中央主流媒體報(bào)道中的西藏媒介形象研究
——基于總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)西藏報(bào)道的分析

孟湛東 安孟瑤

（①中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院 北京 100024 ②清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 北京 100062）

西藏（西藏自治區(qū)）位于青藏高原西南部，約占全國(guó)領(lǐng)土面積的1/8，被視為南極、北極之外的“地球第三極”，是我國(guó)內(nèi)陸重要的邊境屏障，具有特殊的政治、地理、歷史地位，在戰(zhàn)略資源儲(chǔ)備方面有著重要的作用。近年來(lái)，隨著西藏基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力實(shí)施，西藏已基本消除絕對(duì)貧困，全域?qū)崿F(xiàn)整體脫貧[1]，經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，人民生活獲得極大改善。2019年，西藏自治區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)1697.82億元，按可比價(jià)計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.1%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)4.6%，第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)7.0%，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.2%。同時(shí)，西藏自治區(qū)以其豐富的旅游資源和特色文化，成為中華民族特色文化保護(hù)與旅游目的地開(kāi)發(fā)的重要對(duì)象，在國(guó)家政策支持和當(dāng)?shù)卣墓ぷ魍苿?dòng)下，發(fā)展出獨(dú)具特色的文化與旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

在媒介高度發(fā)展的信息化時(shí)代，新聞媒介對(duì)區(qū)域形象的構(gòu)建起著重要的作用，西藏自治區(qū)的媒介形象是中國(guó)國(guó)家形象的重要組成部分，構(gòu)建并傳播真實(shí)、良好、全面的西藏形象對(duì)于展示西藏的嶄新面貌、推動(dòng)西藏的可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。因此，對(duì)西藏的媒介形象展開(kāi)研究，不僅關(guān)乎對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力與提高政府公信力，[2]同時(shí)也與對(duì)外進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化交流、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。

圖1 2013-2019年全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

圖2 2013-2019年全區(qū)人均地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

一、主流媒體報(bào)道對(duì)西藏媒介形象建構(gòu)的意義與功能

近年來(lái)，對(duì)媒介形象的研究成為新聞傳播領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，特別是國(guó)家形象、區(qū)域形象、城市形象等成為廣受關(guān)注的議題。媒介形象的呈現(xiàn)是媒介對(duì)描述對(duì)象的符號(hào)化呈現(xiàn)與敘事模式，也是媒介的受眾賴以了解無(wú)法直觀認(rèn)識(shí)的外部世界的途徑。媒介與形象的依存,確定了表意系統(tǒng)的符號(hào)結(jié)構(gòu),經(jīng)過(guò)歷史的積淀,逐漸演變?yōu)槿祟惖摹澳瑫?huì)知識(shí)”?；魻栒J(rèn)為現(xiàn)代文化媒介的首要文化功能是“提供并選擇性地建構(gòu)了‘社會(huì)知識(shí)’、社會(huì)影像,透過(guò)這些知識(shí)與影像我們才對(duì)于‘種種世界’、‘種種人們?cè)?jīng)生活過(guò)的實(shí)體’產(chǎn)生認(rèn)知；透過(guò)這些,我們也才通過(guò)想象見(jiàn)過(guò)他們的及我們的生活,使之合并為可資理解的‘整體的世界’?！盵3]簡(jiǎn)言之，媒介形象的構(gòu)建為人類提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)世界的重要渠道，隨著媒介的不斷更新迭代與發(fā)展，越來(lái)越多非經(jīng)驗(yàn)性的知識(shí)經(jīng)由媒介的報(bào)道和建構(gòu)變得“觸手可及”，人類對(duì)各類媒介的依賴性也不斷提高，尤其是對(duì)于那些并不熟悉的事物，媒介所建構(gòu)的形象很容易成為對(duì)其進(jìn)行了解和認(rèn)知的重要渠道。隨著媒介社會(huì)化和社會(huì)媒介化的程度不斷提高，媒介系統(tǒng)日益成為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、政治系統(tǒng)以及其他社會(huì)系統(tǒng)之外的一個(gè)重要的系統(tǒng)，并且形成彼此依賴的關(guān)系。媒介系統(tǒng)有賴于其他社會(huì)系統(tǒng)控制的資源得以運(yùn)轉(zhuǎn)，與此同時(shí)，日益復(fù)雜的社會(huì)需求也使得社會(huì)各個(gè)系統(tǒng)對(duì)媒介系統(tǒng)有著越來(lái)越強(qiáng)的依賴性。[4]媒介形象的社會(huì)功能越發(fā)明顯，就區(qū)域媒介形象而言，一方面，區(qū)域媒介形象的構(gòu)建關(guān)乎媒介形象主體的生存與發(fā)展，作為一個(gè)地區(qū)軟實(shí)力的重要組成部分，區(qū)域媒介形象的好壞直接影響了外部投資者、游客以及內(nèi)部市民的態(tài)度評(píng)價(jià)[5]；另一方面，區(qū)域媒介形象關(guān)乎國(guó)家形象的建設(shè)，區(qū)域形象的對(duì)外傳播還涉及到全球化語(yǔ)境中中國(guó)國(guó)家形象傳播的問(wèn)題。

