大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的實(shí)踐

楊 漾

（吉利學(xué)院人文學(xué)院，四川 成都 641423）

導(dǎo)語

近年來，由于國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，新媒體得到了極大的發(fā)展，并逐漸形成了一種新的媒體形態(tài)，使得新媒體傳播方式具有交互、個(gè)人化、數(shù)據(jù)傳遞等新的特點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生極大的影響力，并在一定程度上刺激了民眾的參與和交流。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將媒體技術(shù)運(yùn)用到廣播電視以及新媒體的傳播中，不僅能有效地提升其傳播效果，而且還能增強(qiáng)其社會(huì)影響。文章對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并對(duì)其在新媒體中的應(yīng)用與發(fā)展進(jìn)行了探討。

1.大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體傳播的影響

數(shù)據(jù)新聞是以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體產(chǎn)物，其具有高度的可變性，所以它能為讀者帶來更多的新聞價(jià)值，讓抽象的內(nèi)容變得更為具體，從而讓讀者能夠更好地獲取有價(jià)值的信息。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用價(jià)值不斷提升，大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用也越來越大。從國(guó)外媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)、信息資源，并將其轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的商品，從而將其運(yùn)用到新媒體的策劃和市場(chǎng)中，使傳媒的傳播范圍逐步擴(kuò)大，進(jìn)而使得企業(yè)的策劃能力不斷增強(qiáng)。同時(shí)，新媒體公司所能得到的廣告機(jī)會(huì)和收益也將不斷增加，成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1.1 增加了用戶的黏性

新媒體是為廣大用戶服務(wù)的，也就是發(fā)布信息和滿足用戶對(duì)信息的真實(shí)需要。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，不但可以提高信息的傳播速度，還可以極大地豐富用戶的使用體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種融合了新聞和算法的技術(shù)，它建立了一個(gè)用戶的興趣模型，并根據(jù)這個(gè)模型，準(zhǔn)確地把握住他們的信息需求和心理變化，然后將這些信息傳遞到他們的手機(jī)。隨著時(shí)間的推移，新媒體的用戶會(huì)對(duì)其產(chǎn)生更大的依賴，從而達(dá)到加強(qiáng)兩者原有關(guān)系的結(jié)果。[1]

1.2 促進(jìn)制作內(nèi)容的個(gè)人化

在新媒體傳播中，熱點(diǎn)是最重要的一環(huán)，在追求新媒體的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造新的熱點(diǎn)。傳統(tǒng)的媒體，都是以微電影、長(zhǎng)視頻為主，隨著時(shí)間的推移，這些都離熱門話題越來越遠(yuǎn)，而新的短視頻則完全不一樣，不僅制作簡(jiǎn)單，傳播速度快，內(nèi)容也更加貼近現(xiàn)實(shí)，受到了很多人的歡迎。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，新媒體平臺(tái)可以輕松、快捷地追蹤熱門信息，并為自己創(chuàng)造更多的熱點(diǎn)。[2]

1.3 改進(jìn)了數(shù)據(jù)庫的科學(xué)性和完整性

數(shù)據(jù)本身就是一個(gè)很復(fù)雜的問題，通過個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和主觀的假定，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在國(guó)內(nèi)的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)分析模型，能夠迅速、精確地判斷出各方面的民意，例如：榜單、用戶的分布等。通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的專業(yè)化分析，用戶可以對(duì)自己存在的問題進(jìn)行綜合分析，從而增強(qiáng)用戶的競(jìng)爭(zhēng)能力。隨著人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上平臺(tái)可以為數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)提供全面、有力的數(shù)據(jù)支撐。比如現(xiàn)在日益出圈的嗶哩嗶哩，它的粉絲數(shù)量龐大，從大數(shù)據(jù)的角度來看，本科及以上學(xué)歷的用戶占比高達(dá)85%，他們發(fā)布的內(nèi)容以專業(yè)娛樂為主。

1.4 優(yōu)化了數(shù)據(jù)收集方式

在21世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的限制，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，每個(gè)人都能做新聞信息的傳遞者和創(chuàng)造者，實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體信息的快速傳遞，使得人們能夠及時(shí)地獲得新聞、掌握國(guó)內(nèi)外的最新動(dòng)態(tài)、最新的消息。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體進(jìn)行信息采集，必須建立一個(gè)能夠?qū)崟r(shí)分享數(shù)據(jù)和信息的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過對(duì)采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，以得到具有較高可信度的信息，促進(jìn)數(shù)據(jù)應(yīng)用質(zhì)量的優(yōu)化和提高。[3]

