基于波特鉆石模型的貴州省冰雪旅游融合發(fā)展研究

趙 波 陸紅江 田 廣

（1.貴州民族大學(xué)體育學(xué)院，貴州 貴陽 550025；2.貴州理工學(xué)院體育學(xué)院，貴州 貴陽 550003）

2022年北京冬奧委會的成功申辦進(jìn)一步推動了我國冰雪項目的發(fā)展。國家決策部門頒發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧委會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》再一次把冰雪產(chǎn)業(yè)提升到了新高度。貴州省人民政府積極響應(yīng)國家“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”政策號召結(jié)合本省體育旅游資源，出臺了一系列打造貴州省冰雪旅游政策。貴州省人民政府下發(fā)16 號《關(guān)于支持六盤水市加快建設(shè)避暑度假和山地戶外運(yùn)動目的地的意見》[2]。支持打造南方滑雪基地，并以“南國冰雪城”為主題進(jìn)行推廣。根據(jù)《2019年貴州省及下轄市州經(jīng)濟(jì)財政研究報告》顯示，貴州省第三產(chǎn)業(yè)占比上升，其中旅游、住宿、金融增幅最為明顯，旅游收入12318.86 億元，同比增長30.1%，游覽總數(shù)達(dá)113526.6 萬次，較去年增加17.2%[3]。

波特“鉆石模型”往往也叫波特菱形理論，是美國哈佛商學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)院波特1990年在自己所寫的一本名為《國家競爭優(yōu)勢》的書中提出，該理論的核心觀點(diǎn)是絕對優(yōu)勢理論，他希望在國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易競爭中通過從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)四個具有雙向作用的要素以及政府、機(jī)遇兩個變量中歸納總結(jié)出成功或者失敗的國家?！般@石模型”理論對于國家層面的競爭力有著顯著的效果，對于區(qū)域內(nèi)的競爭力也同樣適用。貴州省的冰雪旅游融合發(fā)展要素滿足“鉆石模型”的要點(diǎn)。本文從六個維度進(jìn)行研究以期拓寬冰雪旅游研究問題的視角，為我省各級政府認(rèn)識冰雪旅游競爭力的來源給予論點(diǎn)支撐，同時也為全國其他省份冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確思路。

1 基于“鉆石模型”理論的貴州省冰雪旅游融合發(fā)展競爭力分析

根據(jù)波特“鉆石模型”理論，圍繞四大要素兩大變數(shù)，從六個維度對貴州省冰雪旅游融合發(fā)展進(jìn)行多元化、多方位、多視角探索。

1.1 生產(chǎn)要素

波特“鉆石模型”劃分為兩大板塊，一個板塊是基本的初級生產(chǎn)要素；另外一板塊是該部分的強(qiáng)化深入稱之為高級生產(chǎn)要素。前者包含民族文化內(nèi)涵、區(qū)域地理優(yōu)勢等；后者包含場館設(shè)施建設(shè)、冰雪人才（后備）儲備等。

1.1.1 民族文化資源

貴州省作為全國為數(shù)不多的多民族雜居區(qū)域，有著49 個民族成份。世居的民族有漢、苗、布依、仡佬、壯等18 個少數(shù)民族，后來陸續(xù)遷入回、藏、維吾爾等民族。其中少數(shù)民族總?cè)丝诩s為133.60萬人，苗族以429.99 萬位于首位，其次是布依族和侗族分別是279 萬、163 萬[4]。

每一個民族都保留著獨(dú)特的本民族特色包含生產(chǎn)、生活、文化、娛樂、習(xí)俗、節(jié)慶、醫(yī)療等。例如結(jié)婚，苗族稱之為“游方”，在寨子里一個特定的區(qū)域內(nèi)男女之間進(jìn)行對歌，互相青睞后可贈送禮物作為信物；布依族則叫作“丟花包和浪哨”，其內(nèi)容是通過“丟花包”來選擇自己心儀的對象開始進(jìn)一步的相處，在交往階段（浪哨）如果雙方彼此有意便可以結(jié)為夫妻。貴州省是文化資源大省，有著豐富的民族特色文化資源優(yōu)勢，這些民族文化資源為貴州省文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有利條件。

