講好中國(guó)科學(xué)文化故事：科技傳播的對(duì)外話(huà)語(yǔ)與敘事邏輯

張新俏 王婷瑜 杜智濤

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院，北京，102488

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)不斷推進(jìn)科技傳播工作的開(kāi)展。習(xí)近平總書(shū)記早在2016 年科技“三會(huì)”上就強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)科學(xué)傳播工作，提出“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。[1]習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，“加快構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”。[2]要實(shí)現(xiàn)中國(guó)科學(xué)文化的國(guó)際傳播，不僅需要有效的科研成果和技術(shù)創(chuàng)新，還需要一種有力的對(duì)外話(huà)語(yǔ)和戰(zhàn)略敘事體系。

一、競(jìng)爭(zhēng)性格局下的對(duì)外科技話(huà)語(yǔ)的實(shí)踐定位

在全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革不斷推進(jìn)、中美關(guān)系緊張以及國(guó)際局勢(shì)持續(xù)動(dòng)蕩的國(guó)際環(huán)境下，我國(guó)科學(xué)技術(shù)事業(yè)的發(fā)展和傳播面臨著日益增加的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。隨著我國(guó)基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新能力的加強(qiáng)，在更多前沿科技領(lǐng)域進(jìn)入并跑、領(lǐng)跑行列，來(lái)自外部的技術(shù)封鎖可能繼續(xù)升級(jí)，未知的難題可能還會(huì)出現(xiàn)。[3]隨著中美科技領(lǐng)域的脫鉤趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，科技話(huà)語(yǔ)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)性格局。這是國(guó)際傳播范式具體到科技領(lǐng)域的一種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，它反映出各國(guó)和地區(qū)之間爭(zhēng)奪科技領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀。這種競(jìng)爭(zhēng)性格局的產(chǎn)生是由多重因素所驅(qū)動(dòng)，包括科技創(chuàng)新、科研成果的傳播、國(guó)際政治關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益等。法國(guó)敘事學(xué)家熱拉爾·熱奈特（Gérard Genette）認(rèn)為，故事是話(huà)語(yǔ)的題材，話(huà)語(yǔ)是故事的表達(dá)形式。[4]皮埃爾·布爾迪厄（Pierre Bourdieu）在繼承米歇爾·?？拢∕ichel Foucault）的“話(huà)語(yǔ)權(quán)力”理論基礎(chǔ)上，將新聞場(chǎng)域視為一個(gè)與文化場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)深層互動(dòng)的權(quán)力關(guān)系場(chǎng)域及話(huà)語(yǔ)之爭(zhēng)的主要場(chǎng)所。[5]科技話(huà)語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)性格局給各國(guó)和地區(qū)在全球科技舞臺(tái)上的定位和行動(dòng)提出了重大挑戰(zhàn)。我國(guó)必須明確對(duì)外科技話(huà)語(yǔ)的實(shí)踐定位以及科技傳播工作的目標(biāo)和重點(diǎn)，以便更有效地塑造中國(guó)科技的國(guó)際形象。

（一）塑造“自信、開(kāi)放、負(fù)責(zé)任”的科技大國(guó)形象，提高科技話(huà)語(yǔ)影響力

我國(guó)對(duì)外科技話(huà)語(yǔ)的構(gòu)建，需面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、面向國(guó)家重大需求、面向人民生命健康，表達(dá)科技自信，強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新和技術(shù)實(shí)力?？萍甲孕攀侵袊?guó)科技傳播工作的核心目標(biāo)。量子通信技術(shù)、人工智能領(lǐng)域的突破，以及太陽(yáng)能、新能源汽車(chē)等綠色技術(shù)的發(fā)展，均展示了我國(guó)在自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面的強(qiáng)大實(shí)力。同時(shí)，我國(guó)積極倡導(dǎo)國(guó)際科技合作，推動(dòng)科技普及和科普教育，建立了眾多合作項(xiàng)目和科研機(jī)構(gòu)，與歐洲、美國(guó)等開(kāi)展了一系列科技合作項(xiàng)目，積極參與國(guó)際科技治理和倫理標(biāo)準(zhǔn)的制定，尤其是在人工智能等領(lǐng)域，這充分表明了中國(guó)在國(guó)際科技中負(fù)責(zé)和開(kāi)放的態(tài)度。通過(guò)強(qiáng)調(diào)自主發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新、科技合作和知識(shí)共享，可以提高其在國(guó)際科技舞臺(tái)上的聲譽(yù)，積極塑造科技大國(guó)形象。此外，還可以通過(guò)高質(zhì)量的科技新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究成果的國(guó)際化推廣等手段來(lái)傳遞積極的信息，打破某些國(guó)家對(duì)我國(guó)科技的偏見(jiàn)。

