體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的路徑選擇
——基于江浙4個(gè)鄉(xiāng)村的典型調(diào)查

趙紅紅，丁云霞

(1.浙江體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 311231；2.南京體育學(xué)院 產(chǎn)業(yè)與休閑學(xué)院 ，江蘇 南京 210014)

體育產(chǎn)業(yè)能夠豐富人們的精神生活，滿足人們對(duì)美好生活的需要，是居民日常生活的重要構(gòu)成部分，并逐漸發(fā)展成為國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)[1]。2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào))，賦予了體育產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能的歷史使命。黨的十九大報(bào)告明確提出了加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的發(fā)展要求，圍繞這一發(fā)展要求，國(guó)務(wù)院及有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策文件，包括《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》(國(guó)辦發(fā)〔2019〕40號(hào))、《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)〔2019〕43號(hào))等。同時(shí)，為了引領(lǐng)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)提檔升級(jí)，國(guó)家體育總局積極嘗試以縣域、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為空間載體，創(chuàng)建了298個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地、96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、30個(gè)體育旅游示范基地和108條黃金周體育旅游精品線路等載體平臺(tái)[2]。發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國(guó)家在進(jìn)入工業(yè)化后期后更加注重鄉(xiāng)村的建設(shè)。作為我國(guó)基層社會(huì)最基本的單位[3], 行政村卻是體育部門(mén)較少關(guān)注的領(lǐng)域。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。2020年12月,習(xí)近平總書(shū)記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“我們正處在向第二個(gè)百年目標(biāo)邁進(jìn)的關(guān)口，鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，是需要全黨高度重視的一個(gè)關(guān)系大局的重大問(wèn)題”。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中國(guó)民族偉大復(fù)興，筑牢體育強(qiáng)國(guó)根基，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村。通過(guò)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興，符合中央精神，恰逢其時(shí)，前景廣闊。

近年來(lái)，一些鄉(xiāng)村利用田園、山地、林地、空域、水域等豐富的自然資源和生態(tài)稟賦，將體育內(nèi)容與旅游、文化資源進(jìn)行有機(jī)融合，培育新的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提高體育產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，逐漸取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。本文以鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為視角,用實(shí)地跟蹤調(diào)研的方法,對(duì)江浙4個(gè)體育產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)村展開(kāi)深入的調(diào)查研究，努力觸摸江浙農(nóng)村在體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展過(guò)程中的真實(shí)脈搏，探析體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的路徑，希冀為深化體育產(chǎn)業(yè)的載體平臺(tái)建設(shè)提供新的視角和借鑒，為我國(guó)廣大農(nóng)村開(kāi)拓出一條利用體育產(chǎn)業(yè)通往鄉(xiāng)村振興的有效路徑，也為“體育+農(nóng)業(yè)”“體育+旅游”“體育+文化”等融合發(fā)展在中國(guó)的鄉(xiāng)村實(shí)踐探索出可持續(xù)發(fā)展之路。

1 體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的典型案例介紹

1.1 江蘇省張家港市南豐鎮(zhèn)永聯(lián)村

沒(méi)有名山大川，沒(méi)有名勝古跡，旅游稟賦先天不足怎么辦？這個(gè)曾經(jīng)以以工業(yè)化為牽引，綜合實(shí)力走在全國(guó)前列的永聯(lián)村，近年來(lái)堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，依托豐富的農(nóng)耕文化，積極發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，創(chuàng)建了包括“田園牧歌”“五彩花?！薄八蠘?lè)園”“鮮果特產(chǎn)”等主題的休閑樂(lè)園，舉辦了徒步穿越、漂流溯溪、汽車(chē)露營(yíng)、低空飛行等特色鮮明、形式多樣的運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)，把熱氣騰騰的體育變成了該村居民生活中的特殊的風(fēng)景。

