主流媒體國際體育傳播與國家形象建構(gòu)
——CGTN報道北京冬奧會的議程舉隅

劉思雨，季峰

(1.澳門科技大學(xué) 人文藝術(shù)學(xué)院，中國 澳門 999078；2.河海大學(xué) 公共管理學(xué)院，江蘇 南京 211100)

習(xí)近平總書記在視察2022北京冬奧會籌備工作時指出，北京冬奧會是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動，是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)[1]。的確，以體育競技為核心的奧運(yùn)會“作為人類社會發(fā)展與進(jìn)步的重要標(biāo)志，以其去意識形態(tài)化的跨文化傳播優(yōu)勢與凝聚人類共通情感的生命敘事，在國際關(guān)系、國家形象塑造中發(fā)揮著重要作用”[2]。2022北京冬奧會的成功舉辦，不僅給無數(shù)中華兒女增添了民族與文化自信，也讓世界的目光再一次聚焦中國。為了構(gòu)建良好有效的對外傳播新格局，我國眾多主流媒體利用全球性媒介對北京冬奧會進(jìn)行廣泛宣傳，著力講好中國故事，傳播好中國聲音，力圖進(jìn)一步提升中國的國際話語權(quán)，展現(xiàn)新時代中國的嶄新形象。

2022北京冬奧會是新冠疫情發(fā)生以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會，對外意義可見一斑?？疾熘髁髅襟w如何在北京冬奧會期間進(jìn)行國際傳播，無疑可以明晰當(dāng)前的“媒體戰(zhàn)”時期國家形象建構(gòu)的邏輯與動向。

一般認(rèn)為，現(xiàn)代“國際傳播”的概念起源于兩次世界大戰(zhàn)時的美國。國際傳播意指“超越國界的傳播”[3]，是“以民族、國家為主體而進(jìn)行的跨文化信息交流與溝通”[4]。中國的國際傳播實(shí)踐起步并不算早，當(dāng)前我們正處于“積極引領(lǐng)新型全球化的形勢”的重要階段[5]。專家學(xué)者們的學(xué)術(shù)討論達(dá)成這樣一種共識——2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦是我國國際傳播的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。顯然，體育國際傳播具有特殊的地位。時至今日，中國的體育國際傳播亟需綜合運(yùn)用媒體傳播等手段，讓世界了解中國、理解中國、認(rèn)同中國，塑造、傳播并維護(hù)可信、可愛、可敬的中國形象[6]。與此同時，國家形象的建構(gòu)，作為體現(xiàn)國家軟實(shí)力的一環(huán)，同樣成為了國內(nèi)人文學(xué)科研究的熱點(diǎn)。亞洲與中東研究專家劉康[7]發(fā)現(xiàn)，中華文化尚未成為宣揚(yáng)中國形象的優(yōu)勢，外國人對我們的文化尤其是現(xiàn)當(dāng)代文化的認(rèn)識與認(rèn)同程度反而非常低。因此，當(dāng)下的中國國家形象建設(shè)需要另辟蹊徑地“以柔性傳播的力量化解西方社會冰凍的刻板印象，將一個現(xiàn)代化的，而不僅僅是永遠(yuǎn)站在歷史界碑前顧影自憐的中國形象介紹給世界人民”[8]。過往研究已證實(shí)，國際傳播、體育傳播與國家形象的建構(gòu)深度互嵌——良好國際體育傳播策略能夠塑造我國的積極正面的國家形象，而積極正面中國形象又有助于未來的國際傳播效果。因此，如何進(jìn)行有效體育傳播，建構(gòu)真實(shí)、立體、全面的國家形象，占據(jù)與我國現(xiàn)時實(shí)力相匹配的國際話語權(quán)，營造健康有力的國際輿論環(huán)境，不僅是業(yè)界長久努力的目標(biāo)，也是學(xué)界持續(xù)討論的焦點(diǎn)。

