略論媒體“四滿意”宣傳格局的構(gòu)建

高營光

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。這是黨中央對(duì)媒體融合發(fā)展的使命要求，明確了主流媒體做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯臅r(shí)代任務(wù)。

福建閩西日?qǐng)?bào)社，作為一家誕生在革命老區(qū)的主流媒體，時(shí)刻牢記殷切囑托，堅(jiān)持“黨報(bào)姓黨”基因，堅(jiān)持“開門辦媒體”意識(shí)，以守正創(chuàng)新的姿態(tài)，著力打造黨委政府滿意、媒體滿意、受訪單位滿意、群眾滿意（以下簡稱“四滿意”）的宣傳格局，探索更有效率、更有效果、更有效益的全媒體傳播路徑，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。尤其是近一年來，強(qiáng)調(diào)開拓創(chuàng)新，重視組織策劃，加快整合、融合紙質(zhì)媒體、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等資源，持續(xù)推出系列化、專題化、創(chuàng)新性的宣傳報(bào)道，全面展現(xiàn)了新時(shí)代閩西革命老區(qū)的嶄新面貌和奮斗姿態(tài)。

“四滿意”是閩西日?qǐng)?bào)社考評(píng)新聞傳播價(jià)值的一項(xiàng)生動(dòng)指標(biāo)，是提升媒體競爭力和影響力的一個(gè)有效依據(jù)，是推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)具體目標(biāo)。黨委、政府滿意，是貫徹落實(shí)黨委、政府中心工作的需要，確保精神及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)，保證社情民意客觀如實(shí)反映，更好推進(jìn)工作的落實(shí)和問題的解決；媒體滿意，是遵循新聞傳播規(guī)律的體現(xiàn)，為了更好傳播黨的政策主張、記錄時(shí)代風(fēng)云、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、守望公平正義，更好推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展；受訪單位滿意，是團(tuán)結(jié)各方力量、推動(dòng)社會(huì)各界共同關(guān)注宣傳工作的要求，用有效的傳播方式，促進(jìn)受訪單位工作的落實(shí)和形象的提升；群眾滿意，是堅(jiān)持以人民為中心發(fā)展思想的根本要求，用群眾聽得懂的語言、喜聞樂見的形式開展新聞報(bào)道工作，更快更好貫徹精神、凝聚人心，營造全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮斗的良好輿論氛圍。

一、構(gòu)建“四滿意”宣傳格局，要做到“心中有黨”

主流媒體具有鮮明政治屬性，必須恪守黨性原則，站穩(wěn)政治立場，強(qiáng)化喉舌意識(shí)。報(bào)社始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，準(zhǔn)確把握發(fā)展大勢(shì)和“國之大者”，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳黨中央重大決策部署和各級(jí)黨委工作要求，堅(jiān)決服從服務(wù)于黨的全局工作。每日及時(shí)刊發(fā)黨中央決策部署、習(xí)近平總書記的重要活動(dòng)、重要講話、重要指示批示等新聞報(bào)道，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新華社及省級(jí)媒體的重要稿件、評(píng)論等，確保重要報(bào)道都在頭版頭條推出，做到標(biāo)題醒目、文章突出，用實(shí)際行動(dòng)踐行增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”。

堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”，黨性原則貫穿于閩西日?qǐng)?bào)社策、采、編、審、播、發(fā)的全過程、各方面。2021年3月習(xí)近平總書記到福建考察期間，《閩西日?qǐng)?bào)》以第一版、第二版整版報(bào)道，在第三版刊發(fā)老區(qū)群眾熱議的文章，在微信公眾號(hào)連續(xù)推出總書記到各個(gè)地點(diǎn)考察詳細(xì)文字、圖片及視頻信息，并持續(xù)推出學(xué)習(xí)貫徹總書記來閩考察重要講話精神的后續(xù)報(bào)道，群眾反響熱烈，取到了良好宣傳效果。在慶祝建黨100周年、推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育、全國兩會(huì)召開等重要慶節(jié)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《閩西日?qǐng)?bào)》都安排大量版面、顯著位置，以高規(guī)格、隆重的方式開展宣傳報(bào)道，引導(dǎo)老區(qū)群眾關(guān)心關(guān)注時(shí)政大事和黨中央的路線方針政策。

