融媒時代下短視頻新聞的報道策略研究
——以第三十一屆中國新聞獎短視頻新聞獲獎作品為例

吳雨軒 劉 紅

（昆明理工大學(xué)，云南 昆明 650031）

一、獲獎作品總體介紹

在2021年11月7日公布的第三十一屆中國新聞獎獲獎作品中，共有二十五件短視頻新聞作品，特別獎一件、一等獎四件、二等獎八件，三等獎十二件，其中，短視頻現(xiàn)場新聞十一件，短視頻專題報道十四件。

中國新聞獎評選標(biāo)準(zhǔn)之一為：“鼓勵在加快媒體深度融合、構(gòu)建全媒體傳播體系中，取得突出成效的作品；鼓勵在自有平臺發(fā)布的優(yōu)秀作品?！钡谌粚弥袊侣劒劧桃曨l新聞獲獎作品從不同層面展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在媒體融合時代背景下的改變，比如，《抗洪Vlog丨記者坐拖拉機趕往安徽廬江圩堤搶險現(xiàn)場：數(shù)千人會戰(zhàn)守堤壩！》，就是以Vlog的形式來記錄“安徽廬江圩堤搶險”背后的故事；《老外看中國小康》運用MG動畫與實地拍攝相結(jié)合的方式，向受眾展現(xiàn)了中國的發(fā)展成果，介紹了全面小康的概念和理念。由此可見，這些作品都是通過新技術(shù)、新手段并以創(chuàng)新的方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的［1］。

在時長方面，第三十一屆中國新聞獎規(guī)定：短視頻現(xiàn)場新聞時長不超過3分鐘、短視頻專題報道時長不超過8分鐘。由于時長限制，作品可能會出現(xiàn)講述不清、可信度低、內(nèi)容不完整等問題。但是，在此次獲獎作品中，部分作品通過多視角的敘述方式，使新聞深度和新聞?wù)鎸嵭缘玫搅颂嵘热?，作?《〈第一書記〉系列微紀(jì)錄片》《夜宿農(nóng)家話脫貧》采用了多元的敘事方式，從不同角度全方位地呈現(xiàn)了新聞內(nèi)容。在獲獎作品中，紀(jì)錄片 《生死金銀潭》長達二十八分鐘，是短視頻專題報道特別獎作品中時長最長的，該作品因新聞價值較高、選題精準(zhǔn)、作品立意深遠而在追求簡短的短視頻新聞中脫穎而出。

二、短視頻新聞傳播的核心要求

（一）弘揚主旋律，把握政治方向

社會主義新聞工作者要牢牢把握政治立場，堅持黨性原則作為新聞工作的指導(dǎo)方針，強化自身的政治判斷力、政治執(zhí)行力，做好本職工作，服務(wù)于中國社會主義新聞事業(yè)［2］。隨著融媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)改變了眾多傳統(tǒng)媒體原本的新聞內(nèi)容和新聞傳播形式，但是并未改變媒介的意識形態(tài)屬性，黨性原則依然是短視頻新聞報道應(yīng)當(dāng)遵循的根本原則和指導(dǎo)方針［3］。因此，短視頻新聞不僅要把握自身的傳播優(yōu)勢，為百姓傳播黨的路線、方針和政策，解讀新時代的新思想，還要在弘揚主旋律、控制社會輿論的同時，關(guān)注民生熱點話題，引導(dǎo)輿論熱點。

在第三十一屆中國新聞獎短視頻新聞獲獎作品中，大部分題材為新冠肺炎疫情防控、全面小康、脫貧攻堅、抗震救災(zāi)、中國發(fā)展新成果等。比如，短視頻專題報道紀(jì)錄片 《夜宿農(nóng)家話脫貧》就是通過第一視角拍攝的，記錄了老百姓的日常生活，展現(xiàn)了中國人民走上小康生活的宏大主題。短視頻現(xiàn)場新聞《上海醫(yī)療救治專家組組長：一線崗位全部換上黨員，沒有討價還價！》的關(guān)鍵詞為“共產(chǎn)黨員”，簡短的話語闡述了一個個共產(chǎn)黨員的故事，讓老百姓知道，在危急時刻他們的背后有一面堅實的墻，也鼓舞了人民戰(zhàn)勝疫情的決心。