本研究以議程設(shè)置理論為基本支撐。這一理論強(qiáng)調(diào)，人們通過媒介看到的并不是真相，而是媒介過濾且形塑之后的表征[9]。如果說議程設(shè)置的第一層是媒介告訴該關(guān)注和思考哪些議題，那么該理論的第二層拓展則是媒介告訴議題的哪個方面最重要。有學(xué)者提出，社會學(xué)與心理學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物——框架理論與議程設(shè)置的第二層較為相似，都旨在剖析媒介是如何引導(dǎo)人們應(yīng)該從特定的角度看待具體議題的。Gamson等將“框架”解釋為“媒介文本的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和組織新聞材料的核心理念，借助這種結(jié)構(gòu)和理念，新聞報道暗示受眾該如何理解新聞事件”[10]。所以，對于大眾而言，框架是一種社會學(xué)習(xí)或替代性經(jīng)驗(yàn)，人們通過框架形塑了自身看待世界方式的心理結(jié)構(gòu)，進(jìn)而產(chǎn)生對問題的思考[11]。換言之，同樣一個議題，媒介使用怎樣的方式去報道，決定受眾如何闡釋這件事。更為重要的是，框架實(shí)則是一個動詞抑或是一個過程，囊括“選擇”與“突出”兩個部分，即“選擇”事實(shí)中的特定部分在傳播中加以“突出”，“目的是對描述的個體推廣問題定義，原因解讀，道德評估，或者加以推介”[12]。國外研究中，Iyengar[13]將新聞框架劃分為“主題性框架”和“情景性框架”。具體來說，主題性框架，是報道一種抽象且客觀的議題，提綱挈領(lǐng)；情景性框架則一般通過具體的故事切入講述新聞現(xiàn)象，又被稱作“片段框架”。國內(nèi)研究中，臺灣學(xué)者臧國仁[14]認(rèn)為框架包含高、中、低3個層次，分別為新聞主旨、新聞結(jié)構(gòu)、新聞?wù)Z言。陳陽[15]在此基礎(chǔ)上，認(rèn)為框架的分析應(yīng)當(dāng)從3個角度著手：宏觀的新聞主題、中觀的新聞內(nèi)容、過程、結(jié)果與評論，以及微觀的新聞文本表達(dá)和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等?？傊蟊妭鞑ッ浇榇_實(shí)有這樣一種能力——左右人們對特定事件的關(guān)注，提供可行的意見或建議，甚至改變大眾對事物的既定認(rèn)知，最終影響人類思維模式及社會動態(tài)。

基于此，嘗試對中國主流外宣媒體的代表——CGTN進(jìn)行內(nèi)容分析和文本分析，并提出以下研究問題：主流媒體報道北京冬奧會時使用了何種新聞框架？報道的議題主體都有哪些？不同的議題主體分別具有怎樣的細(xì)致特征？回答以上問題，能夠幫助我們厘清體育國際傳播的具體方式，以及國家形象建構(gòu)的詳細(xì)需求。既往相關(guān)研究皆呈現(xiàn)出以文獻(xiàn)歸納、現(xiàn)象描述為主的弊端，缺乏切實(shí)的文本探究和理論思辨。

1 研究方法

研究采用內(nèi)容分析與文本分析的混合方法，前者旨在勾勒主流媒體報道北京冬奧會的整體樣態(tài)，后者著重關(guān)注那些國家形象建構(gòu)的典型或具備創(chuàng)新性的研究樣本。

研究對象為國外社交媒體平臺Facebook上CGTN(中國環(huán)球電視網(wǎng))官方賬號(@CGTNOfficial)。CGTN是中央廣播電視總臺下屬的面向全球的新聞國際傳播機(jī)構(gòu)，其電視頻道遍布全球160多個國家和地區(qū)。在媒介融合浪潮引領(lǐng)下，其亦經(jīng)由網(wǎng)頁(CGTN.com)、移動應(yīng)用、YouTube、Facebook、Twitter、微博等社交媒體平臺傳播中國聲音，在世界上擁有1.5億多粉絲[16]。而作為全球最受歡迎的社交媒體平臺的Facebook，每月活躍用戶超18.6億，且集中在青少年群體。截至目前，共有超過1.1億的Facebook用戶關(guān)注了CGTN賬號。

研究樣本選取的時間段為2022年2月4日—2月20日，即北京冬奧會舉辦期間。由于社交媒體平臺多模態(tài)的屬性，包括文字、圖片、視頻、直播等在內(nèi)的所有文本都是本研究具體分析的對象。將每一條有關(guān)北京冬奧會的推文視為一個樣本，除去CGTN平臺自身的宣傳推文外，共獲得有效樣本428個。

