5G技術(shù)前景下對(duì)廣電媒體融合創(chuàng)新的思考

吳圓圓 趙冠杰

摘要：5G作為新一代寬帶移動(dòng)通信技術(shù)，高速率、低時(shí)延、海量互聯(lián)的特點(diǎn)賦予了廣電媒體融合轉(zhuǎn)型較大的技術(shù)意義。在其技術(shù)支撐下，廣電在內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目形態(tài)、傳播流程、傳播終端等諸多方面產(chǎn)生了深刻的變革，逐步形成5G加媒體融合新模式。文章在國(guó)家政策支持與媒體傳播實(shí)踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下5G技術(shù)對(duì)廣電內(nèi)容的升級(jí)與重構(gòu)中的具體實(shí)踐，從傳播學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)等融合視角出發(fā)，深入探討了5G技術(shù)如何在具體場(chǎng)景下幫助廣電業(yè)實(shí)現(xiàn)在新技術(shù)、新形勢(shì)下轉(zhuǎn)型和突圍的方法與途徑；通過(guò)案例分析和數(shù)據(jù)對(duì)比，論證在5G技術(shù)的加持下，媒體的傳播理念、運(yùn)營(yíng)模式和傳播生態(tài)都發(fā)生了顛覆性的改革，旨在為廣電業(yè)在5G時(shí)代穩(wěn)抓技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的空間拓展契機(jī)提供參考。

關(guān)鍵詞：5G；廣電媒體；媒體融合；轉(zhuǎn)型；突圍

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）01-0173-03

2019年被稱為5G元年，中國(guó)廣電與三大運(yùn)營(yíng)商獲得5G商用牌照，我國(guó)成為全球首個(gè)商用5G的國(guó)家。2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，在新聞報(bào)道、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公、在線教育等場(chǎng)景上，5G得到了創(chuàng)新性應(yīng)用。5G在這一年迅速走向?qū)嵺`，從幕后走到臺(tái)前。

在媒體融合上升至國(guó)家戰(zhàn)略的第九個(gè)年頭，5G技術(shù)所帶來(lái)的效率提升日趨清晰，5G產(chǎn)業(yè)的前景也愈加廣闊。廣電5G作為國(guó)家重要戰(zhàn)略布局，是推進(jìn)媒體融合的重要舉措，也是全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的重要推動(dòng)力。

一、5G技術(shù)發(fā)展深刻影響廣電業(yè)態(tài)迭代

（一）技術(shù)迭代促使5G應(yīng)用廣泛化

截至2022年10月，已有31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）開通廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，標(biāo)志著工業(yè)和信息化部自2020年發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展的通知》后，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展取得了新突破。當(dāng)5G在廣電領(lǐng)域運(yùn)用逐漸嫻熟，從移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷史的角度能更加客觀清晰地認(rèn)識(shí)到媒體變革與5G發(fā)展息息相關(guān)，也更能明辨5G是過(guò)渡性還是顛覆性技術(shù)。

移動(dòng)通信技術(shù)的研究始于20世紀(jì)70年代。我國(guó)在20世紀(jì)80年代初引入以模擬技術(shù)為基礎(chǔ)的蜂窩無(wú)線電話系統(tǒng)——第一代移動(dòng)通信1G。作為移動(dòng)通信的鼻祖，1G帶來(lái)的核心改變是移動(dòng)傳播的便攜高效為人們的生活提供了極大的便利。1G技術(shù)升級(jí)為2G技術(shù)，模擬通信轉(zhuǎn)移到數(shù)字通信，同時(shí)圖像開始出現(xiàn)在手機(jī)上，移動(dòng)通信技術(shù)上的一次重大飛躍激起了主流媒體的變革。

