紅心鑄品牌

□本刊記者 徐曼麗

改革開放40 多年，中國經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展取得的成就舉世矚目，“品牌”一詞的曝光率不斷提升。品牌，是企業(yè)的核心競爭力，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，被譽為企業(yè)的DNA，對于企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。而黨建，同樣具備品牌特點，是企業(yè)長遠發(fā)展的精神引擎。如果說，品牌是企業(yè)的名片，那么黨建品牌就是更加珍貴的“金名片”。

近來，浙江湖州市吳興區(qū)正在大力推行“新新相融”強基工程、“新益求新”蓄力工程、“心心相依”關(guān)愛工程、“興興向榮”賦能工程和“星動吳興”品牌工程等五大工程，從兩新組織的視角出發(fā)謀劃黨建工作，從職工的角度出發(fā)推動黨建工作。2022年3月，該區(qū)特意舉辦了“新新向黨”黨建品牌推介活動。

無獨有偶，2022 年12 月13日，杭州市臨平區(qū)國家級余杭經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)布了“紅領新生代”品牌，旨在大力實施“紅色根脈強基工程”，發(fā)揮新生代企業(yè)家承上啟下的橋梁作用，扛起高質(zhì)量發(fā)展大旗。

黨建品牌是基于黨建這一明確的類別范疇，以應用品牌學所賦予和挖掘黨建工作的品質(zhì)與定位，即通過形象、名稱、傳播、制度、行為等一系列具體內(nèi)容在受眾心中建立的獨有的黨建工作烙印。

在非公企業(yè)黨建領域，品牌更是一股推動企業(yè)進步的力量。從20 世紀90 年代“星星之火”到21世紀初的“野蠻生長”，再到黨的十八大以后“強勢創(chuàng)建時代”，用品牌思維來推進非公企業(yè)黨建工作，既是各地適應新形勢、新任務的行動自覺，也是各級兩新組織黨組織和廣大黨員的共識所向，更是不斷推進理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新的現(xiàn)實需要。

黨建，是一個永無止境的課題，用品牌思維做黨建，是一個長流常新的事業(yè)。非公企業(yè)黨建品牌如何才能持久而富有生命力？這個宏大又現(xiàn)實的命題，等待我們解答。

品牌意識化為現(xiàn)實

非公企業(yè)黨建從萌芽到壯大，是一個在實踐中探索、在探索中提升的發(fā)展過程，也是從感性到理性、從外延拓展到內(nèi)涵提升的過程。非公企業(yè)黨建品牌建設之路亦是如此。

追溯非公企業(yè)黨建品牌的發(fā)展歷程，有跡可循。

1996 年，40 歲的陳惠芬是昆山熱電廠的副總經(jīng)理。也就在這一年，她的人生發(fā)生了意想不到的變化：組織委派她到滬士電子（昆山）有限公司組建黨支部。面對新崗位、新任務，老黨員陳惠芬選擇迎難而上，確定了“與業(yè)主情相融，與員工心相通，與企業(yè)利相合”的融和工作法。

如今，在昆山，滬士豎起非公黨建“紅色地標”，融和工作法成了昆山開發(fā)區(qū)非公黨建“金字招牌”。2022 年1 月，昆山開發(fā)區(qū)黨群服務中心暨陳惠芬黨建工作室啟用。20 多年間，陳惠芬用工作能力和個人魅力，將自己打造成非公企業(yè)黨建領域聞名的“書記品牌”。

山東青島是最早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一。2018 年，青島市委非公有制經(jīng)濟組織和社會組織工委相關(guān)負責人在接受本刊記者采訪時表示：“我們從2000年提出并全面開展黨建品牌創(chuàng)建工作。目前，僅市一級就打造了非公企業(yè)黨建品牌230余個，形成了一批知名度、美譽度、信任度比較高的黨建品牌集群?！?/p>

蘇州市“海棠花紅”先鋒陣地建設

同樣是“品牌之都”，浙江溫州是民營經(jīng)濟重要發(fā)祥地，也是非公企業(yè)黨建先行地之一，2006 年起，該市開展“活力和諧企業(yè)”的目標品牌建設。幾年探索下來，很多企業(yè)爭著要求建黨組織，舍得花“重金”聘任“黨務紅領”，爭創(chuàng)“活力和諧企業(yè)”，大大激發(fā)了非公企業(yè)黨建工作的“內(nèi)生動力”。

品牌傳播的最終目的是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量，利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。這句話同樣適用于黨建領域品牌意識的形成。

黨的十六大首次明確強調(diào)“兩個毫不動搖”。從2003年起，非公企業(yè)黨建工作邁入了新的發(fā)展階段，從注重組織覆蓋向組織覆蓋和工作覆蓋并重轉(zhuǎn)變；從注重抓黨組織組建向注重發(fā)揮黨組織作用轉(zhuǎn)變；從一般性要求逐步向規(guī)范化制度化轉(zhuǎn)變。

