傳播學(xué)視角下官員帶貨直播現(xiàn)象解讀

王雪靖，曾慶江

一、問題的提出

最近幾年，帶貨直播把互聯(lián)網(wǎng)和商品即時(shí)銷售緊密地結(jié)合起來，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)反響。所謂帶貨直播，是指利用具有一定人氣的主播，通過相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用直播技術(shù)對(duì)商品進(jìn)行展示,與消費(fèi)者互動(dòng)，從而達(dá)到對(duì)相關(guān)商品進(jìn)行集中推介的新型網(wǎng)絡(luò)銷售方式。直播的主角多為明星或者“網(wǎng)紅”，他們有著超高的人氣，在帶貨直播中因?yàn)榉劢z的積極參與而取得讓人驚嘆的效果。帶貨直播推動(dòng)了電商的快速發(fā)展，以至有人將2019年稱為“直播電商元年”。李佳琦、辛巴、李湘等人不斷為直播電商貢獻(xiàn)完美戰(zhàn)績，讓社會(huì)大眾以及電商為之注目，直播帶貨由此成為時(shí)代風(fēng)尚。

在帶貨直播大背景下，官員帶貨直播成為一個(gè)重要話題。2020年3月2日，安徽省碭山縣縣長陶廣宏走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，“碭山酥梨皮兒薄，掉到地上找不著”，他一邊吃，一邊推薦，在整個(gè)活動(dòng)中，直播間先后擁入60萬名網(wǎng)民，當(dāng)天銷售2.7萬單，售出將近7萬公斤碭山酥梨，為滯銷的碭山酥梨打開新的局面。[1]2020年“五一”期間，山西臨汾市舉行“縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨”活動(dòng)，9天先后舉行85場(chǎng)直播，帶貨總額達(dá)3 000多萬元。[2]由于疫情原因，湖北很多地方農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷。為解決這一問題,“(2020年)4月8日湖北解封以來，抖音發(fā)起‘市長帶你看湖北’直播等系列援鄂復(fù)蘇活動(dòng)，多項(xiàng)舉措助力湖北高效復(fù)工復(fù)產(chǎn)，解封首月共帶動(dòng)13個(gè)城市熱銷特產(chǎn)368萬件，銷售金額達(dá)1.72億元”[3]。官員帶貨直播成功的案例不斷見諸媒體,讓人真切地感受到帶貨直播的巨大市場(chǎng)影響力。

在2019年甚至更早的時(shí)候已經(jīng)有少數(shù)地方試水官員帶貨直播，但是形成蔚為壯觀的局面卻是在2020年?？陀^來講，官員帶貨直播已發(fā)展成為“直播經(jīng)濟(jì)”的一種重要形態(tài)，值得電商行業(yè)和行政管理者關(guān)注。它一方面將帶貨直播推向新的高度，使其成為農(nóng)產(chǎn)品銷售新的增長點(diǎn)，另一方面又開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+行政管理”的新篇章，極大地改變了地方政府和官員的形象。但是，官員帶貨直播又不同于一般意義上的直播，尤其與當(dāng)前的“網(wǎng)紅”帶貨直播有著本質(zhì)的區(qū)別，對(duì)其本質(zhì)特征、內(nèi)在規(guī)律和發(fā)展方向都需要進(jìn)行全面深入的研究。作為一種新型的傳播行為，帶貨直播從本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)符合傳播的基本規(guī)律。從傳播學(xué)的視角對(duì)官員帶貨直播進(jìn)行審視，有助于把握其優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)其短板和隱憂，為優(yōu)化這種行為提供建議，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政務(wù)管理提供新的思路。

二、官員帶貨直播的優(yōu)勢(shì)

官員帶貨直播之所以成為一個(gè)新鮮話題并在市場(chǎng)上屢有斬獲，是因?yàn)槠渥陨沓瑥?qiáng)的優(yōu)勢(shì)。如果我們以拉斯韋爾的5W模式進(jìn)行相應(yīng)解讀，就更能明了官員帶貨直播的優(yōu)勢(shì)。

