鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建研究*

韓劍義 ， 楊建軍

（廣州工商學(xué)院，廣東 廣州 510850）

1 研究背景和動(dòng)機(jī)

2022年，中央一號(hào)文件提出重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)?？梢?，農(nóng)村電商和農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題將成為國家重點(diǎn)發(fā)展政策。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化水平急劇提高，以電商直播為代表的農(nóng)村電子商務(wù)滲透到廣大農(nóng)村地區(qū)[1]，在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推動(dòng)的背景下，農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模化、集約化和專業(yè)化態(tài)勢[2]，在信息技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展過程中，推動(dòng)了農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。在中國知網(wǎng)平臺(tái)以“農(nóng)村電商+創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”為主題僅檢索到9篇文獻(xiàn)，說明創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已成為創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的前沿?zé)狳c(diǎn)，但在區(qū)域和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的理論研究文獻(xiàn)尚不多見，特別是對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究更是缺乏，本研究成果將對(duì)豐富農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論具有一定的貢獻(xiàn)。

由此，本研究將農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)作為研究對(duì)象，挖掘其概念內(nèi)涵，把握農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)要素功能和運(yùn)行機(jī)理。本研究成果對(duì)于構(gòu)建高效可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)脫貧致富和鄉(xiāng)村振興具有重要現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值，亦可為提高農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)質(zhì)量以及保證農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)良好運(yùn)行提供參考和建議。

2 文獻(xiàn)探討

2.1 創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究

隨著跨學(xué)科交叉研究進(jìn)展，學(xué)者們開始將生態(tài)學(xué)引入創(chuàng)業(yè)研究，Spilling首次提出創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念，將其界定為一定空域范圍內(nèi)相互依賴、相互作用的創(chuàng)業(yè)群體所構(gòu)成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)[3]。以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)激發(fā)社會(huì)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識(shí)，學(xué)者逐漸發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)受到創(chuàng)業(yè)主體和創(chuàng)業(yè)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的影響，具有類似生態(tài)系統(tǒng)的特征，創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究受到越來越多的關(guān)注，逐漸成為創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域和企業(yè)管理領(lǐng)域的前沿課題。目前，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究重點(diǎn)正在向區(qū)域和產(chǎn)業(yè)范疇延展，并深入探討其治理機(jī)制等。

創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有跨層次、多主體復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)特征，概念較難界定，學(xué)者們尚未達(dá)成共識(shí)。關(guān)于創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的界定目前主要有三大觀點(diǎn)。第一，認(rèn)為其是由一系列相互聯(lián)系的創(chuàng)業(yè)主體和創(chuàng)業(yè)環(huán)境構(gòu)成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)[4]。第二，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是指創(chuàng)業(yè)外部環(huán)境，不包括創(chuàng)業(yè)企業(yè)本身[5]。第三，將創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)視為創(chuàng)業(yè)要素主體的集合[6]。本文認(rèn)為創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是為了提高創(chuàng)業(yè)質(zhì)量，由相互聯(lián)系的創(chuàng)業(yè)主體和創(chuàng)業(yè)環(huán)境相互作用而形成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)。

隨著創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論研究的深入，學(xué)者們展開了對(duì)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境要素的研究，雖然在創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)究竟由哪些要素構(gòu)成的問題上學(xué)者們沒有取得一致結(jié)論，但也達(dá)成了一些共識(shí)，一般認(rèn)為市場、人力和資金是影響創(chuàng)業(yè)活動(dòng)程度的三大主要因素。國內(nèi)學(xué)者項(xiàng)國鵬等在借鑒國內(nèi)外其他學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了以創(chuàng)業(yè)者為核心的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)模型[4]。隨著創(chuàng)業(yè)理論研究越來越受到重視，創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究趨向深入化、定量化、系統(tǒng)化發(fā)展，部分學(xué)者開始運(yùn)用實(shí)證分析方法研究系統(tǒng)要素間的關(guān)系和演化規(guī)律。

2.2 已有研究評(píng)述

創(chuàng)業(yè)理論研究領(lǐng)域范圍廣泛，已向定量化、深入化方向延展。通過上文的梳理和回顧，可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)研究起步時(shí)間較早，并且取得較為豐富的研究成果，但到目前還未形成統(tǒng)一理論框架，學(xué)者們嘗試將創(chuàng)業(yè)理論與各個(gè)學(xué)科交叉融合，并取得了一定研究成果。農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)是一種極具中國特色的新型創(chuàng)業(yè)模式，相關(guān)研究初始萌啟，研究重點(diǎn)主要集中在農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題和發(fā)展對(duì)策、創(chuàng)業(yè)模式等方面，并取得了一定研究成果。