（二）突顯科技創(chuàng)新普惠導(dǎo)向，提升科技話(huà)語(yǔ)的傳播效能

在后疫情時(shí)代，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新普惠導(dǎo)向的科技話(huà)語(yǔ)對(duì)中國(guó)具有戰(zhàn)略重要性，有助于應(yīng)對(duì)“中國(guó)威脅論”觀點(diǎn)的挑戰(zhàn)。自2018 年以來(lái)，中美科技關(guān)系持續(xù)緊張，美國(guó)對(duì)我國(guó)采取了一系列限制性措施，試圖實(shí)施中美科技脫鉤策略。這一戰(zhàn)略的背后涵蓋多個(gè)深層因素，包括對(duì)中國(guó)前沿技術(shù)發(fā)展的安全擔(dān)憂(yōu)、將中國(guó)視為全球科技外交競(jìng)爭(zhēng)者、促使科技產(chǎn)業(yè)鏈回流以及增強(qiáng)兩國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等。[6]

隨著全球科技競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的演變，新聞?shì)浾摴ぷ?、尤其是?duì)外傳播領(lǐng)域，面臨著新挑戰(zhàn)，被賦予了新使命。在這一背景下，為了提高科技話(huà)語(yǔ)的傳播效能，必須講好中國(guó)科技文化故事。這包括通過(guò)有理、有力、有節(jié)的硬科技信息，有針對(duì)性地反駁國(guó)際輿論中的偏見(jiàn)報(bào)道，以及以科學(xué)的方式普及專(zhuān)業(yè)報(bào)道。其次，針對(duì)全球面臨的突發(fā)性公共衛(wèi)生事件、氣候變化、糧食安全、能源轉(zhuǎn)型等共同挑戰(zhàn)，需要拓展科技創(chuàng)新的合作領(lǐng)域，傳播科技合作的人類(lèi)命運(yùn)共同體理念。此外，還應(yīng)通過(guò)多元矩陣式傳播手段，對(duì)“一帶一路”等典型案例進(jìn)行深度傳播。

（三）傳達(dá)中國(guó)文化的價(jià)值觀與傳統(tǒng)智慧，增強(qiáng)科技話(huà)語(yǔ)吸引力

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，在中國(guó)的科技發(fā)展中也蘊(yùn)含著關(guān)于傳統(tǒng)責(zé)任倫理、家國(guó)共同體的獨(dú)特文化結(jié)構(gòu)和思維方式?！吧裰邸焙教祜w船、“天宮”空間站、“嫦娥”探月工程、“祝融”火星車(chē)、“北斗”衛(wèi)星……我國(guó)航天事業(yè)的不斷開(kāi)拓進(jìn)取實(shí)現(xiàn)著遠(yuǎn)古神話(huà)夢(mèng)想，也呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的自信與浪漫。航天項(xiàng)目的命名精妙地借鑒古代神話(huà)傳說(shuō)和古典文獻(xiàn)，既充滿(mǎn)著浪漫主義的色彩，同時(shí)也與航天器的特性和使命相契合，在增進(jìn)中國(guó)航空理念的國(guó)際認(rèn)知方面顯現(xiàn)出積極作用。科技傳播領(lǐng)域應(yīng)主動(dòng)探索科學(xué)與敘事藝術(shù)的有機(jī)融合，將傳統(tǒng)文化元素與多元文化相交融，突出傳達(dá)中國(guó)文化的價(jià)值觀和傳統(tǒng)智慧，包括中國(guó)的文化遺產(chǎn)、道德價(jià)值觀、哲學(xué)思想等方面的元素，從而為全球科技合作提供更廣泛的互動(dòng)和相互理解機(jī)會(huì)，推動(dòng)科技話(huà)語(yǔ)的傳播和共鳴，豐富科技領(lǐng)域的全球?qū)υ?huà)。以科技為媒介表達(dá)中國(guó)文化，引發(fā)公眾興趣，進(jìn)而增強(qiáng)科技話(huà)語(yǔ)在社會(huì)上的吸引力和影響力。

二、講好中國(guó)科學(xué)文化故事的敘事挑戰(zhàn)

中國(guó)科學(xué)文化故事是中國(guó)故事的重要組成部分，講好中國(guó)科學(xué)文化故事不僅是展示中國(guó)科技大國(guó)形象、促進(jìn)文明交流的重要途徑，更是提高中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)、增強(qiáng)科技軟實(shí)力的需要。隨著中國(guó)科技成果在世界舞臺(tái)上日益受到矚目，各國(guó)對(duì)中國(guó)故事的關(guān)注也逐漸升溫。然而，面對(duì)當(dāng)前世界局勢(shì)的變化，想要充分挖掘我國(guó)現(xiàn)有故事資源以適應(yīng)國(guó)際輿論需求，仍面臨多方面的敘事挑戰(zhàn)。