知名傳播學(xué)者拉斯韋爾的5W模式提出了傳播行為中的五個(gè)基本問題：誰，說了什么，通過什么渠道，對(duì)誰，取得了什么效果。這個(gè)模式以線性方式揭示了傳播研究中的五個(gè)核心要素：發(fā)送者、接收者、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播效果。[4]16拉斯韋爾的5W模式可以用來比較好地分析當(dāng)前比較流行的官員帶貨直播現(xiàn)象。

從傳播主體來看，官員帶貨直播的主體是官員。參與帶貨直播的官員之所以引起大眾的關(guān)注，就在于他們積極主動(dòng)的直播行為一定程度上改變了大眾對(duì)他們的刻板印象。長期以來，不少官員給大眾的形象是白衣黑褲、不茍言笑、官話多、套話多，但是，直播間里的官員卻完全不是這個(gè)形象。他們能夠活學(xué)活用各種網(wǎng)絡(luò)流行語，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言?！案刹客ㄟ^網(wǎng)絡(luò)直播方式助農(nóng)促銷，既是‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品’的形式，也是‘互聯(lián)網(wǎng)+行政管理’的新嘗試。這種做法將形成‘鲇魚效應(yīng)’，帶動(dòng)政務(wù)創(chuàng)新，助力各地打造服務(wù)型政府?！盵5]官員以網(wǎng)絡(luò)主播的身份出現(xiàn)在大眾面前，極大地改善了自身在大眾面前的形象，這是他們獲得大眾認(rèn)可的本質(zhì)原因。由于官員代表的是各級(jí)政府形象，因此對(duì)官員的認(rèn)可，實(shí)際上也體現(xiàn)了對(duì)政府的認(rèn)可。國務(wù)院總理李克強(qiáng)指出:“大力推行‘互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)’，實(shí)現(xiàn)部門間數(shù)據(jù)共享，讓居民和企業(yè)少跑腿、好辦事、不添堵。簡(jiǎn)除煩苛，禁察非法，使人民群眾有更平等的機(jī)會(huì)和更大的創(chuàng)造空間?！盵6]官員帶貨直播正是“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”的新嘗試，得到大眾的認(rèn)可也是理所當(dāng)然的事情。當(dāng)然，官員帶貨直播只是政務(wù)創(chuàng)新的一個(gè)微觀視角，真正要實(shí)現(xiàn)政務(wù)創(chuàng)新還需要一個(gè)較長的過程。帶貨直播的官員之所以得到大眾的認(rèn)可，一方面是因?yàn)楣賳T代表著政府的公信力，另一方面則是和官員共同參與帶貨直播的各種明星能夠激發(fā)大眾興趣。比如，?？谑惺虚L丁暉帶貨直播火山荔枝，著名主持人汪涵參與其中。盡管汪涵在直播中大多數(shù)時(shí)間“只吃不說”，但是依然能夠吸引不少粉絲前往“圍觀”。一定程度上，正是丁暉官員身份和汪涵明星身份的雙重組合，才使得這場(chǎng)公益性帶貨直播獲得成功。

從傳播內(nèi)容看，官員帶貨直播的對(duì)象多是地方土特產(chǎn)。各個(gè)地方的土特產(chǎn)本來就容易吸引受眾。地方土特產(chǎn)既代表了一方水土孕育的不同物產(chǎn)，又反映了不同的文化傳統(tǒng)和地域特色。官員在進(jìn)行帶貨直播之前，往往做足功課，從服飾穿戴到肢體動(dòng)作，從直播間的個(gè)性擺設(shè)到主播的語言風(fēng)格，都進(jìn)行精心準(zhǔn)備和設(shè)計(jì)。比如，2020年3月27日，海南省瓊中黎族苗族自治縣副縣長王安濤在向來自全國各地的網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)匕倩ǚ涿?、山雞、山蘭酒等農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，特意穿上了具有民族特色的黎族服裝，讓諸多網(wǎng)友眼前一亮。同時(shí)，他還對(duì)瓊中縣農(nóng)特產(chǎn)品的滯銷情況、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn)、市場(chǎng)行情以及瓊中水土所具有的自然稟賦等進(jìn)行了相應(yīng)介紹，讓網(wǎng)友真正了解土特產(chǎn)不可替代的特色和滿足日常生活所需的實(shí)用性。直播間各種各樣的地方土特產(chǎn)，極具視覺沖擊力的色彩搭配，再加上網(wǎng)友完全承受得起的低價(jià)格，極大地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的購買欲。[5]

