互聯(lián)網(wǎng)時代下電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展對防止返貧的影響機(jī)制研究*
——以下姜村為例

杭州師范大學(xué) 符曉天，步雨青，莫雅雯，方飛鵬，李寒凝

一、引言

鄉(xiāng)村振興發(fā)展下，脫貧后如何構(gòu)建社會扶貧長效機(jī)制以及鞏固脫貧成果成為一項(xiàng)極為重要的工作。在十四五規(guī)劃下，國家計(jì)劃發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)帶動電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為各行業(yè)發(fā)展的最主要方向。

電商銷售如今已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，助力著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。隨著大量資源的投入，鄉(xiāng)村振興的潛能正不斷被激發(fā)。電商經(jīng)濟(jì)已被作為一種新型扶貧方式展開探索，在此基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村振興可觀的發(fā)展前景促使我國各產(chǎn)業(yè)積極與互聯(lián)網(wǎng)融合起來。長效扶貧機(jī)制和鞏固脫貧成果的重要底線之一就是不能規(guī)?；地?，實(shí)踐證明，做好數(shù)字化鄉(xiāng)村工作是防止規(guī)?；撠毜闹匾?jīng)驗(yàn)之一。據(jù)此，本文針對新時代互聯(lián)網(wǎng)興起的背景下電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，以下姜村為例運(yùn)用相關(guān)知識著重分析其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與電商經(jīng)濟(jì)的可行性、創(chuàng)新性及協(xié)調(diào)發(fā)展，通過實(shí)地考察和文本分析逐步探索其發(fā)展路徑。

二、下姜村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和電商經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

其一是農(nóng)業(yè)發(fā)展。目前下姜村的農(nóng)業(yè)分為兩類：一類是傳統(tǒng)的季風(fēng)水田農(nóng)業(yè)，村民自己種植，自給自足，或用于民宿中的餐飲服務(wù)，但總體上屬于小農(nóng)經(jīng)營，特點(diǎn)表現(xiàn)在規(guī)模小、商品率低以及對經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用有限。另一類則是被稱為“啟夢農(nóng)園”的大規(guī)模農(nóng)田，是真正意義上突出下姜村特色的農(nóng)業(yè)旅游品牌，是為推動下姜村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)旅結(jié)合的發(fā)展而建設(shè)的具有下姜村特色的農(nóng)旅結(jié)合項(xiàng)目。下姜村為提高種植效益而流轉(zhuǎn)土地，流轉(zhuǎn)后集中連片的土地，由村里統(tǒng)一對外招商，對下姜村部分原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造提升，打造出了一個以花卉、葡萄、獼猴桃、中藥材、桑等為特色的農(nóng)旅結(jié)合項(xiàng)目。

其二是工業(yè)發(fā)展。下姜村工業(yè)發(fā)展能力有限，附近有服裝廠，部分村民年輕時在附近的服裝廠打工，更多村民去外地打工掙錢。目前村中的常住人口中，打工后返鄉(xiāng)的五十歲及以上的老年人占比更大，返鄉(xiāng)后往往通過農(nóng)業(yè)自給或開民宿取得收入。

其三是旅游業(yè)發(fā)展。下姜村旅游業(yè)發(fā)達(dá)，旅游業(yè)已經(jīng)成為下姜村村民重要的收入來源之一。在自然景觀方面：下姜村風(fēng)景秀麗、景致宜人，有青山綠水環(huán)繞，農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，游人既可賞景又能采摘。人文景觀方面，下姜村擁有關(guān)于脫貧的展覽館，其中包括下姜農(nóng)品的展示館、關(guān)于革命歷史的介紹等。作為“全國文明村鎮(zhèn)”“全國村級‘鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)'優(yōu)秀典型案例”“2021年浙江省電子商務(wù)示范村”等榮譽(yù)的擁有者，很多學(xué)校也會組織學(xué)生來下姜村研學(xué)考察。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，民宿成為下姜村的主要收入來源之一。民宿根據(jù)開辦類型不同可分為三種：一種是外地人被吸引，在下姜開民宿，雇人經(jīng)營，這種民宿往往規(guī)模大，環(huán)境好，開在下姜村的鳳林港兩岸，很受歡迎；一種是下姜村本地部分村民，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這種民宿開辦時間早，由有創(chuàng)業(yè)想法、有能力的人經(jīng)營，規(guī)模較大，是下姜村中最主要的民宿；還有一種是普通村民借助自己的居所開辦的小型民宿。