伴隨著3G時(shí)代智能手機(jī)的普及，手機(jī)電視的出現(xiàn)，廣電傳播與移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展緊密相連的時(shí)代正式開啟。3G拉開了視頻移動(dòng)傳播的大幕，4G在通信效率、傳播安全性能等方面升級(jí)，技術(shù)縮小了視頻移動(dòng)傳輸和收看的局限，大量視頻用戶從電視端、PC端向移動(dòng)端口遷移，手機(jī)成為爭(zhēng)奪視頻用戶的主戰(zhàn)場(chǎng)。移動(dòng)技術(shù)發(fā)展極大地影響著廣電業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形態(tài)，而新媒體的迅速成勢(shì)，直播、短視頻等新應(yīng)用成為用戶觀看視頻獲取信息的主流，帶來(lái)傳播生態(tài)的重大調(diào)整，傳統(tǒng)廣電的主流地位岌岌可危。在傳統(tǒng)廣電媒體的傳播格局和傳播地位已經(jīng)發(fā)生重大變化，多元融合的信息傳播格局正在變革的媒體環(huán)境中，廣電5G應(yīng)運(yùn)而生。

（二）需求升級(jí)促使5G應(yīng)用專業(yè)化

2018年5月和10月，兩部關(guān)于5G應(yīng)用的短片相繼推出，分別是中國(guó)移動(dòng)出品、賈樟柯導(dǎo)演的微電影《智慧連接夢(mèng)想》和日本總務(wù)省推出的《連接5G以后的世界》。兩部短片均暢想了5G技術(shù)支撐下各行業(yè)顛覆性的應(yīng)用場(chǎng)景，如自動(dòng)駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療、AR/VR等，呈現(xiàn)了新技術(shù)背景下人們與當(dāng)下不同的生活方式。當(dāng)時(shí)，媒體對(duì)5G應(yīng)用場(chǎng)景的設(shè)想主要體現(xiàn)在全息投影、智能屏幕、多樣化訪問(wèn)等方面，但就在兩年以后，一場(chǎng)移動(dòng)化、可視化、智能化的5G應(yīng)用媒體戰(zhàn)“疫”打響了。歷經(jīng)三年應(yīng)用發(fā)展，我國(guó)5G發(fā)展取得明顯成效，應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)突破影片中的想象。

5G技術(shù)本身與4G網(wǎng)絡(luò)的部署方式截然不同，涉及的技術(shù)范疇廣泛，但與廣電業(yè)密切相關(guān)的核心技術(shù)即高速率低時(shí)延和海量互聯(lián)。前者意味著音視頻傳播更大的容量、更快的速度和更極致的體驗(yàn)，帶來(lái)傳統(tǒng)視頻局限的釋放；后者則意味著5G將推動(dòng)廣電業(yè)滲透多行業(yè)、鏈接多渠道、融合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等更多新技術(shù)的互聯(lián)互通傳播局面，這是直接導(dǎo)致5G將帶來(lái)一場(chǎng)洗牌式革命的深層技術(shù)原因。

對(duì)廣電行業(yè)而言，5G新技術(shù)將加速媒體變革和迭代，促進(jìn)數(shù)字媒體向智能媒體跨越。與此同時(shí)，5G時(shí)代的廣電媒體將迎來(lái)全新的發(fā)展契機(jī)，也將擔(dān)負(fù)不同的職責(zé)與使命[1]。

廣電業(yè)早已認(rèn)識(shí)到5G對(duì)媒體融合發(fā)展的重要，也視其為實(shí)現(xiàn)飛躍性發(fā)展的契機(jī)。2018年11月22日，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從國(guó)家層面為廣電行業(yè)在5G時(shí)代找準(zhǔn)位置指明了融合創(chuàng)新的基本路徑，明確深化廣播電視與新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的重點(diǎn)。

中央廣播電視總臺(tái)迅速行動(dòng)，當(dāng)年年底便聯(lián)合三大運(yùn)營(yíng)商、華為公司共建5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，試驗(yàn)媒體行業(yè)匹配5G技術(shù)的新應(yīng)用。在此后及突發(fā)疫情中，媒體對(duì)5G的應(yīng)用不斷取得突破性進(jìn)展。

（一）新形式：沉浸、高質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)