從傳播渠道看，官員帶貨直播重在“帶”和“播”。從形式上講，帶貨直播是一種即時(shí)直播行為，主播在現(xiàn)場(chǎng)極富誘惑性的語言和行為本來就能夠極大激發(fā)大眾的認(rèn)同感和購買欲，從而推動(dòng)其在極短時(shí)間內(nèi)完成下單行為；同時(shí)，主播還可以和來自世界各地的網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流，從而打消購買者對(duì)相關(guān)商品的疑慮，進(jìn)一步強(qiáng)化購買者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。直播活動(dòng)具有強(qiáng)烈的人際傳播特點(diǎn)，使得受眾獲得極大的尊重感和滿足感，心甘情愿地“買買買”?！皫ж浿辈ァ敝械摹皫А弊郑鞘沟脗鞑ズ褪圪u成為一種實(shí)體性存在，從而能夠獲得網(wǎng)民的認(rèn)同。在官員帶貨直播中，他們一方面將這種售賣活動(dòng)付之以各種各樣活色生香的語言和動(dòng)作，另一方面則直接在直播間將各種極富地域特色的銷售產(chǎn)品擺放出來并進(jìn)行相應(yīng)的介紹，讓網(wǎng)友們獲得一種直觀視覺體驗(yàn)，再加上強(qiáng)大的政府公信力作為保障，網(wǎng)民自然就愿意購買了。官員主動(dòng)通過直播的方式帶貨，體現(xiàn)的是自身作為地方官員為推動(dòng)地方農(nóng)產(chǎn)品銷售而“放下身段”的一種責(zé)任擔(dān)當(dāng)。從另外一個(gè)層面講，政府官員在直播間的帶貨行為，“帶”的是政府的公信力，這遠(yuǎn)非市場(chǎng)上普通商人所能比擬。

從傳播客體看，官員帶貨直播面對(duì)的是有擔(dān)當(dāng)?shù)臒嵝木W(wǎng)民。這些網(wǎng)民以中青年為主，有較為豐富的網(wǎng)購經(jīng)歷，又有強(qiáng)烈的社會(huì)擔(dān)當(dāng)意識(shí)。正因?yàn)槿绱?，官員帶貨直播才能取得較好的市場(chǎng)效果。因?yàn)槭侵星嗄昃W(wǎng)民，他們可以在很短時(shí)間內(nèi)完成沖動(dòng)消費(fèi)；因?yàn)橛胸S富的網(wǎng)購經(jīng)歷，他們能夠在很短時(shí)間內(nèi)判斷出官員帶貨直播中的商品是否“真品、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、實(shí)用”；因?yàn)橛猩鐣?huì)擔(dān)當(dāng)意識(shí)，他們自然會(huì)對(duì)帶貨官員以“助農(nóng)扶貧”等為主題的大聲叫賣做出熱烈響應(yīng)。同網(wǎng)紅或者明星帶貨直播不同，官員帶貨直播多以農(nóng)產(chǎn)品為主，對(duì)于很多人來說屬于“非計(jì)劃性購買”，即沖動(dòng)性消費(fèi)。沖動(dòng)性消費(fèi)具有以下特征：“非計(jì)劃性購買、存在特定情境刺激下的反應(yīng)、缺乏理性的自我控制、基于自由意志而非強(qiáng)迫購買、受到突然而強(qiáng)烈的驅(qū)動(dòng)力驅(qū)使、伴隨強(qiáng)烈的情感反應(yīng)、未經(jīng)過深思熟慮等”[7]15。在此基礎(chǔ)上可以將其理解為“消費(fèi)者在受到情境刺激下，感受到突如其來的、強(qiáng)烈的無法抗拒的欲望，同時(shí)伴隨著矛盾情緒沖突的非理性的購買行為”[7]15。在官員帶貨直播中，售賣對(duì)象多為因各種各樣原因而滯銷的季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品，有著擔(dān)當(dāng)精神的官員的急切心理可想而知。此時(shí)，消費(fèi)者面對(duì)的語境是，不需要花費(fèi)很多錢，就可以買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品，既滿足了自己的需要(盡管非剛需)，又能為鄉(xiāng)村振興、扶貧助農(nóng)盡上一份自己的心力，何樂而不為？

