淺談大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中的應(yīng)用

黃國青 棗莊廣播電視臺

伴隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，新聞生產(chǎn)方式也發(fā)生了明顯變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體逐漸得到了全面融合。在大數(shù)據(jù)時代，新聞信息的生產(chǎn)與消費方式都發(fā)生了明顯變化，并從原本單一的生產(chǎn)主體逐漸向多元化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，其傳播渠道也逐漸轉(zhuǎn)變成具有社交性、系統(tǒng)性以及集成性的傳播平臺。對此，為了滿足我國新聞采編工作的轉(zhuǎn)型需求，需要對其采編工作方式進(jìn)行合理改變與創(chuàng)新。而通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，可以充分發(fā)揮出其具有的技術(shù)優(yōu)勢，使新聞采編質(zhì)量得到提高，全面優(yōu)化新聞數(shù)據(jù)的采集、分析以及投放等工作，更為廣泛的傳播新聞內(nèi)容。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的理論和特點

針對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，其是在移動互聯(lián)網(wǎng)以及軟件集成技術(shù)等的基礎(chǔ)上，有效利用、挖掘、分析以及管理互聯(lián)網(wǎng)空間和可移動儲存空間的信息數(shù)據(jù)，是一種全新的信息數(shù)據(jù)技術(shù)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)體系建立起具體的數(shù)據(jù)分析機(jī)制。在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，數(shù)據(jù)資源已在教育、醫(yī)療、軍事、金融以及數(shù)據(jù)通信等領(lǐng)域當(dāng)中全面滲入，通過挖掘、分析以及利用某一行業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)信息數(shù)據(jù)，可以對該行業(yè)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行有效預(yù)測，并結(jié)合預(yù)測結(jié)果做出相應(yīng)的決策，使人工智力成本得到節(jié)省，防止有戰(zhàn)略決策失誤現(xiàn)象出現(xiàn)。在人們的日常生活和生產(chǎn)當(dāng)中，信息數(shù)據(jù)的傳遞以及交互發(fā)揮出了重要作用，而信息的有效傳播可以進(jìn)一步提高人們的生活品質(zhì)。隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，可以有效對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析以及管理，從而使相關(guān)信息數(shù)據(jù)資源的利用效率得到提升，為各行各業(yè)的發(fā)展提供有力依據(jù)[1]。

二、當(dāng)前新聞采編工作現(xiàn)狀

（一）采編內(nèi)容質(zhì)量不高

結(jié)合我國目前的新聞采編工作現(xiàn)狀進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)新聞采編內(nèi)容的質(zhì)量相對較低，具體有內(nèi)容表面化與同質(zhì)化等表現(xiàn)?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效推廣與應(yīng)用，信息量也在快速增加，這使采編內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也變得更為突出。例如，人們通過網(wǎng)絡(luò)途徑對某一事件進(jìn)行搜索，可以得到多個搜索結(jié)果，而且各個結(jié)果在內(nèi)容上的區(qū)別并不大，這也導(dǎo)致相關(guān)新聞內(nèi)容的新意缺乏，無法充分吸引讀者。而一旦新聞采編工作無法深度分析相關(guān)新聞內(nèi)容的發(fā)展趨勢以及影響因素時，將會導(dǎo)致采編內(nèi)容出現(xiàn)具體的表面化現(xiàn)象。在一些情況下，采編人員不會對事件情況主動進(jìn)行跟進(jìn)，而僅是提取以及加工現(xiàn)有內(nèi)容，這也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上的新聞內(nèi)容高度相似，缺乏創(chuàng)新性，也容易導(dǎo)致讀者喪失閱讀興趣，降低了新聞媒體具有的公信度。對此，相關(guān)新聞采編人員需要提高自身的創(chuàng)新能力，并要具有突破現(xiàn)狀的勇氣與精神，為讀者提供具有新意的閱讀平臺，而其自身則應(yīng)充分跟進(jìn)事件調(diào)查，使新聞媒體在群眾心中的公信度得到有效提高[2]。