迄今為止，創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究主要集中在構(gòu)成和運(yùn)行機(jī)制方面，實(shí)證研究成果較少。農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是近幾年的研究熱點(diǎn)，它在一定程度上具有復(fù)雜系統(tǒng)特征，目前還未形成統(tǒng)一概念。隨著創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論不斷發(fā)展，學(xué)者們開始對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建進(jìn)行探討，部分學(xué)者嘗試對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)構(gòu)建和運(yùn)行機(jī)制研究，實(shí)證研究和學(xué)科交叉領(lǐng)域研究成果較少，這也是學(xué)者們未來研究方向。

3 農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

3.1 農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)涵

近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展迅速，一方面，作為消費(fèi)者的農(nóng)民通過電商平臺(tái)方便購置到豐富實(shí)惠的工業(yè)品，彌補(bǔ)農(nóng)村商品市場不足，帶動(dòng)農(nóng)民交易模式和消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面，作為生產(chǎn)者的農(nóng)民通過電商平臺(tái)，拓寬了銷售渠道，提升了品牌價(jià)值，提高了產(chǎn)品價(jià)值鏈，并帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。同時(shí)，在電子商務(wù)與農(nóng)村農(nóng)業(yè)融合發(fā)展過程中，消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生改變，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)孕育大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，各參與主體與商業(yè)環(huán)境發(fā)生共同作用，在創(chuàng)業(yè)過程中持續(xù)傳遞市場價(jià)值，并產(chǎn)生比各自成果總和更大的整體價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值共創(chuàng)目標(biāo)。就其社會(huì)價(jià)值而言，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，可以促進(jìn)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相較于傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)方式，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)在內(nèi)涵特征上具有顯著差異性，不是局限單一行為模式，而是強(qiáng)調(diào)多成員共生和協(xié)同演化，具有明顯的生態(tài)特性[7]。農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為交易媒介，涉及復(fù)雜主體、環(huán)境因素等協(xié)同互動(dòng)，彼此之間進(jìn)行復(fù)雜的交互活動(dòng)，因此需要對(duì)復(fù)雜主體及環(huán)境因素進(jìn)行有效融合，建構(gòu)優(yōu)良高效的生態(tài)系統(tǒng)。作為可持續(xù)動(dòng)態(tài)進(jìn)化的整體，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的參與主體基于共享價(jià)值目標(biāo)和愿景而聚集在一起，形成一個(gè)自組織、自適應(yīng)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，彼此共生并共同演化，通過相互依賴，共同追尋創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)以實(shí)現(xiàn)價(jià)值[8]。

3.2 農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容

總結(jié)國內(nèi)外關(guān)于創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的論述，結(jié)合國內(nèi)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐和發(fā)展趨勢，創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是以創(chuàng)業(yè)者為中心，聯(lián)接國家政策、金融服務(wù)、中介服務(wù)、科研院所、創(chuàng)業(yè)教育、基礎(chǔ)設(shè)施等，通過交互式共生演化來提高創(chuàng)業(yè)質(zhì)量的復(fù)雜系統(tǒng)。本研究基于文獻(xiàn)研究和調(diào)研，嘗試性構(gòu)建農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型，如圖1所示。

圖1 農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型

該模型以創(chuàng)業(yè)者為核心，注重創(chuàng)業(yè)資源與環(huán)境的協(xié)同互動(dòng)作用，以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)整體創(chuàng)業(yè)績效。如圖1所示，核心層是作為創(chuàng)業(yè)行為主體的創(chuàng)業(yè)者，是創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心種群，作為價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)的主要執(zhí)行者，通過與其他參與主體互動(dòng)交流，使創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各種群在共享資源的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。抖音、阿里巴巴等核心電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)成為生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)種群，其作為要素支撐的平臺(tái)型主體，往往集聚諸多創(chuàng)業(yè)要素資源和專業(yè)化服務(wù)，主要負(fù)責(zé)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行和組織，還應(yīng)負(fù)責(zé)平臺(tái)監(jiān)管和服務(wù)，對(duì)系統(tǒng)中資源進(jìn)行整合與協(xié)調(diào)。中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括管理、財(cái)務(wù)、技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法律等各個(gè)類型的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者提供便捷服務(wù)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)高質(zhì)量運(yùn)行。系統(tǒng)的關(guān)鍵種群是指生態(tài)系統(tǒng)中的電子商務(wù)交易主體，包括消費(fèi)者、零售商、供應(yīng)商等，作為生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的對(duì)象，是系統(tǒng)構(gòu)建的基礎(chǔ)，應(yīng)加強(qiáng)政策扶持和引導(dǎo)作用。創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)作為支持種群，包括創(chuàng)投基金、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、天使投資人等，為創(chuàng)業(yè)者提供資金、管理技術(shù)與資源支持，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者提升創(chuàng)業(yè)能力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。科研院所和教育機(jī)構(gòu)是創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)基地，同時(shí)也為創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)提供技術(shù)支持，并促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化。政府機(jī)構(gòu)是農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要推進(jìn)力量，政府可制定相關(guān)扶持政策并提供相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施，為系統(tǒng)提供有效保障。農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建是一個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)過程，隨著創(chuàng)業(yè)過程的不斷變化和系統(tǒng)種群數(shù)量的增加，創(chuàng)業(yè)質(zhì)量也持續(xù)提升，創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)要素交互作用所形成的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)也呈現(xiàn)不同的關(guān)系特征，需要加強(qiáng)協(xié)調(diào)控制才能保證生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)作機(jī)理