本文所探討的西藏媒介形象是指西藏自治區(qū)的區(qū)域媒介形象，即公眾對(duì)西藏的總體印象、認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。大眾傳播媒介在西藏媒介形象的構(gòu)建中無(wú)疑起到至關(guān)重要的作用，李普曼認(rèn)為大眾傳播在形成、維護(hù)和改變一個(gè)社會(huì)的刻板成見(jiàn)方面具有強(qiáng)大的影響力。[6]在客觀存在的事物和人的認(rèn)知結(jié)果之間，媒介形象是一個(gè)重要的路徑，而且這種重要性隨著媒介的依賴度提高而不斷上升。[7]作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性和公信力的媒體，中央主流媒體所建構(gòu)的西藏媒介形象在很大程度上起到主導(dǎo)輿論的作用，影響著我國(guó)公眾對(duì)于西藏的認(rèn)知。

西藏地處我國(guó)西部相對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)，又因其語(yǔ)言文字、民族習(xí)俗、風(fēng)土人情等都極具地方特色，在外界對(duì)其知之甚少的情況下，西藏之外地區(qū)的公眾對(duì)其進(jìn)行了解就更大程度地依賴于電視、報(bào)紙等各類大眾媒介的介紹和報(bào)道。然而和北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，西藏獲得的媒體關(guān)注度相對(duì)而言并不高。有學(xué)者指出，西藏由于遠(yuǎn)離北京、上海等政治與經(jīng)濟(jì)中心地區(qū)而受媒介冷落，其媒介形象往往以單一面貌呈現(xiàn)，突發(fā)性的重大事件成為西藏媒介形象的代名詞，而其經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展卻往往被忽視。[8]此外，西藏媒介形象的形成與長(zhǎng)期以來(lái)的刻板印象有關(guān)。格伯納曾通過(guò)實(shí)證考察得出，以電視為代表的傳播媒介對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)觀形成有重要的影響，他認(rèn)為，在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒創(chuàng)造出的“象征性現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生了巨大的影響，由于大眾傳媒的某些傾向性，人們?cè)谛哪恐忻枥L的“主觀現(xiàn)實(shí)”往往與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)之間正在出現(xiàn)很大的偏離[9]，這種偏離便反映出“刻板印象”。多年以來(lái)，西藏自治區(qū)在電視媒體中的形象都離不開(kāi)貧困、高原氣候、交通不便、朝圣之地等關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞一直塑造著大眾關(guān)于西藏的刻板印象。目前學(xué)界對(duì)西藏媒介形象的研究大多聚焦于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道或紀(jì)錄片，研究者一般通過(guò)內(nèi)容分析等方法梳理出西藏的媒介形象。比如，拉珍對(duì)2014—2016年期間《人民日?qǐng)?bào)》中的涉藏報(bào)道進(jìn)行的量化分析為例,通過(guò)對(duì)樣本的分析研究，發(fā)現(xiàn)《人民日?qǐng)?bào)》所呈現(xiàn)的西藏形象是一個(gè)和諧穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、國(guó)家大力扶持、經(jīng)濟(jì)正在發(fā)展及自然風(fēng)光優(yōu)美、物種豐富的少數(shù)民族地區(qū)，得出其涉藏報(bào)道具有報(bào)道內(nèi)容單一、報(bào)道碎片化和面孔同質(zhì)化的特點(diǎn)。[10]