立足時(shí)政新聞，為黨委、政府推動(dòng)工作添加輿論助力。閩西日?qǐng)?bào)社成立專門記者站，派駐專職記者為當(dāng)?shù)攸h委、人大、政府、政協(xié)提供新聞報(bào)道服務(wù)，隨時(shí)跟蹤報(bào)道當(dāng)?shù)刂匾獣r(shí)政新聞。2021年9月份，中國共產(chǎn)黨龍巖市第六次代表大會(huì)召開，這是當(dāng)?shù)氐囊患未笫?。為此，閩西日?qǐng)?bào)社認(rèn)真組織策劃，制訂了“喜迎黨代會(huì) 邁向新征程”報(bào)道方案，20多名記者進(jìn)駐會(huì)場，30多名編輯后臺(tái)支持，形成前后方密切配合、線上線下有效聯(lián)動(dòng)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。報(bào)紙?zhí)崆巴瞥?篇系列綜述性文章，連續(xù)刊登11篇評(píng)論員文章，會(huì)議召開期間每日安排4個(gè)版面刊發(fā)會(huì)議消息、報(bào)告內(nèi)容解讀、專訪代表心聲等欄目報(bào)道86篇，會(huì)后還每日安排四篇以上的學(xué)習(xí)貫徹文章?！伴}西日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、網(wǎng)站、龍巖市全媒體APP等同步制作播發(fā)新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)、微、端全矩陣全媒體宣傳，為會(huì)議的順利召開和會(huì)議精神的貫徹落實(shí)營造了濃厚的輿論氛圍。

拳拳黨心，印刻在每一張《閩西日?qǐng)?bào)》上。圍繞黨和政府的中心工作，閩西日?qǐng)?bào)社開展全方位全天候的宣傳報(bào)道，讓精神貫徹和政策宣傳真正做到位、落到實(shí)處，助推閩西革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為實(shí)現(xiàn)“四滿意”宣傳格局筑下“定海神針”。

二、構(gòu)建“四滿意”宣傳格局，要做到“胸有謀劃”

在媒體深度融合的新時(shí)代，閩西日?qǐng)?bào)社常在思考：如何更好地開展新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ?，如何最大限度發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值？閩西日?qǐng)?bào)社從加強(qiáng)組織策劃入手，要求采編部門負(fù)責(zé)人及編輯記者要善于謀劃、長于組織，努力提高組織策劃能力，當(dāng)好組織者和策劃者，推動(dòng)全媒體宣傳報(bào)道工作再上新臺(tái)階。

聚焦重大主題，精心組織策劃專題專欄。2021年是極其重要的一年，閩西日?qǐng)?bào)社圍繞慶祝建黨100周年、黨史學(xué)習(xí)教育等主題主線，提早謀劃全年的宣傳報(bào)道工作，開設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程”“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局”“黨史學(xué)習(xí)教育在龍巖”“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康 百鎮(zhèn)千村記者全媒行”等專欄?？?，全方位、立體化、多角度、多形態(tài)展現(xiàn)黨的百年光輝歷程、偉大成就，呈現(xiàn)閩西老區(qū)人民昂揚(yáng)向上、奮發(fā)有為的新時(shí)代新面貌。2021年初，閩西日?qǐng)?bào)社召開動(dòng)員大會(huì)發(fā)動(dòng)全單位力量，派遣7支采訪小隊(duì)奔赴各縣（市、區(qū)）蹲點(diǎn)采訪報(bào)道，每月舉辦策劃會(huì)，每周召開推進(jìn)會(huì)，推進(jìn)主題報(bào)道的落實(shí)。截至2021年10月12日，《閩西日?qǐng)?bào)》全媒體矩陣推出慶祝建黨100周年和黨史學(xué)習(xí)教育相關(guān)宣傳報(bào)道2000多篇（條）。

