數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

孔星迪

（臨汾職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 臨汾 041000）

1 數(shù)字媒體藝術(shù)分析

1.1 內(nèi)涵

數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)際上屬于綜合性較強(qiáng)的一門學(xué)科。數(shù)字是指將先進(jìn)信息技術(shù)、高科技技術(shù)等作為基礎(chǔ)保障；媒體是指具體應(yīng)用范圍在傳媒行業(yè)中；藝術(shù)是指作業(yè)要具備科學(xué)性特點(diǎn)、現(xiàn)代化特點(diǎn)以及藝術(shù)化特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)就是通過(guò)對(duì)不同技術(shù)的應(yīng)用，開(kāi)展藝術(shù)作品創(chuàng)新工作與優(yōu)化工作，并將現(xiàn)代化信息智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)行作品傳播等一系列操作。數(shù)字媒體藝術(shù)需要將信息智能技術(shù)作為依托，屬于新型藝術(shù)方式，具有良好發(fā)展前景與發(fā)展活力，因此，要對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用[1]。

1.2 特點(diǎn)

（1）藝術(shù)創(chuàng)新性特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)自身具備的藝術(shù)創(chuàng)新特點(diǎn)，不僅表現(xiàn)在對(duì)全新技巧的追求中，更是表現(xiàn)在新媒體數(shù)字技術(shù)的具體學(xué)習(xí)與應(yīng)用中，通過(guò)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，可以確保作品的新穎性與有效性。

（2）突出模擬性特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)是由數(shù)字藝術(shù)、媒體構(gòu)成。數(shù)字藝術(shù)是指通過(guò)對(duì)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，更好實(shí)現(xiàn)真人無(wú)法完成的任務(wù)或者情景，將作者想要傳達(dá)的藝術(shù)作品具體內(nèi)容與實(shí)際場(chǎng)景展現(xiàn)出來(lái)；媒體是指采用的藝術(shù)傳播方式，可以采取廣告形式、數(shù)字技術(shù)與廣告進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的形式等，將藝術(shù)作品本質(zhì)凸顯出來(lái)，從而形成數(shù)字媒體藝術(shù)。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 在特效制作中的應(yīng)用

在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息的時(shí)候，人們對(duì)廣告的介入大都習(xí)以為然，但我們發(fā)現(xiàn)，人們通常會(huì)對(duì)用時(shí)簡(jiǎn)短、內(nèi)容豐富的廣告更感興趣。因此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)時(shí)，就需要對(duì)數(shù)字媒體進(jìn)行一定的利用，數(shù)字媒體藝術(shù)包含非常多的方面，而特效制作就是數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)際運(yùn)用的一種方式?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作的進(jìn)行，離不開(kāi)設(shè)計(jì)師心力的投入，不管是在廣告背景設(shè)計(jì)方面，還是廣告設(shè)計(jì)完成后所能夠展現(xiàn)出的效果方面，都需要相關(guān)工作人員根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能真正設(shè)計(jì)出吸引大眾關(guān)注度的廣告。進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，最主要的目的是對(duì)某事某物進(jìn)行宣傳工作，這能夠讓更多的人通過(guò)廣告關(guān)注到所宣傳的事物[2]。

