石鼓油紙傘現(xiàn)代化賦能鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀、困境及解決方案*

王世卓 楊子京 華辰凱

（湘潭大學(xué)機(jī)械工程與力學(xué)學(xué)院,湖南湘潭 411105）

一、湘潭石鼓鎮(zhèn)油紙傘產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）湘潭石鼓鎮(zhèn)油紙傘產(chǎn)業(yè)基本概況

石鼓油紙（布）傘是我國(guó)工藝紙傘流派之一，也是湖南省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其以湘潭縣石鼓鎮(zhèn)昌山特產(chǎn)楠竹、安徽宣城特級(jí)宣紙（或綢布）、湘西桐油、彩棉線、魚鰾膠為主材，經(jīng)過(guò)數(shù)十道工序制成。融合多種民俗文化、款式多樣、觀賞、收藏價(jià)值高的石鼓油紙（布）傘已成為石鼓鎮(zhèn)的一道靚麗名片。截至2021年底，湘潭縣石鼓鎮(zhèn)目前擁有成品油紙（布）傘生產(chǎn)企業(yè)18家，各類制傘零部件廠商40余家，帶動(dòng)7000余人就業(yè)。油紙傘產(chǎn)品涵蓋高、中、低各種檔次，產(chǎn)品種類包含傳統(tǒng)和現(xiàn)代改良的各類油紙（布）傘，成品傘年銷售量約800萬(wàn)把。與此同時(shí)，石鼓鎮(zhèn)每年還向衡山縣、江西省出售400萬(wàn)套半成品制傘配件，全鎮(zhèn)油紙（布）傘產(chǎn)值突破1億元。

石鼓鎮(zhèn)的制傘廠在數(shù)量上達(dá)到五十余家，但大多規(guī)模較小，其中，規(guī)模最大的油紙傘制造商生產(chǎn)人員固定人數(shù)僅有10－20人。且油紙（布）傘的生產(chǎn)分散，未進(jìn)行集中統(tǒng)一管理。在原材料選用上，大多制傘廠家充分利用背靠昌山的地理優(yōu)勢(shì)，以本地產(chǎn)的楠竹為制傘骨的原料進(jìn)行油紙（布）傘的生產(chǎn)，具有一定的地理優(yōu)勢(shì)。部分廠商選擇從縣外購(gòu)買木材進(jìn)行機(jī)械化生產(chǎn)傘柄，進(jìn)一步降低制傘成本。大多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏自主權(quán)，雖然年產(chǎn)量高，但在市場(chǎng)上處于被動(dòng)地位；雖然出口份額較大，但產(chǎn)品品牌附加價(jià)值小，多為其他企業(yè)代工。由于油紙傘工藝的特殊性，大部分需要手工生產(chǎn)，機(jī)械化程度較低，需要依賴勞動(dòng)力。其從業(yè)者大多為老年人。

（二）石鼓油紙傘產(chǎn)業(yè)規(guī)模及市場(chǎng)前景分析

石鼓油紙傘自2016年被列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后發(fā)展迅猛，油紙傘廠數(shù)量逐年遞增，從業(yè)人員逐年增多，從最初的家庭作坊和個(gè)體戶到流水線作業(yè)，直至最后的油紙傘制造產(chǎn)業(yè)逐漸搭建完善。石鼓油紙傘業(yè)在石鼓鎮(zhèn)的市場(chǎng)份額逐漸增加，不僅帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也解決村鎮(zhèn)就業(yè)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)村民增收，它的地位和影響力已不可忽視。制傘產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善和非遺文化產(chǎn)業(yè)化使其有更大的進(jìn)步空間。石鼓油紙傘逐年產(chǎn)業(yè)發(fā)展描述見(jiàn)文末表1。

表1 石鼓油紙傘產(chǎn)業(yè)發(fā)展描述

二、湘潭石鼓油紙傘現(xiàn)代化賦能鄉(xiāng)村振興面臨的困境

（一）資金困境：缺少資金，發(fā)展動(dòng)力不足

石鼓鎮(zhèn)油紙傘“非遺”產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、開(kāi)展活動(dòng)等方面需要高昂的啟動(dòng)資金，而目前的招商引資體系還未成熟，政府在“非遺”發(fā)展中起到的作用主要是引導(dǎo)和規(guī)范，對(duì)于一戶油紙傘廠家只能給予有限的經(jīng)費(fèi)支持，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和后續(xù)的發(fā)展主要依靠企業(yè)自有資金。產(chǎn)業(yè)所發(fā)展的規(guī)模，完全由盈利多少?zèng)Q定。所以油紙傘工廠想要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、集約化生產(chǎn)的規(guī)劃也囿于目前資金有限而延后推進(jìn)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈困境：產(chǎn)業(yè)鏈缺失、品牌附加值小

