大數(shù)據(jù)技術支撐融合媒體建設思考分析

姜慶梅

（山東省棗莊市廣播電視臺，山東 棗莊 277000）

導語

大力發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)與移動聯(lián)網(wǎng)，給技術帶來翻天覆地的變化。不斷涌現(xiàn)的新媒體，一定程度上沖擊傳統(tǒng)媒體，但是，盡管持續(xù)增加人們獲取信息的路徑，加上每天面臨大量信息，與過去相比，卻大大降低了信息質量，在這樣的背景下，國家全力推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，這成為媒體行業(yè)的發(fā)展主流，在大數(shù)據(jù)技術力量支持和幫助下，對媒體行業(yè)發(fā)展十分有利，可以快速采集、研究數(shù)據(jù)信息，進而提供新的成長空間，對豐富媒體內涵和功能十分有利。

1.大數(shù)據(jù)技術與融合媒體內涵

1.1 大數(shù)據(jù)技術內涵

實際上集合IT行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)就是大數(shù)據(jù)技術。要想讓大數(shù)據(jù)具備優(yōu)化流程能力、洞察發(fā)現(xiàn)力、較強決策力，必須通過應用先進處理模式，使其成為信息資產(chǎn)，具有多樣形式、較高增長率，其特點主要包括低價值密度、高速、多樣、真實。

此外，大數(shù)據(jù)密切聯(lián)系云計算，兩者均不可缺少。大數(shù)據(jù)運用過程中，如果借助一臺計算機無法完成相應處理工作，還必須依靠分布式架構，綜合利用多種技術如虛擬技術、分布式數(shù)據(jù)庫、分布式云計算等，才能將海量數(shù)據(jù)挖掘出來。由此看來，有必要對大數(shù)據(jù)相關內容進行掌握，這具有重大意義。[1]

1.2 融合媒體內涵

從某種層面上看，融合媒體的前世探索就是融合媒介，此概念最早由美國教授提出，原意是一種趨勢，即各種媒體的多功能一體化。后來發(fā)展過程中，逐漸豐富融合媒介，使其成為融合媒體，美國未來科學家尼古拉斯·尼葛洛龐帝將代表觀點“三個重疊的圓圈”提出來，也就是電腦業(yè)、廣播電視業(yè)、出版業(yè)，它們會在數(shù)字化浪潮下有交疊融合發(fā)展趨勢出現(xiàn)。[2]

2.融合媒體建設意義

在不斷崛起的網(wǎng)絡媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視背景下，促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展方向的改變，使其跨越不同平臺、多個領域，使業(yè)務范圍持續(xù)擴展，使數(shù)據(jù)運行水平能力不斷提高，數(shù)據(jù)作為信息時代的典型代表，具有無限價值與發(fā)展?jié)摿?。傳統(tǒng)媒體的大數(shù)據(jù)技術和信息被廣泛應用于與數(shù)據(jù)相關的處理工作過程中，對媒體融合發(fā)展建設具有積極促進作用，極大提升媒體傳播水平。[3]充分利用傳統(tǒng)媒體，有助于建立融媒體信息平臺，對媒體的融合發(fā)展和擴展業(yè)務十分有利。當前有很多性能存在于融媒體平臺，包括數(shù)據(jù)信息的傳輸、分類工作等，將及時、有效、真實的信息提供給運營商，為其開發(fā)有針對性服務和產(chǎn)品提供幫助，主要功能如下：將全面、準確、客觀的數(shù)據(jù)信息提供給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員和運營商；將方向提供出來，有利于改善媒體，實現(xiàn)有效監(jiān)督；將機會和技術支持提供給傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展及搭建平臺中；將新發(fā)展路徑提供出來，有利于促進投資方與運營商業(yè)務之間進一步發(fā)展；融合媒體建設使采集全網(wǎng)用戶和業(yè)主信息成為現(xiàn)實，此數(shù)據(jù)是重要資源，對建設與發(fā)展融媒體平臺十分有利。想要促進媒體融合的發(fā)展，需在大數(shù)據(jù)技術條件下，在大數(shù)據(jù)平臺中的高科技力量支持下，充分利用接口相關協(xié)議，促進健全服務體系的建立，進而持續(xù)提高交并數(shù)據(jù)水平，促進融媒體平臺功能性和實用性的提高，并且使媒體傳播力持續(xù)提高，將有價值信息公開，提高信息數(shù)據(jù)透明性，大大提高人們生活品質，保障社會的穩(wěn)定、健康發(fā)展。[4]

