數(shù)字鄉(xiāng)村視角下的農(nóng)村電商物流的運(yùn)作機(jī)制和實(shí)現(xiàn)路徑研究

文/王雯

引言：

當(dāng)前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的開(kāi)始，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新的時(shí)代。這大大拓展了農(nóng)村發(fā)展的途徑。依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品交易開(kāi)始以電商的形式進(jìn)行，大大加大農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的同時(shí)，也帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)商品貿(mào)易向農(nóng)村發(fā)展的傾斜。

一、當(dāng)前我國(guó)電商物流配送發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)的電商物流配送正在迅猛發(fā)展。與傳統(tǒng)的物流模式相比，電商物流的最大優(yōu)勢(shì)就在于可以拓寬流通渠道。為了實(shí)現(xiàn)工序雙方的信息可以及時(shí)對(duì)接，電商物流還會(huì)進(jìn)行貨物定時(shí)定點(diǎn)定量的配送，這樣不僅能增加消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)滿(mǎn)足度，同時(shí)也能更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸。目前，在我國(guó)的物流配送中，最成熟的物流體系是自建物流，物流聯(lián)盟，第三方物流。所謂自建物流，就是目前已經(jīng)在市場(chǎng)中發(fā)展的自營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，不僅已經(jīng)普及到各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)依托自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)建立起自己的物流中心。第三方物流提供了電商企業(yè)和客戶(hù)之間的各項(xiàng)服務(wù)。相比起自建模式，第三方物流的服務(wù)項(xiàng)目更多，功能更齊全。物流聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)的是互惠合作，根據(jù)自建配送和第三方配送之間的物流合作形式，物流聯(lián)盟體現(xiàn)的是電商企業(yè)之間的。這些物流配送都是我國(guó)電商物流運(yùn)輸?shù)闹饕緩健?/p>

二、數(shù)字鄉(xiāng)村視角下農(nóng)村電商物流運(yùn)作機(jī)制中存在的問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)狹窄，商品流通范圍有限。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道非常有限，同時(shí)也因?yàn)楦鞣N原因難以得到拓展，雖然在政府的幫助下，也積極調(diào)整了一些產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)品的種植經(jīng)營(yíng)模式的改進(jìn)，也不斷豐富了各種農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)。然而，由于經(jīng)營(yíng)渠道和運(yùn)輸渠道非常有限，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)還是沒(méi)有真正發(fā)揮出潛力。這造成了許多農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法賣(mài)出去而城市依舊呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)狀。

2.城鄉(xiāng)雙向流通機(jī)制尚未健全，供銷(xiāo)矛盾依然突出。當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依舊呈現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象。甚至一些農(nóng)村地區(qū)還沿用以前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，采用傳統(tǒng)的方式流通農(nóng)產(chǎn)品。比如，在一些地區(qū)還存在農(nóng)村集市貿(mào)易，甚至一些地區(qū)還存在農(nóng)產(chǎn)品交易集散地。這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，不僅經(jīng)營(yíng)范圍小，且因?yàn)轫?xiàng)目單一，難以很快地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元發(fā)展。同時(shí)，因?yàn)槿藗兩钚枨蟮淖兓@種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，勢(shì)必也會(huì)難以滿(mǎn)足人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求。在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建中，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的機(jī)制，也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城鄉(xiāng)的過(guò)程比較復(fù)雜，不僅農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)最大利益化，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者也難以很快地買(mǎi)到自己滿(mǎn)意的農(nóng)產(chǎn)品。甚至商家也容易降低自己對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿。農(nóng)產(chǎn)品的電商經(jīng)營(yíng)也因此受到客觀因素的限制，也不利于農(nóng)產(chǎn)品在城市的市場(chǎng)拓展。另一方面，這樣的背景下，也容易導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民無(wú)法滿(mǎn)足自己對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求，相應(yīng)地會(huì)提升與之相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。以上種種分析都切實(shí)表明了農(nóng)產(chǎn)品交易在城市中的困難，嚴(yán)重影響到農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建立完善。反過(guò)來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品物流體系的不完善情況，也容易引起一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品在城市的季節(jié)性缺失。這也會(huì)反過(guò)來(lái)影響到城市的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，也不利于市民的生活。