在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)業(yè)環(huán)境作為創(chuàng)業(yè)活動(dòng)空間，決定創(chuàng)業(yè)企業(yè)的生存質(zhì)量、發(fā)展?fàn)顩r、治理方式，良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境有助于激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)主體積極的創(chuàng)業(yè)行為；同時(shí)，創(chuàng)業(yè)主體能從創(chuàng)業(yè)環(huán)境中發(fā)掘機(jī)會(huì)，整合資源，形成創(chuàng)業(yè)活動(dòng)與創(chuàng)業(yè)環(huán)境之間相互依存的緊密關(guān)系[9]。各創(chuàng)業(yè)參與主體在領(lǐng)導(dǎo)種群協(xié)調(diào)下協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)及資源共享，提高整體創(chuàng)業(yè)質(zhì)量和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。作為領(lǐng)導(dǎo)種群的農(nóng)村電商平臺(tái)企業(yè)，應(yīng)充分發(fā)揮其強(qiáng)大的帶動(dòng)能力、超強(qiáng)的生態(tài)協(xié)調(diào)能力，集聚眾多農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者和其他支持群體，通過對(duì)參與群體的有效組織，推動(dòng)農(nóng)村電商平臺(tái)主導(dǎo)型創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展和演進(jìn)，而系統(tǒng)的健康發(fā)展又會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)參與群體創(chuàng)業(yè)協(xié)同和價(jià)值共創(chuàng)。如何做好農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有效治理，協(xié)調(diào)多主體互動(dòng)協(xié)同，使系統(tǒng)內(nèi)資源流、知識(shí)流、利潤流等順暢流動(dòng)，促進(jìn)多主體之間互利共贏是系統(tǒng)構(gòu)建的核心內(nèi)容。一方面，創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部各要素既相對(duì)獨(dú)立，又相互關(guān)聯(lián)，基于各自異質(zhì)性和功能性開展協(xié)作，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)主體競合共生。另一方面，在群落與外部環(huán)境之間，通過有效的治理機(jī)制，形成分工明確的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)性發(fā)展。除此之外，基于創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)自身特征，系統(tǒng)可對(duì)外部環(huán)境變化自主適應(yīng)和調(diào)整，通過結(jié)構(gòu)和功能變革實(shí)現(xiàn)多路徑共同演化[10]。雖然農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)層次和運(yùn)行機(jī)制具有相似性，但在具體區(qū)域和微觀層面，創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)出地域性和獨(dú)特性，具有不同特征。創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是多主體、跨層次、多要素互動(dòng)的結(jié)果，每個(gè)要素的不同都會(huì)帶來差異。

4 結(jié)論

綜上所述，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建是創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有效運(yùn)行的重要保障，要把系統(tǒng)構(gòu)建放在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展背景下，探討環(huán)境要素、外部資源體系、創(chuàng)業(yè)者互動(dòng)對(duì)于創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的促進(jìn)作用。結(jié)合農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)實(shí)踐可知，雖然農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)初具規(guī)模，但存在治理不善、創(chuàng)業(yè)質(zhì)量不高等問題。要想持續(xù)提升農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)質(zhì)量，一是需要加快完善可持續(xù)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)治理機(jī)制，不斷加強(qiáng)政策支持、資金投入和人才隊(duì)伍建設(shè)。二是發(fā)掘各地區(qū)優(yōu)勢，構(gòu)建適合區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的區(qū)域電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，不同農(nóng)村地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢、資源條件及創(chuàng)業(yè)文化各有特色，其創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)必然具有差異性，發(fā)揮自身特點(diǎn)和優(yōu)勢構(gòu)建差異性創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是更為合理的選項(xiàng)。三是充分整合系統(tǒng)資源要素和各方力量，政府不要包攬一切或過度干預(yù)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展演進(jìn)，而是要通過政策引導(dǎo)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造良好政策環(huán)境、營商環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建與發(fā)展。