貴州省雖然作為民族文化資源大省，但是總體來說還存在著民族文化與冰雪旅游融合難度大；民族文化資源分散較大不集中；漢化影響嚴(yán)重甚至面臨消失的問題。首先，冰雪旅游相對于貴州省內(nèi)的民族文化而言屬于“舶來品”，對于民族特色＋冰雪旅游的融合還處在于初級摸索階段，存在著融合不夠緊密、過度融合等現(xiàn)象。其次，貴州省屬于多個少數(shù)民族，各個少數(shù)名族居住分散難以起到有效的管理和傳承，會使得一部分人員較少的少數(shù)民族面臨著受漢族以及其他民族融合的問題，甚至有消失和滅亡的危險。

1.1.2 地理位置優(yōu)勢

首先，截止于2018年全省建成高速公路項目12 個，歷程為617 公里，通車?yán)锍踢_(dá)6540 公里。從2009年高速公路里程突破1000 公里到2019年突破7000 公里，貴州省高速公路總路程為全國第4、西部第2、綜合密度保持全國第1。貴州省明確6橫7 縱8 聯(lián)4 環(huán)線的規(guī)劃，根據(jù)《貴州省高速公路網(wǎng)規(guī)劃（加密規(guī)劃）》在原主體規(guī)劃上和新推出的《省政府高速公路建設(shè)三年會戰(zhàn)實(shí)施方案》中的7768 公里高速公路網(wǎng)基礎(chǔ)上，增加2328 公里。預(yù)估到十四五初期階段，全省高速公路達(dá)到10000 公里[5]。

其次，2014年末貴廣高鐵的運(yùn)營開通，極大地縮短了貴陽到廣東的時間，該航線橫跨貴州、廣西、廣東三省，途徑貴陽市、桂林市最后達(dá)到廣州市。從第1 條高鐵的開通到2021年3月，貴州省的高鐵運(yùn)營里程超過1400 公里[6]。貴州省發(fā)改委2021年2月26日發(fā)布《2021年貴州省重大工程和重點(diǎn)項目名單》將新增加9 條高速鐵路，進(jìn)一步推動了交通的發(fā)展，縮短了通行的時間。

第三，貴陽市國際直達(dá)航線截至目前共有25條，通達(dá)日、韓等周邊國家以及加拿大、美國等北美洲國家和歐、非、南美、大洋洲等國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)2 小時國內(nèi)航空暢游、7 小時國內(nèi)高鐵直達(dá)。

最后，國際陸海通物流巷、國家示范物流園等物流樞紐、國際郵件互換局、國際貨運(yùn)中心臨時場所已經(jīng)建成并投入使用，打通了海上航線，極大地提升了物流行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬了與海外國家和地區(qū)的物質(zhì)交換交流。貴陽與香港的物流對口銜接，實(shí)現(xiàn)了24 小時直達(dá)的便利。

1.1.3 冰雪人才儲備

產(chǎn)業(yè)融合的壯大發(fā)展離不開人才這一核心的問題。為響應(yīng)國家發(fā)展冰雪運(yùn)動的號召，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)讓人們關(guān)注冰雪運(yùn)動到感受冰雪運(yùn)動再到享受冰雪運(yùn)動以及促進(jìn)地區(qū)協(xié)同發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)業(yè)融合離不開專業(yè)人才的助力，目前貴州省冰雪人才的儲備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需求，想要形成完整的冰雪旅游融合發(fā)展，還需要對外引進(jìn)人才、對內(nèi)培養(yǎng)儲備。

1.1.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在我國“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略下及省內(nèi)政策的推動響應(yīng)下貴州省的冰雪場館已初建雛形，截止2021年貴州省一共建有8 個滑雪場館，分別是遵義思達(dá)歡樂谷滑雪館（室內(nèi)）、遵義大樓山滑雪場、梅花山國際滑雪場、玉舍雪山滑雪場、烏蒙滑雪場、貴陽云頂滑雪場、黃果樹奇遇嶺滑雪場（室內(nèi)）、荔波冰雪水世界滑雪場（室內(nèi)）。8 家滑雪場館規(guī)模大小差異較大，面對滑雪水平較高級別的游客僅有較少的滑雪場館能夠滿足，其余場館僅局限于游客體驗(yàn)層面。

