中國乒乓球賽事產業(yè)化發(fā)展規(guī)劃分析

李軍

（山西工程科技職業(yè)大學 山西 晉中 030619）

在我國體育產業(yè)中，乒乓球產業(yè)一直都是一個重要的組成部分，近年來得到了很快的發(fā)展。但是，在多種因素的影響下，加之乒乓球產業(yè)的基點比較低，所以在產業(yè)化的發(fā)展過程中暴露出了很多問題。在我國體育事業(yè)中，中國乒乓球運動是一項重要的支柱性產業(yè)，近年來一直都在創(chuàng)造奇跡，然而當進入社會轉型的新時期以后，乒乓球競賽市場開始出現(xiàn)了很多令人擔憂的局面，比如組織結構不完善、管理人員素質與水平不高、在管理制度限制下市場需求主體價值觀未能轉變等，以上問題對中國乒乓球賽事產業(yè)化發(fā)展形成了嚴重制約。從整體上來看，這項運動要想在我國得到長久發(fā)展，還要持續(xù)不斷的努力。

1、中國乒乓球產業(yè)的形成

最早，乒乓球產業(yè)起源于上世紀50年代的西方發(fā)達國家，當時我國正處在計劃經(jīng)濟時代，體育發(fā)展需要依靠于國家職能的發(fā)揮，體育產業(yè)還沒有形成。一直到上世紀80年代初，體育產業(yè)才逐漸進入到一個初步發(fā)展的階段。隨著改革開放浪潮襲來，我國體育產業(yè)也緊跟其發(fā)展步伐，加快自身發(fā)展速度。到了1998年，中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽“紅雙喜”開展，掀開了中國乒乓球史的序幕，標志著中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽開始進入一個職業(yè)化領域之中。伴隨著乒乓球競賽的蓬勃發(fā)展，體育傳媒、健身娛樂以及體育博彩等產業(yè)都得到了快速發(fā)展。自從我國加入WTO以后，中國乒乓球產業(yè)面臨的發(fā)展空間進一步擴大。到了2004年，乒乓球超級聯(lián)賽推出，一度成為國際給予認可的頂級聯(lián)賽類型。透過以上產業(yè)的形成可以看出，目前我國乒乓球產業(yè)的發(fā)展之中依然存在大量問題，需要我們積極探索和反思，才能進一步推進我國乒乓球運動朝著產業(yè)化的方向發(fā)展，進一步推動這一產業(yè)的發(fā)展與進步。

2、中國乒乓球賽事產業(yè)化發(fā)展結構體系

2.1、賽事產業(yè)化發(fā)展結構組成

從賽事產業(yè)化發(fā)展的鏈條來看，共包含四個組成部分：其一為政府機構與乒協(xié)，其二為各級比賽主體組織，其三為器材供應與贊助商，其四為各大媒體。乒乓球產業(yè)化發(fā)展與以上各組織之間的配合、協(xié)作是分不開的，他們在乒乓球賽事中相互影響和制約，只有將他們的關系處理好，才能充分發(fā)揮其作用，為賽事產業(yè)化發(fā)展奠定前提與基礎。

從整個結構體系來看，整個體系的核心在于政府機構和乒協(xié)，他們在賽事產業(yè)化體系中起到了重要的協(xié)調、組織作用。從其產業(yè)化發(fā)展歷程來看，要想在賽事中獲得理想成績，政府機構與乒協(xié)一定要努力做好下面幾項工作：第一，明確該產業(yè)在市場中的地位，并且把握好氣市場發(fā)展的時機與走向；第二，在青少年業(yè)余比賽、中底層甲乙級聯(lián)賽、全民健身運動以及業(yè)余會員聯(lián)賽中，從旁協(xié)助贊助商，確保其長時間給予贊助與支持；第三，應該督促各媒體，充分發(fā)揮其宣傳方面作用，持續(xù)擴大各項聯(lián)賽、運動在社會中的影響力，通過這種方式刺激群眾消費，以有效激發(fā)市場；第四，加強各級主體組織之間的協(xié)調和發(fā)展，形成各賽事之間相互促進的良性循環(huán)系統(tǒng)；第五，對運動隊主體、贊助商以及器材供應商的矛盾進行調節(jié)，使其得到協(xié)調發(fā)展；第六，國家提出發(fā)展規(guī)劃以后，應在其背景下與產業(yè)市場情況相結合，制定扶持、優(yōu)惠政策，這樣即可確保各項政策可以落到實處?？傊?，在賽事產業(yè)化發(fā)展之中，政府機構與乒協(xié)起到了舉足輕重的作用，為賽事產業(yè)化發(fā)展提供了前提。