從技術(shù)論的角度看，移動(dòng)技術(shù)的升級(jí)深刻影響著廣電媒體的融合轉(zhuǎn)型[2]。在已經(jīng)開啟的5G時(shí)代，5G技術(shù)給主流廣電媒體帶來(lái)的絕不僅僅是一場(chǎng)革命性技術(shù)帶來(lái)的局部變革，而是對(duì)廣電媒體從內(nèi)容業(yè)務(wù)到整體傳播生態(tài)的加速升級(jí)與重構(gòu)。5G技術(shù)前景下，帶寬局限突破，5G+8K/VR/AR/MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）廣電為受眾提供了高效高質(zhì)的新聞現(xiàn)場(chǎng)感、更豐富逼真的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)。

在推進(jìn)5G覆蓋進(jìn)程中，2019年1月31日，中央廣播電視總臺(tái)在新聞?lì)l道《我要看春晚》融媒體直播特別節(jié)目中，首次將5G技術(shù)和超高清VR制作技術(shù)結(jié)合應(yīng)用在電視節(jié)目直播中，2019年春晚深圳分會(huì)場(chǎng)歷史性地實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)4K高清電視傳輸。2019年3月的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，梅地亞新聞中心首次實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)全覆蓋。11月5日，第二屆進(jìn)博會(huì)首次向媒體提供基于5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信號(hào)傳輸?shù)捏w驗(yàn)服務(wù)，世界各國(guó)媒體記者都可以使用5G網(wǎng)絡(luò)回傳采訪或者進(jìn)行直播報(bào)道。央視頻出品了關(guān)于慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年閱兵式的4K超高清直播電影《此時(shí)此刻——共慶新中國(guó)70華誕》，依托5G負(fù)載4K高清傳輸，實(shí)現(xiàn)央視在電視大屏、手機(jī)小屏之外的電影大屏試水。接下來(lái)，疫情防控期間的不間斷直播、“謝謝你為湖北拼單”公益帶貨直播等，這些都是傳統(tǒng)媒體突破視頻形式長(zhǎng)短的局限，進(jìn)行品質(zhì)傳播的嘗試，廣電5G應(yīng)用從淺層次的速率層面轉(zhuǎn)向更為實(shí)際、更為清晰的深層應(yīng)用。

在視頻形式上，5G基于帶寬等電視內(nèi)容傳播的技術(shù)障礙已經(jīng)基本破除，沉浸式視頻觀看手段日漸豐富。經(jīng)歷VR/AR技術(shù)和終端設(shè)備多次迭代以及MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）新聞模式出現(xiàn)，媒體為受眾構(gòu)建身臨其境、虛實(shí)融合的沉浸式新聞內(nèi)容已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)[3]。VR/AR新聞借由5G技術(shù)將作為一種成熟常見的新聞形式，廣電長(zhǎng)短視頻的視覺(jué)體驗(yàn)都將更為豐富、逼真、沉浸式，超高清、多視角、強(qiáng)互動(dòng)、形式更多元的超高清視頻以及更高質(zhì)量的直播和更高品質(zhì)的視頻形式成為必然。

（二）新內(nèi)容：交互與跨領(lǐng)域整合的內(nèi)容共享

主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心還是內(nèi)容的較量[4]。在5G技術(shù)的依托下，長(zhǎng)短視頻的局限不復(fù)存在，廣電傳播內(nèi)容的視聽敘事方式從傳統(tǒng)電視節(jié)目的敘事轉(zhuǎn)向在多元屏幕上的互動(dòng)共享性敘事。受眾將以彈幕、情緒、語(yǔ)音、影像等更多元的互動(dòng)方式打破傳統(tǒng)單向度節(jié)目制作與傳播，靈活參與到節(jié)目敘述當(dāng)中。

