從冬奧題材電視劇《冰糖燉雪梨》看體育類電視劇的創(chuàng)新策略

朱夢迪，趙正陽

2020年年初，由完美世界影視公司聯(lián)合優(yōu)酷出品的冬奧冰上運動題材電視劇《冰糖燉雪梨》在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，并在優(yōu)酷同步播出。該劇播出后，不僅搶占各大權(quán)威收視率榜單榜首，并一度登頂優(yōu)酷聚集熱度榜、Vlinkage電視劇榜第一名，收獲豆瓣評分7.9分。YouTube上線24小時單集收看破10萬次。該劇開播十多集后，雙城收視率穩(wěn)破2，穩(wěn)據(jù)日收視率第二、第三名。各大播出平臺借此契機贏得盆滿缽滿，無形之中推動了冰雪運動在國內(nèi)的影響力。

該劇講述男主角——冰球運動員黎語冰在大學校園里與小時候?qū)ψ约焊銗鹤鲃〉呐鹘翘难┲胤旰蟮墓适隆＠枵Z冰在與女主角長期相處中被其樂觀、堅強的精神所感染，幫助女主角找回夢想重回短道速滑賽場。隨著情敵——花滑運動員喻言的加入，不善言辭的高冷男神最終認清自己的內(nèi)心，開始了“虐妻一時爽，追妻火葬場”的追妻之路。三位滑冰運動員堅定信念，堅持心中的熱愛，歷經(jīng)誤會、挫折等一系列生活考驗，最終收獲了愛情和友情。

體育題材電視劇是國家推行體育政策，宣揚體育運動，宣傳體育文化的重要途徑。體育題材電視劇的熱播大多集中在2008年奧運會期間。在經(jīng)歷了2008年北京奧運的體育盛會之后，大眾對體育題材電視劇有些審美疲勞，體育題材電視劇漸漸邊緣化。[1]本文借助近期《冰糖燉雪梨》的熱度，從故事內(nèi)容、故事表達、傳播方式以及價值觀的輸出四個方面，討論體育題材電視劇的創(chuàng)新策略問題。

一、內(nèi)容創(chuàng)新——愛與體育的辯證法

體育題材電視劇是一種獨特的體育審美類型。這源于體育本身就是人通過精神世界透視身體世界的獨特方式。人類在開發(fā)身體的各種可能性的過程中，產(chǎn)生了“更快、更高、更強”的直接目標，也產(chǎn)生了“更美”的間接目標，客觀上把體育的快感與美感聯(lián)結(jié)在了一起。

(一)“愛與體育”的關(guān)系類別

探討“愛與體育”的關(guān)系是體育影視的永恒主題。該主題可細分為三類。

1.體育之于大愛

體育之大愛，即通過體育在個人化符號與國家化符號之間建立同構(gòu)關(guān)系，將體育的集體意識、團隊意識上升為一種民族認同、國家認同。即，采用“傳記化、個人成長與國家發(fā)展同構(gòu)”[1]的方式，通過劇中主角的體育精神折射出國家意識和民族尊嚴，將體育上升到國家、民族的層面。如中國的《女籃五號》《中國女排》，韓國的《登陸之日》，美國的《阿甘正傳》，印度的《摔跤吧爸爸》。

20世紀80年代由張暖忻導演、北京青年電影廠出品的《沙鷗》，是一部表現(xiàn)青年運動員拼搏奮斗為國爭光的故事片，鼓勵了一代青年人的成長。2008年播出的反映我國“奧運參賽第一人”劉長春事跡的連續(xù)劇《追夢英雄》，圍繞張學良資助劉長春參加洛杉磯奧運會的主線展開，穿插了日本侵略中國東北、扶持溥儀當偽洲國皇帝等諸多歷史事件。劇中劉長春以不屈的精神、頑強的毅力成為中國體育先驅(qū)，激勵了所有尚在苦難中掙扎的中國人。[2]

2.體育之于愛情

體育之于愛情，即將個人體育運動所追求的身體之美、性格之美、靈魂之美，遷移到男女愛情之中，進而探討體育發(fā)展與愛情發(fā)展之間的邏輯關(guān)系。此類影視劇往往會始于體育對個人完美人格的塑造，終于美好愛情的發(fā)生與發(fā)展，既能使受眾在被男女主角的愛情故事所感動的時候移情至該項目，又能使觀眾在被該體育項目的魅力所感染的同時對該項運動背后的情感故事產(chǎn)生更深刻的共鳴。[3]國內(nèi)的體育題材影視劇大多以此為主題書寫體育篇章，如《少林足球》《領(lǐng)跑人》《我們的少年時代》等。