下姜村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以田園農(nóng)業(yè)旅游模式為主，對于旅游業(yè)的依賴性較高，然而隨著旅游業(yè)競爭加劇以及目前人們旅游意愿的下降，下姜村的旅游業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，村民收入相對減少，亟需新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長點(diǎn)。

（二）電商經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及困境

下姜村的電商分為兩種：一種是由村支書等村干部進(jìn)行直播，根據(jù)訂單從村民處獲取農(nóng)產(chǎn)品，并將收入與農(nóng)民分成。另一種則是村中小部分人按照國家標(biāo)準(zhǔn)開展專業(yè)化生產(chǎn)、品牌化運(yùn)作并通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，以電商形式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，如下姜村的米酒等產(chǎn)品。

電商經(jīng)濟(jì)在下姜村存在很大的發(fā)展可能性，但總體而言仍處于起步階段?；趥鹘y(tǒng)組織架構(gòu)優(yōu)化，需設(shè)法打造具有整體性特征的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游全覆蓋，以保證“生態(tài)組織”真正具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢[1]。但下姜村的電商經(jīng)濟(jì)更多是村委會和一些村民的自發(fā)摸索，沒有真正形成規(guī)?；碾娚探?jīng)濟(jì)，僅停留在個體零散發(fā)展的層面。村委會希望發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，但是缺乏專業(yè)人才，并且試錯成本高，沒有足夠的資源保障，因而難以做到大規(guī)模推動電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再加上下姜村第二產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，農(nóng)產(chǎn)品無法進(jìn)行進(jìn)一步保鮮或加工，啟夢農(nóng)園只能就地銷售農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈短，收入不高?？偟膩砜?，正是由于電商經(jīng)濟(jì)的不確定性、互聯(lián)網(wǎng)信息的復(fù)雜性、專業(yè)人才缺乏以及產(chǎn)業(yè)鏈不完善等方面的原因，下姜村電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展面臨困境。

三、下姜村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義與路徑

（一）下姜村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義

1.電商經(jīng)濟(jì)對收入途徑的影響

在下姜村精準(zhǔn)扶貧發(fā)展之前村落較為封閉，以農(nóng)業(yè)為主，多為自給自足的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。扶貧工作展開后逐漸實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化，將不同產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來發(fā)展綠色旅游業(yè)。借助電商經(jīng)濟(jì)，下姜村開始發(fā)展個人電商，村民收入途徑因此得到拓展。部分群體通過個人電商售賣農(nóng)產(chǎn)品，借助下姜村作為扶貧典范的紅利在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)宣傳旅游業(yè)，吸引游客到下姜村進(jìn)行消費(fèi)，促使第三產(chǎn)業(yè)的市場也發(fā)展起來。下姜村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出現(xiàn)了新的經(jīng)濟(jì)模式，就業(yè)向多方面拓展，就業(yè)機(jī)會增加，村民就業(yè)率提高。