2.2、競賽、運動主題相互聯(lián)系與支持的關系

從整個產業(yè)化發(fā)展的結構來看，整個主體鏈中國際賽事、乒超聯(lián)賽處在頂端位置，代表著我國乒乓球競技的最高水平，在刺激群眾消費、滿足群眾觀賞需求、吸引商業(yè)支持等方面發(fā)揮著重要作用。甲乙級、半專業(yè)比賽在地位上僅次于乒超聯(lián)賽，換言之，它代表了我國賽事中比較高的水平，青少年運動員參與其中，可以向更為專業(yè)的方向發(fā)展，同時對于半職業(yè)運動員、退役運動員而言，也獲得了更好的生存環(huán)境，極大地滿足了廣大群眾對體育賽事的觀賞需求，另外也為贊助商挖掘出了潛在市場。從乒協(xié)的角度來看，應該充分發(fā)揮出其協(xié)調性職能，帶領各大媒體加大宣傳，充分激發(fā)其市場潛能。另外，在整個運動主體鏈中，青少年業(yè)余比賽為中堅力量，為頂級賽事培養(yǎng)了專業(yè)人才，站在健身娛樂市場的角度來看，開發(fā)的主體為全國業(yè)余會員聯(lián)賽，他們?yōu)榧滓壹壻愂潞晚敿壻愂绿峁┝酥匾A，他們在市場開發(fā)方面都具備較大潛力，因此應該得到更大關注。

2.3、器材供應商、贊助商以及媒體的支持

在賽事長遠發(fā)展過程中，器材供應商、贊助商為資金支持方，要想發(fā)展壯大，需要依賴于各參與主體給予大力支持，同時各媒體的宣傳工作也是非常重要的。在賽事產業(yè)化發(fā)展之中，媒體起到了催化劑、潤滑劑的作用。利用媒體宣傳的各項措施，政府機構與乒協(xié)為這一場也提供包裝、推廣，這期間媒體主要發(fā)揮監(jiān)督作用，同時也為媒體發(fā)展提供了資金支持。

3、中國乒乓球賽事產業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略基本原則

3.1、可持續(xù)發(fā)展原則

所謂可持續(xù)發(fā)展原則，是指在賽事產業(yè)化發(fā)展過程中，一定要與實際情況緊密結合，不僅要顧及當前產業(yè)發(fā)展的實際情況，同時還不能損害以后的產業(yè)發(fā)展，在此基礎上制定出具有可操作性特征的未來規(guī)劃，不斷推動“國球”走向世界?，F(xiàn)階段，我國乒乓球產業(yè)的發(fā)展已初見雛形，但是從整體上來看，其發(fā)展水平依然處于比較低的層面，這種情況下應該堅持可持續(xù)發(fā)展觀念，這樣才能為這一產業(yè)在我國的穩(wěn)定發(fā)展指明方向，為我國乒乓球產業(yè)化的繁榮發(fā)展提供前提。