（一）問(wèn)題聚焦：短板不在“故事”而在“敘事”

盡管中國(guó)擁有豐富的科技成就和文化傳統(tǒng)，但在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)的科學(xué)文化故事并沒(méi)有得到應(yīng)有的關(guān)注和認(rèn)可。這引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：究竟是“故事”出了問(wèn)題，還是“敘事”存在短板？故事是所要傳達(dá)的內(nèi)容，它包括科技成就、文化價(jià)值、創(chuàng)新歷程等。而敘事則是傳達(dá)故事的方式和手法，它包括表達(dá)、傳播、溝通等方面的技巧。從我國(guó)科學(xué)傳播事業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段來(lái)看，科普更關(guān)注“傳播什么”（內(nèi)容），科技傳播更關(guān)注“如何傳播”（方法），科學(xué)傳播的批判學(xué)派更關(guān)注“為何傳播”（意義）。[7]就中國(guó)的科學(xué)文化傳播而言，故事本身通常是豐富多彩且具有吸引力的。中國(guó)擁有深厚的文化傳統(tǒng)，取得過(guò)眾多令人矚目的科技成就，這些元素本身就構(gòu)成了精彩的故事。對(duì)外科技傳播的敘事挑戰(zhàn)不在于我們是否有足夠多的故事可講，而在于我們?nèi)绾螌⑦@些故事呈現(xiàn)給國(guó)際受眾。

中國(guó)科學(xué)文化故事敘事短板的一個(gè)顯著問(wèn)題是缺乏全球視野。我國(guó)主流媒體在敘事時(shí)常常局限于國(guó)內(nèi)的角度和觀點(diǎn)，未能充分考慮國(guó)際受眾的需求和背景。雖然有越來(lái)越多的國(guó)際傳播欄目的嘗試，但在科技領(lǐng)域涉及較少。這導(dǎo)致我們的敘事容易陷入自我設(shè)限，難以吸引國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。敘事中存在的另一個(gè)問(wèn)題是語(yǔ)言和文化障礙。中國(guó)的科學(xué)文化敘事通常以官方語(yǔ)言和正式風(fēng)格為主，科技敘事往往過(guò)于專(zhuān)業(yè)化和正統(tǒng)化，缺乏創(chuàng)新和通俗性，多以翻譯國(guó)內(nèi)報(bào)道為主，同質(zhì)化程度高，缺乏“精準(zhǔn)投喂”的針對(duì)性，這可能造成與國(guó)際受眾一定的隔閡。若在國(guó)際傳播中考慮跨文化因素，如信仰、價(jià)值觀和傳統(tǒng)的差異，則可以更好地傳達(dá)我國(guó)的科技成就和文化特點(diǎn)。

（二）結(jié)構(gòu)定式：“西方中心主義”的敘事優(yōu)勢(shì)

“西方中心主義”的敘事優(yōu)勢(shì)是中國(guó)科技傳播領(lǐng)域不得不面對(duì)的社會(huì)挑戰(zhàn)。在某種程度上，近一百年來(lái)，西方主導(dǎo)了自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的“解釋權(quán)”，這體現(xiàn)在自然科學(xué)的大多數(shù)公式、定律、原理，以及社會(huì)科學(xué)的絕大多數(shù)名詞、概念和理論都是西方文化的產(chǎn)物。西方國(guó)家在科學(xué)研究、技術(shù)創(chuàng)新和學(xué)術(shù)研究方面取得了顯著成就，這在一定程度上為他們的敘事優(yōu)勢(shì)提供了堅(jiān)實(shí)的歷史基礎(chǔ)。同樣這也積淀了西方話(huà)語(yǔ)的壟斷和霸權(quán)地位，使其在全球范圍內(nèi)深刻滲透。在科技傳播領(lǐng)域，西方的話(huà)語(yǔ)和敘事體系往往傾向于以冷戰(zhàn)思維和零和博弈的舊理念，鼓吹“中國(guó)威脅論”，錯(cuò)誤定義和“形塑”如中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家的科技舉措。2018 年以來(lái)，美國(guó)、英國(guó)和加拿大等西方國(guó)家圍繞5G 等敏感技術(shù)針對(duì)華為和中興的聯(lián)合措施更是充分體現(xiàn)了其為維持科技霸權(quán)地位而采取的手段。[8]然而，隨著中國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)家在科技領(lǐng)域的崛起，挑戰(zhàn)“西方中心主義”的敘事優(yōu)勢(shì)的需求變得更為迫切。