2.電商經(jīng)濟(jì)對收入水平的影響

在政府帶動的扶貧工作和電商經(jīng)濟(jì)相結(jié)合下，收入水平總體提高。研究表明，互聯(lián)網(wǎng)使用存在顯著的工資溢價效應(yīng)。城鄉(xiāng)差異比較分析發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村地區(qū)青年群體的收入提升效應(yīng)明顯大于城市，電商經(jīng)濟(jì)的普及有效發(fā)揮縮短城鄉(xiāng)收入差距的作用[2]。村民通過發(fā)展農(nóng)家樂、發(fā)展規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的農(nóng)業(yè)、個人電商等獲得穩(wěn)定工作，收入來源也較為穩(wěn)定。根據(jù)實(shí)地考察結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在下姜村發(fā)展電商的仍然為少數(shù)。但與不使用電商的用戶比較起來，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳和銷售農(nóng)產(chǎn)品的村民其銷路更為豐富，也能夠有效避免信息不對稱以及延遲的問題，可以防止農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售存在差價導(dǎo)致利潤損失。除了部分村民發(fā)展個人電商而獲得高效流通的紅利外，大部分村民是通過使用電商來購入農(nóng)業(yè)所需的資源，獲取直接有效的信息資源，避免了信息堵塞，使得大小農(nóng)戶都能夠降低生產(chǎn)成本提高利潤，讓收入相對提高。

3．電商經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的影響

由于第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展受天氣、交通、國家政策等自然或社會環(huán)境影響較大，并且不同農(nóng)產(chǎn)品有限定的售賣時期，如果只依靠線下的商業(yè)模式容易導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷或者剩余且保存成本高而造成非必要的資源浪費(fèi)。所以需要結(jié)合電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)C2C模式，開拓銷路，打開國內(nèi)外市場，讓農(nóng)產(chǎn)品有路可銷。即使旅游業(yè)服務(wù)業(yè)受到環(huán)境因素的沖擊，也可以依靠農(nóng)產(chǎn)品銷售維持穩(wěn)定收入。通過互聯(lián)網(wǎng)也可以很好地宣傳和發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，推動服務(wù)數(shù)字化，加快推進(jìn)實(shí)現(xiàn)C2C模式，吸引游客，支撐旅游業(yè)快速長期發(fā)展。

（二）電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑

1.國家政策大力支持

時代的共同目標(biāo)即“共同富?！?。我國全部消除絕對貧困現(xiàn)象后，如何構(gòu)建社會脫貧長效機(jī)制、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成為重要工作。不論是實(shí)現(xiàn)脫貧還是探索脫貧長效機(jī)制，精準(zhǔn)落實(shí)“電商+農(nóng)業(yè)”扶貧政策都已證明為一條可行之路。脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接的政策體系安排需要充分重視政策統(tǒng)一性和靈活性的關(guān)系，建立包容地方區(qū)域和個體差異性的政策安排[3]。在市場與政府的雙重監(jiān)管調(diào)整下，我國電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定因素仍在，需要宏觀政策持續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮作用，主要表現(xiàn)在三個方面：首先是對民生的投資力度，下姜村教育系統(tǒng)、住房運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致居民普遍消費(fèi)預(yù)期差，從而加大儲蓄，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)的興起，很多居民抱有觀望想法，對投資存在畏懼心理。由此國家加大對于電商經(jīng)濟(jì)的重視且增加了在教育、基礎(chǔ)設(shè)施方面的支出；其次是通過優(yōu)化財(cái)政支出結(jié)構(gòu)改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。政府加大財(cái)政投入力度支持綠色農(nóng)產(chǎn)品外銷，完善擔(dān)保體系建設(shè)，幫助中小企業(yè)融資；最后為企業(yè)積極減稅，在一定程度上促進(jìn)了企業(yè)的投資以及居民消費(fèi)。

2．市場機(jī)制發(fā)揮作用

正確引導(dǎo)市場走向可以加大村集體發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)的積極性，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著很大的促進(jìn)作用。在市場調(diào)節(jié)中，價格始終圍繞著價值上下波動，這使得勞動在各部門分配得到有效的調(diào)節(jié)，充分保持生產(chǎn)和需要的平衡。下姜村以天然種植、品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品為優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位國民需求，把握市場供需情況，與學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺協(xié)作打開致富之路。在電商經(jīng)濟(jì)對收入水平、途徑以及人力資本的影響下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的聯(lián)系鏈條縮短，產(chǎn)品附加值增加，通過各個平臺實(shí)現(xiàn)多方受益，從而形成了一條實(shí)現(xiàn)共同富裕的生產(chǎn)鏈。