1.2 江蘇省溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)圩莊村

江蘇省溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)，是一個(gè)有著千余年歷史文明的古鎮(zhèn)，地處江南水鄉(xiāng)，四季分明，氣候宜人，是江蘇省區(qū)域面積最大的建制鎮(zhèn)。圩莊村借助上興鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的水庫(kù)資源，以休閑垂釣產(chǎn)業(yè)為突破口，與央視《四海釣魚(yú)》頻道合作，共同打造華東地區(qū)高端的江南休閑垂釣綜合體。通過(guò)水系防護(hù)與防洪、生態(tài)保護(hù)與修復(fù)等改善措施，建設(shè)了一條慢游步道，沿途設(shè)有自行車(chē)驛站、游客觀景臺(tái)等設(shè)施，走出了多業(yè)融合的新路子。

1.3 浙江省磐安縣冷水鎮(zhèn)小章村

小章村位于磐安縣冷水鎮(zhèn)北部，是典型的山區(qū)小山村，是中國(guó)第一位田園詩(shī)人陶淵明后裔居住地。自2015年開(kāi)始，小章村立足于生態(tài)環(huán)境優(yōu)異、區(qū)位條件等優(yōu)勢(shì)，探索“體育+賽事旅游”的發(fā)展模式。該村深挖“田園詩(shī)人”陶淵明的文化淵源，增強(qiáng)體育賽事、康體養(yǎng)生等體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)粘性，探索出城市體育生活與田園環(huán)境和諧共生的鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。近年來(lái)，在持續(xù)舉辦的全國(guó)快樂(lè)氣排球活動(dòng)和賽事中融入住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，每次體育活動(dòng)能為周邊景區(qū)帶來(lái)數(shù)千人的額外客源，促進(jìn)了大眾休閑體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1.4 浙江省衢州市常山縣柯城區(qū)九華鄉(xiāng)茶鋪村

常山縣地處閩浙贛皖四省邊際，有國(guó)際慢城、中國(guó)最美鄉(xiāng)村旅游目的地、全國(guó)百佳深呼吸小城、浙江省體育強(qiáng)縣、浙江省武術(shù)之鄉(xiāng)等稱號(hào)。依托山清水秀的自然優(yōu)勢(shì)，常山縣柯城區(qū)九華鄉(xiāng)茶鋪村打造了集訓(xùn)練、比賽、生態(tài)農(nóng)莊、兒童樂(lè)園、自行車(chē)休閑等多業(yè)態(tài)的自行車(chē)主題公園，并利用現(xiàn)有溪水、步道、竹海、拱橋、坵景等休閑美景，以休閑、徒步、騎行等體育內(nèi)容為主打，通過(guò)完善配套服務(wù)，大力發(fā)展體育旅游，取得了不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

2 體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的基本特征

2.1 依托當(dāng)?shù)丨h(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在一定條件下形成和變化，既是自然、歷史的發(fā)展過(guò)程，也受到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變化的影響[4]。鄉(xiāng)村特色體育產(chǎn)業(yè)是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，通過(guò)引入特定的資源和要素，合理利用在地自然資源發(fā)展起來(lái)的。圩莊村借助區(qū)域內(nèi)的水庫(kù)資源，以休閑垂釣產(chǎn)業(yè)為突破口，與央視《四海釣魚(yú)》頻道合作，共同打造華東地區(qū)高端的江南休閑垂釣綜合體。永聯(lián)村利用江南農(nóng)耕園的特色生態(tài)資源，舉辦徒步穿越、漂流溯溪、汽車(chē)露營(yíng)、低空飛行等特色鮮明、形式多樣的運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。茶鋪村依托山清水秀的自然優(yōu)勢(shì)，打造集訓(xùn)練、比賽、生態(tài)農(nóng)莊、兒童樂(lè)園、自行車(chē)休閑等多業(yè)態(tài)的自行車(chē)主題公園，并利用天然溪流開(kāi)展皮劃艇、水上沖關(guān)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.2 通過(guò)傳承鄉(xiāng)愁文化提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的附加值