1.1 內(nèi)容分析

第一，如前所述，報道框架可以分為主題性框架和情景性框架，主題性框架一般是一條高度概括或較為抽象的信息，此類新聞報道更為抽象和客觀；而情景性框架則關(guān)注故事的發(fā)生發(fā)展，多以展開講述的形式呈現(xiàn)更多新聞細(xì)節(jié)。因體育新聞的特殊性，研究認(rèn)為一些對體育賽事過程的記錄報道應(yīng)當(dāng)被劃作情景性框架?；诖?，新聞框架部分將2個研究變量納入考察。

第二，綜合參照相關(guān)文獻(xiàn)和實(shí)際情況，針對報道的議題主體設(shè)定編碼框。研究變量共6個，包括：運(yùn)動員、運(yùn)動項(xiàng)目、群眾運(yùn)動、體育外交、大國實(shí)力、健康安全。在編碼過程中，使用“是”或“否”的選擇題，并結(jié)合報道的首要目的，確定6個議題主體中的一個進(jìn)行分類。按照要求，研究對每一個研究變量均給予了嚴(yán)格的操作化定義及舉例。

議題主體一——運(yùn)動員，是指對某一個運(yùn)動員的比賽過程、過往經(jīng)歷、思想動態(tài)等進(jìn)行詳細(xì)描述的報道。除在役運(yùn)動員的報道外，還包括曾經(jīng)的運(yùn)動員和教練員等與冬奧相關(guān)的報道。如2月15日的一篇圖文報道：China’s Su Yiming won the gold medal in the men’s snowboard big air final at the Beijing Winter Olympics on Tuesday(周二北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺決賽中，中國隊(duì)的蘇翊鳴贏得了金牌)。此外，本研究還對被報道的運(yùn)動員國籍作區(qū)分，即在一篇報道中可以分為“中國運(yùn)動員”“國外運(yùn)動員”和“國內(nèi)外運(yùn)動員”3種情形。

議題主體二——運(yùn)動項(xiàng)目，是指報道聚焦一項(xiàng)或幾項(xiàng)納入冬奧會正式比賽的競技體育運(yùn)動項(xiàng)目，包括項(xiàng)目由來、規(guī)則、進(jìn)程、結(jié)果等。如2月4日的一篇圖文報道：Beijing 2022 is just hours away! Here is a brief guide to all the sports of the 2022 Winter Olympics(距離北京2022還有幾個小時！這是2022冬奧會所有項(xiàng)目的簡短指南)。

議題主體三——群眾運(yùn)動，是指基于“三億人上冰雪”的綱要與目標(biāo)，對我國鼓勵大眾參與體育運(yùn)動、民間或非官方或非競技比賽的冬季項(xiàng)目的報道。除此之外，也包括其他國家和地區(qū)的非運(yùn)動員參與體育運(yùn)動的報道。如2月12日推送的一段視頻：In an exclusive interview with CGTN anchor Wang Guan, China’s first world champion figure skater Chen Lu says that she wants to encourage more young Chinese to take up winter sports. Chen Lu sees Beijing2022 as a wonderful opportunity to grow winter sports across the country(在接受CGTN主播王冠的獨(dú)家專訪時，中國首位花滑世界冠軍陳露說，她想鼓勵更多年輕中國人參與冬季運(yùn)動。陳露認(rèn)為北京2022是全國各地冬季運(yùn)動發(fā)展的絕佳機(jī)遇)。

