探討融媒體時(shí)代新聞短視頻的選題和制作

周志偉 浙江海寧傳媒中心

將當(dāng)下正在發(fā)生的新聞事件制作成短視頻，普遍圍繞新聞事件內(nèi)容進(jìn)行選題與制作，相較于傳統(tǒng)圖文類新聞，以短視頻形式來(lái)傳播的新聞信息，既能提升新聞傳播效率，又能吸引到更多潛在受眾群體。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，新聞短視頻在傳播與發(fā)展過(guò)程中仍面臨著諸多阻礙和挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量難以把控、制作風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重以及版權(quán)問(wèn)題等，對(duì)新聞短視頻未來(lái)健康發(fā)展有著極大地影響。基于此，在融媒體時(shí)代下，如何提升新聞短視頻創(chuàng)作質(zhì)量，是目前各相關(guān)人員需要考慮的問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

受融媒體時(shí)代環(huán)境影響，大眾對(duì)信息接收與獲取的方式也在不斷變化，其中新聞短視頻正處于發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，如何更好地滿足受眾群體需求，以及確保自身持續(xù)健康發(fā)展逐漸成為從事新聞媒體行業(yè)人員需要高度關(guān)注的問(wèn)題。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，使用短視頻的用戶日益增多，除日常工作與學(xué)習(xí)外，人們大部分時(shí)間均用在收看短視頻方面，由此可見(jiàn)，新聞短視頻在目前仍具有良好的發(fā)展前景。

通常情況下，短視頻播放時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，通過(guò)電腦端或手機(jī)端來(lái)播放視頻。新聞短視頻以簡(jiǎn)約性的敘事方式，將現(xiàn)場(chǎng)正在發(fā)生的新聞事件更加直觀地呈現(xiàn)，這一鮮明的特征，為融媒體時(shí)代下新聞短視頻持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，達(dá)到在第一時(shí)間將關(guān)鍵新聞信息及時(shí)傳播的效果。相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，在傳播時(shí)效性方面，新聞短視頻遠(yuǎn)超于前者，在實(shí)際制作過(guò)程中，省去了煩瑣的制作流程，將所拍攝的畫(huà)面配以簡(jiǎn)潔字幕，即可將正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，不僅能夠保證新聞事件發(fā)布及時(shí)性，又能讓大眾在第一時(shí)間內(nèi)了解到新聞事件本身。后期視頻持續(xù)性更新，為受眾提供不斷發(fā)展的事件動(dòng)態(tài)，拍攝多個(gè)短視頻合集，完成新聞事件報(bào)道。這一鮮明的特征為人們獲取新聞信息提供了便利，利用碎片化時(shí)間收看新聞短視頻，了解和關(guān)注現(xiàn)下時(shí)事；與此同時(shí)，新聞短視頻與受眾的互動(dòng)性得到進(jìn)一步提升，受眾可在觀看新聞短視頻時(shí)，可發(fā)送實(shí)時(shí)彈幕或者留言，與短視頻發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，拉近與受眾之間距離同時(shí)，發(fā)布者也可從受眾群體中獲得更多有價(jià)值的新聞資訊，以此來(lái)豐富與補(bǔ)充后期所要報(bào)道的新聞內(nèi)容。

為了促進(jìn)新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以及更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，于2018年設(shè)立了新聞媒體融合獎(jiǎng)，篩選移動(dòng)端所發(fā)布的優(yōu)秀新聞短視頻，對(duì)其進(jìn)行表彰，激發(fā)新聞從業(yè)者創(chuàng)作激情，全身心投入新聞事業(yè)，從而最大限度發(fā)揮新聞短視頻的功能作用與社會(huì)價(jià)值。

二、基于融媒體時(shí)代新聞短視頻選題原則及制作要點(diǎn)