此外，要突破西方敘事的阻礙也頗具挑戰(zhàn)性。西方國(guó)家是全球出版和傳媒產(chǎn)業(yè)的主要中心之一，眾多國(guó)際暢銷(xiāo)書(shū)籍、雜志、電視節(jié)目和電影對(duì)西方文化、思想和價(jià)值觀的廣泛傳播構(gòu)建了西方敘事的基礎(chǔ)。此外，西方媒體制造和使用多重?cái)⑹驴蚣艿臋C(jī)制已非常成熟。他們?cè)陉U述客觀事實(shí)的時(shí)候，會(huì)有意丟掉一些細(xì)節(jié)，大量使用微觀敘事、多元敘事和碎片敘事的手法。[9]西方媒體往往受固定的敘事框架束縛，難以擺脫刻板印象，這使他們?cè)趫?bào)道中國(guó)科技時(shí)容易帶有偏見(jiàn)和片面性，往往傾向于將中國(guó)的科技發(fā)展簡(jiǎn)化為單一的敘事，而忽視了中國(guó)的多元性和復(fù)雜性。面對(duì)著既有國(guó)際輿論格局和網(wǎng)絡(luò)污名化的雙重挑戰(zhàn)，中國(guó)在對(duì)外科技傳播領(lǐng)域需要更多的努力來(lái)講好自己的科學(xué)文化故事，以促進(jìn)更廣泛的理解和合作。

（三）話(huà)語(yǔ)聲量：官方多元敘事供給不足

多年來(lái)，中國(guó)官方敘事主要以宏大敘事為主，從社會(huì)層面強(qiáng)調(diào)國(guó)家成就、偉大事跡和科技進(jìn)步等方面的內(nèi)容。這種敘事模式在一定程度上缺乏多樣性，難以充分展現(xiàn)中國(guó)的多元性和復(fù)雜性。首先，在傳播議題上，中國(guó)的官方敘事通常關(guān)注國(guó)家層面的科技和創(chuàng)新成就，但往往忽略了基層和社會(huì)各個(gè)層面的科技發(fā)展。其次，在傳播聲量上，多是主流媒體為主導(dǎo)的精英敘事，大眾化敘事稍顯單薄。在中國(guó)龐大的人口中，有著眾多富有創(chuàng)造力的科研人員、創(chuàng)新者和社區(qū)組織，他們的故事和經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)該得到更多的關(guān)注和傳播。此外，中國(guó)擁有悠久的歷史和豐富的文化傳統(tǒng)，這些元素在科技敘事中也應(yīng)該得到更多的體現(xiàn)，以展示中國(guó)科技與傳統(tǒng)文化之間的有機(jī)結(jié)合。另外，官方敘事的“存量”也存在一些問(wèn)題。例如，環(huán)境問(wèn)題、倫理道德問(wèn)題以及科技發(fā)展可能帶來(lái)的社會(huì)影響等重要議題往往沒(méi)有得到足夠的關(guān)注。這些問(wèn)題對(duì)于科技發(fā)展的可持續(xù)性和社會(huì)接受性至關(guān)重要，因此官方敘事應(yīng)該更多地涵蓋這些方面。

三、對(duì)外科技傳播話(huà)語(yǔ)的敘事邏輯

故事是事件的敘述，而敘事是事件背后的意義編織。在對(duì)外科技傳播話(huà)語(yǔ)的敘事邏輯中，必須精妙地統(tǒng)合敘事內(nèi)容和敘事策略，確保傳播既有“道”，又有“術(shù)”。建構(gòu)講好中國(guó)科技文化故事的戰(zhàn)略敘事體系涉及文本、故事、傳播三個(gè)層次，關(guān)注敘事符號(hào)、敘事結(jié)構(gòu)和敘事語(yǔ)態(tài)的同時(shí)，還需要運(yùn)用多元的敘事策略。

（一）傳之有“道”：建構(gòu)講好中國(guó)科技文化故事的戰(zhàn)略敘事體系

面對(duì)講好中國(guó)故事這一命題，有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該立足于意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)和政治經(jīng)濟(jì)利益博弈的國(guó)際語(yǔ)境，以“戰(zhàn)略傳播學(xué)”和“文化敘事學(xué)”的交叉視角，深入思考構(gòu)成中國(guó)好故事的基本原則和標(biāo)準(zhǔn)。[10]這一觀點(diǎn)呼應(yīng)了阿利斯特·米斯基蒙（Alister Miskimmon）的“戰(zhàn)略敘事”概念，他認(rèn)為政治行為體需要構(gòu)建國(guó)際政治的共同意義，以塑造和影響他人的觀念和行為。[11]南希·斯諾（Nancy Snow）指出戰(zhàn)略敘事是以講故事的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性或者政策性目的。[12]在傳播中國(guó)科技文化的過(guò)程中，敘事應(yīng)成為塑造國(guó)際認(rèn)知和態(tài)度的重要工具?；诖?，立足競(jìng)爭(zhēng)性格局下的對(duì)外科技話(huà)語(yǔ)的實(shí)踐定位，建構(gòu)講好中國(guó)科技文化故事的敘事體系，將中國(guó)的科技和文化資源整合到一個(gè)具有吸引力和說(shuō)服力的敘事體系中是我們應(yīng)當(dāng)努力的方向。

