我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題及應(yīng)對(duì)措施分析

文/田春雨

我國(guó)現(xiàn)存的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展技術(shù)尚不完善，對(duì)此現(xiàn)象，農(nóng)村電子商務(wù)的有效發(fā)展能夠在一定程度上對(duì)其不妥之處進(jìn)行解決，此外，其也能有效推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，從而令我國(guó)的經(jīng)濟(jì)效益更上一層樓。本文主要圍繞農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)存問題進(jìn)行展開性探討，從而制定有效的解決措施，對(duì)其問題進(jìn)行針對(duì)性改善。

引言：

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展如若能夠達(dá)到趨利避害的效果，那么我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)便會(huì)變得更加具有規(guī)范性。其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本也能在一定程度上大幅度減少，從而使得我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展效率變得更加高效。除上述外，其最為核心的一點(diǎn)便是能夠使我國(guó)大部分從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的工作人員具有更強(qiáng)的高科技水平意識(shí)，令農(nóng)業(yè)市場(chǎng)從傳統(tǒng)化變?yōu)橛行蚧?，使農(nóng)業(yè)新技術(shù)能夠以最快的速度覆蓋到整個(gè)規(guī)模領(lǐng)域。

一、當(dāng)前時(shí)期我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所存問題

（一）農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。在我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村區(qū)域，其有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)設(shè)施并不完善，更甚至部分用戶在如今寬帶覆蓋的環(huán)境中，仍未裝入寬帶，其中，也包括不少農(nóng)村用戶家中未安裝電子計(jì)算機(jī)等信息設(shè)備[1]。此外，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)相關(guān)的效率問題也未得到解決，其大多數(shù)資源數(shù)據(jù)多是呈現(xiàn)一種分割的狀態(tài)。由此可見，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域還未真正有效的引入信息技術(shù)應(yīng)用。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式過于統(tǒng)一。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中有效的引入互聯(lián)網(wǎng)新型技術(shù)，能夠有效使我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更具現(xiàn)代化，其發(fā)展空間也會(huì)變得更大，在遇到符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的有效機(jī)遇下，也能有更大的把握將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更壯大。但從現(xiàn)存情況來看，大部分農(nóng)村用戶在利用電子商務(wù)技術(shù)時(shí)，對(duì)其技術(shù)本身不夠理解，設(shè)置的有關(guān)電子商務(wù)的活動(dòng)也多趨于“跟風(fēng)”的形式，從而致使了電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用的效果達(dá)不到理想化。

（三）農(nóng)村物流發(fā)展緩慢。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，物流問題便是其發(fā)展過程中的一大難點(diǎn)。在農(nóng)村領(lǐng)域中，農(nóng)產(chǎn)品的種類可謂是多種多樣，其中不同產(chǎn)品的性能和作用也大多各不相同。因此，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中于物流的要求要更嚴(yán)格。對(duì)此，農(nóng)村物流問題依然是農(nóng)村領(lǐng)域當(dāng)下應(yīng)妥善解決的一項(xiàng)難題。

（四）農(nóng)產(chǎn)品管理形式不夠規(guī)范。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品的有效加持，然農(nóng)產(chǎn)品在上行過程中，依然有許多問題需要引起相關(guān)人員的重視。例如農(nóng)產(chǎn)品的源頭問題，不少農(nóng)產(chǎn)品所存歷史悠久，但由于生產(chǎn)技術(shù)、生長(zhǎng)環(huán)境等多方面原因致使不少農(nóng)產(chǎn)品存在著包裝、品質(zhì)不過關(guān)的問題，而此種情形，則對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的上行帶來了較大的阻礙。此外，農(nóng)產(chǎn)品本身質(zhì)量是否過關(guān)，其是否存在著一定的安全隱患，也缺乏一定的相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查，因此，大多數(shù)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品者則無(wú)法對(duì)所購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品真正放心。除了農(nóng)產(chǎn)品安全問題以外，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有著最為直接的影響。相關(guān)人員在將農(nóng)產(chǎn)品正式引入上行渠道時(shí)，應(yīng)對(duì)其品牌形象進(jìn)行一定的打造與包裝。而包裝其產(chǎn)品形象的最好方法，無(wú)疑是與政府所引入的區(qū)域品牌進(jìn)行合作，從而真正有效的擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品發(fā)行市場(chǎng)[2]。農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)行過程中，相關(guān)渠道問題也對(duì)其發(fā)展具有一定的影響。而提到渠道問題，不少人所想的皆是將農(nóng)產(chǎn)品引入淘寶進(jìn)行銷售，也有不少人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品上行即是將其放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行零售。由此可見，多數(shù)人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道皆過于片面與狹窄，對(duì)此，其則應(yīng)打開自身思維，搜尋出更多的銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品的上行除了淘寶外，也可同時(shí)兼顧更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而農(nóng)產(chǎn)品除了能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)零售以外，則還可同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)其進(jìn)行批發(fā)售賣或者跨境電商。除上述各類問題外，其協(xié)作問題也應(yīng)引起相關(guān)人員的重視，農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)行中，農(nóng)民、組織、集體等應(yīng)負(fù)責(zé)哪個(gè)模塊，對(duì)哪項(xiàng)工作進(jìn)行完善，也需要更進(jìn)一步在現(xiàn)實(shí)工作中進(jìn)行磨合。

