網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)在價值與核心優(yōu)勢

聶皓

【摘要】本文旨在深入研究網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)在價值與核心優(yōu)勢。首先，我們將回顧網(wǎng)絡(luò)短視頻的歷史發(fā)展，探討其從初期的起步發(fā)展到如今的蓬勃發(fā)展。接著，我們將分析網(wǎng)絡(luò)短視頻的特點，以便更好地理解其在不同領(lǐng)域中的應用。然后，我們將深入探討網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)在價值，闡述了網(wǎng)絡(luò)短視頻的核心優(yōu)勢。最后，我們將探討網(wǎng)絡(luò)短視頻所面臨的挑戰(zhàn)和限制，以及積極應對這些挑戰(zhàn)的策略。通過深入研究網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)在價值與核心優(yōu)勢，我們可以更好地理解其在當今數(shù)字時代的重要性，并為未來的發(fā)展提供有力的指導和建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)短視頻；內(nèi)在價值；核心優(yōu)勢

【中圖分類號】G206 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）31-0077-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.31.024

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。從微博短視頻、抖音到Y(jié)ouTube短視頻，這一媒體形式已經(jīng)在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛的關(guān)注和使用。網(wǎng)絡(luò)短視頻以其獨特的形式，迅速傳播各類信息、娛樂內(nèi)容和教育資源，影響著人們的生活方式、社交互動和娛樂選擇。網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)改變了我們的信息獲取方式和娛樂方式，同時也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。深入探討這一主題將有助于我們更好地利用網(wǎng)絡(luò)短視頻的潛力，促進其可持續(xù)發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻的相關(guān)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)短視頻的歷史發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)短視頻的歷史發(fā)展可以追溯到互聯(lián)網(wǎng)視頻的早期階段，但真正的繁榮和流行始于2010年代后期以及2010年代末期。在互聯(lián)網(wǎng)視頻的早期，由于帶寬和技術(shù)限制，視頻分享主要以較長的形式為主，如YouTube上的長視頻。這個時期，短視頻的定義通常是指較短的YouTube視頻或其他視頻分享網(wǎng)站上的剪輯或用戶生成內(nèi)容。然而，這些視頻的時長通常較長，遠超過現(xiàn)今的短視頻標準。隨著智能手機的普及和移動應用的崛起，出現(xiàn)了一些短視頻分享應用，如Vine（2013年）和Instagram的視頻功能（2013年）。這些應用允許用戶輕松拍攝、編輯和分享短視頻，為用戶創(chuàng)作者提供了一個展示創(chuàng)意的平臺。2018年，中國的短視頻應用如抖音開始嶄露頭角。這一時期，短視頻應用開始全球擴張，TikTok（抖音國際版）在2016年上線，成為國際市場上的重要競爭者。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的演變，網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域仍然充滿著創(chuàng)新和發(fā)展的潛力。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻的特點

網(wǎng)絡(luò)短視頻具有幾個顯著的特點。首先，它們通常具有極短的時長，適合用戶快速消費，滿足了現(xiàn)代社會對信息迅速傳遞的需求。其次，用戶可以通過短視頻表達創(chuàng)意，使用各種特效和濾鏡增添趣味性。這種創(chuàng)造性和娛樂性吸引了大量用戶。此外，短視頻通常采用垂直視頻格式，適應了手機屏幕的使用習慣，使觀看更加舒適。

（三）網(wǎng)絡(luò)短視頻的應用領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)廣泛應用于多個領(lǐng)域。社交媒體平臺如抖音和Instagram允許用戶分享個人生活、娛樂內(nèi)容和時事評論。許多企業(yè)和品牌使用網(wǎng)絡(luò)短視頻作為廣告和宣傳的工具，因為它們能夠迅速吸引觀眾的注意力。此外，教育領(lǐng)域也開始利用短視頻來傳播知識和教學資源，使學習更具吸引力[1]。

網(wǎng)絡(luò)短視頻的歷史發(fā)展經(jīng)歷了從較長視頻到短視頻的轉(zhuǎn)變，其特點包括時長短、創(chuàng)意豐富和垂直格式，而應用領(lǐng)域涵蓋了社交媒體、廣告和教育等多個領(lǐng)域。這些特點和應用領(lǐng)域共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)短視頻在當今數(shù)字時代的重要地位。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)在價值

