新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略思考

馮徽 天津市東麗區(qū)融媒體中心

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，新的媒體形式出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更是讓新媒體迅速收獲了大批的年輕受眾。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來，有著很大的優(yōu)勢。比如，信息的傳播速度更快，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性，可以及時(shí)地捕捉和傳播新聞信息；信息的傳播渠道更廣，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著更加廣泛的傳播渠道，微博、微信、抖音、快手等都可以成為信息傳播的平臺；信息的交互性更強(qiáng)，人們可以針對熱門話題，發(fā)表自己的見解，受眾之間互相交流等，受眾參與度很高。正是由于新媒體具備的這些優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體帶來很大地沖擊，影響著傳統(tǒng)媒體的地位。這種背景下，傳統(tǒng)新聞媒體人必須轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新工作理念和思維模式，比如，新聞編輯創(chuàng)新，提升其工作效率和質(zhì)量，鞏固傳統(tǒng)媒體的地位，保證傳統(tǒng)媒體的公信力，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體注入新的活力。

一、新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)新聞媒體

（一）新媒體的到來給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。新媒體最大的特點(diǎn)在于高度信息化，信息的傳播速度極快。新聞媒體本身就非常注重時(shí)效，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，時(shí)效性要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。新媒體時(shí)代，媒體傳播主體的門檻降低，任何人都可以成為信息傳播的載體，不再受到媒體專業(yè)水平以及傳播平臺的限制。例如，任何人都可以通過微博、微信、抖音、快手等軟件，發(fā)布信息傳播信息，造成一定的影響力。傳統(tǒng)新聞媒體則有著諸多的限制，人員方面要有著專業(yè)性，還要對社會(huì)輿論進(jìn)行正向的把控。新媒體則重視流量和影響力，很多時(shí)候?yàn)榱双@得關(guān)注，信息被放大，信息失真的情況也比較常見，容易使得新聞媒體公信力下降。但是新媒體的選材更加廣泛、形式更加豐富、信息獲取更加便捷等，與傳統(tǒng)媒體固定時(shí)間點(diǎn)、固定形式相比，更具有靈活性和吸引力。因此，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊還是很大的。由于傳統(tǒng)媒體的改革和創(chuàng)新速度慢，人們更加青睞于隨時(shí)隨地利用手機(jī)、電腦查看新聞資訊。新聞編輯作為媒體的重要組成部分，新媒體的發(fā)展自然也受到很大影響，一直以來，新聞編輯就是傳統(tǒng)媒體的重要崗位，負(fù)責(zé)新聞的篩選、采集、編輯、加工制作，編輯的工作質(zhì)量決定著最終的效果。新媒體時(shí)代的到來，新的媒體技術(shù)的出現(xiàn)，客觀要求傳統(tǒng)編輯工作不斷創(chuàng)新，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

部分新聞編輯人員對于新媒體技術(shù)持有一定的抵觸和排斥心理。傳統(tǒng)新聞編輯有著固定的運(yùn)營模式，編輯人員也已經(jīng)習(xí)慣了這種工作形式，新媒體的出現(xiàn)，客觀要求其吸收新媒體的優(yōu)勢。對于編輯人員的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力有著很高的要求，新聞編輯既要保證新聞信息的真實(shí)性，對信息進(jìn)行嚴(yán)格篩選，又要保證信息的時(shí)效性，保證新聞價(jià)值的正確性，方方面面的要求很多，因此存在一定排斥心理。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞編輯的控制力削弱

傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作模式，編輯人員有著很大的權(quán)力，編輯人員負(fù)責(zé)把關(guān)新聞內(nèi)容，選擇合適的新聞?lì)}材，選擇新聞內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，選擇信息的發(fā)布形式等，新聞的最終質(zhì)量與編輯人員的專業(yè)素質(zhì)有著很大的聯(lián)系。可以說，傳統(tǒng)新聞運(yùn)作模式下，新聞編輯對于新聞的全過程都直接地參與，權(quán)利的范圍比較廣泛。新媒體時(shí)代下，很多新聞自媒體形式的出現(xiàn)，新聞的題材不再受到局限，內(nèi)容和形式也更加多樣化，自媒體可以自主選擇信息的發(fā)布平臺，自媒體工作者自主決定新聞，自主權(quán)很大。但是自媒體對于信息篩選能力不一致，發(fā)布者也沒有專業(yè)的限制，無須任何經(jīng)驗(yàn)，便可以自主發(fā)布信息。因此，現(xiàn)階段，新聞信息可以用四個(gè)字來形容，那就是“信息爆炸”。網(wǎng)絡(luò)上的信息內(nèi)容和形式非常龐大復(fù)雜，同質(zhì)化的情況也非常嚴(yán)重。正是由于自媒體的出現(xiàn)，新聞?lì)}材的內(nèi)容以及約束力開始降低，更加側(cè)重新聞的時(shí)效性以及內(nèi)容的勁爆。受到自媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞編輯工作也受到影響，縮減和削弱了新聞編輯的權(quán)力范圍。

（三）傳統(tǒng)媒體編輯創(chuàng)新的必要性

新媒體時(shí)代的到來，媒體融合成為必然的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體必須正視新媒體的優(yōu)勢，吸收新媒體的優(yōu)勢，摒棄新媒體的不足，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體雖然有著傳播速度快、傳播渠道廣、受眾參與廣泛的優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些問題，比如，信息未經(jīng)嚴(yán)格篩選便加以發(fā)布，很多信息為了贏得關(guān)注，忽視信息的真實(shí)性，導(dǎo)致虛假信息、低質(zhì)量信息、負(fù)面信息在網(wǎng)上流傳，這里新聞編輯有著不可推卸的責(zé)任。編輯人員尋求工作的創(chuàng)新變化，應(yīng)該保證新聞信息的嚴(yán)肅性，傳遞正確的價(jià)值觀念?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人們獲取信息非常容易，網(wǎng)絡(luò)上的信息質(zhì)量參差不齊。為了獲得點(diǎn)擊量，很多信息并沒有仔細(xì)地核查，便在網(wǎng)絡(luò)上肆意發(fā)布，還有部分媒體為了謀取利益，投機(jī)倒把，惡意造謠。在這種形勢下，傳統(tǒng)新聞媒體人必須站出來發(fā)言，做好新聞信息質(zhì)量的把關(guān)，做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)，通過新聞編輯創(chuàng)新的方式，拓寬創(chuàng)作的思路，豐富新聞的形式，吸引更多地受眾，并給受眾以正確的引導(dǎo)。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略

（一）提升專業(yè)素養(yǎng)，注重經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

信息時(shí)代下，海量的信息數(shù)據(jù)充斥在網(wǎng)絡(luò)中，極大地便利了人們獲取信息。人們通過網(wǎng)絡(luò)，每天可以看到數(shù)以萬計(jì)的信息，信息內(nèi)容更是層出不窮。信息數(shù)量增多，但是信息質(zhì)量卻參差不齊，信息的同質(zhì)性嚴(yán)重，相同內(nèi)容被不同平臺重復(fù)轉(zhuǎn)載。究其原因在于，媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高。新媒體時(shí)代下，自媒體的出現(xiàn)以及各種網(wǎng)絡(luò)媒體，對于媒體人員的專業(yè)要求門檻偏低，只有提升新聞媒體編輯人員的門檻，提升其專業(yè)性，才能保證媒體的健康發(fā)展。作為新聞媒體編輯人員，既要有著專業(yè)素質(zhì)，還要有著職業(yè)素養(yǎng)。首先是不斷強(qiáng)化自己的專業(yè)素質(zhì)，完善自己的知識結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)和掌握新的媒體傳播技術(shù)、新聞編輯技術(shù)，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。提升專業(yè)素質(zhì)，才能從海量的信息中，篩選出有價(jià)值、值得傳播的新聞內(nèi)容，而不是人云亦云，通過對新聞內(nèi)容的多視角解讀，還原新聞?wù)嫦?，將新聞完整地呈現(xiàn)給受眾。其次是提升職業(yè)素養(yǎng)，新聞編輯人員應(yīng)該認(rèn)識到自身的責(zé)任，不傳播虛假的新聞信息，保證信息的真實(shí)性，不傳播不良的新聞信息，給受眾正確的價(jià)值引導(dǎo)。

