綠色消費(fèi)困境及對(duì)策

□文/喬亞男 曹 旭

（沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院 遼寧·沈陽(yáng)）

［提要］ 綠色消費(fèi)是一種平衡人與自然關(guān)系的生態(tài)化消費(fèi)方式。本文分析我國(guó)推行綠色消費(fèi)面臨的困境，并試圖給出新時(shí)代助推綠色消費(fèi)模式的對(duì)策建議。

2021 年2 月2 日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2021〕4 號(hào)），指出各領(lǐng)域踐行綠色生活方式，全方位推行綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)是貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院部署的重中之重，統(tǒng)籌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和高水平保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，是解決我國(guó)資源環(huán)境生態(tài)問(wèn)題的重要部署。

綠色消費(fèi)是一種新型消費(fèi)方式，它不僅包括公眾運(yùn)用生活理性選擇環(huán)保舒適、健康低碳的消費(fèi)理念，還包括在這種理念引導(dǎo)下自主選擇沒(méi)有被污染的消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)過(guò)程中注重環(huán)境保護(hù)、注意垃圾分類的消費(fèi)行為?，F(xiàn)階段，我國(guó)正處于推動(dòng)綠色消費(fèi)的窗口期，主要特征是由溫飽型消費(fèi)向小康型消費(fèi)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。人民群眾的環(huán)境意識(shí)日益提升，消費(fèi)水平穩(wěn)步上升，對(duì)擁有美好環(huán)境的渴望也日益增加，形成了推動(dòng)綠色消費(fèi)的社會(huì)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，當(dāng)前中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型和改善生態(tài)文明質(zhì)量的攻堅(jiān)期，大力推動(dòng)綠色消費(fèi)對(duì)于創(chuàng)建綠色生活、改善環(huán)境質(zhì)量、建設(shè)美麗中國(guó)具有非常重要的意義。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平突出強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)的地位，把綠色發(fā)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展軌道，并且積極建構(gòu)中國(guó)生態(tài)文明的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，展現(xiàn)大國(guó)形象。綠色消費(fèi)是我國(guó)綠色發(fā)展的重要抓手，但無(wú)論是一些消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)薄弱、購(gòu)買(mǎi)力不足，還是企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度不夠、政府對(duì)綠色消費(fèi)的政策支持力度不足等，都是目前我國(guó)推行綠色消費(fèi)面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

一、新時(shí)代推行綠色消費(fèi)面臨的困境

目前，我國(guó)在資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)等方面進(jìn)行了卓有成效的實(shí)踐，但在綠色消費(fèi)方面依然面臨著巨大挑戰(zhàn)。

（一）綠色消費(fèi)尚未成為公眾的自覺(jué)行為。一種新的消費(fèi)模式的形成并不是一蹴而就的，需要公眾長(zhǎng)久保持直至成為社會(huì)自覺(jué)行為。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)取得巨大成就，城鎮(zhèn)化進(jìn)展較快，但綠色消費(fèi)模式尚未成熟。雖然部分消費(fèi)者具備綠色消費(fèi)的意識(shí)，但對(duì)于綠色產(chǎn)品、綠色生活的概念還知之甚少，一方面我國(guó)沒(méi)有系統(tǒng)的綠色環(huán)保教育體系，對(duì)生態(tài)文明的認(rèn)知度比較薄弱；另一方面頗具影響力的媒體對(duì)公眾的綠色宣傳不到位，沒(méi)有對(duì)大眾起到很好的帶動(dòng)作用。在這一現(xiàn)實(shí)背景下，綠色消費(fèi)模式還處于不成熟階段，公眾對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知僅僅停留在理論層面，面對(duì)現(xiàn)階段出現(xiàn)的垃圾分類處理等各種環(huán)境問(wèn)題，亟須采取措施，所以提高公眾對(duì)綠色消費(fèi)模式的認(rèn)知度，形成綠色生活的社會(huì)氛圍正當(dāng)其時(shí)。綠色產(chǎn)品市場(chǎng)需求與消費(fèi)者收入水平息息相關(guān)，目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同一些發(fā)達(dá)國(guó)家尚有差距，屬于發(fā)展中國(guó)家，居民收入水平總體來(lái)說(shuō)不算太高，可支配收入偏低。公眾在踐行綠色生活方式的過(guò)程中，主動(dòng)選擇資源節(jié)約、環(huán)境友好的產(chǎn)品和服務(wù)，將激勵(lì)行業(yè)和企業(yè)注重環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、安全健康和回收利用。就目前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，綠色產(chǎn)品的整體消費(fèi)水平不高，市民仍會(huì)偏向購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的傳統(tǒng)商品。

