茅臺進軍元宇宙？輕松霸榜App Store

阿離

茅臺打造的數(shù)字世界

2023年第一天，茅臺用數(shù)實融合為用戶開啟新體驗的同時，傳統(tǒng)白酒行業(yè)龍頭試水數(shù)實融合成為市場關注的焦點。

根據(jù)茅臺官方的定義，巽風數(shù)字世界是由茅臺集團旗下茅臺文旅與網(wǎng)易集團旗下網(wǎng)易好物共同出資成立的巽風科技（貴州）有限公司進行建設的。巽風數(shù)字世界依托網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術基礎，應用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等技術，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

企查查數(shù)據(jù)顯示，巽風科技（貴州）有限公司成立于2022年12月23日，中國貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責任公司持股51%，網(wǎng)易（貴州）好物科技有限公司持股49%?；拘畔@示，巽風科技（貴州）有限公司地址在貴州省貴陽市，企業(yè)注冊資本5000萬元。1月1日9時，這個名為“巽風”的APP開啟下載?！懊┡_時空”公眾號顯示，這個APP第一天用戶數(shù)超55萬。截至當天深夜，“巽風”數(shù)字世界在蘋果手機APP下載量排名第一，再現(xiàn)“i茅臺”第一天試運行的火爆。

業(yè)界認為，茅臺選定2023年第一天上線，并給予“傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命”的定義，打響了2023年茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一槍。對于大眾而言，一個虛擬世界顯然比茅臺白酒有趣多了，年輕人瘋狂涌入嘗鮮讓巽風數(shù)字世界在極短的時間里就成為終端消費市場的明星。

云端釀酒的誘惑

在巽風數(shù)字世界中，用戶可以結交更多志同道合的小伙伴，共同體驗一粒粒高粱被釀成美酒的過程，釀造出屬于自己的數(shù)字藏品；還可以釋放自己無限的想象力，在巽風世界中參與開放式的任務，推動創(chuàng)新創(chuàng)意從虛擬世界到現(xiàn)實價值的轉(zhuǎn)化……

下載安裝并實名認證后，玩家即可在巽風數(shù)字世界創(chuàng)建一個屬于自己的角色，并開啟“茅酒之源”的虛擬世界旅程?！懊┚浦础钡奶摂M世界確實與真實環(huán)境無異，可以游覽恒興、榮和、成義三大燒房與源·廣場遺址，還能看見其他用戶在不斷奔跑，界面里還有很多角色，例如制酒導師、高粱研究員、環(huán)保義工等。游戲界面左上角是當前任務指示，右上角包括活動指引、排行榜、積分兌換、巽風集市、背包、勛章領取、邀請好友、巽風達人等菜單。

在這里，玩家通過問問題、找任務、做功課，慢慢熟悉這個世界。為了更好地籌備幾天后的發(fā)布會，無數(shù)個身影正穿梭在大街小巷，俯身彎腰清掃落葉；當流浪小貓因為突然進入世界的人們而受驚四竄時，大家耐心地尋找它們并抱回它們的棲身之地……

當用戶愿意抽出時間幫助巽風數(shù)字世界的各種角色時，便能獲得一定的“巽值”。此外，參加“巽風答人”、參加“每日尋寶”活動以及邀請好友同游巽風，也同樣可以獲取“巽值”。

除了勛章、瑞羽等虛擬的獎勵外，巽風數(shù)字世界還嘗試將虛擬世界的任務同現(xiàn)實獎勵打通。在“巽風”上線的第二天，巽風集市里就發(fā)布了第一批創(chuàng)意需求，于2023年1月5日-5月4日尋求二十四節(jié)氣之春的文化創(chuàng)意。此批公布的創(chuàng)意需求包括音樂、插畫創(chuàng)作以及攝影作品征集，巽風希望參與者能通過二十四節(jié)氣文化原創(chuàng)表達，詮釋二十四節(jié)氣的文化魅力。

或為新產(chǎn)品造勢

自2014年以來，每年年末至第二年年初，“茅粉”都會翹首以盼生肖茅臺酒，到2023年癸卯兔年已經(jīng)是第十款生肖茅臺酒。今年的生肖酒因為巽風數(shù)字世界的出現(xiàn)，或許有些不同。

1月2日，茅臺還發(fā)布消息，1月5日晚，玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數(shù)字世界發(fā)布會即將在茅酒之源舉行。茅臺稱：“2023年茅臺開年第一場重頭戲，由兔年生肖酒在巽風數(shù)字世界唱主角。”而巽風數(shù)字世界中，至1月5日12時，巽值排行榜前10000名的用戶將能成功獲取1月5日晚在巽風數(shù)字世界舉辦的玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數(shù)字世界發(fā)布會的主會場門票，同時還能夠100%拿到兔年生肖酒的數(shù)字藏品；巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的用戶將獲得第二、第三會場門票，同時也有50%的概率能夠獲得兔年生肖酒數(shù)字藏品！

本場發(fā)布會有三個環(huán)節(jié)：一是巽風數(shù)字世界正式發(fā)布。二是玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列發(fā)布會開啟，觀眾可以通過全息影像、表演陳列等方式，分別在線上線下近距離詳細了解癸卯兔年貴州茅臺酒的產(chǎn)品特點。

憑借茅臺生肖酒的強大號召力，這場虛實結合的盛會有望在2023年的元宇宙領域?qū)懴聺饽夭实囊还P。