3.體育之于自愛

有學者將體育作為優(yōu)化“物質(zhì)身體、文化身體與技術(shù)身體”結(jié)構(gòu)化人格的方法途徑，將運動題材影視劇審美關(guān)懷建構(gòu)在人類身體的物質(zhì)運動和文化覆蓋之中，建立起以人性化為基本內(nèi)涵的時代模型[3]，如日本的《強風吹拂》《馬拉松》，美國的《阿甘正傳》《圣拉爾夫》《成事在人》等。這類影視劇，往往會成為勵志作品，激勵人參與體育運動，提升人的品格。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

近些年，國產(chǎn)影視劇多聚焦軍旅題材、諜戰(zhàn)題材、職業(yè)題材、都市題材等，較為小眾的體育題材影視劇缺乏精品，改編IP問題頻出，陷入創(chuàng)作困境。不少體育題材電視劇過多著墨于男女主角愛情故事的渲染，體育在其中淪為“娛樂至死”的“產(chǎn)物”。2016年由湖南衛(wèi)視播出的《旋風少女》是一部青春勵志愛情競技劇，但偏離主題內(nèi)核，演員演技不過關(guān)，堪稱粉絲濾鏡下的瑪麗蘇戀愛劇。

《冰糖燉雪梨》的故事看似老套，卻是一部“舊瓶裝新酒式”電視劇。其在內(nèi)容上的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在三個方面。

1.貼近時代主題

習近平總書記強調(diào)：“文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風貌，最能引領(lǐng)一個時代的風氣?！盵4]《冰糖燉雪梨》作為國內(nèi)首部冰上運動題材的電視劇，緊扣北京冬奧會，以大學校園為依托，圍繞滑冰運動員爭奪為國爭光機會，展開一系列故事，將友情、親情、青春等元素融入其中，成為繼2019年暑期的熱播網(wǎng)劇《親愛的熱愛的》之后，又一部青春題材電視劇類型中的爆款佳作。

2.運動表現(xiàn)的專業(yè)性

體育題材電視劇作為宣傳體育文化、政策的主要陣地，需要借敘事表現(xiàn)運動的專業(yè)性，交代該體育項目的賽事規(guī)則、比賽技巧、項目特點。相較于單調(diào)的體育新聞，電視劇的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠在寓教于樂、潛移默化中幫助受眾了解該項運動的規(guī)則和魅力。

《冰糖燉雪梨》以女主角棠雪突破自己重回短道速滑賽場為主線，以男女主角的愛情故事為副線，展現(xiàn)給觀眾的是依靠自己的力量超越自我，自強不息的人設，體現(xiàn)了新時代年輕人的價值觀。該劇以冰上運動為表現(xiàn)載體，以冰上訓練館為主要故事發(fā)生地點，為觀眾展現(xiàn)了大量專業(yè)冰上運動場景。據(jù)悉，為確保該劇場景的專業(yè)性和真實性，劇中所有上冰演員至少要保證提前一個月進行專業(yè)訓練，并由一名專業(yè)的前國家隊運動員作指導。

3.呼應當代大學生的現(xiàn)實問題

劇中演員的選擇和角色本身的設定都非常契合當代大學生形象，主角面臨的青春問題、未來迷茫、戀愛煩惱等問題均廣泛存在于大學校園，這些給予觀眾極強的代入感，并使情節(jié)更具有說服力。

該劇著力描寫了主人公在成功過程中遇到的來自家庭、外界和內(nèi)心的沖突，并給出解決辦法，具有積極的導向作用。女主角棠雪從小學習短道速滑，因為一次比賽事故被迫放棄夢想，對自己的未來產(chǎn)生迷茫。在掙扎過后，她選擇堅持心中的熱愛，重新找回自我，最終在比賽中贏得冠軍并且收獲愛情。男主角黎語冰在賽場失意、愛情受挫之后學會了與愛人相互信任，與朋友相互尊重、相互理解。男二號花滑運動員喻言面對愛情上的挫折，迷失自己，導致比賽失利，但在朋友、家人的陪伴和自我的努力下調(diào)整好身心狀態(tài)，站上了更高的領(lǐng)獎臺。

