瑜伽褲的科技底牌

編輯 /秦悅 圖/MAIA ACTIVE 官網(wǎng)

健身熱潮再度襲來(lái)，具有科技含量和功能性的瑜伽褲細(xì)分市場(chǎng)正迎來(lái)巨大的藍(lán)海商機(jī)

疫情散去，健身熱潮再度襲來(lái)，也帶火了一種新生服裝品類——瑜伽褲。百搭、顯瘦、時(shí)尚的瑜伽褲已不僅限于瑜伽領(lǐng)域，也成為時(shí)尚達(dá)人們的必備單品，成為名副其實(shí)的“爆款”。具有科技含量和功能性的瑜伽褲細(xì)分市場(chǎng)正迎來(lái)巨大的藍(lán)海商機(jī)。

有數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)瑜伽健身服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了141 億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到16.38%；預(yù)計(jì)2022 年，瑜伽服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到156 億元。一時(shí)間，瑜伽服賽道吸引了不少國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌入局，除了安踏、李寧等頭部國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌布局外，MAIA ACTIVE（瑪婭）、Particle Fever（粒子狂熱）、暴走的蘿莉、焦瑪?shù)刃聲x品牌，也紛紛瞄準(zhǔn)以瑜伽服為代表的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。

大火的瑜伽褲如何做到“極致體感”的同時(shí)又透氣吸濕？爆款產(chǎn)品何以脫穎而出？至關(guān)重要的品牌力如何打造？

高品質(zhì)面料的技術(shù)支撐

新冠肺炎疫情正深刻地影響著、改變著所有人的生活節(jié)奏。在運(yùn)動(dòng)健身方面，室內(nèi)健身的強(qiáng)度有逐年增大的趨勢(shì)，尤其像帕梅拉全身燃脂運(yùn)動(dòng)、劉畊宏健身操這樣動(dòng)作幅度大、強(qiáng)度高、暴汗的項(xiàng)目，對(duì)服裝的延伸性和吸汗性要求極高。高彈面料是瑜伽褲的首選，此外，面料還要兼具親膚舒適、透氣吸濕等功能。市場(chǎng)上常見(jiàn)的瑜伽褲面料多以錦綸、氨綸和聚酯纖維混紡為主。

加拿大運(yùn)功品牌Lululemon（露露檸檬）研發(fā)的Luon?面料吸濕排汗，且具有四維彈力，手感如棉般柔軟。Luon?面料使用高科技聚酯纖維制成，這種纖維具有獨(dú)特的橫截面，能夠吸收身體的水分，并將其分散到面料外表面，迅速干燥，使身體保持干燥涼爽，因此也被稱為“會(huì)呼吸的面料”。此外，Luon?面料手感柔軟舒適，能夠適應(yīng)高強(qiáng)度的瑜伽動(dòng)作，穿起來(lái)合身又不緊繃。

海寧安卡紡織品有限公司針對(duì)日常穿著的瑜伽褲推出了“裸感系列”面料，除無(wú)尺碼、高彈、吸汗等特點(diǎn)外，產(chǎn)品還采用特殊的紗線織造工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)磨毛工藝，大大降低了因磨毛斷纖在運(yùn)動(dòng)中起球的可能性，使其具有同樣的軟糯觸感。而針對(duì)大運(yùn)動(dòng)量、專業(yè)瑜伽，安卡紡織還研發(fā)了更加高端的瑜伽面料，采用品牌直供的萊卡與高端紗線混紡，用高針數(shù)帶來(lái)更加緊實(shí)的面料質(zhì)感，在運(yùn)動(dòng)中緩和肌肉震動(dòng)幅度，減少運(yùn)動(dòng)損傷。如今，瑜伽面料已經(jīng)占到了公司總銷售的30%～40%。

YPL 瑜伽褲在產(chǎn)品面料中加入了“液態(tài)萊卡”膠膜，配合獨(dú)特的立體絲印技術(shù)，可使產(chǎn)品擁有比普通瑜伽褲更高的塑形能力；SKIN-T 透氣面料可加強(qiáng)蒸發(fā)散熱效果，運(yùn)動(dòng)期間有助于保持體溫平衡；此外品牌部分產(chǎn)品還采用了NX 次時(shí)代記憶纖維可精準(zhǔn)記憶體型，塑造穿著者的專屬版型。

廣東省佛山市迷尚瑜伽服飾公司在面料研發(fā)上，更加關(guān)注天然環(huán)保、柔順彈力、吸濕快干。該公司創(chuàng)新的迷尚瑜伽服面料Cool-Dry 對(duì)棉纖維以及其它天然纖維進(jìn)行纖維素提純，經(jīng)過(guò)科學(xué)工藝去除雜質(zhì)，通過(guò)不斷拉伸，提煉出纖細(xì)、綿長(zhǎng)、潔白的絲狀物，再經(jīng)過(guò)處理加工后制成的綠色纖維面料。

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌們也紛紛在瑜伽服品類的產(chǎn)品研發(fā)上投入更多精力。耐克在2019 年把瑜伽產(chǎn)品劃分為獨(dú)立品類，并于2020 年推出獨(dú)家創(chuàng)新型面料制作的Infinalon 系列。這種面料具有高彈力、輕盈透氣、柔軟親膚、修身塑形等特性，能夠提供舒適、穩(wěn)定、契合的穿著體驗(yàn)，適用于舞蹈、瑜伽和健身房訓(xùn)練等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

