強化年輕新聞人“內容為王”理念的策略分析

李宇橋

當今全媒體時代是一個“繁花盛開”的時代，平面、立體的全方位新聞發(fā)布平臺，音、視、圖、文手段的廣泛應用，賦予了新聞傳播更加廣泛的渠道。但是無論是哪種傳播方式，“內容為王”都是永恒的主題。一篇好的新聞除了具備真實性、時效性外，還必須遵循“內容為王”的原則。擁有了高質量的內容，然后選擇適合的傳播手段，這樣才會賦予新聞傳播力、引導力、影響力、公信力。

近幾年，隨著高等教育傳媒專業(yè)占比的增加，以及新聞單位媒體融合的快速發(fā)展，新聞單位人員更新?lián)Q代加快，一些科班出身的年輕人迅速地充實到了編采一線。這些年輕的新聞人掌握著多種現(xiàn)代的傳播方法，并且能靈活運用，加之他們接受新鮮事物比較快，因此，一些使用了新的傳播方式打造的“新”聞不斷出現(xiàn)。這些“新”聞起初的確讓人有耳目一新的感覺，但是很快，這類“新”聞的點擊率和閱讀量會迅速衰減。究其原因，是這些“新”聞忽視了“內容為王”的重要性。光靠各種新傳播手段打造的內容平庸的新聞，雖然開始形式新穎，能暫時博人眼球，但終究是“曇花一現(xiàn)”。

一、忽視“內容為王”的幾種表現(xiàn)

由于忽視了“內容為王”，導致優(yōu)質的新聞內容缺失，使年輕新聞人容易出現(xiàn)以下幾個問題，需要引起足夠的重視：

（一）靠技術手段傳播新聞

年輕新聞人由于對工作的不了解不適應，認為形式的新穎是第一位的，忽視了新聞內容的優(yōu)劣，把質量不高的新聞通過“華麗”的技術手段進行包裝，功夫沒少費，但是傳播效果事倍功半，無法引起受眾共鳴，久之就失去了受眾群體。

（二）靠制作標題傳播新聞

年輕新聞人由于工作經(jīng)驗少，造成采訪不深入、主題不明確，致使新聞無法形成傳播力和影響力。因此，有些人想通過制作標題達到傳播效果，實現(xiàn)“彎道超車”。這些新聞往往存在文題不符、“金玉其外，敗絮其中”的問題，甚至造成受眾品讀后會連呼上當，失去了媒體的公信力。

（三）靠堆砌新聞元素傳播新聞

年輕新聞人由于缺乏對新聞角度的把握，往往忽視了對新聞元素篩選，沒有抓住新聞點，眉毛胡子一把抓，都是多多益善大量堆砌新聞元素的“長篇巨著”，做不到“惜字如金”。這樣的新聞作品讓受眾品讀時味同嚼蠟，興趣索然，降低了受眾的關注度。

二、落實“內容為王”的路徑

新聞工作是一項實踐性極強的工作，沒有扎實的實踐經(jīng)驗，光靠書本知識是不夠的。要通過正確的工作方法，艱苦的實踐努力才能夠提高自己的業(yè)務水平，捕捉到質量上乘的新聞，實現(xiàn)“內容為王”。

如何能讓新聞作品真正做到“內容為王”，無外乎有以下幾點：

（一）深入基層，深入生活

新聞工作是一項考驗實際操作能力的工作，只有深入基層才能接觸社會，接觸社會才能融入社會，融入社會才能增加自己的新聞觸角，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞線索。年輕新聞人只有通過在基層的摸爬滾打，去掉身上的書生氣，才能實現(xiàn)書本知識在實際工作中的轉化。習近平總書記關于新聞工作者要不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的論述，為新聞工作者指明了工作方向。靠腳力深入基層，靠眼力發(fā)現(xiàn)新聞，靠腦力思索，靠筆力傳播，深入基層才能真正提高新聞工作者發(fā)現(xiàn)新聞的能力，實踐才能提高新聞工作者新聞敏感性。深入基層、廣交朋友是新聞人必須具備的能力。