3.大數(shù)據(jù)技術支撐融合媒體建設的作用

3.1 管理支撐

從管理角度看，通過對大數(shù)據(jù)的應用，可以將一定支撐提供給融合媒體建設，進而針對媒體行業(yè)發(fā)揮監(jiān)督管理作用。其一，大數(shù)據(jù)技術的科學運用，能夠使對相關節(jié)目的研究和監(jiān)督得以實現(xiàn)，動態(tài)化監(jiān)管大數(shù)據(jù)信息，促進監(jiān)測水平和能力的提高，保障高度準確性和快速性，有利于第一時間應用大數(shù)據(jù)技術方式解決發(fā)現(xiàn)的異常問題，保障媒體內容具有較高品質。其二，在大數(shù)據(jù)支持下，能夠對輿論進行管控，通過鑒別受眾群體具體狀況，可以將不同群體的要求反映出來，進而有計劃、有目的地開展預見性工作，對相應內容和目標進行調整。其三，依靠大數(shù)據(jù)技術，可實時、動態(tài)監(jiān)控媒體內容，開展管理版權工作，嚴厲打擊不合法版本，有效保護合法版權，提供相應數(shù)據(jù)信息，為媒體融合的持續(xù)發(fā)展與壯大提供支持。

3.2 技術支撐

技術前進與支撐是媒體融合建設與發(fā)展的基礎和前提，大數(shù)據(jù)技術對媒體融合的全面發(fā)展具有積極促進作用。第一，借助大數(shù)據(jù)技術，可以挖掘和分析用戶的個性需求，從用戶的偏好出發(fā)，將具有較強針對性的內容制作出來。第二，借助大數(shù)據(jù)技術力量，持續(xù)擴大媒體融合發(fā)展領域和信息消費范圍，將更多信息服務提供出來，除內容產(chǎn)品之外，還將深度整合游戲、電商、生活服務等內容，融合媒體與生產(chǎn)，對渠道進行持續(xù)拓展，同時拓展傳統(tǒng)媒體，并與廣電、新媒體等結合在一起，使一體化全新媒體得以產(chǎn)生，進而構建出具有多種多樣功能的平臺，通過一次采集就可以多次生成不同音視頻，并且能夠實時發(fā)送、傳輸操作，實現(xiàn)資源集中調度及媒體統(tǒng)籌目的，保證靈活互動性需求，大大提高生產(chǎn)成效，將前提確定為滿足不同用戶的具體需求，持續(xù)增強用戶黏性，保證媒體融合與發(fā)展，使其作用和價值最大程度發(fā)揮出來。[5]

4.大數(shù)據(jù)技術對媒體融合建設支撐的關鍵點

復雜多樣性是大數(shù)據(jù)技術的突出特征，從數(shù)據(jù)信息的來源、內容方面看都極為復雜，有必要對其開展分析、處理工作，SQL、視頻、音頻、文字、圖片等是數(shù)據(jù)信息主要涉及內容，并且具有繁雜來源，與大量信息數(shù)據(jù)錯綜復雜聯(lián)系在一起，數(shù)字化網(wǎng)絡時代，數(shù)據(jù)信息迅速傳播，為了使信息傳播的時效性得以保障，就要快速處理和分析數(shù)據(jù)，因此，融合媒體建設與發(fā)展急需解決的問題就是促進數(shù)據(jù)分析、處理效率的提高。針對大數(shù)據(jù)，有關工作人員必須開展客觀、細致地研究和統(tǒng)計工作，充分利用具有多種功能的平臺，將海量信息中的有價值信息篩選出來，制定出有效方案，第一時間采取措施將對應問題解決好?？梢赃\用對稱分布結構搭建系統(tǒng)，進而促進其實用性、伸縮性、拓展性的提高，為滿足不同媒體的實際需求，還要將更多服務器投入進來。[6]在大數(shù)據(jù)技術支撐下，很多板塊包括分析、分類搜索等都被融合媒體平臺涉及到，系統(tǒng)板塊中的分析、索引功能十分強大，它直接關聯(lián)數(shù)據(jù)業(yè)務，能夠快速分析和篩選出多種路徑中的有價值信息數(shù)據(jù)，有利于全面覆蓋數(shù)據(jù)信息，充分利用數(shù)據(jù)智能處理平臺能夠對數(shù)據(jù)實施相應操作。通過對有關媒介的運用，可以輸送各種形式的媒介，為放送的同步性提供保障，使快速、準確傳播信息目的得以實現(xiàn)。因此，媒體建設與發(fā)展需要大數(shù)據(jù)技術的支撐，先進的技術、便利的服務等均是未來媒體行業(yè)發(fā)展主流方向，但是必須注意提升服務品質，全面滿足用戶各種不同要求，促進用戶體驗的增強，將更好的服務提供給用戶。

