從“一盤散沙”到“握指成拳”
——《聊城日報》以模塊化報道創(chuàng)新主題宣傳路徑解析

鄒 輝

提升主題宣傳報道傳播力、引導力、影響力、公信力，必須始終堅持黨媒姓黨。2021年，恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，作為傳統(tǒng)紙媒的《聊城日報》，主動提高政治站位，始終堅持主流媒體的政治性、理論性、人民性、地方性，在“圍繞中心、服務大局”中找準坐標定位，樹立精品意識，精準培育優(yōu)質欄目，摒棄傳統(tǒng)碎片化報道模式，實現(xiàn)了主題報道的模塊化，擔當起新時代的職責使命，充分彰顯了黨報、黨媒的權威性和影響力。

一、找準宣傳的魂，聚焦大發(fā)展，聚力鼓與呼

（一）精心策劃推出“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”系列子專欄，發(fā)揮主流媒體主陣地作用

在中國共產(chǎn)黨成立100周年重要時刻，“深入學習貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神”欄目，充分展示聊城廣大黨員積極響應偉大號召，更加自覺踐行初心使命，時刻同人民想在一起、干在一起的生動實踐。“奮斗百年路 啟航新征程”欄目深入宣傳了聊城在黨的歷史上的重大事件、紅色故事和各級黨組織、廣大黨員干部在各條戰(zhàn)線、各個領域、各項工作中取得的成績、作出的巨大貢獻，鮮活展現(xiàn)了聊城廣大干部群眾團結一心創(chuàng)造美好生活的精神風貌?！吧钊雽W習貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神大家談”欄目，邀請縣市區(qū)、市直部門結合各自思想和工作實際，以署名文章形式，談感想、談思路、談方法，探討如何把學習成果轉化為解決問題、應對挑戰(zhàn)的方法，轉化為開拓創(chuàng)新、攻堅克難的新作為?！袄斡泧谕?奮力前進”“深入學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神”等欄目，刊發(fā)了一大批反映聊城在高質量發(fā)展道路上搏擊沖浪、闊步前進的報道。

在習近平總書記黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展座談會重要講話發(fā)表兩周年之際，《聊城日報》精心推出“黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展在行動”欄目，聚焦聊城九大產(chǎn)業(yè)集群，集中刊發(fā)了系列深度報道，總結了聊城以新舊動能轉換為支撐，推動黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展的典型經(jīng)驗和做法。

（二）扎實推進黨史學習教育宣傳報道，擦亮黨報宣傳“政治底色”

謀創(chuàng)新、重統(tǒng)籌，黨史學習教育宣傳有“廣”度。陸續(xù)推出“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”“牢記初心使命 爭取更大光榮”“向孔繁森同志學習 做人民滿意的公務員”等精品欄目，全面、及時、準確、規(guī)范地對全市黨史學習教育開展情況進行宣傳報道，實現(xiàn)了宣傳效果最大化、最優(yōu)化。

嚴編審、強策劃，黨史學習教育宣傳有“亮”度。推出“革命老區(qū)·紅色記憶”系列專版，深入挖掘百姓身邊的革命故事，引導廣大黨員干部群眾傳承和發(fā)揚革命先輩的光榮傳統(tǒng)，激發(fā)愛黨愛國之志，增強奮進奮發(fā)之力。推出“口述”“聊城‘百年先鋒’”“革命文物背后的故事”等紅色欄目，努力把家門口的“紅色地標”，變成黨員群眾心里頭的“紅色課堂”。

樹典型、立標桿，黨史學習教育宣傳有“深”度。精心推出“我為群眾辦實事”“民生實事在身邊”等精品欄目，集中報道“大走訪、大排查、大提升”活動中，聊城各地各部門各單位牢固樹立“把群眾的事當成天大的事”理念，立足本職工作，用心用情解決基層困難事、群眾煩心事的實際成效。

（三）聚焦“爭創(chuàng)一流，走在前列”目標定位，用心講好聊城發(fā)展故事

為大力營造“全力以赴大抓項目、持續(xù)推動高質量發(fā)展”的良好輿論氛圍，先后推出“征程‘聊’亮”“看項目‘聊’發(fā)展”“改革攻堅擂臺賽”等欄目，集中介紹了一批聊城打基礎、利長遠的大項目，科技含量高、附加值高的好項目，立體呈現(xiàn)聊城重點項目加快發(fā)展、壓茬推進的良好態(tài)勢?！靶聲r代興聊十大工程實施兩周年回眸·聊城五變”系列報道，分別從聊城之新、聊城之興、聊城之美、聊城之轉、聊城之領五個方面系統(tǒng)回顧總結了兩年來聊城發(fā)展取得的新成就、各領域發(fā)生的新變化，進一步凝聚了全市上下奮勇攻堅的精氣神。

二、把握融合的點，堅持守正創(chuàng)新，宣傳效果“四兩撥千斤”

（一）主題報道凝神聚力

精心策劃推出“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”特刊，慶祝特刊緊扣“黨的盛典、人民的節(jié)日”基調(diào)定位，版塊設置主線清晰、主題鮮明、彼此呼應，全景式、立體化展現(xiàn)了建黨百年來，特別是黨的十八大以來聊城在黨的堅強領導下，各項事業(yè)取得的顯著成就，大力唱響新時代主旋律。推出“黨旗飄揚 致敬榜樣”“載譽歸來話感想”等系列專版，營造了濃厚的輿論氛圍，向黨的生日獻禮。策劃推出“‘雙招雙引’引發(fā)聊城‘五聚’”專題報道，分別從聚勢、聚鏈、聚能、聚力、聚才五個方面，全面展示了聊城“雙招雙引”重大成果，凝聚共識，營造氛圍，推動形成了“雙招雙引”強大合力。創(chuàng)新推出“聊報融媒黃河行”專欄，從小角度、小切口、小視角反映聊城沿黃各地在生態(tài)保護、文化旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、民生改善等方面發(fā)生的巨大變化、取得的重大成就、積累的寶貴經(jīng)驗。

