融媒體時(shí)代下市級(jí)紙媒的機(jī)遇和挑戰(zhàn)探究

蒲敏

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；紙媒；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

融媒體可以理解為一種新型媒體運(yùn)作模式，一種現(xiàn)代化信息傳播方式，它集合了廣播、電視、報(bào)紙三種媒體的優(yōu)勢(shì)，又在其中融入了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，且充分發(fā)揮了兩種媒體的最大價(jià)值。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒可以嘗試突破新媒體給紙媒帶來的禁錮，勇于主動(dòng)尋找新的發(fā)展方向，對(duì)自身傳播模式和傳播手段進(jìn)行改良創(chuàng)新。畢竟傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)尚存，融媒體又為其帶來大量新的發(fā)展機(jī)會(huì)，為此紙媒要抓住機(jī)遇，根據(jù)時(shí)代要求迅速調(diào)整自身發(fā)展方向，放大傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

融媒體概述

所謂的融媒體就是將廣播、電視、報(bào)紙三種媒體進(jìn)行整合，結(jié)合現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在內(nèi)容、宣發(fā)等方面充分發(fā)揮不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)，相當(dāng)于讓它們成為利益共同體。融媒體可以實(shí)現(xiàn)各媒體之間的資源共享、內(nèi)容兼容，既能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)又能巧妙避開媒介短板，通過對(duì)傳播理念和傳播模式的改良創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合。融媒體時(shí)代的到來不僅為傳統(tǒng)紙媒提供了全新的發(fā)展方向，同時(shí)也為人們獲取信息提供了充分的便利條件，已經(jīng)成為當(dāng)下最主流的信息傳播方式。

融媒體時(shí)代下紙媒的優(yōu)勢(shì)

紙媒的人才優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒和同級(jí)其他媒體相比優(yōu)勢(shì)尚存，首先就是人才上的優(yōu)勢(shì)，紙媒的信息傳播過程涉及大量規(guī)范性的環(huán)節(jié)，保障傳播信息的準(zhǔn)確性和全面性是紙媒的基本原則，因此紙媒從業(yè)者的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)普遍較高。尤其是紙媒從業(yè)者處理突發(fā)事件的能力要遠(yuǎn)超新媒體從業(yè)者，他們可以第一時(shí)間抵達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)展開調(diào)查，并進(jìn)行必要的采訪和相關(guān)信息整理。紙媒從業(yè)者往往具備出色的文案編輯能力和流程設(shè)計(jì)能力，且致力于保障新聞信息的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性，因此紙媒所刊登的新聞報(bào)道內(nèi)容通常更有深度，值得反復(fù)咀嚼探討。除此之外，新媒體也為紙媒從業(yè)人員提供了一定便利條件，比如可以幫助他們完成圖片視頻的上傳、編輯，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息共享，提高了工作效率，并可以為工作人員后期的文案編寫提供參考依據(jù)。

紙媒的公信力優(yōu)勢(shì)

除了人才上的優(yōu)勢(shì)，和同級(jí)其他媒體相比，紙媒另一個(gè)比較突出的優(yōu)勢(shì)就是其在權(quán)威性和社會(huì)公信力上的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳播媒介來講，具備一定的社會(huì)公信力和權(quán)威性對(duì)其未來發(fā)展是十分重要的，一個(gè)媒體是否具備權(quán)威性通常是由其所傳播信息的準(zhǔn)確性來決定的，而準(zhǔn)確、可信的新聞報(bào)道來源于媒體對(duì)新聞素材種類的嚴(yán)格篩選以及對(duì)新聞質(zhì)量的嚴(yán)格把控。紙媒刊登的新聞通?？梢砸I(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，能夠體現(xiàn)紙媒從業(yè)者較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)。此外，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，其受眾群體己初具規(guī)模，有良好的群眾基礎(chǔ)。例如《人民日?qǐng)?bào)》這種大眾十分信賴的傳統(tǒng)主流紙媒，其新聞足夠準(zhǔn)確可靠，具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力和權(quán)威性，深受人們信賴。

融媒體時(shí)代下市級(jí)紙媒面臨的機(jī)遇

市級(jí)紙媒傳播的信息具有地緣屬性

市級(jí)紙媒和省級(jí)媒體在各方面都存在較大差異，省級(jí)媒體受眾面更加廣泛，且傳播信息的題材、視野都比較大，而市級(jí)紙媒的受眾面一般情況下局限于市內(nèi)，涉及的信息種類較少，題材視野也比較小，更能體現(xiàn)本市特色。這些差異雖然讓市級(jí)紙媒的某些發(fā)展方向受限，但也帶來了部分機(jī)遇。通常情況下，群眾對(duì)信息的關(guān)注程度與群眾距離消息來源地區(qū)的距離密切相關(guān)，距離越近越能受到更多的關(guān)注。由此分析，市級(jí)紙媒受眾群體通常為本市市民，能夠彰顯本市特色的傳播信息具有更近人情的地緣屬性，因此市級(jí)紙媒應(yīng)該充分利用這份屬性，維持本土優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加強(qiáng)議程設(shè)置工作，并在此基礎(chǔ)上對(duì)傳播模式進(jìn)行大力創(chuàng)新，便可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

