展演賦能文化街區(qū)運(yùn)營(yíng)的探索研究
——以寬窄巷子街區(qū)展演為例

章榮亮

(成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司，四川 成都 610031)

0 引言

在消費(fèi)升級(jí)、文旅商融合發(fā)展及疫情防控常態(tài)化等背景下，展演正逐漸走出傳統(tǒng)的劇場(chǎng)和博物館，走進(jìn)街區(qū)、景區(qū)等城市第三空間，成為當(dāng)下年輕人線下文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)。街區(qū)展演擁有開(kāi)放性、交互性和沉浸性等特點(diǎn)，能為街區(qū)及城市發(fā)展注入活力，正逐漸成為街區(qū)、景區(qū)提升改造及迭代升級(jí)的新思路和新力量。結(jié)合自身在成都寬窄巷子街區(qū)的工作心得，分享寬窄巷子街區(qū)在展演方面的探索實(shí)踐，以供其他街區(qū)參考借鑒。

1 街區(qū)展演的概述

1.1 街區(qū)展演的概念

街區(qū)展演并不是專業(yè)學(xué)術(shù)名詞，也沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)概念，但究其本質(zhì)，是以街區(qū)作為空間載體進(jìn)行展覽展陳、演出演藝等各類形式多樣的文化活動(dòng)，并將潮流、文化、情感、藝術(shù)等融入到街區(qū)空間為消費(fèi)者打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，從而為街區(qū)注入活力的演繹活動(dòng)形式，其突出了街區(qū)與游客間的互動(dòng)與交流，是博物館展陳及山水實(shí)景演藝兩者的“街區(qū)表達(dá)”。

1.2 街區(qū)展演的優(yōu)勢(shì)

區(qū)別于傳統(tǒng)的博物館、劇場(chǎng)等展演，街區(qū)展演打破街區(qū)的空間界限，可疊加潮流、快閃、時(shí)尚等新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，賦予街區(qū)更多的可能性，并能不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)造場(chǎng)景化的文化和沉浸化的體驗(yàn)，打造多元社交空間，持續(xù)增強(qiáng)聚客能力、客群黏性，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。因此，近年街區(qū)展演受到越來(lái)越多街區(qū)的青睞，其紛紛開(kāi)始探索嘗試街區(qū)演藝。

1.3 街區(qū)展演案例

北京南鑼鼓巷歷史街區(qū)以街區(qū)空間作為天然舞臺(tái)，融合街區(qū)演出、戲劇主題沙龍、線下原創(chuàng)劇目展演等多種藝術(shù)形式，突出戲劇藝術(shù)與城市街區(qū)共融，持續(xù)舉辦多屆“南鑼鼓巷戲劇展演季”；重慶山城巷歷史風(fēng)貌街區(qū)策劃推出母城文化影像展、傅榆翔油畫雕塑作品巡回展等藝術(shù)展，打造有溫度的人文旅居藝術(shù)街區(qū)；福州三坊七巷街區(qū)通過(guò)沉浸式小劇場(chǎng)、街頭快閃等“行進(jìn)式舞蹈+沉浸式情景劇”的方式推出《庭院藝夏》《尋夢(mèng)·坊巷》等沉浸式演藝；西安大唐不夜城設(shè)立《再回大雁塔》《再回長(zhǎng)安》等常態(tài)駐場(chǎng)實(shí)景演出以及“不倒翁小姐姐”等街頭藝術(shù)、民謠、敲擊樂(lè)等表演；上海豫園通過(guò)串聯(lián)紅樓夢(mèng)主題的戲曲、琴會(huì)等多形式展演，演繹集人文、互動(dòng)、生活為一體的“紅樓太虛幻境”。

2 寬窄巷子街區(qū)發(fā)展展演的背景

2.1 寬窄巷子街區(qū)概況

寬窄巷子街區(qū)位于成都市青羊區(qū)，由寬、窄及井3條呈“川”字排列的平行街巷組成，核心區(qū)占地108畝(1畝≈666.7 m2)，建筑面積約4.6萬(wàn)m2，屬于老成都的“少城”區(qū)域，也是成都市三大歷史文化保護(hù)片區(qū)之一。街區(qū)于2008年對(duì)外開(kāi)放，以“原狀維修和落架重修，修舊如故”的原則和“一院一景、一院一品”的理念，將北方胡同文化與川西四合院文化有機(jī)結(jié)合，已成為歷史文化與時(shí)尚潮流融合發(fā)展的成都城市的名片、窗口和會(huì)客廳，先后入選首批“全國(guó)示范步行街”“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”“國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”等。