除了傳統(tǒng)節(jié)目視頻內(nèi)容的交互式升級(jí)外，內(nèi)容本身也在新技術(shù)視域下無(wú)限拓展。疫情之下，國(guó)內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)充分利用5G網(wǎng)絡(luò)等信息通信技術(shù)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地的醫(yī)生、專家線上問(wèn)診，多家電視機(jī)構(gòu)上線慕課進(jìn)行遠(yuǎn)程教育。5G技術(shù)為廣電與其他跨行業(yè)提供了一張高效互聯(lián)的大網(wǎng)，廣電業(yè)依托自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與醫(yī)療健康、文教娛樂(lè)等跨領(lǐng)域垂直行業(yè)深度融合，從而形成更多的創(chuàng)新業(yè)務(wù)內(nèi)容[5]。

在以5G為代表的智慧科技的推動(dòng)下，對(duì)廣電業(yè)而言，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)都將在5G技術(shù)的支持下改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕顖?chǎng)景，廣電內(nèi)容也從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向更廣闊的智能服務(wù)，轉(zhuǎn)向依托核心內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)與跨領(lǐng)域整合，從而為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活提供高效智能服務(wù)。

（三）新傳播：基于用戶服務(wù)的傳播思路

基于用戶服務(wù)的傳播思維要善于瞄準(zhǔn)用戶圈層，快速實(shí)現(xiàn)圈層傳播、打造話題，提升傳播的影響力[6]。娛樂(lè)性內(nèi)容本身就具有娛樂(lè)大眾的作用，重在引發(fā)情感共鳴，而偏嚴(yán)肅的內(nèi)容尤其在突發(fā)新聞、時(shí)政新聞、社會(huì)新聞方面，應(yīng)解剖、重復(fù)和再創(chuàng)作，讓受眾參與到話題討論當(dāng)中。

2019年11月20日，中央廣播電視總臺(tái)旗下短視頻旗艦“央視頻”APP正式上線，主打賬號(hào)邏輯，將電視名人轉(zhuǎn)化為主流網(wǎng)紅隊(duì)伍，如推出康輝以Vlog短視頻形式說(shuō)新聞，將嚴(yán)肅內(nèi)容以日常日記的樣式傳遞給受眾，這種接地氣、有網(wǎng)感的形式成功為康輝這一主流網(wǎng)紅圈粉，實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)受眾對(duì)新聞的關(guān)注與傳播。隨著用戶使用媒介水平的提升和需求的增長(zhǎng)，用戶的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與服務(wù)的質(zhì)量。如何依托5G等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，賦能傳播成為新的議題。

由中央文明辦、教育部等聯(lián)合主辦，中央音樂(lè)學(xué)院等全國(guó)近300所藝術(shù)院校以及十大交響樂(lè)團(tuán)舉辦網(wǎng)上云展演、美育大講堂等40余場(chǎng)文藝活動(dòng)，“央視頻”獨(dú)家直播“美育云端課堂”暨第二屆中央音樂(lè)學(xué)院·延安5.23藝術(shù)節(jié)開幕，共吸引1400萬(wàn)人次在線觀看。讓藝術(shù)盛宴走向“云端”，全國(guó)觀眾足不出戶即可觀賞，同時(shí)為用戶提供高品質(zhì)的服務(wù)，也是“央視頻”品質(zhì)傳播思路的嘗試。

主流媒體要善于利用“5G+4K+AI+VR”的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及視頻資源富礦，為創(chuàng)作者提供品質(zhì)推動(dòng)、流量激勵(lì)、國(guó)家級(jí)媒體渠道加持，瞄準(zhǔn)用戶社交傳播圈層，從而進(jìn)行新背景下用戶服務(wù)的傳播嘗試。主流媒體在實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容適配用戶消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，還要納入上下聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)力量，進(jìn)一步拓展內(nèi)容生態(tài)。

5G技術(shù)應(yīng)用將推動(dòng)更深層次的技術(shù)、媒體和跨行業(yè)融合，廣電將重點(diǎn)圍繞傳播內(nèi)容、傳播流程、跨行業(yè)融合創(chuàng)新，打造媒體加5G融合發(fā)展模式。這其中，共享意識(shí)是新技術(shù)環(huán)境下媒體深度融合的關(guān)鍵所在。

