鄉(xiāng)村振興背景下西昌市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

周 鋒

西昌學(xué)院,四川 西昌 615000

1 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展概述

鄉(xiāng)村振興是新時代農(nóng)村發(fā)展的必由之路,其目標(biāo)是通過開展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、文化遺產(chǎn)傳承等方面的工作,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體繁榮、農(nóng)民生活全面提升,對于解決當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展不平衡、不充分的問題具有重要意義。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村自然環(huán)境、人文景觀、農(nóng)耕文化等資源為依托,開展的具有觀光、休閑、體驗、科普等多種功能的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是指踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的過程。在這一背景下,鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑,其高質(zhì)量發(fā)展對于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。一方面,鄉(xiāng)村振興是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興通過推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、改善農(nóng)村環(huán)境、提高農(nóng)村公共服務(wù)水平、加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)等,為鄉(xiāng)村旅游提供了良好的發(fā)展環(huán)境。同時,鄉(xiāng)村振興促進(jìn)了農(nóng)村文化的傳承與發(fā)展,為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的文化資源。另一方面,鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游通過開發(fā)農(nóng)村資源、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)、提升農(nóng)民收入等,為鄉(xiāng)村振興提供了重要的經(jīng)濟(jì)支持。同時,鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)了城鄉(xiāng)交流與互動,為鄉(xiāng)村振興提供了重要的社會支持［1］。

2 西昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

西昌市位于四川省西南部,地處四川省第二大平原——安寧河谷,是全國最大的彝族聚居區(qū),是攀西地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心。近年來,隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展,西昌市鄉(xiāng)村旅游收入和接待人數(shù)均呈顯著增長趨勢。2016 年,西昌市榮獲“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范市”稱號。2021 年,西昌市鄉(xiāng)村旅游接待游客787.58 萬人次,同比增長5.82%；鄉(xiāng)村旅游綜合收入15.29 億元,同比增長10.09%。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為西昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)重要的支柱［2］。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中,西昌市的旅游商品種類不斷豐富,品質(zhì)也得到了大幅提升。目前,西昌市鄉(xiāng)村旅游商品以農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品為主,如藍(lán)莓、松茸、油橄欖、石榴等農(nóng)產(chǎn)品,以及彝族繡品、漆器、彩繪等手工藝品。這些商品不僅受到游客的喜愛,還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加了收入來源。同時,西昌市重視對本土文化的挖掘和傳承,通過策劃一系列文化活動,如彝族火把節(jié)、農(nóng)家樂文化節(jié)等,使游客在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時,領(lǐng)略了深厚的彝族文化。這不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵,也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了更多的商機(jī)和展示本土文化的機(jī)會。此外,西昌市通過引導(dǎo)和支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā),創(chuàng)辦農(nóng)家樂、民宿等項目,為農(nóng)村剩余勞動力提供了就業(yè)機(jī)會,增加了農(nóng)民的收入來源,改善了他們的生活狀況。

近年來,西昌市委、市政府以創(chuàng)新思維推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將其作為全市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的主要載體和推動“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段。西昌市依托當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源優(yōu)勢,按照“多點”布局的發(fā)展思路,充分挖掘、整理和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源,全力促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的有機(jī)融合,實現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的良性互動［3］。

3 西昌市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢

3.1 旅游資源豐富

西昌市鄉(xiāng)村旅游資源豐富。目前,西昌市已擁有邛海瀘山、安哈彝寨仙人洞、茅坡櫻紅等3 個國家4A級旅游景區(qū)和黃聯(lián)土林、月華知青博物館、龍泉人家、紅莓人家、鳳凰葡園等9 個國家3A 級旅游景區(qū),已建成以“螺嶺彝風(fēng)”和“茅坡櫻紅”為代表的特色產(chǎn)業(yè)村。從2008 年的“八景”到2018 年的“十八景”（見表1）,短短10 余年間,西昌市已成為我國鄉(xiāng)村地區(qū)最為活躍的城市之一和最具民族風(fēng)情的生態(tài)旅游文化基地之一。

表1 西昌市鄉(xiāng)村旅游“十八景”