從傳播效果來看，官員帶貨直播所產(chǎn)生的交易額驚人，讓人充分感受到帶貨直播的巨大威力。官員帶貨直播之所以成為熱點(diǎn)話題，其實(shí)并不完全在于帶貨直播的主角是官員，而是在于并沒有帶貨直播經(jīng)驗(yàn)的基層官員甫一露臉就產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。從消費(fèi)心理學(xué)分析,官員帶貨直播能夠獲得成功,與官員帶貨直播的特殊性有關(guān)。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)2020年3月31日發(fā)布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示：“消費(fèi)者對(duì)虛假宣傳和商品來源的擔(dān)心最為突出，網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品宣傳‘吐槽’最多的是‘夸大其詞’，其他如‘假貨太多’‘魚龍混雜’‘貨不對(duì)板’等也是高頻詞匯?！盵8]消費(fèi)者遭遇網(wǎng)購騙局之后，消費(fèi)維權(quán)非常艱難，這都對(duì)帶貨直播的良性發(fā)展造成嚴(yán)重影響。帶貨直播經(jīng)過一段時(shí)間的迅猛發(fā)展之后，逐漸陷入尷尬境地。官員帶貨直播的出現(xiàn)，在某種意義上能對(duì)帶貨直播起到一定的糾偏作用。主要原因有兩點(diǎn)：其一，帶貨官員代表的不是個(gè)體，而是背后的政府公信力，這讓網(wǎng)友購買起來比較放心。其二，官員所帶之貨多為地方土特產(chǎn)，物美價(jià)廉，僅僅因?yàn)楦鞣N原因而滯銷，銷售行為帶有強(qiáng)烈的扶農(nóng)助農(nóng)性，不存在傳統(tǒng)的消費(fèi)騙局。

三、官員帶貨直播存在的隱憂

官員帶貨直播產(chǎn)生可觀的交易額，在某種程度上化解了部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，甚至使一些比較低調(diào)的官員晉升為網(wǎng)紅，這是官員帶貨直播成為一時(shí)風(fēng)潮的重要原因。既然能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，可以預(yù)測(cè)，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，官員帶貨直播現(xiàn)象還將成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。但是，這個(gè)熱點(diǎn)能夠持續(xù)多久，也是我們需要思考的。官員帶貨直播這一現(xiàn)象存在著不可忽視的問題。

從傳播主體講，官員不可能一直以個(gè)人身份進(jìn)行帶貨直播。官員的本職工作是根據(jù)法律和上級(jí)組織賦予的權(quán)力進(jìn)行行政管理，帶貨直播在某種程度上只不過是心血來潮的“秀場(chǎng)”或者權(quán)宜之計(jì)。同時(shí)，從傳播的角度來看，再紅的網(wǎng)紅也都有落幕的時(shí)候，這些在一時(shí)之間獲得大眾贊譽(yù)的帶貨直播官員，隨著時(shí)間的推移，不可能每次帶貨直播都奏效，或者說，并不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都適合進(jìn)行官員帶貨直播。官員帶貨直播，不能為了直播而直播，這樣發(fā)展下去，很可能變成干部作秀的“秀場(chǎng)”，助長形式主義的工作作風(fēng)。“干部走進(jìn)直播間之前應(yīng)‘三思而后行’，一思是否真的需要、是否真的適合搞直播，如果只是搞噱頭、博眼球，不僅對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展無益，還有形式主義之嫌；二思品質(zhì)是否真的硬核，能否適應(yīng)市場(chǎng)需求和滿足群眾需要；三思推銷得不得當(dāng)，是不是把握好了公益直播代言和給企業(yè)站臺(tái)做廣告的界限?！绊懏a(chǎn)品銷售，損害政府公信力。”[9]這無疑是給官員帶貨直播的一支清醒劑。

