文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的機(jī)理

文/魯少澤 周朝霞

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背后是國家科技實(shí)力的不斷躍升，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與科技不斷融合，促使文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)更加繁榮，但文化多樣性也對(duì)科技互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向提出了更高的要求，2019年科技部等六部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，指出“為促進(jìn)文化和科技深度融合，全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，更好滿足人民精神文化生活新期待，增強(qiáng)人民群眾的獲得感和幸福感”，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下，文化平民化、真實(shí)化、生活化，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)[1]。除此之外，文化產(chǎn)業(yè)也對(duì)主流媒體的輿論引導(dǎo)，更好傳播現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)提出要求。

一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新興發(fā)展對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

1.互聯(lián)網(wǎng)4G發(fā)展時(shí)代對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向作用

21世紀(jì)10年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)大眾化普及、3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的提升，我國網(wǎng)民數(shù)量也不斷地增加，人們對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的信息需求不斷提高，對(duì)文化、娛樂、服務(wù)活動(dòng)的質(zhì)量要求不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開始多領(lǐng)域發(fā)展。影視行業(yè)、文化服務(wù)行業(yè)、消費(fèi)娛樂行業(yè)的多方位發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的比重越來越高，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在文化產(chǎn)業(yè)中的作用也越來越重要，促使文化生產(chǎn)力在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的總體格局中的作用越來越突出。

2.互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)渠道拓寬的作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)受眾群體的不斷增多，傳統(tǒng)博客，論壇的交流方式進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型，微博也更加切合網(wǎng)絡(luò)受眾需求，實(shí)時(shí)發(fā)布文化信息，與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)多種合作來滿足大眾的需求，我國網(wǎng)民增量由2010年的四億人口到如今接近十億人口，其中少不了文化產(chǎn)業(yè)傳播吸引公眾的注意。與此同時(shí)10年代中期，短視頻平臺(tái)井噴式爆發(fā)，出現(xiàn)了“抖音”“火山小視頻”“快手”“微視”等多類短時(shí)視頻類APP，在一定程度上，推動(dòng)了文化傳播，也創(chuàng)造了大量的平民文化，給予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定的推動(dòng)和啟發(fā)作用。與此同時(shí)，電影院的數(shù)量也不斷在增長，影視行業(yè)的繁榮式發(fā)展，也使得人們對(duì)電影行業(yè)的需求得到滿足，文化產(chǎn)業(yè)由此開始從量的發(fā)展走向質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的把控

隨著互聯(lián)網(wǎng)在大眾中不斷走深走實(shí)，網(wǎng)民對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高，對(duì)于文化的糟粕信息，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從源頭開始把控，以防流入網(wǎng)民的視野，短視頻平臺(tái)的井噴式發(fā)展，也出現(xiàn)了一些盜用創(chuàng)意和低俗文化的產(chǎn)生，使網(wǎng)民的接收觀感下降，使糟粕文化一時(shí)間泛濫。影視行業(yè)在10年代初期，電影上映的數(shù)量不斷在增長，行業(yè)融資簡單，影視技術(shù)不斷上升，但在這一時(shí)期忽略了影片質(zhì)量問題，前期觀眾對(duì)于影片呈接受態(tài)度到后期，隨著大眾的審美水平提升，以及對(duì)于文化需求的質(zhì)量性要求，影視行業(yè)迫切面臨改革發(fā)展，這也不得不要求文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行質(zhì)量提升，謀求新的發(fā)展道路。

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

1.制定國家戰(zhàn)略規(guī)劃，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及性越來越高，在十二五時(shí)，在國家層面就制定了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”，推動(dòng)科技融入文化發(fā)展的潮流當(dāng)中去，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，2014年國務(wù)院專門從文化產(chǎn)業(yè)的角度發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。2016年4月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)決定深度發(fā)掘文化文物單位的館藏資源，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，這些都反映出設(shè)計(jì)作為一個(gè)平臺(tái)，對(duì)文化與科技的深度融合有著非常關(guān)鍵的作用。十三五時(shí)期，國家通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)改造，通過重大文化項(xiàng)目聯(lián)系企業(yè)間的合作，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)匯通，信息共享。促使文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

2.面向大眾文化建設(shè)需求，發(fā)展優(yōu)秀文化科技產(chǎn)品

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入，民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的文化需求具有更高質(zhì)量的要求，這也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展下發(fā)了軍令狀，在文化產(chǎn)業(yè)方面，國家大力支持原創(chuàng)性優(yōu)秀作品產(chǎn)出，加以主流媒體推介，以電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒介方式宣傳，也通過短視頻平臺(tái)、微博、微信平臺(tái)等多種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代方式傳播。社會(huì)企業(yè)方面，著力深挖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，更新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，產(chǎn)出優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。個(gè)人方面，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的辨識(shí)能力普遍提升，吸收更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。