1.2 需求狀況

市場的需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動力。在貴州省2019年財政研究報告，顯示第三產(chǎn)業(yè)中的旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，旅游人數(shù)和收入持續(xù)創(chuàng)新高[7]。全年旅客消費(fèi)總收入12318.86 億，較上年增加30.1%，接待旅客達(dá)113526.6 萬，較上年增加17.2%。根據(jù)貴州省文化和旅游廳發(fā)布，截止2020年10月10日，國慶假期收入367.21 億元，排名全國第3；旅客人數(shù)5190.69 萬人次，全國排名第5。隨著《貴州省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的推進(jìn)以及世界滑雪暨國際兒童滑雪節(jié)、全國高山滑雪青少年挑戰(zhàn)賽、全國越野滑雪青少年挑戰(zhàn)賽、貴州省青少年冬季陽光體育大會等國際賽事的舉辦，對于貴州省冰雪旅游來說將是極好的時機(jī)?？傮w來說，貴州省冰雪旅游本土市場容量較小，根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果顯示總?cè)丝跒?8562148 人，其中具有高中（含中專）文憑的人有9951000 人，導(dǎo)致市場需求參差不齊。眼下還是以低端市場為首消費(fèi)，一定程度上對冰雪旅游融合發(fā)展有制約性。

1.3 相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)

體育旅游隸屬于旅游業(yè)，然而冰雪旅游又只是體育旅游旗下的一部分，相對于傳統(tǒng)的旅游業(yè)來說冰雪旅游產(chǎn)量相較于薄弱。但是在體育產(chǎn)業(yè)集群的帶動下得到了有效的發(fā)展，通過休閑、科研、商業(yè)和創(chuàng)業(yè)等諸多內(nèi)容形成了對一定區(qū)域內(nèi)聚集了大量的體育服務(wù)或體育用品企業(yè)和機(jī)構(gòu)，使得區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)成長具有目標(biāo)性和導(dǎo)向性[8]。

1.4 企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)

近年來，貴州省冰雪旅游市場高度活躍，進(jìn)而增加了體育用品、體育服務(wù)業(yè)、體育裝備制造業(yè)等的占比。其中體育服務(wù)業(yè)以93.56 億的生產(chǎn)總值獨(dú)占鰲頭，占全省體育產(chǎn)業(yè)的96.6%。體育服務(wù)業(yè)主要是體育產(chǎn)品銷售、出租、貿(mào)易、代理為主力軍并且能夠達(dá)到全國平均水平。其余的體育場地建設(shè)、體育傳媒、體育中介等聯(lián)動部門發(fā)展較為滯后。總體貴州省體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，產(chǎn)業(yè)門類不完善、服務(wù)品種不健全，企業(yè)缺乏品牌創(chuàng)新意識、結(jié)構(gòu)布局不合理、效益未能達(dá)到最大化。

1.5 政府

根據(jù)波特“鉆石模型”，政府僅僅作為變量之一，隸屬于輔助變數(shù)。但是在中國的舉國體制國情之下，政府起到引領(lǐng)的核心作用，政策的推動起到宏觀層面的發(fā)展助力。具體表現(xiàn)為下發(fā)一系列政策如《貴州省體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《貴州省全民健身計劃》等有關(guān)法律法則、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場主體培育、體育產(chǎn)業(yè)招商等，極大地挖掘了我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃堋?/p>

1.6 機(jī)遇

西部大開發(fā)政策的貫徹落實(shí)，結(jié)合貴州省獨(dú)特的山地自然資源被列入國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)等命題升華，結(jié)合2019年8月15日，國家發(fā)展改革委印發(fā)《西部陸海新信道總體規(guī)劃》明確提出2025年將基本建成西部陸海新信道，2020年5月《中共中央、國務(wù)院關(guān)于新時代推動西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》依法實(shí)施。這對于貴州省冰雪旅游業(yè)注入了強(qiáng)勁的動力以及絕佳的機(jī)會。

2 貴州省冰雪旅游融合發(fā)展研究提升對策

2.1 完善高級生產(chǎn)要素，“走出去，引進(jìn)來”專業(yè)人士，借助民族文化打造冰雪旅游

結(jié)合上述波特“鉆石模型”分析。在政策、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)紅利等多種因素作用下完善貴州省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈、形成旅游綜合體。一方面以“走出去，引進(jìn)來”的方式引入高水平冰雪運(yùn)動員，培育本土冰雪運(yùn)動人才；另外一方面發(fā)揮好競技體育示范引領(lǐng)作用，通過比賽等方式發(fā)展冰雪運(yùn)動，通過競技體育帶動群眾體育；最后通過民族特色+休閑冰雪、民族特色+趣味冰雪、民族特色+民族特色冰雪等方式深度緊密融合。

