淺談媒體融合背景下新聞出版行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

張 赟

（作者單位：貴州畫報期刊傳媒集團(tuán)有限公司（貴州新聞圖片社有限公司））

隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，由此出現(xiàn)的新興媒體對社會大眾的吸引力越來越強，并通過各種各樣的形式融入社會生活中，對包括期刊出版在內(nèi)的新聞出版業(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。就目前來看，報刊的發(fā)展已經(jīng)是一個社會熱點話題。相關(guān)專業(yè)人員對媒體融合背景下新聞出版行業(yè)進(jìn)行了一些研究，從不同角度分析了該行業(yè)在新時期所面臨的挑戰(zhàn)和在競爭中的地位，并得出了一些結(jié)論。比如，張瓏以新聞出版行業(yè)為分析對象，提出了新聞出版在改革過程中的新要求，借助于調(diào)研同行業(yè)市場數(shù)據(jù)，提出了相關(guān)措施來實現(xiàn)新聞出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型[1]；萬曉文通過分析出版行業(yè)的發(fā)展趨勢后，給出的建議更加偏向于完善相關(guān)制度和平衡出版行業(yè)的供求關(guān)系，希望能通過這些方法來更好地完成新聞出版行業(yè)的改革創(chuàng)新[2]。由此可以看出，很多學(xué)者從中觀層面和微觀層面來研究媒體融合背景下新聞出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀和策略。

1 媒體融合對新聞出版業(yè)的影響

現(xiàn)如今，我國已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，可以用來發(fā)布新聞的渠道日益增多，這就為傳播新聞提供了更多的選擇。媒體融合背景下，傳統(tǒng)紙媒受到的影響比較大。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想工作要做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。在這一背景下，新聞工作者必須不斷創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的工作理念和方法，應(yīng)用新的傳播媒介和傳播渠道，重視受眾的閱讀喜好，傳播能夠滿足人民文化需求、凝聚人民精神力量的好作品。同時，在新聞欄目的內(nèi)容編排方面做好創(chuàng)新，提高新聞出版水平和出版質(zhì)量，不斷提高報刊的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而使新聞出版行業(yè)得以實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展[3]。

媒體融合時代背景下，新聞出版行業(yè)面臨的競爭越來越激烈，新媒體的出現(xiàn)對其產(chǎn)生了巨大的沖擊。目前，許多媒體在發(fā)布新聞時更多以傳播社會熱點事件為主，導(dǎo)致新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏新意，久而久之，使得社會公眾產(chǎn)生審美疲勞，在一定程度上影響了自身的創(chuàng)新發(fā)展。以往，傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員只有經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)，才可以走上工作崗位，履行工作職責(zé)，進(jìn)而逐步成長為一名合格的新聞傳播者。但是，隨著各種新媒體的發(fā)展和普及，每個人都可以利用各種新媒體設(shè)備和平臺來發(fā)布信息，使自己成為“新聞”傳播中的一員，但由于缺乏系統(tǒng)訓(xùn)練，大多數(shù)人的語言表達(dá)缺乏一定的專業(yè)性。在這種情況下，新聞出版的從業(yè)人員不僅要面對來自同行的競爭，還要應(yīng)對來自其他自媒體人的沖擊，面臨著較大的生存壓力。在融媒體時代的背景下，新聞出版行業(yè)要實施改革創(chuàng)新戰(zhàn)略，創(chuàng)新工作思路、工作方法及工作機(jī)制，加強內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，提升自身品牌影響力、市場競爭力與市場占有率，真正成為優(yōu)秀的文化陣地和市場主體，最終實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

2 媒體融合背景下新聞出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 在內(nèi)容創(chuàng)新方面的挑戰(zhàn)

而今處于一個信息傳播速度非常快的時代，新聞出版行業(yè)要守住自己的陣地，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如此才能吸引更多讀者。在媒體融合的過程中，出現(xiàn)了很多新的信息傳播渠道，各種高新技術(shù)加快了信息傳播速度，人們的閱讀方式和特點也從原來的定點閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的流動閱讀，讀者和信息發(fā)布者之間的互動不斷加強。在互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的大背景下，互動成為人們獲取信息的重要途徑[4]。

新聞媒體是一種為社會大眾提供新聞服務(wù)的機(jī)構(gòu)，要向大眾傳播信息。曾經(jīng)有學(xué)者提出，出版行業(yè)需要對內(nèi)容不斷復(fù)制，這也正是新聞媒體的主要工作內(nèi)容。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是新聞出版行業(yè)能夠長期發(fā)展的關(guān)鍵。在日常工作中，新聞出版行業(yè)要立足新形勢，圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵，精心策劃、組織、推出一批有品質(zhì)、有思想、有溫度、接地氣、高質(zhì)量、多層次的新聞作品，對講好中國故事、傳播好中國聲音、弘揚社會主義核心價值觀起到積極的作用。同時，還要立足本土，提供一批高質(zhì)量的精品力作。以貴州畫報期刊傳媒集團(tuán)為例，在“十四五”期間，將重點圍繞全面建成小康社會、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)、民族團(tuán)結(jié)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、數(shù)字中國建設(shè)等，組織、出版一批講述貴州故事、闡釋中國道路、展現(xiàn)新中國各領(lǐng)域重大發(fā)展成就的主題作品。

