全媒體環(huán)境下Vlog在重大主題報(bào)道中的實(shí)踐與創(chuàng)新
——基于“二十大報(bào)道中Vlog報(bào)道精品案例”的分析

李 萌

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，圍繞推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展作出一系列重大戰(zhàn)略部署，推動(dòng)新型主流媒體建設(shè)。黨的二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。重大主題報(bào)道一直都是新聞媒體尤其是主流媒體的職責(zé)和使命，其內(nèi)容以宣傳黨和政府的重大方針政策、重大會(huì)議決策、重要活動(dòng)部署和具有輿論導(dǎo)向的社會(huì)熱點(diǎn)為主要方向。做好重大主題報(bào)道的全媒體傳播，也體現(xiàn)出新型主流媒體的綜合實(shí)力和職業(yè)發(fā)展能力?！癡log+新聞”作為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方式、新聞跨媒介的表現(xiàn)形式、全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新鮮嘗試，為新時(shí)代重大主題報(bào)道提供了新的方向。

一、“Vlog+新聞”的興起

全媒體時(shí)代到來，信息環(huán)境和輿論環(huán)境都發(fā)生了極大的改變，“全員媒體”將話語權(quán)遞到了每個(gè)民眾的手中，每個(gè)人都可以是信息的傳播者和創(chuàng)造者。在此背景下，被稱為Vlog(Video blog)的視頻博客應(yīng)運(yùn)而生，更成為人們記錄生活、釋放個(gè)性、表達(dá)情感的主要方式。作為Video Blog縮寫的“Vlog”一詞在2002年首次被荷蘭籍的電影制作人和音樂創(chuàng)作人盧克·鮑曼（Luuk Bouwman）用來稱呼自己在大學(xué)期間記錄旅行的系列視頻［1］。而就“Vlog+新聞”這一衍生品而言，中國(guó)媒體在這一領(lǐng)域走在了時(shí)代的前列，也逐漸走出一條全新的新聞報(bào)道之路。2018年，國(guó)內(nèi)多家媒體紛紛開始嘗試通過記者掌鏡的第一人稱敘事視角，將會(huì)議會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的情況分享給觀眾。2019年，Vlog被更多的包括人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)在內(nèi)的主流媒體運(yùn)用于全國(guó)“兩會(huì)”、國(guó)慶閱兵等時(shí)政類新聞的報(bào)道之中。2019年11月，中央廣播電視總臺(tái)主持人康輝的《大國(guó)外交最前線》系列Vlog，更是主流媒體“Vlog+新聞”嘗試的典型案例，引發(fā)媒體行業(yè)的關(guān)注與討論。在黨的二十大召開期間，中央和地方媒體統(tǒng)一開設(shè)“二十大時(shí)光”專欄，更多借由“Vlog+新聞”模式，推出了許多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作。

二、“Vlog+新聞”在二十大報(bào)道中的敘事策略

（一）敘事視角：由單一視角發(fā)展為多元視角

敘事視角，即是指構(gòu)建事物的角度，包含著對(duì)事件的認(rèn)知、判斷和情感傾向，具有較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性［2］。由于Vlog本身具有強(qiáng)烈的個(gè)人屬性，使得Vlog新聞一般都是以第一人稱的敘事視角實(shí)時(shí)記錄新聞事件。從受眾心理學(xué)角度分析，受眾更樂意聽到或看到與事件關(guān)系密切的人的敘述或心理感受。因此，這種獨(dú)特的敘事視角讓受眾更有代入感，達(dá)到沉浸式體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的效果。例如在黨的二十大開幕之前，央視頻推出了一期《時(shí)政Vlog丨二十大開幕會(huì)直播的幕后花絮》，展現(xiàn)了中央廣播電視總臺(tái)時(shí)政團(tuán)隊(duì)工作的臺(tái)前幕后。這篇時(shí)政Vlog通過營(yíng)造幕后工作緊張的氛圍，拉近了主流媒體與觀眾之間的距離，給觀眾一種身臨其境的感受。

