文旅融合背景下省級文化館創(chuàng)新發(fā)展路徑探析
——以遼寧省文化館為例

◎黃娜

2021年8月，遼寧省文化和旅游廳印發(fā)的相關(guān)規(guī)劃明確指出，要“把文化和旅游工作擺在突出位置”“文化和旅游加快融合、相互促進(jìn)”，文旅融合的基本原則之一是“以文塑旅、以旅彰文”。在文旅加快融合這一背景下，“十四五”時期，作為省級文化館，如何推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，提升群眾文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，如何進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，本文將以遼寧省文化館為例，探討省級文化館創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、創(chuàng)新發(fā)展的必然性

（一）轉(zhuǎn)型服務(wù)升級

相關(guān)指導(dǎo)意見已經(jīng)明確表述了文化和旅游的關(guān)系，即“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”。2009年至今，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，出行更加便利，廣大群眾對文化的需求不斷提升，同時，旅游的人數(shù)也在逐年增加。

2018年，文化和旅游部正式掛牌成立，標(biāo)志著文旅融合進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。同年10月，遼寧省文化和旅游廳掛牌成立，為遼寧省文化和旅游的發(fā)展指明了新的發(fā)展方向，明確了主要職責(zé)是貫徹落實(shí)黨和國家文化、文物及旅游工作的方針政策和法律法規(guī)，研究擬定全省文化和旅游政策措施，統(tǒng)籌規(guī)劃全省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文物事業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展等。

2021年12月，遼寧省文化和旅游廳印發(fā)相關(guān)《規(guī)劃》，對“十四五”時期遼寧省公共文化服務(wù)體系的建設(shè)與發(fā)展提出了新要求，“結(jié)合實(shí)際推動公共圖書館、文化館等公共文化機(jī)構(gòu)發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過聯(lián)合開展文化活動、展覽品牌建設(shè)等措施形成發(fā)展合力，推動文化和旅游融合發(fā)展”。

作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，文化館的創(chuàng)新發(fā)展對“十四五”期間加快全省公共文化服務(wù)體系的建設(shè)有著重要作用，尤其是對于省級文化館來說，更肩負(fù)著對各市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化館（站）的業(yè)務(wù)指導(dǎo)職能。因此，如何能夠更好地發(fā)揮省級文化館的功能，如何更好地促進(jìn)文旅融合，而不僅僅是簡單的文化加旅游，更要發(fā)揮出“1+1＞2”的效果，需要深入研究與探討。

（二）奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

《規(guī)劃》明確指出，“十三五”時期，“文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用充分發(fā)揮，旅游對全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展綜合帶動功能更加明顯，文化和旅游發(fā)展為全面建成小康社會提供了有力支撐”。遼寧的文化和旅游發(fā)展繁榮穩(wěn)定，文化建設(shè)成果豐碩，旅游資源豐富，為“十四五”時期文旅深度融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）工作職能所在

根據(jù)遼寧省文化集團(tuán)“三定方案”要求，遼寧省文化館的工作職能有：宣傳黨的路線、方針、政策，傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；組織開展具有示范性、導(dǎo)向性、品牌性群眾文藝演出、展覽、講座等群眾性文化藝術(shù)活動，開展全民藝術(shù)普及活動，為社會提供各種健康有益的免費(fèi)公共文化服務(wù)；推動法人治理結(jié)構(gòu)，深入基層組織開展文化志愿服務(wù)活動；開展全省群眾文化理論研究，促進(jìn)全省群眾文化事業(yè)發(fā)展；輔導(dǎo)、培訓(xùn)全省文化館（站）業(yè)務(wù)干部及全省業(yè)余文藝骨干；組織開展全省群眾文藝創(chuàng)作活動，輔導(dǎo)群眾文藝創(chuàng)作隊(duì)伍，促進(jìn)優(yōu)秀群眾文藝作品的創(chuàng)作和推廣；組織開展青少年文化活動，提高青少年思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)；開展對外文化、學(xué)術(shù)交流，推廣展示地方特色文化等。