（二）缺乏科學(xué)溝通機(jī)制

對于新聞采編工作而言，其應(yīng)將采訪、編輯等工作有效結(jié)合，但部分新聞媒體并未將二者有效結(jié)合，這也導(dǎo)致其在對接上不夠通暢，容易導(dǎo)致工作失誤。在有些情況下，采編人員會在采集新聞素材后間隔較長時間進(jìn)行新聞發(fā)布。由于各部門間的配合不夠協(xié)調(diào)與默契，而且在工作中缺乏交流，有些時候還會存在歧義，進(jìn)而延后了新聞的實際發(fā)布時間。在這一情況下，將無法有效保障新聞的時效性，即使對新聞進(jìn)行發(fā)布往往也已失去先機(jī)，無法達(dá)到新聞發(fā)布的預(yù)期效果。在具體落實新聞采編工作時，采訪與編輯工作在理念上存在差異，而且在受到采編人員自身工作經(jīng)驗與能力等因素的影響下，導(dǎo)致新聞敏感度有所缺乏，容易激發(fā)部門間的矛盾，對采編人員自身的工作動力產(chǎn)生嚴(yán)重影響，降低了新聞采編效率。

（三）采編人員素質(zhì)有待提升

對于新聞媒體而言，采編人員自身的專業(yè)素質(zhì)對采編工作質(zhì)量具有直接影響。但結(jié)合我國目前相關(guān)新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)部分人員在實際工作中，由于受到傳統(tǒng)思維所帶來的影響，進(jìn)而導(dǎo)致其在大數(shù)據(jù)時代未能及時轉(zhuǎn)變自身的工作思維與理念，所采取的工作方法相對單一，對新聞內(nèi)容的采集也比較僵硬，進(jìn)而無法使新聞采集效果得到有效提高。與此同時，從新聞媒體行業(yè)的發(fā)展角度進(jìn)行分析，部分采編人員的工作時間相對較長，對傳統(tǒng)方式比較習(xí)慣，在大數(shù)據(jù)時代下，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的新聞采編方式，但由于部分采編人員對大數(shù)據(jù)技術(shù)還未充分了解，也未對其技術(shù)優(yōu)勢與價值產(chǎn)生正確認(rèn)識，進(jìn)而對該技術(shù)的實際應(yīng)用有所忽略。這樣一方面會導(dǎo)致新聞采編工作質(zhì)量與效率有所下降，另一方面還會對采編人員自身發(fā)展造成阻礙。一旦采編人員無法及時對自身的工作思維與方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將會逐漸被行業(yè)所淘汰。因此，相關(guān)采編人員應(yīng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)充分了解與熟悉，并在具體實踐中有效運用該技術(shù)，不斷豐富自身的工作經(jīng)驗，從而滿足新媒體行業(yè)的實際發(fā)展需求[3]。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中的應(yīng)用價值

（一）提升新聞數(shù)據(jù)采集效率

在新聞數(shù)據(jù)采集過程當(dāng)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可通過數(shù)據(jù)終端系統(tǒng)對數(shù)據(jù)展開多角度分析，并集中化的整理與獲取新聞內(nèi)容，這樣不僅能夠充分保證新聞數(shù)據(jù)的完整性，而且還能夠有效提升數(shù)據(jù)的采集效率。與此同時，通過有效構(gòu)建大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以充分挖掘隱含的信息數(shù)據(jù)內(nèi)容，對更具有價值的線索進(jìn)行獲取，完善新聞內(nèi)容，增強內(nèi)容具有的邏輯性。在具體播報與傳播新聞內(nèi)容時，應(yīng)針對大眾對不同類型新聞的具體態(tài)度進(jìn)行實時了解，并對其反饋信息及時進(jìn)行掌握，以此來合理優(yōu)化新聞報道內(nèi)容。在采集與整理新聞數(shù)據(jù)后，需要對新聞投送工作加大重視。具體而言，在大數(shù)據(jù)時代背景下，相關(guān)媒體工作者應(yīng)結(jié)合受眾群體的實際需求和相應(yīng)的新聞接收方式，對新聞多種方案進(jìn)行合理制定。在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的實際運行過程當(dāng)中，觀眾對新聞進(jìn)行觀看可以留下相應(yīng)的痕跡，由此可建立具體的數(shù)據(jù)集群，結(jié)合大眾的社交活動以及瀏覽記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)來判斷群體的性別、收入、喜好以及年齡段，對大眾的隱性觀看需求進(jìn)行充分了解。這樣一來，相關(guān)新聞媒體可以結(jié)合具體的群體來投送相應(yīng)的新聞內(nèi)容，并有效記錄觀看后的反饋，增強與觀眾間的互動，使投訴內(nèi)容得到完善，提高新聞內(nèi)容的收視率[4]。