議題主體四——體育外交，是指“通過對于體育運(yùn)動的共同愛好，拉近人與人之間的距離，使相關(guān)制度更緊密地結(jié)合起來”[17]。本研究中既囊括通過北京冬奧會建立起我國與其他國家、國際組織等深厚友誼的報道，也包括針對某些對北京冬奧惡意揣測和無端指責(zé)的回應(yīng)與斥責(zé)的報道，還包含基于冬奧會外交的跨文化傳播。如2月4日的一篇報道：Chinese President XiJinping on Friday said his meeting with Russian President Vladimir Putin will inject more vitality into China-Russia relations. Xi held talks with Putin in Beijing ahead of the opening ceremony of the Beijing 2022 Winter Olympics Games，which was held on Friday night(中國國家主席習(xí)近平表示，他與俄羅斯總統(tǒng)普京的會面為中俄關(guān)系注入更多活力。習(xí)近平在周五晚上舉行的北京2022冬奧會開幕式前在北京與普京進(jìn)行會談)。在這一議題下，本研究也將以報道中體現(xiàn)的中國態(tài)度或行為為依據(jù)作角度的區(qū)分，具體分為“友好與和平”“沖突與駁斥”兩種。

議題主體五——大國實(shí)力，主要是指對與北京冬奧有關(guān)的國家綜合實(shí)力展現(xiàn)的報道，包括經(jīng)濟(jì)、科技、文化等軟硬實(shí)力。如2月4日的一篇圖文報道：China’s Tianwen-1 Mars probe has sent back its very best wishes for the coming Winter Olympics Games(中國的天問一號火星探測器已經(jīng)送回了它對即將到來的冬奧會最美好的祝愿)。

議題主體六——健康安全。疫情發(fā)生以來，健康、安全話題逐漸成為媒介報道體育新聞的焦點(diǎn)。本研究中主要是指對冬奧會運(yùn)動員的身心健康、比賽安全、生活質(zhì)量等提供保障的政策、設(shè)施、環(huán)節(jié)等方面的報道。如2月17日的一篇報道：Meet China’s rapid response medical team behind 2022 Winter Olympics and Paralympics. Known as “doctors on skis,” top experts from various hospitals have trained for 4 years to ensure athletes’ safety for Beijing 2022(來看看2022冬奧會和殘奧會背后的中國快速反應(yīng)醫(yī)療隊(duì)。來自不同醫(yī)院的被稱為“滑雪醫(yī)生”的頂尖專家已經(jīng)培訓(xùn)了4年，以確保北京2022冬奧會運(yùn)動的安全)。

第三，作者即內(nèi)容分析的編碼員。首先，編碼員以報道日期為單位，在總樣本中隨機(jī)抽取10%，共43個樣本。而后，兩位編碼員各自進(jìn)行獨(dú)立的試編碼，并進(jìn)行信度檢驗(yàn)(Cohen’s Kappa)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，兩位編碼員在“體育外交”“大國實(shí)力”“健康安全”3個變量上的分歧較多。隨后，編碼員共同分析校對差異編碼的樣本，并對編碼框的定義作了二次修改。第二次試編碼仍采用隨機(jī)抽樣，抽取了總樣本量的10%。此次，“體育外交”變量的Kappa值為0.759，“群眾運(yùn)動”“健康安全”變量的Kappa值均為1，其余變量的Kappa值均超過0.8，符合操作的基本要求。

1.2 文本分析

若要知曉主流媒體對北京冬奧會報道的具體樣貌，就需要對研究樣本進(jìn)行質(zhì)性的文本分析。這一部分的文本分析是在對報道議題主體內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。具體而言，研究將在運(yùn)動員、運(yùn)動項(xiàng)目、群眾運(yùn)動、體育外交、大國實(shí)力、健康安全等每個維度之下，深入了解這一維度更為具象的闡釋向度，即從微觀視角窺察報道細(xì)節(jié)。尚需說明，本研究中的文本分析是基于文本細(xì)讀的方法，較為適用于探求為建構(gòu)國家形象，主流媒體在呈現(xiàn)北京冬奧會時究竟采用怎樣的議題視角與表達(dá)方式。

2 結(jié)果與分析

首先，使用描述性統(tǒng)計(jì)，對北京冬奧會開幕至閉幕期間CGTN的相關(guān)報道頻率進(jìn)行呈現(xiàn)。開幕式當(dāng)天2月4日的報道數(shù)量最多，占總報道數(shù)量的17.3%(n=74)，反映出主流媒體對關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的突出關(guān)注與展現(xiàn)。其他日期的報道數(shù)量明顯減少，特別表現(xiàn)在冬奧會中后期，數(shù)量最少的是2月17日(n=13)，閉幕式當(dāng)天2月20日的報道數(shù)量略有回升(n=28)?？傮w而言，除開幕式當(dāng)天外，每日報道數(shù)量趨勢較為平穩(wěn)。