石鼓鎮(zhèn)目前的“非遺”產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依靠線上銷售油紙傘以及旅游業(yè)帶動(dòng)線下油紙傘產(chǎn)品銷售，當(dāng)?shù)刂饕包c(diǎn)“昌山”旅游開(kāi)發(fā)主要促進(jìn)的是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂(lè)、民宿增收。油紙傘制造廠家產(chǎn)品局限于油紙傘這單一品類，缺少有當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的周邊系列產(chǎn)品，限制了旅游消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的渠道。旅游紀(jì)念品研發(fā)的缺失，也容易讓游客得不到文化情節(jié)的滿足，不利于“回頭客”的形成。不僅如此，石鼓鎮(zhèn)油紙傘的主要銷售途徑是向南岳衡山以及浙江義烏等地進(jìn)行貼牌供貨，并未形成標(biāo)準(zhǔn)化的品牌，缺失了文化品牌，也就無(wú)法衍生出品牌價(jià)值。因此導(dǎo)致石鼓縣油紙傘傳播度較低，售出價(jià)格也較低，受市場(chǎng)歡迎的也多為價(jià)格較為低廉的布傘。

（三）疫情沖擊導(dǎo)致銷售渠道受阻

疫情前石鼓鎮(zhèn)油紙傘銷售途徑以出口銷售為主，由于疫情的影響，石鼓油紙傘的出口銷售份額下降了30%-40%，許多小型制傘廠家都因?yàn)橹谱骱糜图垈愫鬅o(wú)處銷售，堆積在自己的廠房中資金受到重創(chuàng)甚至倒閉。盡管目前許多當(dāng)?shù)赜图垈銖S家嘗試進(jìn)行線上銷售，但線上線下銷量累加仍不及疫情之前。

（四）人才短缺，難以引進(jìn)相關(guān)人才

當(dāng)?shù)貜氖掠图垈阒谱鞯娜藛T中80%是50-80歲的人群，大多從事簡(jiǎn)單重復(fù)的制傘工作。同時(shí)，隨著電商的發(fā)展，目前的產(chǎn)品多通過(guò)淘寶、阿里巴巴等電商平臺(tái)銷售，但目前石鼓鎮(zhèn)鎮(zhèn)掌握電商知識(shí)的人才較少，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售失去了很多機(jī)會(huì)。另外，文化產(chǎn)品講究創(chuàng)新，對(duì)于設(shè)計(jì)的新意有較高的要求，在傘面圖案的設(shè)計(jì)方面，需要把握市場(chǎng)流行元素，及時(shí)捕捉到消費(fèi)熱點(diǎn)，從而進(jìn)行符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)作，但目前傘面圖案設(shè)計(jì)無(wú)法滿足需求，需要購(gòu)買圖案進(jìn)行生產(chǎn)，當(dāng)?shù)赜图垈惝a(chǎn)業(yè)缺少既懂得傳統(tǒng)技藝，又懂創(chuàng)新設(shè)計(jì)和產(chǎn)品營(yíng)銷的復(fù)合型人才。進(jìn)而難以引領(lǐng)石鼓鎮(zhèn)油紙傘進(jìn)一步發(fā)展。

（五）油紙傘制作技藝以及從業(yè)人員的特殊性導(dǎo)致其無(wú)法大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)

石鼓油紙傘是我國(guó)工藝紙傘三大流派之一，傳統(tǒng)工藝制作的油紙傘需要經(jīng)過(guò)去除青皮、削制骨架、預(yù)制傘骨、傘面穿線、紙面糊傘、傘面撕邊、紙傘打口、傘面畫花、最終收傘等工序，幾乎全手工的制作流程非常煩瑣，完整做一把傘需要半個(gè)月左右。其中復(fù)雜的工序難以被機(jī)器替代，只能靠工人手工完成。即使發(fā)明引進(jìn)了全自動(dòng)制傘機(jī)器，實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化的大規(guī)模生產(chǎn)，石鼓縣油紙傘帶動(dòng)的七千余個(gè)職位就將被機(jī)器替代，通過(guò)油紙傘制作脫貧的制作工人又將重返貧困，機(jī)械化壓制成本與人工就業(yè)兩者沖突導(dǎo)致石鼓油紙傘無(wú)法大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)。進(jìn)而不能進(jìn)一步降低油紙傘制作的人工成本。

