淺析新媒體時(shí)代下廣播電視新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)

江 賓

（惠州廣播電視臺(tái)，廣東 惠州 516001）

如今，信息技術(shù)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)，促進(jìn)了新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)新媒體渠道獲取信息內(nèi)容［1］，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到一定的沖擊，對(duì)新聞?dòng)浾叨?，這無(wú)疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，需要他們不斷提升自己的媒介素養(yǎng)。所謂“媒介素養(yǎng)”，主要是指思考與采訪素養(yǎng)，以及開(kāi)發(fā)信息和發(fā)揮信息價(jià)值的素養(yǎng)，該素養(yǎng)既是反映新聞?dòng)浾哒w能力的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，也是廣播電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)合格新聞?dòng)浾叩幕疽?。也正是因?yàn)橛辛诉@種群體性的媒介素養(yǎng)，才能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視的有序發(fā)展，從而向廣大受眾呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。新媒體時(shí)代下，由于傳統(tǒng)媒體的傳播途徑、傳播形式和傳播速度都已經(jīng)發(fā)生了一定的變化，因此，廣播電視新聞?dòng)浾咧挥胁粩嗵嵘陨淼拿浇樗仞B(yǎng)，才能不被時(shí)代淘汰。

一、新媒體時(shí)代下廣播電視記者媒介素養(yǎng)的不足

（一）業(yè)務(wù)能力不夠高

業(yè)務(wù)能力作為廣播電視新聞?dòng)浾叩幕舅仞B(yǎng)，既體現(xiàn)在他們所報(bào)道新聞事件的深度上，也體現(xiàn)在新聞事件傳播的速度上。一些新聞?dòng)浾呤艿阶陨硭季S的約束，往往在新聞事件的播發(fā)速度和深度上，都顯得十分平庸。一方面，由于傳統(tǒng)媒體受到多因素的制約，比如傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目播出時(shí)間比較固定，組織內(nèi)部對(duì)新聞?dòng)兄膰?yán)格審核制度等；另一方面，一些廣播電視新聞?dòng)浾邿o(wú)法適應(yīng)新的媒體業(yè)態(tài)，對(duì)新近發(fā)生的新聞事件，既不能及時(shí)記錄、上報(bào)和傳播，也無(wú)法通過(guò)自身的專(zhuān)業(yè)性對(duì)事件的本質(zhì)展開(kāi)持續(xù)的報(bào)道，因此，往往會(huì)導(dǎo)致一個(gè)新聞熱點(diǎn)報(bào)道起來(lái)既“不新”也“不深”。更有甚者，在一些傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道中，還經(jīng)常將“新媒體”或“自媒體”的“舊聞”播成“新聞”，對(duì)事件的報(bào)道也只停留在表面，缺乏全局性與客觀性的專(zhuān)業(yè)分析，使得廣播電視新聞的信服度明顯下降，不利于傳統(tǒng)媒體喉舌作用的發(fā)揮。

（二）采訪能力低

新媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咚鎸?duì)的新聞事件具有繁而雜的顯著特點(diǎn)，此外，在采訪的過(guò)程中，他們還需要面對(duì)各種各樣的人群。因此，廣播電視新聞?dòng)浾咭毦透叱臏贤ㄅc采訪技巧。但是，縱觀當(dāng)下的情況來(lái)看，一些新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)眾多采訪事件時(shí)，經(jīng)常存在被動(dòng)工作的情況，繼而發(fā)生采訪模式不夠生動(dòng)、語(yǔ)言表達(dá)能力差等現(xiàn)象。比如，采訪的內(nèi)容大多都比較呆板，有的采訪對(duì)象甚至只回答了：“是的”“贊成”“不會(huì)”等寥寥數(shù)語(yǔ)，未能體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)采訪的優(yōu)越性。

（三）思想觀念過(guò)于陳舊

根據(jù)廣播電視新聞發(fā)展的走向來(lái)看，雖然它身處于新媒體時(shí)代，但是一些資歷較深的廣播電視新聞?dòng)浾咭廊浑y以接受新鮮事物，并且思想觀念過(guò)于陳舊，阻礙了日常工作的順利開(kāi)展。究其原因在于，這些新聞?dòng)浾叩乃季S模式過(guò)于固化、工作理念不能及時(shí)更新，在面對(duì)新鮮事物時(shí)往往會(huì)比較排斥，并將這些負(fù)面的情緒帶到了工作中，未能順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求。

二、新媒體時(shí)代下廣播電視新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)媒介素養(yǎng)的方法

