新媒體環(huán)境下廣播電視制播模式的創(chuàng)新研究

張綺 杭州文廣集團科技發(fā)展中心制作部

近年來，4K廣播電視技術突飛猛進，帶動了人們對高質量廣播電視內容的需求，再加上大數(shù)據、云計算、人工智能及虛擬現(xiàn)實等前沿先進技術的飛速發(fā)展，推動廣播電視制播業(yè)務逐漸邁向新媒體時代，以超高清高分辨率廣播電視制播技術與相關設備為制播模式的創(chuàng)新奠定了堅實有力的基礎。但不可忽視的是，新媒體環(huán)境下人們可以獲取信息內容的媒介更加多元，相對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體固定單一的內容、固定時段播出的形式而言，人們更加傾向于選擇在新媒體平臺上觀看與收聽節(jié)目，這種信息接收習慣的轉變對傳統(tǒng)廣播電視制播模式造成了巨大沖擊，使得廣播電視媒體面臨著受眾分流、收益空間縮小的顯著困境。為迎合時代發(fā)展、適應新媒體環(huán)境，應當牢固樹立受眾需求導向意識，依托廣播電視媒體得天獨厚的資源優(yōu)勢在制播模式上實現(xiàn)現(xiàn)代化創(chuàng)新，以此提升廣播電視媒體的影響力、公信力。

一、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)廣播電視制播模式的沖擊

近年來，隨著“三網工程”的推進，手機、網絡等新媒體迅速崛起，越來越多的受眾為滿足自身個性化、多樣化需求開始向新媒體平臺遷移，對傳統(tǒng)媒體的認同感與依賴感顯著降低。相關調查顯示，全國至少70%的用戶不愿意主動接收傳統(tǒng)媒體的信息，且以年輕群體為主。在此種新媒體環(huán)境下，廣播電視制播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，一方面是競爭日益激烈的傳媒環(huán)境，使得廣播電視制播模式亟待轉型升級，而這一轉型過程周期長、投入大，并且在短時間內很難取得顯著成效；另一方面，在新媒體的沖擊下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的用戶基數(shù)銳減，人們越來越習慣于在新媒體上觀看節(jié)目、了解國內外形勢，從而導致廣播電視制播模式面臨著受眾流失、競爭力薄弱、轉型挑戰(zhàn)大、收益空間收窄的現(xiàn)實 困境。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視制播模式的主要特點

新媒體環(huán)境下，廣播電視制播模式特點主要體現(xiàn)在四大方面：其一為以用戶為核心，即堅持受眾需求導向的基本原則，根據受眾的個性化與多元化需求對廣播電視內容進行策劃、采集、制作與分發(fā)；其二為平臺性特點，即構建全媒體融合的廣播電視制播技術平臺，對各類渠道進行整合與匯聚，以此產生規(guī)模效應，形成龐大的廣播電視傳播網絡；其三為互動性特點，受眾作為廣播電視節(jié)目的觀看者與收聽者，同時也是廣播電視節(jié)目的內容生產者，唯有通過與用戶互動才能將受眾需求、建議等轉化為廣播電視內容生產素材，為廣播電視制播模式的創(chuàng)新提供源源不斷的靈感與資源；其四為融合性，即融合不同的媒介載體、內容形式及現(xiàn)代科技，追求全媒體制播與運營，以此提升廣播電視媒體的影響力、傳播覆蓋面。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視制播模式的創(chuàng)新路徑

（一）以受眾需求為導向創(chuàng)優(yōu)內容生產模式

無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是在新媒體時代，“內容為王”都是廣播電視制播模式創(chuàng)新的基本原則，在競爭日益激烈的新媒體環(huán)境下，若想搶占發(fā)展先機、實現(xiàn)受眾圈層，便需要以受眾需求為導向創(chuàng)優(yōu)內容生產模式。