鄉(xiāng)土記憶的追尋、鄉(xiāng)村生活的向往，“老家”情結(jié)的回歸和鄉(xiāng)愁文化的育成，催生了體育消費(fèi)的新興力量，農(nóng)村逐步發(fā)展成為接納體育服務(wù)業(yè)社會(huì)資源的平臺(tái)。一些鄉(xiāng)村將體育內(nèi)容與文化資源進(jìn)行有機(jī)融合，挖掘空間資源、體育文化等潛力和優(yōu)勢(shì)，培育新的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，逐漸取得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。小章村轄4個(gè)村民小組151戶401人，建村史達(dá)到960多年，是我國(guó)第一位田園詩(shī)人——陶淵明后裔的聚居地。該村深挖“田園詩(shī)人”陶淵明的文化淵源，增強(qiáng)體育賽事、康體養(yǎng)生等體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)粘性，不斷提高小章村體育旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，探索出城市體育生活與田園環(huán)境和諧共生的鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。圩莊村以四海釣魚(yú)基地為依托，以護(hù)水文化傳承教育，打造河暢、岸綠、山清、水秀、天藍(lán)、景美的生態(tài)鄉(xiāng)村。當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)將四海釣魚(yú)基地依托的七個(gè)水庫(kù)布局和垂釣場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)編了一臺(tái)充滿當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)生活風(fēng)情的鄉(xiāng)村歌舞劇，成為圩莊村一道靚麗的文化風(fēng)景。茶鋪村為舉辦賽事打造的“山地自行車(chē)公園”，串聯(lián)了當(dāng)?shù)氐囊荒疽涣?、一門(mén)一窗的原生態(tài)古老村落，石板上的青苔、墻壁上的斑駁，在激情的體育賽事中將一幅水墨丹青畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。永聯(lián)村依托豐富的農(nóng)耕文化，積極發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，創(chuàng)建了包括“田園牧歌”“五彩花海”“水上樂(lè)園”“鮮果特產(chǎn)”等主題的休閑樂(lè)園。

2.3 特色體育內(nèi)容以及體育與相關(guān)行業(yè)融合產(chǎn)生新型業(yè)態(tài)

通過(guò)鄉(xiāng)村綠道、日常健身場(chǎng)所及騎行驛站等設(shè)施將歷史人文、自然生態(tài)、地方景點(diǎn)等有機(jī)串聯(lián)，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育特色聯(lián)動(dòng)發(fā)展及地方生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的一體化發(fā)展，最大化挖掘體育特色塑造的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成體育設(shè)施與其他領(lǐng)域資源、體育部門(mén)與其他行業(yè)部門(mén)、體育用品上下游產(chǎn)業(yè)鏈主體融合發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，已成為江浙體育特色村發(fā)展的典型特征。圩莊村通過(guò)水系防護(hù)與防洪、生態(tài)保護(hù)與修復(fù)等改善措施，建設(shè)了一條起于芳村港，經(jīng)過(guò)起芳村，湯橋、下張村、姚河壩、上興鎮(zhèn)政府駐地，直至四海釣魚(yú)基地的慢游步道，沿途設(shè)有自行車(chē)驛站、游客觀景臺(tái)等設(shè)施，走出了多業(yè)融合的新路子。永聯(lián)村體育旅游度假基地的建設(shè)較好地帶動(dòng)了永聯(lián)商貿(mào)、餐飲、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體推動(dòng)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，項(xiàng)目直接新增110個(gè)就業(yè)崗位，間接帶動(dòng)260個(gè)就業(yè)崗位，有效地解決了永聯(lián)及周邊地區(qū)居民就業(yè)問(wèn)題，在區(qū)域全民健身發(fā)展方面起到良好的示范帶頭作用。小章村在全國(guó)快樂(lè)氣排球活動(dòng)和賽事中融入住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，每次體育活動(dòng)能為周邊景區(qū)帶來(lái)數(shù)千人的額外客源，促進(jìn)了休閑體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。茶鋪村充分利用現(xiàn)有溪水、步道、竹海、拱橋、坵景等休閑美景，以休閑、徒步、騎行等體育內(nèi)容為主打，通過(guò)完善配套服務(wù)，大力發(fā)展體育旅游，取得了不俗的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

