新聞傳播視角下融媒體發(fā)展策略
——以河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例

李 唐，王 坤

(1.河北師范大學(xué) 附屬民族學(xué)院，河北 石家莊 050091；2.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 文化與傳播學(xué)院，河北 石家莊 050061)

“媒介融合”是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，是各個媒介之間的合作與聯(lián)盟[1]。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！盵2]河北省的主流媒體在打造“融媒體”矩陣中也進(jìn)行了大膽的嘗試和探索。其中，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過不斷調(diào)整和升級，提出融媒體背景下的多元發(fā)展策略，包括體現(xiàn)黨媒的權(quán)威性、突出文化的在地性、打造融媒的共情性以及凸顯傳播的社交性等，為黨報(bào)在融媒體環(huán)境下的發(fā)展作出了積極有益的探索。

一、體現(xiàn)黨媒的權(quán)威性

習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨的新聞輿論工作座談會上指出，“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”[3]。一直以來，黨報(bào)都是宣傳黨的重大決策部署以及路線方針政策的主渠道。在新媒體環(huán)境下，面對紛繁駁雜、眾聲喧嘩和泥沙俱下的社會輿論場，人們對主流和權(quán)威發(fā)布的需求越來越強(qiáng)烈。黨報(bào)媒體作為政府與人民群眾聯(lián)系的重要樞紐，更應(yīng)及時(shí)主動發(fā)聲，發(fā)揮輿論“風(fēng)向標(biāo)”、思想“坐標(biāo)系”和價(jià)值“主心骨”的重要作用，鞏固壯大主流思想輿論，擴(kuò)大主流價(jià)值觀影響力。

在當(dāng)前多元化的傳媒格局下，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)始終高舉“黨報(bào)姓黨”的鮮明旗幟，在融媒體背景下，不斷探索新路徑，構(gòu)建新范式，把價(jià)值附載于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上，為新時(shí)期提升黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力作出了積極有益的探索。2020年全國兩會前夕，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出《習(xí)近平總書記全國兩會金句(2013-2019)》和《習(xí)近平總書記戰(zhàn)疫金句》兩個重磅融媒體新聞作品。此外，為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記2020年兩會上的重要講話精神，又第一時(shí)間推出《對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，習(xí)近平總書記有最新判斷》和《人民至上！習(xí)近平總書記這樣強(qiáng)調(diào)》等融媒體報(bào)道。2021年初，河北省爆發(fā)了新冠肺炎疫情，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全平臺聯(lián)動，截至2021年1月18日10時(shí)，河北日報(bào)全媒體平臺共發(fā)布疫情防控方面稿件7 802篇。在此期間，河北日報(bào)客戶端還推出了超過700小時(shí)的大型直播《全力以赴！直擊河北疫情防控現(xiàn)場》。河北日報(bào)報(bào)網(wǎng)端微號全媒體平臺突出權(quán)威、深度、實(shí)時(shí)和全媒體特色，成為當(dāng)?shù)厝罕姭@取疫情防控消息的主要信息源和政府發(fā)布新聞的重要平臺。政府的高效調(diào)度指揮、救援隊(duì)伍的舍小家為大家和群眾的互幫互助等飽含價(jià)值內(nèi)核、信息含量豐富和情感濃烈的新聞報(bào)道充分彰顯了中國社會主義制度的優(yōu)越性，體現(xiàn)了社會主義的核心價(jià)值觀，也顯現(xiàn)了人民群眾向上和向善的人性光輝。

二、突出文化的在地性

“在地”一詞起源于英文Insitu，直譯為在現(xiàn)場。新聞傳播范疇內(nèi)的“在地性”概念主要強(qiáng)調(diào)報(bào)道主體在新聞傳播中并非孤立元素，而是與地域性有著密不可分的關(guān)系。因此，報(bào)道主體與傳播方式應(yīng)扎根于當(dāng)?shù)赝寥?，與所處地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會等多元因素密切結(jié)合。

