5G時代主題出版融合發(fā)展路徑的新思考

戴 慧

（大象出版社有限公司，河南 鄭州 450016）

隨著2019年6月6日5G商用牌照發(fā)放給各大通信公司，5G技術(shù)開始投入商業(yè)應(yīng)用，如同造紙術(shù)、印刷術(shù)等，5G通信技術(shù)將引領(lǐng)新時代的進(jìn)步和發(fā)展，主要體現(xiàn)在信息的共享效率和傳遞效果等方面。對出版行業(yè)來說，5G通信技術(shù)對其造成巨大沖擊，在新時代，主題出版如何將5G技術(shù)有效運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)兩者的順利融合，能夠?yàn)橹黝}出版注入新的活力，使其可以得到持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

1.國內(nèi)主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀

主題出版是指出版機(jī)構(gòu)針對國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的內(nèi)容，選擇具有較大影響力和代表性的事件來選題策劃并進(jìn)行出版。主題出版的重大題材的內(nèi)容，對于讀者而言，具有最大公約數(shù)，因?yàn)轭}材的重要性非常顯著，對于社會各個階層而言，都有穩(wěn)定和清晰的認(rèn)知，這就意味著主題出版的讀者群體，涵蓋最廣。從兒童到老年，從科技工作者到藝術(shù)家，各個群體對于重大題材的閱讀需求是一致的，都渴望與國家和民族同呼吸共命運(yùn)。[1]杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院，在原有主題出版概念的基礎(chǔ)上，豐富了國家意志、科技文化以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等內(nèi)容，這是主題出版在原有內(nèi)容上的外延，也使得主題出版更加契合當(dāng)前時代的需求，有利于其傳播效果穩(wěn)步提升。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的大環(huán)境下，主題出版受到巨大沖擊，從出版行業(yè)的發(fā)展情況來看，其主要分為紙質(zhì)書、IP服務(wù)、全媒體營銷三個階段，前兩個階段以線下服務(wù)為主，圍繞主題出版的核心內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計和推廣。5G時代，傳統(tǒng)的主題出版模式已經(jīng)難以滿足需求，開始逐漸向內(nèi)部深化、外部擴(kuò)延，以至于其覆蓋面增加，相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過60%，他們更傾向于聽書、讀圖、閱屏，在這樣的大環(huán)境下，主題出版做好融合創(chuàng)新是其煥發(fā)新生命力的關(guān)鍵。

2. 5G技術(shù)對主題出版的影響

2.1 主題出版的展示形式越來越豐富

“十三五”期間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與出版行業(yè)快速結(jié)合，并在短時間內(nèi)突破8800億元[2]的數(shù)字出版產(chǎn)值新高度，而且出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型還在不斷深入的過程中，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了新的表現(xiàn)形式，使其可以朝著新的發(fā)展趨勢前行。目前被人們所熟知的內(nèi)容有微信小程序、相關(guān)閱讀App等，這些內(nèi)容都是出版行業(yè)為了擴(kuò)寬主題出版服務(wù)面而開設(shè)的平臺，此外，還有微視頻、AR等以視頻形式表現(xiàn)的主題出版物。向前回顧發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與主題出版內(nèi)容的結(jié)合已經(jīng)有10余年的歷史，而且受眾群體對此內(nèi)容的認(rèn)可情況較好。2021年4月16日第七屆中國數(shù)字閱讀大會在杭州舉行，人民出版社與掌閱科技負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)和維護(hù)的“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫‘悅讀器’項(xiàng)目”榮獲“2020年十佳數(shù)字閱讀項(xiàng)目”，所提供出來的服務(wù)有在線閱讀、App下載閱讀等，在豐富主題出版物表現(xiàn)方式的同時，也為受眾提供了學(xué)習(xí)的多方面選擇。

綜合以上數(shù)字化平臺與主題出版物的結(jié)合發(fā)現(xiàn)，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是用戶可以根據(jù)使用行為和軌跡進(jìn)行內(nèi)容的個性化調(diào)整，與傳統(tǒng)主題出版方式的單一展現(xiàn)方式進(jìn)行比較更容易被受眾所接受，顯著增加了用戶黏性。