為破解非公企業(yè)黨組織就黨建抓黨建，黨建與經(jīng)營“兩張皮”現(xiàn)象，越來越多的有識之士在探索中意識到，以品牌打造強化黨建內(nèi)涵，引導非公企業(yè)黨組織自覺把黨建品牌創(chuàng)建融入企業(yè)發(fā)展、融入職工需求、融入企業(yè)文化，以此作為發(fā)揮作用的切入點，是一個破題的方向和路徑。

2007 年，甘肅慶陽市第一家規(guī)范化的非公企業(yè)黨支部成立，推行“一二三四”工作法，這些都與權(quán)有讓的努力密不可分，彼時，他退居“二線”，被選派到慶發(fā)綠色食品公司擔任黨建指導員，幫助企業(yè)厘清黨建工作思路，為企業(yè)黨組織發(fā)揮作用凝聚共識和力量，之后，權(quán)有讓被稱為非公企業(yè)黨建“甘肅模式”的開拓實踐者。

“如果有一塊鮮明的黨建品牌，來指引企業(yè)各黨支部書記做黨建工作，可以少走許多彎路?！痹?jīng)在重慶一家老牌企業(yè)擔任多年黨委書記的譚沖如是說。

時任安徽六安市委副書記、組織部部長車照啟持相同觀點，2022年6 月，在“映山紅”黨建品牌研討會上，他說，六安市著力培育的“映山紅”黨建品牌已成為全市非公黨建提質(zhì)增效的重要抓手，成為引領全市基層黨建工作的一面旗幟。

品牌管理深入人心

2012 年，是具有里程碑意義的一年，3 月召開全國非公企業(yè)黨建工作會議，出臺了《關(guān)于加強和改進非公有制企業(yè)黨的建設工作的意見(試行)》，標志著非公企業(yè)黨建結(jié)束“摸著石頭過河”的歷史，翻到了有堅強保障、有行動指南的嶄新一頁。

“非公企業(yè)黨建已經(jīng)邁入品牌時代?！秉h的十八大以后，一些民營經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，地方黨委組織部門開始注重對過去10多年非公企業(yè)黨建工作經(jīng)驗的總結(jié)和提煉，紛紛以豐富的實踐加快推進品牌建設——

廣東省委兩新工委在2013 年全省兩新組織黨工委全體會議上提出，要創(chuàng)建一批兩新黨建工作品牌示范點，讓全省兩新組織學有目標，趕有方向；

江蘇奮起直追，在2014 年提出為確保江蘇省非公企業(yè)黨建工作繼續(xù)走在全國前列，將集中推廣紅豆集團黨建標準管理、沙鋼集團黨建績效管理、蘇寧電器集團黨建文化管理、雨潤集團黨組織雙重管理等四大黨建品牌范例；

2013 年、2014 年，連續(xù)兩年，浙江省委兩新工委在印發(fā)的《全省兩新組織黨建工作要點》文件中，對品牌建設提出明確要求。

時至今日，黨建品牌理念愈發(fā)深入人心，黨建品牌建設不斷躍遷升級。2022 年初，浙江省黨委（黨組）書記抓基層黨建和人才工作述職述評會議鮮明要求，加快形成一批更具標志性、辨識度的浙江黨建金名片。

黨建品牌只有“活”起來，才能“亮”起來、“強”起來。如何讓它“活”起來？

在自覺打造黨建品牌中，多地充分挖掘黨建與品牌的“共通性”，引入品牌管理理念及路徑方法，深入開展黨建品牌創(chuàng)建培樹工作，以品牌建設促黨建，以黨建引領強賦能。

2021年9月10日，溫州市舉行“甌江紅·城市驛站”集中啟用儀式

按照“非公企業(yè)黨組織要能夠發(fā)揮實質(zhì)作用，防止成為‘花架子’”重要批示要求，2013 年4 月，溫州市委兩新工委創(chuàng)新工作方式，在全市組織開展“一企(社)一品、一域一群”黨建示范創(chuàng)建活動，評選出86 個“一企(社)一品”優(yōu)秀品牌和18 個“一域一群”重點品牌，并在此基礎上編印了《品牌的力量》一書，溫州所有兩新組織黨組織書記人手一本。

殷殷囑托，踔厲奮發(fā)。10 余年，該市持續(xù)提升“發(fā)揮實質(zhì)作用”溫州品牌“含金量”，近年來探索形成了產(chǎn)業(yè)鏈黨建聯(lián)建機制、企業(yè)社區(qū)黨建、“雙強紅領”認證體系等一系列“溫州經(jīng)驗”“溫州品牌”。

距離溫州500 公里外的福建泉州，在2014年前后，根據(jù)縣域經(jīng)濟的特色，開展“一地一特色”非公企業(yè)黨建品牌培育工作，也催生了一批黨建品牌，如洛江區(qū)的“臺資企業(yè)網(wǎng)格聯(lián)盟”、晉江市的“二帶十”、安溪縣的“個私經(jīng)濟黨委”……今時今日，大力實施“品牌興市”戰(zhàn)略的泉州，非公企業(yè)黨建與非公經(jīng)濟同步推進、互促共贏，依然走在全國前列。

