暴雪國(guó)服停服國(guó)游瓜分空白市場(chǎng)監(jiān)管邊際改善游戲股預(yù)期估值修復(fù)

朱曉榕

2月1日，網(wǎng)易暴雪游戲客服團(tuán)隊(duì)發(fā)布《網(wǎng)之易關(guān)于暴雪游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到期開放退款的說明》稱，在中國(guó)大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》《星際爭(zhēng)霸》系列產(chǎn)品，正式于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)。由于網(wǎng)易與暴雪合作協(xié)議到期，暴雪系列游戲國(guó)服已于1月24日0時(shí)停服。

與此同時(shí)，2023年1月有88款游戲獲得審批，疊加去年12月獲批的84款，兩個(gè)月游戲版號(hào)獲批172款連創(chuàng)新高，而在2022年11月份中國(guó)游戲收入同比拐點(diǎn)已初現(xiàn)，疊加14年的暴雪國(guó)服正式停止服務(wù)，其空白市場(chǎng)將被瓜分，隨著版號(hào)發(fā)放常態(tài)化、寬松化，監(jiān)管政策邊際改善，龍頭騰訊控股已創(chuàng)出416港元的反彈新高，游戲股景氣度持續(xù)回升，游戲板塊預(yù)期估值修復(fù)，投資拐點(diǎn)顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月17日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布本年首批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)88個(gè)，涉及騰訊控股、網(wǎng)易、祖龍娛樂等重點(diǎn)公司旗下游戲，對(duì)國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)商和玩家都是一個(gè)利好信號(hào)。

從年維度看（圖1），2022年共有512個(gè)版號(hào)過審（12月包含44款進(jìn)口版號(hào)），同比減少約31%。再往前追溯版號(hào)審批進(jìn)度，2020年有1408個(gè)，2019年有1570個(gè)，停發(fā)9個(gè)月的2018年仍有2105個(gè)，總量呈現(xiàn)逐年減少并在去年達(dá)到低點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家新聞出版署

但從月維度看（圖2），以12個(gè)月來算，2022年的月均過審版號(hào)約42個(gè)，2019至2021年分別是130個(gè)、118個(gè)和64個(gè)。2022年4/6/7/8/9/11/12月分別下發(fā)45/60/67/69/73/70/128個(gè)，版號(hào)發(fā)放數(shù)量呈逐步上升趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家新聞出版署

相比之前幾批版號(hào)情況，數(shù)量的增加表明了官方在版號(hào)發(fā)放上推行常態(tài)化的政策。版號(hào)名單中的《逆水寒》增報(bào)手游版號(hào)，明確多端增報(bào)無(wú)需二次過審，版號(hào)審核趨向?qū)捤苫?/p>

游戲行業(yè)政策也存在邊際改善預(yù)期，人民日?qǐng)?bào)官方網(wǎng)站人民網(wǎng)此前曾發(fā)布《人民財(cái)評(píng)：深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》，重新定義了電子游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，有助于行業(yè)穩(wěn)定預(yù)期，提高信心。

同期，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布了《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》，指出已進(jìn)一步解決未成年人游戲沉迷問題，未成年人游戲監(jiān)管預(yù)期對(duì)市場(chǎng)的影響減弱。隨后續(xù)重點(diǎn)產(chǎn)品正式上線，行業(yè)景氣度將進(jìn)一步上升。

歲末年初，對(duì)于游戲玩家和游戲板塊最關(guān)注的行業(yè)“炸雷”或是網(wǎng)易與暴雪“兩個(gè)七年之癢”的結(jié)束。

根據(jù)網(wǎng)易公告，其代理的暴雪系列游戲于1月24日起，在中國(guó)大陸市場(chǎng)的所有運(yùn)營(yíng)正式結(jié)束，網(wǎng)站登錄、游戲服務(wù)器及客戶端下載都被關(guān)閉。自2008年起，網(wǎng)易與暴雪合作長(zhǎng)達(dá)14年，在將近兩個(gè)月的協(xié)商后，雙方因一些關(guān)鍵性條款未達(dá)成一致，結(jié)束了合作關(guān)系。

暴雪表示，在積極與國(guó)服地區(qū)潛在發(fā)行合作伙伴進(jìn)行洽談。但進(jìn)口游戲更換代理需要重新進(jìn)行版號(hào)的審核，暴雪旗下游戲的數(shù)量較多，且進(jìn)口游戲版號(hào)審批時(shí)間較長(zhǎng)，是否有新代理愿意接手這一難題有待商榷。根據(jù)今年1月最新公布的進(jìn)口游戲版號(hào)顯示，經(jīng)過了547天才有45款進(jìn)口游戲拿到了版號(hào)。

