移動互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村新聞宣傳工作的現(xiàn)狀及優(yōu)化策略

程松

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村；內(nèi)容；時效性；新聞宣傳

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展剛剛起步的階段，在城市地區(qū)受移動互聯(lián)網(wǎng)的影響各行各業(yè)進行了轉(zhuǎn)型，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展在移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下新聞的時效性增強了，新聞傳播的途徑也擴寬了。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷向農(nóng)村發(fā)展、延伸，對農(nóng)村新聞傳播也提出了新的要求，在這一背景下，農(nóng)村新聞工作者需要結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點及優(yōu)勢，不斷拓展新聞傳播渠道、進行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新并采取有效的措施保障新聞內(nèi)容的真實性和時效性，才能促進農(nóng)村新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)背景給農(nóng)村新聞宣傳提出的新要求

每天獲取重要的新聞信息已經(jīng)成為農(nóng)村居民日常生活中一個必要的環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的農(nóng)村居民在獲取新聞信息的方式上主要就是通過電視、廣播、報紙等，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村居民也習慣了用智能手機來瀏覽信息，造成以廣播、電視以及報紙為主的傳統(tǒng)媒體的新聞受眾越來越少。在這一背景下，農(nóng)村新聞宣傳工作也需要與時俱進，相關工作人員應了解互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展提出的具體要求，才能確保新聞宣傳的創(chuàng)新與改革有明確的方向。

其一，對新聞時效性的要求。在以往的農(nóng)村新聞宣傳中，幾乎都是定時定點進行新聞信息的播報，農(nóng)村居民也習慣了每天到點觀看新聞節(jié)目，收聽新聞廣播等，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在農(nóng)村地區(qū)也實現(xiàn)了智能手機的普及，農(nóng)村居民通過智能手機隨時隨地觀看各種新聞信息，比如通過微信、微博以及各種短視頻平臺可以接收到大量的新聞信息，人們不需要每天到點守在電視機旁觀看各類新聞信息，而且移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)信息的實時更新，有時在電視新聞或者廣播新聞播出前人們就可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)了解相關的內(nèi)容，導致電視新聞以及廣播新聞對人們的吸引力逐漸降低，受眾人數(shù)逐漸減少。為了使農(nóng)村新聞宣傳工作在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下有更好的發(fā)展，就要求農(nóng)村新聞宣傳要確保新聞的時效性，做到實時更新新聞信息。

其二，對新聞質(zhì)量的要求。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村居民能夠獲取到的新聞信息數(shù)量不斷增多，每天可以觀看各種類型的新聞，相對于傳統(tǒng)單一的新聞宣傳形式，移動互聯(lián)網(wǎng)下靈活多樣的新聞宣傳形式更能獲得農(nóng)村居民的喜愛。但新聞量的不斷加大，也使新聞行業(yè)的競爭日益激烈，每個人都可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳播與發(fā)表，這就導致新聞信息宣傳的門檻降低，對各類信息缺乏科學的篩選機制，一些農(nóng)村居民缺乏對信息的甄別能力，真假參半甚至惡意夸大的新聞信息在農(nóng)村群眾中間帶來了不好的影響。而這也對農(nóng)村新聞的質(zhì)量提出了更高的要求，一方面是在新聞的形式上要不斷創(chuàng)新，借鑒移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下各種新媒體新聞的形式，采用大眾比較喜歡的表達形式。另一方面是要在新聞真實性上嚴格審核，為農(nóng)村居民提供真實可靠的新聞信息，這也是保障農(nóng)村新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下健康發(fā)展的重要基礎。

其三，對新聞宣傳途徑的要求。傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞宣傳途徑比較單一，主要是通過傳統(tǒng)媒體的途徑進行宣傳，雖然這種宣傳途徑具有其自身的優(yōu)勢，比如具有權(quán)威性強、公信力強的優(yōu)勢，但是宣傳途徑單一、時效性及靈活性差等也是這種宣傳途徑的弊端。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下對農(nóng)村新聞宣傳提出了新要求，需要相關新聞工作者能夠借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢對宣傳途徑進行擴充，以多元化的宣傳途徑來增強農(nóng)村新聞宣傳效果。

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村新聞宣傳中存在的問題

農(nóng)村新聞宣傳工作主要是為了給農(nóng)村居民傳遞真實可靠的新聞信息，使農(nóng)村居民可以及時準確了解到國家各方面發(fā)展情況，也能夠?qū)崟r跟進農(nóng)村居民比較關注的熱點事件，傳統(tǒng)媒體相對來說具有較強的權(quán)威性，是村民比較信賴的信息來源。移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展改變了農(nóng)村居民信息獲取方式，通過手機移動設備農(nóng)村居民每天能夠瀏覽大量的新聞信息，傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞宣傳方式已經(jīng)無法滿足移動互聯(lián)網(wǎng)背景下人們對新聞信息的需求，目前來看，農(nóng)村新聞宣傳中存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾方面。