組織策劃“百版特刊”，向偉大的中國共產(chǎn)黨獻(xiàn)上閩西紅土地的赤誠之禮。2021年6月16日至7月1日，《閩西日?qǐng)?bào)》每日滾動(dòng)刊發(fā)8個(gè)版面以上的“百年榮光·閩西印記”慶祝建黨100周年百版特刊，7月1日推出特刊珍藏合訂本，以65萬字、138個(gè)版面、1040幅圖片的宏偉篇幅、巨大手筆，以文字、圖片、短視頻、電子書、H5等全媒體方式，全面梳理了龍巖市100年來的發(fā)展歷程，系統(tǒng)回顧了閩西老區(qū)的革命歲月、各行各業(yè)的發(fā)展變化，形象展現(xiàn)了閩西波瀾壯闊的歷史畫卷。閩西日?qǐng)?bào)社全員上陣、精心謀劃，對(duì)“百版特刊”項(xiàng)目進(jìn)行全媒體一體部署、一體推進(jìn)，3月份成立主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、4月份明確具體方案、5月份開始組稿組版、6月中旬開始全媒體播發(fā)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益獲得雙豐收，隊(duì)伍得到了鍛煉，全體采編人員的全媒體意識(shí)和全媒體運(yùn)作能力得到顯著提升。

立足當(dāng)?shù)刭Y源，挖掘特色亮點(diǎn)，組織策劃具有地方特色的宣傳報(bào)道。閩西龍巖，是全國著名革命老區(qū)、原中央蘇區(qū)核心區(qū)、紅軍長征出發(fā)地之一，享有“二十年紅旗不倒”的美譽(yù)；閩西龍巖，也是習(xí)近平生態(tài)文明思想的重要孕育地和踐行地，是全國林權(quán)制度改革策源地、全國水土流失治理的典范，森林覆蓋率連續(xù)42年保持全省首位。抓住“紅”“綠”優(yōu)勢(shì)，組織策劃大型宣傳報(bào)道活動(dòng)，是閩西日?qǐng)?bào)社近一年來的突出亮點(diǎn)。

對(duì)內(nèi)，閩西日?qǐng)?bào)社組織采訪團(tuán)隊(duì)深入基層，開展蹲點(diǎn)式、行進(jìn)式采訪報(bào)道，深入挖掘閩西浴血奮戰(zhàn)史、生態(tài)文明建設(shè)典型模范，開設(shè)了“閩西黨史上的今天”“紅色閩西百年傳承”“在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代新作為新篇章”系列專題專欄，創(chuàng)作了大量閩西紅色、綠色題材文藝精品，連續(xù)推出了《紅色故事100篇》《百名閩西共產(chǎn)黨員英烈風(fēng)采》等系列文章。對(duì)外，閩西日?qǐng)?bào)社主動(dòng)組織策劃主題報(bào)道，努力向外界宣傳推介龍巖，尤其是近一年來，積極配合宣傳部門，牽頭中央及省級(jí)媒體到閩西采訪報(bào)道。以2021年5月為例，5月18日全國42家黨報(bào)黨刊110多位采編人員走進(jìn)閩西，開展為期5天的蹲點(diǎn)采訪，重點(diǎn)報(bào)道閩西的紅色故事、綠色發(fā)展故事、幸福龍巖故事；5月19日，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、解放軍報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)等中央和省內(nèi)外媒體，密集聚焦閩西，紛紛在頭版頭條刊登宣傳龍巖的重磅文章，在全國引起熱烈反響。

三、構(gòu)建“四滿意”宣傳格局，要做到“腦有創(chuàng)意”

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)、受眾對(duì)象都發(fā)生了深刻變化，報(bào)道手段更多樣、宣傳任務(wù)更艱巨、傳播要求更高，這就要求新聞媒體具備創(chuàng)新意識(shí)，提升創(chuàng)新能力，積極探索傳播新境界，才能真正達(dá)到“四滿意”效果。

創(chuàng)新是媒體的鮮明主題和強(qiáng)勁動(dòng)力。閩西日?qǐng)?bào)社抓住媒體融合發(fā)展契機(jī)，在形式、手段、內(nèi)容上不斷嘗試新方法新舉措，開創(chuàng)全媒體報(bào)道新局面。報(bào)紙上，重視報(bào)紙版面設(shè)計(jì)和形式創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)善用圖片、多用圖片，每天每個(gè)版面都要求做到疏朗大氣、圖文并茂。遇到重要節(jié)慶或特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還會(huì)根據(jù)主題、內(nèi)容設(shè)計(jì)獨(dú)特造型和專門版面，力求讓讀者眼前一亮。在報(bào)道“七一”建黨100周年活動(dòng)時(shí)，制作專門版面，以“7”“1”為符號(hào)，鑲嵌現(xiàn)場歡慶圖片，并以天安門廣場為背景，營造了隆重喜慶的節(jié)日氛圍；2021年國慶期間，報(bào)紙頭版上方位置，連續(xù)7天刊登閩西各地秀美風(fēng)景或重點(diǎn)項(xiàng)目俯瞰圖，以圖片增色、擦亮閩西大地的喜慶氛圍和奮斗姿態(tài)；2021年市黨代會(huì)期間，報(bào)紙整版推出“聚焦黨代會(huì)報(bào)告”，以圖表、數(shù)據(jù)的形式“數(shù)說過去五年”，讓讀者一眼了解報(bào)告內(nèi)容。