三、石鼓鎮(zhèn)油紙傘非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)路徑

（一）增加石鼓油紙傘品牌屬性、完善產(chǎn)品鏈，助力產(chǎn)品銷售

1.石鼓鎮(zhèn)各類油紙傘商家完善各自的品牌設(shè)計(jì)，將油紙傘品牌化

當(dāng)前石鼓鎮(zhèn)油紙傘近八成出售方式為零件代加工，將油紙傘銷售給購(gòu)買方后由購(gòu)買方進(jìn)行貼牌組裝，品牌屬性較為缺失。石鼓鎮(zhèn)有完備的油紙傘制作生產(chǎn)線，基于完備的生產(chǎn)條件的前提下，各個(gè)公司應(yīng)加強(qiáng)品牌屬性的打造，設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)石鼓油紙傘獨(dú)特屬性，增加整體品牌價(jià)值。此舉同時(shí)能吸引更多購(gòu)買者了解到石鼓鎮(zhèn)油紙傘，進(jìn)一步增強(qiáng)石鼓鎮(zhèn)油紙傘自身的影響力，有利于其線下大范圍推廣售賣。

在增加品牌屬性后，可以進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，使客戶購(gòu)買系列產(chǎn)品，進(jìn)一步加強(qiáng)油紙傘的商品屬性，助力鄉(xiāng)村振興。

2.增強(qiáng)地方IP設(shè)計(jì)及油紙傘周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造石鼓鎮(zhèn)油紙傘名片

石鼓鎮(zhèn)油紙傘并無(wú)獨(dú)立的IP設(shè)計(jì)，各油紙傘公司也僅僅止步于基本的傘面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出的傘面也無(wú)法完整的表達(dá)出小鎮(zhèn)的形象。油紙傘是石鼓鎮(zhèn)一個(gè)很重要的文化名片，打造特色小鎮(zhèn)，可以以油紙傘為設(shè)計(jì)支點(diǎn)，完善油紙傘小鎮(zhèn)的IP形象、宣傳標(biāo)語(yǔ)等等具有文化內(nèi)涵的內(nèi)容，壯大石鼓油紙傘品牌。完善油紙傘傘面設(shè)計(jì)，使其更加具有地域特色，展示出石鼓的地域風(fēng)貌，設(shè)計(jì)油紙傘相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在感受石鼓鎮(zhèn)悠長(zhǎng)的文化后進(jìn)一步消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村振興。

3.多元化傘面設(shè)計(jì)，進(jìn)一步增加消費(fèi)群體

當(dāng)前石鼓鎮(zhèn)油紙傘傘面仍以仿古傘面以及素色傘面為主，文化附加價(jià)值較少，美觀性也可進(jìn)一步改善。應(yīng)盡量多元化油紙傘傘面設(shè)計(jì)，增加系列化傘面設(shè)計(jì)，完善油紙傘傘面文化輸出。可以與不同的地方故事或者非遺文化相結(jié)合，例如油紙傘傘面設(shè)計(jì)與湘潭地方歷史文化相結(jié)合、與京劇臉譜融合，推出系列化臉譜傘面，歷史文化傘面，故事傘面等等，增加其文化價(jià)值，吸引更多消費(fèi)群體。

4.增加文化屬性宣傳，使用文化墻等途徑深化文化輸出

當(dāng)前石鼓鎮(zhèn)油紙傘企業(yè)內(nèi)部文化屬性仍然較弱，許多歷史豐富、多代傳承的油紙傘企業(yè)雖然公司內(nèi)部文化底蘊(yùn)豐厚，向外宣傳意識(shí)仍然較弱，公司內(nèi)部文化墻等相關(guān)介紹也比較少。可以通過(guò)油紙傘面宣傳、公司內(nèi)部使用文化墻進(jìn)行宣傳、向宣傳欄增貼宣傳海報(bào)等方式進(jìn)行文化宣傳，與石鼓鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)相融合，游客在石鼓鎮(zhèn)進(jìn)行旅游時(shí)進(jìn)一步發(fā)掘石鼓油紙傘的文化影響力以及不同制傘公司的文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步對(duì)外宣傳石鼓油紙傘這一品類。

（二）結(jié)合電商經(jīng)濟(jì)，助力油紙傘銷售

1.地方政府鼓勵(lì)電商發(fā)展，拓寬銷售渠道

地方政府應(yīng)定期開(kāi)展線下經(jīng)驗(yàn)討論會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后作用于油紙傘的電商銷售。積極調(diào)動(dòng)地方油紙傘從業(yè)人員學(xué)習(xí)電商知識(shí)的積極性，互相學(xué)習(xí)有利經(jīng)驗(yàn)。地方政府也應(yīng)積極與電商銷售、物流等各環(huán)節(jié)部門對(duì)接，完備電商運(yùn)營(yíng)條件，提升油紙傘企業(yè)電商銷售體驗(yàn)。此外，地方政府也應(yīng)提升人才待遇，將線上銷售人才留在地方，為線上銷售打造有利支持條件。