1.基于4K多通道采集系統(tǒng)的內容整合

內容整合是新媒體環(huán)境下廣播電視制播創(chuàng)新模式的前端環(huán)節(jié)，主要負責對內容線索、記者采編等素材進行篩選、匯總，以此確定內容生產目標與方向，為后續(xù)制播業(yè)務的開展奠定基礎。在新媒體環(huán)境下，人們對高質量廣播電視節(jié)目的需求量顯著提升，不僅要求畫面清晰直觀、分辨率較高、聲音無雜質，而且要求節(jié)目內容有深度、有廣度、有溫度、有力度。以受眾需求為導向的廣播電視制播模式創(chuàng)新，需要從內容整合階段滲透節(jié)目策劃意識，對用戶需求進行“精準畫像”，對市場形勢進行準確研判，保證所制作的內容與人們的需求相對接。為此，建議在廣播電視制播中，尤其是在內容生產之前，要推進內容整合與用戶互動的直接融合，借助微信互動、微博互動及多通道錄制等多種技術手段建立起私有云、公有云、專屬云的聯(lián)動機制，將用戶互動產生的數(shù)據作為內容生產的重要素材，通過在用戶新媒體行為與其需求間建立關聯(lián)以了解用戶對廣播電視節(jié)目的偏好與關注度。除此之外，要積極發(fā)揮4K多通道采集系統(tǒng)在內容生產內的應用優(yōu)勢，該系統(tǒng)具備多通道同步錄制、多畫面集中控制監(jiān)看、素材統(tǒng)一監(jiān)管、素材自動分段及遷移等功能，應用4K攝像機、軌道機器人、搖臂攝像機等設備可以將4K 信號連入高清系統(tǒng)內，以此實現(xiàn)多臺錄制設備同時啟動與聯(lián)機，可以手動設置錄制音頻通道，保證素材的高效率整合。

2.依托TALLY信息交互系統(tǒng)的內容制作

TALLY信息交互系統(tǒng)是演播室系統(tǒng)內的重要組成部分。新媒體環(huán)境下，TALLY系統(tǒng)不再只是傳統(tǒng)意義上的播出提示功能，而是以動態(tài)化技術手段為主持人、攝像以及演出制作人員提供更加豐富靈活的信號狀態(tài)信息，有助于實現(xiàn)內容生產的智能化與系統(tǒng)化控制，使演播室系統(tǒng)可以適應更加多元的廣播電視節(jié)目類型，在內容生產中發(fā)揮出更大的作用。

在廣播電視節(jié)目制作中，TALLY信息交互系統(tǒng)可以自動化接收、記錄切換臺信息，將各類信號轉化為統(tǒng)一的XML文件，4K高清合成服務器與高清切換臺之間以TALLY信息交互系統(tǒng)的遙控線相連，具有較高的獨立性，可以防止外界因素對信號輸入及輸出的影響，并且能夠自動獲取、記錄切換臺的CMD接入數(shù)量。當切換臺發(fā)出切換信號及任務后，系統(tǒng)內置的虛擬切換系統(tǒng)便會生成切換信息列表與元數(shù)據XML文件，其中包括實時切點、疊畫特技、時間碼等信息，系統(tǒng)再根據通道內的素材、切換列表以及元數(shù)據文件，自動化生成與切點相一致的PDM文件。后期編輯及制作人員可以直接運用系統(tǒng)所合成的通道素材，根據元數(shù)據XML中存儲的切點信息，對所錄制的音視頻等素材進行剪輯與合成，這樣可以大幅度縮短廣播電視節(jié)目的制作周期，減少后期制作人員的工作量，繼而有效提升廣播電視節(jié)目制作效率。

（二）以協(xié)同性為核心的節(jié)目現(xiàn)場直錄播技術

新媒體環(huán)境下，廣播電視制播中內容的全媒體分發(fā)尤為重要，需要根據不同終端及用戶互動需求，將節(jié)目內容轉化為不同的媒體格式，并且分發(fā)至不同的媒體終端上，如電視、廣播、微信、微博、新媒體客戶端等。因此在廣播電視節(jié)目的現(xiàn)場直錄播工作中，需要以協(xié)同性為核心積極應用多種技術手段，縮短節(jié)目制作周期，提升節(jié)目制作質量，使廣播電視節(jié)目能夠滿足不同媒體平臺的傳播要求。

1.節(jié)目現(xiàn)場直錄播前的準備工作

在整個廣播電視制播工作流程內，節(jié)目開始前的準備尤為重要。需要了解主辦單位的需求，制定節(jié)目內容、燈光效果、制景、大屏、舞臺音響等可行性方案，分配好相關的制播責任，其中廣播電視臺技術人員一般負責節(jié)目的現(xiàn)場攝像、聲音收錄以及后期制作。在節(jié)目直播錄開始前，技術人員需要對現(xiàn)場進行勘察，重點檢查電源位置是否與可控硅燈開關發(fā)生干擾、主控位置是否能夠與各機位聯(lián)系、走線是否便利、機位的架設是否會干擾現(xiàn)場觀眾的視野、音響設備與導控臺的連接是否牢靠等，保證聲音銜接、現(xiàn)場收錄聲音便利，燈光強弱需要符合攝像機標準。準備過程中及時向主辦單位反饋問題，各工種按要求調試好相關設備，以此為節(jié)目的直錄播奠定基礎。

