全媒體視域下地方黨報重大主題報道創(chuàng)新路徑探析

摘要：當前，地方黨報在重大主題宣傳報道中，依然存在深度融合不到位、思維轉化不徹底、技術迭代效率低等問題，以地方黨報為代表的傳統(tǒng)主流媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)。為做好全媒體時代重大主題宣傳報道，讓黨報在全新的傳播語境下更好地“圍繞中心、服務大局”，文章基于“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”這個重大主題，深入研究分析成都日報深度融合報道路徑，從“微敘事”的小切口打開深度融合“大主題”，以“四力”為思想引領，媒體融合下全媒體渠道傳播三方面，研究地方黨報在報紙端和新媒體端如何深度融合，提出在新聞策劃與媒體跨界融合中的變革與創(chuàng)新可行性建議，旨在提升地方黨報在內容優(yōu)化、技術賦能、新聞策劃等方面的深度融合效能，加快推進以黨報為代表的媒體深度融合發(fā)展路徑，更好地發(fā)揮主流媒體引領作用，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展的良好傳播生態(tài)。

關鍵詞：建黨百年；黨報；深融實踐；創(chuàng)新；新聞策劃

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0147-04

重大主題報道是新聞宣傳的重點。一般來說，是指圍繞黨和國家的重要決策、重大部署、重大活動和社會熱點等展開的主題報道，體現(xiàn)的是黨的路線、方針、政策的生動實踐[1]。常見的重大主題報道包括系列報道、組合報道等。如今，融媒體語境下傳播手段和話語方式有了新變化，對新聞報道提出了更高要求。

1956年創(chuàng)刊的成都日報，秉承“權威、深度、責任”的辦報理念，以高度的責任感和使命感，守正創(chuàng)新、精心組織，傾情投入，“報、端、微、臺”聯(lián)動融合傳播，在建黨百年主題報道中謀劃出了一批具有成都特色、形式新穎、內容生動的主題報道，全面加快了傳統(tǒng)主流媒體向新媒體轉型升級的速度，最大限度地擴大了建黨百年的政治主題，切實在重大主題宣傳中提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

當前，地方黨報的重大主題報道內容和形式愈發(fā)多樣，但從實際的傳播效果來看，讀者對重大主題報道的關注度依舊不高，影響力大多限于“行業(yè)圈”，究其原因，主要有以下幾個方面。

（一）思維“激活”不足

當前融媒體語境下的主題報道呈現(xiàn)復合性特征，即主題報道中往往包含文字、圖片、視頻、海報、H5、動畫等多種形式，同時借助“兩微一端”等渠道，在多元角度、多個平臺的加持下多樣化“展示”新聞主題。傳統(tǒng)記者面對主題報道的時候，思維往往存在局限性，稿件的終端展示缺少“畫面感”，對新聞的“可視化”理解不夠透徹，未能按“兩微一端”等不同平臺受眾的特點轉變語言風格，整體對新媒體技術的理解也不夠深入，導致思維混亂，產(chǎn)品不夠豐富。

（二）沒有以“讀者”為中心

做重大主題報道，記者往往會投入很多心思，甚至很多單位會以部門組團的方式聯(lián)合開展系列報道，但最后往往只停留在簡單的政策宣講層面，文章中存在大篇幅的“官話”“套話”，這正是由于對讀者審美以及受眾群體知識結構把握不足，對刊發(fā)在新聞客戶端、微信等平臺稿件的“包裝”不充分造成的，忽視了受眾收看和收聽的感受，拉大了讀者和新聞之間的距離。

（三）主題活動欠缺

在組織和策劃重大主題時，相關配套活動往往沒有及時跟進，缺少多部門聯(lián)動。當主題報道開始后，未針對讀者開展與主題報道配套的“游學”活動，阻礙了讀者對此主題的把握。

（四）內容較為空泛

主題報道往往嚴肅、宏大、站位要高。在實際報道中，文章內容往往浮于表面，未能展現(xiàn)出主題背后的深度，報道也不善于用“小切口”展現(xiàn)“大主題”，少有生動的細節(jié)描寫，缺少以沾泥土帶露珠的筆觸講述故事的態(tài)度，稿件閱讀效果不佳。