2.地方政府支持油紙傘非遺傳承，打造產(chǎn)業(yè)鏈銷售

積極打造形成一個(gè)集“公共服務(wù)+電商孵化+產(chǎn)業(yè)對(duì)接+物流配送+線下體驗(yàn)+線上運(yùn)營(yíng)+綜合配套”于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，提高服務(wù)水平。通過(guò)完善公共服務(wù)提升辦事效率，通過(guò)完善電商孵化、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、物流配送形成穩(wěn)固的線上銷售渠道，通過(guò)線下體驗(yàn)、線上運(yùn)營(yíng)打造完備的售后體系，增加用戶好感度，吸引用戶實(shí)地研學(xué)，通過(guò)打造綜合配套提升研學(xué)體驗(yàn)。形成完整的油紙傘銷售產(chǎn)業(yè)鏈。

3.打造油紙傘商業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

建立油紙傘商業(yè)化的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)既可以使油紙傘制造公司有所借鑒，通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善其內(nèi)部制造準(zhǔn)則，又可以規(guī)范個(gè)體戶等小型制造商的油紙傘制造。目前，石鼓鎮(zhèn)正積極申報(bào)“油紙傘電商孵化基地”，積極引導(dǎo)石鼓鎮(zhèn)電商經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展。

（三）打造油紙傘小鎮(zhèn)，推動(dòng)文旅融合

1.加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打破供給要素制約

2017年2月5日，中共中央、國(guó)務(wù)院公開(kāi)發(fā)布了《關(guān)于深人推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》一文中首次提到了“田園綜合體”概念，作為特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向，田園綜合體提供了特色小鎮(zhèn)由單純觀光向農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)耕文化相結(jié)合的復(fù)合功能轉(zhuǎn)變的思路。[1]湘潭市石鼓鎮(zhèn)在積極推動(dòng)油紙傘工業(yè)園建設(shè)，突出地方特色，大力推廣和弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造油紙傘“非遺”展館，支持昌峰民俗文化企業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)把其打造為省、市“非遺”文化研學(xué)示范基地。將石鼓豐富的自然及人文資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，助推石鼓文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加大“昌山—頂峰”旅游項(xiàng)目包裝和招商力度，打造瀑布溯溪、戶外拓展基地、露營(yíng)基地等項(xiàng)目。鼓勵(lì)農(nóng)戶采取自營(yíng)、出租、入股等多種方式，實(shí)現(xiàn)民宿由點(diǎn)狀向塊狀發(fā)展，在銅梁村形成集聚效應(yīng)。大力發(fā)展“后備箱”經(jīng)濟(jì)，積極包裝打造以臘肉、土雞、蜂蜜為代表的“頂峰”系列特色農(nóng)產(chǎn)品，豐富旅游內(nèi)涵。

2.完善對(duì)特色小鎮(zhèn)投融資資金的管理與運(yùn)用

政府對(duì)特色小鎮(zhèn)投融資資金的管理應(yīng)立足于科學(xué)的資金統(tǒng)籌規(guī)劃,提高對(duì)特色小鎮(zhèn)資金運(yùn)用的投入與產(chǎn)出的研究能力,對(duì)特色小鎮(zhèn)投融資時(shí)序進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。[2]石鼓鎮(zhèn)集全鎮(zhèn)之力推進(jìn)昌山風(fēng)電場(chǎng)項(xiàng)目、山花復(fù)線以及銅梁水廠二期工程建設(shè)進(jìn)度，加大要素保障和服務(wù)力度。依托石鼓得天獨(dú)厚的“非遺”文化、昌山自然及旅游資源，積極策劃招商項(xiàng)目。積極牽頭建設(shè)石鼓鎮(zhèn)油紙傘特色產(chǎn)業(yè)電商孵化基地，協(xié)調(diào)申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，壯大石鼓油紙傘品牌，促進(jìn)油紙傘產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，讓企業(yè)由家庭式作坊生產(chǎn)模式向規(guī)?；a(chǎn)轉(zhuǎn)變，努力打造極具生命力、競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取將石鼓鎮(zhèn)打造成油紙傘小鎮(zhèn)。

結(jié)語(yǔ)

油紙傘作為中華民族的璀璨瑰寶，在每個(gè)時(shí)代都有相對(duì)應(yīng)的風(fēng)貌。在現(xiàn)代化、科技化的今天，傳統(tǒng)的油紙傘制造仿佛已經(jīng)不滿足現(xiàn)在人們對(duì)于美的追求。人對(duì)于美的追求永遠(yuǎn)不會(huì)停止，如何讓油紙傘滿足當(dāng)代人對(duì)于美的追求是油紙傘產(chǎn)業(yè)化發(fā)展停滯的解決之道。只有制造產(chǎn)業(yè)意識(shí)到此點(diǎn)、油紙傘各個(gè)領(lǐng)域的人才保持工匠精神，傳承創(chuàng)新、政府積極引導(dǎo)，才能帶動(dòng)油紙傘產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。傳統(tǒng)手工業(yè)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展一定不是一蹴而就的，只有各方齊心協(xié)力，方能將油紙傘這一瑰寶傳承、創(chuàng)新。