3.2 自然環(huán)境優(yōu)越

西昌市地形多樣,山水相間,以山地、丘陵為主,占總面積的95%以上。這一地形條件為西昌市鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了豐富的自然景觀。同時,西昌市氣候宜人,屬于亞熱帶高原季風(fēng)氣候區(qū),四季分明,年均氣溫17 ℃,吸引了大量游客前來避暑、度假。此外,西昌市境內(nèi)有豐富的森林資源,森林覆蓋率達(dá)52.4%,擁有大量的自然保護(hù)區(qū)、國家森林公園等自然景觀,為游客提供了觀賞自然風(fēng)光的機(jī)會。西昌市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的自然條件優(yōu)越,不僅為游客提供了美麗的自然景觀,也保持了自然生態(tài)的平衡和生物的多樣性,為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了保障。

3.3 文化底蘊(yùn)深厚

西昌市是古代各民族文化交流融合的重要節(jié)點,多民族文化、宗教文化和禮制文化融合形成了西昌市獨(dú)特的地域文化,在此匯聚了漢、彝、藏、回等多個民族,每年舉辦各類豐富多彩的民族節(jié)慶活動,吸引著大量的游客。西昌市境內(nèi)的建昌古城是古代南方絲綢之路靈關(guān)古道的中心城市,是陸上絲路文化的重要載體,還是我國西南民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化交流走廊的重要組成部分。在歷史上,西昌市是彝族文化的發(fā)祥地,具有重要的歷史價值和科研價值。近年來,西昌市在古城修繕、傳統(tǒng)村落復(fù)興等方面開展了大量的工作,將古城文化“軟實力”轉(zhuǎn)化為推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”,形成了“州市聯(lián)動、黨政主導(dǎo)、市場運(yùn)作、群眾參與、文旅融合”的全域旅游發(fā)展新模式。

3.4 政策大力支持

2018 年,四川省委、省政府提出了“一干多支,五區(qū)協(xié)同”的發(fā)展戰(zhàn)略,重新塑造了四川省經(jīng)濟(jì)地理的新疆域,形成了新時期西部大開發(fā)的新格局。西昌市所處的攀西地區(qū)在“五區(qū)協(xié)同”中處于重要地位,是涼山彝族自治州“主干引領(lǐng)、協(xié)同發(fā)展”戰(zhàn)略中心,多重利好給西昌市推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來了政策機(jī)遇。2020 年初,中央財經(jīng)委員會第六次會議上正式提出“大力促進(jìn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展”的戰(zhàn)略,以西昌市為攀西地區(qū)“一帶一路”重要樞紐和西部陸海新通道節(jié)點城市。作為四川省重點打造的國家級旅游目的地,西昌市依托自身豐富的人文歷史資源及獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢,著力建設(shè)國家全域旅游示范區(qū),并以此帶動沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展,推動高質(zhì)量現(xiàn)代化綜合改革試驗區(qū)建設(shè),創(chuàng)造性地與成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈進(jìn)行深度融合,實現(xiàn)攀西地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。再加上產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、人才等專項政策的落實,政府的大力支持為加快西昌市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步伐、助力西昌市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

4 西昌市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展面臨的困境

4.1 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后

隨著西昌市鄉(xiāng)村旅游市場的蓬勃發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游儼然成為一個新興且廣受歡迎的旅游形式。然而,受制于種種原因,西昌市鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐卻相對滯后。一些鄉(xiāng)村旅游景點道路狀況較差,景區(qū)可進(jìn)入性差,旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施簡陋,服務(wù)功能不健全,衛(wèi)生狀況不盡如人意,景區(qū)建設(shè)還處在低水平開發(fā)狀態(tài)［4］?；A(chǔ)設(shè)施的不完善導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承缺乏動力,一些寶貴的鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)可能面臨流失的風(fēng)險,游客在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游體驗不佳,影響了游客的滿意度和重游率,不利于鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