（一）“微敘事”展現(xiàn)重大主題，創(chuàng)新傳播觸發(fā)共情

近年來，“微敘事”成為一種較為有效的做好主題報道的“手法”。所謂微敘事，是由大眾媒體轉型而新生的知識傳達范式。更確切地說，微敘事代表著反宏大敘事的新方法論形態(tài)[2]。當我們面對重大主題時，每個“大主題”可能是唯一的，但“小切口”卻是多維、多樣、多元的，把大主題落腳到各個相關聯(lián)的微小的新聞點上，把重大主題做小，大主題也會變得可知可感，當我們把所有“小切口”都做出彩，“大主題”自然會變得生動又可感[3]。

在做“微敘事”的時候，要抓住新聞共情這個關鍵點。共情不是一種情緒，也不是一種感受，而是根植于人類基因的一種天賦，是人類與生俱來的一種能力[4]。新聞報道需要激發(fā)讀者共情，找到一個親近讀者的切入點，從新聞角度、語言組織、表現(xiàn)形式等方面入手，迎合讀者的心理需求，將剛性的政策方針、會議內容、領導講話以讀者容易接受的方式傳播出去，增強新聞的親和力，提高讀者的認可度?？梢圆捎枚喾N表現(xiàn)方法，如利用視覺化的符號，如文字、靜態(tài)圖片、聲音等具體的視覺符號；也可以第一人稱講故事，拉近和讀者的心理距離；還可以在標題中融入隱喻等修辭手法，展現(xiàn)新聞主角等。

1.恰當創(chuàng)新的話語體系是“微敘事”的亮點

2021年6月24日，成都日報錦觀新聞策劃推出重磅融媒體產(chǎn)品《我相信》，其打破了傳統(tǒng)的灌輸和說教模式，以“微敘事”的方式闡釋宏大主題，成為媒體融合新生代表達范式。

作為產(chǎn)品的主創(chuàng)之一，融媒體產(chǎn)品《我相信》在策劃時著眼于每一件小事。選取“火苗”為特定元素，在革命薪火代代相傳的過程中，講述中共一大、中華人民共和國成立、改革開放、北京奧運會、中國天眼、共建“一帶一路”、脫貧攻堅等一系列歷史事件。在表現(xiàn)形式上，以H5技術為載體，集合動畫、特效、聲音、手繪等表達方式于一體，在時長1分58秒的視頻中，為讀者呈現(xiàn)一場穿越百年的“紅色之旅”，旗幟鮮明地亮出堅定的共產(chǎn)主義精神信念。

生動的語言、靈活的形式、精美的畫面、頂尖的技術實現(xiàn)了信息的高效傳播，讓《我相信》從千萬件新媒體網(wǎng)絡作品中脫穎而出，最終成為現(xiàn)象級爆款。《我相信》在成都日報錦觀微信公眾號首發(fā)后，獲得新華社、人民網(wǎng)等中央媒體，北京日報、廣州日報、長江日報等37家省市級媒體，以及騰訊、新浪、今日頭條等10多家主流商業(yè)平臺轉發(fā)。在近100個小時里，全網(wǎng)相關文章共計490余篇，累計傳播互動量突破1億人次。

2.實現(xiàn)情感共鳴要求“微敘事”內容“接地氣”

新聞內容的質量直接影響讀者的閱讀體驗，越是“接地氣”，貼近讀者生活的內容，越能激發(fā)讀者共情。

融媒體產(chǎn)品《我相信》將黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史與市民生活體驗巧妙契合，從恢宏的大事件逐漸過渡到奧運會的舉辦、全面完成脫貧攻堅等，用戶在閱讀和交互中實現(xiàn)了信仰認同、情感共鳴，進一步增進了受眾對百年大黨的認知認同，從建黨之初的“我相信”到百年之后今天的“我相信”，我們從“相信”開始，漸漸凝聚成不可摧毀的信仰——初心使命更為堅定，信仰之光照亮前方。

同期，錦觀新聞還推出了視頻《燃！聲動百年》，作品主要以聲音、圖像等視覺符號引發(fā)共情。通過字幕閃現(xiàn)和各類音效相結合的方式，選取優(yōu)秀紅色主題影視作品音頻和100年來中國共產(chǎn)黨重要時刻的新聞音頻，在強有力的視聽沖擊下激發(fā)讀者的愛國情懷，視頻被中央紀委國家監(jiān)委官方微信公眾號轉發(fā)，影響覆蓋面達千萬人次。

（二）切實踐行“四力”，在融媒輿論場中實現(xiàn)思想引領

在媒體融合時代，一方面需要新聞工作者在融合思維的統(tǒng)攝下錘煉“四力”，即非凡腳力出眼力，勤想多思著華章。另一方面，還需要新聞工作者充分了解“兩微一端”的“主場”和以第三方技術平臺為主的“客場”特點，將采寫的一線新聞依托新媒體平臺實現(xiàn)傳播效果最大化，進而做好輿論引導工作。