（一）選題原則

1.發(fā)布的信息要突顯價(jià)值性

通過(guò)短視頻來(lái)獲取信息已經(jīng)成為現(xiàn)階段較為普遍的現(xiàn)象，潛在用戶是支撐短視頻持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。即使現(xiàn)下正處于融媒體時(shí)代，高質(zhì)量?jī)?nèi)容仍是傳統(tǒng)媒體最為明顯優(yōu)勢(shì)。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的視頻網(wǎng)站或其他平臺(tái)主要通過(guò)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)收集信息，能夠第一時(shí)間掌握最新的新聞資訊，獲取與新聞?dòng)脩粝嚓P(guān)的信息效率也相對(duì)較高，雖然所發(fā)布的新聞短視頻較為零散，但卻可以保持較高的閱讀量，說(shuō)明為用戶提供的新聞資訊必然具有一定價(jià)值性[2]。例如2020年8月16日，港珠澳大橋口岸珠澳貨運(yùn)通道正式啟用，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及發(fā)揮港澳優(yōu)勢(shì)有著重要作用。地方廣播電視臺(tái)制作了《剛剛，港珠澳大橋正式通車“震撼視頻+最全攻略”》《港珠澳大橋8秒通關(guān)》《首票“跨境一鎖”貨物經(jīng)港珠澳大橋口岸順利通關(guān)》等若干條新聞短視頻，為用戶提供有價(jià)值新聞資訊，傳播當(dāng)下正在發(fā)生的新聞事件，及時(shí)了解關(guān)系民生的建設(shè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。若想吸引更多用戶關(guān)注，新聞短視頻的選題必須能夠凸顯信息價(jià)值，毫無(wú)價(jià)值的新聞資訊，屬于無(wú)效能信息傳播，既浪費(fèi)時(shí)間，也讓新聞短視頻創(chuàng)作失去意義。

2.緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行選題

基于融媒體時(shí)代，使得傳播渠道愈加多樣化，為用戶提供了更多的新聞信息獲取方式。就短視頻平臺(tái)而言，吸引受眾群體是新聞短視頻選題時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素之一，正確且恰當(dāng)?shù)倪x題不僅僅是能夠吸引更多潛在受眾群體，而且也能有效增加新聞短視頻傳播效益。以第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲得二等獎(jiǎng)的《淚目！如果我不幸倒在武漢請(qǐng)把我骨灰無(wú)菌處理撒在長(zhǎng)江》新聞短視頻為例，其內(nèi)容以新冠疫情期間，全國(guó)人民眾志成城、共克時(shí)艱，涌現(xiàn)了無(wú)數(shù)的最美逆行者為核心，雖然整個(gè)視頻只有短暫的32秒，但卻以原生態(tài)的形式將現(xiàn)場(chǎng)新聞事件加以呈現(xiàn)，用最真實(shí)的鏡頭還原疫情期間每一位最美逆行者，其中作為志愿者之一的鄭能量，其故事深深感動(dòng)身邊每一個(gè)人，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，社會(huì)需要這樣的正能量，與國(guó)家共同抗擊新冠肺炎疫情。直至今天，新冠疫情仍然存在，緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行選題，能夠保證所發(fā)布的新聞短視頻可以引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，加上專業(yè)高效的新聞制作方式，可在贏得社會(huì)各界廣泛認(rèn)同的同時(shí)，又能確保新聞短視頻質(zhì)量。

3.貼近基層，獲得受眾群體認(rèn)可

情感驅(qū)動(dòng)類短視頻，普遍圍繞基層所發(fā)生的新聞事件進(jìn)行創(chuàng)作，通過(guò)這一類短視頻，既能讓更多的人關(guān)注我國(guó)基層現(xiàn)狀，了解基層人民生活狀態(tài)，從側(cè)面反映出基層潛在問(wèn)題，獲得受眾群體認(rèn)可同時(shí)，并引發(fā)情感共鳴，讓受眾切實(shí)感受基層，還原社會(huì)發(fā)展真實(shí)面貌。例如2019年6月5日發(fā)布的新聞短視頻《全鄉(xiāng)村民化身“爬山俠”守護(hù)雪山！村民跋涉5000米高山撿垃圾》，短時(shí)間內(nèi)在全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)高達(dá)532萬(wàn)次，該條新聞短視頻聚焦“蜀山之王”貢嘎雪山上一群可愛(ài)的村民，村民自發(fā)組織定期上山拾撿游客丟下的垃圾，海拔5000米以上的高山也留下了村民的足跡。視頻報(bào)道后，不僅喚起了公眾對(duì)雪山高原生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，也引起四川省生態(tài)環(huán)境廳和甘孜藏族自治州人民政府的高度重視，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)貢嘎雪山在內(nèi)的區(qū)域環(huán)境保護(hù)治理起到了積極作用。針對(duì)新聞短視頻選題，不應(yīng)過(guò)于看重產(chǎn)品價(jià)值，而是關(guān)注能夠引起情感共鳴以及獲得大眾認(rèn)可的題材，貼近受眾，揭露基層真實(shí)面貌，以基層小人物的行動(dòng)去引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注，進(jìn)而凸顯新聞短視頻創(chuàng)作價(jià)值。

（二）制作要點(diǎn)