（一）視頻內(nèi)容的傳播效率

網(wǎng)絡(luò)短視頻在傳播信息方面表現(xiàn)出卓越的效率。由于通常具有極短的時長，在幾秒到一分鐘之間，用戶可以快速消費多個視頻，從而在短時間內(nèi)獲取大量信息[2]。這符合現(xiàn)代社會對信息快速傳遞的需求，使短視頻成為傳播新聞、趨勢和實用技巧的理想方式。此外，短視頻通常通過視覺和聽覺元素相結(jié)合，更容易讓信息深刻印在觀眾的記憶中，從而增強了信息傳遞的效果。因此，網(wǎng)絡(luò)短視頻在信息傳播方面發(fā)揮著重要作用，不僅能夠迅速傳達關(guān)鍵信息，還能夠吸引廣泛的觀眾。

（二）用戶參與度與互動性

網(wǎng)絡(luò)短視頻鼓勵用戶積極參與和互動。觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式與內(nèi)容創(chuàng)作者進行互動，這種互動性使用戶更深入地融入內(nèi)容中。與傳統(tǒng)媒體不同，短視頻平臺為用戶提供了表達意見和觀點的機會，使他們感到被聽取，從而更有參與感。這種互動性也促進了用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的連接，創(chuàng)造了社交體驗，形成了粉絲群體。一些短視頻應用還提供了即時直播和互動功能，觀眾可以在實時互動中與主播交流，這在娛樂和教育領(lǐng)域都有廣泛應用。

（三）娛樂性與情感共鳴

網(wǎng)絡(luò)短視頻強調(diào)娛樂性和情感共鳴。它們提供了多樣化的娛樂內(nèi)容，包括搞笑、音樂、舞蹈、美食、旅行等各種主題，滿足了用戶追求娛樂和放松的需求。短視頻以其短時長和吸引人的視覺元素，能夠迅速吸引觀眾的注意力，帶來愉悅和娛樂。此外，短視頻還能夠觸發(fā)觀眾的情感共鳴，通過情感故事、感人瞬間或啟發(fā)性內(nèi)容，觸及人們的情感深層，引發(fā)共鳴和共情。這種情感共鳴不僅豐富了用戶體驗，還促進了用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的情感連接。

（四）社交性與社群建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)短視頻具有強烈的社交性和社群建設(shè)價值。觀眾可以在視頻下方留言、互動，并分享自己的觀點和反饋。這種互動促進了用戶之間的社交互動，使觀眾不再僅僅是被動地消費視頻，而是積極參與到對話和社群中。通過關(guān)注、點贊和評論，用戶可以構(gòu)建自己的社交圈子，與其他具有相似興趣的用戶建立聯(lián)系，這有助于社交網(wǎng)絡(luò)的擴展和社群的建設(shè)。因此，網(wǎng)絡(luò)短視頻不僅為娛樂和信息傳播提供了平臺，還在社交領(lǐng)域推動了用戶之間的互動和社群建設(shè)。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻的核心優(yōu)勢

（一）內(nèi)容創(chuàng)新與多樣性

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺蓬勃發(fā)展的一個核心優(yōu)勢是其內(nèi)容的創(chuàng)新與多樣性。用戶可以輕松地上傳各種類型的視頻內(nèi)容，包括搞笑片段、音樂表演、舞蹈、美食制作、旅行冒險等。這種多樣性創(chuàng)造了一個豐富的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，能夠滿足不同用戶群體的興趣和需求[3]。創(chuàng)作者可以通過各種創(chuàng)意手法、特效和編輯技巧制作獨特的視頻，吸引觀眾的關(guān)注。這種內(nèi)容多樣性促進了創(chuàng)新，推動了藝術(shù)和娛樂領(lǐng)域的發(fā)展，為觀眾提供了持續(xù)的新鮮感和創(chuàng)造性的體驗。

（二）廣告與商業(yè)機會

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺為廣告和商業(yè)機會提供了廣闊的舞臺，品牌和企業(yè)在此找到了快速觸達潛在客戶的途徑。這獨特的媒體形式迫使廣告創(chuàng)作者尋找創(chuàng)新的方式來吸引用戶的關(guān)注，從而推動廣告業(yè)界不斷嘗試新的創(chuàng)意和營銷策略。短視頻廣告的魅力在于其簡潔、有趣且具有創(chuàng)意性的特點。它迫使廣告制作者在極短的時間內(nèi)傳達核心信息，這需要設(shè)計引人入勝的故事情節(jié)或令人難忘的視覺效果。這種挑戰(zhàn)激發(fā)了廣告業(yè)界的創(chuàng)造力，推動了廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新。此外，一些短視頻平臺還提供了購物功能，使用戶可以在觀看視頻的同時直接購買產(chǎn)品。這種交互性的體驗為電子商務(wù)和品牌推廣提供了更多的商業(yè)機會。用戶可以在受到產(chǎn)品演示的吸引后，迅速采取行動，從而創(chuàng)造更直接的銷售渠道。這一廣告和商業(yè)模式的不斷發(fā)展不僅有助于平臺持續(xù)盈利，還為品牌與消費者之間建立了更深入的聯(lián)系。通過獨特的短視頻廣告和購物體驗，品牌可以與目標受眾建立更緊密的關(guān)系，提高品牌認知度并促進銷售增長。在這個數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺已經(jīng)成為品牌推廣和商業(yè)營銷的重要工具。

