融媒時(shí)代，地方黨報(bào)如何發(fā)力短視頻新聞

秦慧英

短視頻絕對(duì)是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代風(fēng)口浪尖上的項(xiàng)目，從稚嫩到成熟只用了一個(gè)極短的時(shí)間與過(guò)程。人人平等、人人皆為媒體的時(shí)代，短視頻不僅成為人們消磨時(shí)間、獲取資訊的重要途徑，也成為大眾分享資訊、分享知識(shí)最普遍的方式。尤其疫情之后，疫情防控現(xiàn)場(chǎng)新聞、防疫科普、宅家美食分享等類型的短視頻呈井噴式發(fā)展，地方黨報(bào)在這一輪傳播中，也逐漸從單一報(bào)道走向融合傳播，從大型敘事轉(zhuǎn)向小角度敘述，且更注重視頻直播形式，逐漸摸索短視頻新聞的傳播之道。

一、融媒時(shí)代短視頻爆火的原因

（一）科技驅(qū)動(dòng)：帶來(lái)短視頻裂變式發(fā)展

據(jù)GSMA智庫(kù)發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，全球手機(jī)用戶中超過(guò)80%都將使用智能手機(jī)，4G和5G網(wǎng)絡(luò)將分別帶來(lái)13.56億和25.7億的連接數(shù)，而視頻將成為所有網(wǎng)絡(luò)的主宰。

科技的強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，帶來(lái)了短視頻的裂變式、進(jìn)階式發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展，5G的廣泛應(yīng)用，使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度愈發(fā)暢通，普通受眾觀看視頻的體驗(yàn)感更好、成本更低。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下短視頻早已不只在社交媒體圈層成為主要交流形式，也成為主流媒體、新媒體在不斷適應(yīng)媒介形態(tài)、滿足受眾需求過(guò)程中，所極為青睞的傳播形式之一，逐步成為媒體融合發(fā)展大潮中的不二主角。

（二）需求端：迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨處可見(jiàn)“低頭族”，智能手機(jī)占據(jù)了人們幾乎所有的閑暇時(shí)間。相比文字、圖片而言，視頻更具立體沖擊力，且短視頻擅長(zhǎng)不斷制造“興奮點(diǎn)”，不斷給予用戶循環(huán)刺激。一條現(xiàn)場(chǎng)新聞、一則搞笑段子、一段影視作品剪輯、一道美食簡(jiǎn)易制作分享……時(shí)間短但信息承載量高，觀看輕松不費(fèi)力氣，這些特點(diǎn)都十分符合當(dāng)下網(wǎng)民的手機(jī)使用習(xí)慣，從而牢牢抓住了注意力市場(chǎng)，進(jìn)一步促使短視頻呈幾何量級(jí)涌現(xiàn)。

（三）供給端：零門(mén)檻制作吸引普通人入局

近年來(lái)，不少突發(fā)性新聞爆款短視頻，并非出自專業(yè)新聞從業(yè)人員，而是由素人拍攝傳播。突發(fā)情況下，新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的人們，只需一部智能手機(jī)，簡(jiǎn)單拍攝、簡(jiǎn)單解說(shuō)，即可形成一條極具傳播力的即時(shí)新聞。相比傳統(tǒng)采訪報(bào)道模式，等到記者聽(tīng)到消息趕往現(xiàn)場(chǎng)，或者采用文字的模式進(jìn)行報(bào)道，拍客、素人或通訊員通過(guò)短視頻拍攝而成的“新聞報(bào)道”，速度確實(shí)比傳統(tǒng)媒體要快得多。

尤其當(dāng)下作為互聯(lián)網(wǎng)主力軍的年輕群體，被普遍認(rèn)為更有自我表現(xiàn)的欲望，與不拘一格表達(dá)形式的訴求，使得UGC創(chuàng)作成為短視頻源源不斷的供給端。與此同時(shí)，移動(dòng)端智能設(shè)備普及率大大增高，高清像素、傻瓜式剪輯軟件等，大大降低了短視頻制作門(mén)檻，而豐富的濾鏡選擇、爆火的音樂(lè)庫(kù)、智能化處理等技術(shù)的發(fā)展，更讓小手機(jī)也有了生產(chǎn)“大片”的可能性。商業(yè)化視頻平臺(tái)，更是依靠強(qiáng)大的算法，不斷向用戶推送優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的視頻內(nèi)容，進(jìn)一步刺激、調(diào)動(dòng)其拍攝短視頻的積極性。供需兩端口的雙重作用，社交屬性的高度融合等因素的交織重疊，促使短視頻在內(nèi)容、用戶上的不斷拓寬。