4.迎合受眾審美需求，對原創(chuàng)IP適度改編

愛情和夢想是青春勵志題材類電視劇中繞不開的永恒主題。近年來，這類題材電視劇屢見不鮮，給觀眾帶來審美疲勞。但該劇在情節(jié)設定上秉承“一路撒糖，小虐怡情”的原則，觀眾欣賞起來甘之如飴?！笆褂门c滿足”理論指出，受眾由于社會因素和心理因素產(chǎn)生了需求，這種需求又導致了人們對大眾傳播或其他信源的期待，這種期待引起了不同類型的媒介接觸(或者其他行為)，其結(jié)果導致需求的滿足和其他后果(可能多數(shù)是無意的)。[5]《冰糖燉雪梨》抓住年輕受眾在快節(jié)奏的生活、工作壓力之下渴望美好愛情的心理，“用劇情去推動觀眾觀感……觀眾觀看時能感覺到真實自然的愛和純樸原始的甜，而不是用壁咚、摸頭等橋段強行尬甜”[6]。該劇在改編原IP——酒小七同名小說《冰糖燉雪梨》——時，在視覺和質(zhì)感上推陳出新，在盡可能地還原和保留原著的精髓的基礎(chǔ)上豐富人物性格，增添配角故事。

二、語言創(chuàng)新：新媒體元素的合理運用

新媒體一詞最早出現(xiàn)在哥倫比亞廣播電視技術(shù)研究所所長高爾德·馬克1967年發(fā)表的計劃書中，他在開發(fā)電子錄像商品的計劃書中將電子錄像視為與傳統(tǒng)媒介載體不同的事物，稱之為“新媒體”。[7]“新媒體元素”是由“新媒體”引申而來的概念，是指“在新媒體時代出現(xiàn)的新媒體技術(shù)以及新媒體思維方式”[8]。在綜藝節(jié)目競爭激烈的當下，湖南衛(wèi)視率先在節(jié)目畫面中加入花字、動畫等元素，利用多種形式元素表達、傳遞笑點，豐富畫面內(nèi)容，彰顯節(jié)目特色，吸引受眾。通過這種方法，湖南衛(wèi)視有效地提高了節(jié)目的藝術(shù)表達水平和收視率。近年來，在電視劇的畫面中加入符號、動畫特效已然成為一種全新的故事表達手法。仙俠電視劇《花千骨》運用動畫元素將文學藝術(shù)中虛構(gòu)的靈寵形象賦予視聽化、擬人化的表現(xiàn)，成為劇中的一大亮點。但也有失敗之作，如《封神英雄榜》用特效制作的神獸，從形象設計到呈現(xiàn)在鏡頭中的效果都令人無法接受，效果不佳。

在電視劇的某些場景中適時地引入新媒體元素，合理地運用動漫手段，能幫助受眾接收和理解豐富的信息?！坝嬎銠C技術(shù)在影視動畫鏡頭畫面創(chuàng)作及視覺表現(xiàn)中的應用，突破了動畫視覺藝術(shù)表現(xiàn)的平面布局，利用3D的動畫制作手法與其他視覺元素的結(jié)合，形象生動地展示了鏡頭畫面中的人物和場景，并在故事情節(jié)的作用下，形成連續(xù)的視覺認識?！盵9]筆者認為，當前的中國電視劇在表達方式上運用計算機技術(shù)實現(xiàn)的新突破，主要表現(xiàn)在以下兩方面。

(一)渲染劇中人物情緒

在《冰糖燉雪梨》中，制作者利用扁平化的創(chuàng)作手法以及數(shù)字技術(shù)手段，對劇中演員的形象進行漫畫式處理，把卡通人物的元素插入畫面之中，以夸張的人物表情神態(tài)、動作，更加簡潔地突出人物性格特征，渲染劇中人物情緒，傳遞畫面內(nèi)涵。從視覺審美的角度看，豐富的畫面表現(xiàn)，幽默的表達形式，為受眾營造了輕松娛樂的氛圍。