（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行體系不夠完善。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于物流的要求較為嚴(yán)格，其電商鏈條也較長(zhǎng)。對(duì)此，唯有足夠完善的服務(wù)體系才能對(duì)其運(yùn)行進(jìn)行有效配合。但現(xiàn)今，農(nóng)村電子商務(wù)的各項(xiàng)體系設(shè)施皆不夠全面，多數(shù)網(wǎng)商也未能有完善的服務(wù)體系進(jìn)行參照。而此情形，則在一定程度上增添了農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)的困難。

（六）缺少一定的專業(yè)性人才。根據(jù)相關(guān)資料顯示，不少農(nóng)村地區(qū)及縣域地區(qū)的網(wǎng)商皆不夠多。該部分領(lǐng)域?qū)W(wǎng)商的需求量也是呈現(xiàn)出一種與日俱增的狀態(tài)。而從淘寶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中，我們可以得出，不少電商皆缺乏一定的專業(yè)化人才。如美工、運(yùn)營(yíng)人員、客服人員及推廣人員等。而致使農(nóng)村電商未有健全的人才儲(chǔ)備則多是由于農(nóng)民的轉(zhuǎn)型問題及農(nóng)業(yè)資源問題。要想農(nóng)民從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為新型具有著相應(yīng)的困難。而不少進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)商對(duì)于相關(guān)的農(nóng)業(yè)資源也不夠熟悉。

二、解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題的有效措施

(一)加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對(duì)于農(nóng)村信息設(shè)施的建設(shè)，相關(guān)政府部門應(yīng)對(duì)其給予相應(yīng)的支持，有效引導(dǎo)農(nóng)村信息建設(shè)步入正軌。從而令多數(shù)農(nóng)業(yè)從業(yè)者皆能通過有效的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)。

(二)選擇合適的發(fā)展模式進(jìn)行切入。電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)對(duì)該項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行妥善了解，從而對(duì)其益處進(jìn)行有效利用。其應(yīng)有效對(duì)不同農(nóng)業(yè)地區(qū)進(jìn)行觀察，找出不同地區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，從而對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。

(三)建立適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的物流配送系統(tǒng)。鄉(xiāng)村物流對(duì)整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)起著至關(guān)重要的作用，而在未來幾年內(nèi)，大部分鄉(xiāng)村物流皆離不開鄉(xiāng)村級(jí)別的本地接入物流，如此，鄉(xiāng)村物流才會(huì)更加趨于經(jīng)濟(jì)與高效。農(nóng)村領(lǐng)域中，在負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理的負(fù)責(zé)人員，在對(duì)于鄉(xiāng)村物流建設(shè)部分，其應(yīng)做好引入先進(jìn)技術(shù)、制定優(yōu)質(zhì)配送系統(tǒng)的準(zhǔn)備工作，在其地域條件達(dá)不到要求的情形下，其也應(yīng)及時(shí)尋求政府的協(xié)助，令其能夠積極配合發(fā)展農(nóng)村物流的建設(shè)[3]。

(四)使農(nóng)產(chǎn)品更具標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中，所遇阻礙不在少數(shù)，而農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化，便是其中一項(xiàng)難題。在相應(yīng)電商銷售渠道中，不少農(nóng)業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者在將農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售時(shí)，皆會(huì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝不同，或是農(nóng)產(chǎn)品本身品質(zhì)不統(tǒng)一等問題。此種現(xiàn)象會(huì)在一定程度上影響農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買者的印象，導(dǎo)致購(gòu)買者會(huì)出現(xiàn)“次品”與“正品”的選擇問題。而此，則皆是由于農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一所導(dǎo)致。對(duì)此，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度，在其生產(chǎn)加工過程中，相應(yīng)負(fù)責(zé)人應(yīng)對(duì)其外觀形狀進(jìn)行統(tǒng)一化，從而使其內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)皆能達(dá)到一致。