2.4 培育形成并持續(xù)開(kāi)展個(gè)性鮮明的體育活動(dòng)品牌

縱觀調(diào)研過(guò)的四個(gè)體育特色村，每個(gè)村都能夠依托自身的資源稟賦和文化傳統(tǒng)，培育形成并持續(xù)開(kāi)展數(shù)量不等、特色鮮明的體育活動(dòng)品牌。小章村堅(jiān)持“好的體育比賽吸引人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單純吆喝旅游吸納人數(shù)的力度”的理念，以氣排球特色賽事引領(lǐng)，深挖鄉(xiāng)村旅游資源集聚人氣，積極引導(dǎo)村民發(fā)展500多個(gè)農(nóng)家樂(lè)床位作為賽事服務(wù)配套設(shè)施。自2015年8月承辦“全國(guó)首屆快樂(lè)氣排球比賽”以來(lái)，通過(guò)新建門(mén)球場(chǎng)館、登山健身步道、自行車(chē)騎車(chē)道、戶外登山區(qū)、球類(lèi)競(jìng)技區(qū)等體育場(chǎng)館與體育設(shè)施，不斷吸引游客參與體育運(yùn)動(dòng)，目前已經(jīng)先后承辦了各類(lèi)體育賽事21場(chǎng)，接待游客10萬(wàn)余人，取得了良好的綜合效益。永聯(lián)村將體育與農(nóng)業(yè)、休閑聯(lián)姻，聚焦運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目建設(shè)，打造體育與田園生活相融合的鄉(xiāng)村戶外休閑基地。

3 體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中存在的問(wèn)題

3.1 在政策引導(dǎo)、指標(biāo)約束等方面缺乏符合自身特色的頂層設(shè)計(jì)

政策是政府為保護(hù)廣大人民的整體、可持續(xù)利益而制定的社會(huì)行為準(zhǔn)則[5]。體育特色村是在原有自然、人文資源稟賦上培育而成的，在建設(shè)過(guò)程中保留了良好的鄉(xiāng)土文化和生態(tài)環(huán)境，并依托強(qiáng)大的政策性支持力和法制化保障力，通過(guò)向農(nóng)村匯聚優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)化資源，助力鄉(xiāng)村空間品質(zhì)提升和特色發(fā)展。文中四個(gè)體育特色村所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩級(jí)政府和地方體育文化旅游管理部門(mén)積極作為，為有步驟地建立和發(fā)展合理的體育產(chǎn)業(yè)村落載體提供了可能。如特色村小章村所提出的“運(yùn)動(dòng)健身、休閑養(yǎng)生”理念，打造“樂(lè)享運(yùn)動(dòng)生活、漫尋山水愜意，細(xì)品美食珍味，追憶醉我鄉(xiāng)愁”的閑適樂(lè)活小鎮(zhèn)的發(fā)展思路，就是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩級(jí)干部反復(fù)研究論證基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司編制規(guī)劃的。但是，體育特色村屬于新生事物，當(dāng)前的體育特色村建設(shè)，從部門(mén)推動(dòng)到地區(qū)實(shí)踐，從政策引導(dǎo)、指標(biāo)約束到特色村的最終形成，不可避免地出現(xiàn)背離自身特色的設(shè)計(jì)。如小章村發(fā)展過(guò)程中，從《金華市“體育+”特色村(居)創(chuàng)建(試行)辦法》中看到政策聚焦鄉(xiāng)村載體屬性的傾向，但文件所涉及的申報(bào)條件、申報(bào)材料、申報(bào)程序、申報(bào)方式、監(jiān)管和獎(jiǎng)勵(lì)、驗(yàn)收命名等辦法和標(biāo)準(zhǔn)，均是基于《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《浙江省人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《金華市人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)工作的實(shí)施意見(jiàn)》等特色小鎮(zhèn)建設(shè)的精神，對(duì)于體育特色村的創(chuàng)建，仍缺清晰的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，缺少明確的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，與鄉(xiāng)村特色相關(guān)的觀念更新、制度創(chuàng)新、民生改善等內(nèi)容和行動(dòng)在體育特色村建設(shè)中未得到重視，將削弱體育特色村發(fā)展的后勁。