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中應(yīng)用的不足

在信息技術(shù)發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)已經(jīng)深刻地影響了人們的思維，人們獲得信息的方式主要是通過互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)也為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和廣告投放提供了直觀的參照。如果新聞中的數(shù)據(jù)是偽造的，很可能會(huì)誤導(dǎo)讀者。因此，新媒體傳播者在生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞時(shí)，必須要有較好的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，要對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析與處理，并能從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘其潛在的價(jià)值，目前國(guó)內(nèi)的新聞工作者缺少這方面的人才，而“偽數(shù)據(jù)”現(xiàn)象導(dǎo)致新媒體傳播在現(xiàn)實(shí)生活中遇到了諸如“假新聞”“垃圾新聞”等問題。當(dāng)前新媒體傳播中的問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 數(shù)據(jù)爆炸導(dǎo)致的信息質(zhì)量不均衡

由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，今天的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)據(jù)爆炸年代，人們的日常生活無時(shí)無刻不在生產(chǎn)、傳播和存儲(chǔ)著各種數(shù)據(jù)。同時(shí)，由于新媒體的廣泛使用和發(fā)展且信息發(fā)布門檻設(shè)限不高，人們可以自由地使用新媒體來生產(chǎn)和傳播信息，導(dǎo)致新媒體信息充斥著大量的不實(shí)信息和虛假信息。這就給新媒體的信息篩選和處理提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何在不侵害網(wǎng)民言論自由的前提下，有效地篩選出大量的信息，防止虛假信息的泛濫，已成為新媒體產(chǎn)業(yè)和整個(gè)社會(huì)亟待解決的重大課題。[4]

2.2 新媒體法律法規(guī)發(fā)展滯后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)無法為創(chuàng)新創(chuàng)作提供有力保障

新媒體產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是在極短的時(shí)期內(nèi)迅速發(fā)展的，因此，我國(guó)的立法機(jī)構(gòu)并沒有太多的時(shí)間來完善相關(guān)的法律制度，直至今日，因?yàn)樾畔⒐苤频氖?，公民的人身和?cái)產(chǎn)安全受到損害的情況時(shí)有發(fā)生。

新媒體法律法規(guī)發(fā)展滯后帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，相關(guān)的法律制度仍然不健全，這不僅給公民的切身利益帶來了安全的威脅，也給很多企圖牟取暴利的商人以可乘之機(jī)。例如，近幾年在各大城市的商業(yè)辦公大樓里，樓宇電視是一種新興媒體，但現(xiàn)行的法律并沒有明文規(guī)定它的信息傳播權(quán)，因此，大部分的樓宇電視都可以隨意地以重復(fù)播放的方式進(jìn)行信息傳播，有些商家利用這種方式進(jìn)行產(chǎn)品的虛假、夸大宣傳，從而獲得利潤(rùn)，侵害了公共利益。[5]其二，剽竊侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體的信息發(fā)布已經(jīng)成為一種非常普遍的信息發(fā)布方式，但也是一種很容易被他人剽竊和篡改的傳播手段。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的信息太多，所以對(duì)技術(shù)的要求很高，而且一旦出現(xiàn)侵權(quán)行為，很難找到真正的盜版作者，這就給版權(quán)保護(hù)造成了很大的困難。有時(shí)候，一個(gè)作家辛辛苦苦寫了很久的作品，會(huì)被別人輕易地“復(fù)制”“粘貼”偷走?；蛘邉偝霭娴臅蜁?huì)被人用掃描的方式制作成電子版，然后在網(wǎng)上流傳。還有一些電子出版商，以軟件或檔案的方式，將電子書、音頻等在網(wǎng)上出售，但很快就被部分網(wǎng)友破解、分享。這些行為都是對(duì)原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為，但至今尚未實(shí)現(xiàn)有效地控制。因此，如何在現(xiàn)有法律和法規(guī)的基礎(chǔ)上，有效地運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，是當(dāng)前新媒體傳播面臨的一個(gè)重大課題。[6]

2.3 “大數(shù)據(jù)”帶來的信息過載裹挾著網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象的伴生