西藏媒介形象的建構(gòu)涉及多個(gè)層面，如政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、社會(huì)民生形象等等。本文從經(jīng)濟(jì)視角切入，以總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道為例，探討西藏在主流電視媒體報(bào)道中的媒介形象?？偱_(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道作為我國(guó)主流電視媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要代表，以專業(yè)財(cái)經(jīng)信息為核心內(nèi)容，以生活服務(wù)和消費(fèi)時(shí)尚為輔助內(nèi)容[11]，是中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)信息傳播、互動(dòng)的重要平臺(tái)，其新聞報(bào)道實(shí)力在全國(guó)媒體中具有代表性與權(quán)威性，通過(guò)它所報(bào)道出的新聞信息一定程度上可視為展示地區(qū)形象，尤其是經(jīng)濟(jì)形象的重要窗口。筆者對(duì)央視財(cái)經(jīng)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)中的全部節(jié)目視頻進(jìn)行檢索，得到2017年-2020年三年中與西藏相關(guān)的內(nèi)容共999條（截至2020年12月15日）。2019年底，西藏自治區(qū)宣布絕對(duì)貧困基本得到消除，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)全面完成，為了平衡所選樣本的話題偏向，筆者以2019年12月作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分別向前/后按時(shí)間順序抽取了2018年5月1日至2020年12月1日共計(jì)時(shí)間跨度為31個(gè)月的相關(guān)內(nèi)容，并剔除無(wú)關(guān)信息后，得到200條以西藏自治區(qū)相關(guān)內(nèi)容為主題的新聞信息（由于不同欄目對(duì)一些重點(diǎn)事件進(jìn)行重復(fù)報(bào)道，一定程度上反映了事件的重要性，因此并未對(duì)這類重復(fù)信息進(jìn)行剔除）。在研究方法上，本文以聚類分析[12]的方法，根據(jù)所屬欄目以及所涉主題，對(duì)已有的200條關(guān)于西藏自治區(qū)的新聞視頻進(jìn)行頻次分類統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

表1 西藏自治區(qū)新聞視頻頻次分類統(tǒng)計(jì)

在此基礎(chǔ)上，本文對(duì)總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道涉藏報(bào)道的主題類別、報(bào)道態(tài)度傾向等層面進(jìn)行內(nèi)容分析，從而總結(jié)出總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道新聞報(bào)道中的西藏媒介形象。

二、總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)西藏媒介形象建構(gòu)的特質(zhì)

由總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道不同欄目關(guān)于西藏的報(bào)道頻次統(tǒng)計(jì)可見(jiàn)，出現(xiàn)頻次從高往低的節(jié)目依次為《第一時(shí)間》《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《天下財(cái)經(jīng)》，這類節(jié)目的一個(gè)共同特點(diǎn)就是單元內(nèi)容短小精悍，以傳遞關(guān)鍵訊息作為主要目標(biāo)。通過(guò)聚類分析得知，總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)西藏的經(jīng)濟(jì)報(bào)道集中在公共安全、脫貧攻堅(jiān)、旅游宣傳、文化與生態(tài)保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、氣象訊息、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展這六個(gè)主題，其媒介形象建構(gòu)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

圖3 總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)西藏報(bào)道關(guān)鍵詞詞云

（一）自然條件欠佳，公共安全事件頻發(fā)

對(duì)總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道關(guān)于西藏的報(bào)道進(jìn)行主題分析不難發(fā)現(xiàn)，其中關(guān)于公共安全事件的報(bào)道占比最高，達(dá)到27.5%，超過(guò)了總數(shù)的四分之一。在關(guān)于西藏的公共安全事故報(bào)道中，超過(guò)90%的內(nèi)容都來(lái)自當(dāng)?shù)氐淖匀粸?zāi)害，例如強(qiáng)降雨導(dǎo)致的洪澇災(zāi)害、那曲尼瑪縣地震、林芝山火蔓延、川藏交界山體滑坡造成的堰塞湖等。此外，由于西藏地處青藏高原，擁有獨(dú)特的自然景觀，與此同時(shí)頗為險(xiǎn)峻的環(huán)境容易造成安全事故，這類的報(bào)道也經(jīng)常出現(xiàn)，諸如“夫妻進(jìn)藏拉貨途中缺氧去世”“轎車沖入雅魯藏布江3人被困”“驢友穿越貢嘎山昏迷搶救無(wú)效身亡”“極寒缺氧擁堵14人命喪珠峰南坡”。伴隨著自然災(zāi)害、欠佳的自然環(huán)境引發(fā)的公共安全事故頻繁出現(xiàn)在新聞報(bào)道中的，還有關(guān)于西藏的氣象訊息，在總占比達(dá)到10%的氣象訊息報(bào)道中，超過(guò)60%都是關(guān)于暴雨、暴雪等極端天氣的報(bào)道。

