大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

多個傳統(tǒng)媒介的融合與傳統(tǒng)系統(tǒng)的一體化，也是融媒時代的信息傳播的關(guān)鍵特征，受到此種特征的作用，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)逐漸創(chuàng)建起新媒體信息傳播平臺，提高信息傳播范圍，然而新媒體企業(yè)期望與傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)合，利用其傳統(tǒng)媒體的深刻影響力，吸引較多的客戶資源，因此傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的合作日漸深入。在媒體結(jié)合實踐強化的時代環(huán)境下，相關(guān)媒體結(jié)合程度的探究和分析更是成為焦點。

1.傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中體現(xiàn)的特點

大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新媒體存在突出的即時性、互動性以及靈活性，此種優(yōu)點使其受眾數(shù)量比傳統(tǒng)媒體較多。新媒體產(chǎn)生前，廣播與電視等媒體作為主流媒體，其權(quán)威性、公信力不可小覷。

? 1.1新舊媒體優(yōu)勢互補，資源共享

當(dāng)前隨著信息技術(shù)的不斷革新，特別是傳統(tǒng)媒體的力量因大數(shù)據(jù)時代的到來而被弱化，傳統(tǒng)媒體的性能越來越缺少多種化、互動性較差，不能為受眾群體予以多種化的服務(wù)。新媒體可以填補這方面的漏洞，傳統(tǒng)媒體給予新媒體權(quán)威、真實的新聞資訊，新媒體傳播、宣傳傳統(tǒng)媒體給予的新聞資訊，可以給受眾帶來更豐富的信息體驗。

? 1.2新舊媒體增大受眾群體，發(fā)揮其真正價值

傳統(tǒng)媒體受眾群體較為固定，且范圍逐漸狹窄，而新媒體特殊的優(yōu)點使得受眾群體范圍相對寬泛，例如微博，其特征具有即時性與共享性，其能夠無時無刻地分享新鮮事件，并且注冊用戶數(shù)量較多，在互聯(lián)網(wǎng)的促進下，加大了交流互動的性能，微博用戶人員能夠隨便對一條新聞信息展開轉(zhuǎn)發(fā)、評價以及點贊等，同時能夠關(guān)注與發(fā)布自己感興趣的新聞事件，所以，新舊媒體的融合可以在很大程度上拓寬受眾人群，促使新聞信息實現(xiàn)更加寬泛的傳播。

? 1.3新舊媒體結(jié)合互動性增加

新舊媒體的結(jié)合，最大的意義在于信息的互動性可以得到增強，而限制其發(fā)展的關(guān)鍵原因就在于傳統(tǒng)媒體的互動性較差，新媒體可以與傳統(tǒng)媒體的不足形成互補。在新媒體時代，借助精彩的內(nèi)容豐富粉絲的視聽，利用新媒體互動來吸引受眾關(guān)注，將帶來經(jīng)濟和傳播效益的信息集中化。傳統(tǒng)媒體在這一優(yōu)勢要素下，也更加注重與受眾人群的互動，使得新聞資訊進一步得到快速的提升[1]。

2.傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差別化研究

? 2.1傳播方式不同

傳統(tǒng)媒體具體以報紙、電視以及廣播等傳播模式為核心，則此種傳播均出現(xiàn)一個相同的特征，即為單向性，難以和受眾構(gòu)成互動，從而嚴重影響傳播的具體成效。而新媒體就有所不同，其自身具有的個性化與及時化特征，在很大程度上加大了傳播信息的深度，借助共享平臺，達到和受眾群體間的深入交流，能達到傳播信息的利益最大化，提高信息的充沛性。

? 2.2工作人員水平不同

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，相關(guān)工作人員的素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)更具有針對性與專業(yè)化，具體是信息的準(zhǔn)確掌握與新聞基礎(chǔ)能力標(biāo)準(zhǔn)較高，這也是保障傳統(tǒng)媒體信息真實性的重要之處。而新媒體與其存在一定差別，針對工作人員的素質(zhì)與能力標(biāo)準(zhǔn)更加精細化，缺乏科學(xué)的準(zhǔn)則與要求，一般而言是門檻偏低，這也是造成新媒體信息不夠精確的因素之一[2]。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體互相結(jié)合的強化發(fā)展策略