3.農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)組織化程度和信息管理水平都相對(duì)較低。在我國(guó)經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)中，很大一部分都是一些新興的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，實(shí)營(yíng)企業(yè)基本很少參與進(jìn)來(lái)。由于這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式比較虛，很多時(shí)候都缺乏資本的不足。加上人力的不足，這導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的電商企業(yè)很多時(shí)候都是在依賴(lài)第三方物流企業(yè)。在有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的流通區(qū)域，流通路線(xiàn)，項(xiàng)目以及服務(wù)質(zhì)量等方面，都難以得到拓展提升的要求。這嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)難以很好地朝向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。同時(shí)，加上傳統(tǒng)的二元化管理，農(nóng)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)流通的過(guò)程中本身就存在一定的困難，不僅延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)時(shí)間，也增加了包裝運(yùn)輸?shù)某杀尽＜由线\(yùn)營(yíng)的路線(xiàn)有限，很多時(shí)候都降低了整個(gè)物流的效率。因此，在數(shù)字鄉(xiāng)村的視角下，為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動(dòng)電商的發(fā)展，就必須要積極拓展電商物流新路徑新模式。

4.農(nóng)產(chǎn)品供銷(xiāo)不合理。相比起其他的貨物運(yùn)輸，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸會(huì)更加困難。比如一些蔬菜或者生鮮等，這些產(chǎn)品都具有保質(zhì)期，且時(shí)間較短。加上一些農(nóng)畜品具有易變質(zhì)，易腐爛等特點(diǎn)，這也在無(wú)形中增加了物流運(yùn)輸?shù)碾y度。對(duì)于物流企業(yè)來(lái)講，要想更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸，就必須要加大資金投入，同時(shí)也要積極培養(yǎng)一些電商人才，包括引進(jìn)一些高層次的技術(shù)等。同時(shí)，也要積極建設(shè)一些現(xiàn)代化的管理團(tuán)隊(duì)，盡量使用先進(jìn)的冷鮮設(shè)備等。只有真正從供銷(xiāo)的角度去考慮，真正提高企業(yè)電商物流體系的各種能力，才能促進(jìn)物流電商企業(yè)門(mén)檻的提升。另外，在選擇農(nóng)產(chǎn)品的合作企業(yè)時(shí)，也因?yàn)楦鞣N問(wèn)題耳朵原因而存在一定的難度。首先，運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，經(jīng)常只考慮到流通渠道等，在物流產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)等花費(fèi)了大量的力氣。然而，這些企業(yè)卻沒(méi)有嚴(yán)格把控好農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量。尤其是在農(nóng)村物流市場(chǎng)構(gòu)建上，更是缺乏有力的措施。這大大限制了農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)。

三、數(shù)字鄉(xiāng)村視角下農(nóng)村電商物流運(yùn)作機(jī)制創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)路徑

數(shù)字鄉(xiāng)村視角下，農(nóng)村電子商務(wù)與物流配送都需要更好地發(fā)展。只有這樣，才能真正滿(mǎn)足農(nóng)村的發(fā)展需要，符合當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。從最近幾年農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，很多電商物流都體現(xiàn)在自生自滅?；诖耍恍╆P(guān)于農(nóng)村電商物流運(yùn)作機(jī)制的創(chuàng)新路徑開(kāi)始出現(xiàn)。

1.強(qiáng)化政府職能，加強(qiáng)市場(chǎng)引導(dǎo)。為了促進(jìn)當(dāng)前電子商務(wù)模式的發(fā)展，各個(gè)地區(qū)和政府都應(yīng)該積極行動(dòng)起來(lái)，重視農(nóng)村電商物流的發(fā)展。通過(guò)秉承為人民服務(wù)的意識(shí)，真正發(fā)揮出電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的作用，同時(shí)也要積極支持相關(guān)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)形式。然而，政府也要積極采取實(shí)際行動(dòng)，在稅收，融資，場(chǎng)地等方面去積極采取一系列的優(yōu)惠政策，這樣不僅能激勵(lì)相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)積極性，也能為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)路徑提供更多的可能。在采取措施時(shí)，政府還要關(guān)照人們的生活需求，積極改變當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)作物種植結(jié)構(gòu)，引進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，幫助農(nóng)民提升產(chǎn)品質(zhì)量，保證農(nóng)作物生產(chǎn)方式和農(nóng)作物生產(chǎn)項(xiàng)目的高效性。同時(shí)，還需要注重農(nóng)村電商產(chǎn)品的品牌培養(yǎng)，通過(guò)利用當(dāng)?shù)卣馁Y源去合理打造特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。面對(duì)經(jīng)營(yíng)中的困難時(shí)，政府也應(yīng)該積極結(jié)合具體情況從，采取措施去協(xié)助解決問(wèn)題。比如，政府可以為農(nóng)產(chǎn)品加大運(yùn)輸能力，通過(guò)減少農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的流通環(huán)節(jié)，幫助冷鮮產(chǎn)品開(kāi)辟綠色通道，改善電商企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境，為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提供一些資金支持等，通過(guò)政府的助力，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)才能得到更好地發(fā)展，從而走上健康的發(fā)展道路。