3.2 缺乏針對(duì)不同鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)定位與區(qū)域政策

體育特色村作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體中的一種全新形態(tài)，有著獨(dú)特的內(nèi)涵、理念、特征、經(jīng)營(yíng)模式、發(fā)展規(guī)律和自發(fā)動(dòng)力，理論研究尚處于起步階段。對(duì)體育特色村建設(shè)的實(shí)現(xiàn)機(jī)理、重大問(wèn)題和實(shí)踐探索還需要進(jìn)一步深入。目前，體育特色村在發(fā)展過(guò)程中幾乎沒(méi)有從空間布局、模式細(xì)分、產(chǎn)業(yè)集聚以及價(jià)值鏈延伸等方面進(jìn)行內(nèi)在聯(lián)系的考量，沒(méi)有針對(duì)不同鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)定位、區(qū)域政策以及鄉(xiāng)村利益多元化的現(xiàn)實(shí)，找到特色村發(fā)展的空間布局與平衡點(diǎn)[6]，導(dǎo)致不同的體育特色村體育產(chǎn)業(yè)之間既難以形成相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈條，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同的問(wèn)題。如金華市小章村自2016年承辦了全國(guó)首屆快樂(lè)氣排球活動(dòng)，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益后，小章村所在的金華市磐安縣其他行政村出現(xiàn)盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，舉村之力復(fù)制小章村的氣排球場(chǎng)地設(shè)施與發(fā)展路徑，既嚴(yán)重浪費(fèi)了創(chuàng)新資源，還造成了不同鄉(xiāng)村間的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力中的特色優(yōu)勢(shì)不明顯

體育特色村是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種特色載體。在以體育賽事、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚酷玩等為主題來(lái)建設(shè)特色村的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)和載體能夠集聚所有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，體育特色村最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段是找到自身特色，努力抓到在體育產(chǎn)業(yè)方面的某一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，挖掘特色、放大特色。目前江浙體育特色村雖已找到了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，但是除部分主要圍繞氣排球、馬拉松、自行車(chē)、定向賽等大眾體育項(xiàng)目開(kāi)展賽事和活動(dòng)，并沒(méi)有形成具有全國(guó)影響力的品牌賽事IP，也還沒(méi)有能夠充分利用空間、地理資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，形成發(fā)展特色運(yùn)動(dòng)休閑旅游示范項(xiàng)目。

3.4 城鄉(xiāng)體育資源要素的流動(dòng)不夠充分

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)、農(nóng)村生產(chǎn)生活條件的改善、交通和互聯(lián)網(wǎng)的普及、城市居民的消費(fèi)觀向綠色、健康、環(huán)保、安全等方向的轉(zhuǎn)變[7]，加之充裕的閑暇時(shí)間的釋放[8]，凸顯了鄉(xiāng)村的稀缺性和投資價(jià)值，增強(qiáng)了城鄉(xiāng)之間的連接性，保證了體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的可能，為鄉(xiāng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成和完善提供了有利的機(jī)遇和環(huán)境。然而，通過(guò)對(duì)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)公布數(shù)據(jù)、wind數(shù)據(jù)庫(kù)、同花順數(shù)據(jù)庫(kù)有關(guān)“十三五”期間A股、H股、新三板、私募股權(quán)市場(chǎng)投資情況的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)整理后發(fā)現(xiàn)，大量體育資本對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)投融資領(lǐng)域主要集中在城市的體育用品制造、體育競(jìng)賽表演、體育健身休閑活動(dòng)、體育傳媒與信息服務(wù)、電子競(jìng)技、體育動(dòng)漫游戲、體育中介服務(wù)、體育場(chǎng)館服務(wù)等領(lǐng)域，對(duì)于廣大農(nóng)村的投資涉足明顯不足。此外，體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展的規(guī)劃用地、體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才、體育體驗(yàn)技術(shù)等要素發(fā)展不協(xié)調(diào)，鄉(xiāng)村發(fā)展不充分，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)明顯依然是目前體育產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的主要問(wèn)題。