其次，關(guān)于主流媒體在報道北京冬奧會如何使用新聞框架，如表1卡方檢驗(yàn)結(jié)果所示，兩種新聞框架的使用數(shù)量呈現(xiàn)顯著差異(χ2=11.449，df=1，P＜0.01)，超過半數(shù)的報道均使用了情景性框架(58.2%)，其余報道使用主題性框架(41.8%)。

表1 CGTN報道北京冬奧會的新聞框架及其與議題主體的交叉關(guān)系1) 頻數(shù)(%)

CGTN在報道北京冬奧會時，主要是用以人為中心的故事講述的方式。敘事傳輸(narrative transportation)理論提到，故事能喚起人們整合關(guān)注、情感和意象的獨(dú)特心理過程[18]，讓人體會到強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)感，甚至比現(xiàn)實(shí)中的場景更加真實(shí)和生動[19]。鑒于此，相較梗概式的主題性框架，情景性框架將“故事”融入報道，旨在拉近主流媒體與受眾的距離，從而激發(fā)受眾的情感共鳴。另一方面，社交媒體平臺的技術(shù)可供性(technological affordance)，要求媒體快速掌握并使用多模態(tài)的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)的文字和圖片的搭配已經(jīng)不能滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求，視頻、直播等形式的故事講述方式更能吸引大眾的目光，特別契合年輕群體的慣習(xí)，較易形成良好傳播效果。以2月10日CGTN對北京冬奧場館的報道為例。這篇報道以主創(chuàng)之一的清華大學(xué)博士生“鄧慧姝的一天”為主線，首先從其在建筑領(lǐng)域的研究方向——大眾生活與城市空間入手，而后引出團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)冬奧場館的創(chuàng)意內(nèi)核——民族文化認(rèn)同與地區(qū)記憶的交融，最后點(diǎn)明了冬奧場館的核心意義——助力城市長期發(fā)展并塑造全新的中國形象。CGTN拒絕概括性和介紹性的報道方式，而是通過關(guān)鍵人物的故事講述，以小見大。與此同時，報道中對“理想生活”“夢想追逐”等細(xì)微之處的著力刻畫，也有益于個體共情的形成、傳遞與擴(kuò)散。

故事人物被視為信息的內(nèi)部來源，對故事中人物的認(rèn)同就是對信息源的認(rèn)同，人們就會相應(yīng)地認(rèn)為信息源更為可靠，從而增強(qiáng)了信息的勸服效果[20]。研究認(rèn)為，在體育國際傳播中，主流媒體基本形成“中國特色敘事體系”。這一體系以情景性的故事為主要框架，以實(shí)現(xiàn)對人物的認(rèn)同為基本切入，嘗試創(chuàng)造出國際社會通用的情感共識，喚起國外受眾對中國國家形象的積極期待。

再次，CGTN在報道北京冬奧會時主要關(guān)注哪些議題？依據(jù)表2卡方檢驗(yàn)結(jié)果，CGTN報道北京冬奧會在議題主體上同樣顯示出顯著差異(χ2=210.103，df=5，P＜0.001)，頻率最高的是運(yùn)動員(34.6%)，其次為體育外交(24.8%)；而健康安全最少，僅占4.2%。