新媒體是創(chuàng)新的主要陣地。近一年來，《閩西日?qǐng)?bào)》不斷提升新媒體采編力量，強(qiáng)化新媒體運(yùn)營，制作推出了一系列優(yōu)質(zhì)新媒體作品。一方面，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，以“時(shí)度效”為標(biāo)準(zhǔn)，著力開展群眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞報(bào)道，如《字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴向家鄉(xiāng)福建省龍巖市捐贈(zèng)5億元，成立“芳梅教育發(fā)展基金”，助力龍巖教育高質(zhì)量發(fā)展》《重磅官宣！福建上杭發(fā)現(xiàn)恐龍足跡群》《剛剛，龍巖再上央視〈新聞聯(lián)播〉》等報(bào)道閱讀量均達(dá)10萬+。另一方面，努力補(bǔ)齊視頻制作播發(fā)短板，緊密結(jié)合地域特色，加強(qiáng)新媒體視頻產(chǎn)品的策劃，其中《【完整版】超燃！龍巖快閃，唱支山歌給黨聽......》視頻播放量達(dá)168萬人次，《林丹在福建龍巖上杭家中一起觀看了羽毛球女單決賽，為陳雨菲鼓掌助威！》短視頻播放量近100萬人次。

提高受眾黏性，一直是媒體想要取得的傳播效果。在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生期間，閩西日?qǐng)?bào)社策劃推出一批互動(dòng)性強(qiáng)、關(guān)注度高的新媒體產(chǎn)品，引導(dǎo)讀者參與其中。清明節(jié)期間，策劃推出《清明，為閩西烈士云獻(xiàn)花》H5產(chǎn)品，有近10萬閩西群眾在網(wǎng)上為烈士獻(xiàn)鮮花；母親節(jié)，策劃推出《跨越世紀(jì)，找到了！這就是我們的閩西媽媽！》新媒體作品，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友尋找革命時(shí)期的英雄母親；七夕節(jié)期間，推出《情定閩西：革命時(shí)期的愛情是什么模樣》新媒體作品，讓年輕人體驗(yàn)烽火歲月的愛情故事；六一兒童節(jié)期間，推出《龍巖“六一”街采 | 我們是________》新媒體作品，聽群眾用童聲稚語講述心中的夢(mèng)想；在央視《絕密使命》開播期間，推出《接受秘密任務(wù) “云端”重走中央交通線》H5產(chǎn)品，帶領(lǐng)網(wǎng)友重走紅色交通線……這些新媒體產(chǎn)品，吸引了讀者關(guān)注，帶動(dòng)了讀者深度參與，取得了良好宣傳效果。

四、構(gòu)建“四滿意”宣傳格局，要做到“口吐真言”

習(xí)近平總書記曾這樣勉勵(lì)新聞工作者：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！弊鳛橐患业厥屑?jí)黨報(bào)黨媒，閩西日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，引導(dǎo)編輯記者積極踐行“腳力、眼力、筆力、腦力”，深入基層、深入一線，為群眾說真話，報(bào)道群眾的心里話，及時(shí)、有效、有趣宣傳黨的路線方針政策，及時(shí)、客觀、全面反映基層心聲和群眾急難愁盼問題，不斷凝聚閩西群眾的奮斗力量，更好推動(dòng)新時(shí)代革命老區(qū)振興發(fā)展。