作為地方媒體，近年來，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)越來越重視“在地性”在新聞傳播中的重要性，將傳播地方文化作為己任，打造地域文化品牌，發(fā)展繁榮地域特色文化，謀求一種在融媒體環(huán)境下獨(dú)具特色的生存模式。在重大主題報(bào)道中，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托當(dāng)?shù)厥鼙妼Ρ緟^(qū)域內(nèi)特色文化天然的親近感和認(rèn)同感，找準(zhǔn)自身定位，用濃郁的地方特色提升作品的親和力、吸引力和感染力，打造出一批群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品。2019年10月是新中國成立70周年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各種媒體為作好建國70周年大慶的新聞報(bào)道積極準(zhǔn)備。全國性重大報(bào)道題材并非地方媒體的優(yōu)勢所在，只有對“在地性”的文化優(yōu)勢作足文章，才能凸顯自身地域化的特色，實(shí)現(xiàn)重大新聞主題在地方的有效“落地”。因此，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心策劃推出了“河北地方戲聯(lián)唱《我和我的祖國》”新媒體作品，該作品采用“河北地方戲曲+歌曲”的創(chuàng)新形式，將河北省四大曲種與河北名家的演繹相結(jié)合，并配以河北省具有代表性的地標(biāo)建筑和自然風(fēng)光等視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我和我的祖國》短視頻發(fā)布57小時(shí)后，就有73家中央及省內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)載，播放量達(dá)2 341萬次，實(shí)現(xiàn)了較好的傳播效果[4]。2021年，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又以全媒體形式正式出版發(fā)行《大河之北——河北自然地理解讀》，除了有文字和圖片解讀外，還重新制作了音頻和視頻資料，廣大網(wǎng)民可通過掃碼的方式自由讀取。河北人終于擁有了一個可以感受家鄉(xiāng)氣息、全方位了解家鄉(xiāng)輝煌歷史和文化并與家鄉(xiāng)同頻共振的全媒體平臺。

三、打造融媒的共情性

共情是一個心理學(xué)概念，起初稱“移情”。瑞典心理學(xué)家烏爾夫·丁伯格認(rèn)為，共情是無意識的，共情性是基于人性分析以及換位思考而呈現(xiàn)出來的情感及感同身受的表達(dá)。從傳播學(xué)視角分析，共情是傳播者向受傳者表達(dá)并獲得受傳者反饋的系統(tǒng)歷程，傳播過程其實(shí)就是共情的過程[5]。在融媒體時(shí)代，借助各種融媒體平臺，數(shù)量龐大的網(wǎng)民不僅可以傳播信息和表達(dá)觀點(diǎn)，也可以隨時(shí)隨地傳達(dá)自己的情緒和情感，融媒體成為信息、思想、文化、情緒和情感的集散地?；诠睬樾缘膫鞑ダ碚摚诿襟w在傳播過程中應(yīng)圍繞受眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，強(qiáng)化真實(shí)性，突出現(xiàn)場感，讓當(dāng)事人和目擊者來講故事談感受，用真實(shí)影像和生動語言把移動化的小屏幕打造成充滿真情實(shí)感的大平臺，用共情和受眾建立強(qiáng)聯(lián)系。

2021年初，河北省突發(fā)新冠疫情，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)迅速行動，報(bào)網(wǎng)一體聯(lián)動，使融媒體平臺成為匯聚人心和傳遞情感的重要平臺?！墩J(rèn)識一下，我就是“熱搜”中的河北人！》的融合報(bào)道將鏡頭聚焦于疫情下普普通通的河北人，挖掘他們的感人事跡，描繪出河北人民在突發(fā)新冠疫情的危急時(shí)刻勇于擔(dān)當(dāng)和團(tuán)結(jié)向上的群體精神風(fēng)貌。該報(bào)道發(fā)布當(dāng)天點(diǎn)擊量就超過了300多萬次，并被許多主流媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)。2021年1月7日，石家莊社區(qū)干部李瑞芝倒在了疫情防控一線，網(wǎng)端平臺同步推出短視頻《追憶李瑞芝》，河北新聞網(wǎng)推出H5長圖《“李子”心中燃著一團(tuán)火》。這些融媒體作品沒有驚心動魄的場景，也沒有高大上的口號，而是在平凡中孕育著偉大，在細(xì)微處傳遞著真情。真心告白、真情傳遞和真愛詮釋，通過真實(shí)感來表達(dá)共情性，展現(xiàn)了河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在引導(dǎo)主流輿論和傳遞主流聲音等方面的全新嘗試與突破。

