融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展策略

◎王 瀟

(北京廣播電視臺，北京 100022)

引言

現(xiàn)階段，伴隨著信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛運用，融媒體的發(fā)展從根本上改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境，促使媒體融合加速推進。在融媒體發(fā)展的時代背景下，媒體行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出多元化、現(xiàn)代化的態(tài)勢。然而，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式形成了前所未有的沖擊。因此，在融媒體時代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體應主動研究新形勢對其產(chǎn)生的沖擊，樹立與時代同步的發(fā)展觀念，從而發(fā)揮媒體行業(yè)的應用的價值和功能。

一、概述

(一)融媒體以及傳統(tǒng)媒體的概念

1.融媒體

融媒體指的是將廣播、電視、報紙等既有共同之處又有互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面展開全方位的整合，從而達到資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體宣傳理念[1]。

2.傳統(tǒng)媒體

與近年來崛起的網(wǎng)絡媒體相比，傳統(tǒng)媒體是一種傳統(tǒng)的大眾傳播方式，是通過某種方式定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體[2]。

(二)融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的主要原因

隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡在人們生活中的應用日益廣泛，新媒體也應運而生。在融媒體時代的發(fā)展進程中，越來越多的人接觸到了新媒體的信息傳播方式，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響。因此，對于傳統(tǒng)媒體而言，轉型勢在必行，傳統(tǒng)媒體轉型，既能夠使其跟上時代步伐，又能夠擴大受眾面。因此，傳統(tǒng)媒體轉型的主要原因包括幾個方面。

1.適應國家發(fā)展的需要

媒體的發(fā)展與其所處的國家、地區(qū)的發(fā)展息息相關，更是關系到輿論引導的力量。因此，變革傳統(tǒng)媒體既是傳媒自身的需要，也是國家的需要。傳播力強的媒體可以更好地發(fā)揮輿論導向作用，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度跟不上時代的步伐，而且受到時間和空間的限制，不利于其對輿論方向的引導[3]。

2.順應新媒體發(fā)展趨勢

在我國，新媒體已經(jīng)具備了自主生產(chǎn)和銷售的能力，它可以在不依賴于傳統(tǒng)媒體的情況下獨立運行。因此，在這一過程中，如果傳統(tǒng)媒體無法跟上時代的發(fā)展步伐，則傳統(tǒng)媒體的主流作用就會被新媒體取代。因此，為了保證傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮出應有的價值和功能，就必須以其自身為中心進行轉型。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的重要意義

(一)有利于傳統(tǒng)媒體突破發(fā)展瓶頸

從當前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉型進程來看，傳統(tǒng)媒體逐漸陷入發(fā)展的瓶頸階段。在融媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出諸多問題，在內容和形式方面都已經(jīng)不能適應時代的發(fā)展要求。在信息的傳遞途徑方面，傳統(tǒng)媒體主要依賴于電視、廣播、報紙等較早的媒體形態(tài)，而這幾種媒體形態(tài)的信息傳遞載體較為單一，信息傳遞有一定的滯后性，其信息更新的速度比較緩慢[4]。

此外，在傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取信息的能力受到時間和空間的限制，而新媒體技術的應用能夠讓傳統(tǒng)媒體突破時空的限制，讓其更加充分地發(fā)揮出專業(yè)性和技術性強的優(yōu)勢，為信息傳播提供了更加便捷、高效的渠道，同時還能夠加強傳統(tǒng)媒體與受眾的聯(lián)系，滿足傳統(tǒng)媒體信息化發(fā)展的需要，從而有利于傳統(tǒng)媒體突破發(fā)展瓶頸。

(二)有利于改變媒體行業(yè)發(fā)展的格局

在融媒體的發(fā)展背景下，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、信息化的發(fā)展趨勢，在一定程度上改變了行業(yè)競爭的整體發(fā)展格局。以往，新聞媒介的表現(xiàn)形式比較單一，它采用自上而下的方式傳播新聞，只能滿足最基本的新聞需要，從而無法充分考慮觀眾的客觀感受。如今，媒體行業(yè)能夠借助成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)多元化的新聞傳播。同時，受眾不再是被動地接受新聞，而是主動獲取最新的新聞信息，這是在傳統(tǒng)媒體時代無法實現(xiàn)的。因此，傳統(tǒng)媒體轉型有助于改變媒體行業(yè)發(fā)展的整體格局，促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(三)有利于優(yōu)化信息傳播的內容和方式

伴隨著融媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)出快速、多樣化的特點。因此，借助融媒體的發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的轉型與發(fā)展，將有利于提高傳統(tǒng)媒體信息傳播的質量與傳播效率。