1.文本層次：敘事符號(hào)的“文化表征”

“意義是人類(lèi)以符號(hào)形式傳遞和交流的精神內(nèi)容”，符號(hào)是人類(lèi)精神內(nèi)容的傳遞和交流的媒介，它們?cè)诋愘|(zhì)文化間的流動(dòng)對(duì)跨文化交流發(fā)揮著關(guān)鍵作用。符號(hào)的力量在于它們能夠超越語(yǔ)言和文化的界限，建立一種普遍的連接。這種連接，既是跨越時(shí)空的橋梁，也是人類(lèi)共同經(jīng)驗(yàn)的載體。從最古老的象形文字到現(xiàn)代的數(shù)字表達(dá)，符號(hào)一直扮演著傳達(dá)思想、情感和知識(shí)的重要角色。在文本層次，敘事體系的關(guān)鍵要素是敘事符號(hào)，在形式上包括文字、圖像、聲音和其他媒體元素。敘事符號(hào)的選擇和使用應(yīng)當(dāng)突顯中國(guó)科技文化的獨(dú)特性和魅力，讓國(guó)際受眾更能理解和感受。巧妙地使用敘事符號(hào)，可以在微觀層次上實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)，為整個(gè)故事奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。建立對(duì)外科技傳播的符號(hào)體系是一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)，田兆元等學(xué)者提出的文化譜系觀念是很好的研究視角。他們認(rèn)為，（譜系）“從結(jié)構(gòu)上看，是整體性與多元性的視角，從功能上看，是互動(dòng)性與認(rèn)同性的視角”。[13]也有研究者指出，在全球化語(yǔ)境下要采用“同質(zhì)化”符號(hào)進(jìn)行符號(hào)傳播，而同質(zhì)性符號(hào)的建構(gòu)，不僅需要在把握共同解釋項(xiàng)的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行自我文化與他者文化的互動(dòng)，而且也需要語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)之間的協(xié)調(diào)與互補(bǔ)。[14]

科技敘事符號(hào)作為一種表達(dá)科技知識(shí)和創(chuàng)新的媒介，不僅僅是中立的工具，而是承載著特定文化的烙印。首先，標(biāo)準(zhǔn)化的科技符號(hào)體系是至關(guān)重要的。統(tǒng)一的科技標(biāo)準(zhǔn)、術(shù)語(yǔ)和符號(hào)能夠降低誤解和混淆的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)際科技合作的高效展開(kāi)，這也得到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）等國(guó)際機(jī)構(gòu)的積極響應(yīng)。文化敏感性是符號(hào)體系邏輯中的一個(gè)不可或缺的元素。每一種文化背景中存在的獨(dú)特價(jià)值觀和傳統(tǒng)，都承載著文化的表征，不同文化對(duì)科技和創(chuàng)新的態(tài)度、重視程度以及倫理觀念都可能不同?？萍挤?hào)可以反映出這些文化差異。短視頻是一種立體靈活的多模態(tài)敘事媒介，在新媒體時(shí)代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者可以借助豐富的多媒體元素，將傳統(tǒng)符號(hào)與當(dāng)代事件和潮流相結(jié)合，制造出如“高鐵”“亞運(yùn)黑科技”“科技冬奧”等文化符號(hào)。了解文化表征如何影響科技領(lǐng)域的符號(hào)和敘事，有助于促成不同文化的互相理解和尊重。

2.故事層次：敘事結(jié)構(gòu)的“共義書(shū)寫(xiě)”

