對(duì)話三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明：行業(yè)向好，調(diào)整仍是主旋律

陳培均

編者按：

此前，在游戲版號(hào)暫停、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)和用戶紅利降低的大背景下，游戲行業(yè)迎來(lái)寒冬。如今，隨著國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口游戲版號(hào)發(fā)放常態(tài)化、未成年保護(hù)取得階段性進(jìn)展、項(xiàng)目新品迎來(lái)井噴等利好頻傳，游戲行業(yè)是否能否極泰來(lái)，迎來(lái)復(fù)蘇？

近日，南都灣財(cái)社采訪了三七互娛、盛趣游戲、中手游、西山居等國(guó)內(nèi)頭部游戲企業(yè)的掌門人或高管，以“高角度、遠(yuǎn)視角、新觀點(diǎn)”復(fù)盤2022年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，展望2023年游戲行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，探討行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

“可以用優(yōu)勝劣汰、出海加碼、正向價(jià)值發(fā)掘這三個(gè)詞來(lái)概括2022年游戲行業(yè)發(fā)展情況。”三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明說(shuō)。在他看來(lái)，在版號(hào)發(fā)放常態(tài)化、游戲正向價(jià)值被認(rèn)可的大趨勢(shì)下，2023年游戲行業(yè)會(huì)向著好的方向發(fā)展。同時(shí)，殷天明也表示，希望在保持國(guó)內(nèi)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，加大海外的發(fā)展力度，希望在海外再造一個(gè)“三七”。

殷天明認(rèn)為，2023年，調(diào)整應(yīng)該仍是行業(yè)的主旋律。在這種情況下，做精品內(nèi)容是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。游戲企業(yè)要在創(chuàng)新上繼續(xù)下功夫，專注自己更擅長(zhǎng)的賽道，打磨精品，注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，避免同質(zhì)化，拋卻賺“快錢”的想法。

2023年游戲行業(yè)趨勢(shì)向好

南都灣財(cái)社（以下簡(jiǎn)稱“灣財(cái)社”）：你會(huì)用哪些關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)概括2022年游戲行業(yè)？

殷天明：我覺(jué)得可以用優(yōu)勝劣汰、出海加碼、正向價(jià)值發(fā)掘這三個(gè)詞概括。

首先是優(yōu)勝劣汰。從行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)可以看到，2022年游戲版號(hào)的數(shù)量依舊是在減少的，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也下降了10%，多項(xiàng)數(shù)據(jù)都出現(xiàn)下滑、市場(chǎng)規(guī)模的縮緊，對(duì)于企業(yè)的承壓能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力都有不小的要求。在這種大環(huán)境，行業(yè)的泡沫被進(jìn)一步地?cái)D掉，留下來(lái)的企業(yè)更多都是有一定實(shí)力、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，那些想賺快錢的企業(yè)也在逐步被淘汰。

其次是出海加碼。其實(shí)這也是中國(guó)游戲行業(yè)近年來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)和關(guān)鍵。雖然2022年中國(guó)游戲出海的數(shù)據(jù)稍有回落，但是中國(guó)游戲廠商在海外仍然找到自己的增長(zhǎng)點(diǎn)，海外市場(chǎng)也仍然有比較大的空間可以去探索。根據(jù)Sensor tower的數(shù)據(jù)顯示，2022年，有39款手機(jī)游戲在海外的收入超過(guò)1億美元。我們?nèi)呋拾l(fā)行的《Puzzles & Survival》在海外市場(chǎng)年收入增長(zhǎng)也達(dá)到45%。

此外是正向價(jià)值發(fā)掘。2022年，我們看到歐洲、加拿大、沙特等地方，都發(fā)布了一系列的法案或政策，將游戲上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。同時(shí)，游戲與VR/AR產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的數(shù)字融合案例也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能。

灣財(cái)社：2023年游戲行業(yè)是否會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇？游戲公司的低迷現(xiàn)狀是否會(huì)得到修復(fù)？

殷天明：我覺(jué)得2023年，游戲行業(yè)是會(huì)向著好的方向發(fā)展的。

從近幾個(gè)月的版號(hào)發(fā)放情況可以看到，版號(hào)的發(fā)放是逐漸呈現(xiàn)常態(tài)化的，這其實(shí)是一個(gè)向好的信號(hào)。同時(shí)，根據(jù)伽馬每年發(fā)布的中國(guó)游戲企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告我們可以看到，這幾年來(lái)，中國(guó)游戲社會(huì)責(zé)任的指數(shù)是在不斷增長(zhǎng)的。社會(huì)對(duì)于游戲行業(yè)的輿論也在向好的方向發(fā)展。在全球?qū)用妫缟鲜鏊?，多個(gè)地區(qū)、國(guó)家對(duì)于游戲都給予了較高的經(jīng)濟(jì)、科技、文化價(jià)值。我國(guó)也提供大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，一系列政策及輿論回暖，對(duì)于行業(yè)良性、健康發(fā)展也是一個(gè)非常重要的推動(dòng)力。