4 體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

4.1 體育融入鄉(xiāng)村的規(guī)劃設(shè)計(jì)

首先，把體育基礎(chǔ)設(shè)施作為鄉(xiāng)村振興的有力支撐。一是設(shè)置為滿足日常健身鍛煉項(xiàng)目的開(kāi)展的多樣性的體育設(shè)施，包括塑膠運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、籃球場(chǎng)、排球場(chǎng)、乒乓球館、健身房、五人制足球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、健身綠道、氣排球場(chǎng)、門(mén)球場(chǎng)等，用以滿足不同年齡層次群體的日常健身需求；二是開(kāi)發(fā)基于體育特色活動(dòng)的相關(guān)體育空間，以保護(hù)性開(kāi)發(fā)為根本，對(duì)原有鄉(xiāng)村水系、基礎(chǔ)配套設(shè)施進(jìn)行整體性活態(tài)化保護(hù)，形成一個(gè)別具一格的體育產(chǎn)業(yè)空間平臺(tái)。如上文圩莊村依托區(qū)域內(nèi)的水庫(kù)資源，茶鋪村的自行車(chē)主題公園。其次，讓體育社會(huì)組織成為鄉(xiāng)村振興的助推引擎。要在鄉(xiāng)村建設(shè)一批以推動(dòng)村民開(kāi)展體育鍛煉和滿足群眾體育活動(dòng)需求為目的的內(nèi)生型群眾體育組織，如拔河隊(duì)、武術(shù)隊(duì)、扇子舞蹈隊(duì)、自由舞蹈隊(duì)、柔力球隊(duì)、健身操表演隊(duì)、太極拳隊(duì)、竹板舞隊(duì)等，這些體育組織不僅可以豐富村民的精神文化生活，也可以引領(lǐng)帶動(dòng)村際互動(dòng)發(fā)展體育內(nèi)容體系已成為體育特色村發(fā)展的創(chuàng)新趨勢(shì)。最后，要將體育特色品牌作為鄉(xiāng)村振興的有力抓手。這就要求，不同鄉(xiāng)村要能夠依托自身的資源稟賦和文化傳統(tǒng)，培育形成并持續(xù)開(kāi)展數(shù)量不等、特色鮮明的體育活動(dòng)品牌。通過(guò)有效整合鄉(xiāng)村的自然、歷史、社會(huì)、物力、政府、人文等各類(lèi)資源，將體育特色與鄉(xiāng)村性格轉(zhuǎn)化為可識(shí)別、能體驗(yàn)的體育產(chǎn)品和服務(wù)，重點(diǎn)構(gòu)建品牌賽事、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、主題餐飲、主題住宿、休閑娛樂(lè)等獨(dú)具鄉(xiāng)村特色的體育內(nèi)容體系，為鄉(xiāng)村體育活動(dòng)、項(xiàng)目的策劃實(shí)施提供專業(yè)的服務(wù)支持和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

4.2 業(yè)態(tài)創(chuàng)新與植入

發(fā)展業(yè)態(tài)及特色是生長(zhǎng)在地區(qū)風(fēng)土人情之上的，需要認(rèn)真的發(fā)掘和用心的植入。體育助推鄉(xiāng)村振興所呈現(xiàn)業(yè)態(tài)，是特色體育內(nèi)容以及體育與相關(guān)行業(yè)融合而產(chǎn)生的新型業(yè)態(tài)，如體育與生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿、鄉(xiāng)愁文化的融合等[9]。對(duì)于項(xiàng)目和內(nèi)容的選擇，就像栽培樹(shù)木一樣，既要深挖符合項(xiàng)目生根發(fā)芽的土壤(村情)，找到適合的種子(項(xiàng)目)，還要通過(guò)橫縱聯(lián)合、內(nèi)外合力，本土化運(yùn)營(yíng)，對(duì)項(xiàng)目的內(nèi)容持續(xù)更新、服務(wù)層級(jí)不斷提升，增強(qiáng)其內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)項(xiàng)目在鄉(xiāng)村扎根，形成特色體育項(xiàng)目集聚的鄉(xiāng)村生態(tài)圈。值得注意的是，本文所調(diào)研的四個(gè)鄉(xiāng)村已形成了一定的吸引力，其周邊鄉(xiāng)村在文化、風(fēng)貌上可以延續(xù)鄉(xiāng)村現(xiàn)有的元素，形成統(tǒng)一，但在發(fā)展路徑上不可以盲目沿用其他鄉(xiāng)村已有的方向，應(yīng)充分挖掘村莊自然人文等要素資源，強(qiáng)化地方特色，保留歷史底韻，保護(hù)體育傳統(tǒng)，凸顯差異化，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.3 體育服務(wù)體系建設(shè)