好的敘事手法能從多方面改善說(shuō)服效果：優(yōu)良的敘事結(jié)構(gòu)能夠提升傳播的速度；嚴(yán)密的邏輯能夠提高認(rèn)同的程度；適宜的體裁能夠抓住特定的目標(biāo)受眾；多種載體的搭配可以減緩認(rèn)知疲勞。[15]一個(gè)好的故事需要有起承轉(zhuǎn)合的結(jié)構(gòu)，能夠吸引觀眾并引發(fā)情感共鳴。其中的主要情節(jié)、角色、沖突和情感元素，應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)為一種共義書(shū)寫(xiě)。這意味著敘事體系應(yīng)該以共同的核心價(jià)值觀和理念為基礎(chǔ)，通過(guò)故事的情節(jié)、角色發(fā)展和情感元素來(lái)傳遞這些價(jià)值觀。因此，在科技傳播中，應(yīng)該避免觸及受眾的認(rèn)知障礙。只有確保信息和敘事與受眾的認(rèn)知邏輯一致，才能更容易融入受眾的思維框架，使受眾能夠輕松理解、接受信息，并因此產(chǎn)生內(nèi)在的共鳴和認(rèn)同。有學(xué)者提出共情敘事的概念，即運(yùn)用共情策略引發(fā)受眾情感共鳴的敘事方式，相較于普通敘事，它啟用了情感共情和認(rèn)知共情兩條路徑。[15]那么共情敘事結(jié)構(gòu)能否應(yīng)用到科技傳播領(lǐng)域？科技信息的準(zhǔn)確客觀與敘事有感染力并不沖突。共情在科技敘事中有助于緩解不同意識(shí)形態(tài)和政治觀點(diǎn)之間的直接對(duì)立，進(jìn)而減少受眾可能產(chǎn)生反感或抵觸情緒的傾向。例如，當(dāng)介紹一項(xiàng)新的科技創(chuàng)新時(shí)，可采用共情敘事，強(qiáng)調(diào)該技術(shù)對(duì)個(gè)體生活和社會(huì)的積極影響。透過(guò)真實(shí)科技相關(guān)故事和個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，觀眾更容易建立情感共鳴，深化技術(shù)對(duì)日常生活和社會(huì)的潛在影響的理解?！吧酱ó愑颍L(fēng)月同天”式的表達(dá)值得借鑒和品味。

共情敘事結(jié)構(gòu)通常側(cè)重于角色情感的體驗(yàn)、沖突和發(fā)展，以便觀眾能夠與角色產(chǎn)生情感共鳴。在科技傳播領(lǐng)域，共情敘事結(jié)構(gòu)可以被有針對(duì)性地應(yīng)用，以創(chuàng)造更具吸引力和有感染力的敘事。共情敘事還強(qiáng)調(diào)了人性化的元素，將科技與人的生活經(jīng)驗(yàn)和情感聯(lián)系起來(lái)。這種方法可以使科技更接近受眾，從而促進(jìn)更深刻的認(rèn)同和參與。例如，科技產(chǎn)品廣告可以采用共情敘事，突出產(chǎn)品如何改善人們的生活，強(qiáng)調(diào)科技的人性化用途，而不僅僅是冷冰冰的技術(shù)描述。將科技信息嵌入富有情感的敘事中，可以幫助受眾更好地理解和關(guān)注科技話(huà)題，進(jìn)而促使他們更積極地參與科技領(lǐng)域的討論和探索。

3.傳播層次：敘事語(yǔ)態(tài)的“和聲共奏”

在傳播層次中，敘事語(yǔ)態(tài)是一個(gè)值得探討的概念，它涉及媒介語(yǔ)態(tài)和敘述語(yǔ)態(tài)兩個(gè)方面的關(guān)鍵問(wèn)題。在媒介賦權(quán)的時(shí)代，科技敘事語(yǔ)態(tài)呈現(xiàn)出多元傳播的特點(diǎn)。而媒介語(yǔ)態(tài)作為傳播的媒介，扮演著重要的角色。科技媒介的出現(xiàn)不僅擴(kuò)大了信息傳播的范圍，還催生了新的敘述形式，如微博、推文、短視頻等社交媒體的敘述形式，這些媒介語(yǔ)態(tài)既反映了技術(shù)的發(fā)展，又塑造了我們的敘事方式。這意味著傳播不再受限于傳統(tǒng)媒體的門(mén)檻，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與到科技敘事的編織中。同時(shí)，敘述語(yǔ)態(tài)也在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。因?yàn)椴煌臄⑹龇绞綍?huì)影響信息的傳達(dá)效果和觀眾的認(rèn)知。科技敘事不再僅僅由專(zhuān)家和權(quán)威機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，而是由個(gè)體、社群以及新興媒體平臺(tái)共同構(gòu)建。