政府對(duì)于紙媒依賴性較高

首先，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，近年來為了得到更多的關(guān)注，獲得資金、人才流動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)各市之間綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，紙媒作為最權(quán)威的信息傳播媒介便派上了用場(chǎng)，政府會(huì)借助紙媒的力量加大本市的宣傳力度，以此來招商引資、吸引人才，促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。其次，市級(jí)政府相關(guān)工作有一部分會(huì)涉及做群眾的思想工作，比如房屋拆遷等工程。對(duì)此政府也可以借助紙媒的力量正確引導(dǎo)群眾為政府工作掃清障礙，為重點(diǎn)項(xiàng)目工程的推進(jìn)提供保障。融媒體時(shí)代本就為紙媒發(fā)展提供了很多便利條件和自我提升的機(jī)會(huì)，再加上政府對(duì)紙媒所體現(xiàn)出來的較強(qiáng)依賴性，紙媒借此抓住機(jī)遇就可以迅速放大自身優(yōu)勢(shì)，得到更好的發(fā)展。

市級(jí)媒體靈活的媒體機(jī)制

經(jīng)過多年的發(fā)展，市級(jí)媒體機(jī)制已經(jīng)較為成熟，近年來隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，更是讓其機(jī)制變得十分靈活。市級(jí)紙媒的傳播機(jī)制是借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上為受眾提供信息服務(wù)，并和受眾進(jìn)行有效溝通，進(jìn)而形成以信息傳播和政策傳達(dá)為主的更具科技化、現(xiàn)代化的傳播模式。和同級(jí)其他媒介相比，市級(jí)紙媒的傳播方式更加靈活，且體量小，可以根據(jù)形勢(shì)變化及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向。除此之外，市級(jí)紙媒從業(yè)人員是有編制的，體制內(nèi)從業(yè)者往往更具有責(zé)任感和凝聚力，抗壓能力較強(qiáng)。由此可見，在融媒體時(shí)代下，雖然市級(jí)紙媒遭受到了新媒體的巨大沖擊，但是如果能夠充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體機(jī)制方面的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展靈活調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，抓住機(jī)遇就可以達(dá)到事半功倍的效果，擁有更廣闊的發(fā)展空間。

融媒體時(shí)代下市級(jí)紙媒面對(duì)的挑戰(zhàn)

新媒體給紙媒帶來的沖擊

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，且正威脅著傳統(tǒng)紙媒的主流地位。首先，電視播報(bào)、報(bào)紙刊登等信息傳播過程會(huì)涉及到很多環(huán)節(jié)，新媒體則將這些環(huán)節(jié)省略，在時(shí)間上領(lǐng)跑。對(duì)于一些沒有報(bào)紙的地區(qū)，新媒體為這些地區(qū)內(nèi)的人們提供了實(shí)時(shí)獲取信息的機(jī)會(huì)和渠道，充分發(fā)揮了新媒體在信息傳播速度和范圍上的優(yōu)勢(shì)，尤其對(duì)市級(jí)紙媒來講，其自身本就存在很多不足之處，發(fā)展更是受限。由此可見，新媒體對(duì)紙媒帶來的沖擊是巨大的，已經(jīng)威脅到了紙媒的主流地位，甚至有漸漸取而代之的趨勢(shì)。如果長(zhǎng)期不做出任何改變，紙媒的社會(huì)關(guān)注度就會(huì)越來越低，漸漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力，也失去了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

缺乏專業(yè)人才

新媒體時(shí)代到來，越來越多的人才對(duì)新媒體行業(yè)產(chǎn)生了濃厚興趣，并進(jìn)入新媒體領(lǐng)域工作，這導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才。尤其是市級(jí)紙媒，雖然有編制，但是大部分市級(jí)紙媒工資待遇處于行業(yè)下游水平，職位級(jí)別也位于傳媒行業(yè)的最底層，晉升發(fā)展空間不足，這些情況導(dǎo)致愿意從事紙媒的專業(yè)人才更加匱乏。即使借助政府一些支持政策引進(jìn)了部分人才，也不具備培養(yǎng)人才、留住人才的能力。眾所周知，傳媒行業(yè)是十分需要新鮮血液的行業(yè)，年輕人才更加有工作熱情，對(duì)于信息捕捉的敏感度也更強(qiáng)，因此如果缺乏專業(yè)人才的情況繼續(xù)發(fā)展下去，市級(jí)紙媒長(zhǎng)期缺少新鮮力量的注入，將會(huì)失去活力，也失去了在融媒體時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。

傳播方式過于單一

一直以來，報(bào)紙借助文字和圖片來完成信息傳播，這種傳播方式和豐富多彩的新媒體相比顯得十分單一，且紙媒刊登信息過程中涉及到的環(huán)節(jié)眾多，與新媒體相比周期過長(zhǎng)，時(shí)效性也有些欠佳。在新時(shí)代，人們更傾向于借助互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。這種方式不僅節(jié)省時(shí)間，還具有較強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以第一時(shí)間獲取所關(guān)注事件的最新消息，能夠充分滿足自身需求。和新媒體相比，市級(jí)紙媒無論是信息的時(shí)效性還是信息傳播渠道的廣泛性都沒有優(yōu)勢(shì)，無法滿足大部分人們快節(jié)奏的信息獲取需求。