2.2 在廣告設(shè)計(jì)剪輯中的應(yīng)用

其實(shí)，很多人都不喜歡視頻觀看過(guò)程中有廣告的插入，但這又是很難避免的，所以為了減少人們對(duì)廣告的排斥性，相關(guān)工作人員就需要在廣告設(shè)計(jì)方面進(jìn)行更多的工作，進(jìn)行視頻剪輯就是必不可少的一個(gè)方面。人們喜歡通過(guò)短視頻的方式去對(duì)電影、電視劇進(jìn)行了解，這也就顯示出了視頻剪輯的重要性。在廣告設(shè)計(jì)剪輯過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要注重到畫面之間的有效銜接，對(duì)電影、電視劇中的一些精華部分進(jìn)行有效剪輯是非常重要的，特別是在廣告風(fēng)格的設(shè)計(jì)方面，工作人員需要去了解觀眾的意見(jiàn)，這樣才能夠真正根據(jù)觀眾心理狀態(tài)的變化，在廣告風(fēng)格設(shè)計(jì)方面做出調(diào)整。對(duì)編輯技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，是廣告設(shè)計(jì)師必須要掌握的一種能力。對(duì)廣告進(jìn)行編輯，需要對(duì)原有的材料進(jìn)行挑選、優(yōu)化，而在廣告設(shè)計(jì)剪輯當(dāng)中，編輯技術(shù)又是非常復(fù)雜的，對(duì)視頻進(jìn)行編輯需要考慮到大眾關(guān)注度，將視頻剪輯成一個(gè)小短片，這能夠讓觀眾對(duì)電影、電視劇的情節(jié)進(jìn)行大致了解，但只有在后期對(duì)剪輯的視頻進(jìn)行潤(rùn)色，才能夠真正發(fā)揮出廣告的作用，提高人們對(duì)電影、電視劇的興趣。相關(guān)工作人員對(duì)原材料中的一些精華部分進(jìn)行有效提取，并將其銜接起來(lái)，才能讓人們感受到視頻中情節(jié)的起伏，這就是廣告設(shè)計(jì)剪輯所要發(fā)揮出的作用。但是，相關(guān)工作人員在廣告設(shè)計(jì)剪輯應(yīng)用的過(guò)程中，不能讓所要剪輯的內(nèi)容與實(shí)際的情節(jié)產(chǎn)生沖突，也不能使廣告設(shè)計(jì)剪輯的效果偏離現(xiàn)實(shí)的生活，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)內(nèi)容只有與人們的生活更加貼近，所能夠吸引到的大眾關(guān)注度才能更高。從某種程度上來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)剪輯主要是基于原材料對(duì)精華部分進(jìn)行提取，并對(duì)其進(jìn)行有效銜接，最后以廣告的方式呈現(xiàn)出來(lái)，工作人員必須要注重廣告設(shè)計(jì)剪輯的效果，設(shè)計(jì)師要保證廣告視頻的流暢性[3]。

2.3 在搜集處理信息中的應(yīng)用

以往，我們大都習(xí)慣性地對(duì)一些平面設(shè)計(jì)廣告作品進(jìn)行瀏覽，而隨著科技的進(jìn)步，虛擬技術(shù)被應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中也能夠看到它的身影，特別是在新媒體技術(shù)的支持下，人們能夠?qū)σ恍└恿Ⅲw的圖片進(jìn)行瀏覽，在網(wǎng)絡(luò)搜索過(guò)程中，我們也能夠?yàn)g覽到一些動(dòng)態(tài)圖片。因此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)時(shí)，就需要對(duì)一些現(xiàn)代化的數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行有效利用，將其不斷融入到廣告設(shè)計(jì)中去。廣告的意義正是在于讓人們了解到更多真實(shí)的信息，而在廣告平臺(tái)之下，相關(guān)工作人員也有必要去相應(yīng)地設(shè)置意見(jiàn)反饋欄，對(duì)大眾的意見(jiàn)進(jìn)行有效收集，對(duì)于有爭(zhēng)議的點(diǎn)就需要不斷進(jìn)行解決，使其真正達(dá)到觀眾滿意的效果?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，工作人員需要在搜集處理信息方面投入更多的精力，廣告的存在是為了讓人們了解到一些更加有意義的事情，因此，在信息搜集整合的過(guò)程中，我們需要去驗(yàn)證其真實(shí)性，并結(jié)合網(wǎng)友給出的反饋意見(jiàn)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)方案進(jìn)行調(diào)整。在收集處理信息的過(guò)程中，數(shù)字媒體藝術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，可以使廣告作品更加有底蘊(yùn)。