5.大數(shù)據(jù)技術支撐融合媒體建設的措施

5.1 研究數(shù)據(jù)

5.1.1媒體行業(yè)主流方向的分析

新時期新形勢下，通過分析媒體產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展相關數(shù)據(jù)信息等得出結論，從整體角度看，媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢為上升，反映此產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展?jié)摿?；對傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟數(shù)據(jù)而言，其趨勢表現(xiàn)為持續(xù)下降，逐年上升的新媒體趨勢證明不斷發(fā)展的新媒體在很大程度上影響傳統(tǒng)媒體市場份額和業(yè)務領域。[7]

5.1.2 媒體行業(yè)發(fā)展問題數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體和新媒體各自具有優(yōu)勢和問題。為實現(xiàn)媒體融合發(fā)展目的，需將趨利避害工作做好，對各類問題的解決給予高度重視。由此看來，仍然有必要進一步分析和研究媒體發(fā)展中的各種問題，這樣才能理清新媒體發(fā)展中的不足及傳統(tǒng)媒體的問題。借助開展數(shù)據(jù)分析和研究工作，能夠將可以遵循的依據(jù)提供出來，確定融合數(shù)據(jù)的主流方向和主體趨勢，保障其日后的進一步發(fā)展。

5.2 理清目標

對媒體融合建設而言，其核心與關鍵是理清目標。只有這樣，才能對未來發(fā)展方向進行掌握，保證最大程度提高工作成效。在大數(shù)據(jù)技術的支撐和幫助下，有利于更好開展媒體融合工作，能夠充分展示出其優(yōu)勢和作用。

第一，理清目標。以某地廣播電臺為例子，受到新媒體普及的影響，傳統(tǒng)電視的市場份額大幅度減少，在此背景下，需有效利用新媒體，理清長遠發(fā)展目標。通過分析相關數(shù)據(jù)信息得出結論，當前我國網(wǎng)民數(shù)量成倍增加，大量網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡視頻，這就需要電視臺從中把握機遇，在原有業(yè)務之上，創(chuàng)新性制作網(wǎng)絡視頻，同時加大推廣力度，將其作為發(fā)展目標，積極構建網(wǎng)絡站點和客戶端口，進而開辟出網(wǎng)絡通道，實現(xiàn)電視臺與新媒體共同發(fā)展的目的。[8]

第二，效益目標的明晰。對傳統(tǒng)媒體而言，為了在全新媒體環(huán)境中占據(jù)主導地位，獲得發(fā)展優(yōu)勢，就必須將正確的效益目標設置出來，保證利用參考效益落實各項工作。效益目標的構建，可以對整體工作進行強化，促進相關工作效率和質量的提升。

5.3 融合數(shù)據(jù)匯集模塊

5.3.1 融合媒體創(chuàng)建

充分運用大數(shù)據(jù)技術，有利于構建服務信息系統(tǒng)平臺，處理各類數(shù)據(jù)信息。想要架構中心融媒體、處理層數(shù)據(jù)系統(tǒng)，融入大數(shù)據(jù)技術必不可少，同時促進集中、選取、抽查數(shù)據(jù)等性能的產(chǎn)生，使一定時間內數(shù)據(jù)篩查及清理得以實現(xiàn)，保障數(shù)據(jù)的高度精準性和可靠性。對數(shù)據(jù)融合平臺而言，其必須對各種各樣的數(shù)據(jù)類型給予支持。通過大數(shù)據(jù)技術對信息進行處理和融合，可以在短時間內迅速集中各種社會焦點事件，促進傳統(tǒng)媒體與信息技術的融合，在大數(shù)據(jù)技術作用下，促進與之相關信息的進一步發(fā)展，使節(jié)目品質得到大大提升。