2021年4月，成都日報啟動“信仰——永跟黨走逐夢前行”迎接建黨百年大型融媒體采訪活動。以“百年奮斗 不忘初心”為主線，由成都傳媒集團、成都日報社編委會成員親自帶隊，100名新聞工作者、10支采編隊伍，深入全國10條紅色線路，在上海、浙江、江西、福建、貴州、陜西、廣東、重慶、四川等地重走先驅路，開展深度采訪，挖掘歷史故事，展示中國共產(chǎn)黨從誕生到成長到壯大的百年偉業(yè)，這也是1956年成都日報創(chuàng)刊以來，規(guī)模最大、線路最長、參與人數(shù)最多、點位最豐富的一次采訪活動。從傳播數(shù)據(jù)來看，微信、微博、客戶端及第三方平臺全網(wǎng)傳播量超3.5億次，傳播效果顯著[5]。

此次信仰活動從全國視野出發(fā)策劃選題，以“四力”為基石拓寬公信力與權威性，以新技術、新手段為代表構建新媒體輿論場，在多樣化的傳播體系中完成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。筆者作為此次活動前期的主要策劃人和負責重走重慶紅色路線的記者，在踐行“四力”中完成主題報道。

1.說腳力

在重走重慶紅色線路的7天時間里，筆者隨隊走進重慶市歌樂山麓，從可歌可泣的革命故事中不斷汲取奮進的力量，在紅巖革命紀念館，感受紅巖精神跨越時空的力量，走進“銅鑼花谷”，看非法垃圾場變成生態(tài)樂園，在兩江新區(qū)領略澎湃發(fā)展的城市生命力……我們用相機拍攝大量圖片、視頻，用手中的筆記錄下采訪對象的一字一句，大家用心感受、用情采寫，全景展現(xiàn)我們黨一路走來的不凡歷程。

2.說眼力

做好新聞報道，就是要用敏銳的眼光，深入基層一線，用一個個鮮活的故事見證百年榮光。在革命烈士楊漢秀之女李繼業(yè)身上，我們看到了一個女兒對母親的思念，也讀懂了一位為國家富強、民族振興、人民幸福前赴后繼、英勇不屈斗爭到底的革命英雄的情懷。走進渣滓洞集中營，才能更深刻地體會革命英雄寧死不屈的精神，記者只有走到現(xiàn)場，才能寫出中國共產(chǎn)黨一路走來的艱辛和不易。

3.說腦力

筆者作為早期方案撰寫團隊的主要力量，查詢了《中國共產(chǎn)黨簡史》等大量權威資料，分析走訪城市和多個紅色點位、紅色旅游路線，最終確認10條紅色采訪路線。每條路線都由報社編委會成員策劃指揮采訪小組，從整體上把控小組采訪活動，采編部主任為行動執(zhí)行牽頭人，即組長。同時還配備了文字記者2名，攝影記者1名，新媒體編輯1名。每個人分工不同卻又緊密合作，形成一個戰(zhàn)斗力超強的全媒體采訪報道團隊。值得注意的是，在策劃一個多人參與的行動方案時，需要仔細規(guī)劃路線內容，其中包括人員配比、寫稿計劃、交通出行、采訪住宿等問題，策劃案寫得越詳細，后期的報道活動就會開展得越順利。

4.說筆力

在走訪重慶后，我們重慶小組寫下了《不負青山》《紅巖豐碑》《見證 攜手之力》這3篇原創(chuàng)稿件。放大到整個策劃報道里面，100天里成都日報推出近60個版面、240篇原創(chuàng)稿件、50多個新媒體作品，在閱讀量達數(shù)千萬次的背后，展現(xiàn)的是一個百年大黨前赴后繼、百折不撓的精神。

（三）媒體融合讓主題報道“出圈”“出彩”

在傳播上，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體和以新聞客戶端、微信、微博等為代表的新興媒體在新聞傳播中并不是完全分離的。本次建黨百年主題報道，在傳播策略上依托新媒體客戶端、報紙、線下活動等多個平臺實現(xiàn)主題內容聯(lián)動傳播，通過媒介融合，打造全媒體渠道的多元分發(fā)，實現(xiàn)影響力的最大化。