2.4 數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用環(huán)境

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們會(huì)更加喜歡通過(guò)手機(jī)、電腦、平板的方式對(duì)一些電影、電視劇進(jìn)行觀看，為了能夠讓人們對(duì)某一電視劇、電影有更加濃厚的興趣，進(jìn)行廣告宣傳就非常重要。在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中需要進(jìn)行一些特效制作，這能夠更加吸引人們對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，能夠更加讓人投入其中。一般情況下，在廣告背景以及廣告播放過(guò)程中所能夠顯示出的效果方面，廣告設(shè)計(jì)師通過(guò)進(jìn)行特效制作，可以讓人們?cè)谝粋€(gè)虛擬的環(huán)境中感受故事發(fā)生的真實(shí)性。相關(guān)工作人員進(jìn)行特效制作，可以對(duì)人們感興趣的方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，這不僅能讓廣告設(shè)計(jì)更加現(xiàn)代化，還能使廣告展示出它自身的宣傳作用。此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給人們的生活帶來(lái)極大的便利，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們想要了解的一些信息進(jìn)行搜索，但在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上所能夠得到的信息大都是碎片化的，我們并不能夠通過(guò)對(duì)碎片化信息的瀏覽來(lái)了解整個(gè)事件發(fā)生的過(guò)程。在這樣的情況下，人們就不能夠?qū)κ虑榈恼鎸?shí)性進(jìn)行了解。在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，人們大都已經(jīng)習(xí)慣廣告插入，為了能夠使廣告更加具有真實(shí)性，相關(guān)工作人員就需要去對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行整合，然后再對(duì)一些技術(shù)進(jìn)行利用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)復(fù)雜多樣，在對(duì)其應(yīng)用的過(guò)程中，我們需要不斷地去融入一些更新的元素。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)工作人員有必要轉(zhuǎn)變自己的設(shè)計(jì)觀念，不斷對(duì)前沿知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，真正將新技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中[4]。

2.5 在三維特效中的應(yīng)用

三維特效實(shí)際上是在廣告優(yōu)化處理過(guò)程中使用的一種特效技術(shù)，一般情況下主要采用的是摳圖技術(shù)方式，針對(duì)廣告虛擬場(chǎng)景進(jìn)行疊加處理與優(yōu)化處理。接著將數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，更好實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告素材分離與素材整合，使用三維軟件進(jìn)行合成，從而達(dá)到更好效果。在廣告處理期間，特效技術(shù)是必須使用的一項(xiàng)處理技術(shù)，如果想要將該項(xiàng)技術(shù)價(jià)值全面發(fā)揮，需要廣告設(shè)計(jì)工作人員能夠做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。在這其中較為有名的是可口可樂(lè)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)3D互動(dòng)廣告牌的設(shè)計(jì)，這在一定程度上促進(jìn)全球品牌新標(biāo)志的開(kāi)啟。可口可樂(lè)將自己2004年設(shè)計(jì)的廣告牌撤除，并改為1 760塊獨(dú)立移動(dòng)的LED屏幕組成的廣告牌，這一廣告牌可以根據(jù)天氣變化情況做出相應(yīng)調(diào)整，24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。該種設(shè)計(jì)方式更加符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展，可以為人們帶來(lái)全新體驗(yàn)與感受，可以提升品牌與受眾之間的互動(dòng)性與參與性，加深受眾對(duì)其的印象。

2.6 在交互式廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

如今，交互式廣告得到一定進(jìn)步與完善，會(huì)隨著使用者的具體喜好情況做出相應(yīng)調(diào)整。如今很多短視頻App已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，受到大部分人的喜愛(ài)，這使得交互式視頻廣告受到更多使用者的重視與關(guān)注。在視頻廣告中能夠與不同感官之間相互結(jié)合，比如，聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等，吸引使用者注意力，并將使用者情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)，加深使用者對(duì)廣告的印象。在視頻廣告自身特新基礎(chǔ)之上，將交互特點(diǎn)融入到其中，這樣可以將數(shù)字媒體發(fā)展背景下，用戶對(duì)于廣告的需求在最大程度上滿足。利用傳統(tǒng)廣告將互動(dòng)功能融入到其中，將使用者從原本的旁觀者轉(zhuǎn)化為參與者，通過(guò)該種方式，增強(qiáng)廣告自身感染力，用戶可以通過(guò)參與的方式實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播。比如，在抖音、快手等短視頻社交軟件中，會(huì)將廣告融入到其中，也就是說(shuō)，通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行廣告宣傳。對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在具體交互廣告中的應(yīng)用將從不同方面進(jìn)行闡述。