從傳播內(nèi)容講，并不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適合進(jìn)行帶貨直播。直播帶貨一方面是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要體現(xiàn)，另一方面卻又是特定情勢(shì)下不得已的非常規(guī)手段?！半S著疫情趨于穩(wěn)定，‘復(fù)商’成為主旋律，直播賣貨不應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)銷售的常態(tài)化方式，企業(yè)要想有更好的發(fā)展，弱化銷售力度，強(qiáng)化營銷是必由之路。”[10]農(nóng)產(chǎn)品滯銷原因非常復(fù)雜，我們不能指望通過帶貨直播這個(gè)途徑解決根本問題，而是應(yīng)當(dāng)通過制度保證和手段創(chuàng)新來解決農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷矛盾問題。對(duì)官員直播帶貨取得的效果，我們不應(yīng)沾沾自喜，忙著進(jìn)行業(yè)績總結(jié)，而是應(yīng)當(dāng)清醒地思考破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷的根本之策。此外，各地農(nóng)產(chǎn)品多種多樣，并不是每種農(nóng)產(chǎn)品都適合走進(jìn)直播間進(jìn)行帶貨直播。研究表明，在直播間大受歡迎的往往是價(jià)格低廉、實(shí)用性強(qiáng)的小物件。正如專家所言，“官員直播帶貨是一種個(gè)性化、短時(shí)間的行為，只能夠刺激某幾個(gè)品牌的發(fā)展”[11]。

從傳播渠道看，進(jìn)行帶貨直播并非官員的特長。官員的主要職責(zé)是行政管理，他們走入直播間進(jìn)行帶貨銷售，或者是迎合時(shí)代風(fēng)潮，或者是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品滯銷不得已而為之的角色客串。參與帶貨直播的官員，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播心理缺乏深入研究，對(duì)帶貨的商品特性也缺乏實(shí)質(zhì)了解，因此在帶貨直播中，只能有意無意模仿既有的網(wǎng)絡(luò)用語來迎合網(wǎng)民，以達(dá)到與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)的目的，而對(duì)商品的了解也多半局限于照著“說明書”進(jìn)行科普性宣讀，并不能真正把握相關(guān)產(chǎn)品不可替代的特點(diǎn)，其效果并非皆如愿。他們進(jìn)行帶貨直播之所以能夠奏效，主要還是因?yàn)樗麄兊奶厥馍矸葑尵W(wǎng)民有一種新奇感，一旦這種新奇感消失，很可能就“風(fēng)光不再”。