1.開設專題頻道，打造主題宣傳陣地

2021年開年第一個月，成都日報錦觀新聞客戶端即推出新頻道——領航。作為頻道開辦者之一及后期運營編輯，通過在頻道里運用文字、圖片、視頻、音頻、動漫等多種形式，回首百年足跡，追望崢嶸歲月。

在策劃頻道內容設置上，推出《黨史百年天天讀》《先聲 》《領航》《黨旗飄揚》等多個欄目，通過圖文稿件、動漫、視頻、H5、深度調查等呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程；在頁面布局上，頻道利用頭圖區(qū)、專題區(qū)、重點展示區(qū)、banner區(qū)、貼文區(qū)展示頻道內容，開設專題集錦，方便讀者系統(tǒng)閱讀感興趣的板塊；在UI上，《領航》頻道采用中國紅這種極具象征意義的主色調，再配以黨徽黨旗等元素，既突出中共主題又兼具欄目特色。按照每個欄目的具體內容，還搭配了不同的輔助色，讓《領航》在錦觀新聞客戶端上的辨識度極高。

通過橫向對比全國各大省市級媒體發(fā)現(xiàn)，《領航》頻道是全國首家由市級黨報媒體開設的呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程的頻道，該頻道獲得成都市委宣傳部的肯定和鼓勵，并納入重點閱評之列。

2.特刊“融”合表達，構筑輕量化閱讀模式

2021年7月1日，成都日報報紙版面推出100個版的特刊——《百年風華》，全景展現(xiàn)黨的百年發(fā)展歷程、重大事件、精神圖譜，細數(shù)成都發(fā)展重要點位和高光時刻，系統(tǒng)、生動地展示成都在黨的領導下建設踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)取得的巨大成就，將慶祝建黨百年氛圍推向高潮。

當天，在成都日報錦觀新媒體平臺上同步刊發(fā)了電子書，用融媒體思路將7月1日成都日報100個特刊版面集納成冊，以掌上閱讀的方式將特刊版面以電子書的形式呈現(xiàn)出來。電子書在上線后得到了讀者的積極反饋，全網(wǎng)閱讀量三日逾10萬，讀者掃一掃海報上的二維碼或點擊超鏈接，就能閱讀到100個特刊版，并在閱讀后紛紛點贊和寫下“百年風華，祖國永遠繁榮昌盛”“祝福偉大的黨，生日快樂”等留言。

3.線下“主題活動”，打造流動“黨史課堂”

把主題報道內容轉化為現(xiàn)實可感、可觸的真實場景，在開展線下“主題活動”中強化品牌效應。

2021年6月25日，由成都日報錦觀新聞和成都文旅公交聯(lián)合打造慶祝建黨百年紅色主題巴士“初心號”“領航號”在寬窄巷子東廣場正式發(fā)車。兩輛各12米長的巴士，猶如移動的“黨史課堂”，在帶市民、游客領略成都公園城市美景的同時，以新穎生動的形式讓廣大市民和游客深入了解黨的光輝歷史，感悟黨的初心使命，謳歌黨的豐功偉績，讓紅色基因、革命薪火代代相傳。

事實上，成都日報錦觀新聞在此之前已經(jīng)分別打造過“我愛祖國 我愛成都”成都首輛愛國主題旅游巴士和“公園城市和他的朋友們”成都首輛公園城市主題旅游巴士，而筆者在三次主題巴士活動里都扮演了策劃者和設計者的雙重身份，在活動中感受到依托單位間資源互換等形式，可以共同實現(xiàn)經(jīng)濟效益和影響力的同步提升，以此次建黨百年活動來看，效果明顯，對建黨百年的氛圍營造起到了很好的效果。

做好重大主題報道十分重要，是特定時期的規(guī)定動作，必須得做。

從媒體發(fā)展實際來看，隨著媒體融合內容和形式更加多樣化，針對重大主題產(chǎn)出的新聞作品越來越多，但是否真正實現(xiàn)新聞報道“入腦入心”，仍然值得商榷，要想突破融合深度、廣度，依然要在內容生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術運用、媒體跨界融合等方面持續(xù)發(fā)力。

（一）堅持責任與擔當

地方黨報作為主流媒體，是黨和國家宣傳陣地的重要組成部分，是開展黨的新聞輿論工作的重要載體。盡管受到區(qū)域限制，黨報的資源以及影響力都稍有欠缺，但是作為地方黨委機關報，依然需要強化政治意識、責任意識、市場意識。面對國家重大事件、重大宣傳節(jié)點等，依然需要勇?lián)厝?，發(fā)揮主流輿論的作用，及時、準確、全面地做好主題報道，克服失位、片面等問題，積極營造良好的輿論環(huán)境。