3.電商意識自發(fā)培養(yǎng)

作為“鄉(xiāng)村振興示范區(qū)”，針對下姜村交通道路落后、服務(wù)設(shè)施不完善的情況，杭州對點(diǎn)編制了七大任務(wù)、六大工程。積極開展線上線下多元化宣傳工作，為農(nóng)民了解電商扶貧提供重要窗口。下姜村以及周邊地區(qū)已開展果園區(qū)生態(tài)建設(shè)，在通過線上平臺售賣的基礎(chǔ)上也增添線下旅游采摘景點(diǎn)助力經(jīng)濟(jì)振興。建立農(nóng)村電商人才隊(duì)伍是促使農(nóng)村地區(qū)由脫貧到發(fā)揮自主能力致富的基礎(chǔ)[4]。預(yù)開展一定規(guī)模的電商技能人才培訓(xùn)班，內(nèi)容包括電商發(fā)展背景以及互聯(lián)網(wǎng)時代下未來生活的變化，有效提升鄉(xiāng)村勞動者相關(guān)專業(yè)技能，進(jìn)一步激發(fā)電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)活力，把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為實(shí)現(xiàn)富民增收的重點(diǎn)工作來抓，通過政策助動、宣傳發(fā)動、培訓(xùn)推動等方式助力農(nóng)村電商發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興夯實(shí)基礎(chǔ)，點(diǎn)面結(jié)合助力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.城鄉(xiāng)結(jié)合發(fā)展宣傳

在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的大背景下，我國已進(jìn)入城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新階段。下姜村除開展電商技能人才培訓(xùn)之外，也做到充分加強(qiáng)對外聯(lián)系，牢牢把握城鄉(xiāng)融合發(fā)展優(yōu)勢。城市為鄉(xiāng)村提供要素的流通與產(chǎn)品服務(wù)的市場，鄉(xiāng)村為城市提供產(chǎn)品支持。在城市規(guī)模逐步擴(kuò)大的過程中，許多鄉(xiāng)村被納入城市，出現(xiàn)了城中村的現(xiàn)象，要使平均文化程度有一定差異的城市與鄉(xiāng)村融合，就要建立相關(guān)的體制機(jī)制，使得城鄉(xiāng)要素自由、平等交換。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合發(fā)展相互促進(jìn)與脫貧長效機(jī)制類似，皆是長期的任務(wù)，其成功之重點(diǎn)在于依據(jù)鄉(xiāng)村原有的資源與地域等自身優(yōu)勢，加快農(nóng)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

5.平臺投資積極作用

電子商務(wù)平臺是指為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。推進(jìn)基于互聯(lián)網(wǎng)思維的電子商務(wù)融合發(fā)展,中小型電子商務(wù)企業(yè)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”理念打造電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)“生態(tài)圈”,以此在各平臺投資的資源凝聚下發(fā)揮優(yōu)勢。下姜村在C2C電商模式下，利用學(xué)習(xí)強(qiáng)國、淘寶等平臺拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了單一的由供給方尋找需求方到雙方相互聯(lián)系的轉(zhuǎn)變。通過培育電商平臺龍頭企業(yè)，完善了“農(nóng)產(chǎn)品上行”的物流體系。加強(qiáng)了與外界各超市、連鎖商等銷售點(diǎn)的聯(lián)系，成了多家省內(nèi)知名加工企業(yè)的重要原材料供應(yīng)基地。電商與農(nóng)業(yè)的結(jié)合不僅刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，也會帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成雙贏的局面。