（二）企業(yè)綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不足。推行綠色消費(fèi)，綠色產(chǎn)品是基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵。綠色產(chǎn)品依靠企業(yè)的綠色生產(chǎn)來(lái)完成，而絕大多數(shù)企業(yè)都普遍面臨著綠色生產(chǎn)的難題。一方面企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)的全過(guò)程都要做到環(huán)保、安全、無(wú)污染、衛(wèi)生，也就是說(shuō)綠色產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、選擇、原材料購(gòu)買(mǎi)、包裝、存儲(chǔ)、銷(xiāo)售和回收等方方面面都需要對(duì)企業(yè)提出高要求，容不得半點(diǎn)馬虎和懈怠，而企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行綠色生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)需要大量資金進(jìn)行支持?，F(xiàn)階段，我國(guó)大部分企業(yè)飽受資金匱乏的困擾，政府對(duì)綠色工業(yè)企業(yè)的扶持力度偏低，企業(yè)因?yàn)樘岣呱a(chǎn)成本而引起綠色產(chǎn)品價(jià)格升高，勢(shì)必會(huì)影響綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)利潤(rùn)難以保證，進(jìn)而缺乏綠色生產(chǎn)的動(dòng)力。另一方面在綠色發(fā)展理念下，企業(yè)要想提升生產(chǎn)水平和擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，必須依靠科技創(chuàng)新、優(yōu)化企業(yè)管理、引進(jìn)創(chuàng)新型人才，所以企業(yè)必須提高綠色技術(shù)的研發(fā)能力。但由于絕大多數(shù)企業(yè)缺乏綠色生產(chǎn)的專業(yè)技術(shù)人才和研發(fā)基金，導(dǎo)致企業(yè)綠色產(chǎn)品研發(fā)困難，綠色產(chǎn)品研發(fā)最終難以進(jìn)行，企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品種類和質(zhì)量難以滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而影響綠色消費(fèi)的推行。

（三）尚未形成健全的綠色消費(fèi)政策?，F(xiàn)階段，我國(guó)有關(guān)綠色消費(fèi)的相關(guān)政策尚未完善。一方面國(guó)家環(huán)境立法不健全，違反綠色消費(fèi)的懲罰性措施尚不具體，如對(duì)浪費(fèi)性、奢侈性、污染性消費(fèi)的懲罰政策相對(duì)缺失。由于綠色生產(chǎn)基金匱乏，銷(xiāo)售的綠色產(chǎn)品成本高價(jià)格貴，可支配收入較高的消費(fèi)者才有可能去購(gòu)買(mǎi)這種“奢侈品”，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面關(guān)于綠色產(chǎn)品的認(rèn)證魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者無(wú)法識(shí)別哪些產(chǎn)品是真正的綠色產(chǎn)品，面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品不知如何抉擇，綠色產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證許可機(jī)制。綠色產(chǎn)品認(rèn)證的相關(guān)體系沒(méi)有完全建立，生產(chǎn)者的承責(zé)意識(shí)薄弱，這些政策的不完善難以形成良好的綠色消費(fèi)氛圍。

二、新時(shí)代推行綠色消費(fèi)的對(duì)策

一種新的消費(fèi)模式總是需要社會(huì)各方面觀念上的認(rèn)可和協(xié)調(diào)，是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程。新時(shí)代推行綠色消費(fèi)模式需要政府、企業(yè)、居民等多元主體共同發(fā)力，協(xié)調(diào)進(jìn)取，推動(dòng)我國(guó)綠色發(fā)展，努力建設(shè)美麗中國(guó)。

