買橙子，還是買橘子

☉張軍

在冬季，我們經(jīng)常能看到這樣一個(gè)現(xiàn)象，菜市場(chǎng)或者超市里新鮮蔬菜的價(jià)格，在下雪的時(shí)候會(huì)漲得比較高。這比較容易理解，因?yàn)橄卵┕纷兓?，運(yùn)輸難度加大，運(yùn)輸成本變高，運(yùn)輸量相應(yīng)地也會(huì)減少，隨著供應(yīng)的減少，新鮮蔬菜的價(jià)格自然就漲上去了。其實(shí)菜價(jià)漲了以后，賣菜的攤主也不一定開心。為什么？因?yàn)橛幸恍┚蚣?xì)算的消費(fèi)者，在天氣比較冷的時(shí)候，新鮮蔬菜的價(jià)格漲上去以后，他們往往會(huì)放棄吃新鮮蔬菜，轉(zhuǎn)而去買價(jià)格一直比較穩(wěn)定的腌制蔬菜。新鮮蔬菜一年到頭都是有的，只是在天氣不好新鮮蔬菜的價(jià)格漲得比較厲害的時(shí)候，他們會(huì)選擇少吃或者不吃。

換一換口味，吃點(diǎn)腌制的咸菜也不見得是一件壞事，精明的消費(fèi)者往往就會(huì)這樣想問題。這樣一來，腌制的蘿卜、黃瓜、雪菜等，就會(huì)賣得很好，風(fēng)頭在那段時(shí)間可能會(huì)超過平日里受到青睞的新鮮蔬菜。天氣好轉(zhuǎn)以后，一切都會(huì)恢復(fù)正常，新鮮蔬菜的運(yùn)輸量、供應(yīng)量上升，價(jià)格也就開始回落。這個(gè)時(shí)候腌制菜有可能又會(huì)變成冷門產(chǎn)品。這就是所謂的“替代效應(yīng)”。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，替代效應(yīng)指的是一種商品的價(jià)格變動(dòng)引起另一種商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在總預(yù)算支出不變的情況下，為了保持效用水平不發(fā)生改變，通過調(diào)整對(duì)商品的需求量來實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目的。比如，你在市場(chǎng)里買水果，看到橙子的價(jià)格降下來了，而橘子的價(jià)格沒有變化，橘子相對(duì)橙子的價(jià)格變貴以后，你可能會(huì)選擇多買一點(diǎn)橙子，而不是買橘子。對(duì)于兩種物品，如果一種物品的價(jià)格上升，使得另外一種物品的需求量增加，就會(huì)產(chǎn)生這兩種物品之間的替代效應(yīng)。

替代效應(yīng)在生活當(dāng)中是非常普遍的，我們?nèi)粘５纳钣闷分g大多數(shù)都存在著這種可以替代的關(guān)系。蘿卜貴了就多吃點(diǎn)白菜，大米貴了就多吃點(diǎn)面條等。所以，一般來講越容易替代的物品，替代效應(yīng)越明顯，價(jià)格越平庸；越是難以替代的物品，替代效應(yīng)就越微弱，相對(duì)來說它就可以保持比較高的價(jià)格。比如，高科技產(chǎn)品，它在市場(chǎng)上相對(duì)來說就可以維持比較高的價(jià)格水平，因?yàn)楦呖萍籍a(chǎn)品只有在復(fù)雜的技術(shù)條件下才能生產(chǎn)出來，技術(shù)含量比較高，它的替代性就比較低；而饅頭很容易做，相對(duì)來說價(jià)格就比較低了。

在職場(chǎng)上，替代效應(yīng)也會(huì)發(fā)揮很大的作用。那些有技術(shù)、有才能的人，在企業(yè)里面往往是香餑餑，老板可能會(huì)給他們既加薪又升職，極力挽留。為什么？因?yàn)橛屑夹g(shù)、有才能的人是稀缺的，要找一個(gè)可替代的人，也不是很容易；而普通員工，企業(yè)很容易從勞動(dòng)力市場(chǎng)上找到可以替代的人。中國是人力資源大國，勞動(dòng)力相對(duì)來說比較充沛，這個(gè)工作你不愿意做，想做的人其實(shí)還有很多。所以，如果看到別人的薪水比你高，沒有必要感到驚訝，或者心理不平衡，只要自己具有不可替代性，待遇自然會(huì)上升。