3.2、本國國情與國外先進經(jīng)驗相結合原則

追溯歷史，體育俱樂部的產生地是歐洲，與我國相比，國外在這方面的發(fā)展要更加先進，不論是在經(jīng)驗上還是在經(jīng)營理念上，國外都更加先進。作為我國的“國球”，乒乓球在我國群眾之間具有非常雄厚的基礎，就像美國橄欖球、英國足球一樣，乒乓球在我國的地位也非常重要。雖然我國的乒乓球競技水平非常高，甚至可以說是世界最高，但其賽事的產業(yè)化與時尚化水平上，我國卻始終處在比較低的層面。這種情況下，我們應該以現(xiàn)有乒乓球產業(yè)的現(xiàn)實情況為基礎，充分借鑒意甲、NBA等優(yōu)秀體育娛樂部的發(fā)展經(jīng)驗，探索出與我國乒乓球賽事產業(yè)化發(fā)展相適應的一條有效發(fā)展途徑。

3.3、積極發(fā)展俱樂部

在乒乓球賽事的產業(yè)化發(fā)展過程中，俱樂部為其提供了重要載體，因此成為市場開發(fā)的一個重要對象?，F(xiàn)階段我國乒乓球俱樂部共有職業(yè)、業(yè)余以及商業(yè)這三種形式，他們在俱樂部形式上各有側重，同時也互為補充，在國內業(yè)界形成了完整的組織體系?？v觀近年來的發(fā)展情況，我國職業(yè)俱樂部儼然已具備了賽事產業(yè)化發(fā)展的條件，同時在產業(yè)化方面也已初具規(guī)模。但從形式不同的俱樂部來看，其中業(yè)余俱樂部是最具開發(fā)潛力的，但是其中存在的問題也是最多的，它的宣傳力度較弱，同時缺乏贊助商的有力支持。這種情況下，要想進一步推進乒乓球賽事產業(yè)化發(fā)展，就必須充分發(fā)揮出職業(yè)俱樂部的“龍頭”作用，積極開發(fā)業(yè)余俱樂部、商業(yè)俱樂部，不斷推進我國乒乓球賽事產業(yè)化的進一步發(fā)展。

4、中國乒乓球賽事產業(yè)化發(fā)展的策略

4.1、發(fā)揮政府機構、乒協(xié)調控作用

相關意見指出，政府要進一步轉變職能，在體育產業(yè)發(fā)展過程中，應該清除掉所有不恰當?shù)膶徟马棧∠忻鎸ι虡I(yè)性賽事、群眾性賽事的審批流程，將社會資本引入到市場機制中，由其承辦體育賽事，加快行政與體育行業(yè)協(xié)會之間的脫鉤，將相關事項均交由社會體育組織來承擔。在當前的背景下，政府管理工作效率與賽事產業(yè)化發(fā)展是否順利緊密相關，因此政府應該使各項事務流程化，并且對辦事流程進行簡化，這樣不僅可以提升辦事效率，同時交易成本也會進一步降低，從而構建一個寬松、自由的發(fā)展環(huán)境。

4.2、建立健全外部發(fā)展環(huán)境

體育產業(yè)的正常運轉需要規(guī)范標準來維持，但從現(xiàn)階段我國法治建設的情況來看，在乒乓球產業(yè)化發(fā)展領域中，其規(guī)范化程度依然比較低。從根本上轉變人們的觀念，持續(xù)深化市場經(jīng)濟體制改革，改變以往的發(fā)展路線，這樣才能將更多人吸引過來，參與到這項運動之中，獲得來自于這項運動的極致享受。然而，賽事產業(yè)化發(fā)展的過程中，必須深入落實改革工作，這是當前體育發(fā)展的主線所在，通過改革，體育產業(yè)發(fā)展才能獲得基礎，而改革的深化和推進又少不了法制環(huán)境提供氛圍。當形成規(guī)范化的外部環(huán)境以后，這項賽事產業(yè)化的發(fā)展進程才能獲得保障。從客觀上來看，市場經(jīng)濟的發(fā)展需要法律來規(guī)范社會中不同經(jīng)濟主體行為，這種情況下各項經(jīng)濟活動需要向制度化、規(guī)范化方向發(fā)展，否則市場經(jīng)濟環(huán)境就會呈現(xiàn)出一種無序的狀態(tài)，這對完善市場經(jīng)濟體制非常不利，伴隨改革的持續(xù)落實，我國也需要在以往的基礎上做出積極調整，向市場化的方向上發(fā)展。在對現(xiàn)有體制和政策進行改革時，應該充分借鑒國外相關俱樂部的制度規(guī)范與管理經(jīng)驗，同時與我國的基本國情相結合，為賽事產業(yè)化發(fā)展營造一個良好的制度、法律環(huán)境?？傊愂庐a業(yè)化發(fā)展一定要立足國情，并且與制度環(huán)境相融合，充分學習國外經(jīng)驗，探索出一條適合我國實際情況的賽事產業(yè)化道路，這樣即可使我國的整體水平得到進一步提高。