從宏觀上來(lái)看，敘事話(huà)語(yǔ)是文本和故事的背后邏輯和結(jié)構(gòu)，涵蓋了敘事的整體結(jié)構(gòu)、符號(hào)、視角和語(yǔ)法，它指導(dǎo)著敘事的目的和戰(zhàn)略。話(huà)語(yǔ)包括敘事的角度、宣傳手法、目標(biāo)受眾以及傳播渠道等方面。敘事符號(hào)、敘事結(jié)構(gòu)、敘事語(yǔ)態(tài)涉及文本、故事和傳播三個(gè)層次，這三方面的共鳴構(gòu)成了一個(gè)完整的敘事體系。敘事符號(hào)是信息傳遞和意義構(gòu)建的媒介，想講好中國(guó)科學(xué)文化故事，需挖掘塑造更多的科技符號(hào)，打造更多閃亮出彩的科技名片。敘事結(jié)構(gòu)則在故事層次發(fā)揮關(guān)鍵作用，它塑造了敘事的框架和邏輯，使得科學(xué)文化故事具有內(nèi)在的連貫性和吸引力。敘事語(yǔ)態(tài)則在傳播層次起到重要作用，通過(guò)適當(dāng)?shù)臄⑹龇绞胶蛡鞑デ溃瑢⒖茖W(xué)文化故事傳遞給不同受眾。敘事體系的這種構(gòu)成表明，要講好科技文化故事，應(yīng)在敘事文本中巧妙融入科技符號(hào)，通過(guò)精心構(gòu)建敘事結(jié)構(gòu)來(lái)呈現(xiàn)中國(guó)科學(xué)文化故事的內(nèi)涵，最終借助多樣的敘事語(yǔ)態(tài)在不同傳播平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。只有通過(guò)這種有機(jī)的結(jié)合，才能真正講好中國(guó)科學(xué)文化故事，在全球范圍內(nèi)傳播中國(guó)科學(xué)的精神和智慧。

（二）言之有“術(shù)”：講好中國(guó)科技文化故事的敘事策略

1.善于挖掘“喜聞樂(lè)見(jiàn)”敘事符號(hào)，增加高質(zhì)量科技內(nèi)容供給，形成矩陣式聯(lián)動(dòng)傳播

中國(guó)的科技文化故事充滿(mǎn)了引人入勝的元素，從古代的發(fā)明創(chuàng)造到現(xiàn)代的科研成就，都蘊(yùn)含著豐富的敘事潛力。在李子柒之后，像阿木爺爺這樣的傳統(tǒng)技藝博主同樣走紅海外，做了五十多年木匠的阿木爺爺，不用釘子和膠水，僅靠古老的榫卯工藝，就能造出許多有趣而精致的魯班凳、木拱橋等物件。新媒體時(shí)代，人們傾向于與感興趣、有趣味、易于理解的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。榫卯作為古代中國(guó)的科技文明的體現(xiàn)，具有獨(dú)特的美學(xué)和力學(xué)特點(diǎn)。在TikTok 上，一段“中國(guó)榫卯工藝：古代樂(lè)高”的視頻播放量突破800 萬(wàn)，點(diǎn)贊量高達(dá)56 萬(wàn)。因此，科技文化故事需要挖掘這些“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的元素，如令人驚嘆的發(fā)明和突破，以及科技背后的人文情感。這些元素不僅僅是吸引眼球的手段，更是連接科技與文化、人與科技的橋梁，將科技內(nèi)容與日常生活聯(lián)系起來(lái)，使其更具可親和性和感染力。

講好中國(guó)科技故事需要高質(zhì)量的科技內(nèi)容供給，這與中國(guó)的五大發(fā)展理念——?jiǎng)?chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享密不可分。這五大理念是中國(guó)在新時(shí)代發(fā)展的總體要求，也是中國(guó)科技故事的關(guān)鍵元素。目前，中國(guó)的科技創(chuàng)新質(zhì)量有了顯著提升，基礎(chǔ)研究和前沿技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多個(gè)關(guān)鍵飛躍。在載人航天、北斗導(dǎo)航、量子通信、深海探測(cè)、資源勘探、超級(jí)計(jì)算、大型飛機(jī)等領(lǐng)域取得了亮眼的科技成就。高質(zhì)量的科技內(nèi)容供給需要向全球精準(zhǔn)、恰當(dāng)?shù)赝端完P(guān)于我國(guó)前沿科技研究成果、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用案例以及科技領(lǐng)域的杰出人物等話(huà)題的報(bào)道。主流媒體也應(yīng)推進(jìn)科技傳播話(huà)語(yǔ)體系的建構(gòu)，通過(guò)矩陣式聯(lián)動(dòng)傳播，將這些科技符號(hào)巧妙地融入多種媒介和平臺(tái)，提高受眾對(duì)中國(guó)的科技關(guān)注和文化認(rèn)知。