（1）數(shù)字媒體新技術(shù)的應(yīng)用。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)際上就是人們所說(shuō)的AR，可以對(duì)攝影機(jī)影像角度與具體位置的實(shí)時(shí)計(jì)算，并與相應(yīng)圖像技術(shù)之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，該技術(shù)應(yīng)用的主要目的是，將熒幕中的虛擬世界通過(guò)先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)換的方式，應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)世界中，與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行互動(dòng)。從近些年我國(guó)社會(huì)發(fā)展中不難看出，AR技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫綇V泛應(yīng)用，與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）存在一定不同，AR不需要依賴相應(yīng)穿戴設(shè)備，其交互性特點(diǎn)主要體現(xiàn)在收到廣告商更多重視。在AR技術(shù)的保障之下開(kāi)展廣告投放工作，促使消費(fèi)者能夠?qū)μ摂M商品有更加真實(shí)的感受，增強(qiáng)人們參與感。移動(dòng)端自身所具備的覆蓋性特點(diǎn)，在一定程度上推動(dòng)AR技術(shù)的更好應(yīng)用于發(fā)展，消費(fèi)者佩戴相應(yīng)移動(dòng)設(shè)備，更好體驗(yàn)VR廣告。

（2）數(shù)字媒體新媒體的應(yīng)用。在如今信息技術(shù)快速發(fā)展中，交互式廣告也不斷進(jìn)行更新與完善，其變化主要體現(xiàn)在用戶愛(ài)好中。如今很多互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣使用短視頻以及不同游戲軟件，這在一定程度上促使交互式廣告受到更多人的喜愛(ài)。將廣告與視頻、游戲之間進(jìn)行相互結(jié)合，能夠通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等不同方式，將使用者情緒全面調(diào)動(dòng)起來(lái)，這樣對(duì)于廣告的印象會(huì)更加深刻。比如，微信的小程序游戲跳一跳，在剛剛推出階段為手游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好前景，活躍度達(dá)到1.7億人，不僅將用戶朋友圈引爆，而且還挖掘出很多商機(jī)。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用過(guò)程中需要注意的方面

廣告是數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)的一種展現(xiàn)形式，不管是在哪一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，我們都有對(duì)廣告進(jìn)行利用，通常情況下，我們主要是把所要宣傳的事物以圖片或者是視頻的形式放入到廣告當(dāng)中，讓大眾對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，使其影響力得到提升。但在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們需要注重廣告內(nèi)容的真實(shí)性。除此之外，我們需要了解的是，廣告播放的目的是宣傳，而為了能夠使廣告宣傳得到一個(gè)好的效果，我們就需要在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中去融入一些新的元素，適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變廣告設(shè)計(jì)理念也是非常有必要的，比如說(shuō)，在公眾場(chǎng)合所要進(jìn)行的宣傳，其設(shè)計(jì)不能夠太過(guò)于浮夸，而是應(yīng)該使廣告作品融入一些與文化有關(guān)的內(nèi)容，使廣告設(shè)計(jì)變得更加有內(nèi)涵。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，我們需要去對(duì)舞臺(tái)效果、燈光、數(shù)字化顯示屏等進(jìn)行研究，使其與廣告設(shè)計(jì)更加契合，這樣才能夠真正使廣告發(fā)揮出它自身的宣傳作用。我們并不只是能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者是雜志的方式來(lái)進(jìn)行廣告植入，要知道，廣告是無(wú)處不在的，但為了能夠讓人們感受到廣告的趣味性，相關(guān)工作人員就需要在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中做更多的工作，在戶外進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，并與數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合是非常有意義的，它能夠讓更多人了解到廣告宣傳。在生活當(dāng)中，我們能夠了解到，有些人并不習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)這種方式，比如說(shuō)老人這一群體，他們并不習(xí)慣于對(duì)高科技進(jìn)行利用，因此，在一些公眾場(chǎng)所，工作人員就可以用電子顯示屏來(lái)投放廣告宣傳，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們還可以與人們進(jìn)行交流，以一種有趣的方式來(lái)讓人們對(duì)廣告宣傳進(jìn)行了解。所以，工作人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要對(duì)多個(gè)因素進(jìn)行考慮，并在數(shù)字媒體藝術(shù)的融合過(guò)程當(dāng)中，發(fā)揮出廣告的作用。

4 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字媒體藝術(shù)被應(yīng)用的范圍比較廣，但要在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中真正發(fā)揮出它的作用，就需要我們?nèi)?duì)其進(jìn)行探索，使其能夠以一種更加有效的方式在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中得到體現(xiàn)。