3.1創(chuàng)建科學(xué)健全的結(jié)合發(fā)展方案，保障結(jié)合發(fā)展的高效促進

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播模式、內(nèi)容規(guī)劃和發(fā)展模式有不同之處，因此，想要有序高效地促進雙方的結(jié)合發(fā)展，就需要積極結(jié)合雙方的發(fā)展優(yōu)勢，改進不足之處，緊密聯(lián)系當(dāng)前媒體工作需要創(chuàng)造出一致的、行之有效的強化發(fā)展規(guī)劃，使兩者在結(jié)合發(fā)展中主動發(fā)揮作用，相輔相成、互相提高。并且獲得機會，一起踏踏實實地發(fā)展進步。傳統(tǒng)媒體要主動獲取新媒體模式的核心內(nèi)容，創(chuàng)造全新的發(fā)展方式，需要具備創(chuàng)新、完善、發(fā)展的特質(zhì)，不受傳統(tǒng)發(fā)展方式的限制。新媒體要保證自己的有效發(fā)展，需要參考傳統(tǒng)媒體的學(xué)習(xí)細節(jié)，真實準(zhǔn)確，標(biāo)準(zhǔn)嚴謹。兩者應(yīng)互相學(xué)習(xí)，主動結(jié)合，創(chuàng)造出促進傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的高效結(jié)合的發(fā)展方案。

3.2創(chuàng)建完善的結(jié)合管理機制，積極發(fā)揮監(jiān)管體系的作用

傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合工作需制定完善的管理機制才可以獲得有序展開，需加大力度引入高素質(zhì)的專業(yè)管理人才，增強二者的交流和互動，持續(xù)提升健全內(nèi)部管理組織模式，為二者的有效結(jié)合發(fā)展建立出積極核心的發(fā)展環(huán)境；嚴格周密的內(nèi)部監(jiān)管體系作為結(jié)合發(fā)展的關(guān)鍵保證，所以需雙方通過論證協(xié)商創(chuàng)建起科學(xué)有效的監(jiān)督體系，創(chuàng)建明確嚴密的監(jiān)督控制準(zhǔn)則，推動各個單位嚴格規(guī)范自身、仔細工作，將管理機制貫徹到每個環(huán)節(jié)中，促進結(jié)合發(fā)展工作的順利開展，使我國媒體行業(yè)能夠可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.3積極使用大數(shù)據(jù)技能，提升信息傳播的精確性和可靠性

媒體行業(yè)肩負著引領(lǐng)社會思想輿論趨勢、提高全民精神文明水平的責(zé)任，所以需持續(xù)提升自身的工作水平，才可以保障新聞播報的準(zhǔn)確性和可靠性，進而使得整體社會文化環(huán)境具備積極向上的正能量，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展予以較好的發(fā)展環(huán)境。媒體工作人員需積極嘗試使用信息化發(fā)展措施，有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)技能提升新聞信息挑選審核工作成效，持續(xù)豐富補充新聞工作內(nèi)容，增強其精確性與可信度，開展多樣化模式并存的全新工作方式，使得結(jié)合后的媒體播報模式更可以實現(xiàn)廣泛受眾群體的需要，為整個媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下良好的根基[3]。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體間的結(jié)合，不但需應(yīng)用大數(shù)據(jù)環(huán)境下的時代特征，而且需各自尋找自身的定位，良好彰顯自身優(yōu)勢，同時要認真對待自身的缺點，借助應(yīng)用其優(yōu)點開展補充，進一步促進雙方之間的結(jié)合發(fā)展，推動整個媒體行業(yè)綜合質(zhì)量的提高。

參考文獻：

[1]陸軍，韓湞湞，高建.媒體融合背景下的傳統(tǒng)紙媒和新媒體的發(fā)展——以農(nóng)民日報社大數(shù)據(jù)輿情信息系統(tǒng)為例[J].中國傳媒科技，2020（11）：56-58.

[2]于雷.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（21）：245+247.

[3]傅小利.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略探析[J].中國傳媒科技，2019（10）：43-45.

（作者單位：山西青年報 張麗）