（一）培育公民綠色發(fā)展理念。新冠肺炎疫情給我們帶來(lái)嚴(yán)重的災(zāi)難，我們必須意識(shí)到西方消費(fèi)理念下的物質(zhì)主義、享樂(lè)主義給我們帶來(lái)的終將是災(zāi)難而不是幸福。人類必須要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)中找到平衡點(diǎn)。摒棄物質(zhì)享樂(lè)主義的追求，堅(jiān)信物質(zhì)清貧、精神富足才是打開(kāi)幸福的金鑰匙，以物質(zhì)精簡(jiǎn)的綠色消費(fèi)觀開(kāi)展綠色生活創(chuàng)建活動(dòng)才是實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的正確道路。這種極簡(jiǎn)生活反映了人類對(duì)美好生活的追求，具體體現(xiàn)在減少一次性塑料用品的使用、外出買(mǎi)菜隨身攜帶布袋、采用電子化辦公、出門(mén)乘坐公共交通工具減少出租車(chē)的乘坐頻率等等。馬克思、恩格斯對(duì)人與自然的關(guān)系早就關(guān)注，提出了兩個(gè)調(diào)和：一是調(diào)和人與自然的關(guān)系；二是人類本身的調(diào)和。十八大以來(lái)，習(xí)近平立足于中華民族的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、為人民謀幸福，深刻思考人與自然的關(guān)系，圍繞生態(tài)文明創(chuàng)造性地提出了要尊重自然、正確看待人和自然的關(guān)系等一系列高屋建瓴的理論和思想。堅(jiān)持馬克思主義自然觀，就是要尊重自然、關(guān)愛(ài)生命、平衡好人與自然的關(guān)系，運(yùn)用生活理性看待自然，就是要減少對(duì)自然資源的破壞，控制自身欲求，以積極奮發(fā)的態(tài)度做地球的守衛(wèi)者，推進(jìn)新時(shí)代生態(tài)文明的建設(shè)。

“呼喚野性膨脹和欲望泛濫的人類，必須拋棄過(guò)去的人本中心觀念和物質(zhì)幸福論信仰，一定要摒棄絕對(duì)追求經(jīng)濟(jì)技術(shù)的原則和物質(zhì)霸權(quán)主義行動(dòng)，重新審視人，重新審視自我，重新審視社會(huì)，重新審視自然”。資本是逐利存在的，所追求的利潤(rùn)是無(wú)限的，因而對(duì)大自然的欲望也是無(wú)限制的，在資本邏輯主導(dǎo)下的人類形成了大量生產(chǎn)-大量消耗-大量拋棄的生產(chǎn)、生活模式，這種模式會(huì)錯(cuò)誤地引導(dǎo)人類金錢(qián)至上、娛樂(lè)至死、尊崇技術(shù)的價(jià)值導(dǎo)向，然而過(guò)分崇拜“技術(shù)至上”必然會(huì)破壞生態(tài)平衡，損害自身利益，所以我們要將人與自然友好相處的發(fā)展理念與對(duì)美好生活的追求結(jié)合在一起，他們是不可分割的。例如，使用太陽(yáng)能新能源；裝修家居時(shí)盡量使用綠色裝修材料；提倡光盤(pán)行動(dòng)，杜絕食物浪費(fèi)；外出時(shí)關(guān)閉燈具，使用節(jié)能家電等。

（二）形成全社會(huì)自愿踐行綠色消費(fèi)方式的氛圍。培育公民生態(tài)文明意識(shí)，形成全社會(huì)自愿踐行綠色消費(fèi)方式的氛圍，對(duì)推行綠色消費(fèi)至關(guān)重要。推行綠色消費(fèi)模式與人們的日常生活密不可分，需要全社會(huì)的共同參與。人們的思想理念對(duì)綠色消費(fèi)方式的選擇具有非常重要的引領(lǐng)作用，現(xiàn)階段我們要以綠色學(xué)校、綠色商場(chǎng)、綠色家庭的建設(shè)為平臺(tái)，全方位多途徑地廣泛宣傳綠色消費(fèi)模式，把追求綠色發(fā)展作為時(shí)尚引領(lǐng)，引導(dǎo)公眾理性選擇可持續(xù)的消費(fèi)模式。首先，我國(guó)高校密集，科研機(jī)構(gòu)眾多，應(yīng)牢牢把握高校優(yōu)勢(shì)，組織高校的專家教授、優(yōu)秀學(xué)生代表組成綠色環(huán)保的宣講團(tuán)，宣講環(huán)保理念、生態(tài)文明的重要意義，進(jìn)一步激發(fā)市民綠色環(huán)保的熱情，增強(qiáng)綠色消費(fèi)的幸福感，自覺(jué)踐行綠色生活方式，開(kāi)展綠色生活創(chuàng)建活動(dòng)。同時(shí)，借助新聞媒體以及社區(qū)、消協(xié)和社會(huì)組織的宣講，普及綠色環(huán)保的知識(shí)，讓消費(fèi)者認(rèn)同綠色產(chǎn)品，自主采購(gòu)綠色產(chǎn)品，刺激綠色消費(fèi)，從而推動(dòng)綠色消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。其次，綠色環(huán)保方面的教育應(yīng)從孩提抓起，將綠色生活理念引入小學(xué)，引導(dǎo)兒童如何踐行綠色發(fā)展理念，而且讓孩子告知大人，相互監(jiān)督，使綠色環(huán)保的理念深入人心，代代相傳。政府應(yīng)充分利用省文化教育中心的優(yōu)勢(shì)，組織教育專家專門(mén)編寫(xiě)生態(tài)文明的環(huán)保教材，將綠色消費(fèi)的理念引入學(xué)校，并且開(kāi)設(shè)專門(mén)的綠色環(huán)保課程，把綠色生活的理念作為青少年必須掌握的學(xué)習(xí)、生活技能，從而促進(jìn)消費(fèi)方式的綠色轉(zhuǎn)型，建設(shè)綠色科學(xué)教育體系。

