新媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略分析

周曉瑩

（無(wú)棣縣融媒體中心，山東 濱州 251900）

0 引言

現(xiàn)階段，新媒體融合時(shí)代已經(jīng)到來，新聞傳播的途徑和速度前所未有，這對(duì)于廣播電視新聞采編工作者來說是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)新的機(jī)遇。廣大從業(yè)人員必須深刻認(rèn)識(shí)到，在報(bào)道內(nèi)容求真的基礎(chǔ)上，一定要吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而發(fā)揮廣播電視新聞的作用。為此，結(jié)合主流研究理論，分析現(xiàn)階段新聞采編行業(yè)趨勢(shì)，從以下幾個(gè)方面展開創(chuàng)新工作。

1 轉(zhuǎn)變工作觀念，提高整體服務(wù)質(zhì)量

新媒體融合時(shí)代，創(chuàng)新的主流不應(yīng)該僅僅是傳播方式和技術(shù)手段。最重要的應(yīng)該是對(duì)于傳播理念的創(chuàng)新。具體來說，以往的廣播電視所播出的內(nèi)容多是采編工作者依據(jù)自己的職業(yè)判斷編寫的素材，并沒有深入受眾去了解他們的喜好。由于以前我國(guó)的新聞傳播形式較少，最重要的形式便是廣播電視，這就使得廣播電視在很長(zhǎng)一段時(shí)間“壟斷”了我國(guó)的新聞事業(yè)。而現(xiàn)階段，隨著新聞傳播方式的多樣化，廣播電視不再是唯一的信息獲取渠道。各種官方的、民間的新聞傳播渠道迅速崛起，它們以其自身的特性贏得了年輕人的青睞。廣播電視工作者必須認(rèn)識(shí)到，要想吸引更多的年輕人關(guān)注廣播電視平臺(tái)，必須推出吸引年輕人的內(nèi)容[1]。因此，廣播電視工作者必須提升自身服務(wù)質(zhì)量，積極融入受眾的生活，以民生為切入點(diǎn)，獲取新聞采編內(nèi)容。同時(shí)，必須深入了解受眾所處的工作生活環(huán)境，將具體問題與環(huán)境聯(lián)系在一起；要對(duì)相關(guān)的問題進(jìn)行深入的剖析，分析其是個(gè)性還是共性的問題；要多報(bào)道共性的需求，發(fā)掘大眾的真實(shí)想法，用聯(lián)系的眼光看待一系列的社會(huì)問題。廣播電視工作者要意識(shí)到，新聞采編工作并不僅僅是去報(bào)道事實(shí)，報(bào)道已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問題，更重要的是引起社會(huì)對(duì)該問題的關(guān)注，要引導(dǎo)社會(huì)各界力量幫助解決對(duì)應(yīng)的問題。只有這樣才符合新聞采編工作的最終目的，才能編寫出符合時(shí)代內(nèi)涵的材料。采編工作者必須意識(shí)到，只有多觀察年輕人的生活，了解年輕人面對(duì)的現(xiàn)實(shí)困難，才能真正地符合時(shí)代發(fā)展潮流。采編工作者要通過新媒體發(fā)布相應(yīng)的調(diào)查問卷，用量化的方式了解當(dāng)代年輕人對(duì)廣播電視的看法，通過對(duì)相應(yīng)數(shù)據(jù)的分析得出可以切實(shí)指導(dǎo)實(shí)際工作的結(jié)論。采編工作者必須依據(jù)相應(yīng)的結(jié)論改變自身的思想，不斷地調(diào)整自身的工作方向。最終的目的是要讓廣播電視成為當(dāng)代年輕人喜歡的新聞媒介。需要注意的是，要對(duì)年輕人的需求進(jìn)行詳細(xì)的分析，用主流文化去鑒別其需求是否符合核心價(jià)值觀的要求。廣播電視要對(duì)不符合時(shí)代精神的年輕人加以引導(dǎo)，要幫助年輕人樹立正確的價(jià)值觀，不能為了迎合少部分人的需求，破壞整個(gè)新聞工作環(huán)境[2]。