隨著時(shí)代日新月異的變化，新聞傳播的理念、技術(shù)也在不斷地發(fā)生變化。作為新聞編輯人員應(yīng)該豐富自身的知識結(jié)構(gòu)，除了學(xué)習(xí)和強(qiáng)化新聞傳播學(xué)的專業(yè)知識之外，還應(yīng)該學(xué)習(xí)其他領(lǐng)域的知識，比如，體育知識、財(cái)經(jīng)知識等，只有完善自己的知識結(jié)構(gòu)，才能勝任各種題材的新聞內(nèi)容，才能更好地挖掘里面的重點(diǎn)，才能更好地勝任新聞編輯的工作崗位。

（二）創(chuàng)新觀念，提升創(chuàng)新意識

新媒體時(shí)代做到創(chuàng)新，必須從思想觀念上提升創(chuàng)新的意識，強(qiáng)化創(chuàng)新的能力。新媒體有著很多地優(yōu)勢值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)借鑒，創(chuàng)新能力便是傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)。提升傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新意識，要求編輯人員在日常的工作中，要做到勤于思考，打破傳統(tǒng)新聞編輯的固有思維、固有模式，創(chuàng)新新聞編輯的內(nèi)容和模式，做到與時(shí)俱進(jìn)。新聞媒體人應(yīng)該具有敏銳的新聞眼光，可以從海量的新聞信息中，做好新聞信息的篩選，選擇其中有價(jià)值值得傳播的內(nèi)容加以編輯報(bào)道。對于新聞必須有著敏感性，看到別人看不到的地方，深挖新聞的價(jià)值，從新聞立意上進(jìn)行突破，例如，從不同的角度，闡述新聞事件，可以讓人們更加全面地看待新聞事件，從而真正理解新聞的深刻含義。編輯人員應(yīng)該有意識地強(qiáng)化自己的綜合思維能力，一方面保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性、完整性，另一方做到全方位、多角度、深層次地解讀新聞事件，挖掘新聞事件的真相，將新媒體優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融合起來，做好新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。例如，從新聞報(bào)道的題材方面入手，選題角度更加靈活新穎；豐富新聞傳播的渠道，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，做好新聞內(nèi)容的同步播出以及新聞內(nèi)容的點(diǎn)播和回放等；豐富新聞信息的交互性，開啟評論和留言功能，讓人們可以針對新聞事件發(fā)表自己的看法，也可以用于收集受眾的新聞需求。

（三）構(gòu)建互動(dòng)平臺，增強(qiáng)信息交流

人們可以利用網(wǎng)絡(luò)溝通，也可以將自己的想法通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，微博、微信、抖音、快手等軟件，既可以了解到世界各地的新鮮事，又可以參與互動(dòng)評論，表達(dá)自己的想法。正是由于網(wǎng)絡(luò)的便利性，給了人們發(fā)揮的空間，新聞信息出現(xiàn)之后，往往是信息爆炸增長，信息內(nèi)容魚龍混雜，可以說是難分真假。傳統(tǒng)新聞媒體，應(yīng)該發(fā)揮其自身的作用，做好信息的篩選，幫助公眾了解到有價(jià)值的信息。相較于新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體最大的弊端在于互動(dòng)性較差。傳統(tǒng)新聞媒體有著固定的時(shí)間和形式，互動(dòng)模式主要是通過電話熱線的方式，與受眾溝通的效果并不好。新媒體時(shí)代，如何借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)新互動(dòng)方式，強(qiáng)化與受眾的溝通，成為傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的關(guān)鍵。因此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設(shè)，拓寬受眾的互動(dòng)渠道，提升媒體在新媒體時(shí)代的影響力和公信力，借鑒新媒體技術(shù)，將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合起來。例如，各大媒體建設(shè)網(wǎng)站，一方面將新聞節(jié)目通過網(wǎng)站進(jìn)行傳播，方便受眾觀看直播或者回放，另一方面提供互動(dòng)溝通的平臺，設(shè)置留言板，觀眾將想要表達(dá)的內(nèi)容，對節(jié)目的期許，以留言的方式留下，安排專職人員進(jìn)行觀眾意見信息的收集。新聞節(jié)目最后拋出問題，如果是你遇到此類事件怎么處理？引導(dǎo)受眾針對某一事件展開討論。社會(huì)上每天有很多熱門的話題，將這些話題收集起來，放到公眾號、網(wǎng)站等地，讓受眾積極發(fā)表看法，受眾在發(fā)表自己看法互相交流的過程中，可以讓新聞事件發(fā)揮最大化的價(jià)值。主動(dòng)收集受眾關(guān)于新聞選題、排版、文風(fēng)、內(nèi)容等方面的意見，幫助媒體做進(jìn)一步的改正和提升?，F(xiàn)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信公眾號成為人們使用的平臺，也成為各大媒體的重要陣地。充分利用微信、微博、抖音、快手等平臺成立公眾號，做新聞信息的宣傳，同時(shí)增加與受眾溝通的渠道，幫助新聞編輯人員更好地提升自己。新媒體已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極求變，加大對新媒體的利用，創(chuàng)新媒體傳播的新模式。