2.2 主題出版的發(fā)展機(jī)遇明顯增加

5G通信技術(shù)的開放使用，就如同蒸汽機(jī)帶來的第一次工業(yè)革命一般，對人們的生活方式、工作方式均造成顯著影響。5G通信技術(shù)的重要特點(diǎn)是網(wǎng)速更快、延遲更低、連接能力更為強(qiáng)大。傳統(tǒng)主題出版數(shù)字化轉(zhuǎn)變的過程中，會受到相關(guān)技術(shù)問題的限制，如視頻直播和AR對網(wǎng)絡(luò)高速傳播的要求，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺對多設(shè)備訪問、超高分辨率以及情景實(shí)時互動的要求等，5G通信技術(shù)可以讓虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合起來，進(jìn)而減輕主題出版物的學(xué)習(xí)難度，讓相關(guān)受眾可以在類似真實(shí)場景下學(xué)習(xí)，幫助其獲得良好體驗(yàn)，使得受眾對主題出版的認(rèn)可度升高。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年。在這樣的歷史交匯點(diǎn)上開展主題出版工作具有重要現(xiàn)實(shí)意義，各出版單位抓住新機(jī)遇、直面新挑戰(zhàn)，結(jié)合自身優(yōu)勢和特色打造時代精品，彰顯中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。[3]

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，學(xué)習(xí)出版社與人民出版社在2018年共同組織出版的《新時代面對面》熱點(diǎn)理論書籍，截至2020年年底，累計發(fā)行數(shù)量已經(jīng)超過600萬冊，與此書籍相關(guān)的微視頻得到受眾的廣泛認(rèn)可，學(xué)習(xí)出版社自由平臺的試聽點(diǎn)擊率就有幾百萬次。[4]可見，主題出版物的數(shù)字化并不會影響到線下的銷售，反而會因?yàn)榫€上的融合，擴(kuò)寬受眾群體而增加線下銷售。

2.3 主題出版的產(chǎn)業(yè)邊界得以開拓

內(nèi)容資源是基礎(chǔ)，技術(shù)手段是驅(qū)動，無論數(shù)字技術(shù)如何更新，都需要在技術(shù)的殼上加進(jìn)內(nèi)容的核。[5]在深入貫徹黨和國家的重要精神指導(dǎo)、切實(shí)服務(wù)人民群眾文化生活需求的前提下，主題出版物的選題類型已經(jīng)不局限于黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等內(nèi)容，而是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行深化和泛化，逐步變化到中、微觀層面，進(jìn)而在專業(yè)的出版領(lǐng)域以及面向大眾的出版領(lǐng)域中均取得不錯的成績。近年主題出版物的選題方向更加細(xì)化，特別是一些專業(yè)出版單位同所屬產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的主題出版物明顯增多，需要展現(xiàn)的特定場景也會大大增加。[6]2021年5月初，在中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的指導(dǎo)下，江西人民出版社與掌閱科技攜手在革命圣地井岡山舉辦“重上井岡山”黨史學(xué)習(xí)教育和閱讀公益活動，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年營造良好氛圍，同時大力推廣全民閱讀。

3. 5G時代下主題出版融合發(fā)展路徑的新思考

3.1 新技術(shù)融入，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)及展現(xiàn)方式

5G時代下，主題出版首先需要考慮到的問題就是引進(jìn)5G通信技術(shù)，豐富主題出版物的形態(tài)和展現(xiàn)形式，拉近與受眾的距離，進(jìn)而使得主題出版物更具感染力，更加生動。就目前主題出版的發(fā)展情況來看，已經(jīng)有很多單位開始探索主題出版物內(nèi)容上的創(chuàng)新，使得主題出版涉及到的內(nèi)容可以跟隨時代發(fā)展的步伐，也不失內(nèi)容的豐富性和權(quán)威性，使其呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。與之類似，在創(chuàng)新主題出版內(nèi)容的同時，也要做好技術(shù)層面的創(chuàng)新，將先進(jìn)的5G通信技術(shù)積極引入進(jìn)來，豐富主題出版的展現(xiàn)形式，以四川人民出版社在諸多領(lǐng)域取得不錯成績的產(chǎn)品來看，多融合了現(xiàn)代化技術(shù)，例如“鹽道街3號書院”融合出版平臺、在線教育“100個科學(xué)小實(shí)驗(yàn)”“旅游+文化”融合出版項(xiàng)目、“金牌解說”等一系列戰(zhàn)略項(xiàng)目。在取得相應(yīng)成績后，四川人民出版社在原有發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，將紙質(zhì)圖書與紀(jì)錄電影相結(jié)合，設(shè)計并完成了《追尋者——紅軍長征過雪山草地路線考察紀(jì)實(shí)》的拍攝。這部紀(jì)錄電影所涉及到紙質(zhì)圖書為《紅軍長征過雪山行軍路線詳考》《紅軍長征過草地行軍路線詳考》，影片中詳細(xì)介紹了長征路上的真實(shí)故事，有紅軍過草地、爬雪山等一系列場景，所傳遞出來的現(xiàn)實(shí)意義與紙質(zhì)圖書相比更為直觀、形象，更容易影響受眾、打動受眾。此后，關(guān)于圖書與紀(jì)錄電影結(jié)合的主題出版內(nèi)容越來越多，這一全新的融合方式逐漸成為主題出版的發(fā)展方向。四川人民出版社在取得以上成績后，又進(jìn)一步開發(fā)“圖書+動畫課件+手游”的融合出版路線，設(shè)計出能夠準(zhǔn)確傳遞愛國主題書籍的動畫和手游，讓受眾更容易接受，在享受生活的過程中學(xué)習(xí)知識。