（三）建立健全綠色消費(fèi)體制機(jī)制。科學(xué)完善的體制機(jī)制是規(guī)范社會(huì)成員的行為規(guī)范，可以為經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。通過(guò)體制機(jī)制的規(guī)范和提醒，讓公眾在踐行綠色消費(fèi)方式上有度、有分寸。多年來(lái)，我國(guó)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題嚴(yán)重，公眾綠色環(huán)保意識(shí)薄弱、綠色法律法規(guī)不完善是重要的原因。

綠色發(fā)展的過(guò)程需要綠色法規(guī)的制約和保障，黨和國(guó)家一直強(qiáng)調(diào)推動(dòng)綠色發(fā)展要牢牢依靠法治思維，強(qiáng)調(diào)法律的保障作用。政府應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，立足于我國(guó)國(guó)情，建立一個(gè)全面高效、系統(tǒng)科學(xué)、多元參與的治理體系，做到有法可依，有效填補(bǔ)我國(guó)綠色消費(fèi)治理方面的相關(guān)法律空缺。一方面應(yīng)完善我國(guó)綠色消費(fèi)的法律法規(guī)，加快制定綠色消費(fèi)的法律法規(guī)，規(guī)范消費(fèi)者綠色生活方式。比如對(duì)居民不堅(jiān)持垃圾分類投放的行為出臺(tái)詳細(xì)的處理?xiàng)l例。建立健全綠色稅收、綠色產(chǎn)品認(rèn)證的制度，政府在企業(yè)納稅方面可以適當(dāng)減免。比如，企業(yè)所得稅和增值稅上，企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品的研發(fā)可以享受稅收減免的優(yōu)待，支持企業(yè)綠色生產(chǎn)，增加綠色產(chǎn)品的供給，通過(guò)財(cái)政稅收政策的引導(dǎo)加快企業(yè)綠色生產(chǎn)的速度，助推我國(guó)綠色市場(chǎng)的發(fā)展。另一方面強(qiáng)化對(duì)綠色消費(fèi)法律的督察，加大執(zhí)法力度。樹(shù)立政府執(zhí)法威信、制定法律是推行綠色消費(fèi)方式的基礎(chǔ)，嚴(yán)格執(zhí)行才是關(guān)鍵。因此，市政府在完善綠色法律條例的基礎(chǔ)上要嚴(yán)格執(zhí)法，成立督察小組，經(jīng)常性地組織綠色生活創(chuàng)建專項(xiàng)督察行動(dòng)，將綠色執(zhí)法督察行動(dòng)進(jìn)一步落實(shí)并且形成常態(tài)化工作，為我國(guó)進(jìn)一步推行綠色消費(fèi)方式營(yíng)造良好的氛圍。政府領(lǐng)導(dǎo)要加大對(duì)綠色發(fā)展、環(huán)境保護(hù)的承責(zé)力度，實(shí)行各地黨委劃片監(jiān)管的區(qū)域負(fù)責(zé)制，通過(guò)法律手段嚴(yán)格懲處轄區(qū)生態(tài)環(huán)境監(jiān)管不力的領(lǐng)導(dǎo)干部。