2.完善制度建設(shè)，優(yōu)化城鄉(xiāng)流通機(jī)制。各級(jí)政府，包括各種職能機(jī)構(gòu)在內(nèi)，都要加強(qiáng)各種電商制度的健全建設(shè)。通過(guò)制度完善，保障各種電商行業(yè)的有效運(yùn)作。同時(shí)也要積極制定一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓電商企業(yè)更加規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化。除此之外，政府還可以根據(jù)一些地方性的法規(guī)，合理減少城鄉(xiāng)流通二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)的影響，達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)母旄玫匦Ч?。甚至還可以結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)，合理實(shí)現(xiàn)電商的發(fā)展進(jìn)步，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)提供更好的發(fā)展途徑?；诖?，各個(gè)地區(qū)還應(yīng)該認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家和地區(qū)對(duì)于電商網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一些優(yōu)惠政策，切實(shí)強(qiáng)化對(duì)于政策的落實(shí)力度，進(jìn)一步地保證農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的規(guī)范性。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)的特征，還可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)專(zhuān)區(qū)。政府可以積極培育一些核心企業(yè)，并依靠此還做示范，從而帶動(dòng)電商企業(yè)的工作運(yùn)營(yíng)。另外，還可以通過(guò)完善制度建設(shè)，去合理完備農(nóng)產(chǎn)品冷冬庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施。甚至政府也可以邀請(qǐng)一些電子商務(wù)專(zhuān)家，或者到高校內(nèi)邀請(qǐng)教授學(xué)者去園區(qū)舉辦培訓(xùn)班。通過(guò)免費(fèi)培訓(xùn)電商工作人員，促進(jìn)農(nóng)村小微電商綜合素質(zhì)和技術(shù)水平的提升，從而更好地幫助電商企業(yè)進(jìn)行改進(jìn)和發(fā)展。

3.加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)?？紤]到農(nóng)村電商物流配送的對(duì)象是農(nóng)村農(nóng)民，基于對(duì)象的特殊性，就必須要學(xué)習(xí)一些制度規(guī)范老強(qiáng)化農(nóng)民群體的電子商務(wù)意識(shí)。這樣才能讓農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)運(yùn)營(yíng)更加健康有效。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)講，電子商務(wù)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，可以延伸到很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。這不僅為農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供了更好的基礎(chǔ)，同時(shí)也是農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)的良好途徑。目前，第三方物流是農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)的主要模式。為了第三方物流在農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展，就必須要從農(nóng)民的視角去分析其中的問(wèn)題，切實(shí)維護(hù)農(nóng)民的利益。

四、總結(jié)：

總而言之，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的電商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)發(fā)展迅速。然而，在農(nóng)村電商發(fā)展中依舊有問(wèn)題。在農(nóng)村，因?yàn)橐恍┗A(chǔ)的產(chǎn)業(yè)很是薄弱，農(nóng)村的物流受到制約，加上農(nóng)村對(duì)于電商的理念比較薄弱，這些都不利于電商在農(nóng)村的發(fā)展。為了農(nóng)村更好地發(fā)展，必須加大對(duì)于物流運(yùn)輸?shù)母倪M(jìn)，加強(qiáng)政府助力電商企業(yè)的職能，同時(shí)也要從農(nóng)民的角度去考慮問(wèn)題，幫助農(nóng)民能更好地接受電商模式。

引用出處

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