《冰糖燉雪梨》將實景拍攝的畫面與動漫元素疊加貫穿全劇，突破了以往電視劇中新媒體元素片段式、小范圍內(nèi)的表現(xiàn)，為電視劇制作提供了新的樣式。如第33集，黎語冰因為誤會棠雪，提出分手，躺在床上的他焦慮得翻來覆去睡不著。此時，一個手持冰球棍的卡通人物，伴隨著蕭瑟的落葉，皺著眉頭坐在角落里。漫畫式的手法反映了男主角此時因為愛情受挫而陷入焦慮、憂愁的心理狀態(tài)。喻言在歷經(jīng)失敗之后，重新回到花滑的賽場，實拍的花滑場景和畫面下方疊加的在冰場上旋轉(zhuǎn)跳躍的卡通人物形象，共同渲染了主人公自信、勇敢、煥然一新的精神面貌。

(二)幫助觀眾更好地理解電視劇的表現(xiàn)意圖

《少年派》每集插入時長10 s～30 s的動畫片段作為開頭，幫助觀眾快速解讀劇情信息。第38集中林妙妙苦讀初見成效，該集片頭10秒的動畫片段，以小鳥奮力穿越電閃雷鳴抵達陽光下的動畫場景，呼應該集的主題，傳遞出了主人公的情緒。短而精練的動畫片段的引入，使得觀眾能夠通過自己的理解快速獲得該集內(nèi)容信息，分析劇情走向，產(chǎn)生出新的期待。

各類電視劇在激烈的競爭中搶占收視率，必須在內(nèi)容和表達形式上下功夫。新媒體元素在其中的應用既不能太過頻繁又不能過于單調(diào)乏味，必須把握好尺度，否則就會干擾受眾對于畫面的理解，影響作品的可看性。電視劇創(chuàng)作是把抽象的劇本轉(zhuǎn)換成視聽形象，把藝術(shù)形象升華為審美價值的一個復雜過程。[10]創(chuàng)作中，拍攝團隊必須處理好追求內(nèi)容的表達、貼近生活、貼近現(xiàn)實與追求審美質(zhì)感的關(guān)系，疊加新元素必須符合情節(jié)邏輯和情感邏輯。

三、傳播創(chuàng)新——全媒體營銷理念與電視劇推廣的深度融合

全媒體營銷是營銷體系經(jīng)歷了4P、4C、IMC以及HMC的不斷變化，在移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、媒介融合的當下，催生出來的新的營銷方法。全媒體營銷的關(guān)鍵是重新把握消費需求，“重聚”或者“有機整合”被新媒體打散的碎片化的媒體和受眾，在新的媒體環(huán)境下達到需求、產(chǎn)品、服務的和諧交換，在全媒體營銷參與主體間達到和諧共贏。[11]技術(shù)的發(fā)展，推動了三網(wǎng)融合。受眾對信息及時、有效的反饋，引發(fā)了消費模式、營銷環(huán)境的改變，拓展了全媒體營銷在傳媒領(lǐng)域的應用。越來越多的影視劇制作方、廣告商開始重視用戶需求，試圖通過全媒體營銷策略與觀眾建立長效、穩(wěn)定的關(guān)系。全媒體營銷的內(nèi)核是依據(jù)項目特色與營銷訴求，采取傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等多種營銷手段和渠道組合，形成彼此互動、互為補充的營銷矩陣網(wǎng)絡，為受眾營造一個沉浸式的“擬態(tài)環(huán)境”。[12]

倡導媒體融合也是更好地為人民提供媒體服務的重要舉措。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式。在2019年十九屆中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記提出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”[13]建設四全媒體，要進一步推動媒介融合的發(fā)展，為受眾提供更加多元化的信息、精準化的服務。

電視劇《冰糖燉雪梨》之所以取得較高的收視率以及較好的收視效果，除了劇作本身的精良制作，和其在營銷推廣階段所秉持的全媒體營銷理念不無關(guān)系。這種全媒體營銷理念貫穿三個階段。