AR這一新型技術(shù)融合了人們的視覺、聽覺、觸覺，逐漸被廣大群眾所接受，因此關(guān)于AR技術(shù)與主題出版的融合成為全新的研究方向，已經(jīng)有諸多出版社開始嘗試這方面的應(yīng)用并取得不錯成績。其中人民文學(xué)出版社率先開展AR技術(shù)與圖書的結(jié)合，所選擇的主題出版物為《朗讀者》，最開始《朗讀者》放在熱播的綜藝節(jié)目中，隨后融入AR技術(shù)，用戶只需要按照操作步驟下載好對應(yīng)的App，掃描相應(yīng)的二維碼就可以進(jìn)入到《朗讀者》的視頻學(xué)習(xí)界面。在圖書與AR技術(shù)融合取得不錯成績后，人民文學(xué)出版社開始嘗試更多的主題出版物，如《經(jīng)典詠流傳》《謝謝了，我的家》《開學(xué)第一課》等。[7]此外，青少年主題讀物方面也有VR技術(shù)與圖書的結(jié)合，浙江電子音像出版社設(shè)計了一部動漫軍事作品，用于記錄中國人民解放軍成立90周年、中華人民共和國成立70周年。在動漫作品中，一系列重大歷史事件及戰(zhàn)役被演繹出來，有助于青少年讀者更好地認(rèn)識偉大的祖國與偉大的中國共產(chǎn)黨，有利于增強(qiáng)其榮譽(yù)感和自豪感，也順利達(dá)成了主題出版?zhèn)鬟f良好思想的目標(biāo)。

3.2 搭建主題出版服務(wù)平臺

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”曾一度充斥在朋友圈以及各個交互平臺，其作為一個在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品，包含豐富且優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料，正因如此，大量的學(xué)者涌入其中，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”也在全國范圍內(nèi)盛行。對出版行業(yè)來說，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的出現(xiàn)為其指明了未來的發(fā)展方向，也就是搭建出主題出版服務(wù)平臺，讓主題出版的服務(wù)模式得到創(chuàng)新，為其注入活力。

縱觀“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的相關(guān)內(nèi)容，其在很多方面的成就無法被有效復(fù)制過來使用，但是其應(yīng)用方式仍值得借鑒。具有代表性的學(xué)習(xí)案例就是人民出版社，其在數(shù)十年前就著手搭建數(shù)據(jù)庫，在線上運(yùn)營中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫，由于其起步較早，已經(jīng)積累了大量的忠實(shí)用戶，有利于在5G時代將主題出版行業(yè)做好、做大、做強(qiáng)。伴隨著5G通信技術(shù)的出現(xiàn)，原有的信息技術(shù)得到強(qiáng)化，人民出版社的服務(wù)模式進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新。人民出版社于2015年成立了人民出版社讀書會新媒體平臺，將線上與線下的交流、學(xué)習(xí)、互動結(jié)合起來，人民出版社主題出版物的讀者可以直接在線交流、實(shí)時交易，隨后一年上線了“黨員小書包”，這是在原有平臺上的升級，這個平臺結(jié)合了大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，成為當(dāng)下服務(wù)于黨建工作的有利幫手，覆蓋了黨員的管理、學(xué)習(xí)以及考核等內(nèi)容。