前衛(wèi)設(shè)計(jì)打造爆款產(chǎn)品

隨著時(shí)代的變化，年輕人對(duì)瑜伽褲專業(yè)性和設(shè)計(jì)感的需求都變高了。以前瑜伽褲只需滿足運(yùn)動(dòng)的功能，而現(xiàn)在隨著室內(nèi)運(yùn)動(dòng)頻次增多，以及運(yùn)動(dòng)衣外穿時(shí)尚的流行，消費(fèi)者開(kāi)始追求既專業(yè)又能體現(xiàn)審美的個(gè)性裝備。

亞洲女性穿著歐美品牌的歐版或美版瑜伽褲常會(huì)遇到卡襠、卡膝蓋等問(wèn)題。針對(duì)亞洲人設(shè)計(jì)的版型能夠讓這些問(wèn)題迎刃而解。Lululemon 從面料研發(fā)、設(shè)計(jì)兩方面入手，解決了傳統(tǒng)瑜伽褲過(guò)薄、不吸汗、延展性差、開(kāi)裂、塑形能力差、腿內(nèi)側(cè)縫線摩擦皮膚等諸多穿著痛點(diǎn)，以一條瑜伽褲打開(kāi)了全球市場(chǎng)，成為新運(yùn)動(dòng)服飾的“爆款”。

MAIA ACTIVE 的“腰精褲”通過(guò)“三明治”式腰頭設(shè)計(jì)解決了運(yùn)動(dòng)褲將小腹擠出的問(wèn)題，讓穿著者看起來(lái)更瘦更修長(zhǎng)?！跋M(fèi)者不一定會(huì)意識(shí)到衣服版型的優(yōu)勢(shì)，但版型的力量就在于，她們會(huì)覺(jué)得衣服看起來(lái)更順眼，穿著也更舒服?！盡AIA ACTIVE 創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔說(shuō)。據(jù)了解，該產(chǎn)品上線第一天就賣了2000 多條，嘗到甜頭的品牌方又持續(xù)推出“云感褲”等爆款，形成了爆品矩陣。

FLYOGA（芙萊爾瑜伽）瑜伽褲也通過(guò)諸多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)收獲大量擁躉：連褶襠化解瑜伽褲過(guò)緊的襠部尷尬；腿后和大腿內(nèi)側(cè)的多條絎縫線可達(dá)到收窄大腿的視覺(jué)效果；臀部M 型拼接凸顯翹臀；腿外側(cè)無(wú)縫線，避免側(cè)縫錯(cuò)位的小尷尬，種種細(xì)節(jié)集于一褲，收獲大量好評(píng)。

品牌培育需要耐心

疫情期間，消費(fèi)品市場(chǎng)受挫，唯獨(dú)運(yùn)動(dòng)品類保持增長(zhǎng)，大眾對(duì)家庭運(yùn)動(dòng)健身的呼聲也越來(lái)越高。與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)讓很多新銳國(guó)產(chǎn)品牌依靠產(chǎn)品力和品牌感，從眾多國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)品牌中脫穎而出，粒子狂熱就是運(yùn)動(dòng)服飾類的代表品牌之一。粒子狂熱的首款單品是一條緊身彈力褲，在研發(fā)時(shí)考慮到很多女性穿著緊身褲時(shí)會(huì)因露出內(nèi)褲勒痕而覺(jué)得尷尬的痛點(diǎn)，因此在褲子內(nèi)做了嵌入式設(shè)計(jì)。該款緊身褲上架即售罄，至今仍是其最熱賣單品之一。

“當(dāng)時(shí)先做了一條緊身褲，又覺(jué)得如果要穿內(nèi)褲再穿緊身褲，大量出汗的時(shí)候會(huì)覺(jué)得不舒服，而且會(huì)有勒痕外露，不滿足女性消費(fèi)者對(duì)美的需求，所以做了一個(gè)內(nèi)嵌式內(nèi)褲的結(jié)構(gòu)來(lái)解決問(wèn)題。這個(gè)單品的推出既能體現(xiàn)技術(shù)含量，也是挺前衛(wèi)的設(shè)計(jì)。在積累了一定的原始客戶、收集了一些反饋后，我們繼續(xù)做小規(guī)模迭代，控制產(chǎn)量的同時(shí)改進(jìn)細(xì)節(jié)，是一個(gè)比較有邏輯的商品規(guī)劃?！绷Ｗ涌駸崧?lián)合創(chuàng)始人兼CEO人九斤說(shuō)，“商品的創(chuàng)新是有目的的創(chuàng)新。根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，將使品牌獲得更多人的喜愛(ài)?！?/p>

越來(lái)越多的中國(guó)瑜伽褲、瑜伽服生產(chǎn)企業(yè)正通過(guò)充分發(fā)揮自身的研發(fā)、制造能力，逐步打造屬于自己的品牌。值得關(guān)注的是，在品牌打造過(guò)程中，仍有多個(gè)品牌跟風(fēng)打出“中國(guó)版Lululemon”的口號(hào)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從整個(gè)賽道發(fā)展來(lái)看，國(guó)產(chǎn)瑜伽褲品牌對(duì)市場(chǎng)的品牌化教育尚且處于初級(jí)階段，因此不少企業(yè)為推動(dòng)銷量花費(fèi)了較高的營(yíng)銷費(fèi)用。但對(duì)于品牌而言，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分多元，尋找符合品牌目標(biāo)用戶需求的發(fā)展方向才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

相關(guān)專家表示，目前主打時(shí)尚、科技類的運(yùn)動(dòng)品牌很多，該賽道上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。目前年輕的消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度比較低，除了設(shè)計(jì)和研發(fā)之外，企業(yè)還要注重培養(yǎng)更加忠誠(chéng)的客戶，這就需要企業(yè)有更多耐心。