除了記者的第一人稱敘事視角之外，在黨的二十大報(bào)道中，還增加了與會(huì)代表的個(gè)人Vlog，通過“個(gè)人+多人+感受”的展現(xiàn)形式，多角度全方位報(bào)道二十大與會(huì)盛況。例如在看看新聞發(fā)布的《二十大Vlog：談奮斗，收獲滿滿，代表參會(huì)這些感受特別深刻》中，從黨的二十大代表邱莉娜個(gè)人入手，將鏡頭轉(zhuǎn)入會(huì)間休息的場(chǎng)景，通過一張由上海代表帶來的中共一大紀(jì)念館留言簽，讓大家紛紛寫下與會(huì)感受。同時(shí)，通過不同時(shí)間段的閑聊探訪，讓觀眾真切了解和感受到代表們的日常生活和工作心得，帶觀眾領(lǐng)略與傳統(tǒng)媒體不一樣的多元視角。這種多元視角的敘事策略從不同人物或者不同觀點(diǎn)入手，使得報(bào)道更加全面客觀，為觀眾提供不同角度的觀察點(diǎn)和思維點(diǎn)。

（二）敘事情境：從平鋪直敘式到故事分享式

平鋪直敘是按照時(shí)間軸的順序，根據(jù)事件原本的發(fā)展順序和推進(jìn)脈絡(luò)，原原本本、從頭到尾的敘述方式。個(gè)人Vlog大多都是按照這種方式進(jìn)行拍攝和剪輯的，給觀眾一種跟隨式的體驗(yàn)感。在黨的二十大報(bào)道中，大多數(shù)的Vlog作品都延續(xù)了這種報(bào)道方式。例如長(zhǎng)沙晚報(bào)出品的《聚焦黨的二十大·我在現(xiàn)場(chǎng)Vlog》系列短視頻作品中，都是跟隨著時(shí)間軸的邏輯順序，從啟程出發(fā)到與會(huì)經(jīng)過再到會(huì)后總結(jié)，形成邏輯閉環(huán)，提供給觀眾一種在場(chǎng)感和代入感。這種由記者提供的“在場(chǎng)感”與新聞的客觀性摩擦出新的火花，第一人稱的敘述感和“不太專業(yè)”的拍攝角度瞬間拉近了“你”“我”之間用屏幕隔斷的距離，調(diào)動(dòng)出一種陪伴式的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

故事分享式除了創(chuàng)作者照例要根據(jù)所見內(nèi)容進(jìn)行解說之外，往往還會(huì)在體驗(yàn)式報(bào)道的過程中夾雜著自己的故事和主觀感受，或是在采訪他人的同時(shí)，借由他人的故事來呈現(xiàn)新聞價(jià)值。修辭學(xué)家沃爾特·費(fèi)希爾在其敘事范式理論中，提到“人是講故事者，同時(shí)認(rèn)為價(jià)值、感情和美學(xué)構(gòu)成我們的信仰和行為的基礎(chǔ)。換句話說，我們更容易被一個(gè)好故事而不是一個(gè)好論證說服”［3］。在客觀事實(shí)夾雜主觀感受的新聞報(bào)道中，故事往往成為情感的鏈接，讓分享者與觀眾彼此間的情感迅速升溫，這種個(gè)性化、人格化的語言魅力又使得冷冰冰的信息傳播升級(jí)為情感共振，快速讓兩個(gè)陌生人彼此間熟悉起來。例如河南廣播電視臺(tái)出品的短視頻《【時(shí)政+Vlog】一起來上“會(huì)”：黨代表的二十大日記！》 中， 記者通過一本黨代會(huì)日記本， 采訪到日記本作者——二十大代表薛榮，在這本日記當(dāng)中，她不僅分享了與會(huì)心得，也通過中國(guó)十個(gè)維度尤其是中國(guó)溫度這個(gè)主題講到了許多發(fā)生在她身邊的故事。從她的故事中，讓我們看到了十年間中國(guó)的巨變，家鄉(xiāng)的發(fā)展，企業(yè)的成長(zhǎng)?？此剖亲晕业男∫暯菂s傳遞著新聞報(bào)道的大主題，也反映了背后隱含的價(jià)值觀念。這種故事分享式的敘事情境，在一定程度上顛覆了以往新聞報(bào)道的嚴(yán)肅敘事，讓“Vlog+新聞”建立起一種以“講故事”為核心的新型敘事話語體系。

（三）敘事內(nèi)容：從宏觀把握到聚焦化呈現(xiàn)