遼寧省事業(yè)單位改革以來，遼寧省文化館與時俱進(jìn)，根據(jù)政策要求、時代發(fā)展率先創(chuàng)新發(fā)展，在全省各市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化館（站）中起到引領(lǐng)示范作用，推動全省基層文化館（站）創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展是省級文化館的重要任務(wù)。

二、文旅融合初步探索

近年來，在文旅融合背景下，遼寧省文化館結(jié)合工作實(shí)際進(jìn)行了探索，取得了一定的成果。

（一）傳承紅色文化

遼寧是紅色旅游資源大省，九一八歷史博物館、錦州市遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、沈陽抗美援朝烈士陵園、撫順市雷鋒紀(jì)念館、鴨綠江斷橋等，都已成為遼寧紅色教育基地，保護(hù)、挖掘、利用、宣傳這些紅色資源是遼寧的重大歷史責(zé)任，也是文化館必須承擔(dān)起的責(zé)任與義務(wù)。

2020年，遼寧省文化館（遼寧省青年宮）為全國青少年推出了一部《革命歷史動漫—遼寧篇》作品，共10集，進(jìn)行線上推廣。這部紅色動漫作品反映中國共產(chǎn)黨在革命斗爭歷史上，有代表性的優(yōu)秀人物事跡，以喜聞樂見的動漫形式，吸引青少年了解、學(xué)習(xí)、感受革命先輩的偉大精神，提高青少年的個人素養(yǎng)和文化素質(zhì)，不斷豐富“中國革命歷史文化傳播”的內(nèi)容。將革命歷史、紅色文化融入青少年喜愛的動漫中，將厚重的歷史通過簡單的方式呈現(xiàn)，通俗易懂、容易接受，且印象深刻，深受青少年的喜愛。

例如：在設(shè)計(jì)三維目標(biāo)時，教師在確定了教學(xué)目標(biāo)之后，可以將其轉(zhuǎn)化為教學(xué)策略與教學(xué)手段，同時，結(jié)合教學(xué)目標(biāo)，教師更能明確學(xué)生所需掌握的知識與技能，從而在課堂教學(xué)過程中更具目的性，教學(xué)效率也會更高。

（二）推廣特色文化

2021年，遼寧省文化館聯(lián)合吉林省文化館、黑龍江省群眾藝術(shù)館、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化館，在中國文化館協(xié)會指導(dǎo)下，在丹東市鴨綠江斷橋廣場啟動了“三省一區(qū)”紅色輕騎兵文化志愿者邊疆萬里行公益惠民演出，將極具地方特色的文化精品節(jié)目演出活動沿著東北三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)8500余公里的邊境線開展。

通過群眾文化活動，將遼寧地方特色文化、民族文化展現(xiàn)出來，比如滿族舞蹈《清平韻》彰顯滿族舞蹈的獨(dú)特魅力與地域特色，在鴨綠江畔表演情景詩朗誦《誰是最可愛的人》，將觀眾帶入中國人民志愿軍保家衛(wèi)國的崢嶸歲月，更能激起觀眾對志愿軍戰(zhàn)士的崇敬之情。同時，將丹東的地方特色文化通過演出的方式進(jìn)行了推廣和宣傳。

（三）挖掘民族文化

2020年至2021年，遼寧省文化館選派駐村干部到葫蘆島市綏中縣永安堡鄉(xiāng)開展駐村工作，并對永安堡鄉(xiāng)的文旅資源進(jìn)行了深入調(diào)研。經(jīng)過多方努力，了解到立根臺是以義烏戚家軍后裔為主的農(nóng)民聚居的古村落，明代跟隨戚繼光到東北鎮(zhèn)守邊關(guān)、修筑長城。永安堡鄉(xiāng)境內(nèi)現(xiàn)存有20公里的明代長城，西溝村山上三段長城——錐子山長城、西溝長城、小河口長城，是珍貴的古代建筑實(shí)物，構(gòu)成了西溝村獨(dú)特的長城研究景觀，西溝村被納入中國傳統(tǒng)村落名錄。