（四）快速做好輿論引導(dǎo)

新媒體傳播信息快，可以短時(shí)間內(nèi)快速地做好輿論引導(dǎo)。如2021年河南的暴雨，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體以新聞稿的形式播報(bào)，隨后微博、抖音、微信、快手等網(wǎng)絡(luò)媒體的快速轉(zhuǎn)發(fā)，以愛心求助為主，快速地提高了媒體的關(guān)注度，也將新聞定位在愛心救助與正能量傳遞上，在河南暴雨初期就控制了輿論導(dǎo)向，避免了人們的恐慌，或者錯(cuò)誤信息、負(fù)面信息的傳播。隨著河南災(zāi)情的不斷好轉(zhuǎn)，媒體報(bào)道也將關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)在了政府預(yù)警系統(tǒng)方面，依然是傳播正能量。

三、結(jié)語

綜上所述，信息時(shí)代的到來，人們獲取信息更加積極主動(dòng)，掌握一手信息，便能贏得先機(jī)。現(xiàn)階段，信息數(shù)量劇增，海量的信息中，重復(fù)的信息特別多，信息的質(zhì)量也參差不齊，掌握正確的，有價(jià)值的信息，才能發(fā)揮信息的價(jià)值。新媒體是時(shí)代的產(chǎn)物，有著很大的優(yōu)勢，信息傳播速度更快，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)傳播；信息傳播渠道更廣，涌現(xiàn)出很多自媒體；交互性強(qiáng)，受眾參與度更高。因此，新媒體收獲很多的受眾群體，也不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。傳統(tǒng)媒體要想保證其地位，必須接受新媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，保留傳統(tǒng)的新聞傳播渠道，拓寬新的傳播渠道，建立網(wǎng)站，微博，微信公眾號平臺，保證自身對新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性原則上，創(chuàng)新新聞的主題、內(nèi)容、模式，可以嘗試增加新聞的趣味性，融入媒體人的風(fēng)格，但必須保證認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，不弄虛作假，保證新聞?dòng)猩疃?、有高度，做好社?huì)輿論的引導(dǎo)。傳統(tǒng)新聞媒體改革，重點(diǎn)放到編輯工作創(chuàng)新方面。改革創(chuàng)新是一個(gè)漸進(jìn)的過程，要一步一個(gè)腳印，腳踏實(shí)地，逐步提升編輯人員的專業(yè)能力和職業(yè)道德，創(chuàng)新新聞理念和方法，敢于選擇嘗試新的題材和風(fēng)格。強(qiáng)化自身新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，熟練應(yīng)用媒體軟件，尤其是微信、抖音等自動(dòng)社交軟件。強(qiáng)化新聞編輯人員信息處理能力，信息時(shí)代下，海量的信息資源，必須對信息進(jìn)行仔細(xì)的篩選，挖掘信息的價(jià)值。堅(jiān)守職業(yè)道德，不弄虛作假，保證新聞的真實(shí)性。只有這樣編輯人員才能實(shí)現(xiàn)能力的提升，才能借助新媒體的技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，鞏固其在媒體中的地位，為社會(huì)公眾作出積極的，正向的引導(dǎo)。隨著媒體之間的融合不斷深入，傳統(tǒng)新聞媒體勢必會(huì)迎來新的發(fā)展，對于編輯人員的要求也會(huì)不斷提升，只有主動(dòng)積極應(yīng)對，做好自我提升，做好工作創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)崗位發(fā)展的需要。