2.2 排版創(chuàng)新方面的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞排版是在編輯工作完成以后才進(jìn)行的，但是，有時為了搶抓新聞發(fā)布的時效性，提高自身的核心競爭力，報刊社就會延遲截稿時間，這樣一來就在很大程度上壓縮了新聞編輯和排版的時間，導(dǎo)致編輯和排版質(zhì)量較難得到保障。新媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越廣泛，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息更加便捷。隨著社會發(fā)展速度的加快，每個人的生活節(jié)奏都比較快，大多數(shù)人為了節(jié)約時間會選擇進(jìn)行碎片化閱讀，用最短的時間獲取最豐富的新聞內(nèi)容。因此，新聞出版行業(yè)要優(yōu)化新聞的編輯和排版模式，以凸顯出整篇新聞的重點內(nèi)容，以富有藝術(shù)感的版面和美觀簡潔的設(shè)計吸引人們的注意力，從而不斷推動自身的發(fā)展。如果要想讓人們快速了解新聞的主要內(nèi)容，在排版設(shè)計時，就要突出新聞主題，這樣可以讓閱讀者在最短的時間內(nèi)了解到新聞的關(guān)鍵內(nèi)容。隨著時代的發(fā)展，新聞的排版模式也發(fā)生了變化，以前只有文字內(nèi)容，現(xiàn)在加入了更多的藝術(shù)元素，使得版面的排版更加符合大眾的審美需求。大眾拿到期刊或報紙以后，首先映入眼簾的是大標(biāo)題和整體框架，所以好的排版能夠吸引到讀者，然后讀者才有興趣去閱讀新聞的詳細(xì)內(nèi)容。由此可以看出，期刊或報紙有一個好的排版設(shè)計可以增強自身吸引力。

2.3 出版質(zhì)量方面的挑戰(zhàn)

在媒體融合的大背景下，要想讓期刊或報紙能夠更加吸引讀者的注意力，首先要考慮的因素是內(nèi)容要簡潔，便于讀者閱讀。雖然現(xiàn)在人們獲得信息的方法和渠道非常廣泛，但是隨之出現(xiàn)的問題也越來越多，如信息流通時缺少了過濾信息的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致信息的真實性無法得到保障。人們在上網(wǎng)時會接收到各式各樣的信息，其中也包括虛假信息，這在一定程度上造成了一些不良信息的傳播。尤其是自媒體的出現(xiàn)，很多自媒體人未經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)，缺乏一定的信息篩選能力，極易傳播一些虛假信息。而且很多人缺少一定的判斷能力，無法準(zhǔn)確判斷信息的真假，獲取準(zhǔn)確信息具有一定的難度[5]。

傳統(tǒng)主流媒體有嚴(yán)格的新聞傳播流程，更具權(quán)威性、專業(yè)性和公信力。而自媒體更多是由人們自己主導(dǎo)的信息傳播工作，其專業(yè)水平得不到保障。媒體融合時代背景下，新興媒體對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，同時對新聞出版行業(yè)的影響較大，傳統(tǒng)媒體如果不優(yōu)化工作模式，積極對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，就會限制自身的發(fā)展。因此，從業(yè)者需要提高自身的工作能力和綜合素質(zhì)，保證內(nèi)容的質(zhì)量，如此才能獲得社會大眾的認(rèn)可。

3 媒體融合背景下新聞出版行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展策略

3.1 加快平臺建設(shè)，豐富傳播渠道

2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，從6個方面提出20項主要措施，對新時代深入推進(jìn)出版深度融合發(fā)展作出全面安排，為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供行動指引。為適應(yīng)新時代新聞傳播規(guī)律，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，更好地滿足人民群眾的文化需求，提供一批符合大眾閱讀碎片化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特點的作品。新聞出版單位要積極利用新興技術(shù)，推動與新興媒體的深度融合，著力打造一批具有自身特色的數(shù)字融合出版產(chǎn)品，形成可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。例如，貴州畫報期刊傳媒集團(tuán)圍繞貴州出版集團(tuán)融合出版戰(zhàn)略部署，借助大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)，依托《貴州畫報》拍攝保存的數(shù)百萬張圖片影像資源，基于SaaS構(gòu)建“1+N”智能化管理體系、全媒體傳播體系和全鏈條服務(wù)體系，打造了集影像資源數(shù)字化采集、智能化管理、統(tǒng)籌式調(diào)用、全媒體傳播、全流程管控等功能于一體的“媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”公共服務(wù)平臺——貴圖云，對打造和傳播多彩貴州品牌形象具有重要作用。

3.2 創(chuàng)新采編流程，提升內(nèi)容質(zhì)量

現(xiàn)如今，在這個飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們身邊的任何事情都能以非?？斓乃俣仍谌澜绶秶鷥?nèi)迅速傳播。抖音、微信等社交媒體平臺逐漸占據(jù)了原本傳統(tǒng)媒體在人們生活中的地位，每個人都可以成為自媒體人，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺，向社會大眾提供各種各樣的信息，而且可以通過社交平臺與其他人進(jìn)行交流溝通。