正面宣傳不等于刻板的說教?！堕}西日?qǐng)?bào)》從正面宣傳中尋找新聞點(diǎn)、閃光點(diǎn)，用新穎的語言和形式，將枯燥的宣講變?yōu)橛腥び形兜墓适?，讓群眾樂于閱讀、積極接受。如2021年“五一”期間，閩西紅色文藝輕騎兵到基層鄉(xiāng)村舉辦活動(dòng)，記者抓住全場男女老少高唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》的激情瞬間，寫下《“時(shí)代最強(qiáng)音”回響小山村》的鮮活新聞報(bào)道，記錄了老區(qū)群眾幸福的小康生活和“聽黨話、感黨恩”的感人場面，取得了良好的宣傳效果；2021年9月底，推出《一起擦亮，龍巖這些國字號(hào)榮譽(yù)！》新媒體作品，系統(tǒng)梳理閩西龍巖取得的成績、榮譽(yù)，用互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體進(jìn)行播報(bào)，增強(qiáng)了老區(qū)群眾的榮譽(yù)感和自豪感。

閩西革命老區(qū)的新聞?dòng)浾哔N近群眾、貼近生活，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層，把鏡頭讓給群眾，聚焦基層新鮮經(jīng)驗(yàn)，深度挖掘群眾創(chuàng)造，用生動(dòng)的語言、感人的故事、鮮活的事例，反映革命老區(qū)群眾積極向上、奮發(fā)有為的精神風(fēng)貌。在報(bào)道城市廣告牌拆除、環(huán)衛(wèi)工作亮點(diǎn)、園林綠化成效等典型工作時(shí)，以《因?yàn)椤痢?，所以××》為?biāo)題，把發(fā)生在老百姓身邊的具體事件，用新聞的語言來講述，引導(dǎo)群眾關(guān)注城市管理工作。閩西日?qǐng)?bào)社鼓勵(lì)記者跳出會(huì)議寫新聞，拓展報(bào)道與會(huì)議相關(guān)的群眾關(guān)心關(guān)注的事件，《全省首個(gè)林業(yè)金融區(qū)塊鏈融資平臺(tái)落地武平》《我市首個(gè)“云閃付”農(nóng)產(chǎn)品收購項(xiàng)目在連城縣四堡鎮(zhèn)成功上線》等新聞報(bào)道，以單個(gè)新聞點(diǎn)為跳板，延伸關(guān)注新聞事件的參與者、受益者，以群眾的視角讓報(bào)道“接地氣、沾土氣”。倡導(dǎo)用樸實(shí)的語言寫評(píng)論，《乘勢(shì)而上加油干！》《思先人 敬英烈》《讓文明成為一種習(xí)慣》等評(píng)論文章，以娓娓道來的“家常話”讓精神入腦入心、讓正能量溢滿人間。

《閩西日?qǐng)?bào)》不忘輿論監(jiān)督的神圣職責(zé)，把正面宣傳和輿論監(jiān)督有機(jī)統(tǒng)一起來，直面各級(jí)各部門工作中存在的問題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，積極激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，幫助黨和政府了解社情民意，為推動(dòng)城市發(fā)展、推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚貢獻(xiàn)了新聞?shì)浾摰牧α?。近年來，《閩西日?qǐng)?bào)》開設(shè)的熱線板塊、登高訪談、調(diào)查報(bào)告等欄目，已經(jīng)成為閩西新聞界的響亮品牌。其中，某小區(qū)臟亂差問題、龍巖動(dòng)車站路口交通秩序混亂問題、某小區(qū)飲水安全問題等一經(jīng)報(bào)道，即受到社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注，龍巖市委主要領(lǐng)導(dǎo)親自批示，相關(guān)部門緊隨跟進(jìn)，群眾急難愁盼問題得到及時(shí)妥善解決，成為解決相關(guān)工作的示范點(diǎn)，受到了群眾的一致好評(píng)。

融媒體時(shí)代，為黨報(bào)帶來挑戰(zhàn)，更帶來機(jī)遇。閩西日?qǐng)?bào)社以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，探索黨委政府滿意、媒體滿意、受訪單位滿意、群眾滿意的全媒體宣傳路徑，以守正創(chuàng)新的姿態(tài)，推進(jìn)閩西革命老區(qū)的新聞報(bào)道工作，讓“四滿意”成為考量媒體融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)指標(biāo)，為聚力建設(shè)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)貢獻(xiàn)新聞?shì)浾摿α俊?/p>