灣財(cái)社：2023年游戲行業(yè)將逐漸復(fù)蘇并回歸理性。在這個(gè)過(guò)程中，你認(rèn)為游戲公司有哪些環(huán)節(jié)亟須做出調(diào)整？

殷天明：游戲行業(yè)的產(chǎn)品要在“精品”這個(gè)方向進(jìn)行深耕，運(yùn)營(yíng)則要繼續(xù)往“長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)”這個(gè)方向推進(jìn)，“出?！笔怯螒蚱髽I(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要方向。游戲企業(yè)要“守正”然后“創(chuàng)新”，向“高質(zhì)量發(fā)展”這個(gè)方向邁進(jìn)。

“在海外再造一個(gè)三七”

灣財(cái)社：今年貴公司在業(yè)務(wù)發(fā)展方向上是否會(huì)有相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，戰(zhàn)略重心是否有所側(cè)重？

殷天明：我們?nèi)匀皇潜虚L(zhǎng)期主義的心態(tài)，堅(jiān)持精品化、多元化、全球化的策略，在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的前提下不斷去做一些創(chuàng)新和突破，以實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

從3—5年的維度來(lái)看，我們是希望在保持國(guó)內(nèi)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，加大海外的發(fā)展力度，希望在海外再造一個(gè)“三七”。

具體的賽道來(lái)看，SLG是我們重點(diǎn)方向，2022年，我們?cè)诒本┏闪⒘艘粋€(gè)工作室，主要是做SLG游戲的，也是自研首個(gè)專注于SLG領(lǐng)域的工作室，未來(lái)我們會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)研發(fā)實(shí)力，持續(xù)向SLG領(lǐng)域深耕。

灣財(cái)社：除了游戲精品化、游戲出海等趨勢(shì)外，游戲行業(yè)還有哪些新的趨勢(shì)？會(huì)有哪些新的發(fā)展方向？

殷天明：我覺(jué)得海外一些新興市場(chǎng)會(huì)成為游戲廠商關(guān)注、深耕的熱點(diǎn)，中東、拉丁美洲等等。比如說(shuō)沙特阿拉伯，在2022年時(shí)，沙特政府提出要在游戲產(chǎn)業(yè)和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)投資380億美元，促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)多元化。這些新興地區(qū)都值得我們?nèi)ド钊胩剿鳌?h3>行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升

灣財(cái)社：相比于以前的云游戲、元宇宙等游戲概念，如今游戲行業(yè)似乎沒(méi)有誕生新的概念？游戲行業(yè)似乎少了更多故事可講？你怎么看待此類現(xiàn)象？

殷天明：我覺(jué)得每個(gè)新事物、新技術(shù)的出現(xiàn)、發(fā)展、成熟都需要一定時(shí)間。比如說(shuō)元宇宙，目前各行業(yè)對(duì)于線上化、數(shù)字化、虛擬化的探索還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，相關(guān)技術(shù)成熟度也有待提高，很多東西遠(yuǎn)未成型。所以，我們應(yīng)該以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，去積極地看待新事物，做新技術(shù)、新領(lǐng)域的探索和嘗試。

灣財(cái)社：過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)外游戲行業(yè)的收購(gòu)與并購(gòu)熱度依然高漲。這是否說(shuō)明游戲行業(yè)資源將加速整合并迎來(lái)洗牌？這一現(xiàn)象在2023年會(huì)延續(xù)嗎？

殷天明：其實(shí)游戲行業(yè)并購(gòu)整合的趨勢(shì)一直是有的。很多頭部企業(yè)會(huì)通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)這樣的方式，以更快、更好的方式切入一個(gè)賽道或領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)做優(yōu)。這種方向會(huì)讓行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升。

同時(shí)我們也看到，不管是國(guó)外，還是國(guó)內(nèi)，反壟斷都是在不斷加碼的。去年，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪這起案例，也是遭遇了美國(guó)、英國(guó)反壟斷審查。

綜合來(lái)看，我覺(jué)得2023年行業(yè)馬太效應(yīng)和集中度會(huì)進(jìn)一步提升。游戲市場(chǎng)，特別是手游戲市場(chǎng)的并購(gòu)仍然會(huì)持續(xù)，在單個(gè)賽道、領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)的研發(fā)工作室會(huì)繼續(xù)受到關(guān)注。但相較2022年，并購(gòu)熱度可能會(huì)有所下降。

要拋卻賺“快錢”的想法

灣財(cái)社：在2023年，有哪些風(fēng)險(xiǎn)仍需游戲企業(yè)警惕與克服？

殷天明：2023年，調(diào)整應(yīng)該仍是行業(yè)的主旋律。在這種情況下，做精品內(nèi)容是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。游戲企業(yè)要在創(chuàng)新上繼續(xù)下功夫，專注自己更擅長(zhǎng)的賽道，打磨精品，注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，避免同質(zhì)化，拋卻賺“快錢”的想法。