2.節(jié)目現(xiàn)場直播錄中的入場架機

廣播電視節(jié)目現(xiàn)場直錄播中各類設備的協(xié)同配合尤為重要，其中攝像機是最關鍵的設備之一，也是節(jié)目主要的信號。技術人員需要根據節(jié)目特殊效果選擇好攝像設備，以電視節(jié)目為例，部分文藝節(jié)目燈光較暗，存在暗場，需要選擇專業(yè)級攝像機，3CCD圖像傳感器清晰度需要達到850線以上，信噪比在60dB以上，并且需要準備好與之相配套的三腳架、機上尋像器、鏡頭控制器等。同時，架設好攝像機控制器，以專用多芯電視電纜與攝像機機頭相連，可以輸送遙控操作、監(jiān)測、同步等信號，并且能夠對攝像機預放器的信號進行放大處理，經調試編碼后輸出相應信號。除此之外，還要用好廣播電視直錄播系統(tǒng)內的視頻特技切換臺，其采用電子模擬技術，可以對圖像信號進行多元化處理，賦予廣播電視節(jié)目制作及播出以更加豐富的藝術效果。

（三）依托非線性系統(tǒng)創(chuàng)優(yōu)廣播電視節(jié)目質量

在社會發(fā)展的新階段，各類新媒體技術及數(shù)據網絡技術的廣泛應用，使得廣播電視制播中涌現(xiàn)了海量的非結構化數(shù)據，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目后期制作模式呈現(xiàn)出明顯的滯后性與局限性，并且與當代受眾的審美需求脫節(jié)。因此亟須借助非線性系統(tǒng)提升節(jié)目質量，保證節(jié)目畫面清晰度，增強廣播電視節(jié)目的傳播力與影響力。

1.把握好廣播電視節(jié)目后期制作主要內容

在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目后期制作中，通常按照一定的邏輯順序對拍攝內容進行排列與播放，其局限性較大并且不符合當代受眾的審美需求。在新媒體環(huán)境下，若想創(chuàng)新廣播電視制播模式，需要把握好廣播電視節(jié)目后期制作的新變化與主要內容。其一，采用插入編輯、組合編輯等技術對前期拍攝內容進行剪輯，注重色彩與光影的一致性，注意動靜鏡頭之間的銜接，讓廣播電視節(jié)目畫面流暢、聲音連貫；其二，以電聲原理為依據進行后期的配音處理，保證聲音與畫面、情節(jié)等相協(xié)調并具有一定的藝術性，以此提高廣播電視節(jié)目的吸引力；其三，利用現(xiàn)代先進的計算機、新媒體等技術，對拍攝的內容進行技術處理，使其具備有別于傳播廣播電視節(jié)目的特殊藝術效果；其四，注重節(jié)目的視頻幅度，根據其傳播需求調整與控制各項技術指標。

2.充分發(fā)揮非線性系統(tǒng)的應用優(yōu)勢

非線性系統(tǒng)采用數(shù)字化技術，所受干擾較小，可以對廣播電視節(jié)目進行直接編輯，特效處理功能完善，有助于提升整體廣播電視節(jié)目質量。通常情況下，非線性編輯系統(tǒng)的壓縮比為20：1，隨著壓縮比的增加，畫面質量降低、信號變弱。因此在應用非線性編輯系統(tǒng)時需要以20：1為參考值，設定好相關的非線性編輯要素，當其固定后畫面質量的受影響程度便會顯著降低。同時，編輯精度是廣播電視節(jié)目后期制作中需要重視的指標。在應用非線性編輯系統(tǒng)時，可以借助系統(tǒng)功能在畫面、音效播放時添加字幕、旁白，保證聲音銜接的連貫性與流暢性，有效提升編輯精度，以此提高廣播電視節(jié)目的后期制作質量。