4.3、積極承辦國際賽事，向國際化發(fā)展

有關體育賽事審批的改革方向中指出，應積極轉變政府職能,旨在為體育事業(yè)的快速發(fā)展營造一個良好環(huán)境。方案總體目標將提升審批效率作為工作重點，積極轉變政府職能，構建一個公平、透明的審批程序。同時在這一發(fā)展契機下，利用當前國內良好的發(fā)展環(huán)境，積極承辦多樣化賽事，充分發(fā)揮出政府職能，使乒乓球賽事向國際化的方向發(fā)展，形成動態(tài)性的賽事產業(yè)化發(fā)展形式，并且推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。2015年4月份，我國江蘇蘇州成功舉辦了世界乒乓球錦標賽，成為我國第五個舉辦世界乒乓球賽事的城市，同時這場賽事也是我國地級城市舉辦的首次賽事。這場賽事的成功舉辦進一步提升了蘇州的城市知名度，同時在經(jīng)濟、文化等方面也起到了重要的拉動作用，為我國更多中小城市發(fā)展提供了方向和思路。

4.4、開發(fā)群眾消費市場，激發(fā)贊助商積極性

在我國賽事產業(yè)化發(fā)展過程中，群眾基礎發(fā)揮了重要的主體性作用，它不僅在市場開發(fā)中起到了重要作用，同時它還是材料供應商獲得利潤的關鍵，是贊助商經(jīng)濟利益的主要來源。我國賽事產業(yè)化的快速發(fā)展與群眾基礎分不開與市場開發(fā)、發(fā)展分不開，同時國內的器材生產商對群眾基礎市場的需求也非常大，乒超聯(lián)賽俱樂部、國家隊二者共同作為“龍頭力量”而存在，其作用發(fā)揮需要群眾基礎力量提供有效支持。換句話說，我國乒乓球要想走上賽事產業(yè)化的發(fā)展道路，與群眾基礎力量發(fā)展是分不開的。應該對文件精神進行充分的領會，現(xiàn)階段國家在鼓勵體育產業(yè)與社會資本之間融合，在體育設施建設、體育產品開發(fā)以及體育服務等領域中，應該積極采用政府與多樣化社會資本之間合作的模式，將社會資本吸引到體育產業(yè)領域中，不斷推動體育產業(yè)的快速發(fā)展。作為市場的主體，在乒協(xié)協(xié)助下對群眾消費市場進行積極開發(fā)，這樣一來即可為贊助商的資金支持提供動力，最終推動賽事產業(yè)化流暢性與協(xié)調性發(fā)展。

4.5、加強乒協(xié)行業(yè)管理，多體育形式齊抓

對于乒協(xié)而言，應該同時將群眾體育、競技體育工作抓好。以乒協(xié)管理中心為主要場地，將群眾體位當作核心，成立辦事機構，這樣即可充分調動出乒協(xié)、街道以及行業(yè)乒協(xié)積極性，加強各方之間的交流協(xié)作，這樣他們即可為群眾俱樂部工作的貫徹邏輯提供有效協(xié)助和支持。另外，乒協(xié)還應督促廣大媒體和贊助商，將宣傳工作落實下去，為全民健身、群眾運動以及青少年健身等工作提供有效支持，將其協(xié)調性作用充分發(fā)揮出來，達到各運動主體鏈的協(xié)調性發(fā)展。