云技術(shù)能有效解決廣電內(nèi)容的傳輸、存儲(chǔ)和分發(fā)，助力采編業(yè)務(wù)高效發(fā)展，并與智能算法共同形成更高效、更便捷、更智能的專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)形式；終端拓展使媒體內(nèi)容不局限于傳統(tǒng)屏幕，室內(nèi)或者戶外的大屏電視、車載終端、各類移動(dòng)智能終端都已經(jīng)或即將成為傳播內(nèi)容的載體。

因此，廣電媒體應(yīng)通過(guò)開放媒體平臺(tái)，讓其他機(jī)構(gòu)或者個(gè)人視頻生產(chǎn)者乃至用戶都有靈活參與一線視頻生產(chǎn)分發(fā)的可能，通過(guò)構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與收益機(jī)制，讓多元主體生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容的豐富多樣。

除了共享人員、共享創(chuàng)作外，廣電行業(yè)首先要樹立共享數(shù)據(jù)的思維。如果4G是使用數(shù)據(jù)時(shí)代，那么5G即共享融合數(shù)據(jù)的時(shí)代。移動(dòng)通信技術(shù)的迭代之下，用戶的視聽習(xí)慣、需求心理隨之變化，數(shù)據(jù)能有效挖掘和預(yù)測(cè)用戶的媒體使用行為、智能協(xié)調(diào)不同終端引導(dǎo)用戶行為，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的高效把控，為用戶提供個(gè)性化的定制服務(wù)，以大數(shù)據(jù)為核心，以算法為抓手重塑媒體未來(lái)。

在媒體商業(yè)模式層面，在傳播商業(yè)模式中的廣告、流量變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)等方式之外，5G開啟了媒體新商業(yè)模式思路。對(duì)影像、消費(fèi)者進(jìn)行分析是媒體擅長(zhǎng)的，廣電媒體利用自身優(yōu)勢(shì)提升垂直行業(yè)領(lǐng)域的補(bǔ)償效應(yīng)，從消費(fèi)數(shù)據(jù)共享、視頻情感分析等方面尋求突破。

作為驅(qū)動(dòng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要引擎，5G已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵性支撐，近幾年的媒體實(shí)踐也反映出廣電業(yè)加速融合發(fā)展以及與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通全面互聯(lián)互通的新進(jìn)展。在5G普及推進(jìn)過(guò)程中，6G技術(shù)研發(fā)工作正式啟動(dòng)。但是，5G開啟萬(wàn)物互聯(lián)的高層次的信息社會(huì)是毋庸置疑的。從廣電深度融合角度來(lái)看，高速率和低時(shí)延特性促使媒體視頻內(nèi)容的長(zhǎng)短突破物理局限，媒體的核心能力也從單一內(nèi)容生產(chǎn)層面走向融合數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)可視化的更高層面；廣電業(yè)與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR/AR等新興技術(shù)深度發(fā)展，大容量承載的萬(wàn)物互聯(lián)將媒體與跨行業(yè)應(yīng)用緊密連接起來(lái)，媒體的服務(wù)對(duì)象從單一的廣電業(yè)走向跨領(lǐng)域垂直行業(yè)?？梢哉f(shuō)，5G從內(nèi)而外改變了媒體的傳播理念、運(yùn)營(yíng)模式和傳播生態(tài)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵支撐和新基建的重要組成部分，5G將進(jìn)一步推進(jìn)廣電業(yè)與各行業(yè)相融相通，促進(jìn)廣電業(yè)應(yīng)用與時(shí)俱進(jìn)甚至超前的傳播理念和生產(chǎn)方式，穩(wěn)抓技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的空間拓展契機(jī)，深入全面地挖掘、滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求，協(xié)同新型行業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興出力。

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作者簡(jiǎn)介 吳圓圓，博士，講師，研究方向：廣播電視與數(shù)字新媒體。 趙冠杰，碩士，記者，研究方向：廣播電視新媒體應(yīng)用。