一方面，在傳統(tǒng)媒體中，信息的傳播與內容的制作過程較為繁瑣，而且傳統(tǒng)媒體對信息的編輯與處理需要花費更多的時間，從而導致新聞的時效性降低。因此，傳統(tǒng)媒體的轉變和發(fā)展，使得新聞資訊能夠在多個不同的平臺上同時呈現(xiàn)，從而達到迅速傳播的目的，并且公眾能夠通過多種渠道獲得信息，有利于形成更多的新聞熱點話題。

另一方面，在內容的制作方面，傳統(tǒng)媒體盡管在權威性和專業(yè)性方面占有優(yōu)勢，但其信息的傳遞存在著一定的局限性。為此，相關人員通過傳統(tǒng)媒體的轉型與發(fā)展，可以使傳媒的內容更加具有針對性與時效性，從而使傳媒的內容更加多樣化。而且，通過傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展，相關人員能夠有效提高信息傳播的互動程度，從而彌補了傳統(tǒng)媒體信息單向傳播的缺陷，能夠及時搜集受眾的意見和建議，并在此基礎上，持續(xù)改進信息傳播的內容和形式，從而使得新聞的內容和形式能夠更加滿足人們的需要[5]。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型現(xiàn)狀分析

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，有大量的數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，需要不斷創(chuàng)新。同時，數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)媒體開始尋求與自身發(fā)展相適應的方式。但是部分傳統(tǒng)媒體的轉型效果與預期效果之間存在巨大的差別，這對其自身的發(fā)展造成了不利的影響。因此，融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型存在諸多問題亟待解決，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)傳統(tǒng)媒體技術存在滯后性

當前，盡管部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員已經(jīng)意識到運用新媒體技術的重要意義，但是從技術運用的實際情況來看，傳統(tǒng)媒體在技術運用上存在著一定的滯后性，從而造成新聞內容的發(fā)布與形式的創(chuàng)新效率和質量普遍較低。比如，由于傳統(tǒng)媒體在運用新媒體技術過程中，存在著部分技術無法相匹配的問題，因此，傳統(tǒng)媒體運用新媒體技術的過程較為繁瑣，從而對信息的生產(chǎn)和傳播造成了較大的影響[6]。

另外，在對新聞素材的收集、整理和編輯方面，傳統(tǒng)的媒體工作者還停留在封閉的管理模式和內容生產(chǎn)方式上，新聞編輯仍然遵循傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程來創(chuàng)作和發(fā)布內容，導致了新聞信息的生產(chǎn)和傳播效率低下。比如，在新聞制作過程中，有關人員在信息生產(chǎn)前，往往先確定選題，然后結合選題收集采訪內容、編寫稿件、審核、校對、編輯，最后發(fā)布新聞內容，這在很大程度上會影響新聞傳播的時效性。

(二)尚未形成完善的融合發(fā)展機制

當前，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)正處于技術融合發(fā)展的新時期，部分傳統(tǒng)媒體沒有清晰地認識到新的轉型發(fā)展方向，從而造成了很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對于新媒體技術的運用以及傳媒融合的認識不夠深入，無法把握融媒體環(huán)境下的信息傳播特征。因此，如果相關人員無法在傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展階段設定出一個清晰的目標與路徑，則無法在融媒體環(huán)境下最大限度地發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，從而對傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展產(chǎn)生較大的影響[7]。

在管理體制方面，部分傳統(tǒng)媒體仍然存在著諸多問題。比如，部分傳統(tǒng)媒體機構仍然沿用傳統(tǒng)的行政管理方式，在組織結構設置、人員管理、考核機制建設等方面都存在著僵化和落后的問題，從而無法最大限度地發(fā)揮內部的資源優(yōu)勢，促進媒體融合發(fā)展。

在人員管理方面，部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體技術認識不足，并且在組織內部也沒有形成有關人員培訓和技術革新的體系，從而造成相關工作人員無法及時掌握行業(yè)發(fā)展的趨勢，也無法利用自身的專業(yè)知識來推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)媒體工作人員專業(yè)技術水平較低

當前，盡管新媒體及其相關行業(yè)正處于高速發(fā)展期，但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)尚未實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化，這與其缺乏綜合素質較高的專業(yè)技術人才有關。當前，在我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展中存在著嚴重的人才不足問題。比如，缺少具有專業(yè)技能較強的軟件工程師、運營管理人員、虛擬角色設計師、特效設計師等，這些人才的培養(yǎng)面臨著周期長、成本高、數(shù)量稀缺、質量較低等問題。