（三）數(shù)據(jù)收集與個性化推薦

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺積累了大量用戶數(shù)據(jù)，這使之能夠提供個性化的內(nèi)容推薦。通過分析用戶的觀看歷史、點贊、評論等行為，平臺可以更好地了解用戶的興趣和喜好。這些數(shù)據(jù)可用于智能算法，為每位用戶提供定制的視頻內(nèi)容建議。個性化推薦不僅提高了用戶體驗，還增加了用戶留存率和使用時長。同時，這也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了機會，因為他們可以更容易地將自己的作品推薦給適合的目標受眾，從而增加曝光和關(guān)注度。

（四）知識傳播

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺不再僅僅是娛樂的天地，它已經(jīng)演變成了一項強大的知識傳播工具。在這些平臺上，知識專家可以通過短視頻分享廣泛的知識、技能和教程，將原本復雜的主題簡化成易于理解的內(nèi)容，并吸引大量觀眾。通過網(wǎng)絡(luò)短視頻，知識傳播變得更加多樣化和富有創(chuàng)意。不僅僅是傳統(tǒng)學科的教育，還包括科學普及、文化傳承和社會問題宣傳。這為社會問題和重要議題提供了更廣泛的曝光，有助于提高公眾對這些議題的認識，激發(fā)對社會變革和改進的興趣。此外，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的便捷性和易用性使知識傳播更加普及。觀眾可以根據(jù)自己的興趣和時間表，隨時隨地訪問這些視頻，無需受限于時間和空間。這種靈活性使得知識傳播變得更加個性化和自主，有助于滿足不同人群的學習需求。

四、網(wǎng)絡(luò)短視頻的挑戰(zhàn)與限制

（一）版權(quán)問題與侵權(quán)風險

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺面臨著嚴重的版權(quán)問題和侵權(quán)風險。因為大量的短視頻內(nèi)容是由用戶上傳的，其中可能包含未經(jīng)授權(quán)的音樂、影片、圖像或其他創(chuàng)作物。這可能導致知識產(chǎn)權(quán)糾紛，影響內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺的聲譽。平臺必須采取措施來檢測和防止侵權(quán)內(nèi)容的上傳，但這在實踐中仍然是一個巨大的挑戰(zhàn)。同時，合法的版權(quán)問題也需要得到妥善解決，以保護創(chuàng)作者的權(quán)益，平衡知識產(chǎn)權(quán)與內(nèi)容分享之間的關(guān)系。

（二）內(nèi)容質(zhì)量與真實性

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊和真實性難以核實的問題。由于短視頻的制作門檻較低，其中既有高質(zhì)量的創(chuàng)作，也有低質(zhì)量、被誤導性或虛假的內(nèi)容。這可能導致用戶混淆、誤導或?qū)Σ粶蚀_信息產(chǎn)生誤解。此外，一些短視頻制作者可能會使用特效和編輯技巧來偽造內(nèi)容，增加了真實性的挑戰(zhàn)。平臺需要加強內(nèi)容審核和監(jiān)管，以確保內(nèi)容的質(zhì)量和真實性，以保護觀眾的利益。

（三）隱私與數(shù)據(jù)安全

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺涉及大量的用戶數(shù)據(jù)，這引發(fā)了隱私和數(shù)據(jù)安全的擔憂。用戶個人信息的收集和使用需要受到嚴格監(jiān)管，以防止濫用和數(shù)據(jù)泄漏。此外，一些短視頻應用可能會采用算法來分析用戶的行為和興趣，以提供個性化的內(nèi)容推薦。雖然這有助于改善用戶體驗，但也引發(fā)了隱私權(quán)和數(shù)據(jù)保護的問題。平臺需要采取措施，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私權(quán)得到妥善保護，并遵守相關(guān)法律法規(guī)，以避免潛在的法律問題和公眾不滿。