(一)前創(chuàng)作階段——“互聯(lián)網(wǎng)+IP”劇自帶流量，推廣預熱出新意

其一，《冰糖燉雪梨》根據(jù)酒小七的同名小說改編，劇中加入了冰球、花滑等元素，在國內(nèi)青春題材的創(chuàng)作中較為少見。因此，該劇的火爆與IP本身具有一定的觀眾認知度有關(guān)。其二，該劇選定的男主角張新成是此前在《你好，舊時光》里是學霸林楊的飾演者，不僅具有一定粉絲基礎(chǔ)而且演技好。女主角吳倩以演劇素顏著稱，少女感十足的她出演多部青春劇，經(jīng)驗豐富，受粉絲喜愛。兩位男女主角自帶話題與作品口碑，使該劇在播出前就引起關(guān)注。其三，高甜的人物海報、官宣海報頗為“吸睛”，契合受眾審美需求。該劇向海外多個國家發(fā)行時，多次以“沙雕的#冰糖燉雪梨海外劇名#”登上熱搜，抓住了年輕人的嗨點，例如《冰神與少女，天降竹馬屆的王者》(俄羅斯)，《冰上的愛：我欺負的弟弟變帥哥狂追我》(日本)。有趣的劇名引發(fā)吃瓜群眾的好奇心，吸引了新劇粉的關(guān)注。其四，該劇播出前，在網(wǎng)絡視頻平臺、微博推送片花預告，高燃的劇情預告片懸念疊加，引人入勝，“緊張而激烈的冰上競技+沖擊力的表現(xiàn)鏡頭”“男女主角的針鋒相對+怦然心動的氣氛”，特邀嘉賓鄧倫的客串、武大靖的跨界出演，等等，均為播出做了很好的預熱。

(二)中創(chuàng)作階段——多渠道推進，全媒體營銷推廣

中創(chuàng)作階段即該劇的熱播階段，該劇同時在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視播出，優(yōu)酷視頻網(wǎng)站同步更新，各媒體平臺全面發(fā)力，臺網(wǎng)聯(lián)動，為受眾提供多渠道的觀看選擇。利用移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，結(jié)合三微一端、跨屏互動、多屏聯(lián)動等現(xiàn)代傳播的新技術(shù)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視為爭奪受眾群體，暗中發(fā)力，將次日劇情中精華部分剪輯成短視頻提前在抖音平臺發(fā)布?！靶〖t與小藍的PK”登頂抖音話題熱搜，將該劇的宣傳推上了一個新高度。

制作方通過微博熱搜的方式進行議程設置和和議程屬性設置，引導受眾進行偏好解讀、轉(zhuǎn)發(fā)熱搜內(nèi)容并發(fā)表對該劇的正面評論。[14]“黎語冰棠雪椅子抱”“棠雪闖男更衣室”“棠雪黎語冰看雪”“黎語冰撲倒喻言”等劇中話題每天花式承包熱搜，這為該劇提升收視率和口碑奠定了基礎(chǔ)。此外，該劇通過官方微博，持續(xù)更新劇情簡介、男女主角拍攝花絮，邀請男女主角空降直播間與受眾互動等一系列方法，保持熱度的持續(xù)性。制作方在優(yōu)酷推出的明星見面會、云直播、VIP專屬特權(quán)等活動，也為年輕用戶提供了趣味化、個性化的娛樂體驗。

(三)后創(chuàng)作階段——“劇綜”聯(lián)動，助力產(chǎn)業(yè)鏈升級

后創(chuàng)作階段，《冰糖燉雪梨》推出“售后服務”。制作方在優(yōu)酷上線衍生綜藝《冰糖燉雪梨：愛豆天團》小“劇綜”，以原生劇集為主線，通過游戲的方式將冰上知識介紹給觀眾。平臺方以《冰糖燉雪梨》為中心打造“寵愛劇場”，先后上線《全世界最好的你》《你微笑時很美》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成品牌效應。

受抖音平臺的推薦機制的影響。在該劇完結(jié)之后，抖音平臺會延續(xù)前期大數(shù)據(jù)搜索引擎的結(jié)果，自動向受眾推薦相關(guān)內(nèi)容，與《冰糖燉雪梨》有關(guān)的劇情片段也在潛移默化中被推薦、被關(guān)注。演員張新成、吳倩先后入駐抖音平臺，收割粉絲流量，拍攝地青島隨著該劇的熱播也成為熱門旅游地。此外，《冰糖燉雪梨》中的校企合作模式，為高校體育運動的發(fā)展提供了新方向。

四、文化創(chuàng)新：對價值觀輸出的精準把握

中華傳統(tǒng)文化橫貫古今，從《愚公移山》到《精衛(wèi)填?！?，從屈原吟唱《離騷》到司馬遷獄中寫下《史記》，從辛亥革命到抗日戰(zhàn)爭，從汶川地震到抗擊疫情，無不蘊含著中華民族自強不息、艱苦奮斗的民族精神。習近平總書記在講話中多次指出：“要講好中國故事、傳播中國聲音、闡發(fā)好中國精神、展現(xiàn)中國風貌”[15]316“使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)”[15]340。