從傳播客體來說，網(wǎng)民的消費(fèi)偏好也值得關(guān)注。誠然，當(dāng)前官員帶貨直播吸引了不少中青年網(wǎng)民的高度關(guān)注，這是其成功的重要保障。但是從傳播的角度看，任何網(wǎng)民都有自己的偏好，因此對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行細(xì)分是有必要的，當(dāng)前流行的后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)的各種算法之所以得到業(yè)界的特別推崇，就在于它立足于網(wǎng)民各種偏好基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分化。部分官員帶貨直播過于追求流量和銷售額，結(jié)果適得其反。更為嚴(yán)重的是，“某些基層官員似乎并不真正關(guān)心本地的好東西賣不賣得出去，而是更加關(guān)心自己的面子能不能過得去，以及將來可資吹噓的直播帶貨業(yè)績是否足夠亮眼。官員直播帶貨在某些地方因此完全變了味，成了出風(fēng)頭、講排場(chǎng)、赤裸裸秀下限的新型形式主義、官僚主義”[12]。這種為了直播而直播的做法，更是有悖于官員帶貨直播的初衷，毫不考慮網(wǎng)絡(luò)銷售的基本規(guī)律和網(wǎng)民的基本心理，只能將自己逼入死胡同。做好帶貨直播，一定要有明確的定位，即相關(guān)商品的售賣對(duì)象究竟是什么群體，他們的購買行為不是一時(shí)的沖動(dòng)消費(fèi)，而是有著穩(wěn)定的需求。只有這樣，才能讓我們所推薦的農(nóng)產(chǎn)品不僅是一時(shí)的暢銷產(chǎn)品，而且是長時(shí)間的長銷產(chǎn)品。暢銷產(chǎn)品可能只是一時(shí)一地的曇花一現(xiàn)，長銷產(chǎn)品才能成就真正意義上的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，保證農(nóng)民借農(nóng)產(chǎn)品的銷售實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。

從傳播效果看，僅僅定位于人流量和銷售額是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果僅僅停留在這兩個(gè)指標(biāo)上，就注定了官員帶貨直播只能是短期的“作秀”行為，對(duì)于產(chǎn)品銷售根本不會(huì)產(chǎn)生任何本質(zhì)上的推動(dòng)作用，甚至?xí)驗(yàn)閭οM(fèi)者而導(dǎo)致惡性循環(huán)。在當(dāng)前的官員帶貨直播活動(dòng)中，交易額驚人固然讓人心潮澎湃，但是我們更需要保持清醒的頭腦，看到數(shù)字背后的東西。比如，不少官員進(jìn)行帶貨直播時(shí)，在低價(jià)銷售的同時(shí)，往往還伴隨著悲情牌、鄉(xiāng)情牌等組合拳。這種做法短期內(nèi)可能奏效，時(shí)間長了，網(wǎng)民越來越理性，這種悲情牌、鄉(xiāng)情牌可能就難以奏效了。再比如低價(jià)銷售問題。有的官員帶貨直播故意將商品價(jià)格弄錯(cuò)，讓一些網(wǎng)友認(rèn)為自己占了便宜而趕緊下單。如某市官員在帶貨葡萄干時(shí)，“故意”將59元2斤說成39元3斤，結(jié)果20萬訂單瞬間被搶光。這種“賠本賺吆喝”的做法是否真的有利于農(nóng)產(chǎn)品銷售，值得考慮。更有甚者，“有的地方專門發(fā)文攤派，要求黨員干部必須觀看，還規(guī)定了‘最低消費(fèi)額’；有的地方‘賠本賺吆喝’……有的地方搞‘二次簽約’‘虛假下單’……有的地方花錢組織大量水軍……”[12]這種人為造假，只是個(gè)別官員追求政績的政治作秀，只會(huì)降低相關(guān)產(chǎn)品的聲譽(yù)，最終影響政府的公信力，其惡劣影響非同小可。

四、結(jié)語

官員帶貨直播在一段時(shí)間內(nèi)贏得了社會(huì)效益，也獲取了經(jīng)濟(jì)效益，成為大眾關(guān)注的話題，是值得肯定的。在今后一段時(shí)間內(nèi)，它可能還是擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定消費(fèi)不可或缺的手段。

官員帶貨直播首先應(yīng)當(dāng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)問題，但從信息傳遞和接收的角度看，又是一個(gè)重要的傳播學(xué)話題。只有理清拉斯韋爾模式中所關(guān)涉的五個(gè)要素，才能真正為其把脈，提出合理化建議，推動(dòng)其良性發(fā)展。官員帶貨直播不可能成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，但是只要把握其本質(zhì)內(nèi)核，讓其“偶爾露崢嶸”，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常規(guī)銷售的必要補(bǔ)充，也是可行的。