（二）注重時效性，堅持新聞?wù)鎸嵭?/h3>

新聞是指新近發(fā)生的事實的報道。因此，新聞的真實性和時效性是排在首位的。正因如此，有的媒體為了搶時效而放棄對新聞事實的思考，故意制造假新聞、歪曲事實，從而引起受眾對事件的負面輿論。在任何情況下，媒體從業(yè)者都要堅持馬克思主義新聞觀，客觀公正地報道新聞，尤其是在面對突發(fā)事件時，真實、高效的新聞是引導(dǎo)社會輿論的主要途徑。

短視頻現(xiàn)場新聞 《微視頻丨徹夜救援 臺州無眠》，記錄了沈海高速發(fā)生的槽罐車爆炸的重大安全事故。在事故發(fā)生的第一時間，臺州廣電集團融媒體中心第一時間派出記者趕赴現(xiàn)場，實時拍攝現(xiàn)場畫面，經(jīng)過多部門的分工剪輯，發(fā)布了原創(chuàng)短視頻現(xiàn)場新聞，積極回應(yīng)了人們對該事件的關(guān)切。短視頻推出后迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點，點擊率突破30萬，并被多家新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘重大主題

短視頻新聞在探索新技術(shù)的前提下，也要堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競爭力的創(chuàng)作理念。當(dāng)前，短視頻新聞已成為各大媒體傳播新聞內(nèi)容的常用手段。對新聞行業(yè)來說，真正吸引受眾的不是光鮮亮麗的包裝，而是真正對受眾有價值的傳播內(nèi)容。嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目內(nèi)容，將有價值、有意義的新聞傳遞給受眾，才是媒體的本職工作。中國新聞獎對短視頻專題報道的評選標(biāo)準(zhǔn)為：“要求新聞價值大，內(nèi)容有深度，呈現(xiàn)方式新，社會反響好。”因此，在新聞的選題方面，要做到把握時政熱點，緊跟重大主題，發(fā)掘有價值的新聞。

在抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)役中，媒體行業(yè)在控制網(wǎng)絡(luò)輿論方面發(fā)揮了重要作用。短視頻專題報道特等獎作品 《生死金銀潭》從金銀潭醫(yī)院入手，真實記錄了金銀潭醫(yī)院、醫(yī)患之間的感人故事和生死時刻，描繪出中國人民為抗擊新冠肺炎疫情所做出的共同努力。該作品長達二十八分鐘，遠遠超過了中國新聞獎短視頻新聞的時長要求，體現(xiàn)了該作品內(nèi)容的超越性。此外，《生死金銀譚》在 《人民日報》、兩微兩端 （微博、微信及新聞客戶端、今日頭條客戶端）發(fā)布后，被各大平臺轉(zhuǎn)載，僅 《人民日報》平臺播放量就超過1億次，微博話題閱讀量超2億次。這部作品也啟迪著當(dāng)代新聞從業(yè)者，只有做到堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能創(chuàng)作出打動人心的好故事。

三、短視頻新聞生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容生產(chǎn)主體：從媒介到用戶

長久以來，傳統(tǒng)媒體掌握著主要話語權(quán)，受眾只是內(nèi)容的消費者，傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式多為單一的線性傳播。新媒體出現(xiàn)后，受眾對內(nèi)容的需求逐漸多元化，已不再滿足于單向的傳遞，而是希望進行雙向的互動。在此背景下，新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式與傳播方式發(fā)生了改變，尤其是短視頻新聞出現(xiàn)后，個人作為新的傳播主體參與到了內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）成為短視頻新聞主要的內(nèi)容生產(chǎn)方式。美國學(xué)者約翰·菲斯克曾提出“生產(chǎn)性受眾”這一觀點，他認(rèn)為，受眾在媒介的使用過程中展現(xiàn)出了極強的主動性、創(chuàng)造性［4］。

隨著移動短視頻平臺的發(fā)展，短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)、分析等方面更加便利，較低的門檻使得大量用戶開始制作并上傳短視頻內(nèi)容。相比較于傳統(tǒng)的文字、圖片新聞，短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加豐富，用戶通過手機便可將視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，短視頻平臺的濾鏡、字幕、特效等也激發(fā)著用戶的創(chuàng)作欲望。而龐大的用戶群體將所拍攝的內(nèi)容上傳至平臺，也為平臺提供了大量的短視頻新聞內(nèi)容［5］。