3.深入互聯(lián)產(chǎn)教融合，持續(xù)發(fā)揚(yáng)科教興國

隨著互聯(lián)網(wǎng)的青年使用率提高，國家推出文化產(chǎn)業(yè)教學(xué)與現(xiàn)代科教融合的方式。為強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國廣電與國家共同支持地方大學(xué)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)技能，提升大學(xué)生文化產(chǎn)業(yè)水平，創(chuàng)造優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才，為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培養(yǎng)后備人才，逐步提升我國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的總體水平。通過文化產(chǎn)業(yè)教學(xué)，與國家“十三五”互聯(lián)網(wǎng)的供給側(cè)改革相適應(yīng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融和發(fā)展對(duì)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的推動(dòng)作用

1.互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)于人才智庫領(lǐng)域的貢獻(xiàn)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的日益融合，其兩者背后的數(shù)據(jù)支撐是人才群體，他們肩負(fù)著擔(dān)當(dāng)民族文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興的新人形象不斷地為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向謀求新的出路，更好地服務(wù)于接近十億龐大網(wǎng)民群體，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析，了解網(wǎng)民受眾的文化產(chǎn)品需求，更好地培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才的專業(yè)性，更好地服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，更好地為多方面的文化產(chǎn)業(yè)做好人才儲(chǔ)備。

2.互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于提升國家軟實(shí)力的巨大作用

互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今文化經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力中的地位越來越重要。文化產(chǎn)業(yè)也是國家經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)水平的提升，使我國文化綜合實(shí)力水平不斷邁向新的高峰，也充實(shí)了國家實(shí)力。[2]當(dāng)今世界，各國之間綜合國力競爭日趨激烈。文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。[3]文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，成為綜合國力的重要標(biāo)志。[4]

3.互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)于兩者發(fā)展壯大啟示

隨著互聯(lián)網(wǎng)于文化產(chǎn)業(yè)的融合走深走實(shí)，我國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到中高等水平層次，在一些關(guān)鍵領(lǐng)域還需打破傳播障礙，進(jìn)一步深入與互聯(lián)網(wǎng)融會(huì)貫通，使得14億中國人都能在不同層次、不同領(lǐng)域接收到文化產(chǎn)業(yè)的洗禮與熏陶，在潛移默化中感受文化產(chǎn)業(yè)的魅力。豐富受眾的精神文化世界，提升受眾的精神力量，促進(jìn)受眾的全面發(fā)展，吸收受眾的有效建議，進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)一步使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，為實(shí)現(xiàn)富強(qiáng)、民主、文明、美麗、和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國奠定良好的文化軟實(shí)力基礎(chǔ)。

自2016年以來，互聯(lián)網(wǎng)以“抖音”等多個(gè)短視頻平臺(tái)對(duì)西安文化進(jìn)行推介，使西安逐步成為了一個(gè)“網(wǎng)紅”城市，當(dāng)?shù)卣プC(jī)遇，利用現(xiàn)代科技燈光技術(shù)還原大唐盛世的繁榮街景，如此誕生了西安的網(wǎng)紅景點(diǎn)——大唐不夜城，用現(xiàn)代VR技術(shù)還原世界八大奇跡之一的秦始皇兵馬俑，使其可以與我們當(dāng)代的人互動(dòng)，有一種時(shí)空交錯(cuò)之感，讓人流連忘。西安利用其深厚的歷史文化底蘊(yùn)，加上獨(dú)特的現(xiàn)代科技方式，使得西安這座城市在現(xiàn)代的氣息中綻放古典的韻味。

互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使得我國的文化軟實(shí)力不斷提升，也使得我國的文化產(chǎn)業(yè)在文化生產(chǎn)力中的作用越來凸顯，受眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量的要求更加準(zhǔn)確和理性，這也是文化產(chǎn)業(yè)的繼往開來，優(yōu)質(zhì)發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的走深走實(shí)，文化產(chǎn)品被更多的受眾消費(fèi)，也被更多的受眾理解，最推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，每一位受眾都是貢獻(xiàn)者、接受者、受用者。這也使得我國成為社會(huì)主義現(xiàn)代文明強(qiáng)國的文化軟實(shí)力更加提升。