淺析圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及對策

龔 旻 上海浦東圖書館

在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品屬于非常關(guān)鍵的促進(jìn)措施。圖書館本身具有豐富的資源，這決定了圖書館目前應(yīng)當(dāng)致力于深入研發(fā)種類豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)地域文化資源實現(xiàn)更大范圍的共享。近些年來，對于各類型的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，圖書館正在致力于投入更多的物質(zhì)資源保障，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計模式日益呈現(xiàn)出新穎化與多樣化的發(fā)展特征。因此，現(xiàn)探討圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，以提升圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的綜合實力。

圖書館具備公益服務(wù)以及文化傳播的基本職能，應(yīng)當(dāng)運用現(xiàn)有的館藏資源來全面服務(wù)廣大受眾?，F(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為圖書館開展文化推廣以及文化交流的重要媒介，圖書館通過創(chuàng)新研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高圖書館的經(jīng)濟(jì)效益以及文化服務(wù)綜合實力。因此，創(chuàng)新開發(fā)各種不同類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)?shù)玫綀D書館工作人員的充分重視。圖書館通過運用新穎的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，推動地域文化交流，展現(xiàn)了圖書館服務(wù)廣大社會公眾的基本目標(biāo)和宗旨。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本含義和特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)品（文創(chuàng)產(chǎn)品）的本質(zhì)在于設(shè)計與研發(fā)蘊含地域文化因素的新穎產(chǎn)品，以實現(xiàn)傳播與共享優(yōu)秀文化，提升產(chǎn)品的銷售效益等目標(biāo)。新時期，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵正在不斷得到豐富，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的總體方案包含了更多的創(chuàng)新驅(qū)動因素。具有原創(chuàng)性、蘊含地域文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍具有強(qiáng)烈的吸引力，比較容易獲得市場消費群體的認(rèn)可與喜愛。設(shè)計研發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)人員通過將新穎的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，能夠促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品自身價值的提升，并且能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到不可忽視的推動作用。

近年來，政府部門針對文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)給予了更大力度的支持，旨在通過鼓勵技術(shù)人員研發(fā)新穎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)服務(wù)廣大社會公眾以及傳播優(yōu)秀地域文化等目標(biāo)。

作為公益性的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，圖書館本身承擔(dān)著服務(wù)廣大讀者以及傳播人類優(yōu)秀文化的職責(zé)使命。因此在圖書館發(fā)展轉(zhuǎn)型的實踐過程中，關(guān)鍵就是要深入研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促使圖書館形成更加良好的文化服務(wù)能力，保證圖書館能夠獲得良好的綜合效益。

圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要意義

推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到顯著的帶動作用。圖書館本身擁有豐富的館藏資源，應(yīng)當(dāng)充分依靠現(xiàn)有的特色資源來輔助完成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計工作，確保經(jīng)過創(chuàng)新設(shè)計的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加新穎生動。

現(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系中的關(guān)鍵要素，這決定了圖書館必須要致力于文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展不能缺少圖書館的支撐，圖書館應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動作用。

促進(jìn)區(qū)域文化交流與資源共享

圖書館收藏了眾多珍貴的文獻(xiàn)資料，因此，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計人員在產(chǎn)品研發(fā)中具有突出的資源優(yōu)勢[1]。

在當(dāng)前的環(huán)境下，不同地域之間的文化交流明顯增強(qiáng)，推動不同地域之間的文化交流必須要依靠文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)推廣工作。圖書館不僅可以通過書籍資料來達(dá)到傳播優(yōu)秀地域文化的目標(biāo)，同時還要借助文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與推廣促使地域文化被更廣泛的受眾了解，構(gòu)建地域文化交流的平臺。從以上角度來講，圖書館應(yīng)當(dāng)在推動文化交流的實踐中深入研發(fā)新穎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

提升圖書館的文化服務(wù)綜合實力

面對激烈的行業(yè)競爭，圖書館是否具有較強(qiáng)的綜合競爭實力，在根本上關(guān)系到圖書館的未來發(fā)展方向。開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有助于圖書館獲得更加良好的經(jīng)濟(jì)效益，并且保證了更大范圍的受眾能夠了解圖書館的人文歷史內(nèi)涵。因此，圖書館自身綜合服務(wù)能力與經(jīng)濟(jì)效益的提升都要建立在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的前提下。廣大受眾受到新穎文創(chuàng)產(chǎn)品的強(qiáng)烈吸引，對圖書館的文化服務(wù)職能就會表現(xiàn)為更高層次的認(rèn)可，這在客觀上達(dá)到了加強(qiáng)讀者與圖書館交流的目標(biāo)。圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)部門應(yīng)當(dāng)切實履行產(chǎn)品開發(fā)與宣傳推廣的職責(zé)，提升圖書館的競爭力，優(yōu)化圖書館的資源配置。

圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣保障機(jī)制缺失

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館的保障規(guī)范制度不可或缺。圖書館管理人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計工作應(yīng)當(dāng)給予更大的支持，通過制定圖書館產(chǎn)品研發(fā)規(guī)范制度體系來促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)工作的深入開展。然而目前，圖書館現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計過程并未獲得更大力度的保障，這就會導(dǎo)致圖書館產(chǎn)品設(shè)計人員存在主觀隨意性的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)傾向。

當(dāng)前，圖書館管理人員針對產(chǎn)品設(shè)計的智慧創(chuàng)新勞動沒有給予必要的鼓勵，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計人員普遍缺少創(chuàng)新熱情[2]。針對產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的實踐資源，圖書館未能給予全方位的投入，沒有形成規(guī)范化與體系化的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)保障機(jī)制。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)形式、內(nèi)容單一

文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有新穎的內(nèi)容以及形式，如此才能達(dá)到強(qiáng)烈吸引廣大公眾的效果。然而現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計方案趨于同一化，沒有展現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品特有的生動性以及創(chuàng)新性。產(chǎn)品設(shè)計人員長期局限于狹隘的設(shè)計思路，對已有的模板進(jìn)行僵化的照搬模仿。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過程受到以上思維方式的局限，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品普遍存在表現(xiàn)形式單一的問題[3]。產(chǎn)品開發(fā)人員沒有將地域文化特色融入產(chǎn)品設(shè)計方案中，這會導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品失去最根本的文化傳播價值。

文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)亟待得到保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程凝聚了人類的智慧，具有獨創(chuàng)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)獲得知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的保護(hù)。我國現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)針對文化創(chuàng)意類產(chǎn)品已經(jīng)形成了體系化的規(guī)范，但是在具體執(zhí)行的環(huán)節(jié)中，仍然普遍存在執(zhí)法監(jiān)管力度不足的問題。在此種情況下，缺少監(jiān)管的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計就會存在潛在的侵犯知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險[4]。現(xiàn)行法律法規(guī)未對侵犯文創(chuàng)產(chǎn)品獨創(chuàng)性的后果進(jìn)行清晰完整的界定，導(dǎo)致其在具體適用中未能提供明確的指引，不利于圖書館維護(hù)與保障自身的合法權(quán)益。

圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的改進(jìn)完善思路

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與推廣不僅能夠增加圖書館的經(jīng)濟(jì)收益，并且還能使圖書館實現(xiàn)傳播優(yōu)秀文化以及共享文化資源的目標(biāo)。但是目前，圖書館工作人員對新穎豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)仍然不夠重視，相關(guān)技術(shù)、資源也較為匱乏。因此，圖書館的工作人員應(yīng)當(dāng)將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣工作置于關(guān)鍵性的地位，切實維護(hù)與保障圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。具體到圖書館的實踐工作中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)從以下幾個方面入手。

健全圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的保障體系

圖書館的工作人員要重視新穎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，運用圖書館的產(chǎn)品開發(fā)運行保障制度來促進(jìn)規(guī)范化的產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)的實現(xiàn)。在此前提下，圖書館的管理人員應(yīng)當(dāng)盡快制定更為完善科學(xué)的內(nèi)部管理規(guī)范，確保能夠運用規(guī)范化的設(shè)計開發(fā)模式來提升產(chǎn)品開發(fā)的效率，避免產(chǎn)品開發(fā)中存在資源浪費等問題。圖書館相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)將現(xiàn)行規(guī)范融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的全過程，督促圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員嚴(yán)格遵守產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定，防止圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品存在侵權(quán)的潛在風(fēng)險因素。

圖書館應(yīng)當(dāng)健全各種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)范保障制度，切實維護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員的合法權(quán)益。為了迎合新時代文化事業(yè)發(fā)展的基本要求，圖書館要創(chuàng)新館內(nèi)資源建設(shè)的途徑與思路，增強(qiáng)圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力。圖書館應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合當(dāng)前時期的主流文化創(chuàng)新發(fā)展思路，通過新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品來吸引更多的讀者，運用豐富的館藏文化資源來提升圖書館的資源建設(shè)基礎(chǔ)實力。