品牌效應充分彰顯

經(jīng)過10 年的黨建品牌持續(xù)培樹，全國不少地方都形成了一批高質(zhì)量黨建引領高質(zhì)量發(fā)展的非公企業(yè)黨建樣本，構(gòu)建起特色鮮明、實效明顯的非公企業(yè)黨建品牌矩陣。

六安將市花杜鵑花（映山紅）作為全市非公經(jīng)濟和社會組織黨建工作統(tǒng)一品牌標識，象征全市兩新組織黨組織如一朵朵浸染革命烈士鮮血的“映山紅”，扎根綻放在皖西革命老區(qū)。以此為載體，各地兩新組織黨組織積極創(chuàng)建“映山紅”黨建微品牌，嘗試以多種形式激發(fā)黨建活力，提升黨建品牌影響力。

為非公企業(yè)黨組織發(fā)揮作用搭建載體和平臺，增強非公企業(yè)黨建工作的針對性和實效性，黨建的品牌效應越顯著，收獲的關(guān)注度越高，許多地方黨委、政府“借力發(fā)力”，明晰思路，以持續(xù)加強品牌建設將黨建工作水平引向新的高度。

近年來，一朵朵別樣的“海棠花”正紅遍江蘇蘇州市的大街小巷。“海棠花紅”是蘇州市開展先鋒陣地建設打造的區(qū)域品牌?，F(xiàn)在，這個區(qū)域品牌的運用范圍不斷拓寬，已從先鋒陣地群規(guī)范化建設，延伸到外賣配送行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等領域的黨建工作，持續(xù)釋放黨建品牌效應。

2020 年以來，江蘇張家港市全面推進兩新黨務工作者專業(yè)化建設全省試點，聚焦兩新黨組織書記、專職黨務工作者和黨建指導員“三支隊伍”，創(chuàng)新全鏈式培養(yǎng)體系，打響“兩新·專先鋒”品牌。眼下，“兩新·專先鋒”已從一地之策，變成在江蘇全省多點開花。

在不斷強化打造質(zhì)量和價值并存的黨建品牌符號過程中，品牌的力量無形中顯現(xiàn)、壯大。黨建品牌，對內(nèi)，不僅提升基層黨組織的號召力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，對外，更是企業(yè)品牌的重要組成部分，是一種軟實力的體現(xiàn)。黨建品牌所傳遞的正能量和“紅色精神”，已然是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生命力和健康有序發(fā)展的免疫力。

在四川成都，藍潤集團通過“五朵金花”黨建品牌建設，為企業(yè)發(fā)展注入“紅色元素”，讓每一位黨員充分發(fā)揮示范帶頭作用，自覺成為黨建品牌的“代言人”。該集團黨委書記羅云燕說，集團旗下產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)赴武漢抗擊疫情的護士方彩云，在一線深受黨的感召和榜樣力量的引領，因表現(xiàn)優(yōu)異火線入黨。在她的事跡影響下，集團的黨員職工在抗擊疫情、復工復產(chǎn)中掀起了勇當先鋒、爭做模范的熱潮。

品牌發(fā)展永遠在路上

把黨建品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推進高質(zhì)量發(fā)展新動能，是時代命題。做好黨建品牌創(chuàng)建和管理，不是一蹴而就、一勞永逸，而是要系統(tǒng)性謀劃、統(tǒng)籌性推進、創(chuàng)新性提升。

非公企業(yè)黨建品牌建設至今，有沒有困難和挫折？答案是肯定的。

比如，在全國非公黨建工作日益成熟、氛圍日益濃厚的大背景下，兩新領域?qū)h建品牌的意識越來越強，但大多數(shù)企業(yè)黨組織和品牌部門屬于兩個管理體系，管理難、協(xié)調(diào)難；一些地方為了品牌而品牌，打造黨建品牌只是設載體、搞花樣，卻沒發(fā)揮實際作用、提供有效服務，或是照搬照抄，沒有針對性和個性化；既要懂黨務又要懂經(jīng)營還要懂品牌管理的復合型人才普遍缺乏；已打造成功的黨建品牌如何在新生代企業(yè)家手中傳承下去；能否用市場化的方式推進非公企業(yè)黨建品牌建設和管理……

沖破桎梏，任重道遠。借用品牌管理理念、品牌推廣范式、品牌經(jīng)營意識等，結(jié)合黨建工作的特點和規(guī)律，加強資源保障，拓展傳播載體，健全配套機制，強化指導評估，進一步拓展品牌內(nèi)涵、凸顯功能作用、提升典型引領輻射效應，探索出一條規(guī)范化、標準化、流程化的新時代黨建品牌建設之路，為開創(chuàng)和推進黨的建設新的偉大工程和全面建設社會主義現(xiàn)代化國家提供有力保障，顯得尤為必要和緊迫。

出路出路，走出去才會有路。新的黨建品牌之路，蓄勢待發(fā)！