2 以實(shí)際生活創(chuàng)新引導(dǎo)，堅(jiān)持貼近生活

廣播電視新聞采編工作者必須意識(shí)到，無(wú)論新聞以何種方式播出，新聞的內(nèi)容才是新聞采編工作的靈魂。只有報(bào)道的內(nèi)容吸引受眾，特別是年輕一代，才能讓廣播電視充滿活力。而內(nèi)容創(chuàng)新就是要以年輕人的需求為導(dǎo)向，報(bào)道年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。具體來說，并不是要求采編工作者報(bào)道明星等內(nèi)容，而是要報(bào)道年輕人所關(guān)注的婚姻、學(xué)習(xí)、職工權(quán)益保障等內(nèi)容。要將最新發(fā)生的事實(shí)和新頒布的法律規(guī)范相聯(lián)系，從而做好宣傳工作。采編工作者要有敏銳的洞察力，準(zhǔn)確地切入熱點(diǎn)，用熱點(diǎn)引導(dǎo)受眾的思想。采編工作者要意識(shí)到，很多社會(huì)方面的新情況雖然并未受到應(yīng)有的關(guān)注，但是其引發(fā)的深層次思考卻能引起廣泛的共鳴。針對(duì)這些內(nèi)容的報(bào)道將實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)新聞采編工作的整體素質(zhì)的提升。新聞采編工作者可以學(xué)習(xí)新媒體的表達(dá)形式，在報(bào)道相關(guān)事實(shí)后將自己的想法在新聞中表達(dá)出來，要以年輕人的思想去思考問題，敢于批評(píng)現(xiàn)狀。另外，在避免新聞娛樂化的同時(shí)，采編工作者要注意運(yùn)用廣播電視獨(dú)有的特點(diǎn)幫助人民紓解生活壓力。這就需要通過現(xiàn)代的數(shù)據(jù)分析理論，對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行系統(tǒng)化的分析，得出其更喜歡的娛樂方式。采編工作者必須意識(shí)到，當(dāng)代年輕人喜歡綜藝的原因并不是真的喜歡這種形式，而是沒有更好的娛樂節(jié)目可以觀看。一些經(jīng)典的電視劇并不因?yàn)殡娨晞∵@一“古老”的娛樂形式而遭到年輕人的厭棄，反而因?yàn)槠鋬?nèi)容的創(chuàng)新而廣受追捧。經(jīng)過細(xì)致的分析可以發(fā)現(xiàn)，其在語(yǔ)言藝術(shù)、表演動(dòng)作、場(chǎng)景布局、心理暗示等方面進(jìn)行了細(xì)致的琢磨。這種經(jīng)過精心加工的作品，對(duì)于年輕人具有極大的吸引力。新聞采編工作者可以根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，讓新聞融合深層次的現(xiàn)實(shí)意義，從而引發(fā)年輕人的共鳴。具體來講，可以通過對(duì)民風(fēng)民俗的報(bào)道以及世界趣聞的描寫帶領(lǐng)觀眾、聽眾走進(jìn)新的世界，也可以通過對(duì)一些特殊行業(yè)的描寫讓受眾理解默默付出的工作者，還可以通過對(duì)鮮為人知的歷史進(jìn)行詳細(xì)的介紹讓受眾了解往日的光榮歲月[3]。新聞采編工作者可以在描寫時(shí)將人物的心理予以更加細(xì)致的刻畫，運(yùn)用多種方式襯托主人公的心理變化，最終目的是要根據(jù)受眾的興趣點(diǎn)尋找素材。

3 通過報(bào)道形式優(yōu)化，增加全民參與機(jī)會(huì)

現(xiàn)階段，新媒體之所以有廣泛的受眾，就在于其允許更多的人發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。這使得每一個(gè)人都是新聞的制造者也是新聞的傳播者，因此新媒體獲得了受眾的廣泛支持。廣播電視采編工作必須學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)作模式，引導(dǎo)受眾發(fā)表自身對(duì)新聞的觀點(diǎn)和看法，讓受眾能夠從被動(dòng)收聽者變成主動(dòng)參與者，從而吸引更多的受眾觀看、收聽廣播電視。新聞采編工作者必須明確，部分受眾的思想意識(shí)與主流文化不相符是正常的現(xiàn)象，只有引導(dǎo)這部分人表達(dá)自己的真實(shí)想法并對(duì)其加以正確的引導(dǎo)，才能完成自己的使命。具體來說，可以通過設(shè)置留言框、論壇、評(píng)論區(qū)等形式讓受眾對(duì)某些新聞加以探討；可以效仿新媒體的形式，允許受眾使用表情包、斗圖、顏文字等形式發(fā)表自己的看法。而新聞廣播電視工作者需要收集相關(guān)內(nèi)容，及時(shí)與受眾進(jìn)行正向反饋，了解某些事件的另類看法，以此提高新聞質(zhì)量。新媒體工作者需要專門組建一支負(fù)責(zé)與受眾溝通的團(tuán)隊(duì)，用留言的方式引導(dǎo)受眾的思想；要引導(dǎo)更多的受眾敢于通過廣播電視的渠道留言，認(rèn)真答復(fù)每一個(gè)留言涉及到的問題。當(dāng)然，除了留言之外，廣播電視工作者也可以通過視頻、在線連麥、直播等形式與受眾群體展開形式多樣的互動(dòng)，要通過新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)為參與互動(dòng)的受眾提供展示自己的機(jī)會(huì)，幫助受眾打造屬于自己的個(gè)性化舞臺(tái)，從而讓人們的思想流動(dòng)起來。在互動(dòng)的過程中，工作人員一定要注意運(yùn)用親民的語(yǔ)言完成與受眾的交流，要注意耐心聽取受眾的意見，幫助其表達(dá)自身的訴求；要注意收集在互動(dòng)的過程中反映出的問題，并向有關(guān)部門溝通反映。在交流的過程中，工作人員要展現(xiàn)出幽默風(fēng)趣的一面，也要表現(xiàn)出言語(yǔ)的嚴(yán)謹(jǐn)性，要避免互動(dòng)的形式化，給受眾真實(shí)的體驗(yàn)，讓受眾認(rèn)識(shí)到廣播電視是不同于娛樂綜藝的，并沒有經(jīng)過事先的“彩排”，使其感受到這種超乎新媒體、娛樂綜藝、營(yíng)銷號(hào)的真實(shí)性，用真情實(shí)感打開市場(chǎng)。這樣做的目的是在貼合于受眾的同時(shí)，保持廣播電視采編工作來源于生活、服務(wù)于生活的特征。針對(duì)經(jīng)常參與互動(dòng)的受眾，要不定期地向其發(fā)放精神和物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)，從而引導(dǎo)更多受眾的廣泛參與[4]。只有這樣，才能讓受眾感受到自身參與的價(jià)值，從而讓廣播電視流行起來。