資源數(shù)據(jù)庫是圖書館資源體系的關(guān)鍵組成要素，目前仍然有很多圖書館未擁有特色的資源數(shù)據(jù)庫，導(dǎo)致其無法深度開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，圖書館現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)致力于特色資源文獻(xiàn)庫的建設(shè)工作，收集更多的特色數(shù)據(jù)資源，并且運用電子數(shù)據(jù)庫的方式來保存特色的數(shù)據(jù)資源。圖書館的文化資源以及服務(wù)對象具有特殊性，圖書館必須全面展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，致力于提升文創(chuàng)產(chǎn)品的供應(yīng)能力以及服務(wù)質(zhì)量[5]。

創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容與方式

圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出新穎性，包括文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵與外觀造型。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作中應(yīng)不斷創(chuàng)新思維，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員只有突破既定的狹隘的設(shè)計思路，才能幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)品獲得更多受眾的喜愛。

文創(chuàng)產(chǎn)品的具體內(nèi)容形式應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺娴耐晟苿?chuàng)新，圖書館工作人員應(yīng)能充分運用信息化平臺跟蹤市場需求的動態(tài)變化。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計人員能在目前研發(fā)設(shè)計的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中增加更多的創(chuàng)新元素，促進(jìn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)人員應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變既有的開發(fā)思路，著眼于產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入探索思考，并且嘗試通過新穎的外觀形式來展示文化內(nèi)涵。圖書館應(yīng)當(dāng)對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化與處理，豐富讀者的數(shù)字化體驗，激發(fā)讀者深入了解數(shù)字化核心館藏資源的興趣。

新時代，區(qū)域文化呈現(xiàn)出快速發(fā)展與演化的特征，圖書館承擔(dān)著傳播優(yōu)秀文化的使命職責(zé)，因此，圖書館的工作人員應(yīng)當(dāng)致力于自身綜合素養(yǎng)的提升，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的書籍資料以及圖書借閱服務(wù)。相關(guān)部門也要為圖書館提供必需的物質(zhì)資源支撐，支持圖書館完善文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施[6]。數(shù)字化的文創(chuàng)產(chǎn)品將會為圖書館增添更多的特色，激發(fā)讀者的興趣。

嚴(yán)格依法維護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)完整性

圖書館工作人員在設(shè)計與推廣文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，如果沒有重視保護(hù)既有的知識產(chǎn)權(quán)成果，就容易產(chǎn)生文化創(chuàng)意產(chǎn)品侵權(quán)的問題。一旦陷入知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的侵權(quán)行為糾紛，就會使圖書館浪費文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的寶貴時間，造成圖書館物質(zhì)資源損失。因此，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的具體過程應(yīng)當(dāng)建立在嚴(yán)格維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)完整性的前提下，圖書館應(yīng)當(dāng)確保工作人員能夠準(zhǔn)確了解現(xiàn)行法律規(guī)范的基本要求，履行保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的義務(wù)職責(zé)。

現(xiàn)階段,信息化與數(shù)字化的產(chǎn)品開發(fā)方式已經(jīng)在圖書館中得到了普遍應(yīng)用，但是，數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)與推廣中仍然會面臨知識產(chǎn)權(quán)保障的實踐難題。圖書館缺少網(wǎng)絡(luò)資源，導(dǎo)致圖書館無法為讀者提供其所需要的電子書籍資料，并且阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)探索。

圖書館正是由于特色化文創(chuàng)產(chǎn)品的存在，才能展示出自身獨特的文化內(nèi)涵以及文化吸引力。但是，現(xiàn)階段很多圖書館不夠重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作，導(dǎo)致圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方式較為單一，無法達(dá)到全面滿足讀者需求的目標(biāo)。圖書館現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)手段存在滯后性，欠缺完善健全的網(wǎng)絡(luò)資源，導(dǎo)致讀者無法享有快捷的文創(chuàng)產(chǎn)品共享服務(wù)[7]?，F(xiàn)階段，各地圖書館正在全面探索完善創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的路徑，有關(guān)部門針對圖書館的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作也給予了許多關(guān)注。

當(dāng)前，圖書館針對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行更加深入的探索，依靠圖書館的館藏資源，研發(fā)種類豐富以及表現(xiàn)形式多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

在當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的相關(guān)保護(hù)機(jī)制仍然有待優(yōu)化與完善，圖書館在研發(fā)與設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的實踐工作中普遍存在產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容與形式單一的問題。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的實踐中，圖書館應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)保障體系的優(yōu)化與完善，鼓勵產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計人員創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計的方案思路。圖書館自主設(shè)計研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)?shù)玫絿?yán)格的保護(hù)，圖書館相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)依法維護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)使用權(quán)利。