（二）增強新聞可預(yù)測性

對于新聞報道而言，其可以有效收集與整理碎片化數(shù)據(jù)，單一新聞數(shù)據(jù)的價值相對較小，但通過數(shù)據(jù)所反映出的具體內(nèi)容，可以對新聞播報要點進(jìn)行明確。具體而言，在新聞采編工作當(dāng)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以從海量數(shù)據(jù)當(dāng)中對有價值的內(nèi)容進(jìn)行充分挖掘，并對具有較強關(guān)聯(lián)性的線索進(jìn)行尋找，利用數(shù)據(jù)處理來有效展現(xiàn)新聞內(nèi)容。在這一過程當(dāng)中，通過采集與分析數(shù)據(jù)，可以合理預(yù)判部分新聞數(shù)據(jù)內(nèi)容。例如，可通過搜索引擎對相關(guān)信息進(jìn)行查找，如流行性感冒，這樣可以在流感爆發(fā)前做出相應(yīng)的預(yù)判，并為大眾介紹實際情況，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，使相關(guān)部門能夠及時做好預(yù)防工作。除此之外，在融媒體時代背景下，大眾的媒體角色正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，其不再是單純的信息接收者，還可以傳遞與制造新聞信息。在大眾的日常生活以及工作當(dāng)中，當(dāng)遇到相關(guān)新聞熱點時，可通過移動設(shè)備對其內(nèi)容進(jìn)行記錄，并在媒體平臺上發(fā)布，方便大眾進(jìn)行交流與溝通。而新聞媒體可以對這種信息資源進(jìn)行有效采集，并從大眾視角來對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，結(jié)合大眾所提出的觀點與問題，制作出相應(yīng)的專題報道。通過對此新聞資源的有效利用，不僅能夠拓展新聞內(nèi)容，而且還可以針對大眾態(tài)度及時作出反應(yīng)，確保新聞內(nèi)容與人們的實際生活相貼近，增強新聞傳播和報道效果[5]。

（三）為新聞采編提供選題角度

針對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，其可通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)分析相關(guān)數(shù)據(jù)，并對使用者的行為偏好進(jìn)行獲取，為后期決策制定與分析工作開展提供有利依據(jù)。在媒體行業(yè)的全新發(fā)展環(huán)境下，新聞行業(yè)的競爭也變得更為激烈，想要確保相關(guān)新聞內(nèi)容得到廣泛傳播，需要對新聞敏感度進(jìn)行有效提高，因此應(yīng)保證新聞選題的有效性與針對性。通過運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以充分分析人民群眾的新聞偏好，從而了解群眾的新聞需求，使新聞采編的選題針對性得到有效提高。通過確保選題方向的正確性，可以為新聞采編工作開展提供有力的方向指引，從而使新聞采編工作質(zhì)量得到全面提升。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中的應(yīng)用對策

（一）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘針對性的新聞數(shù)據(jù)信息

通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，可以對針對性的新聞數(shù)據(jù)信息進(jìn)行挖掘。對此，首先相關(guān)新聞采編人員應(yīng)在集群環(huán)境下對統(tǒng)計與相關(guān)性的分析技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，以此來深入分析結(jié)構(gòu)性與非結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)，并結(jié)合相關(guān)新聞節(jié)目的受眾群體、傳播方式、受眾特征以及傳播目標(biāo)等因素，展開綜合性的信息歸類以及趨勢預(yù)測。與此同時，還應(yīng)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)當(dāng)中的高價值信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，以此來為新聞采編工作提供有力依據(jù)。其次，隨著媒體競爭的不斷加劇，新聞采編人員應(yīng)有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計與分析相關(guān)數(shù)據(jù)，從而為各個平臺系統(tǒng)提供有力的信息支持。在此基礎(chǔ)上還應(yīng)充分了解新聞受眾對新聞內(nèi)容的閱讀和接收習(xí)慣，結(jié)合受眾群體對具有針對性和可行性的新聞傳播方式進(jìn)行選擇，從而有效利用挖掘出的新聞數(shù)據(jù)信息。除此之外，為了使大數(shù)據(jù)技術(shù)得到有效運用，相關(guān)新聞采編人員還應(yīng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的軟硬件設(shè)備與設(shè)施加快建設(shè)步伐。新聞采編人員需要依據(jù)自身的工作特性和特征，有效創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞素材的收集與采編方式，從而使傳統(tǒng)新聞采編途徑得到有效打破，對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行合理利用，有效構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺，對新聞線索以及相關(guān)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，為采編工作的針對性開展提供相關(guān)新聞數(shù)據(jù)信息[6]。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建集中化的新聞數(shù)據(jù)分析架構(gòu)