（一）提高新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力

在數(shù)字手機(jī)和新型社交媒體平臺(tái)還未普及之前，廣播電視新聞?dòng)浾咴谛侣勈录膫鞑ミ^(guò)程中擁有較高的發(fā)言權(quán)，對(duì)新聞事實(shí)的傳播內(nèi)容也起到了決定性的作用。新媒體時(shí)代，受眾獲取新聞的渠道多種多樣，這也意味著每個(gè)人都有可能成為新聞的傳播者，由此，廣播電視新聞?dòng)浾咴谛侣勈录械闹鲗?dǎo)地位被大幅度削弱。此外，隨著社交媒體新聞傳播屬性的加強(qiáng)，傳統(tǒng)廣播電視新聞報(bào)道的質(zhì)量也呈現(xiàn)出良莠不齊、把關(guān)不嚴(yán)的現(xiàn)象，從而會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生不良影響。因此，在新媒體時(shí)代下，廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，向受眾傳遞專(zhuān)業(yè)的新聞信息，以穩(wěn)固傳統(tǒng)廣播電視新聞的權(quán)威性。

（二）提高新聞?dòng)浾邔?duì)新聞素材的甄別能力

首先，在采集新聞的過(guò)程中，廣播電視新聞?dòng)浾咭鶕?jù)有關(guān)要求及原則篩選出具有價(jià)值的新聞素材，剔除糟粕，站在客觀公正的角度去報(bào)道新聞。越是魚(yú)龍混雜的社會(huì)情況，受眾越是需要權(quán)威的信息發(fā)布［2］。其次，在挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾哌€要通過(guò)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，多方核實(shí)，不僅要仔細(xì)辨別新聞事件的真?zhèn)?，還要明辨事件的優(yōu)劣，避免良莠不齊的新聞信息對(duì)觀眾產(chǎn)生不良影響。

（三）以開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待新媒體

2017年11月，以“新使命，新視界，新動(dòng)能”為主題的第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都盛大開(kāi)幕。這場(chǎng)有史以來(lái)規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)的會(huì)議，后來(lái)被人們稱(chēng)為廣電融媒改革的標(biāo)志性會(huì)議。會(huì)議上，中國(guó)中央電視臺(tái) （以下簡(jiǎn)稱(chēng)“央視”）正式提出了諸如“時(shí)政微視頻精品”“新聞移動(dòng)網(wǎng)”“融媒體公益平臺(tái)”等新名詞。然而，當(dāng)時(shí)臺(tái)下的部分地方電視臺(tái)不以為然，但是，隨后的新媒體狂潮和傳統(tǒng)媒體低谷，卻印證了央視的前瞻性和政策引領(lǐng)性。之后的幾年，從省媒到市媒、縣媒，各個(gè)傳統(tǒng)媒體紛紛派員到中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)中央廚房取經(jīng)，傳統(tǒng)媒體隨之進(jìn)入了轟轟烈烈的“融媒體”改革時(shí)代。

作為廣播電視新聞?dòng)浾撸瑧?yīng)如何正確對(duì)待新媒體？首先，要順應(yīng)新媒體時(shí)代下廣播電視改革的潮流，堅(jiān)信改革的正確性，在心態(tài)上不去抵觸它，在行動(dòng)上全力支持它，要對(duì)新事物有足夠的寬容度和接受能力。其次，要端正自身的態(tài)度，提高對(duì)新鮮事物的靈敏度，積極學(xué)習(xí)最新的技術(shù)及理論，進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的走向，讓自己能夠更好地應(yīng)用新興媒體平臺(tái)。最后，要及時(shí)了解不同媒體平臺(tái)的差異及受眾的偏好，打造出個(gè)性化的新聞，打破傳統(tǒng)采訪的模式，并在不斷的實(shí)踐過(guò)程中形成屬于自己的風(fēng)格。

（四）提高新聞?dòng)浾叩牟稍L水平

新媒體時(shí)代，出現(xiàn)了抖音、快手、微視頻等新興媒體，人們可以在這些平臺(tái)中創(chuàng)造和傳播新聞，并發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，這既提高了新聞的傳播速度，也導(dǎo)致了“新聞娛樂(lè)化”“新聞片面化”“新聞對(duì)立化”等一些不良現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)的隨意性，使得一些觀眾無(wú)法看清事實(shí)的真相，并在眾說(shuō)紛紜的“新聞事件”中，隨意發(fā)表不當(dāng)言論。此外，在“搶新聞”的過(guò)程中，一些廣播電視新聞?dòng)浾咴诓⑽创_定新聞事件真?zhèn)蔚那闆r下，就向觀眾發(fā)布有待考證的新聞，極大地影響了電視新聞的質(zhì)量以及傳統(tǒng)媒體在觀眾心目中的權(quán)威地位。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極提高自身的采訪水平，為觀眾輸出正能量的新聞信息，為社會(huì)的和諧發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（五）提高使用新媒體手段的能力