結(jié)合文化館工作實(shí)際，遼寧省文化館擬深入挖掘戚家軍在遼寧修筑長城、鎮(zhèn)守城鎮(zhèn)的歷史及戚家軍后裔在遼寧的生活現(xiàn)狀等，展現(xiàn)戚家軍艱苦奮斗的歷程，弘揚(yáng)戚家軍愛國主義精神的歷史意義及這種精神的當(dāng)代傳承與發(fā)揚(yáng)。同時，在西溝村設(shè)立文化驛站，了解西溝村的文化活動開展情況，并通過寫生活動將文化、景色宣傳出去。為了更好地完成這項(xiàng)工作，經(jīng)過初步走訪、收集資料，最終確立了“戚家軍愛國主義精神的當(dāng)代價(jià)值”專題研究。課題通過挖掘、研究戚家軍在遼寧修筑長城、鎮(zhèn)守城鎮(zhèn)的歷史及戚家軍后裔在遼寧的生活現(xiàn)狀等，以愛國主義精神為切入點(diǎn)，對戚家軍民族精神的當(dāng)代價(jià)值進(jìn)行研究，探討戚家軍愛國主義精神的當(dāng)代價(jià)值研究對文化館業(yè)務(wù)工作的啟示。

除此之外，遼寧省文化館每年會組織全省群文系統(tǒng)美術(shù)干部開展寫生活動，既提升了業(yè)務(wù)干部的業(yè)務(wù)水平，又能夠通過寫生、攝影作品宣傳當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文特色景觀。

三、創(chuàng)新發(fā)展路徑

遼寧省文化館經(jīng)過初步嘗試，雖然取得了一定成果，但亟須創(chuàng)新發(fā)展。

（一）充分利用群眾文化活動

豐富人民群眾文化生活，開展惠民演出、展覽、培訓(xùn)等群眾文化活動是文化館的主責(zé)主業(yè)。文化館要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，“以文塑旅”，為旅游附加文化內(nèi)涵，通過群眾文化活動推廣遼寧特色民族文化、紅色文化，宣傳遼寧旅游資源；“以旅彰文”，通過旅游彰顯遼寧特色群眾文化活動特點(diǎn)，促進(jìn)群眾文化活動向高質(zhì)量發(fā)展。

首先，匯總遼寧紅色文化、民族特色文化、傳統(tǒng)文化等旅游資源，結(jié)合群眾文化活動特點(diǎn)確定文化館與旅游融合的方向與思路；其次，將旅游故事、旅游美學(xué)等融入群文活動中，將群文活動帶到旅游景區(qū)，促進(jìn)文化進(jìn)一步推廣，與旅游進(jìn)一步融合；再次，利用數(shù)字化手段對各項(xiàng)活動進(jìn)行宣傳，依托國家公共文化云、遼寧省文化館云、微信視頻號、抖音和全國文化館直播聯(lián)盟等多家網(wǎng)絡(luò)渠道，以數(shù)字化平臺為抓手?jǐn)U大宣傳，讓更多的人看到文化活動與旅游融合，參與文化活動的同時了解旅游景區(qū)的人文故事、自然風(fēng)光等；最后，充分利用社會媒體平臺，拓展思路，加強(qiáng)社會化合作，推進(jìn)政府購買服務(wù)，提升省文化館平臺價(jià)值，探討與抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺建立合作模式，擴(kuò)大文化館各項(xiàng)活動的影響力與覆蓋面。

（二）充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源

除此之外，遼寧鄉(xiāng)村旅游資源還有很多精品線路、精品景點(diǎn)，但仍有很多鄉(xiāng)村或是因?yàn)榻煌ǎ蚴且驗(yàn)槠渌蚨毙璋l(fā)展、亟待開發(fā)，比如永安堡鄉(xiāng)的遼代雙塔、將軍湖、野長城，需要對外進(jìn)行宣傳以吸引更多的人觀光旅游，了解文化內(nèi)涵、歷史意義。