（二）強化思維訓練，人人都是“產(chǎn)品經(jīng)理”

媒體融合的關鍵一環(huán)就是要轉變思維方式，要進一步鞏固和樹立“融媒體意識”和“互聯(lián)網(wǎng)意識”，不斷提升融媒體產(chǎn)品的策劃能力，學會在互聯(lián)網(wǎng)上引領輿論走向，離開熟悉的工作領域，摒棄傳統(tǒng)的工作方式，適應全新的新聞傳播生態(tài)、傳播路徑和傳播格局。于記者而言，首先要改變過去單純的寫稿模式，在做新聞策劃時需要具備“產(chǎn)品思維”，把完成一件新聞作品看作是在完成一件“產(chǎn)品”，扮演好產(chǎn)品經(jīng)理的角色。當前，互聯(lián)網(wǎng)平臺孕育出的微信、微博等，讓融媒體產(chǎn)品無論是表現(xiàn)載體、作品包裝，還是技術運用都更加多樣化，產(chǎn)品基調也更加年輕，一個好的產(chǎn)品經(jīng)理需要充分把握產(chǎn)品表現(xiàn)形式、基調、形態(tài)，善于運用各個平臺、各類技術人員協(xié)同完成產(chǎn)品，讓產(chǎn)品足夠年輕化，并且有足夠的吸引力。

（三）好文案和新技術成就好策劃

完成一個重大主題策劃方案，重點要抓好文案和新技術兩個方面。除了要寫好稿件之外，針對主題報道中的平面?zhèn)鞑热菀龊煤?、H5、網(wǎng)絡banner等專屬主題文案，對系列篇幅的主題稿件要做好階段性的推廣文案，分時間、分步驟在網(wǎng)絡平臺上制造輿論熱潮；制作視頻、動畫等產(chǎn)品，則需要提前寫好如動畫腳本、微電影腳本、短視頻采訪腳本、直播腳本等，這要求記者要成為全媒體記者，實現(xiàn)全面發(fā)展。一方面記者要主動學習，儲備更多的傳播類、廣告類的相關知識，另一方面則可以聯(lián)合技術人員配合完成相關工作。但總體上來看，主題報道的寫作已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的文字稿層面，而是變得更加碎片化、故事化、場景化。

重大主題策劃方案還需要技術賦能。從最早的GIF圖、視頻到現(xiàn)在的SVG、H5、AI虛擬主持人、VR+AR技術、5G+4K全景高清直播，融媒體產(chǎn)品早已離不開技術的支持。通過技術把主題內容視覺化、場景化，不僅讓“硬”新聞變軟了，變得更“潮”了，讀者也在體驗式和沉浸感閱讀中達到心理認同，切實改變過去板著臉說教的報道方式。

（四）品牌思維，新媒體人的王牌武器

地方黨報憑借特殊的背景更容易獲得讀者的認可，具有先天的品牌優(yōu)勢。鑒于此，其可以打造更多記者個人IP，成立記者專屬融媒體工作室，在不同的媒體平臺建立以記者命名的欄目，針對重大主題制作視頻類的采訪、評論等欄目；此外，與媒體同行、知名企業(yè)、城市相關機構聯(lián)合開展主題活動，線上、線下同步發(fā)力，進一步提升影響力。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是“ 兩個一百年”奮斗目標歷史交匯的關鍵節(jié)點，做好建黨百年重大主題新聞報道，是主動擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命使然，也是主流媒體在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體宣傳語境下，以重大主題報道檢驗黨媒媒體融合的內外宣能力，錘煉新聞記者“四力”的練兵場。

隨著媒體融合不斷深化，對地方黨報來說，需要與時俱進，不斷更新新聞理念，把“寫報道”向“做產(chǎn)品”推進；在技術方面積極推進變革和創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品質感，打造爆款。目前，我們已經(jīng)看到地方黨報在新聞報道內容和形式上已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但匠心打造兼具技術優(yōu)勢和社會意義的融合產(chǎn)品，依然是黨報媒體在全媒體傳播格局與傳播生態(tài)環(huán)境下積極探索和實踐的課題，只有這樣未來才能更好地占領輿論主戰(zhàn)場，擴大影響力。

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作者簡介 劉楊，碩士，編輯，成都日報責任編輯，研究方 向：時政報道與新媒體傳播。