筆者認為，《冰糖燉雪梨》之所以能夠?qū)⒁粋€普普通通的愛情故事講出中國味道，主要把握住了以下三點。

(一)把握住了“競技觀-愛情觀-人生觀”的邏輯鏈條

新時代的影視劇作品，不僅要貼近人們的娛樂生活，更要自覺引領(lǐng)社會主義核心價值觀。青春題材的《冰糖燉雪梨》，沒有歷史題材電視劇的宏大視角，但是卻以大量寫實場面的呈現(xiàn)，細節(jié)的疊加，細膩地勾勒了當代大學生真實的校園生活，表現(xiàn)了青少年在成長中遇到的情狀，宣揚了體育競技精神。女主角棠雪從放棄滑冰到說服爸媽，重回賽場，從倒數(shù)第一到進入國家隊，贏得金牌，一路堅持，用拼搏換來成績。該劇用大量鏡頭表現(xiàn)女主角在滑冰場上跌倒、爬起的循環(huán)往復，從新手到冠軍的蛻變。男主角黎語冰在遇到造謠、誹謗等人身攻擊的時候，不輕言放棄。冰場上的他為了團隊榮譽，置自己身體于不顧，奮力揮擊出最后一球。女配角張閱薇，為了贏得進入國家隊的資格，不斷提升訓練難度，不斷超越自我。劇中的他們用自己的行動告訴年輕受眾，沒有輕而易舉的成功，光環(huán)的背后是訓練的艱辛。

值得一提的是，該劇通過講述幾對青年男女之間甜甜的愛情故事，反復向受眾灌輸“比肩而立、旗鼓相當”的積極向上的愛情觀。從被人議論“男主黎語冰的女朋友”到成為冠軍，女主角棠雪用成績?yōu)樽约黑A得尊重，成就了最好的自己。作為冰球運動員和短道速滑運動員，男女主角在互相鼓勵中成就彼此；配角夏夢歡和廖振羽，都不愿意對方為了愛情而舍棄夢想?！侗菬跹├妗酚谩澳愫梦腋谩薄澳銉?yōu)秀我也不差”的愛情觀給年輕人以正確指引。

《冰糖燉雪梨》以內(nèi)蘊的競技觀、愛情觀為邏輯鏈條，書寫了當下年輕人積極向上，有理想有擔當?shù)木耧L貌，彰顯了新時代青年人的人生觀?！扒嗄暌淮欣硐搿⒂斜绢I(lǐng)、有擔當，國家就有前途，民族就有希望?！盵16]該劇用寓教于樂的方式啟迪人成長，傳遞正確的價值觀，傳播正能量。

(二)把握住了“體育專業(yè)性-人物形象性”的邏輯鏈條

任何體育題材的影視劇，其基本出發(fā)點都是體育表現(xiàn)的專業(yè)性，沒有這個創(chuàng)作基石，內(nèi)容將成為無本之木、無源之水。謝晉在創(chuàng)作《女籃五號》時，讓演員在北京工人文化宮進行了兩個月的封閉式訓練。林超賢拍攝《破風》《翻滾吧阿信》，讓男女主角接受相當專業(yè)的體育訓練。演員彭于晏調(diào)侃自己，拍一場戲多一項技能。

任何影視劇的成功，都依賴于人物形象的成功。沒有鮮明的人物形象，影視劇必然如流星。黑格爾說：“文學典型是獨特的這一個。”[17]235《亮劍》中講著一口粗話的草莽英雄李云龍，《父母愛情》中相互扶持一輩子的軍官江德福和資本家小姐安杰，《士兵突擊》里“一根筋”的戰(zhàn)士許三多，這些生動的人物形象體現(xiàn)了時代背景下賦予人物性格的獨特性，強調(diào)了生命個體的存在形態(tài)、情感形態(tài)。電視劇人物形象的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使得人物塑造真實、準確、深刻，是個性與共性、普遍性與特殊性的統(tǒng)一。