網(wǎng)絡(luò)暴力是指隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播而形成的一種侵害他人合法權(quán)利的犯罪活動(dòng)，它可以通過互聯(lián)網(wǎng)的形式在網(wǎng)上進(jìn)行匿名的人身攻擊。隨著新媒體的不斷發(fā)展和運(yùn)用，人們對(duì)新媒體的依賴性和使用頻次的增加，使得個(gè)人隱私信息在互聯(lián)網(wǎng)上受到了很大的影響，某些不法分子可以利用各種途徑收集有關(guān)網(wǎng)民的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行任意的網(wǎng)絡(luò)暴力。除了這些，新媒體還提供了一個(gè)可以匿名表達(dá)自己觀點(diǎn)的平臺(tái)，在沒有“后顧之憂”的情況下，有些人會(huì)將自己的情緒發(fā)泄出來，在一定程度上侵犯了他人權(quán)益。

3.促進(jìn)新媒體傳播中大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的途徑

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體企業(yè)發(fā)展中有著巨大的優(yōu)勢(shì)，但從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度不匹配。當(dāng)前，很多新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遇到了很多問題，如人才、資金不足，導(dǎo)致了數(shù)據(jù)處理能力差強(qiáng)人意。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者要不斷提升自己的大數(shù)據(jù)思維能力，充分發(fā)掘其新穎性與潛能，為新聞生產(chǎn)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)參考和依據(jù)。同時(shí)，也要不斷創(chuàng)新，不斷提升新聞品質(zhì)，增強(qiáng)新聞可讀性，以適應(yīng)大眾對(duì)新聞生產(chǎn)的需要，并使其更好地利用信息技術(shù)，增加其盈利[7]。具體可以從以下方面進(jìn)行。

3.1 堅(jiān)守基本的應(yīng)用原則

一是規(guī)范性。從新媒體的數(shù)據(jù)傳遞視角來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)在執(zhí)行和創(chuàng)新方面具有特殊的意義。但在實(shí)踐中，由于大數(shù)據(jù)并非核心技術(shù)，因此在數(shù)據(jù)傳遞過程及各環(huán)節(jié)的規(guī)范化上還存在著一定的不足與盲點(diǎn)，因此必須積極地進(jìn)行改革，并探索出一種合理的運(yùn)營(yíng)管理方式，把大數(shù)據(jù)技術(shù)引入到規(guī)范化的軌道上，以提升數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼w效果。二是體系性。當(dāng)今社會(huì)管理體制的最大變革就是數(shù)字時(shí)代。因此，在保證新媒體信息的安全傳遞的同時(shí)，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來提升其數(shù)據(jù)的使用效率，成為新媒體工作急需解決的一個(gè)重要問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)是推動(dòng)新媒體信息傳播的重要途徑。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)當(dāng)分階段進(jìn)行。另外，還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的硬件建設(shè)、對(duì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化與升級(jí)，并對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)性的改進(jìn)。三是精確度。在新媒體的數(shù)據(jù)傳輸中，提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度是最重要的，以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用。因此，新媒體工作者必須充分認(rèn)識(shí)到這種趨勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息推送技術(shù)，正確運(yùn)用信息傳播手段，提高信息傳遞的準(zhǔn)確性，從而更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求，真正地發(fā)揮信息技術(shù)的服務(wù)功能，確保信息的有效性。

3.2 新媒體產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)與完善

為了更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，必須建立健全有關(guān)新媒體的法律、法規(guī)，并在此基礎(chǔ)上，充分利用大數(shù)據(jù)和新媒體的發(fā)展環(huán)境，為新媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)提供有力的法律支撐。例如，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有一定影響的人群進(jìn)行嚴(yán)格的管理，建立更加嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，從而推動(dòng)新媒體的健康發(fā)展。近年來，我國(guó)出現(xiàn)了多起嚴(yán)重的電信詐騙案件，因此，我國(guó)對(duì)通信設(shè)備的實(shí)名制問題給予了極大的重視，并嚴(yán)格要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有使用通信的用戶實(shí)名登記，杜絕使用通信手段的不法行為。[8-9]同理，新媒體的實(shí)名制也可以應(yīng)用于控制。通過實(shí)名登記，可以有效地防止惡意評(píng)論、捏造和傳播流言，從而達(dá)到凈化新媒體環(huán)境的目的。另外，要重視提高網(wǎng)民的素質(zhì)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的實(shí)踐是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的問題，關(guān)系到國(guó)家的教育和國(guó)民素質(zhì)的提高，同時(shí)也是每個(gè)公民都要關(guān)心和努力的問題。作為新媒體，它可以通過發(fā)布更多的公益廣告來激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)用戶提高自身的能力，并以此來激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)自己的言語和行為進(jìn)行關(guān)注，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境質(zhì)量得到逐步提高。