其一，新聞傳播渠道單一。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下信息傳播的最主要特點就是多渠道傳播，這樣能夠滿足不同人群瀏覽信息的需求，而且多渠道的傳播能夠最大程度地擴寬新聞宣傳的覆蓋面，也能夠更好地提高新聞宣傳的效果。但是從目前來看，農(nóng)村新聞宣傳工作在傳播渠道上仍然依賴于傳統(tǒng)單一的媒體渠道，比如電視傳播渠道、廣播傳播渠道等。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，這種傳統(tǒng)的傳播渠道已經(jīng)無法滿足人們的需求，而更多的群眾已經(jīng)逐漸習慣于用移動設備獲取信息。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村新聞宣傳工作要想取得理想的效果，就應結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢和特點，不斷擴寬新聞傳播渠道。

其二，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳的時效性較低。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞宣傳的一大特點就是時效性高，人們幾乎可以在事情發(fā)生的第一時間獲取相關信息，大眾能夠借助移動互聯(lián)網(wǎng)對事件發(fā)展情況進行實時跟蹤報道。特別是在現(xiàn)階段快節(jié)奏的社會環(huán)境中，每時每刻都有海量的信息更新，如果按照傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞宣傳方式，需要在固定的時間段進行新聞播報，這樣就會導致新聞宣傳的時效性無法滿足人們實時獲取最新新聞信息的需求。因此，為了保障農(nóng)村新聞宣傳工作的與時俱進，能夠使其在新時代背景下有持續(xù)健康發(fā)展，就需要采取有效的措施提高新聞宣傳的時效性。

其三，新聞宣傳工作人員素質(zhì)有待提升。在新的時代背景下，受到移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，農(nóng)村新聞宣傳工作需要進行相應的優(yōu)化和創(chuàng)新，而影響農(nóng)村新聞宣傳工作改革發(fā)展的重要因素之一就是新聞工作者素質(zhì)和能力有待提高，由于新聞工作者自身的新聞宣傳理念陳舊，無法快速適應新時代移動互聯(lián)網(wǎng)背景的發(fā)展特點，也未能與時俱進及時創(chuàng)新農(nóng)村新聞宣傳的方法和途徑，導致農(nóng)村新聞宣傳工作未能滿足新時期農(nóng)村居民對于新聞信息的需求。因此，有關單位或者部門要加大對新聞宣傳工作人員的培養(yǎng)，提升其綜合素養(yǎng)，保障農(nóng)村新聞宣傳工作得以更好的創(chuàng)新和優(yōu)化。

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村新聞宣傳工作的優(yōu)化策略

加強對新聞傳播渠道的拓展

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村新聞宣傳工作的改革與創(chuàng)新最主要應該加強新聞宣傳渠道的拓展，能夠在原有宣傳渠道的基礎上，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和特點，迎合農(nóng)村居民獲取新聞信息的方式和習慣，打通移動互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳渠道，而且現(xiàn)階段我國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢較好，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中也可以挖掘出多元化新聞宣傳渠道。這就要求農(nóng)村新聞宣傳工作人員具備較強的移動互聯(lián)網(wǎng)意識，能夠?qū)ο嚓P的技術(shù)手段進行深入研究，加強對民意的調(diào)查，了解農(nóng)村居民平時除了傳統(tǒng)新聞宣傳渠道外，主要是通過哪些渠道來獲取新聞信息，從而能夠結(jié)合農(nóng)村居民的信息獲取習慣加強對新聞宣傳渠道的拓寬。例如：農(nóng)村新聞宣傳工作人員可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建農(nóng)村新聞宣傳微信公眾號，在微信公眾號上進行農(nóng)村新聞的宣傳，微信公眾號上進行新聞的宣傳不受時間和地點的限制，村民可以隨時隨地打開微信公眾號瀏覽最新的新聞資訊。多種新聞宣傳途徑讓農(nóng)村新聞的宣傳范圍更廣，獲得的宣傳效果也更理想。