首先，在新聞采編工作開展過程當(dāng)中，需要對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行合理運用，并獲得具體的技術(shù)設(shè)備支持，確保在信息化時代背景下，新聞媒體能夠更為快速和準(zhǔn)確地獲取有用信息，對新聞價值進(jìn)行準(zhǔn)確評定，從而及時制作出相應(yīng)的新聞內(nèi)容，通過媒體平臺對新聞節(jié)目進(jìn)行高效、便捷的傳輸。這樣一來，可以使新聞信息的傳播時效性以及行業(yè)競爭力得到有效提高。在這一過程當(dāng)中，相關(guān)新聞采編人員需要有效連接個人工作平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)備支持，發(fā)揮出相關(guān)設(shè)備具有的信息傳播功能，及時對有用的新聞信息進(jìn)行挖掘，通過平臺向采編人員進(jìn)行傳遞。在這之后，新聞采編人員應(yīng)有效分析、處理以及整合收集的新聞數(shù)據(jù)信息，并向信息中心傳回有效信息，做好整合和備份工作，保留信息的相關(guān)主題關(guān)鍵詞，從而為素材制作提供相應(yīng)的參考依據(jù)。其次，針對集中化的數(shù)據(jù)分析架構(gòu)進(jìn)行構(gòu)建時，需要對相關(guān)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行獲取，從而為新聞采編工作開展打下良好基礎(chǔ)。同時還應(yīng)有效運用移動互聯(lián)網(wǎng)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的工作平臺得到結(jié)合，精準(zhǔn)化整理以及集中化分析架構(gòu)當(dāng)中的信息數(shù)據(jù)。最后，應(yīng)結(jié)合客戶自身需求劃分不同類型新聞數(shù)據(jù)的主題，通過移動互聯(lián)網(wǎng)利用服務(wù)器大面積推送相同主題新聞，使新聞采編的整體服務(wù)效率得到有效提升[7]。

（三）加強新聞采編人員培訓(xùn)，提升新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)

在新聞采編工作的改革與創(chuàng)新過程當(dāng)中，新聞采編人員作為各項工作的落實者，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的實施者，其自身的專業(yè)素質(zhì)對新聞采編工作的整體質(zhì)量具有直接影響。具體來說，相關(guān)新聞采編人員需要具有良好的職業(yè)素質(zhì)，樹立起信息化工作理念，并要掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能力，從而有效開展新聞采編工作。對此，現(xiàn)階段需要針對新聞采編人員加大培訓(xùn)力度，使新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)得到有效提升，確保其具有前瞻性意識，能夠做到與時俱進(jìn)，而且還應(yīng)具有較高的基礎(chǔ)知識和業(yè)務(wù)能力水平，從而在新聞采編工作當(dāng)中有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面提高采編工作質(zhì)量和效率。在大數(shù)據(jù)時代下，相關(guān)新聞采編人員一方面應(yīng)對新聞采寫以及編輯的相關(guān)知識和技能進(jìn)行掌握，另一方面還應(yīng)具有良好的大數(shù)據(jù)思維。在日常工作當(dāng)中，新聞采編人員應(yīng)對自身的業(yè)務(wù)能力加強培訓(xùn)，定期參加相關(guān)的培訓(xùn)活動，從而使自身的專業(yè)技能水平得到有效提升。

五、結(jié)語

綜上所述，在全新的時代背景下，需要有效創(chuàng)新新聞采編工作的理念與方式，對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，以此來合理優(yōu)化新聞的采集編輯等工作內(nèi)容，并對新聞數(shù)據(jù)展開分析，合理預(yù)測新聞內(nèi)容，確保新聞能夠與觀眾自身需求相貼合，從而全面提高新聞采編工作質(zhì)量，促進(jìn)我國新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。