鄉(xiāng)村體育服務(wù)要素是指在鄉(xiāng)村范圍內(nèi),滿足村民以及外來(lái)游客舉辦體育賽事、進(jìn)行體育活動(dòng)所需要的一切物質(zhì)的和非物質(zhì)的要素，主要包括基礎(chǔ)性體育要素(人、財(cái)、物、信息、組織等)和內(nèi)容性體育要素(活動(dòng)、管理、制度市場(chǎng)等)兩種。鄉(xiāng)村體育服務(wù)要素配置的目標(biāo)是追求基礎(chǔ)性要素配置綜合效益最大化,以滿足村民的基本體育權(quán)利和活動(dòng)需求，加強(qiáng)內(nèi)容性要素配置合理化，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的投入產(chǎn)出率。在基礎(chǔ)與內(nèi)容要素中保持均衡，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，既要兼顧保存村落歷史文化，延續(xù)村落肌理，傳承與彰顯地方文化內(nèi)涵，也要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)與理念，以全民健身為抓手，以賽事活動(dòng)為載體，以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為特色，以體育旅游為主線，探索實(shí)行體育休閑、安全教育、素質(zhì)培養(yǎng)、賽事活動(dòng)等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)供給，支持多元主體投資建設(shè)鄉(xiāng)村體育特色平臺(tái)載體，創(chuàng)新創(chuàng)造適應(yīng)體育消費(fèi)多元化、個(gè)性化、品味化需求的體育產(chǎn)品和服務(wù)。

4.4 鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

2021年2月，中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見(jiàn)》提出：“鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人”，指出要“加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游體育人才隊(duì)伍建設(shè)。推動(dòng)文化旅游體育人才下鄉(xiāng)服務(wù)。完善文化和旅游、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等專業(yè)人才扶持政策，培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村文藝社團(tuán)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、文化志愿者、非遺傳承人和鄉(xiāng)村旅游示范者。鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育專業(yè)師生、體育科研人員參與鄉(xiāng)村體育指導(dǎo)志愿服務(wù)”。人才短缺是體育振興鄉(xiāng)村的首要問(wèn)題，教育部門(mén)要優(yōu)先支持體育高職院校開(kāi)設(shè)農(nóng)村體育職業(yè)教育專業(yè)、加快面向農(nóng)村體育職業(yè)教育的專業(yè)建設(shè)、課程設(shè)置、師資安排等人才培養(yǎng)體系的閉環(huán)研發(fā)，并可考慮適當(dāng)降低文化素質(zhì)測(cè)試錄取分?jǐn)?shù)線，鼓勵(lì)退役運(yùn)動(dòng)員、農(nóng)民工、高素質(zhì)農(nóng)民、留守婦女等報(bào)考體育高職院校，就讀農(nóng)村體育職業(yè)教育專業(yè)。

5 結(jié) 語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)[10]，在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代發(fā)展空間巨大。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求[11]，也是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的獨(dú)特渠道。江浙4個(gè)行政鄉(xiāng)村利用豐富的自然資源和生態(tài)稟賦發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的有益探索,為我國(guó)廣大農(nóng)村開(kāi)拓出了一條利用體育產(chǎn)業(yè)通往鄉(xiāng)村振興的全新路徑，也為“體育+農(nóng)業(yè)”“體育+旅游”“體育+文化”等融合發(fā)展在中國(guó)的鄉(xiāng)村實(shí)踐探索出了可持續(xù)發(fā)展之路。