盡管2020年世界范圍內(nèi)的新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)成為多地新聞報(bào)道的重要主題，由于西藏地處青藏高原，且疫情爆發(fā)時(shí)正處旅游淡季，當(dāng)出現(xiàn)第一例感染病例后當(dāng)?shù)卣杆俨扇×擞辛Φ姆揽卮胧┖透綦x手段，并對(duì)人流密集的宗教場(chǎng)所、旅游景點(diǎn)等進(jìn)行暫時(shí)關(guān)閉、暫停對(duì)外開(kāi)放等措施，因此受到新冠肺炎疫情的影響相對(duì)較小。關(guān)于西藏公共安全事件中，與新冠肺炎疫情相關(guān)的公共衛(wèi)生事件的報(bào)道僅有三條。因此西藏公共安全事故報(bào)道密集基本可排除新冠肺炎疫情的影響。

總體而言，公共安全類事件報(bào)道與西藏極端氣象訊息的報(bào)道相加占比超過(guò)35%，在關(guān)于西藏的報(bào)道中占據(jù)了主流，也為西藏在總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道新聞報(bào)道中的媒介形象構(gòu)建出基本底色：自然條件欠佳，自然災(zāi)害及因此引起的公共安全事故頻發(fā)。

（二）扶貧事業(yè)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)地區(qū)

由于西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后于我國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，且由于青藏高原地廣人稀，聚居點(diǎn)相對(duì)分散，貧困村、貧困縣數(shù)量較多，因此成為我國(guó)脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的重點(diǎn)地區(qū)。此外，由于西藏地理?xiàng)l件復(fù)雜，水利、交通、能源、通信等基礎(chǔ)設(shè)施落后，因此在國(guó)家財(cái)政支持下開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善人民生活條件也成為西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要課題。在總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道關(guān)于西藏的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，脫貧攻堅(jiān)與相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)占比分別達(dá)到17%和11.5%。

脫貧攻堅(jiān)類報(bào)道的一個(gè)重要特點(diǎn)就是聚焦小微案例進(jìn)行多次報(bào)道。例如“走村看脫貧——走進(jìn)西藏自治區(qū)貢覺(jué)縣阿旺鄉(xiāng)金珠村”作為脫貧致富的典型分別被《第一時(shí)間》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《天下財(cái)經(jīng)》等多檔節(jié)目多次報(bào)道。這些關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道大都從小微案例如一個(gè)村莊、一個(gè)縣城的視角出發(fā)，對(duì)當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏木唧w方式進(jìn)行平實(shí)、詳細(xì)的報(bào)道，例如西藏阿里措勤縣通過(guò)電商貿(mào)易幫助當(dāng)?shù)貙⑻禺a(chǎn)銷往全國(guó)各地；阿里札達(dá)縣底雅鄉(xiāng)通過(guò)幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植果樹(shù)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧；阿里噶爾縣則通過(guò)政府撥款投建生態(tài)大棚，解決了當(dāng)?shù)匾蛏鷳B(tài)環(huán)境惡劣導(dǎo)致的吃菜難、就業(yè)難的問(wèn)題。

有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)類的報(bào)道也呈現(xiàn)出同樣的特征，在近年來(lái)的西藏基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)報(bào)道中，主要涵蓋了交通、電力、通信等方面。針對(duì)重要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，多檔欄目進(jìn)行多次報(bào)道加以強(qiáng)調(diào)，例如“川藏鐵路拉薩至林芝段最長(zhǎng)隧道開(kāi)始鋪軌”被報(bào)道兩次；“阿里聯(lián)網(wǎng)工程開(kāi)工西藏電網(wǎng)互聯(lián)互通打通最后一公里”被報(bào)道三次。

總體來(lái)看，總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道針對(duì)西藏扶貧攻堅(jiān)事業(yè)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程的報(bào)道合計(jì)占比達(dá)到報(bào)道總量的近30%。這近30%的報(bào)道一方面表明主流媒體對(duì)西藏在脫貧攻堅(jiān)、基礎(chǔ)建設(shè)方面取得的成績(jī)保持正面、積極的報(bào)道傾向，反映出西藏整體經(jīng)濟(jì)水平的提高。另一方面，這種相對(duì)單一的強(qiáng)化性報(bào)道容易在一定程度上加深我國(guó)其他地區(qū)的觀眾對(duì)西藏相對(duì)貧困落后的印象。