在這種社會背景下，新聞出版單位必須要深化改革，積極推動與新媒體的融合，加大在人力和物力資源方面的投資力度，優(yōu)化新聞編輯和出版方式，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在改革的過程中，新聞出版單位的首要任務(wù)是不斷創(chuàng)新新聞采編流程，提升內(nèi)容質(zhì)量，而這就需要借助多樣化的高新技術(shù)，以更好地滿足讀者的多元化需求。近年來，為推動期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，貴州畫報期刊傳媒集團(tuán)抓住“公共文化服務(wù)數(shù)字化”“文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略數(shù)字化”的機(jī)遇，搭建了“視閱APP”平臺，與既有的微信公眾平臺等新媒體共同構(gòu)成了媒體矩陣，實現(xiàn)了新聞發(fā)布、期刊出版“線上+線下”的傳播格局，加快了新聞發(fā)布的速度，豐富了傳播內(nèi)容，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 創(chuàng)新排版方式

期刊或報紙的排版方式要有實用價值，主要目的是讓閱讀者能夠以最快的速度獲取自己感興趣的信息內(nèi)容。同樣的新聞內(nèi)容，閱讀者能夠最快注意到有排版設(shè)計的部分，所以相關(guān)從業(yè)者要注重對新聞內(nèi)容進(jìn)行排版。比如，在字號和字體的選擇上，要以閱讀者的日常閱讀習(xí)慣為主要依據(jù)，盡可能避免其他花哨的元素對讀者閱讀產(chǎn)生一些不好的影響。在媒體融合時代，新聞出版單位要想守住市場，就要從多個方面不斷努力、不斷創(chuàng)新，在發(fā)揮傳統(tǒng)新聞排版優(yōu)勢的同時，學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀的排版設(shè)計風(fēng)格，從而不斷提升自身的綜合實力。

3.4 提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)

優(yōu)秀的新聞媒體人是新聞出版行業(yè)非常重要的資源，可以打造出優(yōu)秀的文化品牌，有利于提高出版行業(yè)的影響力。在不斷引進(jìn)優(yōu)秀新聞媒體人的同時要加大對老員工的培訓(xùn)力度，從各個方面進(jìn)行資源整合，最終達(dá)到優(yōu)勢互補的目的，增強相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力，為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展提供保障。

新聞出版行業(yè)是我國文化事業(yè)和新聞傳播行業(yè)的重要組成部分，在國際交流的過程中，具有發(fā)揮國家文化軟實力的優(yōu)勢和作用，能夠提高我國文化的傳播速度，擴(kuò)大我國文化的傳播范圍，推動我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。另外，新聞出版單位還具有向大眾傳播信息的作用，能夠及時向社會各界傳達(dá)黨和國家的各項大政方針，傳遞民眾的訴求和心聲，滿足大眾對新聞的多樣化需求。

新聞出版單位在提升工作人員的綜合素質(zhì)時，主要從兩個方面入手，包括對新人才的引進(jìn)和加強對原有人才的培養(yǎng)。在媒體融合的背景下，新聞出版單位需要利用各式各樣的新技術(shù)來提升出版物內(nèi)容的質(zhì)量，因此對從事這項工作的人員的綜合素質(zhì)要求較高，要求相關(guān)從業(yè)者不但要有一定的專業(yè)技術(shù)水平，還要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。新聞出版單位可以通過聘用更加優(yōu)秀的人才，提高整體工作隊伍的水平。不同媒體之間還可以進(jìn)行人才交流，相互借鑒彼此的優(yōu)勢，達(dá)到取長補短的目的，更好地儲備人才。同時，在培養(yǎng)人才時，要注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，創(chuàng)新傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，對優(yōu)秀的專業(yè)技術(shù)人才進(jìn)行著重培養(yǎng)，從而提高工作人員的綜合能力，打造優(yōu)質(zhì)人才隊伍。積極創(chuàng)造良好的人才培養(yǎng)環(huán)境，可以激發(fā)從業(yè)者的工作積極性，使他們能夠有效發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，推動新聞出版行業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

新聞出版行業(yè)在媒體融合時代面臨著新的挑戰(zhàn)，不僅要保證發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，還需要做好編輯排版和內(nèi)容設(shè)計，以吸引更多人的注意力。本文主要分析了媒體融合時代新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，在此基礎(chǔ)上提出了一些應(yīng)對舉措。新聞出版行業(yè)要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷進(jìn)行深化改革；要不斷創(chuàng)新編排形式，保證自身能夠在這個生活節(jié)奏非?？斓臅r代吸引到讀者；要通過各種方法提升工作人員的綜合素質(zhì)，為自身的發(fā)展提供保障。媒體融合時代，新聞出版行業(yè)面臨的競爭越來越激烈，作為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，在社會發(fā)展的過程中要發(fā)揮出自己最大的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。