2.2 完善冰雪場館建設(shè)，提供冰雪旅游人性化服務(wù)

在我國“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略下及省內(nèi)相關(guān)政策的推進(jìn)響應(yīng)下貴州省的冰雪旅游場館已建雛形，截止2020年貴州省共建有8 個滑雪場館，分別是遵義思達(dá)歡樂谷滑雪館（室內(nèi)）、遵義大樓山滑雪場、梅花山國際滑雪場、玉舍雪山滑雪場、烏蒙滑雪場、貴陽云頂滑雪場、黃果樹奇遇嶺滑雪場（室內(nèi)）、荔波冰雪水世界滑雪場（室內(nèi)）。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，隨著廣大居民經(jīng)濟(jì)水平的提高隨之而來的是需求層次不同。南方的冰雪項目與北方的冰雪項目在多個方面存在差異，貴州省結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、氣候條件、社會需求等因素制定滿足不同群體、不同滑雪水平、不同年齡階段、不同愛好的需求開發(fā)出不同層次的玩法[10]。例如，通過制作專屬的APP 來進(jìn)一步了解游客需求提供人性化服務(wù)。

2.3 拓寬冰雪旅游融合邊界，協(xié)同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)集群

冰雪旅游屬于體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，根據(jù)波特“鉆石模型”，強(qiáng)大競爭力的形成離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系。貴州省有著全國獨(dú)特的喀斯特地貌，也是全國少有的多少數(shù)民族地區(qū)，有著49 個少數(shù)民族，并且每一個民族都保留著自身的特色風(fēng)俗。冰雪旅游的融合能力很強(qiáng)，與政治、經(jīng)濟(jì)、民族文化、自然風(fēng)光、旅游、文化、教育、保險、環(huán)境、金融、醫(yī)療等方面息息相關(guān)。合理開發(fā)貴州中醫(yī)藥資源，以“體醫(yī)融合”理念為指導(dǎo)，充分發(fā)揮“非醫(yī)療健康干預(yù)”作用效果；融合嫁接地方民族特色，打造“民族風(fēng)情園”實(shí)現(xiàn)吃、住、行、游、玩一體化融合服務(wù)；深度挖掘冰雪項目的潛能，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)綻放，多點(diǎn)開花”的旅游產(chǎn)業(yè)集群[11]。

2.4 從市場融合層面加強(qiáng)冰雪旅游融合發(fā)展

波特“鉆石模型”指出，企業(yè)發(fā)展規(guī)模的大小和自身的戰(zhàn)略目光起到主宰作用。冰雪旅游的形成需要市場的推動來進(jìn)行發(fā)展，利用消費(fèi)者這一雙無形的手來推動冰雪產(chǎn)品的誕生。冰雪與旅游在很多領(lǐng)域都能夠高度的契合，通過消費(fèi)者不同層次、階段的需要迫使冰雪市場在本資源上推陳出新，進(jìn)而提升市場的整體容納量。在貴州省2019年財政研究報告，顯示第三產(chǎn)業(yè)中的旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，旅游人數(shù)和收入持續(xù)創(chuàng)新高。隨著《貴州省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的推進(jìn)以及世界滑雪暨國際兒童滑雪節(jié)、全國高山滑雪青少年挑戰(zhàn)賽、全國越野滑雪青少年挑戰(zhàn)賽、貴州省青少年冬季陽光體育大會等國際平臺的搭建，對于貴州省冰雪旅游來說將是一個極大的契機(jī)。

3 結(jié)論

冰雪旅游是朝陽產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)。隨著冰雪旅游多項政策的落實(shí)，貴州省政府的高度重視，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指導(dǎo)下，貴州省制定并實(shí)施了冰雪旅游管理服務(wù)三個省級標(biāo)準(zhǔn)，冰雪旅游與教育、文化、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育等行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）的融合邊界越來越寬?？梢詳喽?，到2035年時，貴州省冰雪旅游融合發(fā)展定會成為全國其它省份的典范，能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為強(qiáng)國富民的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“南國冰雪城”的目標(biāo)。