2.2 街區(qū)發(fā)展展演的原因

2.2.1 街區(qū)復(fù)蘇及振興的需要

在疫情常態(tài)化的背景下，街區(qū)游客量出現(xiàn)較大的波動(dòng)性和不確定性，街區(qū)商家面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。作為街區(qū)運(yùn)營(yíng)管理方，需要考慮后疫情時(shí)代引流措施、市場(chǎng)營(yíng)銷、商家減負(fù)等街區(qū)復(fù)蘇及振興的對(duì)策。

2.2.2 街區(qū)“場(chǎng)景增容”的需要

在寸土寸金的城市老城核心區(qū)，寬窄巷子周邊已無(wú)拓展的衍生空間，街區(qū)的規(guī)模、空間及人流量均達(dá)到發(fā)展“天花板”，街區(qū)場(chǎng)景營(yíng)造需突破存量的鋪面、庭院等室內(nèi)空間，在街道及節(jié)點(diǎn)廣場(chǎng)等開(kāi)放空間尋找新的增量發(fā)展機(jī)會(huì)。

2.2.3 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的市場(chǎng)需要

消費(fèi)者不再滿足于街區(qū)個(gè)別店鋪升級(jí)或首店招引等局部消費(fèi)場(chǎng)景，更傾向具有整體性、互動(dòng)化、沉浸化、體驗(yàn)性的社交消費(fèi)場(chǎng)景需求，從長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)、大唐不夜城等熱門街區(qū)火爆也佐證當(dāng)下消費(fèi)者喜愛(ài)。

2.3 街區(qū)發(fā)展展演的條件

寬窄巷子街區(qū)龐大的游客量為街區(qū)展演提供基礎(chǔ)客群。同時(shí)，街區(qū)還是成都少有的展演資源高度集聚的片區(qū)，現(xiàn)有蜀韻園、自在戲院、寬窄堂薈、龍?zhí)脩蛟旱缺姸嘌莩鰣?chǎng)所，以及上百余名演藝從業(yè)人員，周邊還分布有成都畫院、寬窄匠造所等展覽展陳空間。街區(qū)展演既能為參與的商家引流、拓展其客源，又能增加其知名度和影響力，還可以彌補(bǔ)一定的經(jīng)營(yíng)成本，街區(qū)演藝機(jī)構(gòu)和商家對(duì)參與街區(qū)展演具有較大的意愿和熱情。

3 寬窄巷子展演的具體探索

3.1 研發(fā)原創(chuàng)演藝內(nèi)容

依托街區(qū)內(nèi)的商家演藝資源，在街區(qū)內(nèi)上演原創(chuàng)川劇《寬窄傳奇》經(jīng)典橋段，通過(guò)開(kāi)放式互動(dòng)演繹形式，邀請(qǐng)市民游客走街串巷，一起演繹寬窄巷子300年的市井故事。同時(shí)，已聯(lián)合開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)為成都量身創(chuàng)造了第一部劇目《寬窄人家》，劇目以寬窄巷子為創(chuàng)作背景，講述了一條街巷與一座城市共生的溫情，配合劇場(chǎng)的演出，該劇目在街區(qū)內(nèi)已舉辦了發(fā)布、快閃等活動(dòng)。

3.2 預(yù)留多元展演空間

街區(qū)絕大部分空間正常營(yíng)業(yè)外，特意預(yù)留了體量和布局適合展演的寬巷子K1和K7兩個(gè)院落，作為快閃、發(fā)布、秀場(chǎng)等活動(dòng)空間，不定期的更新展陳內(nèi)容，免費(fèi)向游客開(kāi)放，如近期舉辦的“赫蓮娜120周年城市巡展”“王府井×寬窄巷子的麻辣時(shí)髦會(huì)館”“王者榮耀全國(guó)大賽西南賽區(qū)聯(lián)賽決賽”等。