4 全方面學(xué)習(xí)新媒體，吸收其中優(yōu)點(diǎn)內(nèi)容

新媒體之所以迅速在年輕人之間流行，重要原因在于其“短、優(yōu)、快”的特點(diǎn)，在信息快餐時(shí)代下，可以讓年輕人在短時(shí)間內(nèi)接收重要新聞內(nèi)容。年輕人更容易通過微信公眾號(hào)瀏覽新媒體，更容易通過各種平臺(tái)觀看相關(guān)的視頻。廣播電視新聞采編工作者要注意學(xué)習(xí)新媒體的長(zhǎng)處，將自身的內(nèi)容以年輕人更容易接觸到的方式加以傳播；要深入研究對(duì)應(yīng)的技術(shù)，給年輕人以舒適感，減少不必要的操作流程，要讓操作流程盡量符合年輕人已經(jīng)形成的行為習(xí)慣。不僅如此，采編工作者更應(yīng)從排版形式、視頻剪輯、配音效果等方面全面改進(jìn)，要深入研究這些元素在新媒體中是如何體現(xiàn)的，為什么年輕人喜歡這種表達(dá)形式；要了解年輕人內(nèi)心的真實(shí)訴求，敢于不斷嘗試新的方法，挖掘年輕人未表達(dá)的真實(shí)想法。新聞采編工作者要多去新媒體運(yùn)營(yíng)基地走訪，從實(shí)踐中總結(jié)規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)，要感悟新媒體運(yùn)營(yíng)基地的工作模式和氛圍，學(xué)習(xí)這些企業(yè)的企業(yè)文化；理解企業(yè)環(huán)境對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新的作用，從根上改變自身的文化氛圍；要理解新媒體企業(yè)的企業(yè)文化對(duì)于其整體運(yùn)營(yíng)的導(dǎo)向性，并盡力在廣播電視局的相關(guān)部門復(fù)刻這種文化氛圍，讓員工更加貼近于年輕人向往的工作狀態(tài)，這樣才能理解年輕人的習(xí)慣和表達(dá)方式；要將從新媒體學(xué)習(xí)到的技術(shù)和方式加以創(chuàng)新性地組合和運(yùn)用，運(yùn)用廣播電視自身的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)新的傳播渠道，從而形成自身的主打品牌；要讓所開發(fā)的新渠道呈現(xiàn)出完全不同于現(xiàn)有新媒體的特性，但是更能迎合年輕人的需求；要明確廣播電視新聞采編工作所依托的新渠道需要一定的推廣期，在推廣期內(nèi)一定要做好針對(duì)年輕人的調(diào)查工作；要將調(diào)查結(jié)果盡可能地以量化的形式展現(xiàn)出來，并根據(jù)結(jié)果去改進(jìn)新渠道；要依據(jù)年輕人的反饋不斷地改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)不斷地超越自我。相關(guān)人員要認(rèn)識(shí)到，改進(jìn)的過程是復(fù)雜而艱難的，而新媒體的更新?lián)Q代則是日新月異[5]，這就需要廣大采編工作者加緊與技術(shù)人員合作，盡快推動(dòng)新渠道的落實(shí)。采編工作者要認(rèn)識(shí)到，這些形式的改變對(duì)于傳播紅色思想、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的主旋律沒有實(shí)質(zhì)性的影響，但是，經(jīng)過以上的改進(jìn)，廣播電視新聞可以更貼合于年輕人喜歡的形式，讓廣播電視新聞工作得以順利開展，從而擴(kuò)大廣播電視自身的群眾基礎(chǔ)，更好地傳播主流文化思想。

5 結(jié)語(yǔ)

廣播電視新聞采編工作作為新聞事業(yè)的前導(dǎo)工作，其本身對(duì)于文化的傳播具有重要的時(shí)代意義。廣大廣播電視新聞采編工作者必須認(rèn)識(shí)到自己肩負(fù)的時(shí)代任務(wù)，在實(shí)踐中運(yùn)用自身的行動(dòng)引領(lǐng)時(shí)代思潮，要端正自身的思想態(tài)度，積極開拓新的方法應(yīng)對(duì)新媒體形勢(shì)下的工作變化；要堅(jiān)定自己的思想意志，在工作中要以核心價(jià)值觀引導(dǎo)自身的工作方向，辯證地看待新事物和新方法，最終的落腳點(diǎn)在于要切實(shí)為人民服務(wù)。