重大主題報(bào)道往往強(qiáng)調(diào)宏觀把握和全局把控，全景式展現(xiàn)時(shí)代變遷，彰顯主流價(jià)值觀。新媒體時(shí)代，則強(qiáng)調(diào)以聚焦化呈現(xiàn)來構(gòu)筑社交平臺(tái)上個(gè)性化的敘事空間。所謂聚焦化呈現(xiàn)就是以小見大，以微觀見宏觀，通過聚焦某特定的事物、人物、事件再上升到宏觀層面來提升整個(gè)作品的傳播價(jià)值?！癡log+新聞”結(jié)合Vlog本身短小、精致、迅捷等特點(diǎn)，通過捕捉微觀視角，傳遞細(xì)膩情感以達(dá)到傳播效能最大化。例如重慶廣電第一眼新聞推出的短視頻《二十大時(shí)光·上會(huì)Vlog│外幣上的“中國(guó)建造”彰顯大國(guó)擔(dān)當(dāng)》，通過記者聶瑩與斯里蘭卡記者卡龍的一段對(duì)話交流，引出了一段藏在斯里蘭卡紙幣背后的故事，在這張印有普特拉姆煤電站紙幣的背后，是中國(guó)制造的力量，是中斯友誼的豐碑，也是大國(guó)風(fēng)范的體現(xiàn)。。

還有一類則是通過呈現(xiàn)正面形象起到示范作用，從小人物出發(fā)反映大時(shí)代背景。例如人民日?qǐng)?bào)出品的二十大代表Vlog《浙大女孩14年從電表工成長(zhǎng)為勞?！?，通過介紹電力工人徐川子的日常生活以及她在工作中的開拓創(chuàng)新，向我們展示了這位普通人在事業(yè)上的堅(jiān)守以及對(duì)夢(mèng)想的追逐。她的那句“只有努力向下扎根，才能不斷向上生長(zhǎng)”更是一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，激勵(lì)著無數(shù)有志青年。這一系列的Vlog作品都展現(xiàn)了黨的二十大代表們舍小家為大家，舍己救人，兢兢業(yè)業(yè)的職業(yè)形象，而這種全心全意為人民服務(wù)的價(jià)值導(dǎo)向也通過人物的聚焦呈現(xiàn)出來。

（四）敘事語言：由刻板生硬到個(gè)性獨(dú)特

電視新聞敘事學(xué)學(xué)者歐陽照，將敘事語言劃分為畫面語言、有聲語言和文字語言三大類別。就畫面語言而言，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道都是專業(yè)設(shè)備，固定鏡頭，對(duì)拍攝和后期制作都有著相當(dāng)高的專業(yè)要求。而Vlog新聞的敘事畫面是有聲有色的，是運(yùn)動(dòng)連貫的，內(nèi)容沒有過多的刻意安排或策劃，最大程度的還原出現(xiàn)場(chǎng)的本來面目，更具真實(shí)感，也更容易營(yíng)造出身臨其境的觀感體驗(yàn)。Vlog特有的“自拍式”的鏡頭成為報(bào)道的主體鏡頭；還有機(jī)器人式的人聲音效、自由跳動(dòng)的變速畫面以及頗具網(wǎng)感的片頭特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)方式。這些深受年輕人喜愛的視聽元素的加入，瞬間拉近了傳受者間的距離。

在有聲語言方面，Vlog新聞一改古板老套的表達(dá)方式，使用口語化、平民化的語言，甚至加入“新言新語”和“網(wǎng)言網(wǎng)語”。這種親和、質(zhì)樸、接地氣的語言在一定程度上會(huì)消弭與受眾之間的距離感，降低新聞嚴(yán)肅正經(jīng)的刻板印象，營(yíng)造互動(dòng)感，使得新聞敘事語態(tài)變得更為生動(dòng)鮮活。除此之外，在Vlog新聞中，還可以根據(jù)創(chuàng)作者個(gè)人喜好自由搭配各種聲音特效和背景音樂，輸送標(biāo)簽化、個(gè)性化的新聞體驗(yàn)，輸出獨(dú)到的、特別的思想理念。

而文字語言運(yùn)用一般用以彌補(bǔ)視覺傳播稍縱即逝的缺陷，主要起到敘事畫面說明、補(bǔ)充完善新聞背景和串聯(lián)畫面語言的功能［4］。字幕作為視頻中文字語言的一般表現(xiàn)形式，還可以彌補(bǔ)聲音不清晰和不同語言的翻譯功能。而對(duì)于Vlog新聞而言，字幕除了基本的文字功能之外，還承擔(dān)著幽默調(diào)侃、活躍氣氛的任務(wù)。在Vlog新聞的字幕中大多會(huì)選取或圓或斜的趣味字體，使新聞更加生動(dòng)活潑。除了畫面底部的同期聲字幕之外，畫面上還時(shí)不時(shí)地會(huì)出現(xiàn)跳動(dòng)字體或者可愛貼紙，給嚴(yán)肅的視頻增添了些許活力。