其實(shí)，一種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)的時(shí)候，除了會(huì)產(chǎn)生我們前面講到的替代效應(yīng)，還存在另外一種效應(yīng)，就是“收入效應(yīng)”。在經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中，收入效應(yīng)指的是在收入不變的條件下，由商品的價(jià)格變動(dòng)，引起消費(fèi)者實(shí)際收入水平的變動(dòng)，消費(fèi)者改變消費(fèi)數(shù)量，從而對(duì)商品的需求量產(chǎn)生一定的影響。我們還是拿買橙子和買橘子的例子來講，超市里橙子的價(jià)格下降的時(shí)候，對(duì)消費(fèi)者來講，一方面，雖然手頭的錢沒有發(fā)生變化，但是相對(duì)于橙子和橘子的組合來說，你手頭的購買力實(shí)際上變強(qiáng)了，也就是說你的實(shí)際收入水平提高了。而實(shí)際收入水平的提高會(huì)使消費(fèi)者同時(shí)增加對(duì)橙子和橘子的購買量，以達(dá)到一種更高的福利水平，這就是收入效應(yīng)。當(dāng)然收入效應(yīng)也可以指你的真實(shí)收入提高，產(chǎn)生對(duì)所購買的消費(fèi)品數(shù)量的一種需求的變化。

另一方面，如果橙子和橘子能夠完全替代，在橙子的價(jià)格下降以后，消費(fèi)者可能會(huì)去購買更多的橙子，而不是橘子。當(dāng)橙子和橘子無法完全替代的時(shí)候，橙子的購買量就會(huì)增加，橘子的購買量，因?yàn)樘娲?yīng)，反而會(huì)下降。

但是，因?yàn)檫@個(gè)過程當(dāng)中還有一個(gè)收入效應(yīng)，所以這時(shí)候你對(duì)橘子的購買量又會(huì)上升。在這種情況之下，因?yàn)榧却嬖谔娲?yīng)又存在收入效應(yīng)，你對(duì)橘子購買量的最終變化或許難以確定到底是上升了還是下降了，這需要更進(jìn)一步的觀察。

簡(jiǎn)單地講，一個(gè)商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化以后，產(chǎn)生的總的效應(yīng)，可以分解成收入效應(yīng)和替代效應(yīng)，兩者往往是同時(shí)發(fā)生的。

我們?cè)賮砜纯蠢首兓囊粋€(gè)總的效應(yīng)。如果我們把利率當(dāng)作儲(chǔ)蓄的價(jià)格，利率上升的時(shí)候，儲(chǔ)蓄所得的利息就會(huì)上升，為了獲得更多的收入，消費(fèi)者會(huì)把原來打算消費(fèi)的錢，存到銀行里，也就是說暫時(shí)犧牲一下消費(fèi)，這個(gè)時(shí)候儲(chǔ)蓄會(huì)上升，所以儲(chǔ)蓄和利率發(fā)生了同方向的變化。但是利率上升以后，存在銀行里的錢的利息收入就增加，這種情況下，在眼下的消費(fèi)和未來的消費(fèi)的選擇當(dāng)中或者組合當(dāng)中，兩者或許都會(huì)有一定程度的增加，畢竟人們的期望收入增加了。

在現(xiàn)實(shí)中，除了儲(chǔ)蓄的利率，稅收也會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。如果我們把所得稅看作我們向政府購買公共服務(wù)所支付的價(jià)格的話，所得稅的稅率提高了，就相當(dāng)于這些公共服務(wù)的價(jià)格提高了。由于公共服務(wù)是政府提供的一種共享的服務(wù)，所以個(gè)人不會(huì)因?yàn)橄硎艿搅怂a(chǎn)生比別人更多的滿足感。而且稅收是強(qiáng)制繳納的，又不能選擇減少對(duì)公共服務(wù)的購買，換句話說，其實(shí)個(gè)人選擇對(duì)政府提供的公共服務(wù)的影響很小。

在這樣一種背景之下，稅率的提高就會(huì)使人們產(chǎn)生兩種感受，第一種就是感覺自己的實(shí)際收入降低了。因?yàn)槎惵侍岣吡?，我們?huì)更加心疼我們的錢，同時(shí)為了彌補(bǔ)多繳稅的損失，我們會(huì)工作更長(zhǎng)的時(shí)間，或者去做兼職來增加收入，這個(gè)可以理解為收入效應(yīng)。

第二種就是感覺努力工作變得不值得了。我們工作是為了獲得收入，獲得收入是為了提高我們的生活水平，得到快樂和滿足，但是閑暇娛樂也會(huì)使我們感到快樂或者滿足。所以，稅率的提高，特別是累進(jìn)稅率的提高，也就是邊際稅率達(dá)到比較高的水平之后，會(huì)讓我們覺得自己多掙錢反而不值得，因?yàn)槎鄴甑哪且徊糠炙鶎?duì)應(yīng)的邊際稅率會(huì)更高，要繳納更多的稅，所以工作就越不值得。這種情況下，閑暇帶給我們的快樂反而有了一種更強(qiáng)烈的價(jià)值和吸引力，人們會(huì)更多地選擇用閑暇來替代工作，這就發(fā)生了替代效應(yīng)。一般情況下，如果邊際稅率太高的話，整體上會(huì)減少人們的工作時(shí)間，因?yàn)槭杖氲搅艘欢ㄋ街?，人們要繳納更多的稅，他們會(huì)覺得不值得，寧可去度假，寧可宅在家里看書、聽音樂，也不愿意去工作。