表2 CGTN報道北京冬奧會的議題主體

這一結(jié)果說明，在體育新聞的報道中，CGTN突出對“運(yùn)動員”本身的關(guān)切。這深刻反映出，CGTN的北京冬奧會報道，踐行我國“以運(yùn)動員為中心”的辦奧理念，強(qiáng)調(diào)了中國“以人為本”的文明話語。細(xì)致地看，CGTN對運(yùn)動員的報道面向較為豐富，賽場交鋒、比賽結(jié)果、友愛關(guān)系、背后故事等均有涉及。另外，研究對被報道運(yùn)動員的國籍進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，結(jié)果顯示CGTN在中國和外國運(yùn)動員的報道數(shù)量上并不存在統(tǒng)計(jì)學(xué)上顯著性差異(χ2=2.173，df=2，P＞0.05)，說明CGTN在國際傳播的過程中，基本消解國籍的限制，鋪陳出中國倡導(dǎo)包容并蓄、世界大團(tuán)結(jié)的美好愿景，昭示著中國倡導(dǎo)的“人類命運(yùn)共同體”意識。值得一提的是，冬奧會期間，CGTN的日常報道板塊China Face大多留給了中國冬季項(xiàng)目運(yùn)動員。除了對榮獲金牌的運(yùn)動員的報道外，CGTN還著重報道了那些取得突破的運(yùn)動員。例如，在報道高山滑雪運(yùn)動員孔凡影、張洋銘時，凸顯他們在賽場上的拼搏精神與樂觀心態(tài)；在報道鋼架雪車運(yùn)動員趙丹時，則展現(xiàn)了她的驕傲自豪及對未來的期許。綜上，相關(guān)報道揚(yáng)棄了過去“唯金牌論”的輿論導(dǎo)向，轉(zhuǎn)而更加注重個體努力進(jìn)取的過程和敢于爭先的勇氣，不僅充分表達(dá)運(yùn)動員的自信與個性，更標(biāo)志中國社會價值觀念的日趨成熟。

作為一種超越分歧的通用語言，體育在外交方面的作用不容小覷。研究對CGTN在報道體育外交時的角度進(jìn)行了區(qū)分。卡方檢驗(yàn)結(jié)果表明，“友好與和平”及“沖突與駁斥”兩種角度之間存在顯著差異(χ2=54.491，df=1，P＜0.001)?？傮w上，CGTN報道的基本導(dǎo)向仍是以“友好與和平”促進(jìn)體育外交，占比85.8%，包括外國領(lǐng)導(dǎo)人或代表參加開幕式、冬奧會期間的會談與活動等方面的內(nèi)容。CGTN特別策劃的各國音樂愛好者共唱冬奧歌曲的活動是體育外交報道中的亮點(diǎn)之一。“體育+音樂”的跨文化傳播組合，蘊(yùn)涵中國“一帶一路”倡議背后增進(jìn)各國人民的人文交流與文明互鑒的思想，為國家之間的聯(lián)結(jié)奠定基礎(chǔ)。此外，有關(guān)“沖突與駁斥”的報道雖僅占14.2%，但值得深究。相關(guān)報道主要集中在2月11日和12日兩天，這是因?yàn)樵摃r期部分外國政客和媒體在社交平臺上發(fā)文稱，北京冬奧會首鋼滑雪大跳臺旁的“大煙囪”是“核電站”。事實(shí)上，所謂的“核電站”是北京冬奧組會基于可持續(xù)與發(fā)展理念，對首鋼“冷卻塔”的升級改造。于是，CGTN這兩日的報道集中應(yīng)對國外負(fù)面輿論。特別是12日，CGTN先后發(fā)布3篇由主播劉欣或王冠主持評論的視頻報道。兩位在國際輿論場知名的中國主播開門見山地批評政治家們“不談體育只論政治”的行徑，詳細(xì)說明外媒對北京冬奧會報道的荒謬之處，鼓勵大眾尊重公平競賽的體育精神，引導(dǎo)國外受眾理性看待中國形象。整體而言，CGTN關(guān)于體育外交的報道基本遵循國家間建立聯(lián)系的宗旨，亦不懼西方對體育政治化的解讀，及時調(diào)整報道角度，扭轉(zhuǎn)消極國家形象。

大國實(shí)力的相關(guān)報道，則在經(jīng)濟(jì)、科技與文化等方面凝聚起中國實(shí)力的整體構(gòu)建。經(jīng)濟(jì)方面，2月6日對開幕式上馬蘭花兒童合唱團(tuán)的報道，不僅透露鄉(xiāng)村孩子夢想成真的溫情，更是中國全面脫貧的有力證明?？萍挤矫?，CGTN在2月8日以圖文形式報道了中國航天技術(shù)在冬奧開幕式中作用在視覺上的沖擊；2月15日的一篇報道則是用漫畫的形式，將北京冬奧會中的智能床、5G通信、AI工具及綠色能源等逐一列舉。文化方面，2月16日的直播報道聚焦北京冬奧會里的中國文化元素，從學(xué)說中國話，到谷愛凌衣服上“龍”的圖騰，再到頒獎花束的巧思上海非遺代表——海派絨線編結(jié)技藝等，一個個獨(dú)特的中國文化符號被一一詮釋。由此可見，大國實(shí)力的相關(guān)報道通過從硬實(shí)力到軟實(shí)力的全面描繪，希冀增進(jìn)世界對自信中國的深刻認(rèn)知。