例如在中國(guó)日?qǐng)?bào)記者彭譯萱的Vlog 《【小彭直擊二十大現(xiàn)場(chǎng)！】那些報(bào)道二十大的外國(guó)人都在忙什么？》中，有輕松活潑的背景音樂，跳動(dòng)閃爍的字幕，親和隨性的語言，甚至有談笑風(fēng)生的對(duì)話，有熱烈爽朗的笑聲。雖然報(bào)道外媒不是一個(gè)全新的視角，但是她的視頻素材豐富，同行之間的溝通對(duì)話、與會(huì)感受、閑談熱聊，視頻里總是充斥著笑聲，也洋溢著大家對(duì)自己工作的熱情。這種自然的鏡頭語言和原始的現(xiàn)場(chǎng)聲音更能增添觀眾的體驗(yàn)感和代入感，后期制作時(shí)添加的特效音和背景音樂也能夠適當(dāng)削弱時(shí)政類新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，讓觀眾共情于重大政治事件背后的故事，活潑的敘事語言也使主流媒體緊跟時(shí)代的步伐。

三、“Vlog+新聞”在重大主題報(bào)道中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

（一）場(chǎng)景具象化，建構(gòu)社會(huì)認(rèn)知

長(zhǎng)期以來，重大新聞的報(bào)道模式、呈現(xiàn)方式和話語體系過于書面化和“官腔式”，使得新聞中的豐富內(nèi)涵、權(quán)威內(nèi)容難以有效傳播。而Vlog豐富的鏡頭語言，強(qiáng)烈的視覺沖擊，突出的記憶點(diǎn)構(gòu)成了一個(gè)個(gè)具象化的畫面，人物間不同場(chǎng)景的交往活動(dòng)、簡(jiǎn)練精彩的場(chǎng)景再現(xiàn)、活躍生動(dòng)的音樂渲染、多元豐富的字幕圖片，賦予觀眾參與感，滿足人們對(duì)新聞事件抽絲剝繭、追本溯源的好奇心，建構(gòu)正確清晰的社會(huì)認(rèn)知，從而在個(gè)人視角中給觀眾營(yíng)造出一種“在現(xiàn)場(chǎng)聽故事”的沉浸體驗(yàn)。

（二）內(nèi)容年輕化，用網(wǎng)感消弭距離感

詹緒武指出：“長(zhǎng)期以來，主流媒體承擔(dān)著黨和國(guó)家的宣傳重任，站位高，立意遠(yuǎn)，聲音權(quán)威，但‘廟堂之高’的話語難以深入到各個(gè)圈層特別是年輕群體”［5］。而Vlog生活化、故事化、后臺(tái)化、個(gè)性化的敘事風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅敘事的調(diào)性，拓寬了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路，提高了整體敘事效果的年輕屬性，與年輕受眾群體的接受習(xí)慣十分吻合，使新聞具有了符合新媒體傳播特性和受眾接受特點(diǎn)的“網(wǎng)感”，也拉近了與群眾特別是年輕群體之間的距離。

（三）個(gè)人情感化，引發(fā)社會(huì)共鳴

情感是影響人們交際方式和傳播行為選擇的重要因素。短視頻近些年之所以如此火爆，就是因?yàn)樗?dú)特的社交屬性使得創(chuàng)作者和受眾之間建立起了一種“類社會(huì)親密性”?！八苍S并不是我真正的朋友，但觀看他的Vlog能讓我覺得他在和我像朋友一樣分享生活、交流觀點(diǎn)”［6］。這種“類社會(huì)親密性”也就進(jìn)一步激發(fā)了創(chuàng)作者與受眾之間的情感共鳴。創(chuàng)作者從個(gè)人角度出發(fā)，將一天的所見所聞、所思所想通過錄制Vlog的方式和大家分享。觀眾跟隨著Vlog的節(jié)奏仿佛也同樣進(jìn)入到這段新聞經(jīng)歷當(dāng)中，產(chǎn)生“情感共振”，增強(qiáng)親密感和用戶黏性。