1.合理謀篇布局，激發(fā)受眾收看欲望

從新聞媒體角度上分析，除了關(guān)注新聞事件本身以外，也要重視所發(fā)布的新聞信息是否滿足規(guī)定要求，是否具有框架性，因此，確保新聞短視頻謀篇布局合理性非常關(guān)鍵，直接影響著新聞報(bào)道效果，同時(shí)也是激發(fā)受眾收看欲望的核心要素。在實(shí)際制作新聞短視頻過(guò)程中，不影響新聞傳播時(shí)效性前提下，應(yīng)以滿足受眾心理需要以及樹(shù)立良好新聞媒體形象為導(dǎo)向，在此基礎(chǔ)上做好新聞籌劃工作，有利于提升新聞短視頻制作質(zhì)量同時(shí)，也能保證傳統(tǒng)新聞媒體在大眾中的影響力，凸顯權(quán)威性。“前五秒”是新聞短視頻制作過(guò)程中最為重要的一環(huán)，是否能夠引起受眾關(guān)注全取決于視頻前五秒這一黃金時(shí)間，激發(fā)受眾持續(xù)關(guān)注新聞報(bào)道的興趣，進(jìn)而將完整的新聞內(nèi)容進(jìn)行展示。

2.保證表現(xiàn)形式創(chuàng)新性，更加生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

在融媒體時(shí)代下，短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容，既要突出內(nèi)容重點(diǎn)，也要保證制作質(zhì)量，新聞?lì)惗桃曨l也不例外，相較于傳統(tǒng)大篇幅圖文類新聞報(bào)道，在制作方面二者有著明顯差異性?；诖?，在實(shí)際新聞短視頻制作過(guò)程中，表現(xiàn)形式選擇極為關(guān)鍵，簡(jiǎn)單且直接的表現(xiàn)形式，能夠?qū)⑿侣勈录澈笳鎸?shí)的內(nèi)容進(jìn)行反映，在無(wú)旁白支持下，引導(dǎo)受眾對(duì)新聞報(bào)道加以深思，繼而起到增強(qiáng)新聞內(nèi)容感染力的作用，給予受眾身臨其境的收看體驗(yàn)[3]。新聞短視頻本身屬于一種較為新穎的新聞表現(xiàn)形式，利用新媒體技術(shù)手段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行融合與創(chuàng)新，如在制作過(guò)程中設(shè)計(jì)引入一些動(dòng)漫元素，既能豐富新聞素材，又能提升新聞短視頻趣味性，改變受眾對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的刻板印象，以動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式還原新聞事件場(chǎng)景，使其更加生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，充分滿足受眾多樣化需求同時(shí)，也能讓新聞內(nèi)容具有生活氣息，從而吸引更多受眾群體關(guān)注。

除此之外，針對(duì)時(shí)政專題類新聞短視頻制作，盡可能規(guī)避過(guò)于嚴(yán)肅的制作風(fēng)格，在不影響新聞內(nèi)容報(bào)道價(jià)值基礎(chǔ)上，挑選一些新的角度切入，既能讓新聞短視頻更加貼近大眾，又能讓受眾群體切實(shí)感受到自身與國(guó)家建設(shè)之間的關(guān)聯(lián)性。

3.更加靈活運(yùn)用鏡頭，捕捉現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)

首先，在制作新聞短視頻過(guò)程中，靈活運(yùn)用鏡頭捕捉新聞現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，不僅能夠豐富與優(yōu)化新聞內(nèi)容，也能更加容易引起受眾群體情感共鳴，其產(chǎn)生的作用相較于常規(guī)鏡頭，遠(yuǎn)超于后者。如利用一些小場(chǎng)景展現(xiàn)人物情感或交代整個(gè)新聞事件所在環(huán)境，為受眾群體開(kāi)辟一個(gè)新的觀察視角，達(dá)到將新聞內(nèi)容主題在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行強(qiáng)化的效果。

其次，通過(guò)升降鏡頭來(lái)調(diào)和氛圍，并達(dá)到渲染情緒目的。如運(yùn)用升格鏡頭將畫(huà)面以慢動(dòng)作的形式呈現(xiàn)，以此來(lái)讓短視頻銜接更加合理，一方面提前做好情感鋪墊，在短時(shí)間內(nèi)完成情緒渲染；另一方面讓新聞短視頻的情感得到升華的同時(shí)，也更加容易引起社會(huì)強(qiáng)烈反響。而降格鏡頭則是選擇利用壓縮時(shí)間的處理方式將細(xì)微景象進(jìn)行捕捉，讓平時(shí)無(wú)法見(jiàn)到的景象直觀地呈現(xiàn)給大眾。