二、融媒時(shí)代地方黨報(bào)可視化存在的短板

（一）對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)要求與時(shí)效沖突

傳統(tǒng)媒體尤其是地方黨報(bào)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)有著非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊螅瑥倪x題到審稿再到編發(fā)，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有嚴(yán)格的校審程序。近年來(lái)，隨著媒體融合步伐的加快，不少黨媒開(kāi)始發(fā)力新聞客戶端及利用第三方平臺(tái)著重發(fā)展移動(dòng)端新聞。然而，長(zhǎng)久以來(lái)的習(xí)慣與傳統(tǒng)體制的束縛，在追求“穩(wěn)一點(diǎn)”還是“快一點(diǎn)”的抉擇中，地方黨報(bào)往往容易陷入左右糾結(jié)的境地，與自媒體新聞相比，地方黨報(bào)記者在獲得一手素材后，常常囿于題材敏感性、審稿流程等因素，在求穩(wěn)的過(guò)程中，不小心失去了時(shí)效先機(jī)，“起個(gè)大早趕了個(gè)晚集”。

（二）傳統(tǒng)敘事與短視頻思維欠缺的困境

地方黨報(bào)記者多為專業(yè)科班出身，接受多年傳統(tǒng)敘事方式浸淫，當(dāng)他們轉(zhuǎn)型發(fā)力短視頻時(shí)，極易陷入內(nèi)容選擇的“漩渦”中。相比而言，不少自媒體達(dá)人或商業(yè)平臺(tái)的視頻，在專業(yè)度上與傳統(tǒng)電視媒體以及紙媒轉(zhuǎn)型的攝像人員相比，不僅運(yùn)鏡無(wú)章法，燈光、道具乃至文本甚至可用“毫不講究”形容，但卻往往打造出具有病毒式傳播能力的爆款。傳統(tǒng)媒體更講究“全思維”性敘事，習(xí)慣將來(lái)龍去脈講清楚，即便視頻敘事，也應(yīng)有起承轉(zhuǎn)合，循序漸進(jìn)。但完整而周全的內(nèi)容，卻常常點(diǎn)擊慘淡。

（三）媒體融合中地方黨報(bào)的視頻人才困境

受多方因素制約，地方黨報(bào)在視頻專業(yè)人才方面面臨專業(yè)人才引進(jìn)乏力、自主培養(yǎng)艱難、學(xué)習(xí)激勵(lì)機(jī)制欠缺等問(wèn)題。雖然融合的大旗早已扛起，但日常工作中，舊日機(jī)制較難打破，新媒體優(yōu)先也難以真正落到實(shí)處。一條新聞很難在配備文字的基礎(chǔ)上，加配視頻記者；文字記者一人扛大旗時(shí)，又難以在短時(shí)間內(nèi)擺脫傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作理念的束縛，在視頻內(nèi)容選擇上猶豫不決，對(duì)短視頻“亮點(diǎn)”、“刺激點(diǎn)”的抓取缺乏精準(zhǔn)判斷。如何按照小屏傳播和接受規(guī)律生產(chǎn)合適的內(nèi)容，是擺在傳統(tǒng)媒體人員轉(zhuǎn)型之路上的一大難題。

三、挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，地方黨報(bào)新聞短視頻發(fā)展路徑

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。而隨著5G的發(fā)展，視頻尤其是短視頻，越來(lái)越成為媒體融合發(fā)展大棋中的“棋眼”?？梢哉f(shuō)，新聞短視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口，也決定著媒體融合的成敗。媒體主力軍正在大舉挺進(jìn)視頻新聞“主戰(zhàn)場(chǎng)”?？v觀從中央媒體到各地市媒體格局，“兩微一端”幾乎成為各大媒體標(biāo)配，電視媒體利用傳統(tǒng)視頻人才優(yōu)勢(shì)與制作優(yōu)勢(shì)，在短視頻的爭(zhēng)奪中具備天然競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙媒體雖然缺乏視頻經(jīng)驗(yàn)，但也由于沒(méi)有歷史包袱，涌現(xiàn)出不少轉(zhuǎn)型更為徹底的成功案例。但不容忽視的是，地方黨報(bào)在發(fā)力短視頻過(guò)程中面臨的原創(chuàng)力量薄弱、專業(yè)人士缺乏、互聯(lián)網(wǎng)思維不強(qiáng)、技術(shù)更迭較慢等“基因”問(wèn)題，如何破除藩籬，在媒體融合大潮中找對(duì)路徑，依舊需要不斷嘗試，不斷突破。