3.3 定向招引展演業(yè)態(tài)

圍繞街區(qū)展演的發(fā)展定位，在街區(qū)業(yè)態(tài)調(diào)整方案中針對(duì)性地招引展演資源的業(yè)態(tài)及品牌，將展演資源作為合作前的評(píng)分加分項(xiàng)及合作后的附加條件，如2020年合作的定制沉浸式劇場(chǎng)游戲“寬窄十二市”；三聯(lián)書店僅2022年已先后承辦彭鎮(zhèn)百年老茶館攝影展等十余場(chǎng)活動(dòng)。目前，街區(qū)意向聯(lián)合知名餐飲企業(yè)跨界研發(fā)伴餐演藝、戲劇演藝等多種新穎演藝消費(fèi)產(chǎn)品。

3.4 定期上演展演活動(dòng)

在暑期檔、傳統(tǒng)佳節(jié)等，街區(qū)圍繞年輕人所關(guān)注的熱門話題、當(dāng)季網(wǎng)紅、潮流科技等內(nèi)容，不定期將展演形式融入實(shí)體空間，用不斷變換的展演將年輕人的目光拉回百年歷史街區(qū)。如今年暑假期間在街區(qū)首次上演“在寬窄，致青春”實(shí)景沉浸式青春主題秀，以寬窄巷子街區(qū)作為演出場(chǎng)地講述老師和同學(xué)們畢業(yè)時(shí)在寬窄巷子發(fā)生的一系列故事，并現(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)設(shè)云直播。除此之外，街區(qū)內(nèi)還有街頭藝人、行為藝術(shù)、非遺技藝等各類常態(tài)化的表演。

3.5 積極參與線下綜藝

憑借公司參與演藝新賽道的契機(jī)，構(gòu)建街區(qū)演藝新場(chǎng)景，積極引導(dǎo)各類綜藝及影視節(jié)目到寬窄巷子街區(qū)取景錄制，眾多明星嘉賓的到來(lái)，迅速提升了街區(qū)的熱度。如2021年在街區(qū)廣場(chǎng)錄制全新戶外原創(chuàng)音樂(lè)旅行綜藝《一路唱響》、2022年在街區(qū)錄制戶外美食趣味真人秀綜藝《打卡吧！吃貨團(tuán)》等。

4 街區(qū)發(fā)展展演的建議

4.1 精心研發(fā)原創(chuàng)展演IP

街區(qū)展演須深入挖掘街區(qū)文化，將屬地文化用現(xiàn)代化的展演方式表達(dá)，融合創(chuàng)作出高質(zhì)量的展演內(nèi)容，增加展演互動(dòng)環(huán)節(jié)，提供沉浸式展演游覽體驗(yàn)。同時(shí)，結(jié)合目前年輕人的生活方式，采用喜聞樂(lè)見(jiàn)、雅俗共賞的“接地氣”展演，通過(guò)新媒體傳播打造爆款I(lǐng)P，打造街區(qū)的亮點(diǎn)和爆點(diǎn)，如寬窄巷子街區(qū)的“寬窄傳奇”、杭州宋城的“豹子頭林沖”等。

4.2 站位城市級(jí)平臺(tái)的高度

街區(qū)展演不僅是街區(qū)空間與公共展演的跨界融合，更需要將定位和營(yíng)銷上升到城市級(jí)的平臺(tái)高度，嫁接聯(lián)動(dòng)城市重大戰(zhàn)略和活動(dòng)，講述城市的人文氣質(zhì)與精神內(nèi)蘊(yùn)，展示城市風(fēng)貌和精神。如寬窄巷子街區(qū)在成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)200天時(shí)上演的“蓉寶”熊貓快閃演出、西安十二時(shí)辰街區(qū)為突顯“唐潮”編排的“遇見(jiàn)唐朝”演藝等。