最后，運(yùn)用一鏡到底方式呈現(xiàn)對(duì)時(shí)效性要求較高的新聞短視頻。在不做任何剪輯處理前提下，將現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)生的新聞事件直接進(jìn)行展示，重要新聞信息配以簡(jiǎn)潔字幕加以顯示，讓收看的用戶直接關(guān)注新聞事件主體。另外，隨著科學(xué)技術(shù)水平提高，現(xiàn)階段新聞短視頻制作過(guò)程中所使用的攝影器材種類也逐漸變得豐富且多樣化，過(guò)去拍攝動(dòng)態(tài)新聞事件也要借助專業(yè)性攝影器材，傳統(tǒng)攝影器材較重，攜帶不便。目前所使用的智能手機(jī)不僅能夠拍攝高清視屏，也能滿足運(yùn)動(dòng)事件拍攝要求，進(jìn)而讓拍攝鏡頭愈加多元化，拓寬用戶視野同時(shí)，也能引導(dǎo)大眾去追蹤和新聞事件本身[4]。

運(yùn)用大角度、航拍、延時(shí)拍攝等制作方式，讓新聞短視頻呈現(xiàn)出電影畫(huà)面質(zhì)感的震撼視覺(jué)效果，融入具有生活性、趣味性元素，讓場(chǎng)景細(xì)節(jié)更加豐滿，生動(dòng)地詮釋新聞短視頻主題。

三、基于融媒體時(shí)代如何提高新聞短視頻傳播能效

（一）多層次呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

在融媒體時(shí)代背景下，更加注重新聞內(nèi)容質(zhì)量，無(wú)論是傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道還是短視頻形式的新聞報(bào)道，均要保證新聞內(nèi)容質(zhì)量。為了迎合大眾喜好，吸引更多潛在受眾群體，也要持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式，尤其與當(dāng)下熱點(diǎn)相關(guān)的信息內(nèi)容，從受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行切入，既能激發(fā)受眾對(duì)新聞短視頻收看的興趣，又能引導(dǎo)受眾對(duì)所報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行深入思考。基于此，針對(duì)新聞短視頻傳播，應(yīng)多層次、多角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，融合現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播形式，可提升新聞短視頻觀看體驗(yàn)，以極富感染力的信息內(nèi)容打動(dòng)收看受眾群體，達(dá)到新聞信息傳播目的。

（二）增強(qiáng)新聞媒體品牌影響力

受融媒體時(shí)代環(huán)境影響，為新聞短視頻向前發(fā)展創(chuàng)造有利條件，現(xiàn)下正處于新聞短視頻發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，新聞媒體若想成功轉(zhuǎn)型，除緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)外，也要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住融媒體時(shí)代下潛在發(fā)展機(jī)遇，不斷增強(qiáng)新聞媒體品牌影響力，敢于打破傳統(tǒng)新聞傳播模式束縛，創(chuàng)新原有新聞制作形式。嚴(yán)格把控新聞短視頻選題，以多樣化制作方式給予受眾不同收看體驗(yàn)，時(shí)刻保持新鮮感，在原有受眾基礎(chǔ)上，吸引更多的人關(guān)注自身新聞媒體品牌。

（三）遵循媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)新聞短視頻高層次發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，推動(dòng)著媒體行業(yè)迅速發(fā)展，就新聞媒體而言，應(yīng)順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流，遵循媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，不斷調(diào)整新聞媒體發(fā)展形勢(shì)，特別是新聞短視頻，若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，其選題與制作不僅要具有邏輯性，還不能偏離大眾，應(yīng)真實(shí)呈現(xiàn)現(xiàn)下所發(fā)生的新聞事件[5]。以時(shí)政類專題新聞為例，新聞短視頻傳播過(guò)程中，應(yīng)保證所傳播的內(nèi)容能夠引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，且可以正面引導(dǎo)大眾輿論，體現(xiàn)國(guó)家建設(shè)發(fā)展意志與思路，充分顯現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以此來(lái)促進(jìn)新聞短視頻高層次發(fā)展。短視頻發(fā)展初期，受當(dāng)時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，并在日益增多的用戶數(shù)量作用下，逐漸夯實(shí)了發(fā)展基礎(chǔ)，讓新聞傳播時(shí)效性進(jìn)一步提升，加快了新聞信息傳播速度，積極推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分發(fā)揮新聞短視頻潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷提升傳播力，從而創(chuàng)造更高的綜合效益。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞短視頻是融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體迎合發(fā)展趨勢(shì)的必然產(chǎn)物，積極推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，在新媒體技術(shù)支持下，使得新聞短視頻具有較大的發(fā)展空間，若想保證新聞短視頻健康發(fā)展，必須要嚴(yán)格把控新聞短視頻選題，提升制作方式專業(yè)性與創(chuàng)新性，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，傳播有價(jià)值新聞資訊，吸引更多潛在受眾群體同時(shí)，也能為自身持續(xù)健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。