2004年，我接到一條新聞線索，本市一名醫(yī)務工作者要去北京捐獻造血干細胞，但是捐獻者不想宣傳自己，媒體采訪一律拒絕。聽到這個消息，我馬上開始外圍調查。經(jīng)過調查，結果令人興奮，如果捐獻成功，她就是內蒙古自治區(qū)首例造血干細胞捐獻者，而捐獻者的愛人還正好是我的一位商界朋友。隨后，我立即找到捐獻者夫婦，講明采訪醫(yī)務人員帶頭捐獻的重大社會意義，講明新聞發(fā)布對當時造血干細胞工作能產(chǎn)生巨大的推動作用。經(jīng)過努力，捐獻者終于同意我獨家報道。由于新聞題材重大、社會反響強烈且獨家首發(fā)，獲得了第十三屆內蒙古新聞獎一等獎的殊榮。

（二）向優(yōu)秀的前輩學習

優(yōu)秀的新聞界前輩因為從業(yè)時間長、閱歷豐富，在新聞的把握和工作經(jīng)驗方面會給年輕人以啟迪，經(jīng)常向前輩請教、尋求合作，把他們變成自己工作中的良師益友，對年輕的新聞人尤其重要。通過與優(yōu)秀新聞前輩的交流、交往，對提高自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗大有裨益，對新聞角度的把握以及新聞敏感度的提高將會受益匪淺。在我的新聞成長道路上，就有很多次與報社前輩合作采訪重大題材的經(jīng)歷。

2014年，因為得到一些二十世紀三十年代侵華日軍的照片，為了核實照片拍攝地，我和報社的新聞前輩湯雷以及赤峰博物館專家張松柏共同前往可能的發(fā)生地遼寧省錦州市采訪，在錦州義勇軍展覽館采訪過程中，我們意外獲得了一條線索：聶耳由于特殊原因，當年曾經(jīng)到與錦州接壤的赤峰市敖漢旗四家子慰問義勇軍，當時義勇軍傳唱的《義勇軍誓詞歌》極有可能與《義勇軍進行曲》有關聯(lián)。于是，我們馬上改變參訪方向，對這一史實進行考證。經(jīng)過考證，證明了《義勇軍誓詞歌》就是《義勇軍進行曲》的核心素材。當年，我們采寫的《〈義勇軍進行曲〉核心素材源于赤峰》的消息榮獲了第二十三屆內蒙古新聞獎二等獎。可以說，跟優(yōu)秀的前輩交流合作就等于“踩在巨人的肩膀上”。

（三）做好“平面+互聯(lián)網(wǎng)”

發(fā)現(xiàn)了好的新聞線索，取得了優(yōu)質內容后，就要考慮選用哪種傳播方式以及平臺進行傳播。采用“一次采訪，多平臺發(fā)布”“一個新聞，多次采訪”的方法，做到把好新聞“吃干榨盡”。傳播要做到以受眾為核心，考慮受眾的個性化及多元化需求，根據(jù)不同傳播手段的特點制作新聞，做到宜視則視、宜音則音、宜圖則圖、宜文則文，或者以視、音、圖、文合理組合的方式打造新聞，充分利用和發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢。

2019年是中華人民共和國成立70周年，全國各級新聞媒體都結合自身特點推出了獨具特色的宣傳報道。當時，我組織策劃了以圖片專版+微信發(fā)布的形式對赤峰市70年的輝煌巨變進行了直觀的宣傳，平面媒體與新媒體結合的立體化宣傳引起了讀者共鳴。其中在微信平臺上發(fā)布的《翻閱“1949——2019”穿越赤峰滄海桑田》新媒體作品發(fā)布后，被新華社客戶端轉載，閱讀量當天就突破了130萬。選好新聞發(fā)布端口，新聞傳播力會收到讓你意想不到的效果。

三、結語

“內容為王”是全媒體時代各媒體品牌的核心競爭力，也是全媒體賴以生存的基礎，向廣大受眾提供深度、權威、專業(yè)、多元的優(yōu)質內容，是全媒體發(fā)展的必由之路。年輕的新聞人應該時刻把“內容為王”的理念貫穿于工作始終，不斷提高業(yè)務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要俯下身、沉下心采訪傳播有思想、有溫度、有品質的新聞作品，做一名黨和人民信賴的新聞工作者。

（作者單位：赤峰日報社）

編輯：陳珊珊