新媒體時(shí)代下，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不是新聞傳播的唯一陣地，在此背景下，如何將傳統(tǒng)媒體建設(shè)成為重要的陣地，乃至決定性的新聞宣傳陣地？這不僅要求傳統(tǒng)媒體要接納新媒體，也要求廣播電視新聞?dòng)浾咭朴谶\(yùn)用新媒體的傳播手段。隨著傳統(tǒng)媒體的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，新聞?dòng)浾咦鳛樾旅襟w的傳播者應(yīng)具備以下幾個(gè)方面的能力：

首先，要運(yùn)用好 “新工具”。對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，其生產(chǎn)工具包括各種專(zhuān)業(yè)型號(hào)的攝像機(jī)、線性編輯和非線性編輯系統(tǒng)，以及專(zhuān)業(yè)化的播控系統(tǒng)，這些工具具有專(zhuān)業(yè)性和排他性。但是，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的攝像設(shè)備，還是專(zhuān)業(yè)的編輯設(shè)備以及播控系統(tǒng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，都逐漸被功能強(qiáng)大的智能手機(jī)、日益普及的5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化拍攝設(shè)備、無(wú)人機(jī)等替代。比如，一部普通的智能手機(jī)不僅既能做到近乎專(zhuān)業(yè)的拍攝效果，還能無(wú)縫銜接各種新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)拍攝、一鍵化剪輯、快速傳播，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型注入了新活力。

其次，要有“大數(shù)據(jù)”思維。融媒體的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)傳播方式對(duì)時(shí)間和空間的限制，大大提升了傳播速度和新聞素材的搜集效率。因此，融媒體要以大數(shù)據(jù)思維為基礎(chǔ)，迎合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并恪守新聞的原則與底線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)向服務(wù)的跨越式發(fā)展［3］。傳統(tǒng)廣播電視媒體多為單線傳播，較少給予觀眾回復(fù)的通道和平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，充分運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”的互動(dòng)功能，可以更快地發(fā)現(xiàn)社會(huì)中的新聞熱點(diǎn)、更好地對(duì)新聞進(jìn)行傳播、更好地為受眾服務(wù)。

最后，要在新媒體生態(tài)下“講好故事”“做好新聞”。習(xí)近平總書(shū)記在“2.19”講話(huà)中提出，新聞工作者要“努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”，這就要求傳統(tǒng)媒體新聞工作者要在新媒體生態(tài)下“講好故事”“做好新聞”。在新媒體生態(tài)下，新聞工作者如何“講好故事”“做好新聞”。首先，應(yīng)積極了解觀眾的需求和困惑，挖掘出更多與老百姓生活相關(guān)的好題材；其次，在敘事方法上，要以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形態(tài)呈現(xiàn)新聞，不僅要把事情講清楚，還要把故事講精彩；最后，在故事傳播環(huán)節(jié)，要摒棄以往靜態(tài)、單向、漫天撒網(wǎng)式的傳播思維，以適應(yīng)互動(dòng)化、分眾化和精準(zhǔn)化的新媒體傳播特點(diǎn)［4］，講出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“好故事”，做出有競(jìng)爭(zhēng)力的“好新聞”。

（六）無(wú)論何時(shí)都應(yīng)“不忘初心”

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響是全方位。機(jī)構(gòu)改革、績(jī)效改革、人員換崗、創(chuàng)作模式更新等，都可能會(huì)讓傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞?dòng)浾呦萑朊悦Ｖ?，因此，必須?qiáng)調(diào)的是：新媒體時(shí)代真正改變的其實(shí)是新聞的生產(chǎn)方式、輿論生態(tài)和媒體定位，它并沒(méi)有改變“新聞”的定義。在日新月異的改革浪潮中，新聞工作者不能摒棄傳統(tǒng)媒體的公信力，而是要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不忘初心，做到客觀、真實(shí)、公正、維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

三、結(jié) 語(yǔ)

總而言之，在新媒體時(shí)代下，廣播電視新聞的業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生了較大的改變，形成了全新的內(nèi)容及傳播方法，這對(duì)新聞?dòng)浾叨?，既是挑?zhàn)，也是全面提升自身素質(zhì)的發(fā)展機(jī)遇。因此，新聞?dòng)浾咭谡J(rèn)清新時(shí)代各種發(fā)展趨勢(shì)的前提下，積極創(chuàng)新，勇于接受和運(yùn)用新技術(shù)、新途徑、新思維和新方法來(lái)發(fā)展和壯大廣播電視新聞事業(yè)，不斷加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力建設(shè)，提升業(yè)務(wù)水平和服務(wù)水平，通過(guò)自身扎實(shí)的媒介素養(yǎng)，為受眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的新聞。