體育題材影視劇要在人物的形象性塑造與運動專業(yè)性的表現(xiàn)中找到二者的結(jié)合點，在人物形象的塑造中體現(xiàn)運動精神，在專業(yè)運動的呈現(xiàn)中襯托人物形象。比如，《破風》中的自行車運動員仇銘，《阿團》中的乒乓健將阿團，《領(lǐng)跑人》中的馬拉松領(lǐng)跑人周萬浩。

《冰糖燉雪梨》作為一部冰上題材的電視劇，首先就是要保證冰上運動的專業(yè)性，而不是讓體育淪為背景。為了真實表現(xiàn)劇中場景，劇組在6 000平方米的攝影棚里自建了符合國際賽事標準的專業(yè)冰場，邀請以中國男子短道速滑奧運金牌第一人武大靖為首的近200名專業(yè)冰上運動員、教練員進行拍攝。劇組為兩位演員配備了專業(yè)的國家級冰上運動員作指導，進行了專業(yè)的冰上和陸上集中訓練，以保持動作的專業(yè)性。其次是著力于人物形象的塑造。該劇通過層層相扣的情節(jié)塑造了不同時期的人物形象。比如，初見時“傲嬌”的男主角，遇情敵時“腹黑”的男主角，感情升溫時“呆萌”的男主角，冰場上“霸氣十足”的男主角，等等。

(三)把握住了奧林匹克格言之“更快、更高、更強”與民族藝術(shù)精神“更美”之間的邏輯鏈條

“更快、更高、更強”的奧林匹克格言，其目的是激勵賽場上的選手勇攀高峰、發(fā)揚挑戰(zhàn)自我的大無畏精神，向著新目標、新征程邁進。2008年北京奧運會提出“同一個世界，同一個夢想”，展示了中華兒女對競技體育精神的追尋，彰顯了中華民族的世界胸懷和民族精神。

仲呈祥教授提出：“當代人類以體育方式共同和諧地把握世界的‘各美其美，美人之美，美美與共，天下大同’的新鮮經(jīng)驗，值得珍視?！盵18]他在“更快、更高、更強”的基礎(chǔ)上把體育競技提升到“更美”的層面。各美其美:奧運會是人類共同的體育盛會，各國運動員在賽場上揮灑汗水，賽出佳績，盡顯其美。美人之美：奧運會又是全世界人民進行文化交流的盛會，是各國文化“引進來” 和“走出去”的重要途徑。東道主以開闊的胸懷迎接八方來客，極具民族特色的開、閉幕式，富有文化韻味的場地建設，民族文化與各國風情在奧運會的舞臺碰撞。優(yōu)秀的民族文化是全人類的共同財富，民族的即是世界的。美美與共：奧運會為各國人民搭建了學習、交流的平臺。

體育競技與欣賞的最高境界是審美。冰雪運動作為冬季奧運會的重要一環(huán)，有自身的獨特魅力。冰雪精神應包含兩方面的內(nèi)涵，一是冰清玉潔、純凈如雪的品質(zhì)，二是身居苦寒之地而坦然無懼的意志。作為冰雪精神的載體，冰雪文化日益豐富著人們的生活?！侗菬跹├妗穭e出心裁地以小眾的冰雪運動為載體，在男女主角不斷戰(zhàn)勝自我中渲染主題，“更快、更高、更強”的自我挑戰(zhàn)的奧林匹克精神也隨劇中男主角為比賽而負傷倒下而得到升華。

五、結(jié)語

正如總書記所言，“好的作品，應該是……把社會效益放在首位，同時也應該是實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品”[15]320。冰雪運動在我國尚未大規(guī)模普及，僅有少部分人關(guān)注?！侗菬跹├妗芬员线\動作為故事的發(fā)生背景，通過自身影響力，傳播了冰雪運動的魅力，激發(fā)了更多青少年對冰雪運動的興趣。

仲呈祥教授將文化比喻成一座寶塔，塔座愈多樣則愈繁榮，塔尖起著引領(lǐng)民族精神航程的神圣職能。[18]《冰糖燉雪梨》還不足以登上塔尖，在藝術(shù)品位和思想品格方面還有待進一步提升，但是已稱得上上乘之作。筆者相信，越來越多的電視人將以責任擔當?shù)囊庾R，精良制作的水準，培根鑄魂的創(chuàng)新意識，不斷推出佳品，共同繁榮國產(chǎn)電視劇藝術(shù)。