首先，文化館可率先收集特色鄉(xiāng)村信息，如歷史文化名村、少數(shù)民族特色村落、傳統(tǒng)村落等，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵、東北鄉(xiāng)村文化特色、旅游價(jià)值等，對外擴(kuò)大宣傳；其次，借助下鄉(xiāng)演出、到基層開展培訓(xùn)等群眾文化活動，將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、特色文化融入活動中，讓當(dāng)?shù)匕傩諈⑴c到活動中，擴(kuò)大活動影響力，提升當(dāng)?shù)刂?，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅資源的發(fā)展融合，以此助力鄉(xiāng)村文化振興。

（三）充分利用館內(nèi)現(xiàn)有資源

以群眾文化活動為主體進(jìn)行文化館服務(wù)創(chuàng)新，同時，利用館內(nèi)現(xiàn)有資源開展文旅融合。

1.內(nèi)資《遼寧群眾文化》

《遼寧群眾文化》是由遼寧省文化館（遼寧省青年宮）、遼寧省群眾文化學(xué)會主辦的遼寧省群眾文化行業(yè)內(nèi)部印刷資料，創(chuàng)辦于1979年，至今已走過40余年，向全省群文系統(tǒng)各市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化館（站）及相關(guān)單位、作者免費(fèi)贈閱，是與全國兄弟單位交流、溝通的重要平臺、渠道，也是宣傳遼寧群眾文化活動的重要陣地。

立足結(jié)合文旅融合，為適應(yīng)新形勢、新需求，宣傳遼寧特色，講好遼寧故事，《遼寧群眾文化》進(jìn)行改版，增加文旅融合、鄉(xiāng)村文化、非遺傳承等欄目，刊發(fā)介紹遼寧特色景點(diǎn)、美食、特產(chǎn)，鄉(xiāng)村文化建設(shè)、特色鄉(xiāng)風(fēng)民俗，非遺項(xiàng)目、活動、非遺傳承人等文章。通過改版增加遼寧特色文化，擴(kuò)大宣傳。

2.數(shù)字化平臺建設(shè)

遼寧省文化館于2018年12月成立了數(shù)字資源服務(wù)部，主要負(fù)責(zé)全省群文系統(tǒng)數(shù)字化資源統(tǒng)籌建設(shè)、全省群文系統(tǒng)數(shù)字化培訓(xùn)、全省群文信息宣傳推廣、運(yùn)維遼寧省文化館官宣平臺、保障館內(nèi)各項(xiàng)活動影視資料拍攝及辦公自動化設(shè)備維護(hù)等工作。

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，文化館數(shù)字化建設(shè)水平不斷提升，2021年開展了全民藝術(shù)普及公益課程錄制活動，核心功能是服務(wù)及建設(shè)全民藝術(shù)普及資源庫的工作。錄制的課程現(xiàn)已由省、市兩級文化（群眾藝術(shù)）館多平臺聯(lián)合發(fā)布，精品課程由國家公共文化云平臺發(fā)布，同時已具備原創(chuàng)作品拍攝與制作能力。以此為基礎(chǔ)，拍攝遼寧特色文化專題片、短視頻等，多種形式擴(kuò)大遼寧旅游資源展示平臺，促進(jìn)文旅融合。

（四）充分培養(yǎng)文旅專業(yè)人才

遼寧省文化館目前尚未設(shè)置與旅游相關(guān)的部門，缺少旅游專業(yè)人才，必然制約文旅深度融合的腳步。面對這種情況，應(yīng)從以下兩個方面著手解決問題：一是加強(qiáng)館內(nèi)人才隊(duì)伍建設(shè)，學(xué)習(xí)國家及省內(nèi)相關(guān)政策，參加旅游相關(guān)知識培訓(xùn)，熟悉遼寧特色文化，并加強(qiáng)對外交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法；二是結(jié)合館內(nèi)實(shí)際外聘旅游專業(yè)人才，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，以此帶動館內(nèi)人員共同學(xué)習(xí)。

四、結(jié)語

綜上所述，“十四五”時期，在文旅融合這一背景下，文化館的發(fā)展面臨重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)，唯有認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、精準(zhǔn)判斷、主動改變、創(chuàng)新發(fā)展，才能推進(jìn)文化館事業(yè)打開新局面，做出新貢獻(xiàn)，向高質(zhì)量發(fā)展。