3.3 推動(dòng)新媒體資源的優(yōu)化與整合

在新媒體的傳播過程中，要根據(jù)受眾的需要，進(jìn)行優(yōu)化和整合，挖掘出有價(jià)值的信息，以滿足大眾多樣化的需要。同時(shí)，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行收集和整理，并運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析和提取，保證信息的真實(shí)性，滿足用戶的信息需要。近幾年，新媒體信息量的日益增加，對(duì)新媒體工作人員的信息甄別能力提出了更高的要求，如果新媒體工作人員存在這種能力欠缺情況，極易讓各類不良信息在網(wǎng)絡(luò)中肆意橫行，對(duì)新媒體傳播有序進(jìn)行造成不利影響?；谶@一點(diǎn)，可以通過引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，并通過社會(huì)監(jiān)督的方式來改進(jìn)信息審查制度，有效地監(jiān)控和審核各種不良信息，有效地抑制不良信息的傳播，從而達(dá)到凈化新媒體的目的。比如騰訊的微信平臺(tái)，就推出了用戶舉報(bào)功能，可以舉報(bào)、審查那些在微信上發(fā)布虛假信息的人，從而阻止惡意信息的傳播。[10-11]

3.4 提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量

無論新媒體怎樣進(jìn)行革新，內(nèi)容始終是影響傳播品質(zhì)的關(guān)鍵。要想成為最流行的傳媒，就必須對(duì)自己的新聞內(nèi)容有嚴(yán)格的要求，要有社會(huì)責(zé)任感，要對(duì)自己的客戶負(fù)責(zé)，要對(duì)自己的公司負(fù)責(zé)。新媒體為社會(huì)各階層的成員提供了信息流，高質(zhì)量的內(nèi)容容易在紛繁復(fù)雜的信息中脫穎而出，吸引眼球。每個(gè)社會(huì)公民都有自己的選擇權(quán)利，挖掘出他們的興趣，為他們?cè)O(shè)計(jì)合適的傳播內(nèi)容，提高他們的依賴性，這是確保新媒體繁榮的最大保障。雖然人們的閱讀時(shí)間越來越分散，但是信息對(duì)每個(gè)社會(huì)成員都是平等的。[12]因此，新媒體傳播者應(yīng)該盡量避免信息的零散，充分利用大數(shù)據(jù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，挖掘更多的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)社會(huì)趨勢(shì)，并樹立自己的傳播理念，不盲目跟風(fēng)，不散布虛假信息，從而為新媒體提供更多的機(jī)會(huì)。

3.5 加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)、控制與監(jiān)督

首先，在當(dāng)前我國(guó)大數(shù)據(jù)新媒體的發(fā)展形勢(shì)下，輿論的引導(dǎo)與控制仍然是國(guó)家和政府主導(dǎo)。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行必要的控制，并通過一系列的法律法規(guī)來正確地引導(dǎo)輿論。新媒體產(chǎn)業(yè)要做的，就是配合國(guó)家的法律法規(guī)，用這個(gè)武器來控制非法的輿論。[13]另外，一些會(huì)引發(fā)不當(dāng)社會(huì)輿論的議題，也要有明確的限定，比如，試圖用民眾的情緒來煽動(dòng)民族分裂等，這些都是國(guó)家和傳媒所不能容忍的。其次，在當(dāng)前信息泛濫、信息質(zhì)量不均衡的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過社會(huì)各界力量來引導(dǎo)用戶揭露惡意散布的信息和虛假信息。如果用戶被查出有虛假信息、色情信息或其他信息，可以向后臺(tái)舉報(bào)。然后，該網(wǎng)站可以向被舉報(bào)為惡意信息的用戶公布這些信息，這些用戶可以受到暫時(shí)禁言、永久禁令和數(shù)字封號(hào)處理等懲罰。比如，騰訊的微信平臺(tái)就有用戶舉報(bào)功能，可以通過報(bào)告、審查等手段來阻止惡意信息的擴(kuò)散。該方法可以有效地提升新媒體審查機(jī)制的工作效率，使審核者擺脫海量數(shù)據(jù)的審核壓力，針對(duì)其中一些被投訴的信息進(jìn)行重點(diǎn)核查和處理。應(yīng)該注意到，這一方法不能用于處理匿名用戶，因此，建議所有的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)都要對(duì)其發(fā)表評(píng)論的權(quán)利進(jìn)行合理控制。