（三）藏族民族文化代表與旅游勝地

在總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道關(guān)于西藏的報(bào)道中，對(duì)西藏旅游宣傳（14.5%）和文化與生態(tài)保護(hù)（13%）方面的報(bào)道占比分列第三位和第四位，僅次于公共安全和脫貧攻堅(jiān)類報(bào)道的占比。

旅游宣傳類報(bào)道主要以訊息傳遞為主，例如新冠肺炎疫情過(guò)后西藏布達(dá)拉宮恢復(fù)開(kāi)放、打造精品線路多措并舉恢復(fù)旅游業(yè)等。此外，還有對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的詳細(xì)介紹，例如“冬游西藏超值優(yōu)惠引人來(lái)”“高原供氧新方式酒店共享氧氣”“黃金周看出行記者搭乘直升機(jī)探訪西藏圣湖納木錯(cuò)”等內(nèi)容，都能夠通過(guò)視頻報(bào)道直接讓節(jié)目觀眾領(lǐng)略到西藏旅行途中的風(fēng)光，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

在文化與生態(tài)保護(hù)相關(guān)報(bào)道中，主要偏重報(bào)道的內(nèi)容有四類：第一，對(duì)藏族的民族文化尤其是貼近藏族人民生活的習(xí)俗等進(jìn)行介紹，例如對(duì)藏式火鍋、生牛肉配糌粑等飲食文化進(jìn)行介紹，除了讓其他地區(qū)的公眾加深對(duì)西藏以及藏族人民的了解之外，也對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展有所助益。第二，西藏的歷史文化以及宗教文化也是重點(diǎn)報(bào)道的對(duì)象，例如“探秘西藏‘最美貝葉’等多部珍貴文獻(xiàn)”“山南博物館開(kāi)館多件吐蕃時(shí)期文物亮相”“87件珍貴文物亮相布達(dá)拉宮”等。第三，對(duì)西藏科考情況進(jìn)行報(bào)道，例如報(bào)道藏羚羊遷徙途中的加林山巖畫、深湖取巖芯的艱難過(guò)程、珠峰高程測(cè)量登山測(cè)量隊(duì)的科考活動(dòng)等。第四，對(duì)西藏生態(tài)環(huán)境保護(hù)進(jìn)行報(bào)道，例如“西藏昌都：金絲猴數(shù)量突破800只”等。

整體而言，在對(duì)西藏文化特色、生態(tài)環(huán)境保護(hù)以及旅游業(yè)進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道的目標(biāo)清晰明確，即宣傳西藏旅游業(yè)以及藏族特色文化，增進(jìn)其他地區(qū)公眾對(duì)西藏文化及旅游資源的了解。隨著西藏旅游資源的不斷開(kāi)發(fā)、“冬游西藏”策略的提出等，旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為西藏的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2019年西藏旅游業(yè)對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)率達(dá)33%，全年全區(qū)累計(jì)接待海內(nèi)外游客4012.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.1%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入559.28億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.1%。此外，作為旅游扶貧的重要載體，西藏積極推進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村打造，2019年西藏特色鄉(xiāng)村已達(dá)278個(gè)。[13]以總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道為代表的主流媒體通過(guò)對(duì)西藏旅游經(jīng)濟(jì)的著力宣傳，建構(gòu)出西藏的旅游形象，推動(dòng)了西藏旅游業(yè)新一輪的快速增長(zhǎng)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）相對(duì)缺位的第二產(chǎn)業(yè)與城市社會(huì)生活報(bào)道

在總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)西藏的報(bào)道中不難發(fā)現(xiàn)，除上文提到的公共安全、氣象訊息、脫貧攻堅(jiān)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳及文化與生態(tài)保護(hù)六類主題報(bào)道之外，社會(huì)民生類報(bào)道只占報(bào)道總數(shù)的6.5%，這其中大多數(shù)是關(guān)于西藏農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的報(bào)道，關(guān)于城市社會(huì)生活的報(bào)道只有3條，僅占200條報(bào)道總數(shù)的1.5%，而針對(duì)第二產(chǎn)業(yè)展開(kāi)的報(bào)道更是處于缺失狀態(tài)。

實(shí)際上，依據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年西藏全區(qū)生產(chǎn)總值中，第一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值所占比重分別為8.2%、37.4%、54.4%。在西藏的第二產(chǎn)業(yè)中，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、黑色金屬礦采選業(yè)產(chǎn)值都有較大幅度的增長(zhǎng)，但這些內(nèi)容在總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)西藏的經(jīng)濟(jì)觀察中鮮有報(bào)道。