（四）注重廣播電視傳輸發(fā)射模式的轉型升級

傳播發(fā)射技術在整個廣播電視制播工作流程內發(fā)揮著不可替代的作用，尤其是在新媒體環(huán)境下，廣播電視傳播發(fā)射以實效性為要點，若想實現(xiàn)廣播電視制播模式的創(chuàng)新，便需要推動傳播發(fā)射技術的與時俱進，通過完善的廣播電視節(jié)目播出平臺以及先進的業(yè)務系統(tǒng)保證日常輸送節(jié)目的穩(wěn)定性、安全性與高效性。

1.設計好播出系統(tǒng)平臺

新媒體環(huán)境下，設計并建立具備自動化、規(guī)范性、高效化優(yōu)勢的廣播電視播出平臺，可以克服傳統(tǒng)傳播系統(tǒng)帶來的弊端，適應新媒體發(fā)展趨勢，推動全臺網架系統(tǒng)的轉型升級。新型廣播電視播出系統(tǒng)平臺包括硬件系統(tǒng)與網絡系統(tǒng)，其中硬件系統(tǒng)包括視頻服務器與存儲體。在視頻服務器設計上，可以采用架子結構與Unix嵌入式操作系統(tǒng)，其優(yōu)勢在于無存儲硬盤，不會受到網絡病毒的入侵，再加上支持熱插播功能的編解碼器，當系統(tǒng)故障或遭遇停電時會緊急啟動備用系統(tǒng)，以保證廣播電視播出的安全性與穩(wěn)定性。新系統(tǒng)內存儲系統(tǒng)包括整備存儲體與二級存儲體，能夠對廣播電視節(jié)目進行分類存儲與管理。新型廣播電視播出系統(tǒng)平臺的網絡系統(tǒng)為星形網絡，配備兩臺可以智能交互的交換機，能夠實現(xiàn)單一IP管理，可便于清除單點障礙。

2.播出及整備系統(tǒng)流程

廣播電視節(jié)目的播出是一項系統(tǒng)性、復雜性的過程，并且是廣播電視制播工作流程內的關鍵環(huán)節(jié)，包括素材遷移、主平臺整備、校驗、備播緩存等部分，任意環(huán)節(jié)出現(xiàn)失誤或者各個環(huán)節(jié)間銜接不暢，都會降低廣播電視節(jié)目播出質量與實效性。因此，可以借助冗余技術對核心關鍵設備進行改造，積極應用雙電源、雙輸出設備，提升各類器件的可靠性與穩(wěn)定性，保證廣播電視節(jié)目播出的連續(xù)性。同時，為避免各類因素對廣播電視播出流程的干擾，可以采用模塊化的配線與布局方式，采用隔離、屏蔽等技術消除干擾因素。為保證廣播電視播出網絡的運行質量，可以采用軟硬件抗干擾及互補技術，為廣播電視播出提供技術支持，從而保障素材能夠安全送達至播出系統(tǒng)。

3.以數(shù)字化提升傳播效果

新媒體環(huán)境下，廣播電視臺高度重視傳統(tǒng)模擬發(fā)射機的數(shù)字化改造。面對新的廣播電視制播要求，技術人員需要秉承與時俱進的工作理念，深入認識到數(shù)字化變革對廣播電視制播模式創(chuàng)新的重要意義，擺脫傳統(tǒng)思維的桎梏，并且要緊跟時代潮流發(fā)展直播、網播等受眾參與的多種廣播電視節(jié)目播出形式，拓寬廣播電視節(jié)目的傳播空間。同時，在對傳統(tǒng)模擬發(fā)射機進行數(shù)字化改造時要注重經濟性與技術性的統(tǒng)一，采用科學有效的方式爭取以最小的投入實現(xiàn)廣播電視播出的數(shù)字化升級。例如更換RF功分器、梳狀濾波器，改為掩蔽濾波器，可以實現(xiàn)功率輸出的最大化；再如采用激勵器內置的數(shù)字I/Q預校正器以為廣播電視播出模式提供優(yōu)良性能，能夠形成廣播電視播出發(fā)射數(shù)字化升級的簡便方案。

四、結語

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視制播模式面臨受眾流失、收益空間收窄等現(xiàn)實困境。在新媒體環(huán)境下，廣播電視制播模式具有以用戶為核心、平臺性、互動性及融合性的特點。為此需要以受眾需求為導向創(chuàng)優(yōu)內容生產模式，以協(xié)同性為核心進行廣播電視節(jié)目現(xiàn)場直錄播，依托非線性系創(chuàng)優(yōu)廣播電視節(jié)目質量，并且要高度重視廣播電視傳播發(fā)射模式的轉型升級。