四、凸顯傳播的社交性

有互動才有傳播。但受周期、地域和技術(shù)等因素的限制，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量和傳播覆蓋面相對較小，互動性較差，受眾只能被動地接收新聞。隨著信息化技術(shù)以及自媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞傳播的維度更加多元化。美國文化研究者亨利·詹金斯認(rèn)為，在新舊媒體融合過程中，普通受眾被賦予了更大的主觀能動性，受眾不僅可以自由閱讀新聞，隨時(shí)隨地表達(dá)意見，還可以成為社交媒體信息傳播鏈條上新的生產(chǎn)者，他們擁有空前的行動力、影響力和創(chuàng)造力。

河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分尊重受眾的傳播主體地位和融媒體環(huán)境下傳播的強(qiáng)社交屬性，遵循“實(shí)時(shí)、個性、定制、互動”原則，在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域作出了多元化的深度探索，以期滿足廣大受眾在傳播過程中平等、民主以及參與等全方位需求。其中，H5作品具有較強(qiáng)的互動性和參與性。河北日報(bào)官方微信在中國共產(chǎn)黨的十九大即將召開之時(shí)，適時(shí)推出了H5作品《我為祖國升國旗》，網(wǎng)友積極參與互動，網(wǎng)上升旗人次突破2 000萬。中國共產(chǎn)黨的十九大剛剛結(jié)束，河北新聞網(wǎng)和河北日報(bào)客戶端深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記和中央政治局常委在中共一大紀(jì)念館重溫入黨誓詞的精神主旨，又迅速推出互動H5新聞作品《跟總書記一起重溫入黨誓詞》，一時(shí)間引發(fā)熱議，參與重溫入黨誓詞的網(wǎng)友超過了500多萬人次。在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出兼具交互性和社交屬性、同時(shí)又能滿足用戶情感訴求的H5產(chǎn)品，將價(jià)值塑造寓于傳播互動之中，成為這兩款主旋律融媒體產(chǎn)品爆炸式傳播的主要原因。2021年初，河北省爆發(fā)新一輪新冠肺炎疫情。2021年1月14日，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的網(wǎng)端微等融媒體平臺同步推出了慢直播《與疫情賽跑——直擊石家莊黃莊公寓隔離場所建設(shè)》，將隔離場所的建設(shè)過程直觀地呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，而網(wǎng)友也在親眼目睹現(xiàn)場直播后獲得了一種共同見證的參與感。這種慢直播帶來的陪伴感和社交感緩解了人們在疫情期間的不安情緒，公眾在在線聚集中獲得了情感認(rèn)同，并產(chǎn)生了群體共鳴。

傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展是一個循序漸進(jìn)的過程，需要具備系統(tǒng)性的發(fā)展模式及高占位的發(fā)展思路。隨著5G布局加快和人工智能、區(qū)塊鏈以及大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的普及，傳統(tǒng)媒體迎來了提升行業(yè)競爭力、創(chuàng)新力和彎道超車的重大機(jī)遇。主流媒體要主動作為，自覺擔(dān)當(dāng)，在習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的重要論述精神的指導(dǎo)下，激發(fā)全新業(yè)態(tài)，重塑產(chǎn)業(yè)格局，形成報(bào)網(wǎng)端微屏融合發(fā)展的新格局，開創(chuàng)全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的融媒體新時(shí)代。