三、對(duì)主流媒體報(bào)道建構(gòu)西藏媒介形象的策略建議

由上文對(duì)總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道中的西藏媒介形象的分析不難發(fā)現(xiàn)，伴隨著新時(shí)代西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，西藏的媒介形象呈現(xiàn)出新的特征。西藏的媒介形象由“神秘美麗但貧困落后的雪域高原”轉(zhuǎn)向“兼具優(yōu)美自然風(fēng)光和不斷進(jìn)步的經(jīng)濟(jì)文化”的新西藏形象。一方面，總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道大篇幅對(duì)西藏脫貧攻堅(jiān)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行報(bào)道，側(cè)面反映出國(guó)家對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的持續(xù)支持投入以及諸多惠民利民舉措取得全方位成效。另一方面，總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)西藏獨(dú)特的自然景觀、民族風(fēng)情和文化特色加以報(bào)道，塑造出魅力西藏的旅游形象，為西藏旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)賦能?？梢哉f(shuō)，總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)西藏媒介形象的建構(gòu)一定程度上改變了大眾對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的印象，但多年來(lái)形成的貧困、苦寒的刻板成見(jiàn)并未完全打破，與全貌展現(xiàn)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的真實(shí)形象還有一定距離，基于此，本文提出兩點(diǎn)建議：

（一）堅(jiān)持以傳播真實(shí)的西藏形象為原則

傳播真實(shí)、客觀的西藏形象是西藏媒介形象建構(gòu)的出發(fā)點(diǎn)。新中國(guó)成立以來(lái)，在中國(guó)共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，西藏各項(xiàng)事業(yè)取得全方位進(jìn)步、歷史性成就。當(dāng)前，西藏正處于長(zhǎng)治久安和高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)期，真實(shí)地呈現(xiàn)出西藏發(fā)展的生機(jī)與活力、以客觀具體的新聞事實(shí)來(lái)強(qiáng)化說(shuō)服力是構(gòu)建西藏媒介形象的重要路徑。在今后的新聞報(bào)道中，主流媒體應(yīng)當(dāng)突破固定化、同質(zhì)化的框架設(shè)置，立足人民生活現(xiàn)實(shí)，以人為本，加強(qiáng)對(duì)西藏發(fā)展、人民生活的真實(shí)報(bào)道，充分挖掘報(bào)道深度，并利用新媒體技術(shù)廣泛傳播，構(gòu)建出一個(gè)客觀真實(shí)、生動(dòng)可感的西藏形象。

（二）多維立體構(gòu)建西藏媒介形象

主流媒體在真實(shí)報(bào)道西藏發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)多維度、立體化的報(bào)道加強(qiáng)西藏形象的厚重感，從而逐步打破外界對(duì)西藏的刻板印象，是一個(gè)重要的課題。在筆者看來(lái)，一方面，主流媒體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)報(bào)道議題的多樣化，以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為例，媒體在宣傳角度上除了關(guān)注脫貧攻堅(jiān)、基礎(chǔ)建設(shè)等議題外，還應(yīng)當(dāng)多聚焦社會(huì)民生建設(shè)、城鎮(zhèn)人民的日常生活等議題，這樣有利于更生動(dòng)地展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化繁榮、社會(huì)全面進(jìn)步、生態(tài)環(huán)境良好、人民生活幸福的新西藏形象。正如習(xí)近平總書記在第七次西藏工作座談會(huì)上所強(qiáng)調(diào)的，要在鞏固脫貧成果方面下更大功夫、想更多辦法、給予更多后續(xù)幫扶支持，同鄉(xiāng)村振興有效銜接，尤其是同日常生活息息相關(guān)的交通設(shè)施、就醫(yī)就學(xué)、養(yǎng)老社保等要全覆蓋[14]。西藏未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程仍將繼續(xù)，無(wú)論是雪域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、高原特色農(nóng)業(yè)、“藏字頭”產(chǎn)品推廣，還是“冬游西藏”旅游政策，都需要主流媒體進(jìn)行全方位的宣傳和報(bào)道。另一方面，主流媒體對(duì)西藏的報(bào)道要切合時(shí)代主題，隨著西藏踏上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏的新征程，西藏在新時(shí)代的媒介形象也亟待完善、更新。主流媒體應(yīng)充分利用重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大新聞時(shí)間展開(kāi)主題報(bào)道，傳播主流價(jià)值，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，從各個(gè)維度展現(xiàn)新形勢(shì)下西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，為全國(guó)人民呈現(xiàn)出一個(gè)更多維立體、更豐富生動(dòng)的西藏形象。