2.去范式化的敘事視角，營(yíng)造身臨其境的敘事空間

我們對(duì)外講述中國(guó)故事需要有更多的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、角度與敘事手法，應(yīng)從各個(gè)角度為國(guó)家形象的塑造與深化提供新的素材。[16]去范式的敘事能賦予中國(guó)科技故事更多生活底色，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的國(guó)際情感共鳴。這是因?yàn)檫@種方法強(qiáng)調(diào)故事的具象化，通過(guò)生動(dòng)的細(xì)節(jié)、鮮活的情感以及真實(shí)的人物來(lái)呈現(xiàn)科技故事。以中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（China Global Television Network，簡(jiǎn)稱(chēng)CGTN）的國(guó)際報(bào)道為例，該臺(tái)嘗試了三種類(lèi)型的原創(chuàng)短視頻：微人物、微紀(jì)錄、微動(dòng)漫，這些類(lèi)型的原創(chuàng)短視頻僅占全網(wǎng)內(nèi)容總量的9%，卻貢獻(xiàn)了50%的流量。其中短視頻作品《習(xí)近平親民外交六個(gè)瞬間》，選取習(xí)近平總書(shū)記接見(jiàn)外國(guó)友人家庭的六個(gè)代表性瞬間，通過(guò)人格化的微觀敘事展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人有情有義、平易近人、誠(chéng)懇真摯的人格魅力，該短視頻觀看量超過(guò)1 451 萬(wàn)，互動(dòng)11.1 萬(wàn)，取得了良好的傳播效果。此外，人格化敘事為中國(guó)科技創(chuàng)新的宏大、抽象概念注入了富有情感和血肉的內(nèi)容，有效引發(fā)共情并淡化了西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的對(duì)抗心態(tài)。這與社交時(shí)代的微觀化和情感性跨媒介敘事的興起相呼應(yīng)，其中強(qiáng)烈的情感承載成為媒介社會(huì)的顯性特征之一。

去范式化的敘事視角可以為觀眾創(chuàng)造更加深刻和生動(dòng)的敘事體驗(yàn)。這種方法不僅關(guān)注于故事的內(nèi)容，還強(qiáng)調(diào)敘事的形式和表達(dá)方式。它可以通過(guò)交互性、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段來(lái)構(gòu)建身臨其境的敘事空間，使觀眾感覺(jué)置身于故事中，與其中的情節(jié)和角色產(chǎn)生更為親切的聯(lián)系。包括敘事視角、敘事深度、敘事節(jié)奏等元素在內(nèi)的敘事空間的變化，可以為中國(guó)科技故事注入更多生命力。

3.多元主體話(huà)語(yǔ)調(diào)試，鼓勵(lì)民間真實(shí)立體地?cái)⑹卤磉_(dá)

敘事也存在精英敘事和大眾敘事之分，大眾敘事是一種強(qiáng)調(diào)多元性、包容性和互動(dòng)性的敘事方式，它突破了傳統(tǒng)的敘事模式，讓更多人參與到敘事過(guò)程中，為故事的傳播和發(fā)展注入了新的活力。在大眾敘事中要積極發(fā)揮民間科技外交的作用。民間科技外交不僅僅依賴(lài)政府和官方渠道，而是鼓勵(lì)各種非政府組織、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)以及普通人在國(guó)際科技合作中發(fā)揮積極作用。在當(dāng)今信息時(shí)代，傳播已不再是媒體主導(dǎo)的單向輸出，而是多元主體之間的互動(dòng)與共創(chuàng)。鼓勵(lì)民間真實(shí)立體地?cái)⑹卤磉_(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)多層次的信息傳播和更為深刻的情感連接。多元主體話(huà)語(yǔ)是一種重要的敘事策略，它強(qiáng)調(diào)不同層面和背景的主體特別是民間的真實(shí)敘事表達(dá)。其中，要特別鼓勵(lì)外國(guó)友人基于自身親身經(jīng)歷把中國(guó)科技的發(fā)展多維地表達(dá)出來(lái)，從而打破某些國(guó)家及其媒體對(duì)中國(guó)科技的刻板印象，展現(xiàn)一個(gè)更為真實(shí)和立體的國(guó)家科技形象。如CGTN 新媒體擁有豐富的媒體資源，累積了來(lái)自包括美英西方大國(guó)和“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家在內(nèi)88 個(gè)國(guó)家的744 名海外專(zhuān)業(yè)視頻拍客，他們可以從日常化、微觀化的外國(guó)人視角，采用各自的語(yǔ)言和敘事傳統(tǒng)展現(xiàn)或傳播中國(guó)科技故事。

此外，科技企業(yè)應(yīng)積極打造自身企業(yè)科技IP，這有助于增強(qiáng)敘述中國(guó)科技故事的能力。在全球科技創(chuàng)新領(lǐng)域，越來(lái)越多中國(guó)科技企業(yè)嶄露頭角，他們已成為全球技術(shù)進(jìn)步的重要推動(dòng)者。其中，深度學(xué)習(xí)、刷臉支付、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的熱門(mén)技術(shù)開(kāi)發(fā)者中，就包括科大訊飛、華為、騰訊、百度等多家中國(guó)企業(yè)。通過(guò)打造企業(yè)科技IP，這些企業(yè)可以將自身的研究成果和技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為有力的敘事元素，通過(guò)分享科技成就、挖掘技術(shù)背后的故事，為國(guó)際受眾提供更加真實(shí)和立體的中國(guó)科技敘事。