黨中央把全面推進鄉(xiāng)村振興作為實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重大任務，作為農(nóng)業(yè)大市的聊城市努力實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。策劃推出聊城市全面推進鄉(xiāng)村振興專欄式系列報道，重點從鞏固拓展脫貧攻堅成果、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村治理五個方面，全方位展示了聊城農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)生的巨大變化。

（二）節(jié)點報道亮點頻現(xiàn)

白云是聊城檢察戰(zhàn)線的優(yōu)秀公務員，以他名字命名的“白云熱線”是全國爭相學習的優(yōu)秀服務品牌。《聊城日報》重磅推出“新時代白云現(xiàn)象”新聞報道、理論文章、文藝作品三個專版，在全社會引起強烈反響。在山東省電動自行車秩序整治現(xiàn)場推進會召開前后，連續(xù)推出兩個專版，對聊城創(chuàng)新構建“愛心頭盔”共建共治共享新模式進行深入報道。圍繞中國大學生龍舟錦標賽，在頭版刊發(fā)了《中國大學生龍舟錦標賽的“聊城選擇”》《中國大學生龍舟錦標賽的“聊城備戰(zhàn)”》深度報道，策劃推出“龍舟競渡 百舸爭流”專版，對聊城成功舉辦這次高規(guī)格、高水平體育賽事進行了立體解讀和宣傳。推出“一聲‘到’，一生到——老兵永遠跟黨走”專版，通過4篇鮮活的專欄稿件繪就出一幅黨關心關愛退役軍人，廣大退役軍人堅定不移聽黨話跟黨走、奮進新時代的壯美畫卷。第二屆中國國際文化旅游博覽會開幕前后，重磅推出“百萬+探尋文旅之美”系列專版，對聊城展區(qū)臺前幕后的故事進行挖掘和解讀，全方位展示了聊城文化和旅游融合發(fā)展的新成就。聚焦全國“南竹北移”與黃河流域生態(tài)保護發(fā)展學術經(jīng)驗交流會，在做好會議現(xiàn)場報道的同時，精心推出“聊城聊竹”2個專版，向參會專家代表推介了“水邑竹海、生態(tài)聊城”建設的新成果。

三、捕捉生動感人瞬間，傳遞水城正能量，報道更有“人情味”

（一）民生報道生動鮮活

新聞宣傳的眼睛始終往低處落，用“接地氣”的報道貼近民情?！读某侨請蟆肪牟邉澩瞥觥八羌o事”欄目，用記者細膩的筆觸，記錄讓你我感動的聊城人、聊城事。先后刊發(fā)了《來自雪域高原的“家書”》《有夢想誰都了不起》《用雙腳“丈量”每寸土地》等20余篇有“厚度”更有“溫度”的通訊報道，傳遞了滿滿正能量，社會反響良好。其中，在專欄中集中刊發(fā)的“300人口述孔繁森”項目紀實系列報道，通過當事人講述的鮮為人知的感人故事，與廣大讀者共同見證了一個有情有義、胸懷家國、體恤民生的孔繁森。

臨清作為古運河商埠，有著深厚的歷史文化底蘊，老城區(qū)至今尚存100余條老胡同。為把臨清“胡同游”推向全國、推向世界，謀劃啟動“臨清胡同游”專題宣傳策劃，在全國地市中率先打響“我的胡同我代言”宣傳品牌，并陸續(xù)刊發(fā)來自一線的體驗式報道56篇。

黨報就在您身邊！《聊城日報》復刊36年來，與讀者互為良師、互為益友、互相陪伴，彼此之間培養(yǎng)了深厚的情誼，彼此之間更有說不完的故事，讓人難以忘卻。特開設《我與〈聊城日報〉的故事》欄目，讓新老朋友講述與《聊城日報》的難忘瞬間，分享學黨報、用黨報的親身經(jīng)歷和心得體會。

（二）典型報道有聲有色

做好典型宣傳，唱響主旋律，傳遞正能量，是黨的新聞輿論工作的重要法寶。山東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀黨務工作者和先進基層黨組織表彰大會召開后，為引導聊城各級黨組織和廣大黨員主動對標先進典型，汲取精神力量，激發(fā)奮斗動力，特策劃推出《山東省“兩優(yōu)一先”典型巡禮》欄目，集中對我市部分受表彰對象服務為民、勇于擔當、積極奉獻的先進事跡進行了宣傳報道。一身“檢察藍”，一生正義色。為宣傳好在“聊城最美檢察人”評選活動中評選出的10名“聊城最美檢察人”，及時開設“聊城最美檢察人”欄目，對10名優(yōu)秀檢察官進行了集中報道，成為傳播水城好聲音、講述聊城好故事的有效載體。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者是優(yōu)秀人才，是優(yōu)質資源，是推動聊城高質量發(fā)展的重要力量。結合聊城舉辦的首屆“十大返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工”評選活動，推出“聊城返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工代表人物”欄目，集中展現(xiàn)他們能干善成、積極參與家鄉(xiāng)建設的壯志豪情。在“我為群眾辦實事”實踐活動、“三遍訪”活動等各項工作中，聊城涌現(xiàn)出一大批可親可敬、可信可學的典型人物。特策劃推出“榜樣的力量”專欄，集中講述榜樣的故事，力爭帶動全社會涌現(xiàn)出更多立得住、叫得響、傳得開的先進典型。