3.6 信息保障

由于人們獲得信息的便利程度越來越高，也有可能被不法人員利用互聯(lián)網(wǎng)的漏洞竊取信息。[14]因此，可以從以下方面進(jìn)行優(yōu)化：首先，新聞媒體平臺(tái)要增強(qiáng)信息的維護(hù)能力，盡可能地保障用戶的信息安全，讓用戶在信息的使用過程中獲得舒適、方便、安全的信息服務(wù)。在技術(shù)層面上，通過建立安全防范體系，運(yùn)用信息安全技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行大量的篩選與分析，篩選和過濾出新媒體中存在的不良信息，從而提高信息保護(hù)的安全性和有效性，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體信息的有效優(yōu)化。同時(shí)，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的防火墻，提高自己的技術(shù)水平，確保網(wǎng)絡(luò)信息的安全。其次，用戶的信息安全觀念可以幫助提升用戶的隱私權(quán)及安全性。新媒體公司應(yīng)該以更加寬泛的方式傳播信息安全理念，增強(qiáng)消費(fèi)者的安全感，樹立安全、健康的意識(shí)。

3.7 提升新媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

在信息爆炸的年代，信息的數(shù)量越來越多，新的媒體也越來越多。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新媒體生產(chǎn)，必須打破“信息孤島”、促進(jìn)“新媒體”和“傳統(tǒng)媒體”的融合與協(xié)同發(fā)展，充分利用“數(shù)據(jù)”的“邊緣化”作用。因此，新媒體傳播者必須積極學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)作方式，增強(qiáng)自己的新聞敏感度，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的分析與整理，發(fā)掘數(shù)據(jù)中的新信息，讓數(shù)據(jù)信息更具價(jià)值。首先，加強(qiáng)新媒體從業(yè)者的職業(yè)道德和自律。新聞工作者應(yīng)恪守新聞職業(yè)道德，深入、全面地進(jìn)行事前調(diào)查，做到敘述公正、客觀，不受個(gè)人偏好的影響，積極營(yíng)造積極、公平、客觀的新媒體環(huán)境。[15]其次，提升新媒體從業(yè)人員專業(yè)技能。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的運(yùn)用，需要新聞工作者必須掌握好大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用方法，才能做出更好的報(bào)道。在生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞的過程中，需要記者具有敏銳的大數(shù)據(jù)思維，并將大數(shù)據(jù)的思想運(yùn)用到新聞的生產(chǎn)中，從而提高編輯的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性、有效性，以滿足大眾對(duì)數(shù)字媒體的信息質(zhì)量和內(nèi)容的需求。因此，新媒體工作者必須靈活運(yùn)用電腦技術(shù)，熟練掌握表格軟件、數(shù)據(jù)分析軟件等新媒體新聞制作軟件，并具有一定的數(shù)據(jù)分析能力。同時(shí)，記者也要有從大量的信息中挖掘其潛在的價(jià)值，對(duì)大量的信息進(jìn)行分類、歸納、準(zhǔn)確地分析和判斷。[16]

結(jié)語

總之，大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景已經(jīng)深刻地影響到了社會(huì)各個(gè)層面，也深刻地影響到了新媒體產(chǎn)業(yè)。新媒體傳播領(lǐng)域要想更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，就必須對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入、高效的分析，找出存在的問題，并對(duì)其成因進(jìn)行剖析，從而制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體進(jìn)行信息采集與傳播，以彌補(bǔ)自身的缺陷，從而不斷加強(qiáng)技術(shù)支撐，以真實(shí)、高效的社會(huì)信息為基礎(chǔ)，打破發(fā)展的瓶頸，將社會(huì)的正能量傳遞給廣大的讀者。只有如此，新媒體產(chǎn)業(yè)才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，并在未來的發(fā)展中取得更大的空間。