對擁有大量數(shù)據(jù)資源的平臺來說，主題出版與之有效結(jié)合可以擴(kuò)展其服務(wù)范圍、服務(wù)面等，具有代表性的就是龍源數(shù)字傳媒集團(tuán)設(shè)計并推行的“三終端四平臺黨建工作數(shù)字化升級解決方案”，其內(nèi)容包含各類黨建圖書、黨建期刊等優(yōu)質(zhì)圖書資源，可以與手機(jī)、電腦等終端相連接，包含版權(quán)內(nèi)容監(jiān)控管理平臺、多層級用戶管理平臺、人工智能數(shù)據(jù)分析平臺、學(xué)習(xí)評價互動平臺四個平臺，共同組成了黨政建設(shè)的學(xué)習(xí)體系，通過這個學(xué)習(xí)系統(tǒng)，相關(guān)用戶可以直接獲取相關(guān)黨建數(shù)據(jù)，有利于其實(shí)時閱讀相關(guān)黨政建設(shè)信息，各類用戶的使用數(shù)據(jù)被用來分析用戶的喜好，并形成推薦學(xué)習(xí)計劃，也可用于用戶的學(xué)習(xí)行為評估等。

3.3 利用5G技術(shù)擴(kuò)展閱讀深度和廣度

5G技術(shù)與主題出版的融合并非大資本出版機(jī)構(gòu)的專屬，其完全可以結(jié)合自身特點(diǎn)來發(fā)展產(chǎn)品路線，憑借自身規(guī)模小的特點(diǎn)，快速搭建起閱讀平臺，為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，這也是其利用5G技術(shù)的有效途徑。就目前閱讀平臺的搭建情況來看，主要分為三種類型，第一種類型是電商驅(qū)動型，也就是利用龐大的線上銷售優(yōu)勢，搭建起數(shù)字化閱讀平臺，例如亞馬遜的Kindle，出版社直接與銷售平臺合作，兩者相互受益，所獲得的資源較多，更容易搭建規(guī)模龐大、內(nèi)容豐富的閱讀平臺。第二種是互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動型，此類平臺與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，利用其龐大的流量來搭建自己的用戶群，最為常見的就是結(jié)合目前備受用戶推崇的閱讀平臺——微信閱讀、書旗小說等。相較而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺本身具有較大的用戶群，而且有著成熟的交互設(shè)計，適合小資本的出版機(jī)構(gòu)直接與之結(jié)合推廣。第三種則是硬件以及運(yùn)營商驅(qū)動型，具有代表性的是蘋果的Ibook以及中國移動的咪咕閱讀等，此類以大資本出版機(jī)構(gòu)為先，基于自身的先發(fā)優(yōu)勢。如上海人民出版社與阿基米德App合力傳播“‘給年輕人講共和國的故事’全媒體實(shí)景黨課”；上海市地方志辦公室與喜馬拉雅合作推出《建黨100年四史100講》；2021年4月，國家新聞出版署組織的“讀掌上精品，慶百年華誕——百佳數(shù)字出版精品項(xiàng)目獻(xiàn)禮‘建黨百年’專欄”正式啟動，在19家數(shù)字平臺集中上線優(yōu)質(zhì)閱讀資源，其中既有學(xué)習(xí)強(qiáng)國等權(quán)威平臺，也有快手等短視頻社交平臺，為紅色主題出版物的線上傳播提供了啟示。[8]就目前主題出版物的發(fā)展情況來看，大部分的出版機(jī)構(gòu)開始陸陸續(xù)續(xù)建設(shè)閱讀平臺，方便為用戶提供高質(zhì)量的閱讀服務(wù)，提升主題出版閱讀的深度和廣度。

結(jié)語

綜上所述，5G時代主題出版的融合發(fā)展已經(jīng)成為不可避免的發(fā)展趨勢，相關(guān)出版人在工作中必須正確看待5G技術(shù)帶來的改變，緊緊跟隨5G技術(shù)的發(fā)展腳步，致力于做好5G通信技術(shù)與主題出版的深層次融合，同時積極開展不同媒體的跨界融合，使得主題出版可以順利完成轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大受眾群體，為其進(jìn)一步發(fā)展注入新的活力。