4.2 鄉(xiāng)村旅游缺乏多元化的產(chǎn)品供給

近年來,在開發(fā)西昌市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中,由于缺乏創(chuàng)新思維和特色設(shè)計,產(chǎn)品供給的單一化問題越來越突出。西昌市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要集中在農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家樂、彝家樂等傳統(tǒng)項目上,缺乏吸引力,無法滿足不同游客的需求和期望,限制了產(chǎn)品的多元化發(fā)展。加之受地域資源條件限制,部分鄉(xiāng)村只有特定的自然景觀或農(nóng)業(yè)資源可以利用,旅游產(chǎn)品開發(fā)具有較大局限性,這種情況不僅會導(dǎo)致游客審美疲勞,缺乏新鮮感,難以增加消費(fèi)者的黏性,也不利于鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.3 鄉(xiāng)村旅游人才匱乏

當(dāng)前,西昌市鄉(xiāng)村旅游人才嚴(yán)重不足,表現(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量兩方面。在數(shù)量上,西昌市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和服務(wù)機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員數(shù)量不足,導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量不高；在質(zhì)量上,西昌市具備專業(yè)知識、技能和經(jīng)驗的鄉(xiāng)村旅游人才較少,影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新和提升。究其原因,可能有以下幾個方面。一是受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響,鄉(xiāng)村的發(fā)展依然與城市有較大差距,一些有經(jīng)驗的鄉(xiāng)村旅游管理人員和專業(yè)技能人才,因無法忍受鄉(xiāng)村相對落后的生活條件和基礎(chǔ)設(shè)施,選擇離開鄉(xiāng)村旅游行業(yè),導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游人才不斷流失。二是由于鄉(xiāng)村發(fā)展前景不如城市,加之很多潛在的旅游人才對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)缺乏了解,不愿涉足這個領(lǐng)域。三是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)缺乏品牌影響力,難以吸引到優(yōu)秀的人才。除了招聘困難,如何留住現(xiàn)有人才也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨的難題。由于一些企業(yè)培訓(xùn)體系不完善、職業(yè)發(fā)展路徑不清晰等原因,造成人才流失嚴(yán)重。

4.4 鄉(xiāng)村旅游營銷力度不夠

目前,西昌市鄉(xiāng)村旅游營銷主要依賴于旅游景區(qū)自身的宣傳和推廣。然而,由于受到資金、人力等資源的限制,鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的宣傳和推廣存在諸多不足,如宣傳手段單一、缺乏針對性等。西昌市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在營銷手段上缺乏創(chuàng)新,傳統(tǒng)的宣傳和推廣方式已經(jīng)無法吸引更多的游客,加之旅游推介力度不足,缺乏與目標(biāo)市場的有效溝通和互動,導(dǎo)致景區(qū)無法及時了解游客的需求和反饋。此外,由于缺乏宏觀引導(dǎo)與正確規(guī)范方向,西昌市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)過分強(qiáng)調(diào)規(guī)模擴(kuò)張,輕視地區(qū)特色化設(shè)計,旅游項目設(shè)計與產(chǎn)品研發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重,營銷策劃方案單一,導(dǎo)致營銷效果較差［5］。

5 西昌市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑

5.1 完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)堅持綠色發(fā)展,建設(shè)生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村,積極探索建立生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制,形成以綠色發(fā)展為導(dǎo)向的政策激勵體系和產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制［6］。在鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè)方面,西昌市需要加快“四好”農(nóng)村公路的配套建設(shè),大力突破交通這一制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。同時,以安寧河“農(nóng)文旅”生態(tài)走廊等重點工程建設(shè)為抓手,帶動沿岸鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游綠道、游步道、自行車道等基礎(chǔ)設(shè)施配套水平的提升。此外,對重點旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)點的道路、咨詢點、停車場、旅游廁所等進(jìn)行整治提升,完成全市鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識標(biāo)牌、導(dǎo)視牌等的總體規(guī)劃設(shè)計。在鄉(xiāng)村旅游環(huán)境質(zhì)量提升方面,西昌市需要督促旅游接待戶全面實現(xiàn)“改廚、改廁、改客房、整理院落”,改善旅游環(huán)境。通過以上措施的實施,可以提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和環(huán)境質(zhì)量,推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展,從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