五、積極應對網(wǎng)絡(luò)短視頻挑戰(zhàn)的策略

（一）強化內(nèi)容審核與版權(quán)管理

為了應對網(wǎng)絡(luò)短視頻中的版權(quán)問題與侵權(quán)風險，平臺可以采取一系列策略來強化內(nèi)容審核與版權(quán)管理。利用自動化技術(shù)，平臺可以建立內(nèi)容識別系統(tǒng)，檢測和阻止侵權(quán)內(nèi)容的上傳。這些工具可以識別未經(jīng)授權(quán)使用的音樂、視頻片段等，以減少版權(quán)問題的發(fā)生；平臺可以積極與內(nèi)容創(chuàng)作者、音樂公司等合作，獲得合法的使用許可，以確保上傳的內(nèi)容符合版權(quán)法規(guī)定；制定嚴格的侵權(quán)行為處罰措施，包括封禁違規(guī)賬戶、刪除侵權(quán)內(nèi)容等，以減少侵權(quán)風險。同時，建立有效的投訴處理機制，讓用戶可以舉報侵權(quán)行為；開展教育和宣傳活動，向用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者普及版權(quán)法律法規(guī)，提高知識產(chǎn)權(quán)意識，降低侵權(quán)行為的發(fā)生率。

（二）推動數(shù)字媒體素養(yǎng)培訓

為了提高用戶對內(nèi)容質(zhì)量與真實性的敏感度，平臺可以合作或自行開發(fā)媒體素養(yǎng)培訓。通過相關(guān)培訓教導用戶如何辨別虛假信息、誤導性內(nèi)容和低質(zhì)量內(nèi)容，以及培養(yǎng)他們的媒體批判思維。通過這種方式，用戶將更有能力判斷和篩選可信的短視頻內(nèi)容，降低受誤導的風險；引入標識機制，用于標識經(jīng)過驗證的可信信息。這些標識可以幫助用戶更容易地識別真實的內(nèi)容，并同時警示虛假信息。標識可以包括來源驗證、事實核查、專家評審等，以確保用戶能夠準確地區(qū)分信息的可信度，從而更有信心地與內(nèi)容互動；為了鼓勵原創(chuàng)和高質(zhì)量內(nèi)容制作，平臺可以設(shè)計激勵機制。這些機制可以包括獎勵原創(chuàng)創(chuàng)作者、提供更廣泛的曝光機會、提供經(jīng)濟獎勵等。通過激勵，平臺將促使更多用戶創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，提高整體內(nèi)容質(zhì)量，并吸引更多創(chuàng)作者積極參與。

（三）強化隱私保護與數(shù)據(jù)安全

為了解決隱私與數(shù)據(jù)安全問題，網(wǎng)絡(luò)平臺應采取一系列措施，以確保用戶的數(shù)據(jù)得到充分的保護和尊重。平臺應該清晰明確地呈現(xiàn)隱私政策，以簡單明了的方式向用戶解釋數(shù)據(jù)的收集和使用方式。這有助于用戶明確知情，并在使用平臺時能夠明智地做出決策，確保他們同意數(shù)據(jù)處理方式。采取強化的數(shù)據(jù)加密技術(shù)，以確保用戶數(shù)據(jù)在傳輸和存儲時得到安全保護。這樣可以有效防止數(shù)據(jù)泄漏和濫用，維護用戶的隱私權(quán)。平臺應該提供更多的用戶控制權(quán)，包括數(shù)據(jù)刪除、隱私設(shè)置和數(shù)據(jù)共享選擇。用戶應該能夠輕松地管理他們的個人數(shù)據(jù)，以增強他們的信任感，并讓他們感到他們對自己的數(shù)據(jù)有更大的掌控權(quán)。積極合作并遵守相關(guān)的數(shù)據(jù)隱私法規(guī)，與監(jiān)管機構(gòu)合作，確保數(shù)據(jù)處理符合法律要求。

六、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)短視頻蘊含著豐富的內(nèi)在價值與核心優(yōu)勢。首先，它是一種高效的傳播媒介，能夠在極短時間內(nèi)傳遞信息、情感，激發(fā)創(chuàng)新和表達。其次，短視頻平臺為創(chuàng)作者和品牌提供了商業(yè)化的機會，推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外，通過數(shù)據(jù)收集與個性化推薦，平臺能夠為用戶提供個性化的內(nèi)容推薦，提升了用戶體驗，也為廣告投放提供了更精準的目標受眾。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)短視頻成為知識傳播的新渠道，以生動有趣的方式吸引了年輕人的興趣。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的變化，網(wǎng)絡(luò)短視頻將在未來繼續(xù)發(fā)揮重要作用。我們可以期待更加創(chuàng)新多樣的內(nèi)容形式，更智能化的個性化推薦系統(tǒng)，以及更豐富的商業(yè)化機會。

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