值得注意的是，在社交平臺熱度居高不下的吉祥物“冰墩墩”的報道隱含著體育外交與大國實(shí)力兩個不同側(cè)面。一方面，在體育外交中，“冰墩墩”成為中外友好關(guān)系的象征。如CGTN報道摩納哥親王準(zhǔn)備帶兩只“冰墩墩”回去送給自己的雙胞胎孩子，與他們分享體育精神。習(xí)總書記聽聞后，在會談時送上對親王和孩子們誠摯的祝福。另一方面，在大國實(shí)力中，CGTN報道了“冰墩墩”的熱銷，展現(xiàn)出冬奧會刺激中國的消費(fèi)市場，表征中國在經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)大實(shí)力。應(yīng)該說，相關(guān)報道將“冰墩墩”塑造成為中國國家形象的生動隱喻。

為進(jìn)一步厘清新聞框架與議題主體的關(guān)系，使用了卡方檢驗(yàn)，結(jié)果如表1所示具有顯著差異(χ2=20.195，df=5，P＜0.01)。分析發(fā)現(xiàn)，CGTN在報道“運(yùn)動員”“體育外交”和“大國實(shí)力”時，使用的主題性框架均略多于情景性框架；在報道“運(yùn)動項(xiàng)目”和“健康安全”時，使用情景性框架的頻數(shù)是主題性框架的2倍。需要特別指出的是，“群眾運(yùn)動”的相關(guān)報道全部使用情景性框架，占比100%。通過對“群眾運(yùn)動”相關(guān)報道的深入分析，研究發(fā)現(xiàn)CGTN主要在“少數(shù)民族”與“年輕群體”兩個方面作文章。CGTN在報道少數(shù)民族時，通常將具有民族特色的衣著、飲食等與體育運(yùn)動勾連起來。舉例為證，CGTN在2月12日推送中國少數(shù)民族之一的朝鮮族別具一格的冬季運(yùn)動會視頻。報道介紹了3項(xiàng)民間的群眾冬季運(yùn)動項(xiàng)目，描畫了中國朝鮮族女性的美麗與力量和男性的驕傲與堅(jiān)韌，傳遞出中國人民樂于合作、公平競爭、不屈不撓的優(yōu)秀品質(zhì)。而在年輕群體方面，報道則以營造良好運(yùn)動氛圍，讓年輕人參與冰雪運(yùn)動的益處為主。比如，2月15日CGTN以短片的形式，報道中國兒童對冰球運(yùn)動的喜愛。報道不僅意在表現(xiàn)運(yùn)動能夠助益?zhèn)€人體質(zhì)的增強(qiáng)，還凸顯運(yùn)動對家庭和諧關(guān)系的維系。再如，2月11日的報道關(guān)注一位9歲的男孩和一位11歲的女孩對冰雪運(yùn)動的癡迷，將“滑雪板”比喻成他們“童年夢想的翅膀”，鼓勵勇敢逐夢的少年們向著世界頂峰攀登。曾經(jīng)“冷門”的運(yùn)動，如今在年輕群體中變得“熱門”，讓世界人民看到中國未來依舊希望為人類社會進(jìn)步與發(fā)展作出貢獻(xiàn)的決心。