（一）移動(dòng)優(yōu)先，加強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制發(fā)力視頻新聞

近年來(lái)，在媒體融合大潮中，“移動(dòng)優(yōu)先”已然成為共識(shí)，但不可忽略的是，不少媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒，多數(shù)處于“戰(zhàn)略上重視、戰(zhàn)術(shù)上忽視”的現(xiàn)狀。雖然搭建了自己的“兩微一端”，但囿于傳統(tǒng)線口布局與采編慣例，在人力配備、資源傾斜、考評(píng)考核等方面，仍會(huì)不自覺(jué)向報(bào)紙傾斜。

貫徹移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，需從理念走向行動(dòng)，從倡導(dǎo)成為自覺(jué)，尤其在機(jī)制上，對(duì)新媒體首發(fā)稿件、創(chuàng)新創(chuàng)意視頻，給予與紙媒報(bào)道相等甚至更高的稿分計(jì)酬；對(duì)于日常線口采訪，增加視頻占比元素，有無(wú)視頻應(yīng)成為稿分計(jì)算的重要條件；鼓勵(lì)快閃、H5、現(xiàn)場(chǎng)短視頻等創(chuàng)新創(chuàng)意類新聞視頻，或短視頻系列報(bào)道?？蓪?duì)報(bào)道部門(mén)作出硬性規(guī)定，或參照深度報(bào)道加分模式給予鼓勵(lì)。

不少地方黨報(bào)在移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略落實(shí)上，有不少成功探索。四川日?qǐng)?bào)社成立新媒體重點(diǎn)項(xiàng)目部，緊跟熱點(diǎn)制作視頻新聞，或自主策劃重要視頻報(bào)道，這一模式值得借鑒。湖南日?qǐng)?bào)新湖南客戶端在兩會(huì)報(bào)道中，曾多次以成立“虛擬團(tuán)隊(duì)”的模式進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意報(bào)道，對(duì)各線口文字記者、視頻記者、美編等人員進(jìn)行整合分工，創(chuàng)意在前、策劃在前，“敏堅(jiān)訪談室”“小蘇帶你看兩會(huì)”“柳小Q脫口秀”等短視頻節(jié)目，黨報(bào)記者變身主流媒體“網(wǎng)紅”，備受歡迎。創(chuàng)意短視頻《〈新劉?？抽浴祦?lái)了！把韻味湖南唱給你聽(tīng)》，對(duì)湖南傳統(tǒng)花鼓戲進(jìn)行創(chuàng)意改編，有趣有味，一天之內(nèi)點(diǎn)擊量突破80萬(wàn)。

（二）內(nèi)容為王，培養(yǎng)視頻思維與本土新聞的挖掘轉(zhuǎn)化

人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，內(nèi)容為王似乎有了新的定義。傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)受到來(lái)自四面八方的挑戰(zhàn)。但萬(wàn)變不離其宗，融媒時(shí)代，媒體渠道極大拓寬、傳播技術(shù)層出不窮，傳播方式五花八門(mén)，受眾獲取內(nèi)容的方式習(xí)慣、心理預(yù)期等，都有了根本性改變，但內(nèi)容本身卻仍然是媒體安身立命之根本，是媒體具備長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵核心。今天所說(shuō)的“內(nèi)容為王”，不僅需要內(nèi)容本身具備獨(dú)特價(jià)值，有原創(chuàng)力、精品力、思想力，有深度也有溫度，還需要形式上的創(chuàng)意創(chuàng)新，不能被隨意復(fù)制。此外，地方黨報(bào)深耕本地多年，如何挖掘本土新聞富礦，做好一桌“本土新聞大餐”，利用長(zhǎng)久以來(lái)積累的公信力，克服敘事方式上的宣傳化痕跡，將潛在優(yōu)勢(shì)變成現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，是地方黨報(bào)編輯記者們需著重考量的現(xiàn)實(shí)難題。

（三）流程重構(gòu)，扁平管理，在“求穩(wěn)”中逐步“求快”

短視頻采編流程與報(bào)紙媒體或廣播電視臺(tái)等都大相徑庭。信息爆炸的時(shí)代，時(shí)效比以往任何時(shí)代都顯得更為重要。地方黨報(bào)在加快媒體融合的進(jìn)程中，尤其應(yīng)注重采編流程的重構(gòu)，將傳統(tǒng)的層級(jí)管理結(jié)構(gòu)，逐步轉(zhuǎn)變成更緊湊、更扁平的稿件審發(fā)結(jié)構(gòu)；其次，應(yīng)逐步打通報(bào)紙與自有客戶端以及第三方平臺(tái)的審稿、發(fā)稿流程，記者從一線采集到素材后，可通過(guò)中央廚房或微信群等渠道，實(shí)現(xiàn)一次采集、多層次生成、多渠道發(fā)布的效果。