四、可推廣性分析

（一）電商經(jīng)濟(jì)在下姜村的可發(fā)展機(jī)制

下姜村的森林覆蓋率高，擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游資源。先天并未得以完全開發(fā)的下姜村在國家扶貧政策下達(dá)后，成了當(dāng)?shù)卣攸c(diǎn)關(guān)注和扶持的對象之一。借鑒了廣泛的扶貧經(jīng)驗(yàn)，政府大力扶持當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，充分合理地利用下姜村的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和生物資源優(yōu)勢，使得下姜村的第三產(chǎn)業(yè)占比大大提高。與此同時，旅游業(yè)成了下姜村牢固穩(wěn)定且最具有活力的產(chǎn)業(yè)。在這一背景下，如何進(jìn)一步擴(kuò)大下姜村已經(jīng)取得的優(yōu)勢與進(jìn)步，時代提出了將產(chǎn)業(yè)與電商經(jīng)濟(jì)結(jié)合的要求。

在時代的發(fā)展下，電商的影響力在經(jīng)濟(jì)板塊可見一斑。與電商結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，不僅可以保證走在時代的前沿、保證產(chǎn)業(yè)的活力，而且可以維持產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和既有規(guī)模。電商滿足了下姜村在扶貧政策幫助后防止返貧的需要。新型的經(jīng)營模式可以再一次激發(fā)下姜村的農(nóng)副業(yè)等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的外銷活力，擴(kuò)大市場規(guī)模。

（二）電商經(jīng)濟(jì)在其他農(nóng)村地區(qū)的可推廣性

電商經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)下以互聯(lián)網(wǎng)為媒介、以各類智能產(chǎn)品為載體的經(jīng)濟(jì)體，展現(xiàn)出其生命力和活力。“十四五”規(guī)劃指出，農(nóng)村寬帶用戶總數(shù)達(dá)1.42億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億，農(nóng)村居民平均每百戶擁有移動電話261.2部，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)55.9%[5]。由此可知，未來幾年內(nèi)我國農(nóng)村電商規(guī)模將逐漸擴(kuò)大，電商產(chǎn)業(yè)在未來必然獲得進(jìn)一步發(fā)展。過硬的技術(shù)因素是長期發(fā)展的前提，外銷的需求是長期發(fā)展的資本，產(chǎn)品的優(yōu)勢是長期發(fā)展的保障。

就與下姜情況相似的地區(qū)發(fā)展可能性來看。一方面線下維持旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，將旅游業(yè)作為尋找電商可能的經(jīng)濟(jì)基石；另一方面線上大力投入精力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，將生態(tài)優(yōu)勢適度地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，提高當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)化程度，農(nóng)村電商有效助力鄉(xiāng)村振興?！皵?shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善，農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升。

五、結(jié)論與啟示

電商經(jīng)濟(jì)是目前防止下姜村返貧的主要有效手段。在互聯(lián)網(wǎng)時代與國家政策和計(jì)劃的方向與背景下，電商經(jīng)濟(jì)已然成為當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。其起效的主要層面與下姜村的輸出產(chǎn)業(yè)層面相契合，使得電商經(jīng)濟(jì)模式得以在下姜村生根發(fā)芽，與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)的媒介有利于下姜村的村民掌握市場實(shí)時的各方面信息，控制產(chǎn)出從而達(dá)到更穩(wěn)定更節(jié)能的盈利模式。即便在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善的下姜村，互聯(lián)網(wǎng)與電商經(jīng)濟(jì)的載體普及仍然存在難度；農(nóng)民們也需要面對偏短產(chǎn)業(yè)鏈帶來的種種弊端，如產(chǎn)品的保存與運(yùn)輸問題等。但是在防止下姜村返貧的方面上，電商經(jīng)濟(jì)絕對是利大于弊的方法與手段。

應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物與國家支持的政策。下姜村的成功脫貧得益于先進(jìn)科技的電商模式和國家的共同富裕方針與鄉(xiāng)村振興等政策支持，擁有極多有利因素的助推，才能在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之中脫穎而出。積極地遵循時代發(fā)展的客觀規(guī)律，利用時代科技的產(chǎn)物，推動經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。