3 結(jié)論

北京冬奧會被視為我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動，亦是展現(xiàn)我國國家形象的重要契機(jī)[21]。學(xué)界普遍認(rèn)為，“國家形象”是復(fù)雜且有機(jī)的綜合體。研究通過對CGTN關(guān)于北京冬奧會的報道進(jìn)行內(nèi)容分析與文本分析，呈現(xiàn)主流媒體在體育國際傳播中建構(gòu)國家形象的多向度特征。研究認(rèn)為，CGTN對北京冬奧會的報道進(jìn)一步整合了國際體育傳播與國家形象建構(gòu)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。宏觀上，CGTN的相關(guān)報道以“情景性框架”為主，吸納了國際體育傳播中的共情元素，搭建塑造國家形象的敘事空間。微觀上，CGTN首先以“運(yùn)動員”作為國家形象建構(gòu)的基石，訴諸我國以人為本、相互尊重、開放包容的文明話語，繼續(xù)倡導(dǎo)“人類命運(yùn)共同體”的價值觀念。其次，CGTN還將“體育外交”與“大國實(shí)力”作為國家形象建構(gòu)的兩個支柱。一方面，體育是國際通用的語言，國際傳播中的體育新聞不僅訴說著中國和平發(fā)展、合作共贏、共同繁榮的美好愿景，還凝練了中國不畏強(qiáng)權(quán)、不懼陰謀、不容侵犯的鮮明態(tài)度；另一方面，CGTN在體育新聞報道中融入了我國硬實(shí)力與軟實(shí)力的宣傳，展現(xiàn)了中國強(qiáng)大的文化感召力和國際影響力。再次，CGTN將“運(yùn)動項(xiàng)目”“群眾運(yùn)動”及“健康安全”作為國家形象建構(gòu)的3個特色，生動形象地介紹專業(yè)比賽項(xiàng)目和體育知識，出淺入深地表明了提升國民體質(zhì)的決心，堅(jiān)定不移地宣揚(yáng)了對人民生命健康與安全的深刻關(guān)切。簡言之，CGTN在情景性、故事化的敘事空間下，基本形成“一個基石、兩個支柱、三個特色”的國家形象建構(gòu)的底層邏輯，蘊(yùn)含中國建設(shè)體育大國和體育強(qiáng)國的奮斗目標(biāo)，能夠豐富世界對中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面積極想象。

最后，亦有必要對CGTN的報道進(jìn)行省思，觸達(dá)主流媒體在國家形象建構(gòu)時的本質(zhì)問題。第一，冬奧組委強(qiáng)調(diào)要把參會各方的健康安全放在首位，因而健康安全議題應(yīng)當(dāng)成為主流媒體國際傳播的要點(diǎn)之一。遺憾的是，研究證實(shí)這一目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)。相較其他議題，北京冬奧會舉辦期間，主流媒體對健康安全議題的報道數(shù)量明顯偏少。不可否認(rèn)，北京冬奧會的相關(guān)新聞應(yīng)當(dāng)將運(yùn)動本身放置在報道的關(guān)鍵位置，但疫情席卷之下，中國針對北京冬奧會的抗疫舉措是中國戰(zhàn)疫經(jīng)驗(yàn)的縮影，也是中華民族偉大精神與中國人文主義關(guān)懷的具體實(shí)踐。因此，適當(dāng)增加健康安全議題的報道頻率，應(yīng)當(dāng)成為未來體育國際傳播建構(gòu)國家形象的努力方向。第二，面對國際輿論的復(fù)雜生態(tài)，主流媒體在體育國際傳播中的快速回?fù)艨扇牲c(diǎn)。但值得關(guān)注的是，西方媒體往往利用“先發(fā)制人”的傳播策略，給中國國家形象建構(gòu)造成被動不利局面。所以，主流媒體在做好國際輿論疏導(dǎo)的同時，如果能夠變“被動”為“主動”，及時分享和公開我國的主張，增強(qiáng)信息來源和內(nèi)容的多元性，進(jìn)而拓寬對外輿論治理的整體思路，或許能夠使世界了解、理解并認(rèn)同現(xiàn)代中國的國際形象。第三，北京冬奧會的報道中，大國實(shí)力議題占比較高，但是否能夠形成有效傳播效果并未可知?；谥腥A民族“共同體”意識，該議題確實(shí)能在國內(nèi)傳播中達(dá)成廣泛共識。然而，在國際傳播過程中，由于政治制度、價值觀念、文化背景等迥然不同，這一議題或許會造成領(lǐng)悟的偏差，降低國際傳播的效能，甚至助長西方社會的敵對情緒。因此，體育國際傳播中大國實(shí)力議題的使用效果，應(yīng)當(dāng)成為后續(xù)實(shí)證探究與討論的方向之一。