四、Vlog在重大主題報(bào)道中的啟示

（一）挖掘獨(dú)特?cái)⑹逻x題，降低審美疲勞

不管什么形式的視頻傳播，其核心依然是內(nèi)容。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的應(yīng)有之義，是媒體深度融合的內(nèi)在要求，是短視頻持續(xù)走紅的根本途徑?？v觀主流媒體黨的二十大期間的Vlog報(bào)道，大多數(shù)媒體尤其是地方媒體都是按照時(shí)間順序進(jìn)行線性敘事，通過時(shí)間上的先后順序，將記者后臺(tái)的生活、采訪前期的準(zhǔn)備、前臺(tái)官方的發(fā)聲和代表們的與會(huì)感悟結(jié)合起來，傳達(dá)主流媒體的敘事理念。如中國(guó)網(wǎng)推出的《二十大記者Vlog》、寧夏日?qǐng)?bào)推出的《親歷二十大Vlog》、海南日?qǐng)?bào)推出的《Vlog|金秋十月，盛會(huì)啟幕》、甘肅融媒體中心推出的《聚焦黨的二十大·Vlog｜帶您走進(jìn)黨的二十大新聞中心》等，關(guān)于二十大的Vlog報(bào)道上百條，但內(nèi)容大同小異，這也暴露出當(dāng)下Vlog新聞普遍存在的重形式、輕內(nèi)容、敘事手法過于單一的問題。因此，這對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求，不僅要將“采”“寫”“編”“評(píng)”“播”能力集于一身，還要能夠快速優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，全面、多角度地呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，更要從新聞的廣度、深度、溫度三個(gè)方面進(jìn)行深化，以保證Vlog新聞的權(quán)威性、真實(shí)性、獨(dú)特性。

（二）善用空間合理布局，強(qiáng)調(diào)報(bào)道開放性和延續(xù)性

全媒體時(shí)代，新聞敘事系統(tǒng)是多元的、開放的、立體的，新聞敘事內(nèi)容也應(yīng)是多角度的、未完成的、交互性的，強(qiáng)化敘事邏輯的正確性，強(qiáng)調(diào)受眾群體的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，這需要媒體創(chuàng)造一個(gè)交互式的立體空間，發(fā)掘多樣敘事主題，吸引受眾全程參與到Vlog報(bào)道中，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論相關(guān)內(nèi)容，甚至創(chuàng)作相關(guān)話題，表達(dá)自己觀點(diǎn)，通過與受眾建立“類社會(huì)親密性”，引發(fā)兩者之間情感和觀點(diǎn)的共鳴共振。同時(shí)可以拓寬傳播渠道，不僅在公眾平臺(tái)上、視頻號(hào)上進(jìn)行傳播，也可以在微信、小紅書、B站、抖音、播客、豆瓣等年輕人聚集的社交媒體平臺(tái)同步發(fā)布，打造更為立體的視聽呈現(xiàn)。

（三）打造記者個(gè)人IP，形成個(gè)性化標(biāo)簽

在以往傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，公眾對(duì)于記者的感知首先是特定新聞機(jī)構(gòu)的從業(yè)者，而Vlog新聞的出現(xiàn)則強(qiáng)化了公眾對(duì)于記者個(gè)體本身的身份感知。由于個(gè)人視野的分享和個(gè)性化表達(dá)的需要，那些成功出圈的記者都有自己專屬的標(biāo)簽。比如提到“溫柔大叔”就讓人想到央視新聞主播康輝；提到“活潑可愛”就讓人想到中國(guó)日?qǐng)?bào)記者彭澤萱；提到“甜美動(dòng)人”就讓人想到新華社記者張揚(yáng)。每個(gè)人在傳遞新聞的同時(shí)也發(fā)揮著自己的個(gè)性，成為獨(dú)具個(gè)人魅力的傳播者。這種強(qiáng)烈的自我標(biāo)簽以及個(gè)性化人設(shè)的打造增強(qiáng)了記者與受眾之間的情感認(rèn)同，觀眾因喜歡而不斷“追更”，從而增強(qiáng)用戶黏性。

五、結(jié)語

全媒體背景下，“Vlog+新聞”作為一種新型傳播方式，在重大主題報(bào)道中發(fā)揮著不可替代的作用，它沖擊了傳統(tǒng)的、嚴(yán)肅的、固態(tài)的、單調(diào)的敘事形態(tài)，形成了開放的、發(fā)展的、多元的、立體的敘事空間，為打造更具影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)造力的新型主流媒體提供新的方向。作為地方媒體，我們更要學(xué)習(xí)和借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，將Vlog這種全新的表達(dá)方式結(jié)合到工作實(shí)踐當(dāng)中，多渠道激活流量，多圈層粘合用戶，線上線下多屏互動(dòng)，屏里屏外多渠道運(yùn)營(yíng)，打好融合組合拳，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，努力推進(jìn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)邁向光輝未來。