注重提升新聞內(nèi)容的時效性

提高新聞宣傳的時效性是促進農(nóng)村新聞宣傳工作在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下得以健康發(fā)展的關鍵，時效性的提升也能夠有效提高農(nóng)村新聞宣傳工作在新聞行業(yè)中的競爭力。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中各種新媒體平臺的信息傳播具有較高的時效性，從目前的農(nóng)村新聞宣傳情況來看，雖然也在不同程度地應用先進的媒體技術(shù)以不斷擴寬宣傳渠道，但是從整體來看由于對新的傳播渠道的應用不合理，導致新傳播渠道并未充分發(fā)揮好其應有的價值和作用。比如部分農(nóng)村新聞宣傳工作人員仍然選擇先在電視、廣播上進行新聞報道宣傳，然后再將這些內(nèi)容制作成簡短的視頻，通過短視頻平臺或者微信公眾號等途徑進行傳播。雖然傳播渠道擴寬了，但并沒有有效提升新聞宣傳的時效性。因此，農(nóng)村新聞宣傳工作人員應該根據(jù)實際情況，在進行常規(guī)性的新聞播報之前，可以先通過微信公眾號、短視頻平臺等渠道對新聞的重點以及核心內(nèi)容進行宣傳，這樣能夠確保農(nóng)村居民第一時間獲取最新的新聞訊息，也激發(fā)居民對于農(nóng)村新聞產(chǎn)生濃厚的興趣，使更多農(nóng)村居民能夠主動觀看新聞，了解更詳細的信息，也就是通過新的宣傳渠道先將農(nóng)村新聞的時效性提上來，再提升新聞關注度。

保障農(nóng)村新聞內(nèi)容的真實性

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下.雖然各類新聞信息數(shù)量不斷增長，但是其中有大量的虛假新聞，虛假新聞對于群眾思想認知產(chǎn)生的影響是非常大的。比如一些錯誤的言論或者不符合實際的事件報道，一旦大范圍傳播，會給群眾造成不小的輿論影響。因此，農(nóng)村新聞宣傳工作中要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容真實性上的優(yōu)勢，提高移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞信息的質(zhì)量，通過健全農(nóng)村新聞內(nèi)容采集、編輯以及宣傳等機制，使新聞宣傳流程更加嚴謹完善，確保農(nóng)村新聞內(nèi)容真實、可靠。比如可以安排專業(yè)的新聞工作者到現(xiàn)場進行情況核實，深入挖掘有價值的新聞信息，并通過科學的新聞采編與宣傳方式將真實、準確的新聞信息傳遞給群眾。

加強農(nóng)村新聞手機客戶端的開發(fā)

在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村居民越來越習慣于用手機來觀看新聞信息，但是傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞只從電視、廣播等渠道進行新聞宣傳，因此，為迎合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求以及在該背景下農(nóng)村居民對于新聞信息的獲取習慣，相關工作人員應該加強對手機客戶端的開發(fā)和應用，農(nóng)村居民只需要用手機下載農(nóng)村新聞宣傳客戶端，就是可以隨時隨地利用手機瀏覽新聞。而且在農(nóng)村新聞宣傳手機客戶端上，還能夠針對一些不實的言論進行辟謠，為農(nóng)村居民營造一個健康、正能量的新聞環(huán)境。此外基于農(nóng)村居民移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平較低的問題，可以在移動客戶端上開設語音服務，比如農(nóng)村居民想要搜索觀看新聞訊息，只需要通過語音搜索便可以快速找到相關的內(nèi)容，為農(nóng)村居民提供了極大的便利，在農(nóng)村新聞宣傳手機客戶端上農(nóng)村居民還可以將個人的意見和問題反饋給媒體平臺，平臺工作人員通過對居民問題的整理與分析對農(nóng)村新聞宣傳工作進一步優(yōu)化、改進。

提升農(nóng)村新聞工作者的素養(yǎng)

農(nóng)村新聞宣傳工作的質(zhì)量以及在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)新發(fā)展情況，在很大程度上受到農(nóng)村新聞宣傳工作人員的素質(zhì)和能力的影響，因此，有關單位或者部門要加大對農(nóng)村新聞宣傳工作人員能力的培養(yǎng)，比如通過專業(yè)的理論培訓使新聞宣傳工作人員能夠?qū)σ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下對農(nóng)村新聞宣傳工作提出的新要求有深入的理解，從而逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)、陳舊的農(nóng)村新聞宣傳理念。另外，還應增強新聞宣傳工作人員對先進技術(shù)的學習，使其可以充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行農(nóng)村新聞的宣傳，不斷豐富新聞宣傳的渠道，同時也能夠?qū)ΜF(xiàn)存的問題進行優(yōu)化和改進，保障農(nóng)村新聞宣傳工作與時俱進，取得理想的宣傳效果。此外，需要有關部門或者單位重視優(yōu)秀人才的引進，同時構(gòu)建健全的工作管理機制及人員管理機制，為農(nóng)村新聞宣傳工作的有序開展提供保障。

綜上所述，農(nóng)村新聞宣傳工作主要是為了給農(nóng)村居民傳遞真實可靠的新聞信息，也能夠?qū)崟r跟進農(nóng)村居民比較關注的熱點事件。移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展改變了農(nóng)村居民的信息獲取方式，因此農(nóng)村新聞宣傳工作應該借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，擴寬新聞宣傳的渠道、提高新聞宣傳的時效性，同時加強對手機客戶端的開發(fā)與應用，不斷提升新聞宣傳工作者的素質(zhì)和能力，為農(nóng)村新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提供保障。