5.3.2 內部大數(shù)據(jù)

建設融合媒體時，針對數(shù)據(jù)孤島問題需給予高度重視，通過對大數(shù)據(jù)云平臺的使用，有利于對數(shù)據(jù)平臺內容進行統(tǒng)一，進而有效解決與外部數(shù)據(jù)相關的各種不足和問題，并且使一些標準服務增多，有利于實現(xiàn)各業(yè)務統(tǒng)一管理，數(shù)據(jù)統(tǒng)一交換的目的。應用統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫平臺之后，對匯聚、采集、融合生產(chǎn)及發(fā)布全媒體線索具有推動作用，對大數(shù)據(jù)還可以進行檢索和分析。針對內容涉及的相關數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)分析功能具有較強針對性和可行性，不僅能有效利用輸出結果還可將其作為參考依據(jù)。形成大數(shù)據(jù)的基礎是網(wǎng)絡數(shù)據(jù)行為，不同于傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)結構。大數(shù)據(jù)可以準確定位所有個體的愛好、網(wǎng)絡行為等，為應用人員在短時間內獲取到所需求的內容提供更多便利。另一方面，此種分析數(shù)據(jù)功能可推送一些廣告，大幅度提高推廣和傳播效率。[9]以大數(shù)據(jù)為基礎的融媒體統(tǒng)一內容數(shù)據(jù)庫具有明顯優(yōu)勢，除了具有較強的數(shù)據(jù)分析能力，還具有檢索性能，包括檢索模式中的全文及分類性能，以實際情況為根據(jù)，有利于對服務進一步優(yōu)化和完善。數(shù)據(jù)庫的建設工作結束后，可以將有差異的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來，通過對數(shù)據(jù)的利用，能夠加強傳播渠道分析，能夠提出一些參照性信息，幫助和支持相關工作人員作出更好決策，一方面對持續(xù)發(fā)展廣播電視臺等媒體具有推動作用，另一方面還可以提供給工作人員完整且準確的信息，有利于使工作人員快速找到具有深刻意義的主題。

5.3.3 外部大數(shù)據(jù)

媒體融合與建設過程中，除對外部數(shù)據(jù)的相關參數(shù)進行有效分析外，還必須融合相應服務，增加個性化特點，避免采集數(shù)據(jù)和分析匯總無目的性。想要全面而迅速采集數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡論壇、微博信息等是信息源主要內容。并且通過大數(shù)據(jù)技術的應用，將分布式算法構建出來，例如，數(shù)據(jù)處理、特征工程等，對這些海量數(shù)據(jù)實時匯總、收集和分析操作，通過對復雜計算的應用，可以為業(yè)務精準的洞察力提供保障。[10]

5.3.4 評估及改進

媒體融合建設的最終環(huán)節(jié)是評估及改進。評估主要體現(xiàn)在針對媒體融合構架及運行工作開展驗收工作，其好處是能夠全面了解運行狀況及實際業(yè)務綜合成效。通過驗收工作的開展能夠明晰有關作用和優(yōu)點，以更好掌握融合過程中的弊端和問題，從而以不足為依據(jù)，為優(yōu)化方案的制定提供便利，提高媒體融合建設綜合成效。開展融合媒體構建工作中，評估及改進工作十分關鍵，同時具有極大的現(xiàn)實價值。

結語

總而言之，對現(xiàn)階段處于快速發(fā)展時期的媒體行業(yè)而言，在大數(shù)據(jù)技術的支持下，促使發(fā)展趨勢轉變?yōu)槊襟w融合建設，通過對融媒體平臺系統(tǒng)的利用，可以實現(xiàn)全網(wǎng)數(shù)據(jù)信息及相關業(yè)務交并目的，進而將潛藏于大數(shù)據(jù)中有價值有意義的數(shù)據(jù)開發(fā)出來，有利于大幅度提高媒體傳播能力和水平，對行業(yè)進步和壯大具有積極促進作用。