此外，黨報(bào)與各政府部門(mén)有著非常緊密的聯(lián)系，在一些重要會(huì)議、重大報(bào)道過(guò)程中，可以提前做好備案，準(zhǔn)備好視頻素材，將審核流程前置，如此在會(huì)議結(jié)束后，便可做到第一時(shí)間發(fā)布。如在湖南援鄂抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，新湖南客戶端記者敏銳捕捉并迅速制作的《說(shuō)到湖南援黃岡醫(yī)療隊(duì)，黃岡市市長(zhǎng)哽咽了!》短視頻，引發(fā)微博話題登上當(dāng)日微博熱搜榜，當(dāng)日累計(jì)閱讀量超3億次。

四、融媒時(shí)代新聞短視頻發(fā)展方向展望

（一）多元化、垂直化發(fā)展，新聞短視頻搶占受眾注意

據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，我國(guó)即時(shí)通訊APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)12.7億臺(tái)，短視頻APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)9.1億臺(tái)。2017年下半年以來(lái)，短視頻APP迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并一度超過(guò)游戲類APP設(shè)備數(shù)；用戶時(shí)長(zhǎng)層面，短視頻一路反超。2020年2月，短視頻APP日均有效使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.5萬(wàn)年，成為第一大“時(shí)間殺手”。但是，即便增速迅猛，但行業(yè)認(rèn)為，仍未達(dá)到天花板。

短視頻的快速增長(zhǎng)期，多以搞笑、模仿、娛樂(lè)八卦等泛娛樂(lè)化內(nèi)容為主，但已呈現(xiàn)出向多元化、垂直化方向發(fā)展的趨勢(shì)，如美妝、育兒、美食、汽車、房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、教育等細(xì)分領(lǐng)域精品內(nèi)容受到追捧，一些新聞視頻、資訊解讀等短視頻內(nèi)容，也有一大批擁躉。短視頻內(nèi)容市場(chǎng)展示出更為多元、更為豐富的一面。這也意味著未來(lái)新聞資訊類短視頻將有更多機(jī)會(huì)，在多元化發(fā)展中搶占更多份額。

（二）告別野蠻生長(zhǎng)，走向精耕細(xì)作

短視頻發(fā)展之初，一些粗制濫造、投機(jī)取巧乃至拙劣模仿的視頻，也收獲了大批注意力，但隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的入場(chǎng)，資本的大浪淘沙，以及擁有強(qiáng)大國(guó)有資本和資源優(yōu)勢(shì)的央媒在短視頻領(lǐng)域的布局，乃至各大地方媒體的持續(xù)跟進(jìn)，未來(lái)短視頻尤其是新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展，將逐步告別野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，走向更注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)表達(dá)的精細(xì)時(shí)代。

（三）短視頻新聞的社交化之路

從閱讀習(xí)性來(lái)說(shuō)，人們觀看新聞?lì)惗桃曨l，更希望看到新聞第一現(xiàn)場(chǎng)以及新聞背后的故事，既滿足好奇心，也滿足社交需求。這也是當(dāng)前眾多主流媒體在布局新聞客戶端等新媒體領(lǐng)域時(shí)，注重短視頻新聞社交功能的重要原因。一方面，主流媒體強(qiáng)大的通訊員隊(duì)伍背后是一座座亟待挖掘的新聞富礦，這些具備一定新聞素養(yǎng)的通訊員，在基礎(chǔ)視頻操作培訓(xùn)之后，未來(lái)將有可能提供十分豐富且題材廣泛的視頻素材；另一方面，媒體本身也可通過(guò)大數(shù)據(jù)等形式，找準(zhǔn)人們普遍關(guān)心的生活化、人性化議題，做好視頻新聞策劃，從而推動(dòng)人們自發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。

結(jié)語(yǔ)：

隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻用戶體驗(yàn)將進(jìn)一步優(yōu)化，互動(dòng)體驗(yàn)將日趨豐富，5G將以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)短視頻的發(fā)展。在這洪流之中，主流媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何投放更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，以媒介議程推動(dòng)公眾議程，則必須忍受陣痛實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，合理抓住大眾的碎片時(shí)間，利用短視頻平臺(tái)流量巨大的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行新聞短視頻創(chuàng)作，完成新聞傳播。