(五)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化共享。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)在整個(gè)運(yùn)營(yíng)鏈中，開展完整的統(tǒng)籌計(jì)劃，從而令農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫(kù)資源質(zhì)量能夠得到一定的提高。此外，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)結(jié)合各地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，分別對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行針對(duì)性建設(shè)，從而達(dá)到數(shù)據(jù)共享的效果。而此效果則能將電商運(yùn)營(yíng)與農(nóng)產(chǎn)品上行過程緊密結(jié)合，使電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品資源有一定的了解，如此，農(nóng)產(chǎn)品便能對(duì)電子商務(wù)技術(shù)進(jìn)行最大化的利用。而農(nóng)產(chǎn)品找到了合適的銷售方向，也更能有效的推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。

(六)設(shè)置農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的作用巨大，其不僅能夠令農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)更加有序，也能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過程中的各項(xiàng)加工、供應(yīng)環(huán)節(jié)等進(jìn)行一定的檢測(cè)與推廣。有效的服務(wù)體系能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行直接保障，更能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的相應(yīng)生產(chǎn)技術(shù)與發(fā)展技術(shù)進(jìn)行檢測(cè)與加持。對(duì)此，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)妥善制定有效的服務(wù)制度，將農(nóng)產(chǎn)品上行各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，如此，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系才能更大化的為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展出一份力，也能使整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈更加趨于完整。

(七)建設(shè)優(yōu)質(zhì)人才體系。在大部分農(nóng)村領(lǐng)域，皆缺乏一定的信息化人才。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的人才引入策略，令具有扎實(shí)信息化基礎(chǔ)的建設(shè)型人才能夠被吸引，從而為農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。在人才引入過程中最為核心的一點(diǎn)便是看其對(duì)業(yè)務(wù)的熟悉程度，其次便是綜合素質(zhì)的高低。只有業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，綜合素質(zhì)優(yōu)良的人才才能構(gòu)建出一支強(qiáng)大的農(nóng)村信息服務(wù)人才隊(duì)伍。此外，負(fù)責(zé)人也應(yīng)緊跟時(shí)代的發(fā)展，有效利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，合作各類不同的通訊方式，有效實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程教育模式，從而令勞動(dòng)者的素質(zhì)能夠得到飛速的提高，也令勞動(dòng)者的信息化意識(shí)更加強(qiáng)烈，使其能夠適應(yīng)社會(huì)的信息化發(fā)展。

(八)加強(qiáng)電商人才政策宣傳力度。在2016年伊始，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展便已得到了國(guó)家的額外重視。不少政策發(fā)行的相關(guān)部門皆大力提出，需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，使農(nóng)民能夠形成一定的電商消費(fèi)意識(shí)。而能夠?qū)Υ讼敕ㄟM(jìn)行實(shí)現(xiàn)的有效方式，便是對(duì)人才培養(yǎng)進(jìn)行大力推廣，從農(nóng)村引入更具優(yōu)質(zhì)化及新鮮化的產(chǎn)品，讓農(nóng)民們能夠感受到通過電商消費(fèi)所帶來的益處，從而一步步擴(kuò)大農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)模[4]。此外，相關(guān)部門也應(yīng)對(duì)此進(jìn)行相應(yīng)的資金投入，以令農(nóng)民有更大的積極性對(duì)電商發(fā)展進(jìn)行提升與完善。

三、結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還不夠完善，其信息設(shè)施、發(fā)展模式、管理措施等一系列問題皆在一定程度上掣肘了農(nóng)村電商的有效發(fā)展。對(duì)此，相應(yīng)人員應(yīng)制定有效的解決措施，通過加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、發(fā)展合適的電商運(yùn)營(yíng)模式、加強(qiáng)人才建設(shè)體系等一系列方式對(duì)其問題進(jìn)行改善。如此，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展才能更加高效。

基金項(xiàng)目：吉林省電子商務(wù)學(xué)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)金融支持吉林省農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展研究（課題編號(hào)：2021JLDS74）；2021年度吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(一般自選項(xiàng)目），題目《吉林省智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新研究》項(xiàng)目編號(hào)，2021B54

引用出處

[1]王洋,康鵬,徐明亮．我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展制約因素及解決方案[J]．農(nóng)業(yè)工程,2020,v．10;No．75(01):135-137．

[2]韓靜,楊力．農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀,主要問題及對(duì)策分析[J]．山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào),2019,v．36;No．201(12):11-12．

[3]李冰．我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]．大眾投資指南,2020,No．359(15):59-60．

[4]王鵬．解讀農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,存在問題與對(duì)策[J]．商訊,2020(7)．