更何況，本次正式過審的版號(hào)既有《寶可夢(mèng)大集結(jié)》等多款海外熱門游戲，又有騰訊的《覺醒黎明》等受到市場(chǎng)期待的游戲。這些高質(zhì)量游戲有望占據(jù)暴雪系列游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所留下來的空白，暴雪系玩家在此期間可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他游戲。

游戲行業(yè)滲透率處于提升過程，并且仍有一定空間。據(jù)申萬(wàn)宏源研究引用伽馬數(shù)據(jù)等平臺(tái)信息，2009年到2021年間，國(guó)內(nèi)游戲用戶滲透率（游戲用戶/總?cè)丝冢?%提升至47%，橫向?qū)Ρ让?、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，用戶數(shù)量的潛在增長(zhǎng)空間仍然巨大。國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)付費(fèi)水平未來伴隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)、人均可支配收入的提高，或許會(huì)有爆發(fā)的可能性，帶動(dòng)游戲ARPU提升。

長(zhǎng)期看，游戲行業(yè)成長(zhǎng)性較好。

但相關(guān)公司過往股價(jià)表現(xiàn)并不盡如人意。以行業(yè)龍頭騰訊控股為例，作為游戲板塊的龍頭上市公司，是眾多游戲企業(yè)的一個(gè)縮影。股價(jià)自2021年2月起持續(xù)下跌。

這背后可能與行業(yè)內(nèi)公司的收入下降有關(guān)。游戲工委數(shù)據(jù)表明，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入約2658.84億元，同比下降約10.33%；游戲用戶規(guī)模減少約0.33%。自研發(fā)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)收入同比減少約13%，海外收入同比減少約3.7%。手游收入首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，且達(dá)到了14.4%之多。

而究其本質(zhì)，與游戲內(nèi)容供給不足有關(guān)。供給端看，2021到2022年間暫停發(fā)放版號(hào)導(dǎo)致各廠商的產(chǎn)品上線周期拉長(zhǎng)，企業(yè)短期回本無(wú)望。即使是頭部企業(yè)，也只能勉強(qiáng)依靠老玩家支撐，并且面臨客戶流失的困境，同期，二三線企業(yè)則運(yùn)營(yíng)困難。

當(dāng)前，影響行業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的變量——版號(hào)發(fā)放節(jié)奏——已經(jīng)開始有所放松，作為典型的供給創(chuàng)造需求的行業(yè)，眾多優(yōu)質(zhì)供給的上市，將刺激需求的爆發(fā)。此外，又恰逢暴雪系游戲暫時(shí)讓出部分游戲市場(chǎng)和玩家，天時(shí)地利人和皆備，相關(guān)企業(yè)有望借此“東風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的新一輪增長(zhǎng)，游戲板塊有望估值修復(fù)。

龍頭公司騰訊股價(jià)已經(jīng)有所體現(xiàn)。去年10月以來，騰訊股價(jià)開始有一定回升，截至2023年1月26日，騰訊收盤價(jià)為416.6港元，3個(gè)月內(nèi)區(qū)間最大漲幅達(dá)到220.86%。

此前股價(jià)低迷反映了游戲版號(hào)收縮和未成年保護(hù)等政策預(yù)期，當(dāng)前預(yù)期正在改善，相關(guān)投資機(jī)會(huì)亦在演繹。目前基本面維度的利好因素頻發(fā)，股價(jià)對(duì)利空因素逐步脫敏，游戲公司的業(yè)績(jī)確定性增強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)了游戲板塊預(yù)期估值修復(fù)。但市場(chǎng)或未充分預(yù)期監(jiān)管邊際改善空間，游戲股估值仍在底部區(qū)間。

對(duì)于企業(yè)而言，版號(hào)政策雖然邊際好轉(zhuǎn)，但仍要謹(jǐn)記聚焦內(nèi)容、品質(zhì)取勝或許才是長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

版號(hào)發(fā)放是游戲產(chǎn)品上線前的一個(gè)環(huán)節(jié)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，獲得版號(hào)必然是一個(gè)利好因素，但產(chǎn)品真正落地的時(shí)間取決于后期的研發(fā)測(cè)試等情況，短期內(nèi)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響動(dòng)力不足。

因此，游戲企業(yè)作為玩家的服務(wù)端，競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)該仍以“品質(zhì)”取勝，聚焦精品。通過5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新技術(shù)，深入產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品商業(yè)化潛力。