5.2 加強(qiáng)多元化旅游產(chǎn)品供給

第一,在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過程中,西昌市需要根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械拿褡逦幕Y源、獨(dú)特而豐富的自然風(fēng)光等特色旅游資源,采取多項措施來打造主題化、多元化的旅游產(chǎn)品,構(gòu)建西昌市鄉(xiāng)村旅游新格局。第二,西昌市需要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的“后備箱”經(jīng)濟(jì)效應(yīng),通過開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品,如彝族美食等,以農(nóng)業(yè)為依托,以原生態(tài)、健康綠色、經(jīng)濟(jì)實惠、風(fēng)情濃郁為特點,在主要景區(qū)景點、交通干道等設(shè)立農(nóng)特產(chǎn)品銷售專區(qū),同時靈活運(yùn)用電商平臺,拓寬鄉(xiāng)村旅游商品銷售渠道。第三,西昌市需要加大對新業(yè)態(tài)的扶持力度,在全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金中落實專項資金,以鼓勵和引導(dǎo)社會資本投資鄉(xiāng)村旅游,開發(fā)新產(chǎn)品、布局新業(yè)態(tài),提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的競爭力,吸引更多的游客前來旅游消費(fèi),從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

5.3 培育鄉(xiāng)村旅游人才

鄉(xiāng)村旅游人才是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。為了提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平和服務(wù)質(zhì)量,西昌市需要加快培養(yǎng)和引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理、服務(wù)人員等人才。同時,西昌市應(yīng)該將鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)納入鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)計劃,加強(qiáng)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)、村級組織負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營服務(wù)人員的培訓(xùn)。通過實施鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)計劃,可以培養(yǎng)和引進(jìn)更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游人才,全面提升鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)、產(chǎn)品包裝、市場營銷、經(jīng)營管理水平等,為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐［7］。

5.4 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷模式

在推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過程中,西昌市需要采取拓寬營銷渠道和打造鄉(xiāng)村旅游知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property,IP）等一系列有效措施,擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的客源市場,促進(jìn)旅游消費(fèi),帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。西昌市可通過引進(jìn)專業(yè)的營銷人才和團(tuán)隊,為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷提供更好的人才保障和支持,也可以通過培訓(xùn)等方式,提高當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員的營銷能力和水平。在傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎(chǔ)上,可以積極拓展互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的營銷渠道,如社交媒體、短視頻平臺等,以提高產(chǎn)品的知名度和影響力。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷中,深入挖掘和融合當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史元素,利用當(dāng)?shù)氐奶厣l(xiāng)村節(jié)慶活動和民俗文化活動,如農(nóng)事節(jié)慶、民俗節(jié)日、花果采摘節(jié)目展演等,打造具有特色的旅游產(chǎn)品,通過開展互動活動、設(shè)置游客反饋渠道等方式,加強(qiáng)與游客的互動和交流,及時了解游客的需求和反饋,從而針對性地改進(jìn)產(chǎn)品和提高服務(wù)質(zhì)量,吸引更多的游客。通過這些舉措,努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級和產(chǎn)品類型的豐富化,全面促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興。

6 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國特色社會主義進(jìn)入新時代的重要指引,是黨中央立足于國家事業(yè)全局開展的重大決策部署。鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個重要途徑,在當(dāng)前時代背景下,需要有一個穩(wěn)固的發(fā)展基礎(chǔ)來完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近年來,西昌市明確提出“全域旅游、首位產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略,已從“邛海時代”向“安寧河時代”邁進(jìn),高效推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作。未來,西昌市將依托邛海瀘山、陽光度假、民族風(fēng)情、花卉水果等優(yōu)勢資源,強(qiáng)調(diào)生態(tài)田園、民俗文化特質(zhì)等,實行精準(zhǔn)定位,創(chuàng)建國際生態(tài)田園鄉(xiāng)村,建設(shè)歷史文化名城,加大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合力度,進(jìn)一步打造鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新模式,當(dāng)好民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的排頭兵,以期吸引更多游客前來觀光旅游,為推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。