此外，虛擬主播行業(yè)對技術的依賴性很強。當前，虛擬主播的新聞播報內容主要依靠技術提供方，而不再依靠傳統(tǒng)媒體機構來完成，這使得很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在內容創(chuàng)作中喪失了主動權，從業(yè)人員的主體地位面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

四、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的發(fā)展策略

在融媒體發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢日益凸顯，而傳統(tǒng)媒體在轉型和發(fā)展過程中面臨著諸多問題。因此，為了能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要在技術、理念、人才隊伍建設等方面做出相應的改變，主要表現(xiàn)在幾個方面。

(一)拓展傳統(tǒng)媒體信息傳播的新渠道

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員能夠通過多種網(wǎng)絡途徑，隨時隨地傳遞新聞信息。同時，用戶可以通過各種平臺隨時隨地接受信息，及時掌握社會熱點事件的發(fā)展動態(tài)。因此，在融媒體發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的有關工作人員應該積極地發(fā)掘用戶的信息需求，并在此基礎上，建立相應的信息板塊。相關工作人員需要迅速審核新聞信息，運用大數(shù)據(jù)技術對受眾偏好進行分析，實現(xiàn)有針對性的內容推送，進一步提升信息傳播效率[8]。此外，新聞采編工作者在新聞內容的生產(chǎn)過程中，需要主動開辟新的素材采集途徑，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，優(yōu)化原有的新聞采編流程，從而縮短新聞內容的生產(chǎn)周期。

(二)積極推進技術和理念創(chuàng)新

在融媒體發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員需要認識到應用新媒體技術是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，能夠滿足新時期人們獲取信息的需求。因此，有關人員應在新媒體技術的基礎上，不斷推進技術和理念創(chuàng)新。同時，面對不斷涌現(xiàn)的各類新媒體形態(tài)和新平臺，相關工作人員需要對其特征進行深入研究，并在此基礎上，構建以傳統(tǒng)媒體為基礎的全媒體平臺。

此外，傳統(tǒng)媒體的工作者還應該改變自身的思維模式，主動接受多樣化的新媒體形式，并且主動了解觀眾的實際需求，這樣才能在新聞信息播報和內容制作的過程中及時調整傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略，優(yōu)化新聞信息的制作流程，以此充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體應有的價值功能，實現(xiàn)新聞內容播報的多樣性，從而提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

(三)加強傳統(tǒng)媒體人才隊伍建設

在媒體行業(yè)競爭空前激烈的時代背景下，新聞行業(yè)對人才的要求也越來越高。對此，相關管理部門需要不斷提升傳統(tǒng)媒體工作人員的綜合素質，加強傳統(tǒng)媒體人才隊伍建設。首先，新聞媒體具有引導輿論的作用。因此，傳播正確的價值觀是新聞媒體的職責所在，傳統(tǒng)媒體工作人員更應具備堅定的政治立場。在網(wǎng)絡文化的沖擊下，一些歪曲的價值觀和不正確的觀念擁有了生長的土壤，因此傳統(tǒng)媒體工作人員需要及時整治網(wǎng)絡的不良習氣，創(chuàng)造一個更加健康、和諧的網(wǎng)絡環(huán)境。此外，傳統(tǒng)媒體工作人員在開展新聞編輯工作時，要善于將自己的觀點與新聞節(jié)目相結合，利用短視頻平臺與觀眾互動，傳播積極的正能量，從而確保社會的穩(wěn)定發(fā)展[9]。

(四)優(yōu)化傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展機制

在融合媒體發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體在面對侵權、制度管理等問題時，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過建立新的管理制度、激勵機制等方式，以此更好地推動傳統(tǒng)媒體的轉型與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的工作人員需要采用創(chuàng)新性的采編模式，形成“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元化傳播、科學評價、有效應用”的融合發(fā)展機制，從而提升傳統(tǒng)媒體的傳播質量和傳播效果。此外，政府有關部門應根據(jù)區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展情況，加大對傳統(tǒng)媒體的扶持力度，以推動其可持續(xù)發(fā)展。

五、結語

綜上所述，進入21 世紀以來，伴隨著我國社會主義市場經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展以及科學技術不斷進步，信息技術的迅速發(fā)展和廣泛應用在一定程度上突破了信息傳播的局限性，這不僅給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的機遇，也促使傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，相關傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要在新媒體的強烈沖擊下，尋找一條與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相適應的道路，以此提高傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的有效性、科學性和時效性，從而促進傳統(tǒng)媒體得以可持續(xù)發(fā)展。