4.3 營(yíng)造沉浸式展演場(chǎng)景

通過(guò)建筑、軟裝、人物、故事、音樂(lè)、器物等方面全方位營(yíng)造展演內(nèi)容中的消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)更多的街區(qū)商家或品牌運(yùn)用展演理念大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可觸摸、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的沉浸式場(chǎng)景，讓游客既能身臨其境地欣賞到展演，又能成為參與者親身體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的快樂(lè)，一秒入場(chǎng)景，沉浸展演中。如寬窄巷子街區(qū)“在寬窄，致青春”實(shí)景主題秀活動(dòng)可在夜色中同哼民謠老歌、同賞活力舞蹈，還可以順勢(shì)購(gòu)買青春文創(chuàng)、學(xué)生零食。

4.4 完善展演的要素支撐

高品質(zhì)的展演呈現(xiàn)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要不斷完善和優(yōu)化展演所需要的各項(xiàng)要素及配套設(shè)施，更離不開(kāi)街區(qū)運(yùn)營(yíng)方、街區(qū)商家、展演團(tuán)隊(duì)及游客的通力合作，如合理構(gòu)建公共空間-商業(yè)空間-主題空間三者間最佳比例；預(yù)留室內(nèi)載體及戶外廣場(chǎng)等“留白”展演空間；招引具有展演資源的業(yè)態(tài)及品牌；具備靈活的展演合作機(jī)制及營(yíng)銷資金、展演現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、高效精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣等。如寬窄巷子街區(qū)確定展演發(fā)展方向后，制定業(yè)態(tài)更新、環(huán)境改造、設(shè)施提升、營(yíng)銷矩陣搭建等“寬窄再出發(fā)”系統(tǒng)行動(dòng)。

4.5 構(gòu)建可持續(xù)的市場(chǎng)機(jī)制

大部分街區(qū)作為開(kāi)放式的公共空間，街區(qū)展演難以通過(guò)收費(fèi)模式而實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營(yíng)平衡，故作為街區(qū)運(yùn)營(yíng)方須發(fā)揮整合資源能力，充分調(diào)動(dòng)街區(qū)內(nèi)商家等積極性，要對(duì)所在的空間給予長(zhǎng)期投資，而非短期獲利離場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)方可采用場(chǎng)地?fù)Q資源、購(gòu)買服務(wù)、定向補(bǔ)貼、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等靈活方式，構(gòu)建可持續(xù)、市場(chǎng)化的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。如寬窄巷子街區(qū)既有允許商家“跨出院落”置換“寬窄傳奇”演出費(fèi)用的模式，也有根據(jù)展演級(jí)別、人數(shù)等定向補(bǔ)貼一定比例成本的模式。

5 結(jié)語(yǔ)

街區(qū)展演的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容與體驗(yàn)，它讓街區(qū)不再是亙古不變的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品或消費(fèi)空間，而是以策展思維將街區(qū)做成“展館”孵化內(nèi)容，通過(guò)持續(xù)不斷的潮流文化、藝術(shù)展演以及變幻的場(chǎng)景空間、社群活動(dòng)，差異化突圍街區(qū)同質(zhì)化的困境，賦予公共展演與文化街區(qū)共生共榮的更多可能。當(dāng)然，展演運(yùn)營(yíng)模式并非放之四海而皆準(zhǔn)，也需要結(jié)合街區(qū)自身定位、現(xiàn)實(shí)條件、運(yùn)營(yíng)成本與專業(yè)能力進(jìn)行綜合考量。

今天的文化街區(qū)運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)不止是磚瓦堆砌的冰冷，更需要將城市人文記憶與現(xiàn)代生活方式進(jìn)行鏈接。街區(qū)展演在賦能和重塑街區(qū)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也在通過(guò)展演發(fā)掘新的內(nèi)容導(dǎo)向、社交能量和文化價(jià)值來(lái)驅(qū)動(dòng)城市文化更新，鍛造這個(gè)城市的文化特質(zhì)，在人與城市、與歷史、與未來(lái)之間創(chuàng)造跨時(shí)空的對(duì)話。相信在消費(fèi)升級(jí)、Z世代成為消費(fèi)主導(dǎo)的趨勢(shì)下，全國(guó)各地會(huì)涌現(xiàn)出更多的展演型商業(yè)綜合體及文化街區(qū)、景區(qū)、園區(qū)、度假區(qū)，成為提升改造及迭代升級(jí)的新思路和新力量。