4.6、加強俱樂部建設，規(guī)范制度與法律體系

從目前的情況來看，我國體育產業(yè)正處在一個初級發(fā)展階段，其整體發(fā)展狀態(tài)還不夠規(guī)范、成熟，這種情況下，政府必須從政策、法律規(guī)范上給予進一步的扶持和規(guī)范。但是，俱樂部建設、制度的規(guī)范和完善是一個十分艱巨的過程，同時在賽事產業(yè)化發(fā)展過程中，這是非常重要的一步，世界上所有體育產業(yè)發(fā)展好的地區(qū)、國家，都需要將俱樂部作為其重要發(fā)展載體。

4.7、做好市場營銷、人才培養(yǎng)工作

從目前的實際情況來看，為了更好地推進市場化發(fā)展，我國應該將關注點放在精品戰(zhàn)略的實施上，力爭打造出不同于其他級別商業(yè)需求的器材，堅持走出一條聯(lián)合國內外的營銷渠道。在市場化發(fā)展過程中，許紹發(fā)無縫塑料球率先邁出了一步，在當時成功在北美市場中獲得了經(jīng)營權，將國內高質量器材推向了世界，為國內器材的國際化發(fā)展奠定了良好前提。在2016年的世界乒乓球錦標賽中，它被官方指定為這場比賽的專用球，這充分體現(xiàn)了國內器材品牌被世界的接受和認可。近年來砂板乒乓球獲得了國際上廣大乒乓球運動愛好者的普遍歡迎和青睞，2016年拿到大獎后再次成為世界砂板比賽中被指定的專用球，充分體現(xiàn)了國內外市場接軌的實現(xiàn)，其品牌效應清晰可見。可以看出，乒乓球產業(yè)的市場非常廣闊，在未來的工作中，我們應該致力于專業(yè)化人才培養(yǎng)，構建專業(yè)性、高素質的團隊，確保賽事產業(yè)化發(fā)展可以按照健康、有序的方向持續(xù)推進。

5、中國乒乓球賽事產業(yè)化發(fā)展的建議

首先，賽事產業(yè)化發(fā)展道路是我國目前經(jīng)濟與政治制度下的一種必然選擇，同時也是體育改革的必然，從目前的產業(yè)主體結構來看，不同環(huán)節(jié)之間緊密關聯(lián)，政府需要在其中起到宏觀調控的作用，在乒協(xié)的協(xié)助之下合理規(guī)劃賽事產業(yè)化的結構，這樣才能為賽事產業(yè)化的發(fā)展奠定基礎；其次，在賽事產業(yè)化戰(zhàn)略中，職業(yè)、半職業(yè)以及業(yè)余俱樂部建設為核心和關鍵，在實際操作過程中，應該始終堅持國內外結合的理念，積極開展對俱樂部的建設；最后，在賽事產業(yè)化發(fā)展過程中，政府應該積極轉變職能，政府機構、乒協(xié)要發(fā)揮其調控作用，構建一個健全的、規(guī)范的外部環(huán)境，在全民健身語境下積極開發(fā)消費市場，將贊助商的主動性和積極性發(fā)揮出來。另外還要從制度、法律方面加大規(guī)范力度，推進市場營銷，并且大力培養(yǎng)專業(yè)性人才。

6、結語

近年來，我國經(jīng)濟與社會蓬勃發(fā)展，群眾的生活理念發(fā)生了巨大改變，生活水平顯著提升，在國家頒布有關促進體育消費意見的契機之下，我國乒乓球運動開始探索出一條賽事產業(yè)化的發(fā)展道路。從目前的情況來看，這項舉措無疑是正確的，也是明智的，在市場化發(fā)展的道路中，必然會帶領這項運動走向更遠。