短視頻現(xiàn)場新聞二等獎作品 《視頻丨淚目！如果我不幸倒在武漢請把我骨灰無菌處理撒在長江》，是抗疫志愿者鄭能量使用手機豎屏自拍的一段長達三十二秒的“生死狀”，以極強的用戶視角呈現(xiàn)出其特別之處。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面，該作品采用短視頻現(xiàn)場新聞最原始的形態(tài)進行呈現(xiàn)，最真實的鏡頭、鄭能量十分疲憊的聲音、感人至深的文案直擊受眾的內(nèi)心，不僅弘揚了時代主旋律，也鼓舞了人們戰(zhàn)勝疫情的決心。該作品在 《人民日報》客戶端、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易等21家新媒體平臺進行傳播，全網(wǎng)點擊量達2.5億，收獲了較好的傳播效果。

（二）敘事視角：從單一到多元

短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞的敘事模式不同，它采用適用于新媒體時代背景下傳播的新型敘事策略，由傳統(tǒng)的單向線性傳播到雙向互動傳播，由單一的第三人稱敘事到多視角敘事，增加了新聞內(nèi)容的可讀性和貼近性。在敘事視角方面，短視頻新聞更多的是運用非線性敘事，通過多角度對新聞事件進行呈現(xiàn)。短視頻新聞的多視角敘事需要根據(jù)新聞題材和內(nèi)容深度的不同，選擇適合的敘事視角。敘事主體的講述、經(jīng)歷，在很大程度上決定了新聞內(nèi)容的深度和新聞的價值，要充分發(fā)揮不同敘事主體的優(yōu)勢，全方位、完整地闡述新聞事實。

短視頻專題報道三等獎作品 《同心——與來自香港的他們談?wù)勑摹吠ㄟ^與具有代表性的香港知識分子交談，由小見大，表達了香港同胞積極建設(shè)粵港澳大灣區(qū)的意愿，創(chuàng)建美好未來的光輝前景，也讓社會各界了解到了香港同胞的真實想法。該作品多角度地呈現(xiàn)了新聞內(nèi)容，提升了新聞的社會價值和報道深度。

（三）傳播技術(shù)：從單調(diào)到創(chuàng)新

技術(shù)的更新不斷推動著時代的進步，短視頻新聞報道的新形態(tài)不只體現(xiàn)在體裁上，還體現(xiàn)在技術(shù)的創(chuàng)新和升級方面。在短視頻新聞的制作過程中，將新技術(shù)充分融入到內(nèi)容制作與生產(chǎn)中，多元化地呈現(xiàn)視頻，使得短視頻新聞更能符合受眾的審美需求，更容易被大眾所接受［6］。在第三十一屆新聞獎短視頻新聞獲獎作品中，很多作品都采用了AI等技術(shù)來實現(xiàn)形式的創(chuàng)新，將原始的視頻內(nèi)容與虛擬現(xiàn)實相結(jié)合，使得新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)更加精致。

短視頻專題報道一等獎作品 《老外看小康中國》運用MG動畫與實地拍攝結(jié)合的方式，向受眾展現(xiàn)了中國的發(fā)展成果，介紹了全面小康的概念和理念。在作品的拍攝過程中，運用無人機、運動相機等設(shè)備，采用紀(jì)錄片的拍攝手法，通過真實拍攝和采訪的形式對中國發(fā)展的歷史背景進行了呈現(xiàn)，引發(fā)了人們深層次的思考。

短視頻現(xiàn)場新聞二等獎作品 《獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》、三等獎作品 《請記住這里，王家壩！》則是采用全景航拍的方式，通過一組組精彩的鏡頭展現(xiàn)了四川涼山火災(zāi)以及王家壩開閘放水的真實狀況。該作品場面宏大，現(xiàn)場感、震撼力極強，全面立體地展現(xiàn)了新聞現(xiàn)場的真實畫面。

四、結(jié) 語

短視頻作為一種新的新聞報道形態(tài)，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方面所體現(xiàn)出的是新理念與新技術(shù)的結(jié)合，這也是主流媒體學(xué)習(xí)、探索的新方向。與此同時，短視頻新聞也應(yīng)堅持新聞時政報道永恒不變的要求：弘揚主旋律，把握政治方向；注重時效性，堅持新聞?wù)鎸嵭?；輸出?yōu)質(zhì)內(nèi)容，做到內(nèi)容為王。

總而言之，在媒體融合的時代背景下，短視頻新聞應(yīng)與時俱進，注重運用新理念、新思想、新技術(shù)進行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷滿足受眾對新聞行業(yè)的新期待。在注重新聞內(nèi)容創(chuàng)新的同時，不僅要做到牢牢把握政治方向，發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，還要保證新聞的真實性和時效性，不斷增加短視頻新聞的影響力和公信力。