缺少資金

在融媒體時(shí)代下，市級(jí)紙媒發(fā)展受限，地位也被新媒體威脅，內(nèi)部更是爆發(fā)了一系列問題，其中最主要的就是財(cái)政問題。前文提到的各市之間的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，這既是傳統(tǒng)紙媒的機(jī)遇，也是制約市級(jí)紙媒發(fā)展的主要因素。在新媒體快速發(fā)展的背景下政府對(duì)紙媒的重視程度不夠，將發(fā)展重點(diǎn)放在了其他領(lǐng)域，相應(yīng)的資金、人才、政策支持也都流向了其他方向。這導(dǎo)致市級(jí)紙媒運(yùn)營(yíng)資金不足，廣告經(jīng)營(yíng)不善，效益也持續(xù)下滑，無法維持紙媒的日常運(yùn)營(yíng)，從而導(dǎo)致各主流媒體接連?？?，例如《上海商報(bào)》等紙媒。

融媒體時(shí)代市級(jí)紙媒應(yīng)該采取的措施

加大專業(yè)人才引進(jìn)、培養(yǎng)力度

作為傳統(tǒng)媒介的一種，市級(jí)紙媒也具備傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，其傳播體制十分成熟，具有極其規(guī)范的運(yùn)營(yíng)體系和統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)，能夠確保信息具有足夠的真實(shí)性、全面性和準(zhǔn)確性。如果想充分發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，要做的就是為市級(jí)紙媒建立一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。傳媒行業(yè)最需要的就是新鮮血液的注入，因此，為了提高紙媒團(tuán)隊(duì)整體的專業(yè)素質(zhì)，紙媒可以加大專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)力度。內(nèi)部要建立完善的晉升機(jī)制，給工作者提供足夠的發(fā)展空間，不僅要引進(jìn)人才，還要留住人才。在積極吸納外部人才的同時(shí)，紙媒內(nèi)部還要加大人才培養(yǎng)力度，定期對(duì)工作人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，安排他們?nèi)ジ鞯貙?shí)踐學(xué)習(xí)，為他們積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)其處理各種突發(fā)事件的能力，提高其信息敏感度和職業(yè)道德素養(yǎng)。

注重紙媒和新媒體之間的融合

首先，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)形式的紙質(zhì)媒體傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播速度也隨之船陜，因此傳統(tǒng)紙媒若想尋求發(fā)展要了解當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。要學(xué)會(huì)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，將紙媒發(fā)展思維轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)思維，并結(jié)合當(dāng)下人們的需求對(duì)市級(jí)紙媒的信息傳播理念和傳播模式進(jìn)行改良創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)紙媒向全新的發(fā)展方向邁進(jìn)。

其次，增加全媒體傳播方式。市級(jí)紙媒傳播信息的方式相對(duì)單一，這種傳播形式難以獲取當(dāng)下人們的關(guān)注，因此要嘗試將紙媒傳播方式改為全媒體傳播方式。除了必要的紙質(zhì)傳播外，還要融合先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輔助信息傳播，讓傳統(tǒng)紙媒借助融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇生存下去。

將傳播大眾思想作為發(fā)展建設(shè)基礎(chǔ)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，紙媒是唯一的信息傳播媒介，在當(dāng)時(shí)具有極高的地位，是信息傳遞、政策傳達(dá)的唯一方式。而隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，各種新興媒介對(duì)紙媒造成沖擊，傳統(tǒng)紙媒已不再具有往日地位，尤其在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)紙媒的地位更是岌岌可危。在這種情況下，一些市級(jí)紙媒如果想生存下去，一定要將自己的優(yōu)勢(shì)放大，要將傳播大眾思想作為創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，借助自身的公信力和權(quán)威性，借助新媒體渠道創(chuàng)新紙媒信息傳播形式，抓住穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，重新奪回主流媒體的輿論陣地。

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道更加廣泛，接收信息的方式也更加便捷，融媒體顯然已經(jīng)成為未來媒體的主要發(fā)展方向，并成為重要的傳播方式。在新媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下，紙質(zhì)媒體遭受了巨大的沖擊，地位遭到威脅，但傳統(tǒng)紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)依舊存在，且永遠(yuǎn)不會(huì)隨著新媒體時(shí)代的到來而消失。因此，市級(jí)紙媒要尋求發(fā)展，跟隨時(shí)代發(fā)展腳步，主動(dòng)抓住融媒體帶來的機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，結(jié)合先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)自身傳播方式和傳播手段進(jìn)行改良創(chuàng)新。只有放大紙媒自身優(yōu)勢(shì)，且永不停止創(chuàng)新，才能在當(dāng)下激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下突破束縛，占據(jù)一席之地，獲得長(zhǎng)足發(fā)展的機(jī)會(huì)。